Varumärkesundersökning - Bilden av Skåne

VARUMÄRKESUNDERSÖKNING – BILDEN AV SKÅNE

Kontakt: Nina SteinerDatum: 3 februari 2012

Gun Pettersson

Viktor Wemminger

Tel: 0739 40 39 16

Tel: 0739 40 39 18

[email protected]

[email protected]

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Bakgrund och syfte

Business Region Skåne ägs till 85% av Region Skåne och 15% av Kommunförbundet Skåne. En viktig del i Business Region Skånes uppdrag är att samordna och utveckla arbetet med varumärket

Skåne.

Novus har genomfört en varumärkesmätning för Skåne. Syftet med studien har varit att att få

insikter i hur bilden av regionen ser ut i olika målgrupper.Studien har fyra olika målgrupper1.Allmänheten minus Skåne

Webbintervjuer med Novus Sverigepanel. Totalt genomfördes 1000 intervjuer under perioden 12 – 17 januari. I rapporten redovisar vi, men ett undantag, allmänhetssiffror som är Sverige minus Skåne Län.

2.Näringslivschefer inom kommuner och landsting i Sverige Telefonintervjuer med ett köpt urval. 150 genomförda intervjuer

3.Beslutsfattare inom svenskt näringsliv Telefonintervjuer med ett köpt urval. 250 genomförda intervjuer. Företag med minst 20anställda

4.Opinionsbildare Webbintervjuer med ett köpt urval av främst ekonomi och näringslivs‐journalister. 58 genomförda intervjuer 13 – 23 januari 2012.

2

Rapporten

Den första delen av rapporten är en sammanfattande rapport med kommentarer där vi

presenterar resultatet för alla fyra målgrupperna. Som bilaga finns sedan separata diagram

för allmänheten och för de tre professionella grupperna.

Signifikanta avvikelser för allmänheten finns i bilagan.

3

Novus Sverigepanel – för allmänhetsintervjuerna

4

Novus Sverigepanel består av ca 30 000 panelister.

Panelen rekryteras bl a via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende

ålder, kön och region i åldersspannet 15‐74 år. Eventuella skevheter i

panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen.

Vi vårdar vår panel väl genom sk Panelmanagement. Det innebär bl a att vi ser till

att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller

i flera liknande undersökningar. Vi har också

ett system för belöningar till panelen.

Själva genomförandet:

Webbintervjuer är ett snabbt och säkert sätt att genomföra intervjuer.

Ett urval ur panelen dras. Dessa får en inbjudan till undersökningen. I mailet finns

en länk som man klickar på

och kommer då

direkt till formuläret.

Målgruppen svarar på

frågorna och skickar iväg svaret. När undersökningen är

slutförd databearbetar vi svaren.

Våra målgruppers erfarenheter av Skåne

5

6

Fråga: När du besöker Skåne är det då

främst som.....

BAS: Samtliga

Turism eller privatresor den vanligaste erfarenheten av Skåne

Associationer

7

Fråga: Vad kommer du att tänka på

när du hör talas om Skåne?

8BAS: Allmänheten

Allmänheten

Malmö

och dialekt kopplas starkt till Skåne

9

Allmänheten

Den vanligaste associationen är språket/dialekten

BAS: Allmänheten





10BAS: Allmänheten

Blandade spontana tankar om Skåne

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

11

Näringslivschefer

Den vanligaste associationen är knytpunkten till Europa

BAS: Näringslivschefer



12

Beslutsfattare

Association: Knytpunkten till Europa med Malmö

och bron

BAS: Beslutsfattare



Mest dynamiska och mest innovativa region

13

Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest dynamiska region?

14BAS: Samtliga

Stockholm upplevs vara Sveriges mest dynamiska region

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

15

Näringslivschefer

Stockholm mest dynamiska regionen, tätt följd av Skåne/Malmlö



16


Beslutsfattare

Stockholm anses vara den mest dynamiska regionen

BAS: Beslutsfattare

Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest innovativa region?

