Upload
anarchox
View
300
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Upotreba Kupona Za Facebook Oglašavanje
Citation preview
Upotreba kupona za Facebook oglašavanje (APR 2014)
Sadržaj:
1) Pokretanje Facebook oglasa
2) Optički izgled oglasa i odabir optimalnog načina FB oglašavanja
a) Promocija Facebook objave / posta
b) Promocija Facebook stranice
3) Odabir ciljane publike
4) Troškovi Facebook oglašavanja - kojih nema
a) Podešavanje dnevne potrošnje i trajanje FB kampanje
b) Optimizacija budžeta za FB oglašavanje
5) Aktivacija kupona i pokretanje oglasa
6) Zaustavljenje kampanje nakon potrošnje kupona
7) Prilozi – primjeri i rezultati jedne kampanje
Upotreba kupona za Facebook oglašavanje
Pred vama se nalazi treća, dorađena i proširena verzija jednog detaljnog tutorijala, koji
objašnjava kako se pomoću FB kupona možete ekonomično i efikasno oglašavati na Facebook-u.
Tutorijal je popraćen slikama i objašnjenjima, te u nekoliko koraka i redoslijedom prikazuje čitav
proces kreiranja oglasa i uvezivanja kupona, kojim ćete isti taj oglas i sponzorisati.
1) Pokretanje Facebook oglasa
Reklamu na FB-u ćete pokrenuti tako što u gornjem desnom uglu vašeg FB profila kliknete na
“napravi reklamu”. Potrebno je da budete ulogovani na svoj privatni FB profil a ne kao
fanstranica. Logična je pretpostavka i da FB profil koji želite koristiti za oglašavanje pomoću
kupona nije nikada ranije korišen za oglašavanje. U suprotnom, nećete imati pravo odnosno
mogućnost da aktivirate i iskoristite kupon, koji je zapravo namijenjen isključivo novim
korisnicima ove usluge. Analogno tome, da biste aktivirali kupon za Facebook oglašavanje,
potrebna Vam je kartica koja ranije nije korištena za sponzorisanje Facebook oglasa.
U slijedećem prozoru se možete malo detaljnije informisati o uslovima reklamiranja, gdje ćete
pronaći i odgovore ne neka najčešća pitanja, te dodatne upute i savjete. Kreiranje vašeg oglasa
započinjete klikom na “Create an Ad”
2) Optički izgled oglasa i odabir optimalnog načina FB oglašavanja
U narednom koraku imate ponuđeno nekoliko opcija, koje ugrubo definišu način na koji se želite
oglašavati, odnosno ciljeve vašeg oglašavanja. Za prosječnog korisnika ove usluge, interesantne
su prve tri opcije, gdje možete kreirati oglas u kojem želite:
a) Promovisati vaše postove objavljene na FB stranici
b) Dobiti što više lajkova na vašu FB stranicu
c) Dobiti što više klikova na vašu webstranicu
U prva dva slučaja odabirete vašu FB stranicu koju želite reklamirati, a za što su vam potrebna
administratorska prava iste, osim ukoliko nije upitanju neki eksterni websajt u trećem slučaju.
Moguće je reklamirati i fanstranicu na kojoj niste administrator, ali uz znatne ograničenosti i bez
detaljnog uvida u statističko-analitičke podatke vaše kampanje.
a) Promocija Facebook objave / posta
Prva opcija se odnosi na reklamiranje neke objave/posta/slike/videa, koji se dakle nalaze na vašoj
Facebook stranici i koje želite posebno naglasiti. Ova opcija naročito je efektivna ukoliko je
upitanju npr. promocija neke nove ili jako privlačne usluge / proizvoda / ponude koju ste tek
“friško” objavili i želite da se za nju što više pročuje. Druga opcija se odnosi na reklamiranje FB
stranice uopće, te pridobivanja što večeg broja lajkova.
