Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Tervetuloa!
”Varmista vaikuttavuus ja viesti se väkevästi”
alkaa pian
Heidi Korva, Communiké
o Yhteiskunnallisen viestinnän ja markkinoinnin osaaja.
o Yrittäjänä 10 v. ajan: www.communike.fi
o Tausta toimittajana ja järjestöviestinnässä.
• HS, Yle, Kodin Kuvalehti, Aamulehti jne.
• Reilu kauppa 2003 – 2007
o Procom ry: Vuoden viestintäammattilainen 2015
o Menestyvät järjestöt -tapahtuman toinen järjestäjä: www.menestyvatjarjestot.fi
Ruokolahden
eukkoja
kirkonmäellä,
Albert Edelfelt 1887
Puoli yhdeksän uutisista sosiaalisen median pirstaleisuuteen.
Tehdään oikeita asioita
Viestintä+
Menestymiseen tarvitaan sekä oikeiden asioiden tekemistä että hyvää viestintää.
Viestintä on työkalu, jokaauttaa organisaatiota
saavuttamaan tavoitteensa.
Viestinnän tehtävät
o Järjestön toiminnan näkyvyys ja tunnettuus
o Järjestön työn tuloksista kertominen
o Ihmisten houkutteleminen mukaan toimintaan
o Rahoittajien vakuuttaminen
o Omien tavoitteiden edistäminen > muutoksen aikaan saaminen ja vaikuttavuuden lisääminen
o Kumppaneiden mukaan innostaminen > isompi vaikuttavuus
o Luottamuksen ja asiantuntijuuden lisääminen: teemme tärkeää työtä, joka saa aikaan positiivista muutosta
Jotta pystyy tekemään tehokasta viestintää, pitää tietää, missä kohtaa viestintä voi auttaa edistämään tavoitteita.
Karsi ja keskity. Älä viesti vain ”tavan vuoksi”.
Infoähkyn keskellä kilpailu ihmisten huomiosta ja ajasta on kova.
Kuinka saisimme ihmiset huomaamaan, kiinnostumaan ja toimimaan?
Pelkkä tiedottavan, informoivan viestinnän aika on ohi.
Viestinnän pitää myös innostaa ja tarjota merkityksellistä,
kiinnostavaa sisältöä.
MIKÄ ON KIINNOSTAVAA?
IHMISTEN TARINAT
YHTEISKUNNALLISET TEOT
// HYVÄN TEKEMINEN
AIKAAN SAATU
POSITIIVINEN MUUTOS
VISUAALISUUS:
KUVAT JA VIDEOT
Kuva kertoo enemmän kuin tuhat
sanaa. Onko teidän toiminnassa
mukavaa?
Viestinnän sävykin ratkaisee. Ihmiset haluavat vaikuttaa tärkeiksi kokemiinsa asioihin.
Mieskaveria odottavien lasten hakemuspino
kasvaa päivä päivältä! Tänään tuli 30 lapsen
määrä täyteen. Mukana on mm.
- 5-vuotias poika, joka kaipaa kaveria
pienoishelikopteria lennättämään
- 4-vuotias tyttö, joka haluaisi lähteä metsään
kävelyretkelle katselemaan lintuja
Olisiko sinulla muutama tunti kuukaudessa
ylimääräistä aikaa?
> 415 tykkäystä
> 1487 jakoa
Anna intohimon näkyä. Älä vain jäykistele. Monikon 1. muoto on puhutteleva: ”Me uskomme, haluamme…”
Viestintään on paljon kanavia. Kenet sinun pitää tavoittaa? Mitä kanavaa siihen tarvitaan?
Paikallislehti:JUTUT
NETTISIVUT
Paikallislehti:järjestöpalsta
Tapahtumat
Ilmoitustaulut
Kirjeetkotiin
Kasvata vaikuttavuutta tekemällä yhteistyötä.
Tärkeää on tunnistaa, kenen kanssa meidän kannattaisi tehdä yhdessä:
Kumppanit – ”heimo”: Kenen kanssa voimme yhdessä edistää tavoitettamme./ Kuka voi auttaa meitä tavoittamaan ”asiakkaamme”.
Näkyvyys: Kenen kanssa/kautta voimme saada työllemme ja
missiollemme lisää näkyvyyttä?
VIESTINNÄN SUUNNITTELUN VAIHEET
JÄRJESTÖNTAVOITE
AVAIN-KOHDERYHMÄT
Kumppanit
VIESTINNÄNTAVOITTEET
TOIMENPITEET
Kenen kanssa
/kenen kautta
voimme edistää
tavoitteen
toteutumista?
Missä viestinnän
täytyy onnistua,
jotta tavoitteet
toteutuvat?
Mistä tavoitamme
kunkin kohderyhmän
tehokkaasti?
VIESTINNÄNSISÄLLÖT
KANAVAT
Mitä, miksì?
Ydinviestit
+ Ydinviestit/kohde-
ryhmä
Viestinnän sävy
Somekanavien
postaukset,
kampanjat,
tapahtumat,
tiedotteet ym.
mediaviestintä
jne.