17BAS: Samtliga

Stockholm upplevs vara Sveriges mest innovativa region

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

18

Näringslivschefer

Stockholm anses vara den mest innovativa regionen



19


Beslutsfattare

Stockholm anses vara den mest innovativa regionen

BAS: Beslutsfattare

Kännedom och övergripande attityd

20

21

Allmänheten Alla känner till Skåne, hälften är positiva

BAS: Allmänheten

Fråga: Hur väl skulle du säga att du, rent allmänt, känner till Skåne?Fråga: Är du övervägande positiv eller negativ till Skåne?

22

Opinionsbildarna har högst kännedom, Näringslivscheferna är mest positiva

BAS: Samtliga / Känner till Skåne


Tolkning av positioneringsdiagram ‐

image

23

Högre kännedom leder normalt till mer positiv attityd

Sämre image än vad kännedomen indikerar

Bättre image än vad kännedomen indikerar

Attityd

Kännedom

Kännedom och attityd viktas.

Kännedom:

0 = aldrig hört talas om

1

2

3

4 = känner till mycket väl

Attityd:

+2 = mycket positiv

+1

0

‐1,

‐2 = mycket negativ

24

Kännedom,medelvärde

Attityd,medelvärde

Beslutsfattare

Näringslivschefer

Allmänheten minus

Skåne

Att befinna sig i övre högra hörnet är det alla strävar efter. Exempel på

företag som befinner sig där är bl a Ikea.

BAS: Samtliga

Opinionsbildare

Position Våra målgrupper och boende i SKåne

Boende iSkåne

Utmärkande branscher samt starka och svaga sidor

25

Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

26BAS: Känner till Skåne

Jordbruk och livsmedel är utmärkande branscher för näringslivet i Skåne

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

27

Näringslivschefer

Flera branscher är utmärkande för näringslivet i Skåne



28

Beslutsfattare

Jordbruk är mest utmärkande bransch för näringslivet i Skåne

BAS: Beslutsfattare


Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

29

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

30

Näringslivschefer




31

Beslutsfattare Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida

BAS: Beslutsfattare


Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

32

Malmö, dialekten och segregation är Skånes svagaste sidor

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare


33

Näringslivschefer

Segregation och brottslighet är Skånes svagaste sidor



34

Beslutsfattare

Känslan av avstånd och dialekten är Skånes svagaste sidor

BAS: Beslutsfattare


Ordkopplingar till Skåne

35

36BAS: Allmänheten

Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå

för, eller vara associationer till, en region ‐

vilken som helst.Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på

Skåne.

Allmänheten Ord som främlingsfientligt, traditionellt, gemytligt och mångsidigt

stämmer in på

SKåne

37BAS: Beslutsfattare




Skåne.

Beslutsfattare Ord som tillväxt och mångsidigt stämmer in på

Skåne

38BAS: Näringslivschefer




Skåne.

Näringslivschefer Ord som tillväxt, mångsidighet och dynamisk stämmer

in på

Skåne

39BAS: Opinionsbildare




Skåne.

Opinionsbildare Tillväxt, dynamiskt och mångsidigt stämmer in på

Skåne

Vad tycker man om Skåne?Först allmänheten, öppen fråga, sedan påståendefrågor för våra

professionella grupper

40

41BAS: Samtliga

Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

Allmänheten Gärna besök, det händer mycket och det finns

möjligheter

Fråga: Om du skulle flytta någon annanstans i Sverige, vilken plats skulle då

bli ditt förstahandsalternativ för ditt nya boende?

42BAS: Allmänheten

Allmänheten

Sverige utanför Skåne flyttar helst till Göteborg

43BAS: Allmänheten



Allmänheten

”Sverige utanför Skåne”

flyttar helst till Göteborg

Sammanfattning: detta tycker de professionella grupperna i störst utsträckning

Om vi summerar upp de tre professionella grupperna och tittar på

ett snitt när det gäller våra

påståenden, så

får vi nedanstående rangordning:

1.Öresundsregionen har en positiv påverkan för upplevelsen av Skåne (88)2.I Skåne finns goda möjligheter när det gäller utbild och forskning (83)3.I Skåne är det nära till allt (69)4.Skåne är en intressant region för företagsetablering (68)5.Skåne är en av Sveriges mest expansiga regioner (64)6.Skåne erbjuder ett stort utbud när det gäller arbetstillfällen (end Näringslivschefer+

Opinionsbildare) (47)7.I Skåne finns en god tillgång på

utbildad arbetskraft (endast beslutsfattarna) (39)8.Skåne är en av Europas mest innovativa regioner (20)

