15
CZECH REPUBLIC | BOSNIA AND HERCEGOVINA | BULGARIA | CROATIA | HUNGARY | POLAND | ROMANIA | SERBIA | SLOVAKIA | SLOVENIA Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi

Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

  • Upload
    others

  • View
    3

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

CZECH REPUBLIC | BOSNIA AND HERCEGOVINA | BULGARIA | CROATIA | HUNGARY | POLAND | ROMANIA | SERBIA | SLOVAKIA | SLOVENIA

Výber mediálnych agentúr a

spolupráca s nimi

Page 2: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

| 2 |

Výber mediálnej agentúry

Príprava

Realizácia

Využitie

Page 3: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 3 |

Rozhodnutia pred výberovým konaním

- Prečo robíme výberové konanie?

- Máme zlé vzťahy s agentúrou a chceme ju vymeniť

- Som nespokojný s agentúrou, treba robiť vždy výberové konanie?

- Je to povinná jazda (interné pokyny)

- Chceme cenové cvičenie?

- Už príliš dlho spolupracujem s rovnakou agentúrou

Page 4: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 4 |

Rozhodnutia pred výberovým konaním

- Prečo robíme výberové konanie?

- Máme zlé vzťahy s agentúrou a chceme ju vymeniť

- Som nespokojný s agentúrou, treba robiť vždy výberové konanie?

- Je to povinná jazda (interné pokyny)

- Chceme cenové cvičenie?

- Už príliš dlho spolupracujem s rovnakou agentúrou

- Na aké služby plánujeme výberové konanie?

- Potrebujem samostatne mediálne plánovanie?

- Potrebujem samostatne mediálny nákup?

- Potrebujem aj iné služby a chcem to mať pod jednou strechou?

Page 5: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 5 |

Rozhodnutia pred výberovým konaním

- Ako ideme realizovať výberové konanie?

- Výber agentúry samostatne

- Výber agentúry samostatne s konzultačnou podporou

- Výber agentúry prostredníctvom audítora/konzultanta

Page 6: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 6 |

Rozhodnutia pred výberovým konaním

- Ako ideme realizovať výberové konanie?

- Výber agentúry samostatne

- Výber agentúry samostatne s konzultačnou podporou

- Výber agentúry prostredníctvom audítora/konzultanta

- Bez ohľadu na to či bude výberové konanie realizované vlastnými zdrojmi

alebo prostredníctvom mediálneho audítora prípadne konzultanta

potrebujeme mať jasno v tom kto bude mať zodpovednosť a právomoci pri

rozhodovaní ohľadom výberového konania

Page 7: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 7 |

Začíname výberové konanie

- Koľko agentúr pozvať do výberového konania?

- Otvorené/uzavreté výberové konanie

- Nie je dobré pozvať veľa agentúr do VK nakoľko nie je možné venovať dostatok

času pre všetky agentúry vo VK

- Ideálny počet je 3-5 agentúr. Máme dostatočný priestor na spracovanie,

vyhodnotenie, na feedback.

Page 8: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 8 |

Začíname výberové konanie

- Koľko agentúr pozvať do výberového konania?

- Otvorené/uzavreté výberové konanie

- Nie je dobré pozvať veľa agentúr do VK nakoľko nie je možné venovať dostatok

času pre všetky agentúry vo VK

- Ideálny počet je 3-5 agentúr. Máme dostatočný priestor na spracovanie,

vyhodnotenie, na feedback.

- Načasovanie výberového konania

- Ako dlho by malo trvať výberové konanie?

- Robiť výberové konanie kedykoľvek počas roka?

Page 9: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 9 |

Čo nás zaujíma vo výberovom konaní?

- Vieme čo chceme hodnotiť pri výberovom konaní?

- Zaujíma nás len mediálny nákup?

- Je pre nás dôležitá aj stratégia?

- Mediálne plánovanie je pre nás tiež dôležité?

- Mediálna kreativita je dôležitá?

Page 10: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 10 |

Čo nás zaujíma vo výberovom konaní?

- Vieme čo chceme hodnotiť pri výberovom konaní?

- Zaujíma nás len mediálny nákup?

- Je pre nás dôležitá aj stratégia?

- Mediálne plánovanie je pre nás tiež dôležité?

- Mediálna kreativita je dôležitá?

- Vieme ako budeme hodnotiť vybrané parametre?

- Vybrali sme si čo budeme hodnotiť?

- Vieme aký parameter je pre nás dôležitý?

- Ako vyhodnotíme jednotlivé parametre?

Page 11: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 11 |

Čo nás zaujíma vo výberovom konaní?

- Vieme čo chceme hodnotiť pri výberovom konaní?

- Zaujíma nás len mediálny nákup?

- Je pre nás dôležitá aj stratégia?

- Mediálne plánovanie je pre nás tiež dôležité?

- Mediálna kreativita je dôležitá?

- Vieme ako budeme hodnotiť vybrané parametre?

- Vybrali sme si čo budeme hodnotiť?

- Vieme aký parameter je pre nás dôležitý?

- Ako vyhodnotíme jednotlivé parametre?

Všetky tieto veci nám musia byť jasné pred spustením výberového konania!!!

Neprospieva veci ak sa hodnotiace kritéria menia počas výberového konania.

Page 12: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 12 |

Výberové konanie v plnom prúde

- Oslovenie

- Formálne procesy

- Spustenie testov mediálnych agentúr

- Priebežné vyhodnocovanie

- Záverečné spracovanie a odporučenie

- Rozhodnutie o víťaznej agentúre

- Spätná väzba pre všetky agentúry

- Príprava na spoluprácu s víťaznou agentúrou

Page 13: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 13 |

Ako využiť výsledky výberového konania vo svoj prospech?

- Ako dostať sľúbené parametre do reality?

- Podmienky z výberového konanie nie sú „sľub ktorý nedokáže nikto splniť“ preto

je vhodné ich zakomponovať do zmluvy ako garancia pre spoluprácu

Page 14: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

Výber mediálnej agentúry

| 14 |

Ako využiť výsledky výberového konania vo svoj prospech?

- Ako dostať sľúbené parametre do reality?

- Podmienky z výberového konanie nie sú „sľub ktorý nedokáže nikto splniť“ preto

je vhodné ich zakomponovať do zmluvy ako garancia pre spoluprácu

- Ako motivovať agentúru pre dlhodobý výkon?

- Dobre pripravená zmluva

- Vhodne nastavené mediálne fee

- Fix fee, incentive fee

- Mať jasne definované aký servis je v rámci fee, a ktoré služby sa platia extra

- Priebežne kontrolovať plnenie zo strany mediálnej agentúry (audit/vlastná

kontrola)

Page 15: Výber mediálnych agentúr a spolupráca s nimi...spolupráca s nimi | 2 | Výber mediálnej agentúry Príprava Realizácia Využitie Výber mediálnej agentúry | 3 | Rozhodnutia

CZECH REPUBLIC | BOSNIA AND HERCEGOVINA | BULGARIA | CROATIA | HUNGARY | POLAND | ROMANIA | SERBIA | SLOVAKIA | SLOVENIA

MEDIA STRATEGY Bratislava, s.r.o.

Kráľovské údolie 1

811 02 Bratislava

Slovakia

tel.: +421 910 810 347

www.mediastrategy.eu

MARTIN MARKOVIČ client service director CEE [email protected]