Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Van fictie, naar…
… deze presentatieis gebaseerd
op eenWaargebeurd verhaal
/
3
Desperate
06:59
Smartphone
• Geen acties: 6h45min
• GPS locatie: Thuis
• Conclusie - Slaapt
07:00
/
4
Desperate
Mail, Social & News
Wakker, zoals gezien door:• Google
• Sanoma
• AdForm
• Atlas
• DoubleClick
• Ghostery
• GroupM
• Improve Digital
• Krux Digital
• Media Innovation Group
• Platform161
• Quismaa
• ScoreCard Research
• Turn
• Yieldr
• Visual Revenu
• Digilant
• Sizmek
(NSA)
5
Desperate
Eerste greep in de koelkastEnergiepiekGemeten door: NUON
DouchenWarm water verbruikGemeten door: NUON, Vitens
“NS verwerkt persoonsgegevens voor de onderstaande bedrijfsdoelen:- Klantgerichtheid en service- Bedrijfscontinuïteit en groei- Bedrijfsefficiëntie- Goed werkgeverschap- Fraudebestrijding”
Data heeft een eindeloos geheugenWe zijn de eerste traceerbare generatie
Data is makkelijk te verspreiden en te kopiërenZelfs als het nu onder controle is, wie zegt dat het zo blijft?
Data is nooit helemaal veiligHackers, (buitenlandse) concurrenten en overheden
Waarom ingodensnaam
Zou je dan nog iets met data willen doen?
Origineel Sloterdijks Krentenbrood
Persoonlijke aandacht
als USPNiveau van service
Voor de schaalsprongNa de schaalsprongNabije toekomst?
High
Low
Voorwaardelijk Voorwaardelijk
USPUSP
Technologie
als USP
Maar hoe dan?
iProspect
Amnet
Carat
Vizeum
Isobar
AAC
Google Analytics
Econometrics
CCS
Coosto
Dashboard
iAnalyze Datorama
Brand tracking
Intelligence
Beweerd gedrag
Gemeten gedrag
Sociaal gedrag
Wat mensen meetbaar doen
Wat mensen zeggen over zichzelf en wat ze doen
Wat mensen delen over wat ze doen
Beweerd gedrag
Gemeten gedrag
Sociaal gedrag
CCS
AAC
Analytics
Commisioned
research
TM/DMP’s
Transactions
CRM
1 PD 2 PD 3 PD
Momentum
Sentiment
Intelligence
DB
Industry tools
Brand
tracking
Brand
commitment
Data Scientists
Academic researchers
Commercial data consultants
Database managers
Reporting/Visualizationspecialists
Analytics specialists
“TV is niet meetbaar. Awareness enzo zijn allemaal supervaag en die 1235 kastjes kunnen we hopelijk tochnu wel achter ons laten.”
“Online is niet meetbaar. Het maakt niet uit hoe je het inzet, ik zie nooit impact op m’n brandtracking. En ik heb niet eens zekerheid of ik m’n opgeven doelgroep bereik”
Leuk verhaal,
ff concreet nu
0
25
50
75
100
125
0%
10%
20%
30%
40%
1P HH
under
40
1P HH
above
40
2P HH
under
40
2P HH
above
40
HH with
kids
under
14
HH with
kids
above
14
IND
EX
Portrait
• Conclusion
Source: CCS 2014
TOTAL NL 13+
14.095.900 / 100%
TOTAL NL 13+
14.095.900 / 100%
W 25-34
xxx / xxx%
W 25-34
xxx / xxx%
NIELSEN REGIONS
Nielsen II
1 33%, i110
2 30%, i100
Nielsen III
1 10%, i95
2 10%, i94
Nielsen IV
1 22%, i107
2 24%, i113
Nielsen V
1 19%, i81
2 23%, i97
Nielsen I
1 16%, i103
2 15%, i92
WEALTHM / W
0%
i0
0%
i0
100
%
i201
100
%
i201
AFFLUENCE
INCOME
0% 10% 20% 30%
13-14
15-24
25-34
35-49
50-64
65+
AGE
EDUCATION
LOW
(LBO, VMBO, basic)
12%, 45
42%, 153
MEDIUM
(MBO, HAVO/VWO)
50%, 116
30%, 70
HIGH
(HBO/WO)
35%, 134
24%, 91
W 50-64
xxx / xxx%
W 50-64
xxx / xxx%
TARGET AUDIENCE
0% 10% 20% 30%
D
C
B2
B1
A
0
50
100
150
200
250
0%
10%
20%
30%
40%
W1 W2 W3 W4 W5
IND
EX
HOUSEHOLD
0%
25%
50%
75%
100%
NL TA1 TA1
High income (more than 39.000)
Medium income (32.500 - 39.000)
Low income (less than 32.500)
Personality Statements (W 50-64)
I would be lost without my newspaper (28%,i189)
Because I am concerned about the environment I avoid products with unnecessary packaging (33%,i158)
I don’t expect to be much better off financially in the future (59%,i142)
I do consider the environmental impact when choosing household products (40%,i139)
I buy healthy food because it's good for my diet (47%,i138)
I never leave the house without my make-up on (28%,i203)
I prefer to listen to a local rather than a national radio station (17%,i147)
I spend a lot of money on personal beauty products (8%,i146)
I’m often on a diet to lose weight (19%,i143)
There’s little I can do to change my life (22%,i146)
Brand footprint – which brands do they use?
