Varumärket GotlandInspiration till reaktionGotland i tanke och handling

Varumärket Gotlands brandbook är producerad gemensamt av tre gotländska byråer; Bild & Reklam Annonsbyrå, Oss Reklambyrå samt Stenströms Information & Marknads föring, på uppdrag av Tillväxt Gotland och Gotlands kommun januari 2009.

InnehållBilden av Gotland .......................................... 2

Vision och varumärkeslöfte ............................ 3

Gotlands kärnvärden ..................................... 4Närhet ................................................................ 5Livskraft.............................................................. 6Livslust ............................................................... 7Kreativitet ........................................................... 8Magiskt .............................................................. 9

Våra profilbärare .......................................... 10

En gemensam symbol .................................. 11

Tänk om alla drog åt samma håll ................. 12

Tio-i-topp med ”Börja och Sluta” ................. 13

Det här är bara början .................................. 14

Bingo ........................................................... 15

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 2 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

För många är Gotland en sagoö som existerar ett par soliga veckor varje sommar.

För många är det vi ser som självklart, en dröm. Närheten till arbete, familj och vänner. Den friska luften. Havet och den obrutna hori sonten.

Många av oss som bor här, glömmer att se på vår hemö med besökarens blick.

Gotland är en underbar plats att leva, arbeta och bo på. En självklar plats att åka till året om. En ö full av underbara människor, platser och företeelser som inte har sin mot-svarighet någon annanstans. En avsändare av

god mat, unika råvaror, fantastisk design och innovativa företagare.

Här är det nära – på riktigt.Här finns livskraft – på riktigt.Vi har livslust – på riktigt.Här finns kreativitet – på riktigt.Allt detta gör Gotland magiskt – på riktigt.

När vi säger att Gotland finns på riktigt, säger vi att det nästan är för bra för att vara sant. Vi väljer att bo här. Att starta företag här. För att det är speciellt. För att det är hemma.

Låt oss presentera Gotland så. Som vårt hem. Det kan finnas något förråd vi skulle ha rensat. Kanske uppför sig inte barnen precis som man önskar när man får gäster på besök. Vi visar stolt upp vårt mysiga kök eller det ny-renoverade badrummet. Vi bjuder hellre på hembakade kakor än en pizza från frys disken och vi går ut med soppåsen innan gästerna kommer.

Varumärket Gotland är vår dörrskylt. Våra gäster eller blivande grannar skall hitta till oss och vara säkra på att de kommit rätt och är välkomna. Vi sätter inte upp en gårds-

skylt som det står potatis på om vi bara säljer sparris. Men vi sätter upp en skylt och den skall vara tydlig.

Varumärket Gotland handlar också om att omsätta tankar i praktisk handling. Det man tycker ”någon” borde göra för Gotland – det är vi tillsammans som måste göra det, om det ska bli gjort.

Bilden av Gotland

När alla drar åt samma håll, när alla förstår att hela arbetet med varumärket Gotland syftar till att det skall gå bra för Gotland då har vi kommit riktigt långt. Då samarbetar vi. Då är vi på väg någonstans. För det är viktigt; att vi är på väg. Annars blir vi omsprungna och bortvalda.

Vision 2025Gotland är Östersjöregionens mest kreativa och magiska plats, präglad av närhet, hållbar tillväxt och fylld av livslust.

Visionen är vår ledstjärna, vår drivkraft. Den är den riktning åt vilken vi strävar. Den startar en positiv spiral som förenar våra krafter så att vi kan uppnå de fem visionsmålen:• Minst 65 000 invånare bor på Gotland.• Gotlänningarnas välstånd hör till det bästa

i landet.• Gotland är den naturliga mötesplatsen i

Östersjöregionen.• Gotlänningarna har en bra hälsa och mår

bäst i landet.• Gotland är en världsledande ö-region i

miljö- och klimatfrågor.

Varumärkeslöfte Gotland – den magiska ön.

Varumärkeslöftet är ingen slogan. Det är helt enkelt vår in terna devis. Det är vad vi skall leva upp till. Det är som ett dolt meddelande i allt vi visar upp och erbjuder. Det är ett sätt att höja ambitionen. Kom ihåg: det magiska ligger alltid i betraktarens ögon.

hur får vi fler att känna att Gotland är magiskt?

