Embed Size (px)
Citation preview
30/09/13 1
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Anáfora: Consiste en Consiste en repetir las mismas repetir las mismas palabras al inicio de 2 o palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u más períodos (versos u oraciones):oraciones): aprender a
• Pura tradición,• Pura naturaleza,• Pura armonía
30/09/13 2
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Paronomasia. Semejanza fonética entre Semejanza fonética entre
dos palabras:dos palabras:– “Nextasis” por éxtasis
• Composición. Mecanismo de formación de ecanismo de formación de nuevas palabras a partir de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en la reunión de dos o más en una solauna sola:– Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en
inglés) + éxtasis• El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico.
30/09/13 3
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)
• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “Usa tu VISA en tu
sonrisa ”
• Personificación:– “El futuro elige VISA”
30/09/13 4
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Metáfora. Consiste en Consiste en presentar como idénticos presentar como idénticos dos términos distintosdos términos distintos. (O llamar a una cosa con el nombre de otra)
• En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.
30/09/13 5
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de la botella completa
30/09/13 6
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Ambigüedad o “doble sentido” (una palabra o na palabra o sintagma usados en dos sintagma usados en dos sentidos)sentidos): Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”:– Ron añejo (oscuro)– Mujer morena y sensual
30/09/13 7
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
• Antítesis (en doble plano):– Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?)
– Arriba: color, alegría, diversión
30/09/13 8
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significación)
• Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta.
• Sinestesia: en el mismo plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”).
• “Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino.
