VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI …...library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id i LAPORAN TUGAS AKHIR MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

LAPORAN TUGAS AKHIR

MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN

VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI

YOGYAKARTA

Disusun oleh:

Vita Sari Oktaviani

D1314101

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli

Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017


ii

ii

PERSETUJUAN

MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN

VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI

YOGYAKARTA

Disusun Oleh:

Nama : Vita Sari Oktaviani

NIM : D1314101

Konsentrasi : PERIKLANAN – Account Executive

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, Mei 2017

Pembimbing,

Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom

NIK. 1982120320130201


iii

iii

PENGESAHAN

Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Disusun Oleh :

Vita Sari Oktaviani

D1314101

Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda tangan

1. Penguji 1 Ina Primasari S.I.Kom

......................

2. Penguji 2 Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom

NIK. 1982120320130201

......................

Mengetahui,

Dekan,

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si.

NIP. 196108251986012001


iv

iv

PERNYATAAN

Nama : Vita Sari Oktaviani

NIM : D1314101

Konsentrasi : PERIKLANAN

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “MEKANISME

ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI

PT SRENGENGE CIPTA IMAGI YOGYAKARTA” adalah betul-betul karya

sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda

sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.

Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang

saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, Mei 2017

Yang Membuat Pernyataan,

Vita Sari Oktaviani


v

v

MOTTO

1. “ Apapun yang menjadi pilihanmu, berusahalah untuk menyelesaikannya.”

(Vita Sari Oktaviani )

2. “ Selalu ingat kenapa dan untuk apa kamu memulainya “ ( Vita S.O. )

3. “ Percayalah pada dirimu, apapun yang kamu kerjakan pasti membuahkan

hasil yang bermakna.” ( Vita S.O. )

4. “ Jangan membandingkan dirimu dengan kelebihan orang lain, percayalah

kamu punya keunikan yang layak di banggakan.” ( Vita S.O. )

5. “ Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang.

Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh.”

(Andrew Jackson)

6. “ Mereka berkata bahwa setiap orang membutuhkan tiga hal yang akan

membuat mereka berbahagia di dunia ini, yaitu; seseorang untuk dicintai,

sesuatu untuk dilakukan, dan sesuatu untuk diharapkan.” ( Tom Bodett )

7. “ Jangan pernah puas, selalu dorong diri Anda, dan lakukan hal yang orang-

orang katakan tidak bisa dilakukan.” (Steve Jobs)


vi

vi

PERSEMBAHAN

1. Allah SWT yang telah memberikan kekuatan, rahmat, berkah dan hidayahNya

kepada penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir dengan

lancar dan baik.

2. Seluruh keluarga besar penulis. Terimakasih Bapak Ibu atas doa dan

supportnya untuk penulis baik materi maupun non materi. Love u Mom Dad!

3. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku kepala prodi D3 Komunikasi

Terapan yang penulis hormati

4. Bapak Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom yang penulis hormati

selaku dosen pembimbing magang di kampus yang telah membimbing penulis

sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik, terimakasih atas

waktu dan tenaganya.

5. Mbak Anisa muharammi selaku Account Director PT. Srengenge Cipta Imagi,

selaku pembimbing magang penulis, terimakasih atas bimbingan, ilmu,

tenaga, dan waktunya yang telah diberikan kepada penulis.

6. Mas Rifqi Fauzi selaku CEO PT. Srengenge Cipta Imagi, terima kasih atas

kesempatan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat menyelesaikan Tugas

Akhir dengan baik.

7. Tim Account Executive PT. Srengenge Cipta Imagi, mbak Desi selaku traffic,

mbak Paulina a.k.a Oneng, mbak Ria, mbak Nadia terimakasih atas ilmu,

bimbingan dan kekonyolan yang diberikan kepada penulis selama magang.

8. Mas Berto selaku operasional PT. Srengenge Cipta Imagi, makasi telah

menjadi pemilik rumah yang ramah dan bercandain penulis di tengah-tengah

ketegangan penulis ketika melaksanakan KKM.

9. Mas Hohok makasi udah ngajakin Vita produksi iklan radio, Vita jadi ngerti

mekanisme kerja tim di srengenge ketika mengerjakan projek iklan radio.