Vision och varumärkeslöfte

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 3 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Vad är Gotland innerst inne?

Frågar man olika gotlänningar får man massor med olika svar.

Precis så gick det till i varumärkes arbetet på Gotland. Olika arbetsgrupper spridda över ön samlade in olika värdeord. Några ord nämndes oftare än andra. Orden gruppera-des och sedan söktes minsta gemensamma nämnare.

Till slut enades representanter från idrotten, lantbruket, småföretagare, storföretagare, ut-bildningsväsendet, lokala utvecklingsgrupper, politiker med flera samt tjänstemän från både kommun och länsstyrelse.

Resultatet är de fem kärnvärdena: • närhet• livskraft• livslust• kreativitet• magiskt

Tycker vi att Gotland lever upp till sina kärn-värden?

Ja, till viss del, men resten måste vi jobba på. Det är en mycket viktig del av varumärkes-arbetet!

Gotlands kärnvärden

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 4 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Gotland är verkligen nära.

Tack vare ö-läget är vi närmare varandra. Vi har nära till allt det Gotland har att erbjuda. Att ta ett kvällsdopp ligger aldrig långt borta, en skogspromenad finns runt hörnet.

Vi har nära till vår historia. Vi känner närhet med andra människor. Vi behöver inte planera hela vår dag på morgonen. Händer det något särskilt är det alltid nära till vänner. Nära till skola, nära till jobb. Närhet till våra barn.

Vi har alltid nära till ett välkomnande leende. På Gotland har vi i alla tider varit vana vid att ta emot besökare och gäster.

Vi har nära till fastlandet, rent tidsmässigt går det fort både med båt och flyg. Vi har nära till andra länder. Vi har till och med direktflyg till flera olika utländska destinationer under delar av året.

Vi har nära till andra företag som vi kan samarbeta med. Närhet som kommer av att vi möts.

Vi möter och bemöter varandra och andra. Att mötas på Gotland är naturligt. Därför är närhet ett självklart kärnvärde för Gotland.

Närhet på riktigt

hur är din bild?Beskriv hur du känner närhet till eller på Gotland:

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 5 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Gotland slutar aldrig att förvåna. Våra grundförutsättningar är fantastiska.

Mycket av det som är själva ön, dess natur och framtoning är annorlunda och unikt. Allt från de egensinniga russen på Lojsta till våra morötter som både är sötare och håller längre än morötter på andra håll i landet.

Våra egna Stenkyrkeäpplen växer sida vid sida med valnöts- och mullbärsträd. Det går att både odla och framställa vin vid våra kuster och gotländsk kalk och marmor skeppas över

hela världen. De gotländska tallarna växer långsamt på ön och ger ett hårdare och segare virke än någon annanstans.

Många av våra gotländska traditioner och vår dialekt lever kvar århundrade efter år-hundrade. Gamla recept tas tillvara, vidare-utvecklas och blir affärsidéer som i sin tur blir till nya företag och nya jobb. Havet, vinden och den kalkrika jorden ger andra möjlig heter än på andra platser.

Livskraften går direkt ur den gotländska myllan rakt in i vår benmärg.

Livskraft på riktigt

hur är din bild?Vad ger dig livskraft på Gotland?

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 6 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Vad laddar dina batterier? Vad får dig att andas lättare eller får sten arna att dråsa som mogna plommon från ditt bröst? En kopp choklad en vintrig dag i pulkabacken i Kinner-stugan? Plocka trattkantareller i en hemlig dunge? Kite surfa i Gnisvärd mitt i vintern? Ta färjan till Fårö och bara vara? Den första glassen nere vid hamnen på våren? Plocka majs på en gård och sedan packa frysen full?

Gå på kvarterskrogen en vanlig kväll för att det verkade trevligt helt enkelt. Att ha tid att engagera dig i din hembygd, idrotts-

före ningen, hänga på biblioteket eller gå en studie cirkel. En golfrunda i december, en konst runda i maj.

