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USAG - Manuale di immagine coordinata

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Manuale di immagine coordinata

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Manuale di immagine coordinataCorporate image manual

Un’azienda, una visione, un’identità

In un mercato in continua trasformazione è

fondamentale presentarsi con un’identità

ben definita e coerente. Questo obiettivo si

può raggiungere attraverso l’adozione di

un’immagine aziendale che sia sempre iden-

tificabile e distinta.

L’identità di USAG costituisce un valore che

va preservato e rafforzato, e il consolidamen-

to della struttura comunicativa globale diven-

ta parte integrante dell’azione strategica.

Con questa guida si intende fornire ai diver-

si interlocutori un utile strumento per il cor-

retto utilizzo del marchio e dei loghi in tutte

le loro derivazioni. Pertanto essa non va con-

siderata come una serie di semplici regole da

rispettare, bensì come uno strumento per

realizzare gli obiettivi aziendali, quali la visio-

ne univoca dei valori, la distinzione attraver-

so la qualità e la conferma di una solidità che

dura nel tempo.

L’utilizzo di marchi e loghi non conforme alle

prescrizioni contenute nella guida costitui-

sce uso improprio e quindi non consentito

degli stessi, con facoltà di USAG di tutelare i

propri diritti, anche d’immagine, lesi da ogni

indebito uso.

A company, an outlook, an identity

It is very important to appear on the market,

which is always undergoing transformations,

with a precise and consistent identity.

To achieve this goal it is necessary to use an

identifiable and distinct corporate image.

USAG identity is a value which must be pre-

served and strengthened and the consolida-

tion of the global communication structure is

an integral part of the strategic action.

With this guidebook we intend to provide

our interlocutors with a useful instrument for

the correct use of the trademark and of the

logos.

Therefore it should not be considered as a

simple series of rules to be observed, but as

a mean to achieve important company goals

such as the unique outlook on the values,

the quality and the confirmation of a long

lasting soundness.

The use of trademarks and logos for pur-

poses that are different from the ones indi-

cated in this guidebook is considered as an

improper use and it is forbidden. USAG

company reserves the right to defend the

rights, also the image rights, that are violat-

ed due to an improper use.

IntroduzioneIntroduction

Questo manuale è costituito da due sezioni

distinte che trattano gli aspetti peculiari del-

l’immagine USAG: quello istituzionale, illu-

strato nella prima sezione e quello rivolto al

mercato, presentato nella seconda sezione.

La prima parte sviluppa tutto ciò che riguar-

da le regole di applicazione e l’uso del mar-

chio nelle sue declinazioni – forme, colori,

caratteri – fino all’utilizzo nella modulistica

istituzionale e commerciale.

La seconda parte illustra le principali regole

per la costruzione dei prodotti indirizzati a

strategie marketing e comunicazione esterna.

This manual is made up of two separate

sections edited in two distinct versions,

which show two aspects of USAG identity:

the corporate one, which is described in the

first section, and the one directed at the

market, which is indicated in the second

section.

The first part describes the rules of applica-

tion and use of the trademark – shapes, col-

ors, types – as well as the use of the trade-

mark itself in the corporate and trade form

design.

The second part shows the main rules for

the constructions of the products for mar-

keting strategies and external communica-

tion.

Il manuale di immagine coordinataCorporate Identity Manual

Principi ed elementi basePrinciples and basic elements

Il marchio USAGRestyling del marchio precedenteCostruzione del logotipoCostruzione del simboloCostruzione del marchioLa versione orizzontale del marchioLa versione tridimensionaledel marchioIl marchio in negativoIl marchio in negativo:esempi su fondi coloratiIl marchio in scala di grigioIl marchio in neroDimensioni minime Distanza di rispetto marchio quadratoDistanza di rispettomarchio orizzontaleIl marchio su fondi coloratiUso scorretto del marchioI colori istituzionaliI caratteri istituzionaliIl marchio con esempio di payoffIl marchio con esempio di payoffin positivo e negativo

1.11.21.31.4 1.51.61.7

1.81.8.1

1.91.101.111.12

1.13

1.141.151.161.171.181.18.1

USAG trademarkRestyling of the previous trademarkLogotype creationSymbol creationTrademark creationHorizontal version of the trademarkTridimensional version of the trademarkNegative version of the trademark Negative version of the trademark: examples on color backgroundsThe trademark in scale of greysThe trademark in blackMinimum dimensionsRequired distance for the square trademarkRequired distance for the horizontal trademarkThe trademark on color backgroundsImproper use of the trademarkCorporate colorsCorporate typefaceThe trademark with payoff exampleThe trademark with payoff example in positive and negative version

1

Il marchio USAG è composto da dueelementi:• il logotipo USAG (nome della società

realizzato con caratteri grafici dise-gnati appositamente);

• il segno grafico della chiave (il simbo-lo iconico).

Il logotipo USAG e il carattere graficoche lo rappresenta si riconducono alnome originale e allo spirito che è rac-chiuso nella storia dell’azienda.

La chiave affiancata al logotipo, con unaforma grafica essenziale semplice echiara, rappresenta l’azienda e i suoiprodotti. Possiede un alto potere evo-cativo di riferimento in quanto è l’emble-ma storico e universale dell’utensile –consolidata nella memoria di tutti – perla sua particolare caratteristica di fun-zionalità e per le sue molteplici presta-zioni. Da sempre espressione di qualità,facile da usare e alla portata di tutti.Spesso indicata come simbolo del-l’utensile perfetto e quindi come espres-sione e soddisfazione personale di chilo possiede.

Da un punto di vista stilistico il carattereutilizzato – creato appositamente per illogo – e il simbolo sono stati solo leg-germente modificati: la scelta è stataquella di conferire all’immagine istituzio-nale un aspetto di tradizione e ricono-scibilità diretta da parte del destinatario. La scritta ha subìto un leggero ma per-cettibile rimodellamento, un addolci-mento delle forme, un arrotondamentodegli spigoli.

USAG trademark is made up of two el-ements:• USAG logotype (name of the compa-

ny with graphic characters properlydesigned);

• the graphic symbol of the key (theiconic symbol).

USAG logotype and its graphic charac-ter have been created taking into con-sideration the spirit and the originalname of the company.

The key symbol, which is placed nearthe logotype, has a simple and cleargraphic shape and it represents thecompany and its products. Moreover ithas a high evocative power because itis the historical and universal symbol ofthe tool – which is consolidated in thecommon memory – due to its function-ality and its numerous performances. Ithas always been an expression of qual-ity, easy to use and within everybody’sreach. It has often been indicative of theperfect tool and consequently an ex-pression of the personal satisfaction ofthe user.

From a stylistic point of view the typeused – which has been created proper-ly for the logo – and the symbol havebeen only slightly modified; it was cho-sen to make the corporate image ac-knowledgeable by the customer and tolend it a traditional aspect.The writing was slightly reshaped, itsforms have been softened and theedges have been rounded.

1 2 3 4 5

1.1 Il marchio USAGUSAG trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Il grado di notorietà raggiunto dalla ver-sione precedente e la sostanziale cor-rettezza dell’impostazione grafica,sconsigliano di ricorrere a una riproget-tazione globale del marchio USAG.È stato però necessaro apportare alcu-ne modifiche per migliorarne la resa vi-siva e ottimizzare alcuni rapporti e spa-ziature fra i diversi elementi.Il disegno di questa tavola mostra lecorrezioni apportate alle singole letteree la costruzione dell’insieme. Tutti glielementi sono stati ridisegnati per elimi-nare le deformazioni causate dalle ripro-duzioni effettuate nel tempo.

Taking into consideration that the previ-ous version is well known and that thegraphic setting is correct, it not advis-able to redesign USAG trademark com-pletely.It was necessary to make somechanges in order to improve the visualperformance and optimize some ratiosand spacing between the various ele-ments.The drawing indicated in this plateshows the corrections of every singleletter and the creation of the whole. Allthe elements were redesigned in orderto eliminate the deformations caused bythe reproductions carried out in thecourse of time.

1 2 3 4 5

1.2 Restyling del marchio precedenteRestyling of the previous trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

logotiponame

simbolosymbol

marchiologo

Il logotipo USAG è stato ridisegnato e so-no stati stabiliti nuovi rapporti modulari trale lettere, lavorando sui caratteri tipografi-ci esistenti. Lo scopo è stato quello di ot-tenere un lettering unitario, armonico estrutturalmente ben impostato sotto ilprofilo della figurazione.Si è tenuto conto anche della connes-sione che esso deve avere con il simbo-lo e la superficie sulla quale si esprime (ilmarchio).

USAG logotype was redesigned andnew modular ratios between the lettershave been determined by acting on thealready existing types.In this way it was possible to obtain anunitary and well-proportioned lettering.The connection which it must have withthe symbol and the surface where it isshown (the trademark) has been takenin consideration, too.

1 2 3 4 5

1.3 Costruzione del logotipoLogotype creation

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

X

2X

10 X

Y

4Y

Y12

X13

X13

X415

X

X13

X56

X76

Il simbolo è stato ricostruito modifican-do leggermente le curve e ritrovandouna griglia di base che si era persa neltempo.

The symbol was redesigned by chang-ing the curves slightly and determining abasic grid which was lost in the courseof time.

1 2 3 4 5

1.4 Costruzione del simboloSymbol creation

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

L’abbinamento di simbolo e logotipo,supportati da una rigorosa costruzionegeometrica, compongono il marchioUSAG.Il colore del marchio USAG è il rossoPantone 485 C.Si rimanda al capitolo 1.15 per le indi-cazioni basate sui diversi codici croma-tici (Pantone, quadricromia, RGB,HTML e RAL).

The combination of the symbol and ofthe logotype and their rigid geometricconfiguration constitute USAG trade-mark.The color of USAG trademark is PAN-TONE red 485 C.For indications based on the variouschromatic codes please refer to chapter1.15 (Pantone, four-color process, RGB,HTML and RAL).

1 2 3 4 5

1.5 Costruzione del marchioTrademark creation

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

X12

X13

X15

X15

X15

X49

12 X

10 X

X

Y

La versione orizzontale del marchioUSAG deve essere utilizzata esclusiva-mente nei casi in cui il marchio quadra-to non possa essere applicato, per mo-tivi tecnici di realizzazione del prodotto.La costruzione del marchio orizzontalepossiede proporzioni specifiche: noncorrisponde infatti alla suddivisione e al-l’affiancamento delle due metà del mar-chio quadrato.

The horizontal version of USAG trade-mark must be used only if the squaretrademark cannot be applied for techni-cal reasons concerning the construc-tion of the product.For the creation of the horizontal trade-mark it is necessary to consider specif-ic proportions: it does not correspondto the subdivision and the placing sideby side of the two halves of the squaretrademark.

1 2 3 4 5

1.6 La versione orizzontale del marchioHorizontal version of the trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

X13

X13

X13

X15

X12

10 X

X

X

4H

YH

Il marchio USAG in versione tridimen-sionale si inserisce in un ottica di rinno-vamento e modernizzazione dell’imma-gine aziendale.In ogni applicazione in cui sia opportu-no sottolineare l’idea di rinnovamento emodernità di USAG si consiglia l’utilizzodi questa versione del marchio: dallapromozione di nuovi prodotti, all’uso suinuovi mezzi di comunicazione, quali In-ternet.

Per una migliore resa dell’effetto metal-lico si suggerisce di riprodurre il marchioad una misura di base non inferiore ai 4cm e ai 7 cm per il marchio orizzontale.

USAG trademark in tridimensional ver-sion has been conceived in a perspec-tive of renewal and modernization of thecorporate identity.It is advisable to use this trademark ver-sion in any application which intends toemphasize the aspect of renewal andmodernization of USAG company: fromthe promotion of new products to theuse of new communication means.

To ensure an optimal metal effect it isadvisable to reproduce the trademarkwith a basic dimensions which is notlower than 4 cm and 7 cm for the hori-zontal trademark.

1 2 3 4 5

1.7 Versione tridimensionale del marchioTridimensional version of the trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Quando il marchio USAG deve essereapplicato su fondi colorati o di tonalitàscura, si deve utilizzare la versione innegativo, che prevede l’aggiunta di unfiletto di colore bianco esterno al mar-chio originale, dello stesso spessore delfiletto di suddivisione fra logotipo e sim-bolo.

If USAG trademark must be applied oncolor or dark backgrounds, it is neces-sary to use the version in negative,where a white rule with the same thick-ness of the subdivision rule between lo-gotype and symbol has been appliedoutside the original trademark.

1 2 3 4 5

1.8 Il marchio in negativoNegative version of the trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Y

YXX

XX

2Y

2Y

2Y

2Y

Come indicato nel paragrafo preceden-te, il marchio USAG nella versione sufondi colorati e su fondi scuri prevedel’aggiunta di un filetto bianco di contor-no, che consente di non variare il colorerosso del marchio: in questo modol’identificazione dell’immagine aziendalesi rafforza ulteriormente.

As indicated in the previous paragraphUSAG trademark in the version with col-or or dark backgrounds is provided witha white outline rule which allows not tochange the red color of the trademark:in this way the identification of the cor-porate image is strengthened.

1 2 3 4 5

1.8.1 Il marchio in negativo: esempi su fondi coloratiNegative version of the trademark: examples on color backgrounds

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Quando non è possibile usare il marchioUSAG a colori, è prevista una declina-zione in scala di grigio al 60% di nero.L’utilizzo è consigliato nei documentirealizzati a un colore, in tonalità di nero.

If it is not possible to use the color USAGtrademark, it is advisable to use a varia-tion in the scale of grey of black at 60%.This use is advisable in the documentsin one color, in black tone.

1 2 3 4 5

1.9 Il marchio in scala di grigioThe trademark in scale of greys

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

In questa pagina viene presentata laversione del marchio USAG in nero al100%.È possibile utilizzare questa versione delmarchio in documenti stampati a un so-lo colore, oppure in situazioni in cui nonè possibile applicare il marchio in colorerosso.

This page shows the version of theUSAG trademark in black at 100%.It is advisable to use this version of thetrademark in documents printed in onecolor or in conditions where it is notpossible to apply the red trademark.

1 2 3 4 5

1.10 Il marchio in neroThe trademark in black

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Quando necessario, il marchio USAGpuò essere applicato in dimensioni mol-to ridotte.Per garantire la leggibilità degli elementie non perdere l’identificazione dell’im-magine aziendale, si consiglia di ripro-durre il marchio ad una dimensione mi-nima di 10 mm di base per la versionequadrata, e di 20 mm di base per laversione orizzontale.

If necessary, USAG trademark can beapplied in very short dimensions.To ensure the utmost legibility of thedocuments and not to reduce the iden-tification effect of the company image itis advisable to reproduce the trademarkwith a basic dimension which is lowerthan 10 mm for the square version andlower than 20 mm for the horizontal ver-sion.

1 2 3 4 5

1.11 Dimensioni minimeMinimum dimensions

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

10 mm

20 mm

La garanzia della leggibilità del marchioè data da una determinata distanza da-gli altri elementi a cui esso viene di voltain volta affiancato.Questa misura ha origine da una pro-porzione, come indicato nel disegno,corrispondente a un terzo del lato delquadrato.

To ensure the utmost legibility of thetrademark it is necessary to observe aprecise distance from the other ele-ments, near which it must be placed.As indicated in the drawing, this dimen-sion results from a ratio correspondingto one third of the side of the square.

1 2 3 4 5

1.12 Distanza di rispetto marchio quadratoRequired distance for the square trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

X

X

X13

X13

X13

X13

X13

Per il marchio USAG in orizzontale la di-stanza di rispetto corrisponde a un se-sto della base del rettangolo del mar-chio.

The required distance for the horizontaltrademark corresponds to one sixth ofthe base of the rectangle of the trade-mark.

1 2 3 4 5

1.13 Distanza di rispetto marchio orizzontaleRequired distance for the horizontal trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

XX16

X16

X16

X16

X16

Come indicato nel paragrafo 1.8 (Il mar-chio in negativo), anche l’utilizzo su fon-di colorati di vario genere richiede l’ap-plicazione del marchio nella versionecon filetto bianco di contorno, che per-mette di mantenere una leggibilità ele-vata anche al variare delle intensità to-nali del fondo.

As indicated in section 1.7 (negativeversion of the trademark) it is necessaryto use the trademark version with whiteoutline rule also on color backgrounds.This ensures a high legibility even if thetone intensity of the backgroundchanges.

1 2 3 4 5

1.14 Il marchio su fondi coloratiThe trademark on color backgrounds

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Il marchio non può essere utilizzato concolori diversi da quelli previsti. Non può,inoltre, essere modificato aggiungendoelementi, spessori, forme o colori nonespressamente indicati da questo ma-nuale. Non può essere modificato il rap-porto proporzionale e la disposizionedegli elementi che compongono il mar-chio.In caso di dubbi o domande a riguardo,si prega di contattare l’Ufficio Comuni-cazione USAG.Di seguito vengono elencati alcuniesempi di utilizzo scorretto del marchio.

USAG trademark cannot be used in col-ors that are different from the set ones.Moreover it cannot be changed byadding elements, thickness, shapes orcolors that are not indicated in thismanual.The proportional ratio and the arrange-ment of the elements of the trademarkcannot be changed, too.In case of doubts or questions pleasecontact USAG communication depart-ment.This page shows some examples of theimproper use of the trademark.

1 2 3 4 5

1.15 Uso scorretto del marchioImproper use of the trademark

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

Alla base dell’identità visiva USAG vi èl’utilizzo del colore ROSSO – caldo,emotivo, vitale e socievole – che rap-presenta i concetti di esperienza, affida-bilità, professionalità e autorevolezza.

Il marchio può essere riprodotto con icolori Pantone® per la stampa a tintepiatte o convertito in quadricromia se-condo le percentuali indicate. Quandoinvece vengono adottati processi diver-si dalla stampa, è necessario convertirei colori nel codice cromatico equivalen-te. Nella tabella sono indicati i corri-spondenti valori RGB per uso elettroni-co, HTML specifico per Internet e RAL.

I colori aziendali secondari, da impiega-re esclusivamente in aggiunta e affian-cati al rosso USAG, sono costituiti dauna gamma di blu e di grigi. Questi van-no utilizzati nei fondi colorati e, solo inalcuni casi specificati all’interno di que-sto manuale, come colore alternativodel marchio USAG.Il colore giallo va utilizzato esclusiva-mente per piccoli elementi grafici.

RED color, which is warm, emotive, vitaland friendly is at the root of USAG visu-al identity, which represents experience,reliability, skill and prestige.

The trademark can be reproduced inPantone® colors for printing in spot col-ors or converted to four-color processaccording to the indicated percentage.If a processing which is different fromprinting is used it is necessary to con-vert the colors to the correspondingchromatic code. The table shows thecorresponding RGB values for electron-ic use, specific HTML for internet andRAL.

The corporate secondary colors, whichmust be used only in addition to USAGred, are made up of a wide range ofblue and grey. They must be used oncolor backgrounds and in some casesas alternative colors of USAG trade-mark, only according to the instructionsindicated in this manual.The yellow color must be used only forsmall graphic elements.

1 2 3 4 5

1.16 I colori istituzionaliCorporate colors

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

485 C C 0%M 100%Y 100%K 0%

R 230G 0B 0

FF 00 00

Colore aziendale primario · Corporate primary color

Colori aziendali secondari · Corporate secondary colors

PANTONE CMYK RGB HTML

3020

5425 C C 40%M 15%Y 10%K 25%

R 135G 160B 180

66 99 CC 5014

422 C C 11%M 5%Y 5%K 35%

R 190G 190B 195

CC CC CC 7036

124 C C 0%M 30%Y 100%K 0%

R 255G 185B 0

FF CC 00 1028

RAL

PANTONE CMYK RGB HTML RAL

540 C C 100%M 50%Y 0%K 60%

R 0G 60B 110

00 33 66 5013

5405 C C 70%M 30%Y 10%K 30%

R 70G 115B 155

33 66 99 5010

424 C C 30%M 20%Y 20%K 60%

R 125G 125B 130

66 66 66 7022

Il font istituzionale USAG è HelveticaNeue per testi e titolazioni nella comuni-cazione interna ed esterna.Il carattere Helvetica Neue – un caratte-re “bastone” pulito, rigoroso, neutro –rafforza, distingue e identfica maggio-mente l’immagine aziendale.

In alcuni casi, quando soprattutto le esi-genze di spazio richiedono un caratterepiù compatto, si consiglia l’utilizzo delcarattere Helvetica Neue Condensed.

Per uso elettronico (Word Processor,Power Point e in generale documenta-zione realizzata internamente) in sostitu-zione a Helvetica Neue è possibile adot-tare i caratteri Helvetica e Arial.Si sconsiglia la riproduzione del testo inuna dimensione inferiore ai 4 punti.

The corporate font of USAG companyis Helvetica for texts and headline writ-ings in internal and external communi-cation.Helvetica Neue typeface – it is sans-serif, clean, rigid and neutral – strength-ens, distinguishes and identifies the cor-porate image.

In some cases, when a more compacttypeface is required due to space rea-sons, it is advisable to use HelveticaNeue Condensed.

For the electronic use, it is possible touse Helvetica and Arial typeface in placeof Helvetica Neue.Do not reproduce the text in a dimen-sion which is lower than 4 points.

1 2 3 4 5

1.17 I caratteri istituzionaliCorporate typeface

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

HELVETICA NEUE LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123457890

HELVETICA NEUE LIGHT ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE MEDIUM ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE HEAVY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE HEAVY ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE BLACK ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED LIGHT ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED REGULAR ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED MEDIUM ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED HEAVY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED HEAVY ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE CONDENSED BLACK ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Carattere istituzionale · Corporate typeface

Il payoff del marchio USAG è compostoin Helvetica Roundet Bold Oblique ma-iuscolo. Può essere posizionato sotto,oppure a destra del marchio.Nel primo caso il payoff deve essere al-lineato centralmente rispetto al marchio,separato da un filetto di colore rosso.Nel secondo caso è allineato in alto adestra del marchio, composto su due ri-ghe, con un filetto di colore rosso in li-nea con il filetto bianco interno al qua-drato.

Il marchio con payoff non può essereutilizzato con misure inferiori a 30 mmtotali di base per non pregiudicarne laleggibilità.

The payoff of USAG trademark is incapital Helvetica Roundet Bold Oblique.It can be positioned under or on theright side of the trademark.In the first case the payoff must bealigned centrally with respect to thetrademark and separated by means of ared rule.In the second case it is aligned on thetop on the right of the trademark and itconsists of two lines with a red rulealigned with the white rule inside thesquare.

The trademark with payoff cannot beused for dimensions that are lower than30 mm in order not to compromise thelegibility.

1 2 3 4 5

1.18 Il marchio con esempio di payoffThe trademark with payoff examples

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

X

X

X

5XX12

X152

Il marchio USAG con payoff in positivomantiene tutte le caratteristiche croma-tiche del marchio istituzionale.Allo stesso modo, su fondi colorati e sufondi scuri anche il marchio con payoffprevede l’aggiunta di un filetto di con-torno e la scritta, entrambi in colorebianco.

USAG trademark with payoff in positivehas all chromatic features of the corpo-rate trademark.An outline rule and the writing, both inwhite color, have been added also tothe trademark with payoff on color anddark backgrounds.

