134
!"# # ! $"# %&'()*+,&,- . /# # 0$# $# # 1# 2 1 34 1 "5 6 +,,'7+,&,

vers une haute couture de masse

  • Upload
    vandien

  • View
    224

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: vers une haute couture de masse

������������� ������������������������������

��������������������������������������������

���� � !"#��#!������ �$��"#��

���������������%&'()*+,&,-.

/#����#0��$#� �$��#�#1���#2

1��������������������������������������3�4����������������1�������"�5�����������������������

����������6��+,,'7+,&,

Page 2: vers une haute couture de masse

��������

���� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��������� ���� �

�������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������

��!�"�������������������#����"��� ���������������������������������������������������������������������������������������������������$�

%��! ��&���������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ '

(��!������)������������������ ����������������������������������������������������������������������������������������������������%$

$��*+��������&� ��������#,����� ,����������������������������������������������������������������������������������������������(�

-�����.�������/ �������������0� �����������������������������������������������������������������������������������������������1

&���,#��0�,�2���,�� +��� ��0��

���&����0���0��0�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3%

��&�����00��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3(

%��&� ���,�0��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3�

(�����������.�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3'

$��&��� �����������4������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������'

-��&���,#��0�,���5�0��+���������������������������������������������������������������������������������������������������������������'%

Page 3: vers une haute couture de masse

%

&���,#��0�,����0� +�0��

���&�����5�0����������#��������,#��0�,�������������������������������������������������������������������������������������'�

��)��� ���,0��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������1-

%���.�������������5���������00������������������������������������������������������������������������������������������������1'

(

����� ����

���&����#,��0,����6 ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������$

��&����#,������6 ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3

%��&��0�"���,�� ��� �����00������,6 �����������������������������������������������������������������������������������'�

(��7 ������������+������������� ����0������������������������������������������������������������������������������������������� %

$��)��� ����� ���� �����0�����8������������������������������������������������������������������������������������������������ $

9�"���#������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� '

��������

������������������������������������������������������������������������

����.��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������%�

Page 4: vers une haute couture de masse

��������������

��� � ����� � ����� � � � �������� � ���������� ������ � �!�"�� � # � #���� $ �%� ������#�

&��#� � � � ��� � #� � ���'� � (�� � �� � (�## � ������������� � ���� � �� ��� ��)����� �(���� � * � ���

������##���� +�������,�(�����$��������������(��#����� ���������������������������������

�������������������������������������� �!"��������������#����������������$��������%�������

����#��(��(�,�����#�������)�������������#�����-������#����#���#��������.��)� ��������������

��+��#����������� �����/��$�

���#)����(��#���� �����0� ��������+&� �)� �������������&��)(����#���#)(������� ���

+���������)� ������� #�,��� #� ���)�� ����(��������#���(�,#� ��������,��#��#���������1�

'���(���) �"� �*��!���� � ��+�����,$ ��� ���������� � � �)�,�2�� �(�.� � # �'������,$ � �����*�

��)��� +��������)� ���1����� +�����"����$�

��,�� � ������������ �)������� ��+#� �(�# ��� � ��� ���,������� ��� �� ������ �������� �#�

��������#$����+�����3����*�4��/����,�� 5��� #�� ��#� �����)������,��� #�(�����#�� #�

����#�#��#�(��#�)� ����#�#�����&�))#�(�������#��#�(��#��&���#)�����#�����������&�#+#�� ����� �

���,�� �������#(��������� ���������� #���#��� #���#��)(����#�� �)������6�(�� #� #�

)��#�7���6����&��#� #�(&���#�7�����#����� ����������#�������)�����(����#���������������,����

��������� �)� ������� � �#���&�� �)� ������$ �#�(���� �#� �)�#�������� �(����#���#� ��

)�,�2�������)(�������������##)���(�#��)���)�����##���*����#�&�)��#��� �� �#����+����(��

)��������� ����(��)�� +����#�� #�#(������#�#� #�#����#��� �����,�,���#�����#�))��#�

��8���(�9�������#�����:;��� +������ �(�������#���6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�$�

����+'������� +���������*��������(���� ���� (�������#����������+������ �(�����������*�

����� ���� ��#�#���(���&�����#�,��� #���������#��'����� �#��#�����#��#���� ������#��5,�#����#�

#�'�# ��#��)�����# � �(�#��,$ ���# � �������� � +�� �(��� ��� � ��#�������� �#�(�.)� �)�<#���#��

(��(�������.����*��������)(�������#�&�������� +�����(�������#���)#�#�����##����#����#�����

�����$�+�����#� ����&���������������#��������#��#�#������ ��*��+����#������ �(��#���#�

6�)�� #�7� ����#�#� �=�>�� �?�@�A� � ��� ��&�����*� ��� �#�� ����)��� �<*� +���� ���� �#�

� �����5��� ��#� ��(���� �����6��3�� #� #�)��#�����&��� #�(&���#�7���������)(�������<���������0�(���6������#�����&�#����������7$

� 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$A =�>�� �D$�?%�E%�������)��������� ����3���#��F��))��������:00$

Page 5: vers une haute couture de masse

������#� ��+&� �)� ����1�)�� #� ���� �&����#��������� �������##� ����#����)�� � ��+���� �

)�� #� ��+���(��#��� ����))��� ����$�

������)����������,���� #�,��� #���������#� ��#����������&�������)���#�#�����#��� �� �

�,��� �������������&����������������������#�#������)��,����� +�������# ��)������(��,�##���

��(��� ����� �����#�����$

G��+���,���������������� #������#� �����)����� #��&�����#���#���������#��+�������(�#�

#����#�*����������))�����������������)�##$�G��+����#����#��((���������*������#�������������

#+#��(����#�)������#���������)����� ��H�H� #�5������������� ��)���#�*� �#����� ����/��$�

����#����� ������������ ���������������� ����(�������*����������#�)�'�#��#��)�����#� �

#�� �#���������#�����$�3����?��� �����I������#���C��������,)��� ���)�������J�����,���$�

��<��� +&��� � �� � &��� � ������ � #)�� � �� � �������� � ������� � (������ � * � �� � )�## � �# � )�'�#�

�)�,�����#� �#������#���$ �%���#�� �������������#� ����������&� � � +����#�)�,�2��#��

����))�����������#��������)�� �(���������)���� ���*��������)(������� +���(������ �)�##��

��� �(�� � ���#�� � (��#�(��#���# �����#� ����#�))�� # �(�� ���# �#��� �� �#�# ������� � +���

(�� ��������� �#������K��#)�����#��(�� �)#�����##���#� ���#����$L$�

������� �M�����#�����<� �#���#����*���������#�������#�/��� ������,���)���(�5#� �

����,���#� �(�����#��+'��'���� +���5#����#��� �������)� �������N�"��#�#�����#��<������#�

���#��# � �� � �(�##)�� � +�((�#�����# �(������# ���� � ���#�))����� �� � ����)(������� � ����

�#��������������)���#������N�������#��##����#�#+#�����������(���##�#� ���,���)������ #�

��������#����(�������,�##)���� �����#����� +�������������#��� �����������(�������#�N���))���

�/�/�����������������#� ��#�5���N��

���#�#�����#���#����#��������#���)�)������� ���(�� ����(������(������)������(����

����� � � ��� � ��������� � � �)�,�2��� ���� � ����&$ �����/��� � � � � �(��������� � ## � �������,�#�

�(���,�����#� � ���#������ � � � � � �� � ��� � +��#������� � (������,�� � # �)'�&# � � � # � �����#�

�����&�#�(������������� �)�##�*����#����� +��������$

%�� ���#��� ��(�#������)�� �(��������� � � ��� ��&�)(� �* � �� � <�������� �(��#���# �)�� #��

�+��� � � �+���������� � �� ����#���������(������� # �,��� #���������# ���#� ��)�� �(�# �* ����

����'#� ��������# ��)������ #��##����#� �������#�����������#�(�������&�)(�(����������)��#�

�,��)���(�����#�)�� #� ��������(��#����+����#�����$�

C 3����?�����%����I�����%D�����6�������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,��7�� ��#�*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O$

Page 6: vers une haute couture de masse

%����3�D

3������)��� � �+��� � # � ��#�� � #�� � #�� � �������,�# � � ,��� # � ��������# � (���# � (��# � ���

#��� �)����� � � �HH� #�5�� � 1 ��&��#���� ����� � K�:O;L� �8������ ��&��� � K�:;�L� �8�'�����&�

K�:0:L��8������P�#���K�::;L��I�#�D�����������K���0L�������� ��!�"���K����L$�

� ������ � � �&��� � �������,� � #�� � +���� � ����'#� � �� �(� �))�� � #��� � �� � �����

)��&� ���� #��##����#� ���,���)������)�����#�#�������,� �� �#����#$�G�����,�� � � �+��� �

#'#��)������ #����,��(&�#� ��+&� �)� ���������#��(����#�))��#� ��8���(�9����#�������

�� ������,� ���(�)����&�(����(������$�

���#��� ���5)��&�(������+�����.��#�(������#����#��##����#���))��#�)�����#�#����#���

�����(�#���+#�/*/ ���#����#�)�����#)#� ���,���)������#����#$�

���# � �� � ����#�5) � �)(#� � �+��� � #�� � � ��� � (��� �)��� � � � ��� �� � �# � �##)�����#�

��#����������#� � ����#��������,�#� ��#��+�����#������ #��##����#� ���,���)�����$

%� �� ��� � � �������5)��&�(��� �(�)���� � � �,�,� � �+����������,������ ��� � ��,���)��� � ��

#������������#� ����#��� �)������ ��HH� #�5����� �����#���##�#����#����#��(�#�#���

�)�,�)� �������������$��((���Q�������,��)����#����#�����#���#������#����#��<��� �

���/��$

+�)������� ���������'#�#�� ���� �(�� �����������&�*���)����� ��� �(�#������,�� �

��������#������)�� �(���������� ������(�#������)������+����,�����������)� ��#� �)�##�(�#���

�)����(�#���#����#� +�� ������������#�����$��

A

Page 7: vers une haute couture de masse

���#1

�$+�����#������������#� ���#� ��+�((��������&�����������������#(�� �(�#�*�#�� � ��������<��� ���$�������#� �

(����,�����+#� ���<��� +&������������+*���� �2���� �)��#��#$ �D���)����*����#/�� ��#���� �������##��)�� �

�+����'#$��+��������������������#������##�)���#��������+���#����,��(������(��������� ������� �����+��<��#������� �

#')������� � �� � �# � ��,���# � ��))��# � ��� �)��#��# � ����((��� � ��� � �������� � ��# � � � #���� � (��# � ���, � �

�+&�����)��� ����$����#���������#� ���� � �M���� �������#�)��#��#� �&��������������#�#�#���������#������#�

�(�.�/*/(����� ����$�D�����#����#�(�)����#� +����(�##������ �#�������������F� ��������F���M��#� �����������

���#�(�� ��������������#���)(�#� +������#� �����&�)���#'� ����� ����&�����������K��������0B0L�)��# �

�,��)��� �����&�)���#'� ����� ��(�.�/*/(����� #���������#��� #��������#� �)� �K��������:;AL$�

�$ �3�� �#����� �������� � �#���������#�������# � # ��������,�#� ����������&� #��������#��� �������#�� �����

,����)�#�����#�)(�����#�*� #������,#�#����� ���#�����)���#�������,����)�#$�

C

Page 8: vers une haute couture de masse

��

���ID%�������3�D

O

Page 9: vers une haute couture de masse

B

Page 10: vers une haute couture de masse

�$��=��D����������1�+%D�=R�%�%��+����D���%

����%�1�'��*��#��.���/������-0��#��*.���1��,

'���������������2�)��3�45����2��6�����7������8��(� ���$������������������)��9����6����� �

���2����$�����$����&�2�3����(�������7�7��������:�����������,$�D��#�#��(��#�����������&���� 5��

;

Page 11: vers une haute couture de masse

+)��� � �� � �������� � �� � &���S#)� � ���� ��# �)#���$ �� � #���(���� � �)(����� � ��+�� � ��� � � ���

(�� ##��� �#� � ������, � #�,�� ������$ �D��� � � �����# ������& ��##����� � �� � ������� � �,��� �

���������*����#�����/ �����*��������������&�����������#����� �������#�))��*����)��&� �

���������#����� ��+����#����O$��&��#����������#��#���������#����)����$

%��%H�%��%�����1�6�-0��#��*.���1��# �.��*�,

'���)������������������� ���)7�"�������)������2����� ���6����"���������))��(���������"� �

�����)�����6��� ��"�����"��7������8������$������&�;���9�-�"������������������7���� �

7)��2���67�2����7��)<)�9�,����������,�� ��&��#������������))���(����+������� �#��)����

�� ����(�����+���(����������������� �)�� ����((�� ����,������,� ��#����#���� ��������

)��#�����'������������ ���)7�"�������)�������,$��������#����������#�������������� ��)�� �

���� ����� � #��� � �� � ��)�� � �M�� � # � �5��� � �J�T � �� � #� ������� � ��# � #��� ��� � ���$ �� � �����

)��##� � ����)�##��������#���� 5���(����((�#������������ ��)���#��������������������#� $ �

���(�)�5���((�#�������� �����#�� ��������������� ���)�� #����)�� �#������ �)�##���

��)�� ��#������ #����#$������

���#���##2�#�,�� ����� � ����#�����������(�)�5�� �#�,������� ��(�#����,����,��(&���#�

����(���#�����)� � �)�����'��&�;����,������)��� ���(���#��,�� $�������

�� �)�#���� ������5�� ����&������������� �����+��<��������������� ���������(��.�� �

��#��� � ��# � ���)���## � �������,�# � �������� � �(�#��������# � +����# � �)���# � +����������

+������(���##�#� �#��#���������)���������$���������#')������� #�(�� ������#�������#������

����������������5��(����#�)��� �����������)���&�� $������'�"��7���,�����)��,�$�

����)���#����������#���� ������5����#������)������������ �����������(��#�������������

����,��#�#����(��(�)�������� ���������� ����#�))������ ��#������(���� +��� ��#����#��#�

������5�#�������)�����(�#� �������Q������� �#����������,���� ���(���/ ��(��� ��,�U��

�#��)�����$

��(�)�5�� #���(���� ���� �#� ��#��� �(��(�#� � ��(�#����,������# � �+�((�#����� ���))�

)� � ����#��������� �#�#$��&��#����������#��(��#������))����'�"�����&))���"���2�"�������� �

"��� ����)��7�����������(���"���� � ��)������������7��������,� �'����:�����������) �

)����� �V$$$W� ����������)���� ���8�����&))���7��)"�7�,����� ��� �'����:������)���������� �

O���=�>�� �D$�?%�E%�������)��������� ����3���#��F��))��������:00$

0

Page 12: vers une haute couture de masse

� ��������������������"�������=��� ��������"�����������)�����������������,$�#�)������ #�

�##����#�(�������#)������ ���)� #�,��� #����##��#������,��� ���)�K�##���������������������##���

(��������������&###�(��������#L�#+�((�#������(����&�))� � ��� �#)(��������#���,���$���

#��,������������/���)��� ��&��#��������������(��#�,������)��� ��(�#����,��������,������+��

���#�� +�,������#��#�)(������$

� ��� �(���#��� � 1 �'�+�� �"��� �$��� �<�� ��� � 8���� �&))���&�; �(�� � )��):�� ���� �)� �> � �� �

��)������ ����)��������0����#��������������������6����?��������,$ �+�� ������� ����&����

�������#�����)�� � ��+����#����#������� �)���5��� �� �������#��������#��(������)�#���

��,�� +������)��#�#������,���#������#� ���)�� #�������� ����&������������������ �

�+���� ��������7$�!� ����������#����������#�� #�)�� #�������������� ��#����)�� �(��#���#��

������#�(�������#� � �������))��+#�����#&)���(���#��$������

� <�������#� � #+�����## � �#��� � ��� � ���,��# � ��&��#���� �����$ � �� � ���� � #�����,���)���

�+�)���� ��+&�#����������������� �������,����� ����������$ �# �'��������� @������$����� �

#������� �"����(����,�� ��+�� �#��� �����# �(��� �(���� �* ��� �(5� � ��# � �# �� ���#�� �����&�� ���� � ��

'�%��������������,����'������������������A��&���6�,T�#���'��"��,�#������(�)��#������#���

'���"���,� #� �����#��� #� �'�":� ��� ���� �":��� ��� ��� ���� �"�������,$ ��&��#���� ����� �� �'�)<)��

�)"�7�(���(����"�:����"��"������!(�����������6�������7�����)�������B������,� ��#��+#(����

��<��� ���#�����#�#��������)�#$�+�������)���5����#+�������� ������+������� ��)�� � ��+����

��##���#����#�������K��)�� � ����)� ��� ����,�5���+��<�� ��������� #����,��#L$�+� � �

#��#/<���������������� ����#������&��#����������#�� �������������(����)���� ��+�����(����

��+���#��������������������#�$�D��(�� ##������������#����)���(����������������&����������$�

����������)(�#����##���������)�����������*����#������������1���� �)�����$�D���&��#�����

����� ����##���� #���#����#�(�������#�*�#���(5���#��)5��������(�)�#� �(�� ��##�(�)�5�#�

�M��#� +&��)���$���).)�����(�5����+�����)(�#�����#�#���))�'����B������,$��#��(�#� #�

���� �(���J� � ��#�,�� ����# �(��� � ���� ����� � #�<�� � ��� � �+��<� � +�� ��������� �(��������5� ���� � ��#�

������������+�)�,� +���&�))� �����+#(����#�����������#���#���((�#���#�����������������

#���)�����)��#����� �#������� �#����������)��� ��������� +���#�#��������&���$ �������#�#�����

(�#� � #�� � �� � �)�#��� � �)���� � � � (�#����,� � � � (�� � (�����,)�� � � �� �)� � � #� � ����

������#����)�� ���������$ �%�� �� � ��� ��������� � �� � ���� � �)�,� +�� �.�� � #�#��� �� � +���

���������(���&� ��(������(�����������(�� ���$�3������������#�(�����#�#�,��������)� ��� ))�

� � ��)�� � �� � �##�������� � ��,���) ��� � (��# � � �H�H� #�5��B$ ���� � (����&5# � ��� ������

#����,������ ��#��+��#���� �����# ��)�����#��#�����#�������� #����#���#������ �(���#�

B 8���#��3�P%�DEI��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;$�

:

Page 13: vers une haute couture de masse

�� �#���������,���)��$�3����� �)� �������*�(����� ��#�����$ ����������+������ �����

�������,����##��������&��������������+������ �(�����)�����)(�� #�&������&�#�#')������#�

*��+X���� ��#���)�� ����� ����$�

'�0����#��������6���2����������2�7��������"�:����"��"������2����������2������6����$�"���7�� �

���B�����9�1��6��������������������������������������!9�-����2��������C��������������""��D� �

��8�� &�� � )��� � �!��6������9 � � ���&7��(�� � � ��� � � �6��� � ��6��7�9 � -����� � 6����� � �� � ���� �

"��D������-(����� *��(����,$���������������=����D��,������&��#����������#���(������(���

���#�&��������))�����+�� ���)����4���������$������������+#�� ����(�#��##�����*����

����#� � (���������� � )��# � ����,�� � * � �� � �&�)( � ������� � ,�����$ � � � #��� � # � (��#�� � ��)) � ��

����(()��� � ��)���� � (�� � �� � (��) � ����� � ����&� � # � #�,�# � #������ � � � )������#�

+�((��������*���)�� � ��+������ ��#���$�

��<��##�*������((������������#�3���#� )���'�"�)�����2��E���3�-&����������,$��

'�8��������)�������������6�������,�����'������������������7��6�����,����������������#��#�� ��

,�����#)�� � ��<��� +&�� � ����� � ��� � �� �'��� � 8��������,� ��� �'�"��� � ��� � "��������,$ � ���

�##��������� ����� ����#������)�����(�#� �#����,������ ������� ��&��#���������� ���������

���������K(�����(�����X���).)� ����)� L��� +�����������(���� � ��#�����((���������� +���

(�##�� ������������#��(��)�������#����$��&��#������������ ���� ����(�#�(���� +���������

�� ���)��#� +����� �������#����������#�������������(� �$������(���� ������+�� ����((��(���

�+����)� ����� +� <�����#�� ��� ��#�1����������Y�,&������D���$����#�����#���#����(�#� �#�)(�#�

����#�#�)��#� �����#�)����#� ������,������� ���#�)�� #� ��+���$����#���������������+#� �

(�#��##�����*�������(��#���#��&�)(#�����#����#�������)#�)��#�����,��� ��#����)�� �,������ �

�+����� � ����(����#�(�#����,#$�#������Q����+#����.��$��&��#����������(���#����#����#��#����

����#��������#��� �� �#����#$��

���#����#����(�#�����,������� �������'�)���3����"�7��,� ��+� ����(� �� ����&����

������� �#��� �'�� &))����� ������,� ������� �'��"�&�)7��(���� ���%�F��2 �� ������������� �� �

#��6���F��,$��)�� �#������ �)�##��������(��#��#������ ��+����#����)�#�����������(��� #�

�((�#�����#�(���� �)���##�����#$��� ���������#�����(��#�#��)�������)�## �'������,�

)��#�#�������(��� #� �����5�#�#��� #� ��)�� � ��+���$��&��#�������������#��������)� ����� �

������(�#��,��������� +.��� �������(����������������(�(�������#���)(�� ���(����##���������

����?�@#���3���##��������#�D������#@'$�+&'(��&5#� +�������,������� ����&����������� ��#����

������� �)�##�#������������((�'��(����������(�����������+&�))� �����������,���)��(���

���&��������������� ���������������#�(����,�����$��� ����� ���� �����+��<�� +��� �����

��

Page 14: vers une haute couture de masse

(���##�#� �)� �������*���� ��#�#������K������)�� �#������ ����)�##����+����L����������� �

K��������������(����������&����������L$��

���� ��#��*����,�/����#���#���&��#����������#)������'�"���������"���""7�������$����(���"� �

����7��,$����������� �����������,��#���#� ��� )���������� �#�����##)����+��������������+���#��

� )��� � K� �'��&�)����,L$ ���� � ���� � ����)(������ � ������ � ��+�� � ����� �� � ## � �#(�#�����#�

����#����#��#�����,�� ���������������(�����������##���$���(����� �#���Z)� +����#���+��#��

���(��#�,��� $���)������ ��+�������� �#��,����� ������������5���,��)���(��#� �����#���

��� ��+��������������##�$��

G���#�� � �������� ��&��#����������#� �(�����(��)���(��#������))��������#��,�Z������

�������#���+����������������#��,��#� ��)�� � ��+����(���#��$�%��#���+�����+#��(�#������#���� �

+��,����#��)��#��� ��������#����������������,���)�(����#�� �����$�����������#���,��)���

)�#�*� �#����� ����)�##��(���� #����#��#�#�����#�����������#$�%����������������������������

��������(������,��������� �)����$�

�(�5#��+��������#��� �)�� � �����+��<�� +��� ����(()���1������ ��+��,��$������,�������

�)(�������(�������)(#/�*���� �'��������������3����"7�����7��������������(������,$�����

������#�� �����)�����))�����(�����#���# ��#����(�)������*�������##�#������(������,���

� ������� � #�� � �������� � # � ���##���# � (��)���#$ � 3��# � ����� � �+��#���� � ���#����� � (�� � ���

'��7��������,� �����)���� �#���(5�������,��&��#����������* �'����������6���,$���#�������

�+����)������� � � ���&### � ���#���� � ������ � �� � � <����� � K��� � ��� � (�)� � � #+�����##� � *�

�+�))������L���+��������� �������������K�����+����,�*�#+##�'����� ##��� �)� L��)��#� ��#����

��#���))� ��#��+�������������������(�#��������+���#������#���������$��

�<�������#��#+�����&�� ���*��((�����*��+� �� �(�� #���������*��+X���� ��#��������� #�

���)��#�#�����)����##����#����)�� � ����)� $��������#� �'������������6����)7��)"&�� �

(���(�����7�(��������������)��(���7��)����,$�'�-���������������7�7���6��������2�6���������"��� �

���2 ����������)�D�����������)7����,$ ��#�#�,�#� �� #��� �#����5���� ��#�� �)�� � �

�+��#���������)�#�� +������##�#�����������$��'��������,� �����������#��������������� +.���

�����$ ������## �#����� � ##����(�� � � � <�������#� � ������Q� ��� �� �#�� � � �)� � � �'�8���,��

�+&�������� ��&��#����������#��#�����������Q���������������(��#��� ����)��#�(�� ##������ ��

��������$���������#�� ����#(������������������������#���K(�#�����������*� �������/).)��(�#�

�����(�� ##�������#�L� ��#����(�)����)(#��� &��#� ��)�� � ��������������#��)������

��,���#�$���(�##�,��##�����,��)����������� ������)� � �������������������#�#�����#$

#����#��#���������#�#�(�������������#������)� ��#��)��������5���� ���,�#��� �

��

Page 15: vers une haute couture de masse

�+��������1��)(�#���)� � ���� �M�������� ����)������(��$� �����������#)�� �������� � ����

#����#���������#����#� ��������������� �(����'��)"��$����,����)� � �������� �)���#�������

������$ �3�������� � �� � #��� � � �(���,��(& � ���5� � �� � ��,��� ���������� � � �+�� �#��� � � �� �)� �

����# ��)��� � (����#�)�� � � � ������ �� ���� � # � ������� � � � ��(���T � �# � ���# � ��&��#���� ������

���#��+��#�#�#����� ���#����(���#�(�����������#�(�)���&����������������(���������$����#�

��� ������<����#�(����� ���+������#��)�����&��#�����'������7�7����"�)����������(��������� �

�������$���������)$����,$ ���.�)����+#��(��#��.�)��� ����.�)���#� ��� �#�,�� ���������

����������/��� )��� ���$�

+��#����������&��� ���� ���������������#�����������)��������� ������#����������� �

�+������##)��� ���� ����������5�� ���'�8�����&))��7�7��������G������������)����,�����'��� �

���������������������&��� 7"��6�����)��&���,$����#�(�����#��##�)���������#������������(��

�)���&�[� �����������8���(�9;�������Q����))����#������ � #����,��(&�#� ����������&$�

!��#���� ��)���������� �����(������(�#������� +��� ��)���#������)(��&���$���(�##�,��&�Z�����

��#���)�� � ����)� �<����,��)���#����+�((�#������������HP�������� �##)��������#��

����(���5�$�������������������Z������ ,��� ����##��� +����� ��� ��#����+�)(����,��,��(&����

������#������ �#�����)$������##�������������#(�� �*��+��� #����������#����#� ���������� �

�)�##�1���� �������$��<�������,��#� ��� ���,��� �� ��� ���� ��$�

�(�##�,�*��+���� ����������#��#�#�����(���4����2��$��� �����#��)�����&��#�����

����� ���������������� ��#��� ##��� �)� ������������ �'���������)��7���� ��"��, ��� � �'����

�=��,$���� ��#� �(��#��������������)�� � ����)� �������� ��+����� �#��#����#������#�

���#��������))�������� +��� ����������������$��&��#����������(��� ���� ����)� �(��#��+�����

����#�)�#�#����� ��,�U�$�������� ���������������������� �����#�����((���Q������(���##�#�

������������������$������� �'��7��6������6��2�����6��������������������������(��2��� �

"�������"�����������������������������������2���6��������������8��(� 3�����7�:$��&H������ �

� �6��������������,$��(�����(� +�����)���)(����������������������� ��#���� #�����\�

(�##��(��#����� ������� ������+�����������+� �� +���(���#������,���� +���(#����(�������.���

����#��������+��#�#���������(������������#����)��#�������������(����#�)����� #���$�

'���(�����������)������������$7����2����""�����������)����������������(�������� �

%������7�����"<��3��))����������)�7����������&�;������2�������9�1���""7���������������2 �

����)��������2�������������� 7�7�����2�)������)�������������������6������ &))��� �������9 �

1������������3����6����6���������(���� ��)�$������������������)�7�"����������������� �

)��&�������������6����,9����#������(������� ����&��������������������(�#�#��)��� ��������

; 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$

��

Page 16: vers une haute couture de masse

)��#� #���)(����#�#�����)�����))�����#$������������� ����(�������#'��&���#����#�#� �

�+���,��������#�#� #�� ���#$���#���� ��������������Q���� ���#� ����(���� #�*��&��#�����

����$�

'����� � (���(��� � ���7�� � �� � �� ?�F � �� � ��� � "���?<�� � "��� � (� �� � ��6��� � ��6��2 � )��� �

-&������������)������ &))��(��������������������������������������������9�,���>/���@�

�(��#����(������������##�����))�(�����+�)����������� ����)�<���������(����&��#�����

����$�����#�������������&�#+ ���� � ��������������� ����������������������#���(��#�,��� �

�((������)���5�� +����������� ��#��+&�����)���#��*�(������������ �#�����������((������

�(�����$���>/���@���(���������#�������������<�������#��������Q����))����������(��#�

��,���)��#(��#�������� ��������������#��� ��)�� � ����)� ���������# ��)������ �����������

����#���� � � � �� �#���$ � � � � � ������� � � � #���� � #)�� � �##2 � �����T � �� � #+�,�� � +�� � �� �#����

#)����� � * � ������( � +����#� � �������� � ������ � � �+����)������� � � �����# � ������5�#$ � ��

#���(���������#���#���� ���� �'�� ���������,������K'��&���� ����'��&�D���,���"����������� �

������������������������)���������"���)�2�����&�������2 ����$�8�!����������2 ����$����� ��� �

������2�����$���(����"��&))������"����))��2����������������3�.� �IF�������*)7�(����� �

#��2��)"������)������6�:���������"������"���))��$�������� �6������������������������� �

���B��?���7L � (���5 � +�� � ���)������� � ������ � +�� � �#(�� � #�����)�� � �� �#���� � � � ����

����#����$������#�(���#���������� �#����#� ����� +������(������)���������������##����

�+���� � � �+���(��# � �!$ ����� � � � � � ������� � �� �'�-&������ � �� � � � 7���� � �� � 6���,$ � ��

�#��� ��� � ��� � �� � #���(���� � � � <�� � &�)) � ��&5) � � � ��� � � � ��������/�� �#������

�� �#�����)���(��#���#���))��((�������#�����##�#�((�#�������,���#������ �)����(������ ��

)�� � ����)� ����(J�������� ������#��������������������(J����))�����$���(�������� ���

)�� ��((���Q���������(������#����(��#����&��#����������������#�<���#�������#��)�����������

���<���#����#�����(��������� ���#�����'�(����������� ��������������� ���������(���,$�

������ � � ��� ������������ ���)������� ��#� ���#���,����������#� ��� ����#�*�

3���#���*��+� ���� ������������#���� ��#�����##�(����#����#����� ��+���&������� ��#����

��,�����'������ +�������������#����#$�������� +������#� ������(�������� ��������).)�

�����$��

�� ������ � ��(5���#��,�� ��#��� � 1 � �+� ���� � � � <���&�))�� �+&�))�)U����� ��#���� �

#��������K����#�).)�����+� �����+��(�#���������� ��Z��L$�'����������������"����8�)����� &�� �

����&�������9�#��������7�����3�� �$��������������������9�*�������&�������67��!����"�6������ �

�)")�����,$����� ��,������#�)��� #������� ��#����)����������#�� ���� �#���� �������

�A

Page 17: vers une haute couture de masse

����(����#���#� �#�������)��������� �#��(�####���� +�������#� �)� ���)��#$�F��,������(��#�

����# � * �)#�� ���+�� � #+����,� � � #� �)��#�� � � ������$ �� �(�##�, � ���#��� � � #�����Q� � ���

����������� ����))�������#����#��$�

������� �� ��5#�#����#������(�����5�)������ ����� �����$�'����-��$�,� ��&��#������������

=����D��,��� �������'�������,� #�&J��#$�#�)�)#�������#�#��,��#� ��������������#���

����# �'�������"�������������,$�D�����#��#���������� �(������(�����(�������&�����&�)������

�+��#���������� ���$�%�������������#������ ����(��<��� ��'(���� ����������� �)�##$

'�����6��������7�JK�����"������7�����������K����9�,�����������#������� ��)������,���� �

�����*��+X���� ��#����������,��(&�����'(0�)��#�(��(�#�#���������� � �������������##���� �

� ���+#� � �� � ���##��$ ����/��� � � ��� � �)(����)��� � �+�,��� ��� � �� � (���� � ��� � ������

��������&��#����������������*�����.�� �#��(��(��)��#��� �������$�3�������##������#��� ��)�� �

����)� �������#� ��� ����(�#� +����,���������������)��#�����������#����#���(�#��,��)��#�

��� ����(�##� ��#��(��(��,�� $�����,�� ����#���������+� ��� �����#��,�������(������ ������������

���#�(�����#�#��)��������##���������*�.�������������������+��������)����������������� �

���(�� ����������')�������+#��)���$����������������� �)�#����(������������##���)���

�� ��� ����#�� ��)�� � ����&�����������K��������##���(�#����#��� �#�������� �)��������(�5#�

������������&2����,L$���

%D��%H�%D�����!3�8�����%D���D�������D

8�����)�����#����#���������� �� ��������������������������#��� ����((���������

�)�#��������)������$�"����#�������#�#�����(� ����(��#������##���#$�

'������$�������������&7E���������6���"�67��������)��,$�3������������ �� �'�������6�� �

"�67��, �N�+&�))�(����� �#�/��� � ���� ������ �N � �� �#)��$ �D�����)��� ��� � #�����/�� �(�# ������

��<��� +&���N���,�� �(�##5 � ����#����������,������#�(������*������ �������#')����#�� �

���������� ���� ����(��#����)���#�(�����,���� ����� ��+�����#������������#�� ���$�

+����� � �����# � �,��)�� � � �'�8�� � 3 � "))��� � � �,� � � �������� � (��� � ���#������

)���(&�����)�����������#� ��������\��#� ))#�(������ #�'��)�����6������,$���<�����

����'�$��������)���(���,���((�������������6�#���������&� �)� ���� ��.�#���)(�#�����#�7:�

0 �$��$: �$��$

�C

Page 18: vers une haute couture de masse

�� ��� � ������� ������� �8���(�9� � ��� � ���))��������� � �� ������ �)(#$ ���<����*�

(�))��� +���(������(��,��)���*�������#��������� +����)�,� � �� '������������$

'���"����������������� ?�F����7���������������))���,$� ���)���(&���,����5��#�����

�,�������&�������##� � � �M����� ������������##��� ����������$������(���#����#����+� �� �

,����������������� ��#����)������������+*�#�� �M������)��#���'������,������(��#�����#����#�

'��)��,� �� �'����������,$ �G �'��������������)���,� ��#���� � �'���������������))��L�8�"�� �

������������8�"���������,$�����������#�(��#�����))����������#������ +�(��#)������

�����#� �� ������)��� +�����������+�����������(�����������>/���@$������� ���������##���

(���������#�����#��#���� ������5��1��������##�����#��#����������>/���@�*��+����&�##)���

�����������K'��������������������6�����������,��'�"���3�"�����&�����������(������,L$�D���

��������� ��#���)�� � ����)� �������������� ����#��������#����#+� ���� ��#���)�� � �

�+�����#��������#����)�����������$

%��������#������� �����(�##�,�� �5����������,������ ���������������,���� ��&��#�����

����$��� �����#��(��#������))��������#����������#� #��������#�#�����#���+���������������

��)�� � ��+����)��#� ����� ��#�#�� �������� �,��� ��������������� �#�����)� 5�$�

�$�8�?��%%��=��%�1�%��R8�%��?D��

����%�1�'�-0*.��9�� *�%/�����#*����2����#*��1��/.��������#*���1����,�

� � ���� � ������� � �# � �)�#���# � ���# � � �(�#����, �)� ������ � �'(� � #� ��� �(����� � #��

���&##� �#�����(������$ ��� ���#)��� ����(�#��(���� � �#������������� ���(��)������ +���

�������5����� +���(�#����,�(������(�������� +�������� �)���� +����������$

�� �$��$

�O

Page 19: vers une haute couture de masse

'�-0*.���,�3���4%��������

'�- 7�����(���(� ���������$��9�� ����������)������(���� ���������7���������6��� 7�������� �

� ��":���������� ��"�����������8������9�#�������)���� �""��������'�-��,�"��� �""�6���9�*�������� �

������� � ��������?��� � ��� � �)� � �:� � ��! � ��! � �7����� � ��� � ��� � ��������� � ��� � ����� � �� � ��� �

)���7���!���"����9������� ��"���67��9��������7��79�������6������������������7����������))���� �

� �����8�)�����7)��9����������)����6�����������������������)�$���2��6������������������ �

�����9���������)"�����"���(�������7���2�������������������������������������� �)"��2�(������ �

"6����������:������������7����������(��������)7�������������"�������3�� ����)��"�����6<�� �

� ����)��)������)�!�9�-������������)"�����(��������)"��� ��������)������ ����"����)7"�� �

������H��$����7�"��������������������������7�����7�,$�4������������ ������(�#����,����

�����# � � ����# � )���(&��# � K)��#��# � #����#� � �### � ����##� � )(��L � �##)�����# � ��

��)(��)�����#���������+��#�#���)(�#��� +������)�����������#����))���1���� �)�������$�

��� � ���#�������� � ������� � �� � #�<� � # � ������5�# � ������ �����# � � � �� � �))�������� � ��� � (�#�

���#�� � )��# � ���#� � K'��������� � �� � � � �� � �� � 7�����7�,L$ � � �� � #+�,�� � ��� � � +�� � (��������

)���(&������)�����������������(�������� ��(�#����,��#�� ������#��)�#������������(��#�#����,�

� � ������ � ���� ��# � �)���#� � (�� � �� � �� ���� � ��� � �###$ � � � �������5� � #���� � (����#�)���

��,���)������#��� �#���(��������� �#����))��������$�

4�������(���#��� � �+������##)��� �8������ ��&��� ��� �� � �#�������� � ��� � �������� � ��

)�� � ����)� $����������5���(&�)5�� ��� �����K(������)��� �#�,���(�������� �����

'���!�)����(�����$������������(�������6��������"����)"������ ���)����""��������$��������,L�

����((�#��+���������'����������-&�����,$�����((�#������ �� �'�"$�$��)����,� #')(��)������ #�

'�6�����7������,����(������(�#�#��#���(�� #� #�����������#��� # �'���)�������6����,$� ��

(�#����,����,��(&���#����������������#��� +���)�� ������� �����#�(��������(�#���������#������

�� � �� #�����#��������#�����#�� � �,������X���$�D������������#������+��#�����(��#�,��� $�

+����������)�����#�����������,��#� �����������5�$�'�- 7���������"��������,$�D+��#�������

#���(�����(&'#���� �8��������&�����).�����(�##����(��#���K'�"��������,� �'�$��&��"������

� 7"�������,L��(��������5�)���������#���##�'��������)��������"��������,$���)�����#'�� ����

���#� � ����������#��)������������� �)����� [ �����#����� ���� �� �#� �������# ���#����� �)��#�

��)��,���,��)��� ��+����)(��##)��� +�����$����)����������������� #� ��,�#�K#'�� ����

�� 4�������� ��� �����::A�����������<�������#���������������� ���M��#$�D���(�##�,�(�������� ����,���&�*���� ������������������� )����(���&�$���� ���(���������#�#�������� ��(&���#�(&�4��/3����D����$����������� �8��������&�������������������������#� �#�������5����#�(�������#� ���)���##�(�#��������#����)(���#������;� ��#��+�����,�-(�������)7)���K� ����(������������� L�

�B

Page 20: vers une haute couture de masse

�������#�(�������(����#�)���)���#�#�,�� �������� �����+�������������(���#��#��#����)�������#�

��������*� �#������� +��� ��,���(��������5�)���&����L�����#���������� ��� ������ ##� +�����$�

�#�)���#���###�� ��#�������<������#���������������(��(�������� ��#�))��#������#����

���T � # �)���# � ��,��##� �'�&�)����������7� � ��� �# � #�,�� ��� � �� ��� � �� �� �&���##��� � ��

(�����$ ������������+����� ������������#��))���(��#��+�� �(���#��� �(������ #���(����� +���

�� �� � � ������� � * � ������ � #�� �8������ ��&���� ������,�# �&��# �(��� ���� ��� �'�6���7�

��&�)�����,� �(�� �#�(���$ ���� � �)�,��������� ���� �� � �����#')������� +��� ))�(��#�

&�)�����(��#�(&'#���)���(����#� �#����� ������&�)��������+&�)�������)���#�&�)�������

(��#������� ����������#�����#�K'�V$$$W���6��������)����(�����&����7����������6�:���$�<)����� �

��������V$$$W2������������L�M�*����2����������999N�,L$��#�)���#�)��� #������##��6��+� ��������� ��

&���#�*�#��� #����7��T��#�)���#� ����<���8�������� ����(�'#������������������������)�����

��+�������)(��������������$���

4�� ���� � ����� � �#��� � �# � #������# � ��+�� � (�##5 � � �� � �������5�$ �'�O� � �� � �6��999�,$�

�����������(�#���������� ��#��#����,��(&�#� ����������&�����������(�������#��� ���

���(�#��������)��,���#�����#� +����������� �������������(�#� ����#)��� ����(������� ��

��������$��� #���(�������#���,������+���(��(�#� #� � ���#��������� �������� ��� �)�#���#�

����,���#�#�1��+&�)���������+����/&�)������ �����������5�$ �'�-���7��������!2�)������������� �

)�����,���'�������)����,��'�$��6�2�6�������,��'������7��,��'����!�3����������,��'�6����)���(����� �

"�������������������999�,$��� #���(����� ��������)���"�$�������"�$���������������#�������

� ���� � ��� � �������� � ����# � ����# � �����# � � �)�� � � �� �&��� � ������ � 1 � �# �)�������#� � �#�

��&���#����#�<�������#�#$�������#��������� ����(���4��������(�)�� +� ��� ����#��#������

������ ��#����(���##�#� ��� ����������#��������#������ ���#� ���)�� ������������� #�

����#�#������[#(�����1����������������.�� �������(�������������#������#�� #��,��#� �

(��)�����������(�#���� #�)�������#�� #��,��#� �)� ����#���������#�����#�<�������#�#���

#��,��#������(����� ����������#���&���#$�D�����/����� ��#�����(�#��+��<�� �� �#����#� ����

�������,�� ��&��#������������������������*�#�)� � ��� ��#��#�#������#$

+��������������� ��#���(���,��(&�#�������#�����������5��6� �����7� ������)(����������

��(��#�����))����#������� ������������������#������ ))#$�%�������,���� #��������� �

(������# � (������� �'��� � $�6� � -&���� � (�� � � � ���� � B� � "������ � �� � ������ � ��� � "��6�����,� �)��#�

�#(��������������+#��'�����7�����"��(� �������������,T�'�9998 �������������;9�M���������;�)��

��������"���������6������6������ �<���������"�����2�&����P�N������ ������������(���B��,T �'�8 �� �

�7���7������"�������&�6��!���!���))��999�8��)������!���))��������&�"���!2Q999R2�(���8 �����6����� �

�� 8���(�9��"9����$�

�;

Page 21: vers une haute couture de masse

"��999�� �����3��������������,$�

��#�������#�,�#����((�����������)�� � ��+���$�'����������2������)��2���������&))� �

(� ���������8�)������)7�S����� �""������%��T�"�������������)�������������������� ������(� ���� �

�6��� �6����?��"������S�����������U���)�����2 �"������)���!����-�������?-�2��������#��2 �

������2�����2�����#�7�������2���KK2�����%������������2��������6����V":��������������)�7W2��� �

U������-&��&���2�V$$$WX����� �����)�����������&���62�3��������,$���)(����(� � ���������(�� ����

(������(���� �� +����)��������� �����+� �� +������ �#���#)������������ ����������������

#'��&5# �����(� �)��# � ����� � # �)�)��# � � � # �(�#����,# ����# � � �� ��� � � �� � �������5���

�#���#�(���5 ���)�<�������)��� +����� ��������)�� � ��+���$�D��#�?�'�E�(����� ��� �

-#�)��#�����-��#�����&���&�������#������� #��,��#�#�����������#����)�� � ��+����K��#�

������������)���#����)�� � ��+��,��� �������#��������#���#����L$���))� ��#�����������,��

(���� ������)�����#������ �����������#� � �����(�� �������)���(����� �����*� #��,��#�

#������� ��)�� � ��+���$�#�����������#���+����������������#��,��#����� �����##�����������

#�)����� �* � �� � ���$ �%�� +����# � ��)#� �#���������5������#����� � ��� ����#�� � �+��� ���)�#���

��������(�#�#�����(�#��,� +����#�#�������#$�����������#���������#����������((�������*��� �

���������#����$�

�������#5�� #�(�##�,#��� �#����#� ����� �8��������&�����������#���(��#��$����#+�,���

����#�������� ������������ �����������5�� ���������� ��������/(�� ��� � ��#���� ��)�

+��#����������$ ��# �(�##�,# �� � �#����# � ���� � ##���� ��� �(�#�������� � ����������� ��� � ��#�

��������(���� �#+�����������-��#�����&���&����������&������E��&������ ����#�(���#$����

)�#���������(�����,�� ��#���(�##�,�#���������������� #��&���������#�K��/).)#�)�#�����#��

(��#�)�#�����#���������� �(����#�(������ ))L$�8��������&������� ��(�������������#����

�#��,�����#�� +.������ ))���������/)�������� �'����������?&))�2����"��6�2�� ��"�� �

������"���$����72����(����!"��(���$�����"�����&����,$�%������#����� �������.�����������)���

&'��� �K�#��� ��#� �#��)�#���������#�����������#L�������� �*���� ��#�)�#�������� �)����$�����

��#�#�����#������ ����� ��(�#����,�����������+������#�� ���� ���#����#���������������������

�# � #�# � K� � (������ � +�� � )) � #)�� � #� � (� � ���� � � #�� � ��+�� � ��� � .�� � ���������)���

���&��� ��L����)��,�� ��+�)(������� ��������������#����� ��#����(�� ##���$���(��������.���

���,��� ��������������������� ����(�#�(�����+�����#��#���(�� #� �#��)� $

D��������� ���������#����������#������� �����������������(�����#���� ��(�'#�����+�����

������������$����#��� ������#� ��)�����#�������������,����������*����������� #�(�'#��#��

����#��������##������#�)(�� ������ �(����(�#��#������)������ �(���$�8��������&��������#�

�0

Page 22: vers une haute couture de masse

�+����#��������������� ������������+���&�)���$

4�������(���#������ ����,�����+���������#��������)� ����(��� ����� ����� ))� � �$ �

'��������)����� ����)���L����)����(���2�����"������)���2������6�� �V$$$W ����������������(�� �

� �)"7���������������-�)$����������"��������������)���2�(��������������Y� ���� &H�������;�� � �

(� �����6��(� �����6����������$�������&�6��L �'�����0��������0���6����,��� �(� ������������� �

�&�(�����2��6�������� 7��������������))���2�����������)�6������!�"����������&�6�������:� �

$���!�(������:6��������8�������������6<��������$�����S����"���?<���� ���'�����)��,�����7�-&�����,$�

]�����))������'��������)����,��� ����)��������� �3���##������ #�����#���������#����� #�

&�))#� +����#�(��##���#$����������)�� �#�����)�##�����')���#�(���#�,�#$��� ������#�,����

������#��������� ����� ��(�#����,�(�����,��������((��������#������ ����� �����&����

(�����#)���&�)���������������)(��)�����$ �'�� �)"7������,����� �(�#�����.��#�(��#�

����������������/��#�$�

����� #�(�#����,#�6�)� ��/

�����'#���7$

��((�#����� ����� ����)�##��������$

'�� �)"7����� �

���������

-�)$��,

��������#�(�.) ��������� '����������������)����,

'������������

���� &H�������;�,

�������������� ��� '��������������999 �

����������

)�6������!�,

���� �����������6�#�������,��*���� ������������&����,���� ��&���#/ ��� �������,����

�&�������1���')(���#�����')(��#�V�#����������#W�#����#��&�)���#� ��#����J����+��#�����������

&�)���#� ��#��+��#����(�������+��#�������7�C$

4�� ���� � ������ ��������,��#� �* � �� ����##��� �).)� � �� � �������5� � K#�� � � �)� � � ���

���� �������L������� �������##��(����� �����+#��������K(�������������)�����������'��76��,��

��� �'���6��������!?&����&�����"��8��,�������� ��������#�,�� �������� � ����� ����)������������

(��#��(�� �(��#�����#�����#�L����������##�K�� �'��6����6���4�����,�����#�<�������� ��

�)(#��#+�� ����(��#������ ������� �#(�#L�����)����K'�� �����"�$<���,L������#����� $����

�A #� �,��###�#�����#��(��##� #� �,#��� ���,���#� ��+���������(������� �P��#$��C % ,���!������� ��"��������)"���3���#��8��##����:B���($��C�$

�:

Page 23: vers une haute couture de masse

#����� �����#�(���#���� ��#��������� ���J���������� ����)���$�'�����������������6��������))���� �

�&�)$��,$�%���#+������#����*��+��#���� ������)��������))����������)������/).)������

'�"�8�)��,$����.�)����(��)��,��)������)���� +������,�������� ��� ������� ��+�)(��������

� �� � �� � ��)���� � (�# � #��)�� � �8������� � (������� � #���� � ������ � � � �����$ � # � ���

��)(�#���#� ��(�#����,�#��������������#�����)�)��� ��+� ��$��������#����#�������#����

���)����#�������#�#(�#����� �����������'���#)�)���� $���))���)���/���N �'��������� �

)���,$�8����������������#����(��#�)��#��+�)�,��&����#����������'���������6����� &�$����9�1����� �

)����������������'�-&�����,�V$$$W�,$���,�� �������������))������#���#����#�(��#��J�$�D�������

).)���,�����������������,��(���� ��������,�� �#�����������������$

'�/.���������-1/�/��Z�����./������1/��.#�[��*�-1.+/\�������*�-*���*���,

3���IP���D��P�8%

��� �'�"�����������:��,� ��)����(�#�#���3���#����))������#��#��������#����� ��#���

���,�,� �)��#� ����������$ ���� ���)������������ �+�������$ ���������(�#��,��)���#������

�((�#������#��#/��� ���������(���##����+����')���K'�����,�������'����,�(�����������5�L� �

���(�'#�������#�� �����,��� ������#��� ����)� �(���#���$��((�#������ �������#������� �

,��,��(&��������#�,�� �� �������(����7�������� ����.������������ �#�����Q���������*�3���#$���

&�����������#����������#������� �(�� � �� ����))�����(��� ����������#������(���#���� �##�

��������#$���

'�/�����������7����7������������6�����6�������7�����9�,����)� ���,� ��������(��#�

�������� � ������������������(��.���(�����)��������#�$���� �������(�#����,����������5������

�+#��(�#�#��)���������)��#���(������$�����#����������#������ ��#���������� #����,��#���� �

���� � ���� ���))� � ��� ����� � ��# � �# ����,��(&�# � �� � �'(�O� � �� � �� � � �+&�#���� � 1 ��&����

��� ��������,� $�3��#����(���#������)(����������#�����)� � +�������������� ������������

'����67��7�V$$$W�������������7�����,$�

'�*6�������"�)�:�������)������2�����"�����������:��$�$�������V"&�������������2 �

� ��� � $����7 � &� � �� � �))��W � �� � ����� � ��)���)��� � 3 � �� � ��(�<�� � �� � ����9�,� +� <��� �

'���������,� ������� � � ������ � #�� � ��������� � �� � ���������$ ��# � ������#�# � �)(�����# � ��(���#�

�)(�� ����������� ���+������ �������##��$���(�����������������,��)��� ���)���������&�#�1�

�O 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$

��

Page 24: vers une haute couture de masse

'����"�����������:��,� �'�"&������,� �'�$����7�&������))���,� �'���)���)����,���� ��#�������

.��� ��,���)��#���'������� ���������������#�������(���##�#� +�����&)����� +� ��� ��������

(��)����*�����,�����&�(����� ����$�D�����������+#��(�#� +�� ��#���������� ������������).)�

(��������)��#�����������#+�,��� +��/).)��'�����=����������$��2������������7��������7)����7�,$��

<�������#� � �,��� � ��� � �# � ��� �����# �(������# � � �� � ���##��� ���� �����# � ��� � �� � �� �(��������

)������(��#�����������������#���������������))� �#�)(�#�&�#����#� ���$�

+������ ��+����������)(&��� �����������5�������)������ ��#�������������� �##����,��#$�

'�*6���'�-��,2����"�����7�:$�����)������:����6����������D���,$�����)�#������������ �����

����&���� ������ �8��������&�����'�����������,$���)������ �����(������ ���(������(�

����� ���)��� ��+&���S#)� �����������5���������))�#��� �������(�������(� ����)��#���,�,���

�������#$�%��(�������#������&��������(���� ����#�����/).)������������� ������,�,����

����$��

%�������#���,�#����<�������#��(�##��#���� �#���������� ��&�(���� ����������*�#��

)��#��� �������������)����*�3���#��*� �'����(�����,� (��#���� ���+��#���� +�� �'��)"���,$����

����#)����)(�����������������&������,����� ����������� ))����+� �� +����#��#����

��,������,�� ��(������ #���$�3���� ���'(����#����,���(�����8���(�9�B$����)�'��)"���,�

������������#��)����+� �� +����� ���������������)�����#��)��#� ��+��#���� +�����,�)�

������������������� �<*�������#����$�

%�� �'�"��:����,� � (��(����� � ������5�� �'����( � �))��$��� � ��� � �� � ��)��! � Y��,$ � �A� � ���

��)��� ��+#� �(�# �(��#��� ���))����#�)(� ���� � �))������� �(�# �(��# ��� ���))� � � #�)(��

'���:�� � �� � � ����"����,� K)����� � �(��# � ��� �(����&5##LT �'��� � ��)��! � Y��,� #� � � � #')����

(&'#���� ��+�������� ���������(���#�����)���)������<�)��#��A��'�(� ������ ��8�)����(����7�������

(�������8�)����,$������).)� �M���������,�� ����#')����)�����������))������<����� +���

(������������<�#��+*���<�����+��(�#����� �)���$�

�#��� ������������ ����(���������� �����:���������������(���6������7"(���"&�� ����#����

#�����##������+�����#������ ��������##��$����((���� �(�����������3���#���8��������&����'�

#������#�$�8��������&������(����(��#�*���������.�� �3���#�)��#����'�:����,�#���3���#$��

(�#��,�(�##� +���������*��+������ �3���#�*�����������5�$�

�(�)������)��� ���� ����)��������������#���+��,��$�!��#�����+��(����8��������&����

'�(� ������L���������������$��7�7$�+��#���� ������5�� ����� ��+��#���� �����$ �'����&��3 �

)�������,������������5��#������� �#+� �����������#�������#������� ����������+#����)������$����

�B �$��$

��

Page 25: vers une haute couture de masse

)������������������ �'����������$7������������������3�� ]���,���������&��(� ����)���#��� �#���

'�����))�����(����������$���3�����"�������������6�������)�:��,$�����������������))� ��#�

������ �4��������#��(�#���)��������)�#���(����(���������� �3���#��(��� ����)���

� ����K������������������L���(5��K����������+�������Q��L� �8��������&���$�#�����#�#� ������

���� ����)������#����(��#� ��#������((���� � �(� ������������������5�$���������+#����+���

'�"���������7�&�(����^������)��]�6��3������,$�%�����'�":�����""��������������������L����� �

��6����,$ � �)��� � ������� � ���� �(�� ���� �#� � � � �#�����##)��$ �+�)��� � �8�������

�&���� � (�� � �+� )������� � ��� � �� � #� � �+��<�� � ���#��� � ��� � � � (��(� � �#�����##)�� � � ���

�������5�$����/��� �#������ +������#�,�����#)���##����#�����'�8����������7������,$���������

�����# ���� ��# ������ �#� �������#���+������� � �� ��������5�������# �����#�# �� �� � +�##��� �#��

(��(��� ����������#�����)��#����(���� �#�����Q����(�#������ � �)�������� ��)�� � ��+���$�%���

��#��� �(�#� ������))�� $� ��� �#�����,��)�� �6��+�(��&��#�7� �#��� #��� �(�� �6���(�##�,�

� ����� �V ��&���#W� ���� �������� +��������*����� +�����������7�;$�8��������&����#� ����

���������+��� ���������,��#� ��)�� � ��+���$�

+�����#������ �������##��� ��#��� �)���� ��+����#��#����� ��+�����#������ ������5�������#���

���������##���#��#�������� +��������� ��#����)����� �#�)(�#�����������#�#�����#���)����#����

�)����##1 �6��&�����,� �6�U������ -&��&����,� �'����� �� �U���)������,� �'�����:���,� �'�����,��

'����&���)"����!�,��'�6��������������"�:����,��'�&����&�������,��'�6�����������<6��,$���� �*� �

�+� ��� � (��<��� � �� � �(��#���� � �# � �� ��# � +�� � �� � ����,��# � � � #���� � ���# � (�����#�

�)�������������������5�����(������#����#��� �)���� +�������������&������������#�������

�##���������)�� #� ��(��������� ��+��,��$�����#�#������,��#���&�))#�(�������#����#�������

���� #��,��#�(������,��#� ���,���)�����$�

!��#��&�����+#����� ))� �(�#���T��������������'�)����,�(����� �#����)����,�1�#��

)��#��� �������$�%���#����� ))� +���)��#��$����)��#��� ������������'�����D���������

��$����!��6�������7���������"���)�999�(��������6�6��54KK��)"��7��,$�+�##������������� ���

#����#������� ��+&�����)����� #�(�� �)#��#)��������������$����#���#��)��#��� ��������#�

#���/�/���*����<�������� #�)�� #� ��+����#����� ������� ��+�� �#���$��#�(�� �)#����#�������

���#����(�)������)���� ��� ������ ��#�������� ��������##���� ����)��#��� �������$�#�

�&�(��� � �� � �# � (�5�# � �#��)�����# � � �� � �������5� � � � ��#��� � <�#��+��� � �+��<� � +������

�((���������� ��#���5#$����#���5#�)#���������������)���(������)������ ����)��� +)(��'�#�

��+���(�)�� � �����������+#�/*/ ���(�������� ��� �������$������##�����))���������&��� ��

���� � ���(���� � �(�#��, � � �� �)��#��$ �D� ������ �)���&�� �#�� ���))�)�������� ��# � ���

�; �$��$

��

Page 26: vers une haute couture de masse

�������,��(���� ���� ����)����� ������ �#��������#')������$��

'������������3������))������"����6�������������6�����$����79�,�3����������������������

#�������#)�����������#� �����#��#����+�((���� �8��������&�������#������)�� � ����)� $�

3�����������<�������#����))�����������))�#����1�'���������6��7�����-&�������������)������"�� �

3����&�����������,$��������#����������#��������� �������#���������)������������� ��������#�

��������#�(������� �������#��(�##�����.��� #��,��#�(��'�����#� ��#��� �)���� �(�� �������

�����$���(������� ����&�������������#)���#� ���*����#���*����&��� ������������ ��

��������$��

����#����'�)���;�����,���'���&�������)7�������,�#+��&��#��#)���(�����#��.�)��#� ����

�������5� � K�# � �� � �����#� �)�,�2��# � � � ��&���# � �)�������#� � ���#��� � ��,���))�� � +���

�������##����*���� ��#�)� ���������(��������L��'�-���7������"�)����$�8�!��������������(�� �

�� � ��� � "�� � �� � '����,�,$ � � ��� � #+�((�# �����������)�� � �� � ��� � � � * � �+����#���� � ���&�����$�

�(� �����#���#���<����#���� � �����#�����#�#�#������ ���� ��#����#���� +���� ����������+���

(����������))�����&�����)���� ��(�.�/*/(����� ����$�#���������#� �����������5��#+��� ���

��� ���/ �* � � � �������� � #��� � � � ��� � � �(��# �(�� � K��))� �� �� ������ � �<* ���#���� ���� � ���

(�� ������ � � (�� �)#L$ � � #���5# � � �# � ��<��� � � �����#�� '���� � ��� � (�� � � *�������� � ��� �

���)��������������)����������������"�������!"�������������������V(�������������"���� �

����H)�W�����"�������B�����))�������������2�)�����)"�7���� ���&����(����$��������,$���

)������ ��+�(�#��������,���#��(����+�##��������� #����)������#��� �����+�#(�������#�������

������� ���������� �8��������&���$�'������2�������6��3�P�,����#�����#�����+&�)���#��D)��

'����6����)����������!�,$��������+#������(�#������������� ������(�)����(��#��+����)����)��#�������

����(��#� ������$����������� �������������� ����#����(�#��������� ����)��#�*��������##� #�

)�������� ������#�#� � � ���� � #�,�� � ���+�� �(�� ������ �#� � ������ �(�� � �� ������ � K ������5� �(��#�

#')�����������(�)�5���##�������������#��� L� #�)��������� ������� �����#�,$�]����,�N�%�������

��#���)�� � ����(������(����)(����������#���+���,�������������(��#������ +���(����� ����

)������$�� �)���� ������#� �#���,������ ��)�� � ��+����(�����(��)��� ��)�������#������

��������#�&������[��� �� �N������+�����+#��(�#�(��)��(������+���#����U����K).)�#����6�)���&��7�

��+������#�L��)��#�(���.�����U����(������+���#��(��)�$��

'������Y_2�����@����?/����7��6����3�-�������������������� ��������9�,�����'�,����#�����

���#���� +���&��� �������� �#������ ��$����������5��#���� �������(���#����������������������

��)� ���$�%�� +����#���)#��#���#���5#�#�����������������##�)� 5�#�#���������#���#�#$�#�

�� ��#� ������������##���������#���� +�� ��#(������K����+��������*��#���,�#� ��#����

�A

Page 27: vers une haute couture de masse

������#(�����L� �#����� � K8��� �8���� �'�� ��������� � �� �(����,L �� �#�&����� �K'��� �� ��"�� � ���� ��� �

"����,L$�

��&5)� ����������� ))������(������)� � �������&����#��� ����(������ ��#����

#��� � � � ��� � ��� � (��� � � ���������� � � �� � )) � K�(�5# ����� � #�((�#/�/��L� � � �������

#��&������ +������(#�����,���� ����������&������� �'���������6������7"(���,$�8�������

�&����'�����"7��������������������7$���� ��������2���C(�����������"���(����7�7����,$�F�)������

��)�#���������K'���C(�����������"���(���,L�#�).��������$���#�����Q����� ����(()����((���

�+��� �� ��+�� �������������� ����)� �#����������&����������������������� ))�K������

�����#����#L$�

],��)���(���&� ����)�##� � ����������5��#� ������� +.���(�������� �'�����)���(����� �

��������"��������������� ����"�������)��9����)����������������7��3�������������))���,$�D���

�)������� �)���������)����� +.���#����,��$��<�������#��#�,���� ��#���� ��������'��������� �

� 0��� � � �� � "���� � �� � �7� � "� � ����� � ��� � )�:��� � �!�������9 � �7"��� � �� � -� � L � M�����

"�����;?6���"��&�����"��-��&���������������>�N�,$�������##����#����� �����8�������

�&�������#� 5��(�����)������)�##����#�#���#�#��#����� ��#�����������&������&��#�(�.)�����

�#���,���+&�)���� ��+�)(��������K���&���� ���##�L$������#�(������������#�������#���+���

���M��� � # � #����� � ��� � (�# � * � �� �)�## �)��# � ��� � ����# � K�� � ���#/�� � #���� �)� ������# ����

#�����#L$�D��#�������� +����� �����#�'��#�����)�##������ �#����#� �##�)��� �����+�����#)�

���#������ � ��#����$�

'�*":� � (���;� � ��� � � 7���"��2 � ���� � �6���� � �)"�� � �� � ���������)�9�,� � G � �� � �)�� � ��

(�#����,� � ��� � �� � ����� � ��#���� � ��# � �# � �����# � ������# � ��������#� � #+�<��� � �� � ���#�����

����,������ �#���#�'�$ �%�� �#� � ������� � ���&��,�� � ���<���#����##����K��,�������#(�� �

�,��)������)������� ����)#�#����#L$���))��� ��)������ �<*������������ ���� � �4���

����������,���)���� �����������5���������(�����*�������,��������*������,�������� �#�������5�$����# �

� �)�� � � �+�(&�)5�� ���))�(���� � �+.�� ����� ��� �)� ���� � �� �������� �)�##� � ���

��,���)������#����#+�������� ����(������#��������� ��#����)(#��(������ � �����).)� ��������� �

��#'#�5)$��+�����/��(�#�*��,��������<�������#�� �����������,�� ��&��#���������� ���������

��+���������������C����#�(����������������##��� ������#�N��

��# � � �� � ���������� � � ,���� � �� � �������5� � ��� � � �)� � #� �)��#�� � � ��������

+������)(� � ## � ���������# � � � � � � ���#��� �'�(� ��� � ������ � �� � ������ � �� � �� � �������� � �� �

����������,$���&������������(��#��� ����(��#�'�(� ���������������������,�����/����+������(�#�

�����# � ��# �� ���� ����#���� � �+##�� � �� �)��#����&���$ �!��#���� ���������� �� � ��)��� ����

�C

Page 28: vers une haute couture de masse

��������� ���+��$ �G� ���� �� ���� ����)�� � �3��� ���� ���0� � 4���D����,�#��)����8�������

�&����������������������'��������,����(�.�/*/(����� ����$����(�.�/*/(����������� �� � ����

(�# � � � ���) � � �� � )��#�� � )��# � ��� � � � � � )���� � +�##��� � �� � ��# � ���� � #�� � ��������

�)��������$

3��#��'�"������)��������"������2����������7"����������&E��������.)���������������! �

�))��$����,$�+��������� �� ������� �)���� #� �����#�������� ��+� ��� $�D����(�#�������

�#���� +��,��� �8��������&��������� �(�#�##����#�)��#�# �'��7"������,$ �D���,#��#��

(��#������))����#���� ���(&�����&��(��������#���+����+��#��������� �����$����#���)�� �

#�� ���#������(�����#)����#���&�������*��##�)���� #����#�<�#�#�*� #�,#�#���������#$����#�

� ���# �(���������� � �� � �)�#����(�#���� ������ ��*�#������ �)� �������� �#���&�)����� � K(���

�� ���� ����)�� � � �+� ��� �� �(�� � �+� � � +���#���� �� �(��� �������L$ �%�� +����# � ��)#� � #��

�����������#���/����#��,��� ��� +Z)�#����� ��$���

D��# � ����#������ � � � ��� � ��� ��,��)�� �)����� � � �� ������ ���+�� � �� �* �#� � � 5� ��)��

��� ���!�##���D��$�+��� ������������ ���������(����#�,��������8��������&����)���(���

������ �������*����)���$�

D����*�#������������������� ��� �'��7"��$���,��'����76�����������������7���5K��)"���,�

��������#������##���#)$�������((����� ������ #���(�����(������������������������� �

��*�������##)�����������������&����1 �'��7��������������2������������������,������� ��

����)(&�(������<�������#�$�!��#���(���,��(&� ����������#��� ��(��������� �������##��� ����

���������� ��:OC�1�#�������� �)�������#���)(�#��'�����8��������))������)���������������� �

�� � �� � )������� � ���7�7�,$ ��� � �������� � � �� � ������� � ������ � K�+� � � � �)������� � �)��� � ��

���(����)���)������(����+�� �#���� ����)� �#�����������L�##�)�������#�#�����&��#�#���

������#������#��� ����������#����#�#�����#$��)�� � ����&�����������(���Q��&�)������*����

)�##� � ��� � �� � �������5� � �)���5� � �-��#��� � �&���&���� � # � �����# � (������,��# � (��)��

�#����#���)(����4��@��E�� '��� #�)�������#� ����&����#������$����#�(�����#� �������

��#�������)����������+�� �����#�'��#�����)�##����������*�����������5����(�������������

�#���������#�������������������#����&�)($�

G����#���� �� � ��������)(&��� ��:OC� �'�-���$���%����������V����������(� ���������)���� �

"���W�����7���L�M����������������"����(� 3���)��$���(��9�N�-�����7�����L�M�������������

�����8������L�6��3����(������������E)��3�������������9�N�-�2������6���������������������,$�

�������������#��#����#���/����#�,����������� �����(��#��� +�����#���)���&�� �K'������ �

�0 8���#��3�P%�DEI��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;$

�O

Page 29: vers une haute couture de masse

���������"����(� 3���)��$���(���,L�� +��� �)�#���� ������5�����#�������� ����&����������$�

��������� � �� � ��#��� � ����#���� � � �� � (�� ##��� � K�� � ��������� �'����� � ��� � E)� � 3 � ��� �

���������,L���+�������������� ���������������8��������&����'�6���������������������,��������

��� ������� �#�������� ��)�� � ��� �&����������� ��� �� ��������� �#������ �#��#�(����#����

#�((��)�����$����

P������ ����������� �4���D����,$����#������� ����(���������1�'�[�������2�O��F���T�������

"����������������-&�����,$�+����#������������������(�������4��@��E�� '�*������#�����������

#��)����������#�#��������������8��������&����*��+�����(��������K4��@��E�� '������#�����

��+��� #���)���##������#� ��)�� �(��������)��#� ������������������� �������(� +����#��

�����(���� ����,���������#�)�<������ �+�)(������� �����L� �)��#���##��*� �+� ��).)� ����)����

��������)���(���&� �����������5��K�����#�����'������� ��5#� ��(��#� ���E�� 'L$��������

�����,��)���������� ����������8��������&���� ��#��+&�#����� ��HH��#�5������##�������#���

��) � * � �� � ��5�)�� � )������� � K(��� � ���#����� � �� � #�)(� � ��� � (�������� � �+����� � ������ � (��

#��������������������5�)����4��@��E�� '�(�������(�������)��� #��������#��&���T�#���

�&����#�� ��������#�,�� ����� L$

'�-&����2�3���!����?��!����2����"���� �����6���������L������������������������:��$����� �

�����67�����������������������L���$2�������&2�����������2�������&��������U��������999 �

��!?��"� �"��������9 �*�� ��� ���� �)�� � V���� ��� ����&� �"�� �����6����)���W2 ����� �6�� � �� ���6���� �

�7�7�����6����3�����9�-)7�������2��&��������2������2���6�&����������Y�2����-�)$��,$�3���

�+������������ +��� �#��������������#�������#����#�������#������#������(�##����(��#��� �

�+����� �(�)� � �#���� ��� �)� � ������� �(��)��� � � � #���� � �� �����# � # � ����# �����������

)����� �(�� ��� �����,�##)�� � � �� � �����5�$ ���� �,��� # �������#� � ��� � ��&### � � � ��/#(��

(����###�#+�<�������� �'���6������7�7�����7$����#��������#� ��#��#��&�(���#�#������#����

#������� ����)������������)� � ��������##������ ���������#��� �)������ ��HH��#�5��$�

�B

Page 30: vers une haute couture de masse

'���� � "��� � ��������������,� � (��)� ���� ������� �,���������� � �������� �� �8������ ��&����

'�"����(� ���������:��L�����)�������,$�D���?��,����?�� ���#� ������� �'�� ��������)�������

���)��������7�,$�3��#���� ��+������,��� #������#���+���������#�(���� ��#�((��)��� �#�#�

����)� $���.�)����+#��(�#���+�����##��)��#�#+����)(�,�� +��� �#����#�)�������+#�/*/ ��� �

�;

Page 31: vers une haute couture de masse

�5,�#� ���� ���#$����#�����#�(��#�����#��5,�#��(��#�����������#����� +�������,��#��

��������� � �� � )� � � � ��� ��� � (�� � ������#�� � ?��,��� � ?�� ��$ �����# � �� � ��� � ���5���

�+�� ����� � �#� � ��#�#��� � �� �)##�, � � �� � �������5�� �'�O��F�� � T������2 � �����,� � �#(������

���,���� ���&5�����,� � �������#�* � ��� ��#$ ���)� �#� � ����������#����)���)������(������

&������&�� +�� ������������#�����$�

������������4��@��E�� '�(�������'�3�������2�������������6�����������6�)$����`Y2���� �

� �������������(���L������$��9����&�������������L�-����7�7�����7�����"������������<"� �

�� �-&��� �$����2 �)��� ���������"���� � ������� �-&���� � ��9 ��7���� �"��� �$���6����� ������ L � �� �

�����)����������)�2�������������8��6��2�T��&�����0�"$����))��B����3�-��6������V1&�W��� �

���������7�����������(����������'�-��,�?�����)7����)�����������"�7��������6������-&���� �

S�3���6��������� *)7�(���,$� ���������� ���������������� ))� ��(��#� ���(�������*������#�

����,��� � � ����(()��� +����&�Q�� �(�����5�# ���#�� #���� � �� �)��� � �4�&��F��2��� �

E�� '� � ��� � �8������ � �&��� � � � �� � ������ � +�� � ��)� � �)�#����$ � �# � �##��������#�

� ��)���� � #�)(�)�� � � � ��� � ��� � � �)�� � � �� � &��� � ������ � � � � �)�� � (������� � ��

��� ��)����������������������������� �����������5�$������+��������(�������������)� ����#������

��������������(��#������#�,��� #��&5)#� �������#������ �����������5�$����

�����#���J�������������������������� ����#�����#����#�����#�#����)#� ������#��������

��(��#��8��������&���1�6����"���������������,� K ���5���� �����*�#�����������������L�� �'��� �

���������,�K#����)������������ ������,� +���,���L$��� �����#�� ����)��������##������

��#�#���+��� ���� �����������5������#��2� ��������(��������� �K(����� ����������',�#������#L� �

�������(� �����#��� +���)�� ������+#��(�#���#��������#')���� +���������������(��#���

�#������ ��+�)�,��� ����������+���#+�� ����K���',��#�������������(�#������L$���� ���� �

#����)��'����"<���������� 7�7������)�����,����������� �)���� �������,���T�8��������&����

�������������� ���������#������+���,����)� ��$�%� ������� ��������(�)������#��������

#���������� �#�����������1 �'�1���������������������������������"����������))��(��2������ �

6�6���2�� �������"����������,$��

���#�(�����#� ��������������+*��+��#���� ��&��#���������������������5��#����,���)�(���#��

)� ����#��������������������(�����#���5#������)���� �#������(��#$��<�����#��������������,��

�8��������&���� ���������������(��#� #��,��#� ��)�� � ��+����� ��������������#� �

��,���)�������((�����������)�� � ��(�������� ��+��,����� ��� �������$�

�0

Page 32: vers une haute couture de masse

A$�8�I�����=%�1�%��������3�ID��

'��/I��*�1-0�9�O/#+/ */����.����#1/�����,

�+)��������������&����������������#������ �������� ��(�#����,$���� )����������������

<�#��+*�����+�����#����(��#$�G��+��#���� ������(�#����,����,��(&�����8�'�����&�#�����.�� �

����� �����#���� �� ����##���)������ �(�##��� �(��#���:$ ���#������� ��)����)��,������

'��))�������������,� �������#+���#��8�'�����&������������� ��#���)�� � ����)� �����#�

#)���#�������#��)���T����#������������<�#��+�������$�

'����5`�8��6��2��������&�����6�������5`���7�� 9�����)�������������������������� �!������ �

�������))������������9�������)������"�������2������������������`��76��2����)�����3�``�������� �

������ � � �� � ����� � �� � ���9 � #� � ����:� � ��������2 � ��� � �����! � �� � �� � ��! � ��&������� � �� �

�&���������2�6������� <�����������))�����)�������������������9�- ���������4_�(� ����6��� �

�6������"�)�:��)�������������2��6��������F���?���6���9���!�����"�������2�3�"����2��� �

7����������3��)"��2��6����������������$���%��&2�� �������������������"����������7���������� �

)���9�,����������� ���������������(��#���#��� ��#� ����##����&������,���)�����(����#�����

��� ������� ����� ���������5�� ���������������� ��+&�))$�D���#��� ��#�������� ���� ��� �

�����5��#����,������������##�������������#�����K��� +���������������(����#����L������� �

##� ����#� �#�,��������������������##��������� ������5��K'�"����������7�����������)����,L��

��,�����$�����,���)����(�)�5��#+�������� ����*���� ���� ��)���&�$���&�����������#�����

��#��������������������������))��$�D����� �)�#����������������� �����))������#�����

���(��##�����##����� �������#�������#��������������,���� )���������#����)���3���#$�

��&����������� � �#�##�)� 5�#�*�(������ ������(����� ���M��#$

"���� � ��� � �� � ���)��# � ����# � (��� � ���������#� � �� � ���5� � ��������� � � � ��������� � ��#�

�((���������*������ ��#��)������ �#��#���� ���/����,��#� +���(�������������5�/�&��� �

�+����$ ��# ��.�)��# � # � #����� � ���#�� � (�� � ��� � #�&����� �).)� � * ��� � )) �#�����)���

(������,��$��

��)������ �#��������� �� ���#�,�� ��(����#��(������+*�����)�#� ����� +������������ �<*�

#�� ����$ � � � ��,��� � � ���� � #��#/<���� � ��# � �# � ���,��(&�# � � 3���#/!���&��� ����� � ����

�: 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$�� �$��$

�:

Page 33: vers une haute couture de masse

�+����#���� +���#�����������$�

'�/.�-�1+/�#�����@�1�������O�*.�-*/�,

����� �'��6���)���)��������"�����2�8��<6����� <����&������999�,�����������((��))������

������������.������������(����� ���������)���#� �(�'#���#+����))� ����)���� �(��)����� ��

���)����� ��&����,��$���)���� +����&����,����(��#��������������� ���� +���#���� � �������

(����#���$ ��(� ���� � ���# � � � �����#� � ��� � �((�#����� � �+#� � �����#� � �� � (��� � ����� ��� � ���

(�� #��������� ����((��(��#�����$

'�M�*��������������(���8��"��������������!��������2�3������)�2�����������������$������! �

���)��&72������) �6��������(���8�����������8��������2�8���������)$7�����������������������7 �

������)������������6�����������999�N�- 7���������2��������������������&��L�����6���2������72���� �

E)�����"������� ��������E��9�/��"������(�����������)��������"��������������������������$<��� �

��"7��������)����� ������� ^����������6�����������������"���(� �����$�(�������&��?� ]�6� �,$�

+����� ������ � � � �#����# � ���� � ����#(�� � �� � (���� � � � ���#�������� � � �� � ���##����

���,��(&���� ��(�#����,�(������)�#��������� �6��+�����&5#������+&�)������ �V#��W����,�����

�+������ �V#��W��������7��$���(���� ��������� ���(�#���(�����(� �(�� #���������*��+X�������

#��� #����,��(&�#� ���,��$����(�)�� +������#������������� +����� �����+�)�,� +���,��������

#+�,��� � ���� � #�� � ����� � ��� � #)�� � ������$ � % ����)��� �8�' �����& � #� �'�/� � "����� � (�� �

��������)��������"��������������������������$<������"7��� �����)����� ������� ^������ ��� �

6�����������������"���(� �����$�(�������&��?� ]�6��,$�+�((�#�������������� ��)��� ���& /

+X��� � � � �� � �� ## � � � (�'#�� � #� � ��� � �� � (�� �� � � �+�)�, � +�� � .�� � ����� � ,�Z� � ���

��((���&)��� ����)���5�������������������������(�'#������������)���(����������#�$���

����#)������#+�((�#��#���� ����,���)����������$���)���5��#��� ���� +��#���)�������������

�� ��� � �� � �� � ������� � ���<���# � �* � ��� � ��+�����#� � � ��))��$ � �� � #+�,�� � ��� � ��� � �

(�� #���������K(��#��������+������#��(��������)�������#�)���#� �����������#����6��������"��

��6�����999����)���:��,L$�

����,��(&�(���#����(������ #���(�����(&'#���� ��(�'#��/��������1 �'�������)���:�����

)��&�2����"�������2������������������"���������&���&���������2�����������)�����,$ ����#�

(�����#�(�#��������������&��'(� �(�'#������#�)���#�'�������"����6�����999���)���:��,$���

�� �$��$

A�

Page 34: vers une haute couture de masse

)�����#������ ��(&'#���� ��(�#����,�(������(� ���))�)��������(��#�&���� ����(�����(� �

(�� #�����������)��� #�����6��+� ��������� ��&���#�*�#��� #����7��$� �D���#�)���#� �8�������

�&������������ ����).)� �M���������#�#�(����#����,������ �)�#��������#�����[�)������ ��

)��������������������(�� #��������#��+�������(�#� ����)����##����#����)�� � ��+�������#�

�� ���������� �(�#� #��& #/ +X���$ ������������� ���� � ����������5��� � ��)�� �����#�����

�(�#��� �(�����(��)�� � #�� � # � ����������# � #�����#$ �8�'�����& �#�� � �� ���������� ��� �����#��

������)$���

4������� Q�����<������� )�� ������������� �����'��!"��(�������)�����,�������#����� ������

����#�����)������)��#��#������(�����$��#�)���#� ��������������������������#��(������)� � �

��������)��$ �%� ��# �)���# �'�� ��� �6��2 ������ ���)��� � �� �)���:�2 � �� ��&�� ��� � ��7)��������� �

���!�:)��"����(���� ���""���������$��,���� ������������$������ �� �����)���5����)���5��

#���� �� �����))���(�##������(��#�������������������������� ��#��� #����#��#������� �

���<�����$��

�#��� � ����� �#�� � �# ����,��# � ���������� � K �<* ���,�)�(�� � �# � �� ����# � ���# �* � ���

(�'#�����L$ �# � ���)��# � ����# � #��� ��� �(5� �'�"���� � &H������,� � �� �'����� � )�)���,� � ���

'�����7��������,�K �<*L�������)(�,����#������������+���'��K���� ��� ��������(�'#��L����'�$��

���,� K(��#���*�(��#���#��(��##������������#��� �������<���,��M��� ����(��#��#�� ���L�����

)����� +�����.��(�����#���� #�)��#����������,��������(���� �*�'�6��������$]��2�� �������� �

���6����,$�D� ##������#�������� ��,����#�)(��������&�� �������$����/���(�����,��+� ��

+�������� ��&���#�� �<*�#����,���(��#�&���� ������� +��� �������*��+�)�,� ��������#��#�

���� ��#�������(���#����������#��#����(��)� �4������$�

P������ �(����(����3���#$���� �(����(����#����&�� ��D����� ��������������,������������

(��� �'���(�7��,� �� � ��(���� �'��))� � "��D�?�� � ��� � ��� � "6������!�,$ �� �(�##�, � ���������

�+�)�,� +���(�#����,��)���#(������)���*�(���#�����#��� #��������������(�#� �(��������

�#��&�##�)��#�#����������<����������#+�)(�#��������)���*����$�����������*�3���#�(����#����&����

����������������)�� � ����)� �(���#���$�� #�����+))5���*��\���� ���������(����.���

�����)�������+���#�� �<*$�

4������� �������&���� ��������))� ���)���#�����������������#�))��� ����������$������ �

����������)������(�� ##����*������(����� ���M��#$�'����)�2����<6��������)7���������$��2 �

� 7������ <����&������2��������"�������&��2�������7"���999�V���W9����������)���2�8 ���������672�8� �

����������"���!2�9992�8������"���������))��2�8��7"��2�8����"�2�8������2�999�,$�3��������,�#� �

�� �$��$

A�

Page 35: vers une haute couture de masse

,#�#�� �(������#�� ����,�,���� #���� �����������#�(��#��� ������))��+������##)���

+������������(�����$�#������,�#�(�)������,��)��� �(������ #���)(�#���#�(����##����

##�����#����)�� � ����)� �(���������������1���� ))�������&�������,����#��������������

)������ ����������K#���������������� +X���#� +���T������ �����*����#���(�����((�����(�����5�L$�

G�3���#��8�'�����&���������(������+���#���((���(&'#���)����##�)���#��� �)��,����

'�8 �6��� � ��� � ��)�� � �3�,$ �����# � �� � ##��� �'����� � �6� � �""���,� � � � ����� ����)(��� �'�"��

�������������������2������&�"���!2��))��B�999�,$���))�M����������)����#��#��������������

#����##���� ��������(�����(���#������(#���(����� �����)��� #���5�)��#$�D���� ##���#��

� ��� �� ���))������)(�#��� ����##��� ����)����� ��� �#� ����� � ��#� �#��� �(��� ���� ��

(�#����,�(����(���)������#����� �#��� #���$�����������)(�#����#� �����&�Z��� ����

��������������������� ��(�#����,�K����������������������������#(�� ����*��������������� ��

(�#����,�*����/).)��6���&���#�#�������#�� +�������)������������#����))�����""��� �����7L$�

'�#������,��'����8��'�O�,2����)������'���,�������6���,�#�(�� �������#� +��� � ���� �4����##5#$�

D��#����8�'�����&������������� #����(��,��))�(�����������)�)�������)���������������

��(�##�����+�����$ �'����6������) �����)$7���������� �����"2�� �������9�,������((��������

������������#���'�����7���7��))�����,������� ������'���!�2�������2�8�������))���,�(���� ����

����/��$�����������#����5�� ����*�������))������������������))�)�� ���$�����)(�#�����

)���#����##�������(������������������#������� � ���� �)� �#���)(�#� ���� +���)���#� ���

�#(��# � 1 � �� �)�# � � ��(�#����� � �(�5�# ��#��)�����# � � � �� ����&#������� � �)�� �����#�

�#��������# � #(��� ���# � K'�8� �� �6��� � 8�)��� �6� � B��,L$ �� �&��� � ������ � �(��#�� � ���� � ����

���#���������)������##������������###�#�����#�(������,��#$�����

��'�8��������,����� �'����,� �������#�������<���&�))�� �'������,� +�����(��#����##�

##��#�*�4����##5#$�����(�)�5�����������(��#���)���� �� #����#���� ���#������<��##���

��� ��$�8�'�����&������� ����(�#� �)� � ���������#� �#�����)��#������ �������#����)�������� �

�\��������#�����������#������������������������#$�

���#���))��� �'����6���������������&��S�"��� &����"�������7������S�����)���3�����,$�

���# ��� ������� � �)��������� � � �(�##� � � � � � ���� � K����# � ��+�� � �+#� � �� �,����� � �� � #� � �<*�

���##��L� � ���)���(&��� ��������,�������(��)����(��������,� �#���#���5#�(���&����(��� ���

)������ ����)����##����)���������� #�����*�����,�����(����)�$���(�)�5��)���&� �

��(� ��)� ����������#��������������������4����##5#$

'�*":������78��������!�������!�@����?/����?�M�^������������������6����7���)�6���������9��� �

�����(� �������������))�������999�N�?2��������7"����������:�2������4_2�"��6����������""�� �

A�

Page 36: vers une haute couture de masse

����� � �� � "7����� � �� � "�)�:� � �������� � ���� � �� � "���� � �""���)��� � �� � � �6���� � ���F���?

���6����,$����� ����� ������ �#����#� ��������(�##�,�����]���#/���#�)�����((�#������ ���

��)(�#���#� ��+��������� ��#����� ��+&�����)��� �����1������)(�#�������������\��+����� #�

'���7���)�6����������,� � ������)(�#��������#��)���)���������\ �'��� � ���� �(� ����� ������ �

�))��������,$����#/�������#���� ��#� #�(��(������#������#$� �8�'�����&��&��#���K���#�#�

���L� ���(�#�#+� �)�� ��#���� �)�#���� ������5�� ��#�������������4����##5#�(����'�6���

�������""���������,$�%�(�##����*�).)� �#')����#���������������##��������������#�����

��+� ��#����(���� �������)(�5�)����+&�))���+���#�$�����������#�� ���� �#������� #�

(������(�����#�)���&�� #$�D�� ��������#�� ����������� � ���,�������))��$����#� �##����

���#�� #���������#�(���� ��#���&��#�����������+�� �#�������8��������&�����(������� ��O���

)(��'�#������&��#��� ���,�� ����+���'��������,� ���##�#� ���������,���$�

4�������� ���#��(�)�5������������(�#������ +����������(���##$�%���#��(��#����

��# �'��� � "���� � �""���)����,� � � � ��� � #)�� � �#�� �)��# � ����))�� � �)���� � �� � �� � ,�����

�)(�#���������(��#����#�]���#/���#$�'����� ���������)"&�9�*$����,$�+� ��#��#/<�����#��

��+�����������/).)��#����#��#� �� ����&����(�##������))�������������##��$��(�����������

)���'���)"&��,���#���� <��� ��&'(����(&���+�)(���� �������##�����))� ������)� ��#��#�

���,��(&�#� �3���#/!���&�A$�

�+#� � ���� '��� � ��)"&�9 � *$���9 � �� � �7��� � ��� � �����$��� � �&��(���� � �� � '������,2 �

'�0�"� � � %�;���,2 � '�� 1��������,9 � /�� � 7���� � ��� � �7�9 � *� � "�)�� � ��� � ��� � ���&�������� � L �

*���$����2 � �)� � *�� � �"�;2 � �� � ��; � �����7 � �� � #�)�� � #�)�2 � �� � 6���� � ������,$ � ��

�������##���� �������##���#+ ����(����#��� ����#�����'������$�����&��(�����,� �����#�

,��� #�)�,�2��#� �)� ������������#������������D�)���D�)�����*�������&��)����#� �

)� � � !� �) � ������ � �(2$ � �# � (�#����,# � ���#������ � ��� � # � �,��# � ��,���)#�

+����� �������$ � ��# � �((�������� � �� � )�� � )� ������ � K� � ���� � �� � (�����'�� � � ��(�����

)� ������ ��� � ������ � � � � ��(����L � �� � �� �)�� � #����� �)�� ���$ �+����� � ��&�Q�� �'���

����D�����������,$�'������6������)"&�������`J9������7��� 9�����������������������������:���2��� �

�)���)"����3������������2 �V$$$W2����"�������"��%���������-&����,$�D��#�)�����������

'��� � ������,� �������� � �� �)������� � #� � ��� � �� � #��(�##)�� � ,������� � � �'���)"&�9 � *$����,��

�+�����������#�,,5����������#� +�����#���,� �����#�(����#����#������� ���� #������#�#� �#���#� �

��,���)������ ��#���5#$�%��#�))���+������(������#��#����<���#����������(�����)����������##���

�������������)����������� ��#������ ���&������,���)����)(���������#�<�������#�#� �)� ��

�#�������#���#�)�� ���#�(��#��#�(���������#����#�������� ����#������#� ����))�������

�A �$��$

AA

Page 37: vers une haute couture de masse

#�(����� ��((������� ����)�� � ������)��� � � �� �(�������$ �D� � �� �(�)�5� ����#�������� � ��

���������#���������(����+��&��#��#)� ����(�##���+����)����#���������#�#�,����(������ � ������

������#�����#��#$���&�����������#�� ��������&�)(���������#���#���5#� �#��)� ����#������

)��#���(���#�(�##�� +����##�����������������#�#�����#���)� ������#$�

�����(�##���,���)��� #������#� �8�'�����&�*�#�����((�������� ))#$�%����������

�������������#��)���+���#���)(������� ���(�#���)����� ))���+���&������(����(�������,�� ��

#���'�����?����,����(�#�(� ��#���'�$8����6��7����"����������,�� ��#�����#����������'�������

��������2���������2������&)�999���2����(���8 ��)��&�$����2�� ����������))����7���9�O�����6��!�"������ �

(� ������ �!�����"��2������2�"���(� �����"����<���$������$����2������2�)��������"�����2 �

���6�����!�B�������)7���9������(���8���7�2���������6��������������� ��7����(���8���&��&��3 �

&�$��������3�)�������9�����3��7�����2���������2�"�"�������"�����8�"����9������))��,$���

��((��������5�� ����(�#� ���,�#��� ��(�##������ � ��+��#(�����������(���������� ))�

(��������5���)��#� +���#���� ���������������&������ +��� �)��������#������ ���� ))����(�� ���

�#���#��������� ��#���)�� ���<��� � #�� �#$�����,����(�����������*��+X���� ��#�����

(����� �� 5��*� �� �)�Q���# � ��,���$ ��� ��� ��(���,��(&��((��������((�#������������)��#�

��,������#(������#���)������������+�����#+�,���(�#�(�������� � �,��#���#� ))#��� �

���# � �������# � ���)��# � K�� � #��� � �# � ��#���� � (�(����� � �� � (��##�� � <�(����#� � �� � � � (����

����)�� �(�# � �)���&���� ��������� L � �)��# �� � ))#� � ���� �#�)(�)��$ ������������

�#��)����� �#� � ����(��#��� ���))����(���##�# �(��# � �������� ��� �(�##�����$ �?�� ����

�+��������#�#��#�����(���##�#�)����� ����������������������� ���������(��.�����#���� ��#��#�

����������,�#�(���� ��#������+�##�������<���#����#�����/ ������*������,���� #� ���(�)��#�

��������#$�

� �����(���,��(&��������� ��� ���� ����������$�D���������� �����,���+���������)����

#�5������)���� �8�'�����&����������)��� �$����(���Q���������#��&�))������������ ������,�

������,��� ����������������))��� #�)����#���������� �����������$�!��#���#��&�))�

����������(�#� �� �� � +��������������#������/).)���#��)��� ��)��#���������(����(���#�����#���

(������#��(���#����������� �����.��� ���� ��#���)�� � ����&����������$�'����2�"���?<��2 �

)��� � � �$� � "7����� � �� � ��������9�,� '���� � ��� � ������! � 3 � �� � )���2 � �� � ��������2 � ��"���2 �

"7����������������2�������9����)���:�9�/�����������!�)��������"���������(���)����3�� �6���2 �

����������)�2��":�����7����9�,��� � ����#�)���5�#������(&��#����#���������#�(�(�#������

����&������� ���,�#��� ����&������������� ����(�'#�����$������� ��������)�� �(�'#����

�<���������������,� ������������(�)�� �� ��)������(�#�������*��+X���� ��#�������� +���

(��#�� �(����� �� � ����� � K<�#��+* � �� �)���� ���� ����#���� � �� ��M��� � �� ���� �#���L � �����

AC

Page 38: vers une haute couture de masse

������ ��������� �� ����(�##���� ���������� #���������$�

'�1�����������!��������2���(���8 ���7�����������(� ����������7���������)����2�(�������7���� �

6���������'�)������������,9�- �����������)�����3�(��2���������&�����3�����2����"�������"����� �

��)�2�����)��7��������&�9���������?�?��2��������2����'�$�����,9�O������(����������7������=9�7�

+�(�##����'�)������������,��)(���������#��)������#���� � �����#������ �����������)��#�

�<�����+� �� +������(������� ����)����� ���� �����))� �� �������������������� �'�7������=�,�

��+������������ ��'�$�����,��������������#����������+���������'��� ���$��������� �� #����#��

������$�+� ��������������������(�'#�������')����+����#�� ������������(������(�##����# �

����#��#���� �� ��� ��#����)���$�

C$�8������P%�D��%�1�%�3����%�D�3%�D���

�����������,��#� �#���,����(����� ���#�� �����(�#��#����� �� ������ ��)�������#��� ��

)���� � ��� � * � ��� � �+��<� �8����� �P�#��$ �� ���)���� �(�##�,# � #+�����&�� � ����#��)�� � *�

��������)��������##����,��#���#���(������#� ��������#���$����#��+ ������#�(�#����

����� � �((�� �� � � � �# � ������# � � �� � � �,�,� � � �M�� �(������,�� � �# � �����# � ������� � ��

#')������#�(������(����*�������#���������)� ������� ���� �,��� ������������� ��)�� � ����

&����������$�

����%�1�'����#*-�9���1���������*�@���9�/.����������*##�1.#9�

��*���L��*���*+/������ *##*##�.�*/��*##��1�����*.a*�#�,

���������#����� �����((�#�������������,������� ��� ���,� ����((�#���������##���� �����#�

��)#�#����������#� +)(&�#$�D�����[����,�������))�#��)����[�������,� ��#����&��#����)#��

&'(�������#$������������� ����)������))����#� ����(��������� ��#���(���&���� ����� �

����&�������#������(�������$

��#��� �(����� ��������������*����#�'�� ����(������,��������#�#�����������������#� ��

����������� ����(�� ������������#�))��������#(�� �*��+� ���� ����#������������#����� ���������� �

AO

Page 39: vers une haute couture de masse

�)�##�C$

%� �� � �� � ����#�5) �(&��# � ������ � �� � (��#�� � +�� � ����� � (������� �'���(���,� �'����������,��

'�"����"��,�K���#���� ���������L�����#��� �� �##��$�

����,� � ��������(��������'����-�������#�&��������.�)��-�)"$���2�����������)� �

��������������7������ &))��(����6��������������"�)��������������,$������������� #�)�������#�

(��#��#�������� �����������#���������&����� ��)�������������������"����6��������#(��#��������

��+����8������P�#��$�#�)�������#� �����#� �)���#� ���)(#� �8��������&�������� ����

����(��������� ��#$����#���#����)�� �#������ ����)� ��((����##������))���)�� � +���

����,��#���#(���������� ��� ��������)�� � �#���#$

'����#*-�9��/�#*.��#/����#��*�-0�#�,

�#�)���&#�#�������#� �#���&����������)��#��,��)������#� ��(� ��)�� ����,����$�

�����������(���#����� '����)�������������������������� *)7�(������&���������"����(����� �

��� � �� � ���)$���� � ������ � � � ���7 � ����� � � �� � ����������$�� � ����� � F���� � &)��!����,$ �%��

&�����(��#�����������+��(�#���������(���� �(��#������#��������#� ����� �$������#���������

���������)(�����,��)�������� �������� #����(������)������ �����#���� ����<�����#�

�##)�����#$�+�� �(� ���� #����#�#����#�(����&����� ��#�(�#����,#�#���)(�� ���(���

�+�((�#����� � # � �����# � � �������# � ������# � * � ���/�� � 1 � 8����� � P�#�� � #� � �� �'����)$���� �

�������,����� �>������������'�������F�����&)��!����,�#���������)(�������� � ���������

+��������$

�C % ,���!������� ��"��������)"���3���#��8��##����:B�$

AB

Page 40: vers une haute couture de masse

A;

Page 41: vers une haute couture de masse

����� �����(�)�5�� �����(�,� �����(������)������ #����&#� �#��,�'������,�

��#���#�#�����)����� +���'���$��)��,�&���������� +���������$��������#����������&��&�)���#�

*�)���(&���#�����(����������##�����������)��� #�����#���+*������������)���� �������������

���������������)(#$������#���#����������#����������#��������&##� �����������������)(#��� �

�������$�����)�#���#�5������#�(�����#�(�#���'������,��������#��,� �,������� ��)������

��)��,��(�����(��)��� ����'���#)�)���� � ��)�,�2���K�������#�����&�#�� �������<�#��

��&�L$������������,��)������ �M��� ���������������������������� ����(�)����(�#� � ����

��.�� �������K�#����)��#����#������##���)���#L$�%��������������������X����+������� ������

��������� �'�6�6��3����)�����)��2����"��!2���������6����������-H)��,$�!��#�(��#������)����

#����������*�!��)��������)������(�#�)��#��(�#�����(����#��������� ��J)��\�##��� �#�

'����7�7��)��7���,$��� ������#+������(��,��))�������������#��(������)��������#�$�+�� ��

#��(������)����������$���

����,� �(&���,��(&����)��������# ���#��#� + �'���)�������,� ���# �'��)"7��� ���� �

)����!����"�"����������������������������,$��������(�#�/)���)��(�#������ ����(��������

�+� )����������� ����#�������(���� +���.��� �������)��� ���)�����������#���������������

���#���#�,��#�� � �� � �)�#����������� � ��)�� �)� ������)��� �����#������� ��((�������

���������������#�(�#���$����#����,�#��� �����������#�#�����#�&�)� #� �#����)��� ������

�����������#��&�����#�� �����+��<�� ������#)�����$����������#�����������)��� ���(��#����

(������������� ����� �������������(�����+� )������$�� �����#)� ��#'#�5)�)� �������

��� ��)���(�����5����������(���% ,���!����������#����������#����#� )�/ ����O$�

+���� �)'#���� � �8����� �P�#�� ������ ����� � ��# � �# �(�##�,# ����#����# ��� �)��������

�� �>��������$�8������P�#���� �'�����������,������� �'���������,$��� �#�������������+� ��Z����

(�##5 �����))����+� �� +�������)(������� ���,����#����������<�,��#�(�����$�����������

���(�#����,�)� ��������+#����� ��#� �(��#�(�#�#��#���((������� ��#��������#����(��#��#�

���$

'����&)���2����"7���������6�������7����������2������6��"��79����"������������?

6<��)�����������9�-��(���� 7�����(� �����"��������7������(��7������ ��������&)��!�������5_ �

�������"���&��)���������� ��������������)�7���������)����:� �V$$$W�,$�� ���������������� ��

���� � � � #��� � #+��������� � ��� � (������)��� � #��� � �+������ � ��# � � � (��� � �'����?6<��)���� �

�������,$ ��������� �������� �� �������� ������ �����* � ���)'�&�)���� �#�,�� �� �#)��/�/����

��+��������#� ��(���� ��#�#��#/�.�)��#��������(�����,������ �����#������������������##����

8������P�#��T���#��#/�.�)������#����� ����(�����������(�����,)��� ����(�#����(&'#����

�O % ,���!����������������3���#��D������:;�$�

A0

Page 42: vers une haute couture de masse

��+���)������������#�����(��#�(�5#� ��#�����������#�����))��������� ���� �#����)�������

&�)�#���$ �� �����#)�*��+X���� ��#�� �#'#�5)�)� �������#� �(���� ��� �#��#���� ��)�

(��&���,���$������������������ #����������#��������,�#�(���� ��#��+���#�,�����(�#$

'���*..������*�.���+/��,

��� � ���#��������� � &�������)�� � �����&� � ��� � (�#����,# � &�#������#�B� � ��� � ���� � ��

��������� ��#��+&�#������#��#/��� ��+�)(������� �#����J��*������#�����(����#$

��&�(���#������(��� ����)���(��#�#������ �������� #�)�������#����#������� ��

��������1 �'���"��� �6���� ����2 � ��� �"��� �$����� � ������ ����)���� ��� � ��)"&�������������,$ �D��

�+�)�,� ������)(&�#���#�))��������� ��������+������������ �����/�������)�������#�#��)���#�

�����$��(� ����������#+�,������ +����� �������������#����������(������������ ��+��,�)��������

��#�������� � �������� ����������� �(����� �<*� ����((�� ��#������1 �'����"�)��2����������2 �

�����������������)"���(� ������������������������������7������9�/��������������� ��������)"� �

����������)$�������������(�����"�)���3�� �������$����7���������������������2�3�4K����2��6����� �

�]������������������:��#���2�����)"���76���7�3�`KK�)����������������,9������#+�,��� ����

(�#� � �����(�#����#���5#� �8������P�#���#������������ �##�)�������#�)��#� �)������

��� ���#���'�������������� ��������)"��,������)(#� #�)� ��#��#��'����)$�������������,����

#�))�#��������$�8������P�#������#�����*�#�� �M������#���� ���#�������/��������������� ��

)�� �)� ������$�����������(�)�� �'������2�3�4K�����,2�'�����)"���76���7�3�`KK�)��������� �

������,$ ���))����#��+����#��)������(���� ))��� � ���������#')������� +���)��#��� �

�������#���(��)����������#� �#�������� ������5�$�

'����)�������������������������-���$�����!�YKK�$���(�����7�7����))������"�������� �

����2������2��F����.� �IF2���������� ����)�����������:��������-���$����$�����7��� �

"��"���������)���"��"���������<�������)"�������)$�:)��3��<������)7�����,$�3������(�����5��

�����#����,��#� �������������#�����##������<�������#��#����,����)��������+��� �� �#���

#���5#�#������(�����(����##���� ��+�#��#����#������;$�3����� ������ ����)��������������(��������

�B ������ �!� ���#� �����������!�,�� ������ ���,�������(������� �F������ �������������##�����������$����#��(���������#�������(����������#����������� � �P��������D�� ���?������������������#$�������)(���D���)�����!�,�� �����#����������)��� ��HP���#�5����#���,��)������&�))� �(������������)��5�$������� �!�,�� ������������ ��������������������J��&�#�������)��#��,��)�������#�����K���J��#��� �#��(������)���)���#�� ��� �����(�����������L$�������&���������,��)������ ��)� �3&���((�?����������������(����#��������:;A$

�; 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$

A:

Page 43: vers une haute couture de masse

���##�$�D���(�)���6�)� #�������� ��,,��� �����������7� ���� �������6�A����������#� �����#�

��))� #�(����#�7����6��� ��#� +���)� #���������5��7����#����������6���(�(�� ����)� �

(����(�� ��#�� �.��� ��)(�#��#���)��5)�*��.�� �!� �#�7$�"�������� � �#��� �#����#����

#+�((�#���*����(���##��������� ��)�#)$�D����������#��,��������,���)���#���5#�����������������

�#�������#����#�������#���������##���#���)��� #��(������#� ���,���)���$�#�A����������#�

K����������� �#�L�#�,������ �#�����Q����� �(���)�����))������<�#��+�������,���$

'�#���)�������O&����������������L�M�������6��"�������(�����������������������������)��� �

$����N9�,� +����� ������� �(������ � ��� � +�� � ����� � ���� � �� � #����� � �� � �,�� � � �+�� �#����

)�#����$ �3�������(�)�5�� ��#�����(�#����,�)� ������������������ �#����#� ��������#���

+����������,��(������,���)�������������$����#�(�����#�������� ������� ��#������((���������

���#�,��#�((��)������ ��������# ��)������ ��+� ������ ��#����$�#�)�������#/#���#���#� ��#�

���#��&�����#��)(�������#� ���#� �����#� �)���#����#������#�����#��#�K ))#�(�������#�

���.�L$

'����.�U�I1�T�[����*.2����-b���[���*��2�/.����.-���*.#��1/#�#�#��*�*�#�,

+�)�,� ��(������ #�(����#������������#��)���*���� ������)��#��,��)������#�))��

+���&������&��#����� �(��M��� � � �6�(�����7� ��#������((��� � �#���� ������������ # �#�<�#$�

+��� �� �����������#��#�����,��,��(&���)���(������ ������((�#�����������+%���(���

�#�]���#/���#�1� ��>�I��@�*�!������ ��J)�*�!��)�$�

C�

Page 44: vers une haute couture de masse

'�#�����)�����7�������3�������������"&7������������)"&����������6���������������7������,$�

D���#����(&�#�#���� � �#���##�&���������#��������)(&�#�� ���� �������T���#���#���#� ��#�

C�

Page 45: vers une haute couture de masse

#�����#�������#� �##���������#��#�����+�&��������)�������� �#�����������������)� � �����������

��)��,� � +������ � � �#�� � �)�,�� ���� � � � � ������5� � ����#���� ��� � �# �&���������#$ ��

<�������#� � ����((�(��#������ ��� �� � �+� ����+���������� ��#����#/�� � � �'�"�$����,� ����#��

������ � �+�)�, � +�� ��������� �'����&:���,� �'��� � �� � ���(��� � �� � �� � )��C(���2 � "������7 � "� �

� ����(�������������������"�7����2�*���7�2������������2�������7�"�������������7���������������� �

�2�������������������6���� ��9�������"��7�����������;���������)�������,$���)���(&��� #�

������# � �##��� � ����)�� � �+&�)) � � � � � ��+�� � (�� ��� � �� � �)�� � ����#���� � �&��� � (�� � �#�

&���������#$����#/���'����������8�� &����������������"������"����"���������������&7������,$�

# � �� ����# � ����#����# � ���)���# � (��# � &��� � �(��#���� � ��� � ��� � �� � ����� � (�� �� � ��

����������#� �'�"���,� ���(��#�(�#�����$�G��+��#���� �8�'�����&������������)���*��&��#�����

�������8��������&������+���������#����� �����������#��(���������)����������(��� #�� ��#�

�����#�������(��� #��������#�������#����� #�����#�#$�

��(�)�5����,� �(&���,��(&����(����#���+��������#���'�JK�)����������������"���7� �

�� �7"��(���� ���"��������� ���� ����-&���"&��-�)$�,$ ���/ �*� � �+�#(�� �)�,���)��� ����#�

��������#��+� �� +����)����(�##������(������ �#�$�

�� ���5)���,� �#�,�������������&��(��#������������ ����(�,�������(��# �'�������� �

$�$���&:(���������&H����"��������2�3������2���:���������)�������������2�������������6������ �

Y4KK�)c�,$����*���� ��#�����������(�� ##������������������+�)���������������#� ���)�� #����

��#�����,��)��� �+��<�� +��������� ���������((�'���� �+� �� +������&##� �)#���$ �+������

��#�#��#����+�(����� ������)��,�����Z��)�����������#� #���)#�'�"�)�:����(��������,�K���'�

���� +����#L���'��7��� $8����"7����!�,$������������#���,��)���(��#����K(&���,��(&�� �

�� �(�, �(���� ��L � ��# � #� ������ � ��J)� ���� � �� � ��##� �)��� #� ��� ������� � #�)(���#����

�#��������1 �'��� � ���� � � &����2 � �� � �� � �� � )��C(��2 � ��� � "�6� � �� � )��$��� � �)"�� �V$$$W� �� �

�����������������,$�

'����#�-�������-������G��*1���.*�����@/##���L��*��*�����*�� *%1���,

���# � �� � ���,� � ����������� � �&��� ���������� � �+�##�������� � ��� �������� � � �� ������� �* � ���

�����������������+������� ��� �����#��� � ������ ����##���1�'������)������� �$��,$�

����,� �(&���,��(&�����((���������&�#���� �)��������������� ��,#��(�������� ��

������������#�#������T�����+����((� ��#���� ��(� ����������������##��#�����P�#��$���

C�

Page 46: vers une haute couture de masse

�������� ��<�������#��#�� ����#����������)�,�(������������������������ �����������#����

���������������������$�����'��7������������������,�����������#� )��#� �������������+������

�((�#� ����)������� �)�#��� �'��6��������,� �)�����$���)��#��� +����������#� �'��� �

"�����������������������)�����,$���,��� �(�#����#�� +���� ��������'������<������������$��,$�

4�#��+��������������&��������#�#� ���� ��)�����+������������Q����� ���� ��+&�))���� ����

�� ������(5��� ����#�������#�&5�$�

'����/�#���#�*..@�#2�-/.*.*.��*-1.�*����.�*##*%����.��[�#�#�*��#��*�

#1��@��[�� 1�@�*����#*.���*.-�#-1�+/*.�����#*-��

�/��*�*�������L�M�O���1/#���-1..*�#�N�,

������&���)���#�,�� ����� � �����#��� �(����� ����#�����*� �+� ���� �)����� � ���

�+��<�� +��� ����(()�����������$�

+���'� � #(����� � ��))�� � (�� � � � ���#��� � ���,���� � �� � � ���� � ,�Z� � ��� � ����)�����#�

+���������+�)����K��)(�,���� �8������P�#��L�� ����)���� ����������$�'��������P��������P�,�

����)����#�5������)���$

3������#���������#(��� ������((�#����5�)������ ������ +��� �<����(��#�����\��+������� ����

8������P�#���*����������� �,��� � ��� ���������#$������ �#���� +���(�##����K� ��� ��� ��#�

���#���� � ������#)L � �� �* ���� �#�5����+�� �(�#��((������ ��� � ������,� +��� ��)��������

�+�#(��� ��)���������)(������� ������#��������������(���������((���������+*���� ��)$������

������������ �����)��#�� +������#�'�����"��������"�)������,��'�����7��,� ��#������#�������

'�"��&�����,�8������P�#���)���#�#� ����(����+���� ��������� ���������(���#�������)���#����5���

������� ���� � ���$ � ��� � ����� ������ � � �5� � ������ � �+)(&�# � ���������#���� � � � �#����# � ��

(���� ������+������������ ����#���(���)����+�)���� ��+���� ����������$�

'�-�����)����3�����������#��6�����#������2�(�����������7����������������(�������� �

-������6�2�3����)�2�������������������7�(�������������������)�������"�$���2��������� � �

8�)��� � �� � "�� � "� � �� � �7����79�,� !� ���� � � � D'��#�� � D������ � ���#������ � ��� � (��� � ��

<�������#�� #����������#�#������$�G��+��#���� +���#����������������� �����&��#������ ������)���

������������������ U�#�(����,��(��� #�������� #��+�#������ � �'�"�$����,$����������/#����������

'�� �� 8�)��� ����"�� �"������7����7�,� ��� � ��/�� � 1 �'���� � �� �)����) ��)�9 �+���6����� � � �� �

"�����3�)��,$������� ��������������� �������������+����+#��(�#���������K'�����7�������������,L�

CA

Page 47: vers une haute couture de masse

)��#�� �'�*)7�(��2 ����"����������������"��)7���������7��!7��,$ ��������#����������##�)���

)��� ����)�����(���������� �#���#�)��#�#����,��#�������������� �������� �)�#����)� �������

��(�#����,$�

��#���� ���������������������� ��)���������� �>����������(��#�������#���������#)���

.���#��(�)�5��������������� ���������� � ��#��� �'����$�3��� �)���,$ �8����� �P�#���'�#��

(��#����������'���������7���������)������� "7��'�-�"�����,�,�����(��#�������� ��#��������$��

���������#�� ���� ������,��##��������)�� � ��������������� ��+������+���)�� � ����������\��� �

����(��������'�������7��,$�������+����)�,���������#���������(�)�5�����������+��#����+���

#��� �(��#���8������P�#������������<���&�))��#+��������#������ �'������������� ����

"��� � �������� � L � M�O� � 6�� � �������999 � �� � ��� � �� � -H)�2 � �� � >�N�,$ � � <�������#� � (���#�����

'�������"����������������P�-�������������!�������,$�^����������(����������������������

�������#���)��� ��������##����<���##����Z������� ��������������������(�������#�����+ ���

#����+��&���#���������#�������� ��#'#�5)�)� ������$������')(�������(�����������/ �*� ��

)�� � #�&�))#$������������������)������))���(�������/���������Q������������&�)��������

��&���� ���#�N�����#�����)�##��������#��� +��#���� +����#�#��������������������(���� ��� ���

+��&�����#��,��#� �����,��,�������')$�+����#� ����*�������,����)� �������������������

�+��&������ ������#����)������� ��#����#(5�� +�,�����������#������+���,��� ��#���)��� �

(������ ��##����(�����<����������$�%���������� �����#���<�����(��/.������(���S�)��� �

�#������#�)��#�(�������#�(���8������P�#�����(���������.�����+���'�"��&����2�����"&��� �

�������������"���������������������"�����������8���������,9���)������ �����(�##����������+���

�+'�����(�#�������#�*�������,����K����� ������������ ��J)���)��,������#���������������#�

+���,��� ���,����#���� ��&�#�� L���� ��)���� �)��� ����� ���5�$����)�'�����,�������

�).)����#'#�5)�)� ���������*����#���� ��������� )����������������������#$�

'�-��������������������,�� ��(����� ���� ��<���'�����,��'���������67����������)7)�� �

���-�������,$�����)��������)��,������������ ��#� ��������5������#,�##� � �������������

��+�##�<���##)���� )����� � �� �����)��������� ���� ��+��')(�#)� ����������$

�(�5#�������,�� #���(������ �,�� +����&������� ��(������#� ���������#�������<�������#��

���������������5)�)�����1������ ����������$����������� ����� �������� ���)����������<�����

'�(�������)������,���������(�##�,�*��+���$�'�[�#��&�%���&2��������(�������������������)"&� �

3�����2�-�������� 7��������������'�������)�����,�(��������6�$���������$������9�,� �� ������

�)(����(�)�� +�((�#����#���5#� �����������������##�/����� ���������� #���� ��+������ #����

��+�����K��))��������������#����� ��#�������� ����(�)�5��(�,L����������#��������������

CC

Page 48: vers une haute couture de masse

������5��(��(�� ��&����� +���K������)(&�#� ��#����(��#�����)(&��� ���*��+����� �##)����

���������/).)�(��#�����L$�

���������� ����((���� �'���!���������������,�� ��� �� +������# �'�"���?<���<67���������� �

�������,� * �!��)�$ � �)���� � ��5����� � +�� ��)��� �(�##������ � +�� � ����#) � ����,��$ �#�

'����?6<��)���� � "���� � �� � )�(�� � �������,� ��+�� �'�"���� � ���������)����, ����#������ � �

����������(���� ������ ��������(��&���,���$����� ��������,��#��������� ����)������

������ � � �������� � � �� � � #�� � (��� � �� � ����� � #�(�����$ � +�)��� � +�� � #��� � #� � ���#��

��)(������*�6��+�)�������,������ ����������������(������)��#��������)�������)(�#��7�0�

K(���'�����"�������������,����))��� ��������+�)(�����(�##�,���������L$��

'������� ��������� ����� �"�� �"��<��� ��7�"��� � �H�2 �"����(� �� ���� ��6��� ������"�2��� � �� �

� ������"���"��<����!7���7����8��"�������2�"����(� ���� �""<�����3�"����"��.� �IF2�"��� �

�)�9�� ���������������"�������������!����?��;��&�����(���� ��������3����9������������������ �

��67�3����)��%���&���)���&���":�?)��������)"������� *������ *)��2��":�������$������ �

������!�)��9����6��������"�6����� ��������������������6�����6���������U��&������*6����2��6��� �

�� � �"��� � "� � ��� � ��������� � �� � ������9�,� �� � �����# � � � � ��� � #)�� � .�� � �� � #�)(��

���#� ����������,�#������ �+������������Q� ���������������������������������������[ ����#��� �

(����#���������#� ����)� $�D��3���#��#���������&�#������� ����&�������������>�I��@� �

!��������� �#����#������� ����)��� �������#���(����#� ����)� $��

'���)���&����2��������������D�7�� ����"�;;��3�%���2��������������������������"7�77��� �

���)� � %���&9 � �� � ��� � &����! � �� � ������9 � - ��� � � &))� � � ������� � (�� � "���9 � �� � �� � 78��� � �� �

� �������������%�����������)"������`KK�)����������������VY2`�)����������������W2�(��2 �

�":��"�������������2���������)����7�7���!7��3�� ���7��"�&����9�M�O��6����"�6��"�����)��

������ � �� � "���� � �� � �� � 6���N � � �!���)� � ������ � ��6��� � �� � �)� � ���������9�,� � ������5��

�������� ����)��#��� ��������)��#��,��)��� ����(�� ##����K8������P�#���#����##�����

&�))� +� ���#L� �����+��<�� +���)�#������ ��������$��(� ����������<���##��������*����

�#(�� � � � ��5� � (�# � +�� � #�)(� � ��������� � )������� � )��# � (��� � #�� � �� � ������ � ��#�������

+�(�������#� ����)��� ������5�#�1�'�8��6����"�6��"�����)������������"�����������6���,$�

��� ��(�(�������� �)���������#��� ����������������(��������#������#�)��#������#��������

���������)(�� ����������#��������� ������ #�(�#(����#� +����������)�����(���&$�+������

�(����� +������#��))� ���)������'������?�32�V$$$W2�*��� �-�������� ����"����:������,$�3��#�

��� � ����((���+�)�,� ��+&�))� +� ���#���+�)������� ���(�##�,�#����������������������

#�� ����#������� +�)(�� ������ �)�#����)��&���#���������� ��+��5�)�������#�(��(���(���

�0 % ,���!����������������3���#��D������:;���($�B:$

CO

Page 49: vers une haute couture de masse

��((����*��+������ �������##����������K���������)������#� � �����#�����#L$

D���������(�����(�����)���,��(&���� ��)����,����������+������������#� ���5�#�&��#�

���������������(������#� ����� ��)������$���(���� ��(�)�� �)������(���������������

��#�� #��((�#�����#������#� ���&�))#$

�� �> � ������� � ������/�� �'���$� � �� � �8�� � �� � ����� � ��� � (� �� � ����� � �)"�� � "�)� � ��� �

'��)���,�,�>������((�#������#�((��)��������������#�������+�)��������+&'(�)� ����#�����+������

(�������##� ���� �)�#����)� ��������(��������������##���� ��(�#����,$�

�<����(���� ������)���������������#����������������'������)����������(���)���7��� �

�������������&����2�������������������7"�����3����)����������������"��,$� ���,����������

���&## � K �� � ���# � ��������#L � ����� � #+����)(�,�� � +�� ������5� � (��������� � ��� � &�)�����

�#������ ��)�� ��������$����#��+�� �� #��&�##�������')(���#������ ����*������ �#����� ��

���(#�#������� ��� �#�(��#���$ ��(� ���� �8������P�#�� �'����������"��)��&��������� �

��������2��&��������?�&��2�3�� &����^�����"�)����8�������"�������1�������6��,$�!���&��

#�����#�� ��#��#&�������/#&����#��&�������)����&�#�������������)�����(�#� +.��������$ �

3������������������ �#��������� ��+�� ��������+���,�,��*�.���(�����*����������##���� ����#$ �

��(�##�,�(�� ��������#��)���(��#���+���&�)���#������ ��(�#����,�����(�(�����#������ �

����/��� � )��# � � ��) � �,��)�� � �+��#��� � � )�� # � #������ � �#�����# � � ���# � (�� � #�

����� �����# �����,�����#$ ������ �#� ��� ����� �(��� � �� �)�## �#� ������� ����� �(��� � ��� � K��

����#)��L� �(������+��#�))��� �#� �#� ������� ����� ���� � ����� �����)(��� ������� ������ � [�

��))���#���&�#������,� �����)��������[��)�����$�

������'�(�����������7���������6���"����"���� ������������)���2����"7"���,$�F���������

��� �#���*���#�� � ���������)(��������#��#/��� ��1��������������������+��������� ��)�� �

�����(������+���#+�((�.��*�����������(�#����,������)�� �����������Q�$����������(���.���

�����')(����#���)�)�����)���)� �������(�����)����� ��+��� +���/��$�+��')(�#)���

�(�# � ��� �(�# � #�� ��� � #�)(� �)� ����#�����T � � � +����# � ��)#� ��� ���')(�� � #� � ����)���

)� �������)��#����(�#����,�)� ����#���+#��(�#�����)�����)��������')(��������� �#(�#�(�#�

��#�((��)��� +Z)����##����*������,$�

��#���� ��������#+�����##���+���)������������������������#� � �����#��#�������������

+���.���� ���(������+����#��*�����)(���$�

D������&��� ��<�������#��#)���)���#������##���� ��#����� �� ��+����'#��������#�����(��

�����(#� ��������(����#��(��� �(�����(��)�������������� ������� � � �����#������ ����������$�

CB

Page 50: vers une haute couture de masse

����/���#���+�,��� #�#���#�(��������#�� #���')(��#��#�(��#�����)(��#�� ��&�Q�� #�(�##���#���

#���������##�#�)�����#$�#� ���5�#���,� #���� ���� +������#���+���#�����#���� #�#���#�� �

!�@��'#����!��&���4��@#����!� �������2�=���'��=�,&�8���������������������#$����#� �'��� �

�&7��������8��?����,$��� �#������������������������������� ��#�����������,��(���� ������� #�

�����# � ���������� �)�'���� � # ������# � ����#��# �� � � 5�# � K!� �)�3�)(� ��� �!� �)�

�&����L�#+ ��� ����������(���� �)� ��������� � ������$ ���&�����������#� �����)���#� #�

#���#$

�$�IP%D�D��������%���1�%�8]��%�������]�

����%�1�'�I��#�#*�.���*/��.�2�����*�.���+/�9�

#�#���/#�%����#�-�@*��1.#�?�#�#��/#�#�?�#�#�%��##/��#�,

���)� �!�,�� ���� �(��#�� � ��# � �� ��������,� �(���� ��� � ��)(���� � ��((���#/�� ����

�#(���&�#������� ��#��������������,��(&��� ��#��+&�#����$������#��������((���&)���*�������

�!� ���#�[���������!�,�� ����#���������,)��� �����#�$�

#�A����)��#� ���� ����#�#����������#���� '�����"����$�������7�����?����)����?��� �

$��������,$����#+�,��� ����)��� +���������#�)�� ������(��(�#��� �##��$�����/�����,���#�

����(�#������K �##���������#�� �##�)�##L�����������#(������K##���##��#L� ��(�#����,$�

�!�,�� ���� ���� +)���� ��������##����+������ ������*��+�� �����$

'�I��#�#*�.���*/��.�9�����*��-��.�,

+�)�,� ��)�,�����#�����##���)��������#��(���� ���������(�#����,� �������#��)���+���

� � �� � ������ � � #��(�� � � (�� � �� � )���(������� � ������ ����� � � � ���$ � � �������� � #��

)���(&�����)����� �������� ��������������))�����+���)���(��$�

'�#������������ 7������8�����&))����������)����7���������)���������"�����������"6�����9 �

/���)���!��������7)����7�(���� ��8�)�������� ������)$�����(���������)�����M������6������� �

C;

Page 51: vers une haute couture de masse

��))���N9�- ���?3?����������6�9�M�#�6��������"�2������������2���������������2������6���9�O �� �

6�����������)"������������������))���������$7�����(� ������������:����������N2�������?��9 �

��������"�������(����������2�I6���#��������������7��6���7�� 7�7�������6������&���������������� �

������9�,���������������<�������#�� �������(�������������#����� #� ))#$�I�#�D�����������

(������( � �� � �&��,)�� � � � )���&� � � � (��,�##�#�� � � � � �# � �# � ���������#� � � � �����

(��,�##�#��� ��#���#������� ��#�#����$ �I6���#�����������2�����7)������� ���������������(��#�

�((��(��� � �� �(������� ��� ����#����� �� � ����� � ����� ���� $ �D� � ��# � �# ��������,�# �(���� ��# � �#�

��������# � �#(�#���� � +�� � �J� � ��# � �+��������� � � �+�((���� �#�&����� � # � ))#� �� � �J��

�����(�#���#����������I�#�D����������$�

'�M���������!�� ����������2���������""��7�����6�!�N��6������������7����������)���3����)���� �

�����-�����9�������8���2������7�����2�8����������"�6��(�������<����!(���������)���7��6��� �

�������!�)������2�����7���7�������7��6�����������������'���$���������$�&���,9�,�%��(�����5��

��������#(�� ������+I�#�D��������������������/).)������������!����������#����#� �����

��<�������#���##������������������������ ����#$������������� ���� #� ������#�(��#� ����#����

�� �����)��#� ���,�#�� ����������#�'�����)�������,$��<�������#�������#�������#/�������)� �

�##������� � �������#����������#��������������������������#� ))#���������)� ����� �

�)�����$��'�"�6��,����<����#����#� �###����������� ��#�����������J��#��������+�������

�)(�� � � ���������$ �%� ��� � � � �� ��)�� �� � �� � ��,����� � +I�#�D���� ������ � � K'�<����!(��� ��� �

��)���7�,L�#����(��#���#���))��#����������#����#���)(��)�����#� +���.������ ����������$�

���������&� ���� +I�#�D�����������������������&���#/ ����*���� ��#� �������&�)���$

'�*":��(������������������2���������������]��3�6��2�(������������8���������2�� ��� �

7�����9 ��� � ����������)�������$����7����&7�����9�,� D�� � � <�������#�� ��� �)������ ����� ����

K����������#L����+#�����(����)�����##������� ��,������ ����������$���(�������� �#���#���5#�

K�##����� ���,���)���������))����#�����#�(���� �)����� ��#��#��������,�#�(���� ��#L�

������� U���)����*��+����� ������)����)��#������+��(�����)��#�����,��##����#�������$������� �

'�����������)�������$����7����&7������,$��������#��������� �����������# ��� ���������� #�

�.�)��#� �����������K(�������.�����<�� +����((���������� ���,��L�*����������� ����� �

�))�������$ � � �������� � � � #�� ���� � (�(����� � ������ � (�� ���� � (��# � �� � # � (�5�#�

+&�����)�������� ���$�

C0

Page 52: vers une haute couture de masse

'�@���@��*��#*��Z����.������/G�#d/�#2����# @�*����.�0*%���*.��

�.�*##*%����.����#��1/�@�#�,

���������+����� �����������#������� #����,��#$��#� ���5�#��)(����#� � �)������K)5���

#X��#��(��(�#L������������������#���� +���.������������#��#� ))#$����#���).)��(��#���������

'��������B�������������'�)���������7���,�,$��

�<�������#�����#�������))� ���)������(�#����,����� ����������#�����(��������������#�

� �+���)������� � +�� � #��� � +��������# � �������# � �� � #+� ������ � ����� � �+� ��� � 1 � �� �'����� � ��� �

����)�� � ��� � "�"7�� � �� � ��������2 � ��� � "����� � ������ � (�� � 8���� � ��� � &������ � (� �� � ��6�����,��

'���������,� �'��7� � )<)� � ��� � ����� � $����&��,� �'����� � ��� � �(��������,� �'������� � �� � �)���� �

'�����)�����%6���,����'�������"����������������,�,� �'�"�����&����8����������������O���?

��$�����)�����(���"�����������))������)���$���2�)����"���"������,� �'�7����������"�)��� �

6��������)���"������<������$������)�����"���,�*�'��4�����,$�%��#�))����������������#��������

����#� � � � &��� � �# � ��������# � ��+�� � (������ � #��� � (� � ��))��#� � �� � ��� � �� � ������� � �)���

�+���)�����$ ��� �#+�,�� � +���.�������#����)��� ���� �&��#/���)�K*� �+��#���� �8�'�����&������

��������� ��&��#����������(����)(�L$

�(��#�,� �#�������5�� ����������#�������#�#���� �������+�����+����������� ����� �

����&����(�#���$�'������� �������������&�(�������������E���3���������������7�"��O��� �

��6��5�2 ���������)��������-)��7���� ��� �����9 � �� � ������������ �����$�2 ����)������2 ��� �

�������2����������$�����,$�����������������(���� ������� #���� ��<������������#���##2� ����

(��#��+������M����(�#���(�)���(����K'����$�������������:)��"�!�,L���#��&�����*����#���� ��

�������#��(������(����3���#�� ��� �'�"�����������7�������&7E���,$������)��� ���������5�� ��

��������� ����#���� �������������&� �##)��� ������,�*������5�)����'���� ����������

<���&�))� �##������.�#�(�������)� ���+*������)(���$�

�<�������#��#�,����� �����+����������+��� ����������������� �(������(����3���#���� �'�����

5Ke5K � �� � �������,$ � ��� � (&��#� � ��)) � � � ����� � # � ���,��#� � #��#/�� � �� � (�����( � �

(�� #�������� �(�����(��)�� ������� � � �� �(�������� � ����#���� � +I�# �D���� ������$ �=��)�# � ���

)����� � # � ��#��)# � � (��(�#� � # �'�"�)��� � 6��� � ����)���,� � � � � �������#� � ���# � �#�

���)��#������#�#�����������#�,�#� �� #������ 5����*� #�)�� #�����#����#� �#�����#� ��)�� �

����)� $�D����(���� ��������� ������ ��#�����������,�� ��&��#����������K������������������#��

������ +.�����������L�����#���#����#��� #�����������#�#�����#�������)�� � ��+���$�I�#�D�����

�: 4���3�����#��#���� �� ����� ��+&� �)� ����K�:C:L$

C:

Page 53: vers une haute couture de masse

������#�� ���� �����������#��������)��(��#� ����).)�����#�����#�#�K���4��/8������

��)�,��(����)(�L$�����

'����$��2��)�����:��������7"&:$�2�����������7�:$�����������2�����������������7������7�9 �

1������6�����2�)�������������"�$������_��"�����������"���)���6������&��&))��,$�#�

�����# � #��� � ���5��# � ��� � � � �������� � �# � ����� � � �(������ � ��# � ���#������ � ��� ��� � �M� �

)� �������KI�#�D�����������#�� �������(�#����,�)� ������L����&��������������������,����

������������&�����$��������� ������&������+������#�(��#���#���� �����(������)������ +���

��������������� ������� ��� �� ��&�(���������� � ��:;���\� �� ��((���Q� ���$ ���� �)����� �#��

(���� �� +�� �'�)����,� K'���2�)�������������"�$�,L� ��#����(�#��� ������� ���������#��)$�

�������#�����������)��,�� ��������������+�����������&� �(������� ��#��+�������� #������#��

��# � �� ��� �(����� �(�#����,# �(������#� � �� ��� ��� � ���������� ��'���� � ���<���# �#��������

���#����������(��#� ���������(�������+��(�����$��� ��������#����(��������.������ �����)�� �

#�� ��#���,�������1�����&����#�(�(������(����((���Q���*� )�/��� ��#�������(��� ���#��#�

#�#������+�)(�##���� +�)(� �����+��������������&������� ����/������ ��#�#��#(&5��(����$�#�

)�,�2��#�"�"���(�� ����� +������#� ����� �#���������������(�#����,�(��������(����������

�+��<��)� ����������+�� ��� �$�%��#�))�������#� ��������))�#���+���#��������������(#����

+�� ��&����# �� �#(����� ������ ������� � [ ����#����� � K* � �+��#��� � +�� ��� �� �(�����L� �� ���� ���

�+)(.�&�(�#� +.����&��,��(���#���������5��� ���� +��������#)$���#�������*��+�������� ���� ����

(�#�)��#�������� +����&������ �����)��#� +���#�� ���#�&���#�$�%���#����##��������������

(�#����,� +���������� +���$��(�(������6����#��)�����������7�K��))�#��������������##�

�������#L����#����������,�)���������� ��#���#�#� �����&'(��&5#� +��� �#����������������(���

��(�����������+��<��)� ����������+�� ��� �$��

O�

Page 54: vers une haute couture de masse

'�.*�##*.-��� /.��������,

'��������)�������6������������P�*6���������2����)����(�����7���&�2����(���(�����)��2��� �

� �������� �3�����)"��������������!?"�:���9�, �+�((�#��������� � � � ��/(�5�#�� � �+'��)"���,�

��5�� +������#��������������������#��#�����#�&�)�� ��+�#��#����K#�&�)������+����������(���

O�

Page 55: vers une haute couture de masse

������#1�'���6������������,����(��#�������'�6�����������,��'����� �6����(�������7����,�$$$L$�

'�#��(�������7�7����������"������""���)���2�)������������7���7�3����(�7������9�I6�� �

#�����������������������)���� ����L��""��7�����������"���!������"��)$����`K2����8���� �

"�������7�7�&�"������7�"���7"��������6����2����7�)79�+���������"����"���2����"����)"� �

��`�2�����7��6��(� �����7�7��)"���7��&�;���9�������7�"�������%��7����"��������2��� �

�)�������������$�����2����6������������������9�,������������))���(�#��&������,���)���

������(�##�,� +I�#�D������������&2������)��#��������������.�� �3���#�� ������(����� ����

)� $�#���5�)��#���������#��������)��� �#��(��(��)��#�����#����������#���+�������

��+�� ��#� # �'������)���� �����,��(������(���*���������)�#������ ����������$�%��(������������

�����)�K'�&�"������7�"���7"��������6�����V$$$W��)"���7��&�;����,L�'�6�������������������,$�

����������#�� ����(��#������))������������ �����#�����)��#��� ������+���������������,$�

���������&� ������������������X��� ���� #����� ����������$ �'�[�� ���)�����`�2����� �

����&���������������"����"������� ���� �"��D�������"���������B���� ������������������ �

"�)�:� � �������� � I6�� � #���� � ������ � 999�,� +����)������� � � �� ����# � � � � ,�� � #)���

��� ���� ��� ���)���������������������)�,�2����� �*�#� ����������Q�����))�� <������

���������������������#�����(����� ��(�#��,� ����������$�����,���)���� ��(�#����,�#���������

���#��������+������#������*�#������������ ��(���� ���$�����#���� +��&��,� ����#�(���� �#�

���#�� ��+��������)� ������������� ���������(�##5 �����������$�

'����"������7(��"��������������� ����������2����������2�����6�:��2������)���������"�������� �

������� � � I6��2 � )��� � ���� � %��72 � (�� � 6���� � � ���� � ���� � �� � 6��2 � ��6� � �� � �))�������� �

�)7�����9�����<6���))���"�������������7�����9�,�D#�'��"�����������������,���#� �#��� ����

(�#�*���������'�<6���))���,� �� ��������(�$�+�#(���#�����)��������)���� +���)��#��� �

��������� �����+��<�� +������ �##�)�������$����� �������������+#���)(�##����)��#��+��,���#��

���##���$

����,� �(&���,��(&���� ����(���� +������ ����((�'�������� ��#����������������##����

I�#�D�����������*����������&$�D����������������#+#��)���������#���#�(��#��J����������� ������

��)�,�2��$

O�

Page 56: vers une haute couture de masse

'�#1.��@.���*/G�����#���#������#�,

'�-))��-&���������2��������6����$������ <���6<���������$�����$����&�9�������)<)� �

��B�2�������"����"�����6�����������)����(����6�6���9�,��&��#����������#�� ��������##����� �

��,���)��������(������*��������(������#���$�������#������&����(�������#� �����������#�

�((���������)��&� ���,��(�������*����#�����/ ����(�#���#����� ���$�+�)(���������(&'#����

+I�#�D����������� ��#�#�������������� �����,��)����+��������� ������� ����(����*��+�,�� � #�

))#����������#��*����#�(� #$������'�$���������"���7)�����,� ����������'���������������2��� �

���7�7�����9�O��) �""�����������)�6�)����2��������"������ �����&�9�- �������(������������� �

6������7�����������,$����#+� �(�� ����*���� ))�����������������(�#$

��� � �M��� � ������ � � ��.�)��� �'�"����)$����,� � ���� �'�����"���� ���7��,� �#� �(�M��

��))�������)����� �#���,����� �'��)$��!���������,$����#����#�))�(������������������

'��&�; �� �����2 ��� ������ �)������9 �*6�� � ���2 �� ��� ��)"����!�,$ �� � �#�������� �#� � ��)�� � K���

#+������# � �� � ���,��� � �� �'�� �����������,� �# � ����#L � � � �((�������� � K�� �).) � �&�# � #�����

)��� ������&2�����������������������(�#�����((����������#�)�����L$����#���I�#�D�����������

#��*���� ��#���)(����*���� �'���������K��<��� +&�������L� ����&������������� �#������� �## �

����)(�����#$��(���� �� ���)(����#���(������������#�(���#�#�������#��(�������(�)�5�� ��# �

���#��� �����(�#�����#�(������#�����)���#��+�((������ � �M���(��#�,������ ��#�����������,��

#��������������)�����#�*�#�������$�

���# ��� ����� �����&�� �'�*� �"���� �"����2 ������ � ��)$���� � ����� ����L �M��������?)� ���� �$��

��6����N�,$ � � � �� ���� � �� � ���� � +������ � �D����/%��(��' � ���#�#� � � � �� � �,�� � � #�'��

�(�#��� � #�� � �� � (�(������� � � �� � �������� � K6� ##��/)�� ��� �)������7L � � � ��#��� � � �����)���

�� �������� ##�����*����#���� � ��,������ ������ +���&�����������������#����� ��(����(������

���� ����������$����� �,���#�����#��(��#�#�(� ���������������� ���,��������������K��(��� �

(������+#��(�#������*������+��� )�� � � ##����)��#���������� ��)������� )�� �����

(�)�� � ,�� � ���� � �������� � ����# ��)� � ��� ���#�������� � � �� �(���� � �� ���� � � ������ � ��

������� �#���##���).)T��#� ������)��#� �������#�#�����&�##��������#� ��#�����������

�)�##L$�

OA

Page 57: vers une haute couture de masse

%D�!�D%D

#����#�#������#� ��)������ �##���#����#�'�)�����,� ������������#����#����#���#(�������#�

+�������#�$��

��(�)�5��1�_��������#�������)�������$�D���#���(#�)� �#����������#���#������ �#���� ��#�

����������,�� �8������P�#����_��������#��� �#(�#�)��������� +��� ����� �(������ +���Z)$�

'���������������7�����L�� �����"�����������D�����$�(�����������"���f������-����9�, �

��������(��)����������������5��#���������K'�)������,L� ���������� ��+����#���)��������#�� ��#�

������(� ����'����������#(���,������ ������� ����(����*��+�,�� � #� ))#$�������#(�� ����

��)���������������������������������,��)����������#(�� ����#')������$�

+������/)�����������#��������(�������� +���&�))�*���� ��#���)� �K���������� �'���)$���� �

"��������7�(���)��,� �'�$�������������!�,� �'��������3�)�?6�!�,L����)(�##��������K'�8 7������:� �

�)"������7��,L���������##�����#����#� ))#�K'�6���<�����:��$�����,L�)��#�(�� ����� �'�����

��))�����7������"������������"7����,� K�������(�##5 ���(�#�#�����������#����������#�

)�������#1�'����� ��)����"�������)����(����2�����"7�7����������))�����7������"����������� �

"7����,L$�%���(��(�#���� #���(����� ����� ��(�#����,�����#������������)(�##�����������#��

�)(�##������������������)�������)��#�(�� 5�����(�� �� ��������(��#�����#�(� ����$�_������

��#�� � �((��� � ���#� � �� � �� � (��##��� � #� � �# � +&�)����� � K(�)����� � �+� ��� �������L � � � ���

(�� ##������ #��((����#����(�� �� ��� +#(���$�

%���� ���)�##����<�������#��(��##�����((���&)����������&��������������+����<�#��+*�

������ �#���$�'�����(�����)������������"�������������3����������������������������������7���7����� �

������������$����!9�,�

'�M�O�������������������72�8��� ������(���� �)�����������"�������N2��7������?��2���)���9�#��

�)�������%��7�����$�����"�"�������7��(���L�M�+����(�����6���������������� I6���#���� �

������������$����(� ������� �����"���(������)���999�- ��������������6���(���� �!"�)�2�� �������� �

��������������������"������2����)���(��2��������7����2�������7)�999�N�,$�D��I�#�D�����������#�

� �����)� #�)�����))����'����������7�,�����(�����������(���������������*��������##� ��

����� �3��� �?�,�� �(������ �#+�������� � ���� � ����� � ������Q� � � �������5� �����#����� �#���

�������$���(����������#��)� �K(��#��+���#� �#���,�� ����#�)(��)� L����+����#�(����#���#�

��,���)��#����(������)������ �#�����#�))������(������ �'��&���?� ]�6������ ���)�����,�

�� �'�������(���9������������������"������2����6����M�����������B�����������7����N�,$�D���

OC

Page 58: vers une haute couture de masse

��#(��������������#��������� ����##�����)��� ���������������+#�����(�����������������##����

���)� ��$��<�������#�����))�(���� �����������������+����)�(���� �������#(���������

(�� �������� �##������#�� #�(����#��'������ ������ ����)����<�#��+*�����(�.������#���)#��

�#���������#��#��)�����#� �����������K �3���!�� �����*���'���&��#���L$�

� � �����,� �(&���,��(&������&5�����(��&��#���(���� �� ���,���)����������#�������

#��)���������#)�@��,��������������������<�������6�)�#��(�#�����7� +I�#�D������������\�

# � �J����� � (�����# � � � ���# � +��#(������� � (�������$ ����#�� � � � #)�@��, � � � � � ����� � #��# � (��#�

�� ����� � ��� � ���# � ���#����#� � �����5���� � (�� � �����,���� � �� � ��,���)��� � ����#���� � (��(�$�

+������)�#����������#������)���������8�'�����&�(���#����#����������$������

�� ���5)�)�#� �����������1�'����):��,$��������))���(������ �#����#� ������'����

):�2����&7�999�,$���#��#��������� ��(5��K�� �����)����##�����*��������#���������������L�(���

���)5���� �����+� �� +���)�� ��\����)�#���������#����#���������� �����+� )���������������

(��������������$�����)5��#��(��#������))�����,��� ��������������� �(�� #��������$����

��#+�,���(�#� ���� ��������))����)5����)������ ������)��#���))����'�������$�������

����� 7�7�����������������8�����I6�������)"�)�������������"����������3�������������������,$�

%��#�))��������� ���������������(����)���#��� #�������+'�)5�$ �'���������7�"�����):�2��� �

���� � ������ � ������� � ��� � "�)��� � �(��� � 3 � � E�� � �� � �K � ���9�,� �� � &����� � �,��)�� � #�

)�������#� ����(�#� ��#� #�)�,�2��#���'��)���������783����������������������,$�+� �� �

OO

Page 59: vers une haute couture de masse

(�� #�������� � # � ��� � +������ � (��# � ��� � ��+�� � #� � ������)�� � ������ � +�� � #�(�(�#������

�(������ ��(�##���� �� ��������<���I�#�(��(������ �<*�����+��� ����� ��#��+�����$��(�����(� �

(�� #����������+#�� ����(��#�#��#/<�����)��#�)��� #����������$�%� ��������)5�� ��������))�

��������,�� �K����+����)(�,����#�#������)��#���������#)����##�����'�"&���"&������6���,�����

(�)�����(����I�#� � ���� ���������,��###������+&������� �<*L���(��#����,��)�� �'�����

7�7������$�����,���'����)�:����7)������7����������)����,$����������� +I�#�D�����������#��

�����##���������� ��)�������,��#����������#����� � �'���"<)��)�:���� 7�7������,� ��� � ��

,�� �$��

������#�5)�)�#�1����&��������$�'������-��&����������6�2����$�����767��������� �

'����"���������-&�$���,������������'�%��������8��,���������%�g���2����� �������"���������� �

)��2������"����������������7)������"��9�,������#+�,��� ����(�#� ����#��������������������

))������&�))�)��#��������'�767������,�����'�����,� ������)�������#���� ����)� $�

� ����� �������������� ����)��� +�������������)� ��������#� ���<��#�(�#����,#$�

�#� ����#�#����(��#� +'������"���������,�)���������'��������7)������"���,$�I�#�D�����

������ �� �'�"�������":���������������,� ��+������ �'����7�7����$�����,� �'����)����(����

6�������,� �'������6��(�����$��)��������"������,$�#���)# �'�6�������,� � �'���6��,� �����������

������5��(������� ��������������'�7�7���,���'����"������,�*�#������������#����������)��� ���

*� �����)(�#���#�������#����)�� � ����)� $�

��������#�5)�)�#� �#(�#������ +�������������5��(�������#�(����� ����������$���

(������������#�����##����)��,�� ������,���)���������������� ����������&$��

���#������������ ���� ��������������.���&��#/���)� �'���������6����"������(� 7���������6�� �

�)����,��(�##� ���� #� ������#�&��#/���) �'�"����2��7����2�&�"������$���,�)��# �'��������,$�

�������� +���&�))�(��#�&�)��������+&�)������ +���.���#��(�##�����+&�)�������� ��#�����$

'�O �6����55�����(�����8 ����7$�(�7���������)�������������2����#"�����2��6���3����)��� �

����"&��� ����$��������������"7�7������(���)��"�������2��7��"7����������)���;���2����(���8� �

6�������$���)����"���"��)��"7���������3���������� *��������,$�"���+�������#��&����

(������������ �����������(����#��(��#��������*�������� +��,�����#����,������������ ����

)� � +I�#�D������������#���# ��#����������������#� ����&����#������$���&�����������#��

����������������#�#�����#�K�������,��#�� �#��)5��[�#���)� 5����� �������).)��##��������L� �

������������ �����������,��(���� ����\��+����������������������)� ������$�

+������ � ����� � �#��� � � � ���)�� � � �'�������,� � �������� �'�3 � �� � ��� � �:� � ��!���! � �� � �:� �

OB

Page 60: vers une haute couture de masse

���������,����#�����,���#�������(����,������ # �'�"�������)�����,��� # �'�"�)�:���� �������,�

�������'�������)�����������$���,������������$�+������ +I�#�D�����������#+�((�#����#��*�

����� �#���� ����������� �)�##$���������+����#�����#���������+����(� � ����(�� �����������

)���&������ �#������#�����������#����� ������� �#�������� �(��#��#�����,���#������&������&�#��

���##���������������(�������������������#�(�#��+�� �#���� �)�##��\�6���6�(���������������7��

����� ��+������ �����&��#���� ��+�������� ��(��<�� � ��)�� ��+� �� +�)�##�����#���������)����

������(������������������������(���������&�����7A�$����&���������#����,�� �������

#��� �����������(�#������#(��� ���� ��#���������(��#�����))�������#�������))�#����� �

��,���)�����$�

D��#�3����?�,���'����)���7���������������,��I�#�D�����������'�� ������8�)�������������� �

��6����������7�7�(� ����������,$����������#� ��� ����(�#�*��������������� +����#����)��#�

K �������#���)� ������#�����#��������#L�'�(������(��$�����

'�O��� ����6��"���������:�����2��&�;����2�����5KK_2�(�����.������#�F;��� ��7��67�������� �

��"<)���������7����� &����9�,����� �#���������#�����������))���������� ���,���)�������

��������##����(���������� �����$ �I�#�D���� ��������+#� ��(� ������ � ��(�)����� � ��

��������������*���������������,�� �&����� ���A�$�#�(������#�(�����#��������������(�#��,�

���&�)(�����(���������#�#����(������� ��#��#�6�#����#��� �#����#��#�(��#�(� ��)���#�7���

F����A�$�

�� � #���5# � ���)������ � �� �'����� � ��"<)��,� � �+������ � �((�# � �+���� � (&'#��� � �)���� � ��

����������������������������##���������(� ����������(�#����(�#���(��#��������� �'�����

�����7����)�������)�����������P�O�����������8���L�M���������������������������2�������� �

�&���(��999�����&))����������&<���N�,$�����(#� �����������(���Q��.��� ����(������#�#���*����

)���� � �# ���)���## �������# ������# ��� ��#��� ���� �� ���� � �+�((����� �))�������� � ���

)�/ ��$�D��)���� ������(���������(������5�)��������'���$��

� � ��,� �(&���,��(&����#������ � ������Q� � �+��#��� � +������� ���))����Z�� � #�� ����

���������������������#��#� �#��������� � ��)���� � �� $����&�����������I�#�D�����������

��)���#�)(�)���'���������������"�)�����������,$�+�������<������+��#����������'�� 7�7������

���B���������� ������������������������)����������,$��������#��������� ��������� +��� ���#����

,��,��(&��� � � � &������&��� � � �+���,��� � K(��#�� � �� � ���M��# � �� ���� � � �)�� � ����L��

��,)����� ����#���))��� � ���(���� �#')������� ���# �(����,���#�# � ���#� ������������ �

A� % ,���!������� ��"��������)"���3���#��8��##����:B���($��;$A����A�<����������E�����,� � �������#�������))�� ��� �����,���� +&�����$����)�#� �����,����������������(�#����� �������#�D��@�2'��F����@���������&)�������(����#��(������������(���)���$A� &��(1[[>>>$�)�� ����/��$��,[%����)����;O:$&�)�T���((����(���������<��������$�

O;

Page 61: vers une haute couture de masse

�+���,��� � � ���$ � %� � ���� � ��+�,��# � �)��������#����� � � �� � � ���� � ��# � (����� � � �ID� �'��� �

��������)���)F�����7)�����,�� ������ �����#��.�)��#� ��+���,���� ���M��#[�� ���$�

��������5)�)�#�1�������?����$��<�������#���� ����(�#��))� ���)���)���������#�����

+��<��������K`L�� ��#������������3�)�5�� �)������ +���������������)��#�(��#��J��K���� ������

���0L$ ��� � #�� � ����#��� � #� � ��� � ��# � ��� � (�)�5� � ������ � * � ��� � (��#��� � ��)) � ���

������5)�)�#� ����������$��� �#�����#�� �)�#�� +���������+����+'��((���Q�������))�'�����

��������-����%���2 �8����������������783��������������"��"��,� K���)� ����#�������'���� �<*�

������#��+�����#� #�)�������#�����#��������#��+����#���#���� ��#�����������,��(���� ��L$��

���� ���� ������,��� ��������� ���5�#�����#� ���������5�� ����������$ �'�+��������������

���:���� ��������� �)������9�,� � � ���,����� � +�� ������5� �� � �+�)(��� �,��,��(&���� �#��

��#���������#������� �������� �����,�)��#��� ����� �����������##���� �������##��$�

+� � � # �)������� � (��# � �# � (�)�5�# � �������,�#$ �3������� � ��� � ���##�� � �+)(.�& �(�# � ��

��������� +.������<���#���,��##��K��� ��#�����L$�

���� ��� ������5��#���� ���#������,�#��� ��������������� ������#���,�$������������

��������� #���#(�������#��P�����������&�������>�,,'�#����#���� �#�(����� ��%���,��#����

E��� �!�� �� � ���)� ���)(��� � � � �� � ������ ������ � ?����� � ��� ��#��� �)���# � � � �#��� � �

������#�)�##����������� ����<��##������#������)�� � ����)� ��� ��)���������$���

��#���,��#+�������(����#��(���� ��#���������#(����� ��::0���,���#��(������!�� ���� � �������$ �

'�*":��� ���)$�$�����������������������������)"&��2�� &���������7�)������!���6������� �

��!����������9�����6���������������������������������$���2�����5�8�����������2�������$������ �

7��"����6��7�����YKK��7���������B����� �!��"�������"��������������9�-��8�?�32���� �

)����(�����I#���7���������6����5�)������������"������������������������)�������������GG� ��

��:����,$�#�'�YKK��7������,�K������ �������L����#�'�5�)������������"���������,�K������ �������L�

�� ����������+�(�������� �)� ����#������������ �������������K*���� �M��� ����������� �)�##���

,������L$��(�#������ ��+����� ����)��#���'���������GG�����:����,�(�#� ������,���#����$�D����

(�##�,��##����������#����)������(�������� ����)��#��� ��#��+����������#���)(�#��,��)���

+��� �)�#����#')������� � ����$ ���)��#����+��� �(�#� ��#����HH�� #�5��������)���

�)(����)��#���##��)� ��������#��)� ������$���)��#���'����� ����)������ ��#���+��� ����

�+��<�� +�����5�)��� �)�##����!�� ���� �,������(��)���#�(��#�)� ������#��������(�#�,�Z��*�

����������������������))����.))�������)(���������).)���#�������$��HH��#�5���

#�� ����&�#�������K���)��#������������� ��#����)(#L����� ����� +���#��������)� ������������/

����((��K���)��#��������#��#�������� ��+�����/)� ����#���������!�� ���L$���&�����������#��

��������� ��#��+5�� ����)� ����#������)�##��$

O0

Page 62: vers une haute couture de masse

����,� �(&���,��(&���� ��������#��������������#������ �������?������'������������)�:��

��)��, �(��� � ��� '�)�:�� � '�&����(���, � �� � �� � �������� � ��$���� � "����)"�?7�7 � ����2 � (� ���� �

�$��� �������������������,$��������#���������������������#�)�� #�K(�������������#�������

(�����L��((����##�����&�������))������ �������,���)���$����&���������3�)�5�� �)���������

������������������)����� ������(������)���)�������#������� �����+��<�� +���)��� #�������

O:

Page 63: vers une haute couture de masse

(������� �,��� ��)(���$�����#�����,� ���#�)�K������� � �M�����������L��#��##����#�

(�����(��#� ���,���)������)�����#�#� ��#������������,����#�����#���+������#�)� ��#$���

'�*��-��������%���@2�-�.+/*.���*.#�����*##�1.�,

� �##���#�������#� ����#����������)(�,������������������� +I�#�D����������1�3����

?�,�$�������#�(�##�,#��(��������5�)���#')������#�� ��(�)������� ��� �##���(�����.���

(�����#$

3��� � ?�,� � � �I�# � D���� � ����� � #��� � ���#� � #��� � � � <�������#�� �'�"� � �� � &���� � ���

���)��)��������"���������$����,$��������������+������ �(&'#����)��#�#��(&���#�(&������

����#����$�D�������� � ������,��)������������ #�.��#���+����)(��������#���� #�&�))#�

#(������#�� #�����#�#����� ��#�����$�

'�������&:�����6������������)7��������)��������#�"���2�"�������)��������%�&�������������� �

6�������8�����7����7�������Y��"��O��(������8����2����"������"7�77������������,$�#���&��#�

#�����#�)��#��#�)�������#� ��#���������5���� �� �)���� ����(�##����� ��+�)���� ��+����� �

���� ������ ����(�####����)�������$���������)�������J��� �������������)���� ��&�� +���

)��#��� �&������������������(����� ������������� �����+��<�� +������������ ��������(���������

� )�#���))����$��

� � ��,� �(&���,��(&��� �(��#�� �3��� �?�,� � ��)) ��� �)���� � � �+�)�� � ����� � ���

(����'#��(#'�&���,���� ������������&�))� ��,�����(�������))���(�����$ �'������������2 �

�����%��7�"�����I6���#������������(������"�$����7���)��V$$$W�8�)����������6�����������)����79�,�

���%�P�%-��%�3�%��%�?%�8]�3������]�%���I��%��4]�a!%�?]8]

+������>����)����(����(�� �� � ��#��+����)���� #� ���&�))#�(��#������#�#�����#��

,�Z��*��+�� �#�������� ����������&��#��#�������,�)� ����#���#������������� ��� ������&���

��������������$

��(�)�5����#������)�����������,��#� ������������$��������)��#��)�������#�#�

�,�,��� �����(�)�5������������$������ +���� ��+� �����3����?�,����I�#�D�����������

B�

Page 64: vers une haute couture de masse

�((�������� � �<* � �� �)�)�� � � ��� � ������� � * � �� �).) � ���� � )� ������ � (��#��+�� � #�

������������#� ���*���� Q���(������&2�����(��#������ ��0�"� ��%�;��$�'�����8���"��� �

���2�������))��(����"7�����������8������)7������'�0�"� ��%�;���,��������7�����D����&�; �

����9�I6���7�����"7����2�)�������9�O��� ���6��)��������������?�3�,$�%�#�����3����?�,��#��)�

��+��#����� ��� ��'�� �����������������2���"�����!����)����� �����������������3�)��6���,$�����

���#����������� �����+� �� +���(�� #��������� +���.����&��#��(����#� ���T�I�#�#�����������

������#�������(����#������������(����#�����#����3����?�,��������������������� ������+#��

���������� ������+'�����$���

����#�����#��������&��&�*�� ��� ��������� ��������������������5���(������[���� ����

� ���������$ �+�)(� ��&��#� �(�� � � ���)(�,����#� � �� � ��� �!�� ���� ����M�����:BO$ �����

�)(��)�������)�������� ���������������������������� ��������������)�� � ��+���$�3����

?�,���<���� +������#����#����������������������� ����,#������ ����I�#�D�����������'������� �

�����)���������������)����,��������� ����������� �'�����7�����,$��� �����#��������� �

����#����#� �������#�)�������#�����������#����+�))�������������������$�D������ �#����������� ����

����������))������#���((���� ��#�����������,�� �8�'�����&�����#� ���������������(��#�

��#��)������$�

'�+������7������������"����������)���>�,���(��#� �3����?�,��1����)� ����(��#��$����

�+�((�#����(�##�������� ����� ����#���� ������3������� ������� ��������5,#$ �'��������� �

���7���`K2��������������6����&�$�����������))������� ���5KKK9�.����))������5KK�2�8 ���$��� �

����������������2�8�����6���"���������-�:���������-�����,$�3������������*���)��������

(��������<�#�##� �������������(���������+��#��#���� #�����#$���� ��#�����������������

#���((�#��*�##�����)(�����#$

#�<�������#�#���������#������ ������� ��(�#����,� �'���)���2��7"�����2 ���������������! �

�����������,$�3����?�,��#��)���������##���������#����,��������#��)�����������'�� ������ �

������7(���������� �����,$�%�� +����#���)#�������� ��,������#���� ������ �������$�����<����

��+I�#�D�����������'����� ����8�)����"��7�3����)���,����� ��)�������#���+���&�������� ��������#��

�� �� ��).)����(����������#��� ��#�����K�����#�����)� ����������� #���������#��)��#�

������#+'�(���(�#L$�

3��#� ����� � �+������>�(����#��� ��� ��� ���� ����������$ ������� � # �'�����:������7���,�

'�"7��$����,� K(�� � � �+�#�, � # � ���#� � ��#������� � ����) � (��� � �� � )����L � #� � ������)���

������)(��(�������((�������#����� ��#��#���� �����#� �� ����$�'�.������#�F;���""����9������� �

��&5K�,$�������� ���������#������������(��#� �����3����?�,��#����� ������������ �'��� �

B�

Page 65: vers une haute couture de masse

�77)�����������7������������6���7��� ����8��7�2�"�����2������(� ���"�������������2�8����2�3 �

� 7������#����?��&�,$�+�����������(���#����������������I�#�D��������������)�� �(��������

������& � ��+]���������������)� �������K)� ����#��������+����������� +������#� ����� +����#�

�M��#L$ �+���(��# � <�������#���� �#� � ����# � #��&��� ��� ����� � ����&� �((������ ��� �,���(�

�,�� 5��� ���,��(�������� ��,�� 5���(���&� �������#�D��@�2'$�������������� +������#� �<*�

#�#���� � �� �(���)���� �����))�� � � ����;� � ��������� � �� � #�#(�#��� � +�� ������� ���� � ������ � U�

(���Q��� ��#���O����������)���&��K������������ �*��+��#��� ���������D��@�2'��������#����#� ��

#��� ������ ��+��������(��#� �����L$

+������> � �(�� � #�� � ����# � ���)��� � #��# � ����#������ � (��� � #+�����##� � * � �� �)��� � � ����

#�� �����I�#�D����������$����������� ����*���������+��<�� +��� #���(����� ����$������#+#��

<�)��#�(������)��# �'�� ������"�������������"���&�(���,����##����(���������Q�����)��� �������

#�� ����$

3��#��������#��� �����#�#+������,���#��������(��������� #����#������#� ���&�))#���#���

��� � �� �����$ � 3��� � ?�,� � (����# � ��# � #� � ��(��# � �� � �� � (��� � � �� �'��������� � � �� �

�!���������,� ��������������(�##� �������� ���*���� �� �����$�������#�������#����(��#�

����������������������#������#� ����� +���,�����#���� �����������#����$�����#����(�#� #����#�

�� �����#�����#������,��#�)��#�������������� +���������� �����$�

��#��+���#+�,��� �#������������+���(��������� ������������3����?�,����(�� �'�+� �����7�7 �

����������!�������������"�����)"���������GG�����:���9�����������)7����6<��)������������))�2 �

���)���:��� �!����2��������)"��9�-&������ ����$77�2�#���������������������7����"�6��,$����

(���#������� +����#���)#������������ +�)����(������ ���� ))���#����,���)�(�������� ��������

+�� � � #������ � ���# � �+����# � (����� � (���� ))��$ � ���� ��#� � �+�##�������� � * � �� � �'�� � #�

�������5�#��+������(�#�������##��������5�� ���� +��������,�����������$����#������������+���#��

�##����� �##�����)(�����#�K3������� ������� ��������5,#L��I�#�D�����������#���##�����*�

�&��#������������8��������&����� �����������#� �)���������&�)(��� ������(�#��,���#+#��

,�5���������������)(#$��

�� ���5����#�����#+�����##�*��+������ ���&���)� ������� ������������������,������ ����

�+�����.��#�� � ����)���� ��� ����$�%���(�)������)���#� � �#������+��#���� +�����#���

#����������#�������)(�#�� �3&���((�!�,����K�� �'���������,L�������?���@�K������������(��#����

(�)�� ��&�� � �3��� �?�,�L� � �#(����)��� ������ � � �� � �� ������� �))��� ��)�����

����#�������##$�#����#�#�����������)�� � ��+����#� ���� �(��#���(��#� �#���#����,�� � #�

(�)�5�#��������,�#�������)(����#��� #�����������#�����##���#�������)�� � #�)� ��#$���

B�

Page 66: vers une haute couture de masse

����� ���#����+J������*��+���������#����� ����������$

I�#�D�������������� ���������,�����)���(��#�����������#� �����������>���))����

����#��&��#/���)� ���������)� ������ �����������$������������� ��#�������##�����*� +�����#�

��������#��� �#������� �##�����)(�����#$��

'��*.#�� �.�����@2�#1/#�� 1���������*.a1�#?�*����%*.����,YY

I�#�D�����������#�� ��������))����.���#�������)� ������������������)���$ �'�������

�������6���"���)�������� ������(��������������6�� �9�#��������7�7�� $�����3�����"������ �

"&��2�� ��������������7�����]�9�� 7"�������������������)�"��������6����� ������������)"���,$����

#� � �,��)�� � (��� � ��� � � ������# � ���##� �'�"$�:)�� � � ����2 � �� � ����999�,� I�# � D�����

�������.���(#'�&���,���)������������#���+������)��&����� +���#'#�5)�)� ������$������

������)��/.������+�(�#������(�������#��� ������,� ����((��(������#������� +�������(��#� ��#�

����������,��#������$��

�����)�'������2��������2��;��2�999������,$�I�#�D�����������#�� �����������#��(���&�

#�����#�#$���� ��)� � �M�������&���������������#���)#��������#�(�#����,#$�%��(�������

�3���#����+������#�,�������'��))�����2���������������M����)������(��������)����$�����)�������� �

��6��!2�(������������������������N�,$�

��������#� � �����������#�)(�����#���������������*�#�����)(�,����K'�������2����"���� �

�6�������)"����������%��7�(������)7����M�� ����"�������3������������)������$������ �� �

������ � "� � �!�����N � �� � (�� � M��� � �7���� � �7�:$� � ��8�� � ��� � ���� � �� � �� � �������� � �� � �� �

�������N�,L����<�������#������#�� �������������#����� +I�#�D�����������1 �'�������2����������9 �

������)����������"�����"���,$�

�����������#������������������).)���,���� +�((�#�������������.���'������!������������?