Ukoliko želite promovisati neki post objavljen na vašoj FB stranici, to možete učiniti
jednostavnim odabirom posta u narednom prozoru. Promociju posta možete pokrenuti i direktno
sa vaše FB stranice, ali je taj kompaktni vid oglašavanja manje pregledan i ne nudi obim opcija i
podešavanja koji je predstavljen ovdje.
Nakon što ste izabrali post koji želite reklamirati, možete pogledati kako će on izgledati kao
sponzorisani post na naslovnoj stranici, u desnoj koloni ili pak na mobilnim uređajima. Naravno
da pojedine načine sponzorisanja možete i ukloniti, čime se djelimično smanjuje i obim
korisnika, kojima bi se oglas mogao prikazati. Imajte dakle u vidu, da će se pokretanjem jedne
kampanje odnosno oglasa - ovisno o izabranim načinima prikazivanja – pojaviti 1, 2 ili 3
automatski kreirane oglasne jedinice. Svaka od njih se dakle zasebno evidentira i svaka ima
svoje satistike kao i budžet.
b) Promocija Facebook stranice
Kao i kod promovisanja jednog odabranog posta, iste opcije prikazivanja oglasa vam stoje na
raspolaganju i kod promocije kompletne Facebook stranice. Vaša reklama se sastoji od naslova
koji može imati do 25 znakova, i reklamnog teksta koji može imati do 90 znakova. Bitno je dakle
u što manje riječi i na što efikasniji način, ukratko opisati ono što nudite. Cilj reklame je pobuditi
interes potencijalnih klijenata i kupaca, koji će biti nadraženi da kliknu na reklamu i time budu
preusmjereni na vaš post ili fanstranicu, odakle će se odvijati dalja interakcija ili komunikacija.
Niže imate opciju da definišete na koji dio vaše stranice da klijent bude upućen, npr. na
fotografije, bilješke ili neku drugu “stranicu unutar FB stranice”, npr. na Like-Gate ili TAB koji
ste kreirali, a na kojem se nalazi usluga koju reklamirate. Ispod imate također i mogućnost
odabira dodatnih slika za vaš oglas, a s desne strane pregled reklame koju kreirate odnosno kako
će ona zapravo biti prikazana vašoj ciljnoj grupi.
3) Odabir ciljane publike
Nakon što ste odredili optički izgled Vašeg oglasa, definišete vašu ciljnu skupinu, kojoj će se
oglas i prikazivati. Tako možete definisati državu, odnosno stanovnike države kojima želite da se
prikazuje vaš oglas, kao i njihove interese, dob i spol. S desne strane vidite broj ljudi koji su dio
te ciljne skupine, to jeste (ukupan) broj ljudi kojima bi se vaš oglas mogao prikazati. U ovom
koraku možete dodatno ciljati vašu skupinu, npr. po interesu, dobu, spolu, jeziku i ostalim
demografskim kriterijima.
Recimo da prodajete neki kozmetički proizvod za djevojke i mlađe žene, a vaše ciljano tržište su
zemlje Balkana. Iz gore navedenih podataka možemo zaključiti da postoji oko 2 miliona žena,
kojima bi se prikazivali oglasi na osnovu zadanih kriterija.
Pored svih opcija targetovanja, iz ličnog iskustva mogu reči da su ove 3 (geo, dob i spol) sasvim
dovoljne za uspješnu kampanju. Dodavanje dodatnih faktora kao što su interesi, jezik itd. previše
će “razbiti” vašu ciljanu publiku a i može doći do povećanja troškova oglašavanja, što vam
svakako nije u interesu.
4) Troškovi Facebook oglašavanja - kojih nema
Sljedeći korak vezan je za cijene vašeg oglasa, odnosno za “virtualne troškove” kampanje.
Nakon što popunite informacije u prvom koraku, u drugom koraku definišete, koliko novca želite
dnevno potrošiti na vaš oglas. To ovisi o vašem budžetu ali i potrebi, tako da je cijena od $5 do
$10 negdje u najrealnijem domenu, pogotovo ukoliko emitujete istovremeno više od jednog
oglasa. U tom slučaju, radi lakše organizacije a i praćenja potrošnje stanja kupona, preporučljivo
je da ne stavaljate veće vrijednosti od navedenih.
U trećem dijelu ovog koraka određujete, koliko želite platiti za emitovanje vašeg oglasa. Pri
tome vam stoje na raspolaganju ukupno 3 opcije:
1. (slika a) Da optimizaciju cijene prepustite samom Facebook-u. Cijene u tom slučaju će biti
neki prosjek predloženog minimuma i maksimuma, a moje lično iskustvo je pokazalo da je ovo
nekako najefikasnija opcija, ali sve zavisi od vrste oglasa, vaših ciljeva i raznih drugih faktora.
2. (slika b) Da plaćate po kliku na vaš oglas, gdje isto tako možete prepustiti Facebook-u da
odredi neku cijenu, ali imate i opciju staviti neku cijenu klika po vašoj želji. Ova druga opcija je
po mome mišljenju ekonomičnija, a preporučujem vam da stavite cijenu koja je malo veća od
minimalne preporučene (npr. ako je preporučena cijena po kliku između 3 i 8 centi, vi stavite 4
centa). Ukoliko stavite cijenu ispod preporučene, vaš oglas se u većini slučajeva neće ni
prikazivati. Prioritet imaju naravno oni oglasi, koji se više plaćaju, što će naravno mnogo brže
“pojesti” vaš budžet.
3. Da plaćate po boju prikaza vašeg oglasa, gdje se plaća po količini od 1000 prikaza vašeg
oglasa. Iako ovo djeluje kao najjeftinija opcija, ja je ne bih proporučio. Vaš oglas može vidjeti i
100.000 ljudi, a da niko ne klikne na njega ni jednom. U tom slučaju vi ćete svejedno platiti
(odnosno potrošiti vrijednost kupona), bez da ćete postići neki veči efekat. Naravno, ovisno o
tome koliko je oglas atraktivan i interesantan, može na njega da klikne svako ili niko, ali na
vama je da procijenite.
Ovo je možda ekstreman primjer, ali ipak kod oglasa, koji plaćate po kliku možete biti sigurni da
plaćate zaista samo za one ciljane “gledaoce”, kojima je vaš oglas zaista i interesantan, a koji će
iz tog razloga i da kliknu na njega.
“Suggested bid” odnosno prepoučena cijena po kliku na oglas se vidi u slici b.
Nakon što ste optimizirali naslov, cijene, budžet i ostale ključne sitnice koje su presudne za
uspješno prikazivanje i rentabilnost vašeg oglasa, u donjem lijevom uglu kliknete na “Review
ad” (slika a), što je i zadnji korak prije same “potvrde” oglasa.
Ono što ja svakako preporučujem jeste eksperimentisanje sa oglasima, tj. razne kombinacije
navedenih opcija, kako biste pronašli za vas i vaš oglas, najefikasniju i najrentabilniju varijantu.
a) Podešavanje dnevne potrošnje i trajanje FB kampanje
b) Optimizacija budžeta za FB oglašavanje
5) Aktivacija kupona i pokretanje oglasa
Nakon što još jednom pregledate čitav oglas koji ste kreirali, idete na “Place Order”.
* Tekst u žutom polju vam također ukazuje na to, da ćete neposredno nakon uvezivanja kreditne
kartice imati mogućnost uvezati vaš kupon-kod.
Konačno imate na raspolaganju više načina plaćanja (kreditne kartice, Paypal, ...) vašeg oglasa.
Neophodno je izabrati jednu od navedenih opcija, jer iako nećete plaćati vašom kreditnom
karticom već kuponom koji ćete neposredno nakon kreiranja oglasa i aktivirati, uvezivanje
kreditne kartice ili Paypala je ključan korak za verifikaciju čitavog procesa i vašeg oglasa.
Razlog zbog kojeg se kupon mora aktivirati karticom je zapravo ograničenje od strane
Facebooka tj. pokušaj da se broj kupona limitira na jedan po osobi. Za korištenje više kupona,
potrebno je dakle više kartica ili Paypal.
Ukoliko namjeravate reklamirati jednu stranicu sa više kupona, to je naravno moguće. Sve što je
potrebno je da prebacite administratorska prava na (npr. na neki lažni ili novo kreirani) FB profil
na kojem ćete aktivirati naredni kupon, a kako biste imali više opcija i veću kontrolu nad samim
oglašavanjem.
6) Zaustavljenje kampanje nakon potrošnje kupona
Zadnje, ali i najbitnije jeste i sama kontrola potrošnje kupona. Na vašem oglašivačkom računu, s
lijeve strane pod billingfunding source možete kontrolisati stanje vašeg kupona. “Balance”
je stanje vrijednosti vašeg kupona, i tu gledate koliko vam je novca još preostalo na kuponu.
Da ne biste plaćali novcem sa kartice odnosno Paypala, ključno je da na vrijeme zaustavite i po
želji i iz sigurnosnih razloga eventualno izbrišete sve kampanje i oglase koji su pokrenuti, a koji
se finansiraju kuponom (“finansiranje” se automatski prebacuje na karticu, nakon što se potroši
vrijednost kupona, ukoliko se kampanja ne zaustavi). Na slici ispod vidimo idealan slučaj, gdje
je na kuponu ostalo još 30 centi, nakon čega su oglasi “povućeni”.
U ovom gore navedenom i idealnom slučaju, vaše FB oglašavanje ne nosi nikakve dodatne ili
skrivene troškove, ukoliko zaustavite kampanju na vrijeme. Naravno da možete nastaviti
oglašavanje i izvan vrijednosti kupona ($50), ali će se to “dodatno” oglašavanje biti naplaćeno
po regularnoj cijeni, sa uvezane kartice – naravno ukoliko raspolažete tim sredstvima na kartici.
NAPOMENA:
Ovaj komletni postupak se može ponoviti onoliko puta, koliko kupona, FB profila i kreditnih
kartica imate na raspolaganju. Ukoliko aktivirate kupon karticom, pravilo je jednostavno:
1 kupon = 1 FB ads account = 1 kreditna kartica
Ukoliko koristite PayPal za aktivaciju kupona, mogućnosti su malo opširnije. Naime, Putem
PayPala možete aktivirati više (4, 5, 6...?) kupona, na različitim FB profilima. Pravilo:
1 Kupon = 1 FB ads account ostaje isto, samo što možete dakle više puta koristiti jedan te isti
PayPal nalog. Nije poznato, koliko kupona tačno možete aktivirati na ovaj način, jer nakon
određenog broja kupona ova opcija više ne bude na raspolaganju, odnosno aktivacija putem
jednog te istog PayPala više ne uspijeva.
Prilozi – primjeri i rezultati jedne kampanje
a) Promocija Facebook objave / posta:
U roku 2 dana, ovaj oglas je vidjelo preko 25.000 ljudi
b) Promocija Facebook stranice
Sedmični pregled statistika pokazuje, da je broj ljudi koji pričaju o vašoj stranici porastao
za preko 90%, dok je oglas dosegnuo preko 330.000 ljudi u toku iste te sedmice:
c) Povećanje broja posjeta na FB stranici
Nakon pokretanja kampanje, FB stranica je imala i skoro 1.400 unikatnih posjetilaca
odsnosno potencijalnih klijenata u roku samo jednog dana
d) Povećanje “Talk About”-a
“Talk About” je sa 20ak ljudi u prosjeku porastao na skoro 800, dok je kampanja viralno
dosegla i skoro 7.000 ljudi, koji nisu uključeni u samo oglašavanje odnosno cijenu
www.epromocija.com
www.facebook.com/epromocija
ePromocija : Marketing na društvenim mrežama