Att traska omkring i rosenprunkande gränder i september på väg till jobbet. En vänlig själ som erbjuder sig att ploga snön utanför din dörr. En gotlandsgård i solned-gång. Rapsfält. Vallmofält. Blåeldsdiken. Hem-kokta karameller på en höstmarknad. Bio-kvällar och revyaftnar. Konserter och en bilkö på tre bilar vid Söderport.

Livslust på riktigt

Trygghet. Ljus. Frisk luft. Tid. hur är din bild?Beskriv vad på Gotland som ger dig livslust:

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 7 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Gotland har, sedan Polhems dagar, inno va-törer som kläcker bärkraftiga idéer.

Gotland är studiecirkeltätast i landet. Gotländsk design av kläder, möbler och

inredning är välkänd. Det gotländska ljuset hänför konstnärer

och fotografer från hela världen. Gotland inspirerar både deckarförfattare

och politiker. Kreativitet kan vara att göra ett design hotell

av en gammal fabrik eller att upp finna ett rörligt golv. Det är att dra nytta av alla studen-

ter på högskolan. Att blanda saffran i mat. Att odla tryffel. Att frakta iväg ett använt filmhus och bygga ett helt sommarland runt det. Att lantbrukare bygger stugor och hyr ut. Att sälja rövkrok till konferenser. Att exportera kunskap om hur vi tar hand om våra gamla till Japan.

Kreativiteten gör att musiker från När och andra delar av världen framgångsrikt skriver och spelar in sitt material här.

Kreativitet är att se möjligheter, hitta nya lösningar och göra nytt.

Kreativitet på riktigt

hur är din bild?Beskriv hur du upplever kreativitet på Gotland:

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 8 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Alla våra kärnvärden banar väg för vårt varu-märkeslöfte: Gotland – den magiska ön. Gotland har allt det där som man inte riktigt kan ta på, utan som var och en fyller med summan av alla upplevelser. Vad som är magiskt ligger i betraktarens ögon. Det kan

vara en solnedgång, det kan vara tystnaden. Det kan vara en god middag i larmet av sommar visby.

Det går inte att tala om vad du skall tycka och känna. Vi är alla olika och unika. Och det är också nästan för bra för att vara sant. Precis som Gotland är.

Magiskt på riktigthur är din bild?Beskriv ett magiskt ögonblick på Gotland:

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 9 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

New York har sin Frihetsgudinna, Paris sitt Eiffeltorn, Stockholm har Globen och Lapp-land sitt Ishotell. Vissa saker fungerar.

Vad skall man känna till om Gotland om man aldrig har varit här förut? Vad är det som är alldeles särskilt unikt för ön? Vad gör att tanken direkt flyger över Östersjön och landar på Gotland?

Gotlands främsta profilbärare är faktiskt du och några andra gotländska företeelser.

Ställ frågan: Om jag säger Gotland, vad tänker du på då? Du får olika svar, beroende på vem du frågar. Ställ istället frågan: Vad tänker du på om jag säger rauk? Då får du nog svaret: Gotland.

Är du med på skillnaden?

Våra profilbärare är:Ö, hav, kust, strand och natur. Den obrutna horisonten, de fantastiska stränderna och våra raukar är självklara inslag när vi vill visa bilden av Gotland. Och vi vill visa upp den bilden från alla årstider.

Världsarvsstaden Visby och vårt kulturarv.Vår fantastiska ringmur finns på världsarvslis-tan. Den är i sanning unik. Våra nästan 100 kyrkor och vår dialekt är också en del av vårt kulturarv.

Stora återkommande evenemang. Almedals-veckan, Gotland Grand National och Medel-tidsveckan. Dessa företeelser skall vi dra nytta av. Och kanske skapa några till?

Kreativ energi, inspirerande miljöer och ska-pande människor. En del inspireras av att vandra i Ingmar Bergmans hemtrakter, andra av att träffa design- eller spelstudenterna på högskolan.

Mat, möten och design. Primörfestival, stora internationella möten på Wisby Strand och en unikt designad ljudabsorberare av tuftad ull. Visst finns det massor av unika exempel?

Dessa skall vi visa upp.

Vad berättar du om Gotland för de som ännu inte varit här?

Våra profilbärare

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 10 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Nu finns ett enkelt sätt att visa den gotländ-ska tillhörigheten.

Det finns en poäng med att ha en gemensam symbol för Gotland. Den är enkel att använda på olika produkter, annonser, trycksaker och sammanhang där vi vill visa att vi kommer från ön eller att vi är en del av ön.

Symbolen gör att vi kan samlas under ett gemensamt tak om vi till exempel vill visa upp oss utanför Gotland. Den visar att vi är stolta över vår hemö och att vi bryr oss om att det går bra för Gotland. Oavsett vad vi jobbar

med. Den blir vår dörrskylt, så andra hittar oss, samtidigt som den tydliggör olika delar som tillsammans blir Gotland.

Men fortfarande; de viktigaste varumärkes-bärarna, de som verkligen ger bilden av Gotland är vi gotlänningar. Oavsett om du bor här, har bott här eller bor här i hjärtat.

LogotypenHur kan man använda vår gemensamma symbol? På massor av sätt!

Huvudsaken är att vi gör det. Kan vi plöja in den i åkrar? Kan vi stämpla våra ägg med

den? Skall den finnas på alla gotländska hem-sidor? Kommer gotlandsälskare att tatuera den på armen? Kan alla använda den? Skall alla använda den? Det vet vi inte. Den är en del av varumärket Gotland som vi kan använda. När och om det känns rätt.

En gemensam symbol

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 11 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Till dig som vill använda Gotlands logotyp finns en varumärkes- och grafisk manual att hämta på tillvaxtgotland.se eller gotland.se.

Vi är alla individer. Det är skönt.

Men vi har en minsta gemensam nämnare i att vi älskar Gotland och vill att det skall gå bra för ön. För går det bra för Gotland, går det bra för dig.

Ju fler vi är som visar den gotländska till-hörig heten, desto bredare och mer mång-facetterad blir bilden av Gotland. För handen på hjärtat, skulle det inte vara skönt att slippa svara på frågan: Vad gör ni på vintern då? Att

inte behöva förklara att problemet inte är att hitta på något att göra, utan att utbudet är så stort att du måste välja bort.

Ännu viktigare än vad du säger och visar, är vad du gör och hur vi är mot varandra. Tänk att kunna glädjas åt att det flyttat in en familj i din socken – eller varför inte två eller tre fa-miljer? Tänk att få vara med och ta Gotland in i en framtid där våra barn och barnbarn lever gott just här? Tänk om…

Tänk om alla drog åt samma håll

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 12 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Mer än 600 gotlänningar deltog under våren 2008 i arbetet med att ta fram underlaget till varumärket Gotland. När de fick frågan om vad vi måste börja eller sluta med är följande absolut tio-i-topp.

Vi måste börja…• samverka och samarbeta• se möjligheter• genomföra det vi pratar om• vara stolta över oss själva och Gotland• våga prova nya saker• vara positiva• tro på oss själva och våra möjligheter• vara goda gotlandsambassadörer• våga mer och sticka ut hakan• glädjas åt andras framgångar

Vi måste sluta…• med jantelagen• säga att det inte går• gnälla och klaga• vara negativa• vara missunsamma och avundsjuka• tro att någon annan ska göra jobbet• se problem och hinder överallt• prata om dyra, långa och besvärliga resor• överklaga alla bygglov in absurdum• skälla på varandra i pressen

När börjar och slutar du? Med vad?

Tio-i-topp med ”Börja och Sluta”

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 13 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Det är du som bygger varumärket Gotland. Det du gör och det du säger förmedlar en

bild om hur Gotland är. Att bo på, verka på och besöka. Den här boken är en del i arbetet med att få så många gotlänningar som möjligt att jobba med varumärket Gotland.

Ja, jag vill vara med! hur gör jag?• Läs ”Inspiration till reaktion”!• Initiera eller delta i lärkartan Spelet om

Gotland. Det är en lättsam metod där du i spelform kan öka din insikt och lära dig mer om arbetet med varumärket Gotland.

• Om du vill att din förening, socken eller ditt företag ska arbeta med varumärket Gotland finns utbildade handledare du kan anlita. Kontakta Tillväxt Gotland.