Olaz
14%, 259
Diadermine
7%, 245
Chevrolet/Daewoo
4%, 206
Lancôme
6%, 204
Miss Etam
57%, 237
MS Mode
44%, 242
Revlon
3%, 227
Ulla Popken
16%, 204
Livera
34%, 200
Eijerkamp
8%, 191
Vichy
7%, 187
Beter Horen
4%, 185
Schoonenberg
3%, 185
Charles Vögele
28%, 183
Didi
20%, 174
RoC
3%, 172
Yves Rocher
14%, 179
Claudia Sträter
12%, 181
Duthler
14%, 176
Daihatsu
2%, 172
First Lady
10%, 168
Dior
4%, 167
Suzuki
4%, 166
Hyundai
6%, 163
17%
15%
12%
11%
11%
9%
9%
9%
TV advertising
Advocates -…
Brand websites
Leaflets - door drop
Advocates - Trial
Web comparison…
Press features /…
Online consumer…
17%
15%
12%
11%
11%
9%
9%
9%
TV advertising
Advocates -…
Brand websites
Leaflets - door drop
Advocates - Trial
Web comparison…
Press features /…
Online consumer…
17%
15%
12%
12%
11%
11%
11%
10%
Leaflets - door drop
TV advertising
Discount coupons
Advocates - Trial
Brand websites
Online consumer…
Web comparison…
Free trials at…
11%
11%
9%
9%
8%
7%
7%
6%
Web comparison…
Advocates -…
Online consumer…
Brand websites
Advocates - Trial
Leaflets - door drop
Discount coupons
TV advertising
Path to purchase (W25-34)
INF
LUE
NC
EA
FF
INIT
Y
Console/pc games
Music event…
Football / sports…
Sports event…
Event…
Demo/display at…
Bar / pub & club…
Airport ads
BRAND CONTACT BRAND RECALL BRAND CONSIDERATION BRAND ACTION
Console/pc games
Online gaming
Football / sports…
In-store TV
Online - moving ads
Airport ads
Twitter promoted…
Magazine…
Console/pc games
Arts event…
Airport ads
Music event…
Event…
Sports event…
Bus advertising
Online gaming
Twitter promoted…
Console/pc games
Music event…
Viral YouTube
Arts event…
Large video…
Event…
Sports event…
Aantoonbaar positief effect op bruto vraag, met 1 week vertraging
Week
van inzet+1 wk +2 wk +3 wk
Geen effectDit effect is significant in een relatief simpel
model.
Geen product specifiek effect, lijkt
algemeen effect
Geen effect meer
Waarde Week
zelf
Week+1 Week+2 Week+3
Coeffcient
(inschatting stijging)
1,x 1x,xx 1x,xx x,6x
Verkl. Waarde (R2) 0,x2 0,x3 0,x5 0,x5
Significantie Niet >99% >99% Niet
Conclusies Correlatie Analyse (Voorbeeld)[Medium] heeft aantoonbaar significant effect op sessies/sales (met een vertraging van een
week.
Bij constant niveau overige factoren
Jonge mannen, selectief op
• Technologie en gadgets
• Nationaal nieuws. Met name online versies
van landelijke kranten
• Auto’s, Racing, F1
• Short/Shock-content (Dumpert etc)
Conclusie: Responderende doelgroep correspondeerd met de verwachte, beweerde
doelgroep. Behalve short/shock-content.
Dit blijkt een niet aangegeven “guilty pleasure”
Één responderende doelgroep - Gemeten
Vind en begrijp de doelgroep
Segmenteer,Activeer,Monitor
Impact modeling, Attributie &Learnings
Voor Tijdens Na
Vind en begrijp de doelgroep
Segmenteer,Activeer,Monitor
Impact modeling, Attributie &Learnings
• Consumentenonderzoek• CRM (cluster)-analyse• Onderzoek op social• Historische campagnes• Modeling
• Goede analytics• Data Management Platformen• Brand tracking• Optimalisatie-analyses
• Impactmeting• Gemeten Customer Journeys• Exposed/Unexposed rapporten• Eindevaluaties• Modeling
Vind en begrijp de doelgroep
Segmenteer,Activeer,Monitor
Impact modeling, Attributie &Learnings
Goede chefs hebben niet het doel om zoveel mogelijk fancy
ingrediënten te gebruiken,
Maar om een paar hele goede ingrediënten samen te brengen –
in de beste gerechten.
Data in Action