1 2 3 4 5

1.18.1 Il marchio con esempio di payoff in positivo e negativoThe trademark with payoff example in positive and negative version

1 2 3 4 5Principi ed elementi base

Principles and basic elements

2

Utilizzo del logotipoDistanza di rispetto di logotipoAlcuni esempi di utilizzoMarchio per sponsorizzazioni sportiveMarchio per sponsorizzazioni sportivein negativoDistanza di rispetto di marchioper sponsorizzazioni sportive

2.12.22.32.42.4.1

2.5

Use of the logotypeRequired distance for the logotypeSome examples of useTrademark for sport sponsorshipNegative version of the trademark for sport sponsorshipRequired distance for the trademarkfor sport sponsorship

Applicazioni speciali del marchioSpecial applications of the trademark

È previsto l’utilizzo del solo logotipoUSAG per tutte quelle applicazioni in cuisia necessaria una marcatura di sintesi,una ‘firma’ o un sigillo che sancisca lapartecipazione di USAG.È preferibile usare il logotipo in colorerosso Pantone 485 C. Tuttavia, in casiparticolari, è possibile usare le colorazio-ni previste all’interno della scala cromati-ca stabilita al paragrafo 1.16.Su fondi colorati di tonalità scura o ros-si, si consiglia di utilizzare il logo USAGnella versione in negativo di colorebianco.

The use of the USAG logotype is re-quired for all applications where it isnecessary to use a synthetic marking, a“signature” or a seal which indicates theparticipation of USAG company.It is preferable to use the logotype inPantone red 485 C. However, in partic-ular cases, it is possible to use the col-ors set in the chromatic scale indicatedin section 1.16.It is advisable to use the negative ver-sion of USAG logo in white color on thecolor backgrounds in dark and red tone.

1 2 3 4 5

2.1 Utilizzo del logotipoUse of the logotype

1 2 3 4 5Applicazioni speciali del marchio

Special applications of the trademark

La misura della distanza di rispetto per illogo USAG corrisponde a un quarto del-la larghezza della base del logo stesso.

The required distance for USAG logocorresponds to a quarter of the basewidth of the logo itself.

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2.2 Distanza di rispetto per il logotipoRequired distance for the logotype

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Special applications of the trademark

XX14

X14

X14

X14

Sono riportati, a titolo puramente indica-tivo, alcuni esempi di utilizzo del solo lo-gotipo.

Some examples of use of the logotypeonly are described purely as an indica-tion.

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2.3 Alcuni esempi di utilizzoSome examples of use

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Special applications of the trademark

Oltre al marchio USAG istituzionale, inambito di sponsorizzazioni sportive, èpossibile usare il marchio presentato inquesta pagina. Il marchio per le spon-sorizzazioni sportive ha caratteristicheproprie, che rimandano solo in parte aquello istituzionale.Esso si sviluppa in orizzontale con il lo-gotipo a sinistra e a destra il simbolo,entrambi di colore bianco su fondo ros-so Pantone 485 C.

Besides USAG trademark it is possibleto use also the trademark shown in thispage in the field of sport sponsorship.The trademark for sport sponsorshiphas peculiar features, which only partial-ly correspond to ones of the corporatetrademark.It develops horizontally with the logo-type on the left side and the symbol onthe right side; both are white on a Pan-tone red 485 C background.

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2.4 Marchio per sponsorizzazioni sportiveTrademark for sport sponsorship

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Special applications of the trademark

10 X X H

X

X

X

X

YH

X12

X410

Y110

X12

La versione in negativo del marchio persponsorizzazioni sportive, analogamen-te al marchio istituzionale, prevede l’usodi un filetto bianco di contorno.

A white outline rule is applied also forthe negative version of the trademarkfor sport sponsorship, as for the corpo-rate trademark.

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2.4.1 Marchio per sponsorizzazioni sportive in negativoNegative version of the trademark for sport sponsorship

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Special applications of the trademark

Il marchio USAG per sponsorizzazionisportive prevede una distanza di rispet-to che va calcolata moltiplicando 5 voltelo stesso modulo di partenza adottatoper la costruzione del marchio.

The required distance for the USAGtrademark for sport sponsorship resultsby multiplying the same starting moduleused for the construction of the trade-mark by five times.

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2.5 Distanza di rispetto di marchio per sponsorizzazioni sportiveRequired distance for the trademark for sport sponsorship

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Special applications of the trademark

X

4

La Chicane USAGUtilizzo della ChicaneImmagine con elementi tecniciCopertinaScheda tecnica di prodottoCD RomPresentazione elettronicaComunicato stampaBlock notesCartelletta

4.14.24.34.44.54.64.74.84.94.10

The USAG ChicaneUse of the ChicaneImage with technical elementsCoverProduct data sheetCD RomElectronic presentationPress releaseNotepadsFolder

Comunicazione e marketing tradeCommunication and marketing trade

L’elemento identificativo dell’immaginedi prodotto è costituito dalla ChicaneUSAG.Questa forma nasce dalla sintesi di unelemento di uso frequente nei disegnitecnici di costruzione degli utensili, qua-le la curva sinusoidale, che suggerisceuno sviluppo e una progressione dina-mici.

Come nella chicane di un circuito siesaltano movimento e accelerazione,allo stesso modo USAG si distingue co-me azienda vitale, dinamica e proiettataverso il futuro.

The USAG Chicane represents the iden-tifying element of the product image.This form originates from an elementwhich is frequently used in technicaldrawings for tool construction, that isthe sinusoidal curve, suggesting a dy-namic development and progression.

In a circuit chicane, movement and ac-celeration are enhanced: in the sameway USAG is a vital, dynamic and fu-ture-oriented company.

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4.1 La Chicane USAGThe USAG Chicane

1 2 3 4 5Comunicazione e marketing tradeCommunication and marketing trade

La Chicane USAG è l’elemento caratte-rizzante di tutta l’immagine di prodotto.Diventa quindi parte integrante di ogniforma di comunicazione.È la linea dinamica di demarcazione fradue superfici di colore oppure fra conte-nuti diversi all’interno di uno stesso pro-getto.

I colori da utilizzare per la Chicane sonoil bianco, il rosso Pantone 485 oppure ilblu Pantone 540, oppure i loro corri-spondenti in quadricromia (vedere capi-tolo 1.16 – I colori istituzionali), opportu-namente alternati in base alla cromiadelle superfici su cui viene collocata.

Vengono proposti alcuni esempi nei pa-ragrafi seguenti; in ogni caso si consigliadi contattare l’Ufficio ComunicazioneUSAG per ulteriori indicazioni.

The USAG Chicane is the element dis-tinguishing the whole product image.Therefore it becomes an integral part ofeach form of communication.It is the dynamic demarcation line be-tween two color surfaces or betweendifferent contexts inside the same de-sign.

The colors to be used for the Chicaneare white, Pantone red 485 or Pantoneblue 540, or their correspondent colorsin four color process (see chapter 1.16– The corporate colors), properly alter-nated according to the tone of the sur-faces on which it is located.

The following paragraphs show someexamples; however, please contact US-AG Communication Office for further in-formation.

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4.2 Utilizzo della ChicaneUse of the Chicane

1 2 3 4 5Comunicazione e marketing tradeCommunication and marketing trade

© SWK Utensilerie S.r.l.

Coordinamento:Ufficio ComunicazioneSWK Utensilerie - Divisione USAG

Progetto grafico e impaginazione:Studio Benzoni S.r.l.

Finito di stampare nel mese didicembre 2008

© SWK Utensilerie S.r.l.

Coordination:Communication OfficeSWK Utensilerie - USAG Division

Project and graphic design :Studio Benzoni S.r.l.

Finished print in the month ofDecember 2008

SWK Utensilerie S.r.l.Via Volta, 3 - 21020 MonvalleVarese - Italy

www.usag.it - www.usag-tools.com