Ja, jag vill att det ska synas att min verksamhet hör till Gotland! hur gör jag?För dig finns en varumärkesmanual som kallas ”Inspiration till kommunikation”.

Där hittar du anvisningar om logotyp, bildval, budskap och målgrupper.

Manualen går att ladda ner i PDF-format på tillvaxtgotland.se eller gotland.se.

Det här är bara början

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 14 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

• Tänk efter, vem riktar du dig till när du kommunicerar? Väck intresse hos just den målgrupp du vill tala med.

• En lättläst och okomplicerad layout gör att läsaren har lätt att ta till sig budskapet.

• Arbeta gärna med kontraster när du använder bilder. Det skapar dynamik som ger betraktaren en känsla av liv. Kontraster kan finnas i färger, avstånd, rörelser och former.

• Logotypen har möjligheter att integreras i olika sammanhang, bilder eller ytor. Använd gärna den möjligheten.

• Det är inte någon annan som skall göra arbetet med varumärket. Det är du. Det är ditt ansvar att bli en bra varumärkesbärare. Det är du antagligen redan.

här är några generella råd till dig som vill berätta om vår ö:

Utmana din familj, dina vänner eller arbets-kompisar. Vem får först fem i rad? Eller, vem får först brickan full? Byt gärna ut någon fråga mot en egen variant om det passar bättre. Locka med ett spännande pris!

Bingo B I N G O

1 1 1 1 1

2 2 2 2 2

3 3 3 3 3

4 4 4 4 4

5 5 5 5 5

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 15 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

BB 1: Blunda en stund och tänk på en

magisk stund du upplevt på Gotland!

B 2: Lär dig namnen på tre gotländska fossiler!

B 3: Duka upp en gotländsk buffé som fredagsmys!

B 4: Besök en plats där man byggt något nytt!

B5: Skriv en positiv insändare!

II 1: Lär dig en gotländsk sång!

I 2: Gör en utflykt till en plats på Gotland där du ännu inte har varit!

I 3: Säg något bra om en person som andra snackar illa om!

I 4: Skicka vykort med vinterbilder från ön till fem personer som inte bor här.

I 5: Bjud hem någon som funderar på att flytta till Gotland, eller som just har flyttat till Gotland!

NN 1: provsmaka en gotländsk livsmedelsprodukt!

N 2: Gör något ideellt för en organisation som behöver hjälp.

N 3: Gå på ett gotländskt kulturevenemang!

N 4: Säg något bra om våra kommunikationer nästa gång du pratar med någon som inte bor på Gotland!

N 5: Ge bort en gotländsk present till någon som inte bor på ön!

GG 1: Bjud med en bekant till din favoritplats på Gotland!

G 2: Se dig i spegeln och säg ”Jag älskar Gotland!”

G 3: Lär dig namnen på tre gotländska blommor!

G 4: Kontakta din konkurrent och föreslå ett samarbete!

G 5: Gå på ett gotländskt idrottsevenemang!

OO 1: Läs en bok av en gotländsk författare!

O 2: Kontakta någon som gjort något bra för Gotland och beröm!

O 3: Visa någon som ser vilsen ut vägen.

O 4: Välj cykel eller buss nästa gång du skall någonstans.

O 5: Använd ordet ”ömöjligt” vid fem olika tillfällen!

Grattis!Om du har fått fem i rad i Bingot, har du just tagit dina första steg mot att bidra till att förändra bilden av Gotland så att vi tillsammans kan utveckla ön till att nå visionsmålet: Gotland är Östersjöregionens mest kreativa och magiska plats, präglad av närhet, hållbar tillväxt och fylld av livslust.

Bara genom att ta dig tid att läsa den här boken, har du startat en tankeprocess som påverkar hur du väljer att agera. Vi hoppas att du då väljer att jobba i den riktning vi beskrivit i den här boken.

I N S p I R AT I O N T I L L R E A K T I O N 16 G O T L A N D I TA N K E O c h h A N D L I N G

Varumärket Gotland ägs av Gotlands kommun som delegerat upp draget att driva arbetet med Varumärket Gotland till Tillväxt Gotland.