DIAGRAM på

följande sidor

44

45BAS: Samtliga

I Skåne finns

goda möjligheter

när det gäller

utbildning och

forskning

I Skåne är det

nära till allt

I Skåne finns god

tillgång på

utbildad

arbetskraft


I Skåne finns det möjligheter till utbildning och forskning och det är nära till allt

46BAS: Samtliga

Öresunds‐

regionen

har en

positiv påverkan

för upplevelsen

av Skåne

Skåne är en

intressant region

för företags‐

etablering

Öresundsregionen är positiv för Skåne


Skåne är en av

Sveriges mest

expansiva

regioner

47BAS: Samtliga

Skåne är en av

Europas mest

innovativa

regioner

Skåne upplevs inte som en av Europas mest innovativa regioner


Skåne erbjuder

ett stort utbud

när det gäller

arbetstillfällen


Beslutsfattare

Skåne är en alternativ etableringsort för en av fyra beslutsfattare vid en eventuell nyetablering

Följdfråga

Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering?

49

Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering? Varför inte?

BAS: Beslutsfattare

Beslutsfattare

Ett urval av citaten varför Skåne inte är ett alternativ

• Det är inte den delen av landet vi vill finnas.• Därför att vi jobbar med turer till Stockholms skärgård.• Vår strategi ligger i vägen.• Vi har vår verksamhet över hela Sverige.• Det finns ingen möjlighet. Vi har vårt verksamhet i Stockholm.• Dels har jag min verksam i Stockholm och dels trivs jag väldigt bra i Stockholm.• Därför att vi har allting där vi är idag och är bra placerade.• Kunderna är här• Vår marknad är väldigt etablerad i Stockholmsregionen.• Vår bransch är lokal.• Vi finns representerade både i Stockholm och Köpenhamn och där tycker vi att vi täcker hela området emellan.• Vi kan inte etablera oss där för vi är kommunkopplade.• Konkurrensförhållandena• Det styr min leverantör.• Det finns ingen anledning om vi skall starta kontor nån

annanstans så

är det utomlands.• Det går inte av miljöskäl.• Vi sysslar med att såga trä

och behöver mycket skog. Skåne är inte alls för oss.• Därför det ligger för långt ifrån• Det är för långt bort• Född dalmas och alltid dalmas. Skåne känns inte som något alternativ.• Det finns redan etablering där• Jag är ICA handlare så

det är inte så

relevant för mig att etablera mig i Skåne.• Vi är lokala och skall så

förbli, jag har aldrig ens besökt Skåne.• Det är ingen utav oss i led som har koppling till Skåne skulle välja annat före

Sambandsanalys

50

Kort om sambandsanalys

Syfte:Syftet med en sambandsanalys är att undersöka om det finns något linjärt samband mellan

två

eller flera variabler, och hur starkt detta samband är. Analysen visar i vilken utsträckning

en förändring i en variabel leder till en förändring i en annan variabel. Nyttan med analysen är att man får reda på

vad som påverkar.

Att tänka på: Man måste komma ihåg att man aldrig kan bevisa orsakssamband. Även om sambandet

mellan två

variabler är mycket högt/lågt kan det finnas en tredje variabel som påverkar

sambandet mellan de två

andra och skapa det höga/låga värdet. Man kan aldrig heller med

hjälp av analysen direkt se vilken av variablerna som kan tänkas påverka den andra, det får

sakens natur och erfarenheten avgöra.Efter en sambandsanalys kan man lättare prioritera vilka åtgärder som skall vidtas för att man

ska uppnå

största möjliga effekt.

51

Denna sambandsanalys

Vi har gjort en analys av utfallet på

orden och detalajattityderna

för allmänheten, beslutsfattare och näringslivschefer. Gruppen opinionbildare

är för liten för den här typen av analys.I analysen ser vi ev

styrkor såväl som s k utvecklingsområden som har en stark påverkan när det gäller inställningen till Skåne

Analysen bör dock tolkas med försiktighet då

det kan finnas betydligt fler variabler än de vi mätt som påverkar bilden av Skåne.

Analysen visar vilka av våra attityder som påverkar den övergripande inställningen till Skåne.

På

kommande sidor pratar vi om ”styrkor”. Detta är områden som har en stark påverkan påinställningen och där Skåne idag ”levererar”

på

denna punkt. ”Utvecklingsområden” är områden som har en starkt påverkan på

inställningen , men där Skåne idag inte riktigt ”levererar”. Kan Skåne förbättra sig på

dessa områden kommer detta att påverka den övergripande inställningen

52

53

OrdenÖVERSIKT ‐

Styrkor och utvecklingsområden

STYRKOR

UTVECKLINGS‐OMRÅDEN

GemytligtHög livskvalitet

KreativtDynamisktInnovativtTryggt

Mångsidigt

DynamisktInnovativt

Hög livskvalitetTryggt

DynamisktHög livskvalitet

Tryggt

Fet stil = Hög påverkan

Allmänheten Beslutsfattare Näringslivschefer

54

PåståendenaÖVERSIKT ‐

Styrkor och utvecklingsområden

STYRKOR

UTVECKLINGS‐OMRÅDEN

Rikt kulturlivTänka mig leva

och bo

Det mesta är

genuint

Goda möjligheter–

utb och förskning

God

möjligheter...

utbildning o

forskning

En av Sveriges

mest expansiva

regioner

Intresant region

för företags‐etablering

Intressant region för företags‐

etablering

En av Europas

mest innovativa

regioner

Fet stil = Hög påverkan

Allmänheten Beslutsfattare Näringslivschefer

Åka på

besök

Kommentar

55

I sambandsanalysen ser vi att ordet ”tryggt”

återkommer i alla tre grupperna och är

därmed med ett ganska viktigt utvecklingsområde. Om Skåne kan uppfattas som ”mer

tryggt”

än det gör idag så

påverkar detta den övergripande inställningen till Skåne, på

alla plan.

För allmänheten bör Skåne arbeta med flera av orden, bla gemytligt, hög livskvalitet,

och kreativt.

Beslutsfattarna kan påverkas om Skåne kan uppfattas som dynamiskt, innovativt och

ger hög livskvalitet.För Näringslivscheferna är det framförallt känslan av trygghet man ska jobba med.

De ord och påståenden som står som styrkor är det viktigt att Skåne behåller annars

riskerar man att tappa i övergripande inställning.

Kommentar

56

Kommentar

57

I denna studie har vi tittat på

hur allmänheten och vissa professionella grupper ser på

Skåne.Hur allmänheten ser på

ett varumärke är alltid intressant eftersom allmänheten står för det alllmänna

”buzzet”

i samhället och även är potentiella inflyttare och besökare. De professionella grupperna är

intressanta eftersom de kan påverka näringlivet i regionen. Opinionsbildare/Journalister är självklart

intressanta och påverkar allas syn på

ett varumärke.

ALLMÄNHETENOm vi börjar med att titta på

hur resten av Sverige ser på

Skåne, så

kan vi konstatera att associationerna i

stor utsträckning handlar om språket/dialekten, Malmö

och själva landskapet. Svenskarna upplever att de

har relativt bra kännedom om Skåne och ungefär hälften är positiva.

När vi kommer till i vilken utsträckning man kopplar olika ord till Skåne ser vi att Främlingsfientlighet,

Tradionellt, Gemytligt och Mångsidigt är ord som har en stark koppling till Skåne. Ord man kopplar ihop

med Skåne i mindre utsträckning är Tryggt och Tolerant.De två

senare orden står inte för något positivt och Främlingsfientligt, som har en stark koppling till Skåne,

står inte heller för något positivt.

Man kan säga att i våra attitydfrågor har svenskarna en ”försiktigt”

positiv inställning till Skåne. Det är inte

många som är negativa, utan det är snarare så

att bilden av Skåne är något vag, i flera fall har man svårt att

ta ställning till våra påståenden.

I resten av Sverige är det betydligt fler som inte kan tänka sig att leva och bo i Skåne, än som kan göra det.Det man däremot kan tänka sig, är att åka till Skåne på

besök. Nästan sex av tio anser att det händer

mycket i Skåne och drygt hälften att det finns goda möjligheter när det gäller utbildning och forskning. Den

positiva spiralen (att en majoritet pratar i positiva termer), när det gäller allmänheten, är dock inte så

stark

när det gäller Skåne, varken på

en övergripande nivå

eller på

detaljnivå.

Kommentar (2)

58

Allmänt kan vi konstera att kvinnor generellt är mer positiva än män, detsamma gäller personer över 60 år

och pensionärer.

I sambandsanalysen ser vi att det som påverkar ett positivt omdöme om Skåne är en hel del saker.Om vi sammanfattar de ord som påverkar inställningen till Skåne, så

är de:

•Trygghet•Gemytlighet•Hög livskvalitet•Kreativt•Dymnamiskt•Innovativt

Av påståendena ser vi:•Tänka sig att bo i Skåne•Rikt kulturliv•Det genuina•Goda möjligheter nrä

det gäller utbildning och forskning

Sammantaget kan vi säga att resten av Sverige har en försiktigt positiv bild av Skåne. Vi ser att många har

svårt att uttrycka vad de tycker om Skåne, vilket innebär att varumärket Skåne, i allmänhetens ögon, är

något vagt. Dock är få

negativa vilket ger bra förutsättningar för det fortsatta arbetet.

Kommentar (3)

59

PROFESSIONELLA GRUPPEROm vi går över och tittar på

våra professionella grupper, näringslivschefer, beslutsfattare och

opinionsbildare, så

kan vi konstatera att av dessa tre grupper är näringslivscheferna den grupp som är mest

positiva till Skåne. Opinionsbildarna är de som har högst kännedom.

De professionella grupperna har mer varierade associationer till

Skåne än allmänheten generellt.Man pratar om närhet till kontinenten, Malmö, Österlen och Danmark i stor utsträckning. Språket finns

inte top of mind hos dessa grupper i samma utsträckning som hos allmänheten.Ungefär hälften är positiva på

ett övergripande plan.På

våra detaljattityder ser vi höga instämmandetal. Det råder ingen tvekan om att de professionella

grupperna har en positiv grundinställning till Skåne och här har vi en positiv spiral, till skillnad mot

allmänheten. Dock är instämmandevärdena låga när det gäller tillgång på

utbildad arbetskraft och att

Skåne är en av Europas mest innovativa regioner.

När det gäller Skånes näringsliv ser vi att våra professionella grupper förknippar Skåne främst med

branscherna livsmedel och jordbruk. Ord som Tillväxt, Dynamiskt och Mångsidigt kommer också

högt i vår

lista med ord som man kopplar till Skåne. Det dessa grupper inte förknippar Skåne med är ord som Tryggt

och Tolerant. Skåne och Malmö

kommer högt som som dynamisk och innovativ region.

Var fjärde beslutsfattare kan tänka sig att etablera ett företag i Skåne, vilket självklart är positivt.

I sambandsanalysen ser vi att det som främst påverkar ett positivt omdöme om Skåne är en hel del saker.Om vi sammanfattar det som påverkar inställningen till Skåne för de professionella grupperna, så

är de:OrdenTrygghetHög livskvalitetDynamisktInnovativt

Av påståendena ser vi:Intressant region för företagsetableringarEn av Europas med innovtiva regioner

Kommentar (4)

60

TILL SISTPå

ett övergripande plan har de professionella grupperna en mer positiv bild av Skåne än allmänheten exkl

Skåne. Samtliga våra grupper är eniga i att Tryggt och Tolerant inte är ord som man förknippar med Skåne.Detta är värt att beakta särskilt med tanke på

att ordet ”tryggt”

är ett utvecklingsområde i

sambandsanalysen för samtliga grupper .

För att påverka dessa grupper bör Business Region Skåne gå

igenom och fundera på

vilka av

utvecklingsområdena man ska jobba vidare med för att på

bästa sätt påverka varumärket Skåne. Här

rekommenderar vi att man prioriterar några områden. Arbetet blir inte effektivt om man jobbar alltför

brett. Dessa områden bör sedan kommuniceras på

ett effektivt sätt, så

integrerat det bara går, i all

kommunikation som kommer från Business Region Skåne.

Varumärket Skåne är något starkare för de professionella grupperna än för allmänheten. Detta ser vi

tydligt i positioneringsdiagrammet. Det är också

uppenbart att Skåne redan idag upplevs som både en

dynamisk och innovativ region.När det gäller allmänheten har man en bild att fylla, dvs ett bra utgångsläge för att ”ta mark”

och stärka

varumärket. En potential med andra ord. För de professionella grupperna är varumärket något starkare, men generellt behöver varumärket ”jobba

upp sig”

något i dessa grupper. Dagens position är inte helt stabil och en förflyttning kan lätt inträffa om

Skåne kommer i ett negativt mediafokus.

För samtliga grupper är ”trygghet”

ett nyckelord i det fortsatta arbetet.

LYCKA TILL!

PRESENTATION I FEBRUARI 2012

Bakgrundsfrågor

62

63BAS: Allmänheten

Allmänheten Bakgrundsfrågor

64BAS: Allmänheten

Allmänheten Bakgrundsfrågor


Näringslivschefer Bakgrundsfrågor


Beslutsfattare Bakgrundsfrågor


Opinionsbildare Bakgrundsfrågor

68BAS: Allmänheten

Region

BILAGA ALLMÄNHETEN

Novus Sverigepanel – för allmänhetesintervjuerna

70

Novus Sverigepanel består av ca 30 000 panelister.

Panelen rekryteras bl a via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende

ålder, kön och region i åldersspannet 15‐74 år. Eventuella skevheter i

panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen.

Vi vårdar vår panel väl genom sk Panelmanagement. Det innebär bl a att vi ser till

att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller

i flera liknande undersökningar. Vi har också

ett system för belöningar till panelen.

Själva genomförandet:

Webbintervjuer är ett snabbt och säkert sätt att genomföra intervjuer.

Ett urval ur panelen dras. Dessa får en inbjudan till undersökningen. I mailet finns

en länk som man klickar på

och kommer då

direkt till formuläret.

Målgruppen svarar på

frågorna och skickar iväg svaret. När undersökningen är

slutförd databearbetar vi svaren.

71


främst som.....

BAS: Samtliga


Associationer

72



73BAS: Allmänheten

Allmänheten

Malmö

och dialekt är starka kopplingar till Skåne

74

Allmänheten

Den vanligaste associationen är språket/dialekten

BAS: Allmänheten




75

76

Allmänheten Alla känner till Skåne, hälften är positiva

BAS: Allmänheten


Dffdfdfklöfdöfldlkfödlöäfl

Hushink 600’+: 15%60 år+: 16%

Pensionärer: 29%60 år+: 30%, Kvinnor: 22%

Småland+öar: 28%, Västsverige: 24%


image

77




Attityd

Kännedom


Kännedom:


1

2

3


Attityd:

+2 = mycket positiv

+1

0

‐1,


78


Attityd,medelvärde

Allmänheten minus Skåne



BAS: Samtliga

Position Våra målgrupper och boende i SKåne

Boende iSkåne

Ordkopplingar

79

80BAS: Allmänheten




Skåne.

Allmänheten Ord som främlingsfientligt, traditionellt, gemytligt och mångsidigt

stämmer in på

SKåne

Instämmer i större utsträckning än övriga

De som är negativa till Skåne

Boende i Norrland

Grundskoleutbildning

60 år +, Grundskoleutbildade

Vad tycker man om Skåne?

81

82BAS: Samtliga


Allmänheten Gärna besök, det häner mycket och det finns

möjligheter

Instämmer i större utsträckning än övriga

Grundskoleutbildade, 60år +, Småland +öar

Boende i Mellansverige

60 år+, Universitetsutbildade, Småland+öar

Pensionärer, hushå

ink 600’+

60 år +, pensionärer

60 år +



83BAS: Allmänheten

Allmänheten

Sverige utanför Skåne flyttar helst till Göteborg

BILAGA TRE GRUPPER BESLUTSFATTARE

85


främst som.....

BAS: Samtliga


Associationer

86



87BAS: Allmänheten

Blandade spontana tankar om Skåne

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

88

Näringslivschefer

Den vanligaste associationen är knytpunkten till Europa




89

Beslutsfattare

Association: Knytpunkten till Europa med Malmö

och bron

BAS: Beslutsfattare



Mest dynamiska och mest innovativa region

90


91BAS: Samtliga

Stockholm upplevs vara Sveriges mest dynamiska region

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare


92BAS: Samtliga

Stockholm upplevs vara Sveriges mest innovativa region

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare


93

94

Opinionsbildarna har högst kännedom, Näringslivscheferna är mest positiva

BAS: Samtliga / Känner till Skåne



image

95




Attityd

Kännedom


Kännedom:


1

2

3


Attityd:

+2 = mycket positiv

+1

0

‐1,


96


Attityd,medelvärde

Beslutsfattare

Näringslivschefer



BAS: Samtliga

Opinionsbildare

Position för våra tre beslutsfattargrupper

Utmärkande branscher samt starka och svaga sidor

97


98BAS: Känner till Skåne

Jordbruk och livsmedel är utmärkande branscher för näringslivet i Skåne

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

99

Näringslivschefer

Flera branscher är utmärkande för näringslivet i Skåne



100

Beslutsfattare

Jordbruk är mest utmärkande bransch för näringslivet i Skåne

BAS: Beslutsfattare



101


Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare


102

Näringslivschefer




103

Beslutsfattare Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida

BAS: Beslutsfattare



104

Malmö, dialekten och segregation är Skånes svagaste sidor

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare


105

Näringslivschefer

Segregation och brottslighet är Skånes svagaste sidor



106

Beslutsfattare

Känslan av avstånd och dialekten är Skånes svagaste sidor

BAS: Beslutsfattare


Ordkopplingar

107





Skåne.

Beslutsfattare Ord som tillväxt och mångsidigt stämmer in på

Skåne





Skåne.

Näringslivschefer Ord som tillväxt, mångsidighet och dynamisk stämmer

in på

Skåne





Skåne.

Opinionsbildare Tillväxt, dynamiskt och mångsidigt stämmer in på

Skåne

Vad tycker man om Skåne?

111

112BAS: Samtliga

I Skåne finns

goda möjligheter

när det gäller

utbildning och

forskning

I Skåne är det

nära till allt

I Skåne finns god

tillgång på

utbildad

arbetskraft


I Skåne finns det möjligheter till utbildning och forskning och det är nära till allt

113BAS: Samtliga

Öresunds‐

regionen

har en

positiv påverkan

för upplevelsen

av Skåne

Skåne är en

intressant region

för företags‐

etablering

Öresundsregionen är positiv för Skåne


Skåne är en av

Sveriges mest

expansiva

regioner

114BAS: Samtliga

Skåne är en av

Europas mest

innovativa

regioner

Skåne upplevs inte som en av Europas mest innovativa regioner


Skåne erbjuder

ett stort utbud

när det gäller

arbetstillfällen


Beslutsfattare

Skåne en alternativ etableringsort för en av fyra beslutsfattare vid en eventuell nyetablering

Följdfråga

Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering?

116

Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering? Varför inte?

BAS: Beslutsfattare

Beslutsfattare

Ett urval av citaten varför Skåne inte är ett alternativ

• Det är inte den delen av landet vi skulle finnas.• Därför att vi jobbar med turer till Stockholms skärgård.• Vår strategi ligger i vägen.• Vi har vår verksamhet över hela Sverige.• Det finns ingen möjlighet. Vi har vårt verksamhet i Stockholm.• Dels har jag min verksam i Stockholm och dels trivs jag väldigt bra i Stockholm.• Därför att vi har allting där vi är idag och är bra placerade.• Kunderna är här• Vår marknad är väldigt etablerad i Stockholmsregionen.• Vår bransch är lokal.• Vi finns representerade både i Stockholm och Köpenhamn och där tycker vi att vi täcker hela området emellan.• Vi kan inte etablera oss där för vi är kommunkopplade.• Konkurrensförhållandena• Det styr min leverantör.• Det finns ingen anledning om vi skall starta kontor nån

annanstans så

är det utomlands.• Det går inte av miljöskäl.• Vi sysslar med att såga trä

och behöver mycket skog. Skåne är inte alls för oss.• Därför det ligger för långt ifrån• Det är för långt bort• Född dalmas och alltid dalmas. Skåne känns inte som något alternativ.• Det finns redan etablering där• Jag är ICA handlare så

det är inte så

relevant för mig att etablera mig i Skåne.• Vi är lokala och skall så

förbli, jag har aldrig ens besökt Skåne.• Det är ingen utav oss i led som har koppling till Skåne skulle välja annat före

Documents

Varumärkesundersökning - Bilden av Skåne