1 2 3 4 5 6
MUUTAMA VINKKI
VAIKUTTAVUUDEN VIESTINTÄÄN
VAIKUTTAVUUDESTA VIESTIMINENSen osoittamista, millaisen
muutoksen työmme saa aikaan 1. yksilön tai ihmisryhmän elämässä
2. yhteiskunnassa
Vaikuttavuusviestinnän 3 tukipilaria
Georgetown University: Center for Social Impact Communications
CASE: Vamos, Diakonissalaitos
TARVE: MIKSI TYÖTÄMME TARVITAAN?
IHMISTEN SITAATITovat väkevä todiste oman työn tärkeydestä.
Päästä ihmiset itse kertomaan, miltä toiminnassa mukana oleminen tuntuu.
”Rahankäyttöni oli pitkään holtitonta ja
lainaa kertyi. Alkoholia kului tosi paljon.
Katoilin pitkiksi ajoiksi enkä vastannut
puhelimeen.
Kuusi vuotta sitten pääsin asumaan Aspan
asuntoon. Sain apua kotona pärjäämiseen
ja juomisen lopettamiseen.
Tukihenkilö ja edunvalvoja laittavat joka
viikko tililleni rahaa. Tuhlaaminen on
vähentynyt tosi paljon.
Sain mukautettua opetusta ja valmistuin
catering-ammattilaiseksi. Olin pitkään
työtön. Aspan väki auttoi työpaikan
löytämisessä, ja aloitin köksähommat
vantaalaisessa vanhusten palvelutalon
keittiössä. Tuntuu hyvältä herätä töihin.”
CASE: Aspa-säätiö
Hyvinvointia maatilalta: Eläimiä, yhdessäoloa ja virkistymistäHämeenlinnassa kokeillaan miten maatilalla tapahtuva päivätoiminta voi tukea
iäkkäiden toimintakykyä ja hyvinvointia. Haluamme tukea iäkkäiden mahdollisuutta asua kotona ja
ehkäistä heidän kokemaansa yksinäisyyttä. Samalla luomme maaseudulle uusia toimintamuotoja ja
elinvoimaisuutta.
”Kivut ja säryt unohtuvat, kun on
mielekästä tekemistä.”Martta Matikainen on kylätalomme ahkera talkoolainen.
Lue lisää
”Uskallan liikkua enemmän ja
mielikin on virkeämpi.”Joka keskiviikkoinen jumppatunti on tuonut Liisa
Ihalaisen elämään paljon hyvää.
Lue lisää
52 %maaseudulla yksin asuvista
ikäihmisistä on joskus
yksinäinen.
Diakonissalaitos
LUE LAPSELLE
jakaa tietoa
ja vinkkejä
Lukulahja lapselle -hankkeen viestintä
TAVOITE: Lisätä lukemistalapsiperheissä
TÄRKEINKOHDERYHMÄ:
Neuvola-henkilökunta
VIESTINNÄNTAVOITTEET:
Tavoittaa vauvaperheet
MUUTTOIMENPITEET:
Media-viestintä,
some
Kenen kanssa
/kenen kautta
voimme edistää
tavoitteen
toteutumista?
Missä viestinnän
täytyy onnistua,
jotta tavoitteet
toteutuvat?
Mistä tavoitamme
kunkin kohderyhmän
tehokkaasti?
VIESTINNÄNSISÄLLÖT
KANAVATKirje x 2
neuvoloihin
Kysely neuvola-
henkilökunnalle
etukäteen: mitä
havaintoja lasten
lukemisesta +
miksi haluaisit
mukaan
hankkeeseemme
> Kohderyhmän kieli
Tulokset,
kuulumiset
1 2 3 4 5 6
PARI VINKKIÄ
MEDIAVIESTINTÄÄN
Media tekee työtään lukijoilleen ja valitsee aiheet sen perusteella, minkä arvelee olevan lukijoilleen tärkeää.
Mediaviestinnän ABC
o Mediaa kiinnostavat muutos, huoli, ratkaisut, positiiviset uutiset.
o Tiedotteiden läpimeno tänä päivänä vaikeaa, panosta räätälöityihin vinkkeihin ja kontakteihin.
o Tiedote toimii hyvin taustatiedon välineenä.
o Hyvä tiedote on mahdollisimman valmis uutinen.
o Tarjoa taustatietoa, haastateltavia, kiinnostavia tarinoita.
o Muista myös mielipidekirjoitukset.
kasvattaa luottamusta,ilahduttaa ja jää mieleen.
ONNISTUNUT VIESTINTÄ
Näin onnistut viestinnässä
o Älä kerro vain siitä, mitä tänään tapahtuu. Muista kertoa myös näistä: miksi työtämme tarvitaan (tarve), mitä haluamme saada aikaan (tavoite) ja miten (meidän ratkaisumme).
o Kerro ihmisen kautta – ja heidän omalla äänellään.
o Tunnista hyvät tarinat.
o Tee yhteistyötä oman ”heimosi” kanssa.
o Uskalla olla (myös) rento ja jutusteleva.
o Älä pelkää epäonnistumista. Uskalla kokeilla.
Kiitos!
Saila Tykkyläinen
▪ Verkkosivut: vaikuttavayritys.fi
▪ Facebook: Vaikuttava Yritys
▪ Twitter: @SailaTy
▪ YouTube: Vaikuttava yritys -kanava
Heidi Korva
▪ Verkkosivut: communike.fi
▪ Facebook: /communike
▪ Twitter: @HeidiKorva