10. Semua karyawan PT Srengenge Cipta Imagi terimakasih atas ilmu, bimbingan

dan kekeluargaan yang luar biasa.


vii

vii

11. Terimakasih untuk sahabat-sahabat yang telah memberikan support kepada

penulis dalam berbagai hal terkhusus pengerjaan tugas akhir. Makasih Maya,

Nisa, Ilul, Uut, Silvia, Cicik, Anisa, Advista, Tyo, Aven, Gembul, Somad,

Acong, Tim Kandang Bagong yang telah mewarnai hari-hari penulis

menjelang pengerjaan tugas akhir. Love you pokoknya!

12. Teman-teman Advertising A 2014 makasi atas kerjasama selama 3 tahun ini

ya

13. Teman-teman Fiesta FM Makasi banyak telah mengajarkan banyak hal yang

akhirnya vita tiba di momen pengerjaan Tugas Akhir. Thank you bangett

penyiaran 2014 Refa, Hafidz, Yona, Mukhsin, Alifa, Rahma, Sam you rock!!

See u on top babe!!

14. Mas Aldi yang selalu ingetin, tegas dan sedikit galak kalau penulis males

ngerjain TA hehehe, tapi akhirnya kelar lo mas makasi juga supportnya,

maafin udah banyak ngerepotin.


viii

viii

KATA PENGANTAR

Assalamu „alaikum Wr. Wb.

Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT,

karena atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas

Akhir yang berjudul “Mekanisme Account Executive dalam Upaya Pemenangan

Vendor di PT Srengenge Cipta Imagi Yogyakarta”. Tugas Akhir ini disusun

sebagai persyaratan kelulusan pada Program Studi Periklanan Diploma III

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis

banyak mendapat saran, dorongan, bimbingan serta keterangan-keterangan dari

berbagai pihak yang merupakan pengalaman yang tidak dapat diukur secara

materi, namun dapat membukakan mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman

dan pengetahuan tersebut adalah guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu

dengan segala hormat dan kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan

terima kasih kepada :

1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik

2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

3. Ibu Diah Kusumawati S.Sos, M.Si selaku dosen adver yang sabar

mengajarkan dunia advertising.


ix

ix

4. Bapak Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku pembimbing

tugas akhir, terimakasih atas waktu, tenaga, dan bimbingannya sehingga

penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini

5. Keluargaku yang selalu memberikan support baik materi maupun doanya

untuk penulis

6. Teman-teman Advertising 2014

7. All crew PT Srengenge Cipta Imagi yang telah memberikan banyak pelajaran

dan pengalaman selama penulis magang.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menyadari masih terdapat

banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja, dikarenakan

keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis

miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut tidak menutup diri

terhadap segala saran dan kritik serta masukan yang bersifat membangun terhadap

diri penulis.

Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi

pendidikan dan masyarakat luas. Amin

Wassalamu „alaikum Wr. Wb

Surakarta, Mei 2017

Penulis


x

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................. i

PERSETUJUAN .................................................................................... ii

PENGESAHAN ..................................................................................... iii

MOTTO ................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN .................................................................................. v

KATA PENGANTAR ........................................................................... vii

DAFTAR ISI .......................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ............................................................................ 1

B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media ................................... 4

C. Tanggal dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .............. 7

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST

A. Kerangka Teori

1. Periklanan ...................................................................................... 8

1) Tujuan Periklanan ................................................................... 11

2) Fungsi Periklanan ................................................................... 14

3) Jenis – Jenis Iklan ................................................................... 16

4) Syarat Iklan Yang Baik ........................................................... 17

2. Biro Iklan ...................................................................................... 18

B. Focus Of Interest

1. Account Executive ..................................................................... 22

2. Kinerja Account Executive dalam Creative Brief ...................... 24

3. Mekanisme Kerja Account Executive ........................................ 26

BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA

A. Sejarah Perusahaan ...................................................................... 34

B. Profil Perusahaan ......................................................................... 35

C. Visi dan Misi ............................................................................... 36

D. Tujuan Perusahaan ...................................................................... 36


xi

xi

E. Srengenge Marketing Communication Agency ........................ 39

F. Struktur Organisasi ........ ……………………………………….. 40

G. Deskripsi Pekerjaan ..................................................................... 41

H. Mitra Perusahaan ......................................................................... 43

I. Penghargaan Perusahaan ............................................................. 45

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG

A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................................... 47

B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ................................... 49

C. Mekanisme Account Executive dalam Upaya Pemenangan

Vendor di PT. Srengenge Cipta Imagi ..................................... 56

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .................................................................................. 60

B. Saran ........................................................................................... 62

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 65

LAMPIRAN ........................................................................................... 66

Documents

VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI …...library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id i LAPORAN TUGAS AKHIR MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI