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Sociedad Domingo, 29 de septiembre de 2013

Mensajes subliminales1Los signos ocultos en los logos de las empresas y sus significados

Por dri!n Paen"ai

#ste $a a ser un art%culo &raro'( )o estoy acostumbrado a escribir sobre este tema, pero *uiero

+acerlo desde +ace muc+%simo tiempo( %jese en el logo *ue figura ac! abajo( -uiero creer *ue lo

+a $isto y lo conoce( )o se trata de +acer publicidad a ederal #.press2 /no creo *ue la necesite,

pero m%relo con atencin( rate de $er si puede descubrir algo *ue le llame la atencin, algo as%

como un &mensaje escondido'( Despus de dedicarle un rato, contin4e leyendo lo *ue figura m!s

abajo(

#l logo, m!s all! de ser una manera de identificar a una de las empresas de transportes m!s

conocida del mundo /ederal #.press, contiene un mensaje &in$isible' /si prefiere, lo $oy a llamar

&transparente'( #s lo *ue yo entiendo por un mensaje &subliminal', un mensaje *ue impacta en

forma no necesariamente consciente, algo *ue pasa sin *ue uno lo ad$ierta( 5 *u me refiero6

%jese en la segunda letra &e' del logo, la *ue est! en may4scula( La letra &.' *ue est! a la derec+a

se toca con esa letra may4scula( +ora mire esas dos letras juntas /la &e' y la &.'( #n el espacio

*ue $a entre una y otra *ueda formada una flec+a( Sal$o *ue usted +aya anali"ado el logo

pre$iamente, esa flec+a est! &escondida'( Desde el momento en *ue alguien me ad$irti de *ue

eso suced%a, nunca m!s pude $er este logo sin &$er' la flec+a( Si a usted le pasa lo *ue les pas a

todas a*uellas personas a *uienes puse a prueba con este logo, no +abr! forma de *ue 7a partir

1 8n mensaje subliminal es un mensaje o seal diseada para pasar por debajo /sub de los l%mites /liminal

normales de percepcin

2 #ntrega de correos, correo e.preso, transporte de carga, log%stica de terceros( /FedEx)

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http://es.wikipedia.org/wiki/Mensajehttp://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1alhttp://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1alhttp://es.wikipedia.org/wiki/Percepci%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1alhttp://es.wikipedia.org/wiki/Percepci%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Mensaje


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de a+ora7 usted $ea una publicidad de ederal #.press en donde apare"ca el logo y no bus*ue la

flec+a, como si necesitara un reaseguro de *ue &todo est! en orden'(

M!s all! de lo *ue represente la flec+a, o lo *ue los creati$os *ue la disearon pretendieron o

pretenden *ue uno interprete, lo *ue me parece *ue est! claro es *ue es posible en$iar mensajes&en$ueltos' o &codificados' *ue penetran en la mente del *ue mira en forma inad$ertida, si uno

*uiere ser generoso con el adjeti$o, o subrepticia, si uno pretende ser un poco m!s pro$ocati$o(

Por supuesto, el caso de ederal #.press no es el 4nico, ni muc+o menos( s% como sucede con lo

*ue se denomina &el pensamiento lateral', +ay muc+%simos ejemplos m!s, algunos m!s logrados

*ue otros( Lo *ue le propongo entonces es *ue mire cuidadosamente todos los logos *ue figuran

en la parte superior de esta p!gina y trate de descubrir el mensaje escondido( lgunos le parecer!n

ob$ios /y *ui"! lo sean y en otros el mensaje es m!s sutil o re*uiere de un esfuer"o intelectual

*ue no est! claro *ue ni usted ni yo estemos dispuestos a reali"ar( 8na sal$edad: yo parto de la

idea de *ue todos los logos *ue figuran a*u% son conocidos, o mejor dic+o, son de marcas *ue

resultan conocidas para usted( Si usted $e alg4n logo por primera $e" o si usted no sabe *u es lo

*ue pretende promocionar esa empresa, $aya +asta el pr.imo( continuacin, encontrar! una

bre$%sima e.plicacin de lo *ue 7creo7 *uisieron decir cada uno de los creati$os *ue los disearon(

1) Amazon. #ste caso me parece e.traordinario( ma"on es una empresa *ue $ende &de todo'( ;a

re$olucionado la forma de usar uen%simo(

2) Toblerone. 8na marca sui"a de c+ocolate( %jese en la montaa *ue est! arriba del nombre(

5lcan"a a $er el oso6 Mire bien: +ay un oso sobre el sector i"*uierdo de la montaa( #st! parado(

#l oso es el emblema de >erna, la capital de Sui"a, de donde es oriundo el dueo y fundador de la

empresa, +eodor obler(

3) Sony Vaio. #ste es otro ejemplo espectacular de una computadora lan"ada por Sony al

mercado en 199?( #s un s%mbolo del paso de lo analgico a lo digital( Las dos primeras letras, la&@' y la &', est!n diseadas como una sinusoide, la seal analgica b!sica( Las dos 4ltimas letras,

la &


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4) Nort!est Airlines. La traduccin es la erol%nea del )oroeste: )ort+ B )orte, Cest B Aeste(

8na empresa de a$iacin *ue fue comprada por Delta( #l logo pareciera no tener nada

&con$ocante' sin embargo, si usted mira con cuidado, $er! *ue est! la ) /de )ort+Eest, la C *ue

se forma junto con la ) y el tri!ngulo *ue apunta a la i"*uierda, pero lo interesante se produce con

ese mismo tri!ngulo apuntando /como si fuera una br4jula justamente +acia el noroeste(

") #arre$our. Freo *ue no necesita presentacin( Sin embargo, Farrefour significa &cruce de

caminos' /o &interseccin' en francs y sa es la idea de las dos flec+as *ue apuntan en sentidos

opuestos( dem!s, la letra &F' destaca la inicial del supermercado y los colores /rojo, blanco y a"ul

corresponden a la bandera francesa /el origen de la empresa(

%) F&rmula 1. #ste se autoe.plica( Sin embargo, dos obser$aciones( La primera, la m!s ob$ia, *ue

es donde se genera el n4mero uno /al lado de la letra , pero adem!s, el &peine' como indicando

$elocidad( La cr%tica *ue se le +i"o a este logo es *ue pareciera como *ue est! yendo +acia atr!s

por la direccin a la *ue apuntan esos &flecos'(

') Sun (irosystems. +ora ya no e.iste m!s como compa%a independiente /fue comprada por

Aracle, pero esta empresa de microsistemas ten%a un logo basado en un &ambigrama' *ue

permit%a *ue la misma palabra, S8) /sol se pudiera leer en $arias direcciones( M!s a4n, si usted

presta atencin, $er! *ue la letra S no est! dibujada nunca: slo est!n marcados los perfiles de la

&u' y de la &n'(

*) Tostitos. #sta marca de nac+os y papas fritas presenta a dos amigos alrededor de un recipiente

*ue parece contener &salsa' y como si estu$ieran compartiendo uno de los nac+os *ue $ienen

adentro de cada bolsa( La idea tambin es simboli"ar un encuentro amistoso(

+) ,as-in and obbin. #s el nombre de una famosa +elader%a norteamericana fundada en 19GH

por >urt >asIin e y J de las

iniciales de los creadores de la compa%a, pero lo *ue no parece tan inmediato es $isuali"ar el

n4mero 31, *ue indica la $ariedad de gustos *ue se $enden en cada una de las +elader%as( Si se

fija, una parte de la letra > y otra de la letra J componen los n4meros 3 y 1 respecti$amente(

1/) 0e Tour de Frane. #l logo de la famosa competicin anual, *ue es una suerte de

&campeonato mundial del ciclismo' /y tambin del doping((( consultar Lance rmstrong para m!s

detalles( Fon un poco de atencin, es posible descubrir *ue la letra A /de la palabra our y el sol

conforman las dos ruedas de una bicicleta( #l ciclista aparece inclinado, apoyado sobre la &rueda

delantera' /*ue es el sol( Magn%ficamente logrado y sutil(

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11) Eity2/. /#n ingls: ?0K20( #sta compa%a se dedica a la in$estigacin de datos y

consultor%a( Decidi incorporar la escritura binaria de los n4meros /usando solamente unos y ceros

para escribir su nombre( Fada cuadrado oscuro indica un n4mero uno( Los otros cuadrados son

ceros( Por lo tanto, la fila de arriba se lee 1010000, *ue corresponde a la escritura binaria del

n4mero ?0( La segunda l%nea se lee 0010100, *ue corresponde a la escritura binaria del n4mero

20(

12) #ontinental. 8na f!brica de ruedas /neum!ticos( Fon una simple superposicin de las dos

primeras letras /la F y la A se consigue una imagen en perspecti$a de una rueda(

13) N,#. 8na de las cadenas de tele$isin m!s famosas del mundo( #l logo es un pa$o real /como

se alcan"a a $er por la &cola' del pa$o *ue aparece abierta( La cabe"a del animal se alcan"a a $er

tapando la primera pluma del centro a la derec+a( =ustamente, *ue el animal est mirando +acia su

i"*uierda, la derec+a suya /y m%a indica *ue est! mirando +acia adelante(

14) Eit /Ac+o( )o +ay muc+o *ue agregar por*ue resultan e$identes la cantidad de n4meros

oc+os *ue aparecen insinuados /adem!s de los claramente $isibles( 8na $erdadera belle"a(

1") T!ins. #n ingls *uiere decir &melli"os'( ;aber logrado incorporar un n4mero dos /*ue aparece

acostado y apro$ec+a la letra ) del nombre le da un to*ue particular de distincin(

1%) 0. #n este logo se puede $er una cara guiando un ojo( )o parece *ue +aya nada

&demasiado' escondido(

Moraleja( M!s all! de lo e$idente, +ay un lenguaje subyacente, algo *ue no se $e a simple $ista /al

menos en algunos casos( Saber leer ese mensaje, saber interpretar ese doble /o m4ltiple sentido

tambin tiene aplicaciones pr!cticas en la $ida cotidiana( N si no, lea cual*uier diario, escuc+e

cual*uier programa de radio o mire cual*uier programa de tele$isin, y ad$ertir!, si presta un poco

de atencin, no solo lo *ue le est!n diciendo en el discurso superficial, sino cu!l es el mensaje

subliminal( 8sted decide a cu!l le presta atencin(

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i Adrin Arnoldo aenza /n( >uenos ires, 9 de mayo de 19G9 es un periodista y doctor en ciencias matem!ticas

por la acultad de Fiencias #.actas y )aturales /8>( #ntre 19?O y 199 fue profesor asociado del departamento dematem!ticas de esa institucin( Qanador del Premio Rone. en la categor%a Periodismo Deporti$o udio$isualen 199, ejerce el periodismo en di$ersos medios, y es conductor del programa Fient%ficos uenos ires desde el 2O de mayo de 19?( ue fundadoKentre otrosK por =orge Lanata/su primer director y As$aldo Soriano( ;oracio @erbitsIy es desde el inicio de lapublicacin el columnista estrella(
http://es.wikipedia.org/wiki/Buenos_Aireshttp://es.wikipedia.org/wiki/9_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/9_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/1949http://es.wikipedia.org/wiki/1949http://es.wikipedia.org/wiki/Facultad_de_Ciencias_Exactas_y_Naturales_(UBA)http://es.wikipedia.org/wiki/1986http://es.wikipedia.org/wiki/1997http://es.wikipedia.org/wiki/Premios_Konexhttp://es.wikipedia.org/wiki/1997http://es.wikipedia.org/wiki/Periodismohttp://es.wikipedia.org/wiki/Periodismohttp://es.wikipedia.org/wiki/Cient%C3%ADficos_Industria_Argentinahttp://es.wikipedia.org/wiki/Premio_Mart%C3%ADn_Fierrohttp://es.wikipedia.org/wiki/Premio_Mart%C3%ADn_Fierrohttp://es.wikipedia.org/wiki/2007http://es.wikipedia.org/wiki/2007http://es.wikipedia.org/wiki/2011http://es.wikipedia.org/wiki/2011http://es.wikipedia.org/wiki/Peri%C3%B3dico_(publicaci%C3%B3n)http://es.wikipedia.org/wiki/Peri%C3%B3dico_(publicaci%C3%B3n)http://es.wikipedia.org/wiki/Peri%C3%B3dico_(publicaci%C3%B3n)http://es.wikipedia.org/wiki/Argentinahttp://es.wikipedia.org/wiki/Ciudad_de_Buenos_Aireshttp://es.wikipedia.org/wiki/26_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/26_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/26_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/1987http://es.wikipedia.org/wiki/1987http://es.wikipedia.org/wiki/Jorge_Lanatahttp://es.wikipedia.org/wiki/Osvaldo_Sorianohttp://es.wikipedia.org/wiki/Horacio_Verbitskyhttp://es.wikipedia.org/wiki/Horacio_Verbitskyhttp://es.wikipedia.org/wiki/Buenos_Aireshttp://es.wikipedia.org/wiki/9_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/1949http://es.wikipedia.org/wiki/Facultad_de_Ciencias_Exactas_y_Naturales_(UBA)http://es.wikipedia.org/wiki/1986http://es.wikipedia.org/wiki/1997http://es.wikipedia.org/wiki/Premios_Konexhttp://es.wikipedia.org/wiki/1997http://es.wikipedia.org/wiki/Periodismohttp://es.wikipedia.org/wiki/Cient%C3%ADficos_Industria_Argentinahttp://es.wikipedia.org/wiki/Premio_Mart%C3%ADn_Fierrohttp://es.wikipedia.org/wiki/2007http://es.wikipedia.org/wiki/2011http://es.wikipedia.org/wiki/Peri%C3%B3dico_(publicaci%C3%B3n)http://es.wikipedia.org/wiki/Argentinahttp://es.wikipedia.org/wiki/Ciudad_de_Buenos_Aireshttp://es.wikipedia.org/wiki/26_de_mayohttp://es.wikipedia.org/wiki/1987http://es.wikipedia.org/wiki/Jorge_Lanatahttp://es.wikipedia.org/wiki/Osvaldo_Sorianohttp://es.wikipedia.org/wiki/Horacio_Verbitsky

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