�����,�K�+�(�##���� �#�,������� �#��#������ ������(����L����������#��'������$�����������<���,$��

��)� ����+����#��#�����������*�������� ��#����.��������$�+������ ����((��,��)����+� ��

+�� �)�� � ��������� �#������� ���� � # �(���#��� � ��# � �� � ��,� �#�������� '�7����7 ����� � ��� �

7������,$�

AA F���M��#/!����?�����#����������� &��#� ��(���5#��������(������ ���� �������?��������� �������������(���&��(����.���(&���,��(&�����������$����#���,��)���))��� ����<�/#�������������������� �)�����K ��#����� ���������#�����(L� �3����?�,����3������� ��$

BA

Page 67: vers une haute couture de masse

'�#�1T�.�2��*.�*�1.2�#*0*���..��999�

/.�#�I���+/���1..������1/�1���*/G������#�,

�(�������� �������������������#���#������#����������(��� #�(�5�#��#��)�����#�� ��� ��#$�

!��#����������� �(�������������� ��������(�������#�<�#�� ���(��#��������)���(����+��#����

���(��������(�)������#��.�)��#��#��������� ��)���#���������������#���$�#� ))#�

�+����(�#��� ������,� �(����������#��+������������������<�(�(����� �������(�����������#�#�

#����#�)(�)����((��(���#����(�5���#��)������ +�� ������)�#�����$���(�������#�� ����

����#')����������� �������#����,����+�##�����������������)�������#�����������+&�))�����

(������$�3��#���� � ����� ��(����������� ))#���#��.�)��#������ �����������������

#�(� ����� ���((���� ���� � �(�������#� �)�#�����$ �����)���#� � ��� ��((��(��������(�� � �� �,���

�)�����#�,����������#����)����������������#�����������*����������#��)��� ����#����

�+�((������#��)�����$����#�'����� ���#$�

� ��������5� �D���� ��'@�� �#� ��#��� ������������))��,�� � � ��,���)����� � ����� ����

#����$�%��������������������������(����#���� ��)�� �'���7����$���,�����'��7���!�,���� ��#����

���&�))�'�������,$�������#�����,�������������#��� �������&����������� +I�#�D����������$�

� � �������5� � ���M��# � ��#�#� � �,��)�� � #�� � �� � <�#� � ����(�������� � ��+�� � � � #� � ��� � �

'�� ���������,$ �+� ����+�����#��)� +&�))���� 5������ ))#����#�������,���K��������#�

)�,�� ����L�#�������������$�

# � ��,� # � # �(&���,��(&�# � � � ���# � �� ����� � �# ����������# �(��� � �#����# ���� �����

(�� ���#� �# �(�5�#��#��)�����#�(��#���# ���)��������� � � ���)� #�)�������#� � �#�(��#�

�7�:$��������)���������#�(�����$��� ��������#����#������������� #�#��#��#�K����)�/&�������

(����)(#/���L��� #�����#�����#����� ����)����+�)(������� ����#��������������)(����� ��

#����$ �����/�� � �������� � #��� � # � �'��# � �����# � ����� � �#���# � #+�(5� � ���������)�� � ���

����##)��AC$

AC 3����?�����%����I�����%D�����6�������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,��7�� ��#�*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O$

BC

Page 68: vers une haute couture de masse

BO

Page 69: vers une haute couture de masse

'�O *���/������*-��1/����*����9�O��#��*����/�?\����/.�O1/��1%���@�� *��\����[ �

-*/#������-�����*.�1�##��+/��� ���\-0�����������,�

3������=%���%�D�=-��?AO

+��,��##� �������'�����,$�������#�������*�����((��������(������$��)����� ����������

#�� �������)�����(�������)� �������� �)�#�������#����(����#�)���#���������$

'�M�#���"����7����7�3���������������(����(� ���������������7���N2�������������������7����� �

������������������2�$����7�9�I6������&���?#����?���������$�����"�����7����)�2���������2 �

��"���������������������)����2������`K9������2�����2���!�����(��������"��"�������� �

�76����V$$$W�,$�D���� ��������)���� ����������)������ ����� �#�������5���'�#�� ����)���

���$ � !��# � ## � (��#� � ���# � � �'�)���2 � �� � (�������2 � �� � � �����2 � �� � )7���� � 999�,� � #����

���)(����#$� ��(�#����,�#�� �����������)��� ��,���K)��#�(�#��������)��� �(� ���L��

�+&�))���))�����������$�3����?�,��������������+���'�����$�����"��"����������!�"���� �

)7����V$$$W����������7����,$���(�#������ �����(&��#� ��#����#���� ���������##���� ����)�����

,�������������##����))�#���+���������'�������7(���������� �����,����))�#������������������������

'���8�� � ��� � ���� � �� � ������ � �� � �� � �� ����������,� K��������# � �(��## � �(�##�,# �(���� ��#��

��� ��)����(�������� �� ������#��#/��� ��(�M�� ��#���(��#������L$

'����� ���������� �(�� ��� � 76������7� � �)������� �� � ��))�� 999 � �� �(�� � � �� � ���7��))� �

"������,$�+� �� +���#���� ��� �#������(�� ��� ����)� �� ���� ))�#����� ��#������#��#/

<����$�

�� <�������#��(�����,� �+� �� +���)������#������ ��������� �#��� �# ����,��# � +I�#�D�����

�����$ �'�#������"&��������"��������7��� 1��2��7832����8�����&))������76(����������� �

�"��7�"�)������)E����$���������9�,� ��/).)������ �����+����'��� ���(������ �'�8 7���� ������ �

(� ���&�&���2�(� ��)������2�(� ������)������������2�����6������$��9���������2�3����)����2 �

8 7���� � �� � ��$��7 � )<)�9 � ���� � ��� � �� � "����� � �� � )�9 � O� � �� � "������ � (� 3 � )�� � "������2 � 3 � )�� �

)��������� � (�� � 8 &�$������ � ���� � ��� � "�:��� � (�� � 8 �6��� � 6���2 � '�� ����� � 3 � ���! � �<����,2 � "��

�!�)"���,$�����������#)���.���(������������ �(���*�������(��������� ����(����#������#�� ��#�

������������� ��#��+����)���� ��+�)�,�������$���(�5��(��#����)(���6�+��,��*� ����.�#�7AB��

�� �����+�)�,� +���.�����'����� ��$�

'����"&�� � �� � -&������ � ��2 � �� � � � 5� � ��� � (���� � �����?�� � )��� � ��$���)��� � � ��� � ���� �

AO 4�������#��6�)� ���������7� ����������&$�AB 3�5�� ��&�Z��� �4���������� ��:CB��� �(����������)�����:C0$�

BB

Page 70: vers une haute couture de masse

�����(��9�- �������'���)���,�(���&7������������������������(���� ����)"�������)7�3�_�)������� �

���������P�����7������� ����"���������������,9��� ���#����(��������#)������#���#�(������+���

#+�,��� +���)��#��� �;�)������ #� � ����#�������(������+����������(��������*�)���������*�

)���#���������(����������#������ �����(��������������))������K�#�;�)������ #� �#�,���������#�

��������� ������(�������L��(�������(�������� ������� �������$���#���� ��������� ��)�����

&'(��&5#�(��#�����,��M���'�7��������7���������)����������442�3�������2�"����(��������(��� �

�� � )�� � �� � 8���� � 7�:6� � 7������ � (����)��� � ���! � �� � �� � �������� � �� � P � /�� � �7�7"��&�� � ���� �

� ���"����� �(�������������� � �� �)����� V$$$W�,� � �(�#���$ �3��� � �� � #��� � ��#� �I�# �D�����

������#����((���&�� ��&��#���������$��� ���5������������ �����/���#��������������)��� �

)� 5�#�(��#���#���0��� ����AC�#���� �#����<�����������$����������������������#����5��(������

��������$

G���� <�������#�� +��&�Q���(��� �� �#��)��#����5�� �'�������D� � ���������,$ �%�� ���#���� � ��

'���)"&��,��#�(�##� +���� �'����������)7�����,$�I�#�D�����������'�'�������,�'���������)����

������"�)����7���7��&�;����,$�

'����!�������)�:���9����8��O2��������(�����)<)����(����2����&7����:�����"���������� �

���9�- ���������)"&�9�,� ���������������#����������#�)�������#�(��������)��#����#����

����)���# ���+��# ������ �(���� � ������#$ �#�#��# � �� ��# � �#�'�#� ����# �#��� �'����� �������

��"�����������$�7�7�,�����'�)������������������,$�����)� �)� ���#������#�����������)���

�����#�����#��+���,��� �)��#���(�##��#����#� �#�� ��������*����<����������$����)� ���#�$$$�

������ ��<���#)����������#����� ��)�� �����)(�������(�����(������)������#���� �

#�,�� ���#���� ����������������)(#�(��#����#���6�� &��������)���)���7A;$�����

'������� ��������������&��������,�#�).���� #�(�#����,#��((�����������)�� � ������)���

����)� �� ��+������ ����(�##� �)�����/�'�07�:�����;�����V���"���������'������,W2���)����

-&����?��!�V���������'������,W2�-�)���#� �V���'�0�"� ��%�;���,W�,�/$�#�<�������#�#�����

�����#� � �� ��������� � � � ��� ����# �����# �(� ���#��� � ��(�������� � �� ���)$ �%� � �� �)���� � �

�+�##)����1�3����?�,����##�#��*�#���'�����"�)����7���79�- ��������7$���� ����������&������,$

�� �����#��'���7�(��2���������2��7���)�����������&�)��2������672��H��2�����������$��9 �

��������&����������������2������������������,$������� ���������� ����(�#� �����)��#� +I�#�D�����

����� � �� � ����#�$ ����#�� � �(�5# � ����� � (������(� � * �'�� �������� � �� � %���� � %������,� � (����� � ���

(������(�*����� +������������#�����������������������#� ����(�##T �'������'�� �!"����,2��� �

%��72�(���������#��������"7����������������D���3����)��2����������7����������7�3�M����8�����

A; % ,���!������� ��"��������)"���3���#��8��##����:B���($����/���$

B;

Page 71: vers une haute couture de masse

&))��(����������)��$��)�������(� ���6����N�,$�+�#��#����(�������#����#��������� ����,�Z����

��������#� ����(�##$���))����#��+�����#����#����� ��#�����������,�� �8�'�����&�����(�##�

���#��������(�)�5��K��������� ��+������������������ ��+�)(������L��##����� ���,���)������ ��

#����$�

D��#�3����?�,���I�#�D������������+�������<�)��# �'��)��7����)���,$ �3����?�,��#��

'��������7���������7���������� ��������(� ���)�F������,$����������'����$���������������,�(����

�� � (�)�5� � ��������� � � �'�� � � ��7� � �7����� � �� � 6����� � �� � �H�7 � ����������� � �� � �� � )���� � �� �

�)"�����999��������� ���7����!���&������L�JKK�������"������������)�:��������KKK������ �

"�����"�6��:������������&����P�,$��(�#��,� +���)��#�����5����(���������)���#�� �#���

�����##�������� ������5�$������#+�,���(�#� +�����������#��������#������#������#����������������������

#������#�K���������#����#�(�������.����������#�����)�'�#� �������#� +����,���#������)��#�

�+���������(�#��������/��� �����������#��L��)��#����#��������#�����)��� ������5�$��5#����

(�)�5� � �������,� � � � ���(�# � ��� � #���� � � ������#����� � ����� � )�����#� � 1 � �� � )�## � +���

)����(����������(�������#(����#+� �������<����������� ��&2�����$����#+�,��� ���� +���#�����

#����$�

'�#���� � ������2 � �� � ��� � ��� � ���2 � ����)� � �� � �)"�� � �� � ����� � (�� � "��67��� � ��� � ������ � �� �

� &�$����)����$�����9�-�����8���������������(���� ��"�����8�� &���������!�:)�����7���B� �

6������2�"�������6����������������$��������2�� 7������ ����)�����$���=�9�*6�����������"������ �

���)������������2���������)�������������6����������������2����8������7���������6��7��� �

��$��������G���������"�����������)���7��9�,�����������#+�((�#�*���������#�� ��� ���#�

��<��� +&�����))�'�6�������,�(������+���#������#����'�����)��$���7����$���=��,$�3�������

����������#����������<�������#����,���)���� �)���&� +I�#�D��������������+�##�)������*� ����

#����#��� � (��,�##�#� � ���� � � � <�#�� ���� � �� � ���((��(������� � ������ � � � � #�'� � ��)����� � ��

�((�#��������� ��)�#)� ������� ��#����(�������#��� � ,������������������#���<��� +&��$�����

���#�������� � (��#�� � �� � �##� �� � � � � � ������)�� � ��)) � # � �����# � � ��,���)��� � K�#�

�������,�#� ��&��#�������������8��������&��� � ��#�#����� � �).)�#��� ���)� � �������� #�

���)#�����#� �����������#�����(�������L$��� �)�#����������� ��)�#�� #��.�)��#� ��

����������������,��)���)��������#�� ��#��������#(��������+��������#����#�#��#����#�))�

(����+�����#)� �##�)��##���#��� �##���#��)#$���#�����Q������#�'����������K����� +I�#�

D����������L� ��� ������������#���)(�#�������#������#�'�� ���J������((���Q����(����#+���,����

���)�#��#���� ��)�������(�� � �����1����)� �#+��,���#� ����#���� #��'��#���������#$ �

����������� ��,��)�� �* � �+X��� ��� �#��� ��)�� �������� ��\ � � � ����#,�##�� � ���� �(�� �.�� � ��

��� ��)�#������#,�##��K�#�(����#��)(�##�����#�#� �����##�������)(�� ���)���)��L$�

B0

Page 72: vers une haute couture de masse

�# ��'��# � #��� � ���� ��# � ���#� �����)�� � �����# � ��# � � �)�� � � �� �)� �� � ���#�� � � ���

�������������(� � �##�(�� ������#������6�.���*����)� ���+#��.���*���� ���5��)� �7$����

(�����,)�� � ��# � � � �)(# � � � #���� � ������#� � �� � (�� � 6��+��#��� � +�� � #��� � �)���&�#�

&������&�#�#��)(����)���K����##�������)���)������#�����)��L�7A0$

���#������ ))� ������'�(��������6��������7������$����7�"��2�������7����":�������������! �

)��2�3��&�(������������,$���������(��� �������#����#�������((���&����������������� ��

)�� � ��+���$�%�#��������#��������������)(����� ����&������������ ������������(���� � �#���

)��#���(��#���#�����+������'������!�������������!���$7��"������767��7������&��(�������,$�

G� �� � ��,��� ��'����� � #+�<��� ��� � ���5)����������#���� � � � #����� � �+�#�� ��� �)� �������

�����(����#�)�,�2��#$��������)(�#����#�������������##�����K(���#���)(���)��� ��#�

�������L��������� ����������$�'�M�O ������������������)��6��2�7"7���������������6��������������� �

���7�� � �K9 � O� � � �� � ���� � ��8�� &��N9 � �� � "��� � � �)"�� � #���� � ������ � � ���D�2 � "��� � ��6���� �

����$�����������"���$����7�,$�������#+�����Q��(��(���������)���*��������##���� ����)��#��$�

���� ���5������#(�� � �����,��)����(�������#)����*�����#��#����)� ������$�D���������

#��)� �������������������������(�����((����*��������##���� ����)��#����+#�������������

����##����#�����))����������������#��(��(�������������� ���� �)� ����#�����$���J��<����(���

�#�)� ��#�#����� ������(����$����

'�#����7���7�������7�)��������������))������":��������(��������������9�,���))��������

(��#�&���������������������� ��������(5�����##���$��+������# �'����� ��6�����"���2����"�������2 �

������2 � ��7����� � ��� � �������� � 999�,$ � !��# � �� � #�� � � ���<���# � ������$ ��(�5# � #� � ������� � ����

'������$���,�(�������� �'������)���2������D�72����)���(���,����� ���������� ����� �(�##$���

��)(�#����)� ������� ��#�����(���#����#����#��#���$�'���6�������"��������8����������V$$$W�

���������������"�)�:���������:���7��������� �)������������L�M�8��6���(������)����8��6�� �

��)��N�,$�#������� ������#�������#� ��#���(�#����,�#����������#�(����+��������������� ��#�

��'��������,���+#�������5�� ����������� +I�#�D������������'�����������������������(����� �

��������6���,$�

A0 3����?�����%����I�����%D�����6�������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,��7�� ��#�*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O��($��0$

B:

Page 73: vers une haute couture de masse

'��0��������/�.���2�#1.����.����-1.����.��

M��/#�+/���1/�2����-0@��##*���#*���%���@�N�,

���

+#(��� +�(�##�������##��*�3&���((�!�,����#��<�#�� ���(���#����J�� � �������� � ��$�

D��������������� ����(�������������������(��)������ #�����������#� � ���5��)�������� ���������

���������������� ��)���������$��� �������#������ ��,������ �������#����������������� �#���#��

#�#�����������#����+��#���� +�����#���#����������/#��������� ��#����)������ +�����������

��� ������������������������������������!����������#$����

%��#�))�����������&��� ���� ������������������#���� �##�(�� ������#� ��+���$����������

����#�����#+#�����#��������������#� ����(�#��������� ��(�#����,�K#��#�� �����#���� ������ �

#��� �����L� � # ���������# ���+�� �(������� � � #�� ��)��� �(��� � �+��� � � � � �M�� � #��� ��� �(�� � � �

��((���&)������� #�����#�#�������#�K3���!�� ������P������P���8�,&��!�����3���#�����$L$�

I�#�D�����������#����##��(��#������))����(�#����,�)� �����������#����(��)���#�#���#�

K�(����� ������������� �#�����������)� ��������*���� ���������')(����K,��� ����� ��,�����L��*�

�� �,����� � * � �+���� � ��# � � �HH�� #�5�� �)� ������� � * � �� ���������� ���� � �+����, �* � ����� � � #�

������>#� ��� � ���� �����##���� ���$L$ ��(� ���� � #�� �#���� � +�������� � �#� ��##���� �* ��� ����##�

������5�)���(������,���K����,��#�� �#��)5��[�#���)� 5��������5��(������,���� ����� +�����

���� � ���#����$L$��

B$��%H���%��!�"�%%��1�+����D�%�!�����

6��%"��%!�3�����%H���%��!�"�%%��7

��&�(������#������������)���)���������������(&���,��(&���(�#��� ��5������,�� � ��

������ �������&�$�'����7�����������7�"�����)�9��!�����(��������)���72���������������������� ��� �

"������&�;�����(���(����8����":������7�:��������):�9�,�������������.��)���� ����� ##�����

(�������� +���.���(�����������)����#�����(��������,����� �����������.������� ���)�� #$�

;�

Page 74: vers une haute couture de masse

+������������� ����)���(����������������#������,�#��� ������)��������� ����(��� +���

���������� ��$���(������������� ���������������#�� ��)������+�#��������������� ��)�� � ����

)� �������(������� �������.���&��#� ����))����(�#���)���� �#���������$����#+�,��� ���� +���

�&������� � � #� � ��2����� � ������ � �� �).) � ���������� � � #�� � �((������� � �� � ���� � #�

��������#�)��,������� ���������,���)����#����#������ ������,�(����������� +�������������������

(�����(�����5,� ������,�U�$���

'������7�7����"��?7��������������7�7��������������������������(���7�������2�������������7�� �

�K2����)����������)��9�,�+����� �������� ��#������������ �� ���������+�)�,�K ������ �� �

#����� ��(�����,���#L����#�#��#����+���,�����,���#� ��#�'��#������� ��#����#����� �������#������

,��,��(&��� �)��# � (��� �)��� � #�,�� �� � ��+�� � ����(� � ��� � �� � &��# � � � ���� � # � ��������#�

(���#��#�����(�#������ �)������ ��#�����������)����� ����)� $�����)������ +�((��������

#�����(����((�#�������)(������*����)� �(���#���������#��)�����#�'�� �����������K �(������

���������������� ����)� ���,���#�����'�7��������,L���#����J�� �)���$�

���#+�,����#���� +����(�##���+�)�,� �'�$���$��,����#+#�����������������������+�((��� #�

;�

Page 75: vers une haute couture de masse

)� ��#�� ��� +� ��)���������������#����� �'�������������(��2���)������!2�"7��(���,$����'��7��� �

"��� � (��� ��� � 6<��)�����,$ ��� #��� �'���� ����6�� � "����:����,� ��� �'������������ ���� � "���)��,��

����)���'�&���7��"������$��������,��(��� #�� ��#������,)���)���� #��� ��#�������(�5��

)�� ��A:$�!'���)�?� &� /D'���#��� ���)(�� ��+�����#������)���������� ������##�������������

�����������)����������&2��+�������������#����������#�(�����#���� �����(�#����,��������#�

����(1�

6�D�����)��&��� �����������5#����,�����������$���������))��������� �))�������������������������� �

#������#��(��#�������#�)����#��(�������#������������#� ��b��������$�����������������������(��#���

�� �����(�� b&�))#� �����#�&����$����#�������)�,������������� ����������������������#���� �

���<���#�����(��##��������#�� ����$���� ����#b� ����������#��)�������� �#� ��������������*������.��

���##��� � � �������##��� � ��b��, � #�� � ������ �)��# � ��##� � ��� � � ������# � �� � ������� � ���� � &�))�

�&��&����*�#�������*�##��#���#��������� �#��#�#��� ��#����#�������#������&�#���$���� �J�������)��

��#���� ������������ �#�#���� ��c���(�� ��#�'�(�������c�����#�� �������(������ ��,������b�����������#� �

)������������(���,�� ��#����)�#5�������)(��#���<���d�������� ������#���������#����� ##�������� ��� #�

#�5��# � � �(�� �� � � �b���������)��&����� �)��# ��,��)��� �(�������/��� ��� �(�� ������,���� ����� � � �����

��������$�7�

'�����:�)���2 � ������72 � $����7 � "� � ��� � �"��� � �����)������2 � �� � 6�6��� � ���)��� � �� � ��&)� �

���������������)���(���� ���))���)����������7���6��79�,��<�������#����� ������������ ��

����������������((�#�����+��,���#������ �,�����������,����� ��#����$�D���������#���������(���

�((�#������(���Q�� ��#����(�)����)(#���(�#�������Q��� � �)�#��������#��������)�� � ����

)� ������((��� ������,��+� �����#����#(���(���������(�����������K���'�&)�#��#��������

�#�,���� � �� � �# � � ���#L� � ���� � ��)) � �� �'�7��(������,� �� � �� �'�7"�������,� (������ � ���

)� ��������� �)���'��7������������"��,$�����5������������� #�(� ��)#�� ���5�����)� �

������+���#��)� ����#���#�������������������$�+.���)����������� ���� ��#����#(���#(��� ���$��

'�� *��������7�������:���������������"�����S������� ��7���(���������'���������������� �

$������(������� ���7��,9������������������$����L�������_2�����7������6�����'�/����O��F�,�"��

��6���% ���(���� ��"���������H���))������)�������:���,$��������� ���#� ����������������

�����,�)��#��� ����� ������,���)���� ����������$��(�)���(��(�����#��������#��� �

������� +���#�������������1��+����� �������� ����� �?�>�$���))� ��#� +����#��������,�#��

�� �(�#�������� � #��# � ��� � ��� � � �)�� � � �� �)� � ��,���) � � � ����� � � � ��������$ ������#�

�,��)�������#�(�� ������#� �������������#�(������(��#����'���"�)��&7�,�K��))� ��#����

�������,�� ��&��#���������L��)��#�#���#�5�$�

A: !'���)�?%��=�F/DI�D��/���&����������h7��6����)����������*������$��������$�B���e������O�

;�

Page 76: vers une haute couture de masse

'������@�*����*����������#*��������- �#�������+/��� *�*�����.@�

#/����#�-0���.#�����*��1���,

��

4�'��!�"����#��)5������#��������� <������(��)����������(���.����##�)����*�����,���

������������������K���(�##���� �!�"���(�������)� �#��(���������#����������))�

(����������&��������(�#����,L��)��#�'�� ���������(���� �6����)��7���������&�)����������)���,$�

D�� � ������� � �� � #�� � � �� � ���,��(&� � #� � #������ � +' � ����� ��� � � �� � �)�����$ � � (����� � �

'��&�)����,� ��� ��)����(��#�����)(�� ��+��#���� �(��#���#�����#�#��,����#����#��� ��

)�� � ����)� $�

D��#�����#����������������<�������#��(�##� #����,��#�(�(�����#� +����� ��!�"������

�)(#� �#�����#��������$ �'�[��`����2���������"�����3�������))���""�������������67�7�$�� �

�������������������������9�*":�����"�������3������)�����#������������#�&�2���+������� �

���6��3�5_�����3�����<��������6���&�9����5KK�2�����������������"����(� 3����""�������9 �

�������2 � $�������2 � �)$�9 � �� � �&������� � %8iF � �� � � ������ � -��� � %����&��� � �����9�,�

+�#��#��� � ����������� � ��� ���+�� �#� �)�#��������� �(��(�#������&�� � ��������##����

#���������#��� ��#����$�������� ���#���((����� +��������� ������������ ������ ��#����

(��� � �� � #�� � #�(����� � � ������ � ����#���� � +�� � ,�� � (����#���� � K#� � (�##��� � <����

'�5_����,L �(��#� � ������ � �#��(��(���#�,��� �� ��� ��������� �������� ��#� � � ���,�

)�� � #�#���#�K'�%8F����� �������-����%����&����������,L$�D�� ��#�����������,�� ��&��#�����

���� � �� � (�####��� � +�� � )��#�� � (�#����� � �(��#����� � �� � ��� ����� � � �� � ���##��� � ���

�������##����(�� � #�#���#������#������� ������)�������##����� � ��,���)�����$ ���� ��#�

���������#�(�����#����#��������)� ����#����������##���� ��)�����#������ ����&����������$�

'��6������2��!��6������2������& ��� �""��������3�����"��)������� �������)"���2 �

���������"��������� V�����#������#W ������������8�)��������)���9�M�O �������������&����(������ �

��������&���2��������2����������2������!�2����8����������3�������N9�,�����������#���������#��

�����(�������(�)�5�� ��#��#+�(��)$����������(�#�#��)��� #����#�#�&�����#$

��)) � (��� � ������� � �� � �#����# � (���������� � �'��� � ����� � �# � )����# � +�� � (�� ���� � ��

<�������#� ����# �#�,��� � �+� ���� ��\ � �+�� �(�� � # � � �(������$ � �� ������� ��� � �� �'�"7���������

"�������������������������7)���������)��?&�6��5K�K?5K��������������))��"76��)������� �

)���,$������������� ��)�����&2��#�������#$������������,�)��� ������+���(��.���(��#�

(�#��#� $����������������#�,�����,��)����������))���#�(���#������/ �*� ����)���$�

;A

Page 77: vers une haute couture de masse

'����5K��6���5KKJ2�O������+���������6�� ����������"��'��&����������,9�,�G��+�)�,� �

#��(�#������ ��#����&�)(� ����)� ��������������&��#��� #�������� ���))������������������ #� �

(�� 5� ��&���������� * �����$�����������>��������)5����#��� ��#�(�)�� �������#���

�+���,��� ������������#���#���� ���� ��#�'�����0������� ������������,$��� ������������,�������

(�#����,� ��#����#�����������)������ ���,��� �������1����� ��+�#��#����#�����C�$�

'��:���H�2�����76��""������"������"�����)������������������$���"�����������]��9�,���

���������(�������� �����+��<�� +������ �,���(��������5��#�����+#����+���#���##�����*����)�#�

��(������� ��������#��� ������� �)������K �)����� �#�����Q�L$�

'��[�1j�� */���#��1#�.��/.��@��.�����*�?-�2��*���[2��/���1/�*����*������/. �

�\����.������-����.�9�- @�*����*��+/��,�3������=%���%�D�=-��?�

� ��� ��)�#) � ���������� � � � #�����/ ��� � �� � �+�� � ������ � ��# � +����# � �������,�# � �

��������#� � #� � �((�#� � �� � ���� )�� �'�)���(���,� +����� � � !�"��$ � �� � �((�#������

(�)���������������� ��#� ������##�� ��#����&�)(� #���������#�����/��� ��)�#�#�� � � ����

(����#�)�������(����(����������/��� ��)���$

����,� �(&���,��(&����� ��� ��������#� #�(�� ������#��#��)�����#�(��#���#�#������

(�,����#������ �� �'��7���������(����,$ ���)� �#� ��� ��������K'�.�7�����"�"������,��

'�$���� ���"���������)������67�7�����,����$L����#��� +���)�� ��������� ��##�� ��+�)�,��������

'��������)����,� ���������������'���$��)�������))��,$�#�(�� ������#� �������������#����(��#� #�

�.�)��#����#�#�(�������[�(�������)��#� #�X���#��##�#� ��+�)�,�������� +�������#�$������#�

������#/����)(��##������<���#����J����������������<�#��+����#��)(�����1�#����)����� ))$�

C� 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$

;C

Page 78: vers une haute couture de masse

+����� ������� ��������(��(�)��� ������#������� ��� ���� �������������#������������,��

�&������,����(����#�K'������)���,��'��������76���,��'���������K&J`�,��'���������)����,L��������

�� ���)(����,��##���$�+������(��&���,�������#��������� ������������ ���������������$�

'�.��"���"�6����� �����������,� �'�� �""��D� �"����,� �'���������������������""���)����,��

'�� ��6��"���,� �'��"��&���,$����)��/.�������������� ��#������� ���,�#��� ��+����#��##����

������� ������ ��������� ������+�����,�,���$�

'���������!��)�������2����� 7"���&������ �����L�M����"������3�� ����2�����������999��� �

6�������$�;���999����$����7�"�����������������!�����"����7������2����)<)������"�����7�=�����9�N�

�7����� �����"����)$�)7�>�V$$$W���+�����"�����2�3����)���:��������6����������!(����������� �

�������������":�����������$����&�����"����7������L�M���(����������������7������?������� �

�&�����������������6���>��������������$����7�(���������&���������������"���P�N�/��)7������

� ���"��������)���:��������"&���"&���&�������7�9�,� #�(��(�#� � �#�#�(��������������#�����

��#���#��������������#+��#���������#���������#�(������<�������#���(�##5 ����� �����������,� �

(������ � ����((�� �+�����,���������#���� ������������ � �(�)������� ������ +�##�#������

������� ��#�� ��#����(��� ����� ����� � �����*�##� ���5�#�(����#$�

���#����������)����##2�<��������������&����D�&>�������������������� �����&���(������

����� � ���������� � (����#�)�� � ��� � �&�� � ��� � * � # � ���<������# � )��&���## � K(��������

)�������#L�)��#�*����������).)� ���(�#����,T��#�#��,)��#� �##�(���� ��#��������#�

�#���� � �����##�����+����)�(���� �#�������#����#�������$ �'�����999���(���"���>����� �

�783������79�������������������)����������������$��9�,�

��(�)���(���,��(&���������(�����)�����������5������#�����#��(������ ��(�#����,�

(�� � # � )�����# � ����# � �'�� �)������� � ����������,� � �'��"�������� � ��"� � �� � "���2 �

&�"���(���2�$���6�������,$

� � <�������#� � �� � ��# � � � (���,��(& � #������ � �� � (�#�������� � )���� � � � �������� � ����

#��#����#���+������#�))���$�'�1�������(� ���$��-�F���2���$�7�� ������&����(����������&�$��7 �

���������)������)$����2���+�����������))����"���(����������9�,� ���)����@�'�

��#������ �����*�##����,��#������5�#� ��+%#����� ����$������#�))������ ��#�#��#����#�

�� ��� � ��� � ��# � �� � (�)�� � �)(# � �+�)�, � +�� � ,��� � ����)���$ � +����� � ��)(�,��� � ��

����������8��,�F��#'�&��� ��� ���#������ �����&��� ������������)����1��# �'���7�� �

�����������,��������#� #����#�#+� �����*�����������5#�#��#�����#�����'�8���������������!��,������

��,�#�'���6����(���(�������������"������!�� ������,$�D+'��J������E���!�##��4� ��>��D� ��

F��#������)����)(����������������#�������<��##����&���[�������5��$��#������#�(�#���

;O

Page 79: vers une haute couture de masse

#���������# ���� �'��6����� ����� �����$�� �����72 �����)����"�� �"������ ���� ������ �����:�� ��� �

�������������$�����2����������2�999�,$��#� ��,�#�����'�)���������������9�����$���8��2�� 7���� �

6��)��� �$��� � P�,$ �# � ��,�# �#��� � �� ��#� ���� ��# ������ � #�� � � �(���##�# � � �� ����������

&��������$ ������# � �,��)�� � �� � � � �������� � �((������� � �)���5� � ��� ��� � �� �)�� � #�

� ��#

��#��+�� �������� ��#��� ���������� #����������#�� � #����&#� �������#� � �����(�� ����

(��� � +�� �#(��������� ���(�������� � �� �(���� � ��� �)����, �#�� ��� ����(� � �.�� � �# �����#�

'��7$�(���� ��������)������ 7�72 �"����"����,� �����M��� � �+��,���#������ +���)����,��&�����

���#&� � �����#�#� � � � �#���� � ����# � �� � �# �'��������!�,� (�� 5��� � �� � ���(���� � ����)$ � �

�����������#����)��#�(�#��������� ���� ��#���������������#+�� �#������������#���(�� �����)��#�

�#���������,�#����)�� � # �'�"����"�"���,� ��#��������#��+����(�#� +�����&#�K'����� ���6��� �

"��������)������,L����#� ���##��� +������# �'�"��� �����������"���"������)"������������� �

�����,$��� ����������&�� ������)�,� +����)����#+�(�����##���� ���*����#�)(�������� �����

�)(�� ��(����((�#�������� �#���#��������� ��)�� � #�'�����$������,����� ��� ������(���Q��.���

� ��� � �� �(�� ��� � ���#�))����� �)������� � ���� �$ �� �)�� ��+#� � ���������#� ��� �(�� � �#�

?���'� � '��&�� � �&�)(�,�# � � � &�)�� # � # �(�(� ���� �'�$�6�����2 � )��������� � �� � �����������,$�

����� ��!�"�����#� �#��������� �������#����(�#����,�##��� ��)�� � #����������#��

���#+'�������Q�����#�������/���(��#��� #��#(��#�(��#���)��#��#��)���#�#�����)���)������#��

����������<���#������������+�(����� ������5�$

��(�,�#������� �������� ���(������#��#/�����(���#������� ��#���#�#��'�����������������

)����(��2���"�$�������������6��4KK����������3������8���2�3�����7�7�,$�� �#��)� �������

#������������ �������� +���#�((��)��� +Z)$�

��#����������#����+� �� +���#(���������� #����(�##����,�Z��*��+��,��������)����(����

��+����� ��!�"��� ������'����"�������"��������2����"�������"�����""�����2����"�������"��� �

��&��,$����'��������������������#���5#����������������&##���+����+�������(�#�#��#��+��������))�

��������������#� ��#�������#����������� ���������(�#$���,�����)� �������#�� ������������ ����

+����)�������� ���(������ �������#�� ���))��$�

�������)�� ��.�� ��������#��(����������������#�������<�������#��������������1�'���!�

� ��������,$��(���##�#� +� ��� �������/(��<������(��#���� +.������##��*��+�((���������� ���������

����#��(�#����)(�#�$

'�����2���7�� ��6�����������������������2������������������6�������)�9�������������������� �

��7��2 �������7 ����� ����$�� ��""���)��� ��� ������#����2 � �� �'��������,������� ����)��� ��� �

;B

Page 80: vers une haute couture de masse

�������������F����6��� � �� � ����������'�-������#�����,� 999�, ���� ��+#� ����� ���+��� ��������

�����������)������(�����(��)�����#�5��������##������5�$�+���������#���������������#���(���

�� �)����� � +�� � ��5�)�� � ����� ��\ � �# � ��������# � # � ���������� � ��� � �� � �� � �#���# � �

!�"�����##����,��#������5�#$���������������#���#� ��� �)�#���#� ����#����)� ���1�#����

�����)����������#��������������#����&�)������##�� +���)�����(�(�����$�3��<��������

� ��� ���������������� ��#���(�##�,��+����#���� +���#�������X����������$�!��#��� ��/&�)����

#�� ��������#�� �����#���&���$�+�(�#����������#�� ���� ��)��&��� #�#���#���,�������

K�(�#����������##���� (��#��#�����#�#�����������#+�(��)���������)��� ��#������������,�L�

)��� #��6������������� �������#����������� ��#�##��#(��#��#�(��#�������#��#�)�����(������

)����#�������������#����������7$��#����#'#�)�6�� �5���*�#��)���5������(�����)���#����������

#+�����&�(��,�##��)���*�������� �������+�(����(���� ����������(��)##� ����&���7C�$��

#���� � �!����'��!���������,�����(�##�,� ��+�(&���#������*����(�����)���#������1��������

���������,���������<��##���+��,��������������#�#���� $�����5�����,������((���Q�����#����� ��

���5���+��,�������� �� ���5���#�#����#� �#���##� �!�"������#�� ����$���(��)##� �

���&���#�����#���)�#�����#����$��

��<�������#��(���#���������+������� ����)���� ����)5�� ����������$����/���#���&��,��

����,��#�������,���������5��*�##�'����"����,�1�'�)��):�������7�7�7��&��9�#����������) �6����"�� �

����2�6������) ����;�"������999��������)���2�)�)��2�$������,$���<�������#�����##���#�������

��������� � ��)�����+��')(�#)����� �����������#$ ������ ��!�"����� ��/&�)������ #�

� (�#�[� #� ��#�����������#�����#���$����

� ��5#�#���+����#���� �������#����#����,��#� �)�����#� ����������$�#����)��#�������

<�������#� � ����� � �#��� � � #�� � � ��� � ���#��� � � � )������ � �)(��� � � ���������#����#�

���#�������#�1�#���&�)�#���������������(�����)����#��'����7��"��������7�,��#����)� �����#���

������#�,�����#�����#����$����/���������� ����(��#���� ����#����)� �'�&������������)���,$�

�����)�,� +���.��������� �<*�����+���#�������#(�� ����(�����(� �(�� #�����������&���������

���,��(&�#� ���,��C�$��

'�#��):�2���+����������������9�- ���������(��2���(� ����6�����`����2��6����7�����3�������� �

���������""����������,��&2� #��������#���'�����\��+���#�#������������ ����$�'�/����������� �

��6�����������M�����������"�������"��N9�,��������������/���&� ���#�����#���������(���

# �(�� ##�����# ���� ��)�#�# � � �� �)� $ ��� � ������� � ��&2 �P������� ����� �,����� � +���

#�����/ ���������������,���)�����5��� ����).)� �M�������������� 1 �'�� ������"�������� �

C� % ,���!������#�#���#��3���#��D������:;���($��OB/�O;$C� 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$

;;

Page 81: vers une haute couture de masse

7"������"�?��2�"�?�3�"��)�������(� ����6����������)�7�����9����2���������������������)��� �

���6<��)���2�� 7�����)���(���,$�#����������#� ��#� ���)��#��#�#+����� ���(����������Q���

��+����� ��!�"��� �#(�#� +���,�������������'�)���(���,$

'���6�����������2������6�������6������O�"�����T8����������6�������"����3�������V��(����� �

���)� �*��+��#���� �3���#�K��� �'��L���� �#����>�I��@CAW��&�;��)�������2����6�������� �

� 7"���,9����(��5��� �������#��� ������� #�����#�#� ����)� ����)��8�,���������(��#�������#�$�

%�#���������#���+������5,�����D�����!�����#�D�&����(����.���'�8�����,��##�#����������(���� �������

��+��������(�#�����'�������������7���6��72����������6������� ������))��7����������������2 �

����(���� ��8�)������)7�������6���,$������ ��������� +���&������&�������+�##�#�������&�������

�� � �������� �������)$ � ��������� � �+#� �(�# ��� � ��&����� �)��# � �� �����#�$ �� � ��)����� � +���

'����������,� #���,��)����##�������� �'���6���,$�D����((����##�,��+#�� ����(�#�����#��)���

(�������)��#��,��)������������$������ ��!�"���#�(�� ���).)� �(�##����(��� �'��� �

G�����:��������"����������)�����,���������(������##�'��������7���������,$�

'�1������D�����������,����� ���������#������������� �<*��������#�� +)�����������

��))���� �)��#�������� ���,���)���$ �'�#������������������� 7�����������"����7)������&��7� �

"���������2����������������$�����%� 2�"��4KKK���6��9�,��&����� ��#�)�����#�K�#�����?��>���

�#�O��������#L����#�� ������,���)���� ���������������(�)�5���������##����������������##����

������[�(����#�(���#�����#��� ���(���� ���� +��������� �������� �������������)��������������$�

����5)����(� �'����������,�������#�������##��#�������������(�##��&2�8����&'��,��� �

)��#��� �&�����������(���#�����(��(������ ����)������� ������ ���M��#����,���(�P!=$����

�+������#����'�5_�����,$����##���<���������*����##���)���$�%��(�����##��������� ������,���

������5���)�������� ���(�#��K(������#���� ����������������+������L���+������#�,������+���

�����'����������������������������V"�����&�;���W�,$�4�&��8��������� �����������#����� ��&2�

8����&'�(��#� ��&2������ �#� ������������ � ���� ���))������ � �!�"��� �� �(�##5 ����

��,���)�����+�'���� +�,������#�������������$����((���&)��������#� �����������#�#+ ����

��� � ��#�)�� � � � (�)� � �(�� ��� � �����#(����)��� � � � #��� � � � ������ � ��� � ���� � � � ��

��,���)����(��������##��������$�����/���� +������#� �'�"������ ���76����������)�(������B�����,$�

����������##���������(�#�*����#�&�������������)��#�*������#������(����������)� �������

#�(������1����(���#������������'��6��������7���7��(����))�������3������� 76:��)����,$��#�����

#����� ��#������(��#������������#� �#�� �)�#�������(��#�)� ������$�

����#�5) � ���( � 1 � �� �'����(�� � �� � "�� � �� � $�� � �� � ���( � ���2 � 3 � � 7��� � ���� � ����� � )���� �

CA 8���#��3�P%�DEI��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;$�

;0

Page 82: vers une haute couture de masse

������������2�����7��������7�7��6���� ����������"��������999�,$�����������#� �#��������� ��#�

�(��#�������� ����K���'����(���,L�� �������#��� ��� �����))������������$������������#�#��

(��(��,�� ������+�� � +���� <���������,���(�8����$� �'���"��,��#�����+��#����� ������5���

(��(����� � � 33�$ � ��� � ���5� � ���( � �((����##��� � ��)) � �+������##)�� � +�� � (������#�

�#��#�����$���))�����������#�,�����(��#�&�����(�##� ��#��(��(��,�� ��+#�����������##�$�

��<�������#����#�#�����))� ��#������������ ���� ��#����+'��)���������7�����������,����

�)����������������'���?���3���������& ��"6�������,$�%����(5�����#����� �#�������������

# � ���# � ��� ��# � ,������# � � � � � (���##�# � ����#���� � ��# � ���� � #� � (��# � � � ��������$ � ��

(������������+������ ����(�#�� ��� �����))������� ������#� �#���� ���,���)����#������+#��(�#�

����)(�,��� +���#����������� $����� +����� ��!�"���#�� ������,���)���'�����6���2����� �

���`����5KKY2�(������������������������������������$������(������� ���7��,�� �#������������#�����

������,���)���$�

���&����D�&>�����)���#�����+&'(��&5#���+������.�� ��+�#��#����#')������� �����������

�����������(�##��������#����'�����$��6���������)������������)��2�"���7���!����2�����7�������� �

����)�7�3��� ��"�� � ���?)<)�9 ���+����������� � �<�� ���� ��K���� ��� �)����� 999 �#������?�� � �� �

���"�����������7��"� � � $�����������"�����6��7 �>�,� %��#�))� � �� �)���)�#�����#����� ��

���������#���#��)��#���#+#�/���)��������������J�� �����������(������)��#���N�%����#������

��������������� ���� �������������#)����������(����#�#�������#� ��)�� � ����)� $�����

�+����#����+#��(�#� ������������))�I�#�D������������(���� #�#�������#�#����,� #$�3���J����� �

�����)������#���������������(��/.���(�� ����#�#���� ���#�,,5�����<�������#�$

�� �������� ��&2����#�P��������<�������'���������)��2�3�"�����������������������2��� �

������ ����(���3�������6����9����������6��!�(������(���6��������������& �,T��������#������

������������)(���(�����(�##�������� ��� +������������#���������������&����#��#��$��(�� ������

#��������#��#��)�#�*�����((����������(�)�����#��#�(�������<����� +����))���������#')������$�

� �&���������� � ������������ ����#� ���))������ �� �#��� � � �� �������� �)�##� �� ���� ���

)���&�(��#�#���))� ���)����)(����$������,������ +��������5���(��#����(������� ��������

�����+#��(�#�#��)�#�*�����(&�)5��(�)�����K���� ��(�(���� ���+�)(�L�� ��������#���

���#��+����#��������(��##������ ������� ����##��$����

'���������������"����"���2 ����������$��2 ��������������2 �����"���)�������������$����� �

�!�7�����2����":���7����������������"�����3����)��������������)"7���������)��&79�-��"� �

�������������?���"�������E)��>�, ����))������+����#��#+����))� ���)����+���*��+��������

(�)�����������#��� $ �D���������((�#������ ���,����+�������<���� ��#��#� ���(�)�5�#�

;:

Page 83: vers une haute couture de masse

�������,�# � �����(�#� � ��((���#/���#���� �� ��������,� � �8�'�����&�� ���� � +I�#�D�����

��������� ��)��������,��)��$�

��)���� �#��)5��� ����� �������,�)����� ������)(�� ����#�#�����������#�������� ��

�������� ����������$�'�#��):�2�����������B�2�� 7�����"�����3�"��� 7)�6���������$�����"���)9 �

*���"�(�����������>�,������������������(�������,��������(�����+��,����)��#�(�������(�##����

�����������(�����+�)���� +���)5�$�D���#���� �,���������� �#�����##)��� �#�� �)���&$������

����,� �(&���,��(&������������� ������(�������(�����5��(��)�������������� ����� #�

������#� �����������K���.�� �)���L���#���#���� $��������#�������#�'��������������7"�7���� �

��������������������,$��(�#����,�(������((��������������� #� )�/ ���������##���#$�

�����������(��#�������������������������)���(����,�������+��')(���������$��

�����������,������(���� ��������(�����(��� ����#����������(�����)� ������� ����������$�

%����#�#�����#���#�������� �#��������������,)���)� ��������#����#�� ��#�����'�������,�##�

���������#��#���##� ��#����##�'����"����,���#���#����� +��')(��$��(� ��������#��(�����(��)���

(��#��� � ��))��� � ����#�� � � #�����Q�� � �� � ����#� � ������)$ �# � ����������# � ��� � # � �,��#�

#������ � � �)�� � � �+��� � #��� � �����)�� � ��#��#$ �� �&��� � ������ � #� � ��� ��� � ���� � ���

��))�������)�� �)� ������$��

0�

Page 84: vers une haute couture de masse

��]8���!��]�G�+]3�%�P%�����%!3D

0�

Page 85: vers une haute couture de masse

0�

Page 86: vers une haute couture de masse

#��������,�#� ������(�#�(��#����� #�#�)����� #�������*����)�����#������ +���#���� �

�##����#� �������#�����[���� ������ #���������#��������#� ���)(#$����#����� �#����#� ����� �

����&�� ��#�#��,���������� ���/����((���Q����#� �� �����#�#����#� ������,���)����)� ������� ����

&��������������#��� ����������� �)�##$�

�$�+�I!3�D!%�!��%��%

���

# � ��������# � #���# ��� � ���5�)�� � ��� � ��,��# � � #��/(�#�������� � � � +�����/&�)������

�����#�����+�#)��� #����������#� ��������� ����������&JJ$�8��������#�� ���#��&'(�#�#���#��

)�,�� ���#��)��#�#�)(�#��#�������#����)� #����)��&����$�G�������#������#���� #������

������ ������#+�<�������,��)��� #�(������(�����#��� �����#$��� � ����)��� �����#������

&�)���#��������#(�� �*��+��&��� ����������� �)�##��������(��#� ��(���� ��������(������ �

�+��')(���)� �����#������ 5#��:A��������+���#�� � �����(���% ,���!����CO1�

6�#�����������')(��#�#����*���� ��#���)����#�#����+�)�,��������#����������*���� ��#�

� ��������)�����#���)� 5�#��)�����#T����� �����������#�������,��*���� �����������

�&����,��� � � � &���#/ �� � � �� � ���,��� � �&������1 � ��')(���# � � � ��')(��# � #����

#��&�)���#� ��#����J����+��#�����������&�)���#� ��#��+��#����(�������+��#������$���

(�##� �)�##����).)��)(#���+������#��� ��#���')(��#� +����J��)'�&���,�����

(���,� ��#��������(�����(����������������#��#�����&�)��������(�)���+� ��� ��������

V$$$W������')(� �� ��#� �)������������� �)�##��)��#���))�������(�������������

�)�##�������+&�)�������������$�#���')(��#�*������#����� ������������ �������

&�)������(5�������������������(�)�����������)�� � ����(��<����������)�� � �

�+� ��� �������$���#�����������#������� ����������������)(����������� �(��<�����/

� ��� ������$���#�����)(��##����#�(&����#)#������(����������#���#�)����#��)��#�

�((������#�)����#�*������#���+�)�,�����$�G����������#���')(��#�#�����#���� �#����#�

���,�����#� ����������� �)�##$�7�

%����#�#���+�((�����(��� ����� ����������&�������������������� �)�##�#+#��)($�

�������� ���5����#����������#�(�#������)���(���������#�))������(������� �#��� �� #�

CC 8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;���(($����/��C$CO % ,���!������� ��"��������)"���(($�C�/�C�$

0A

Page 87: vers une haute couture de masse

)��#��,��)������(��/.��� ������,��(���������#�))������������ +�)�,������� �)� 5�#$�

�5#����#�������&����������� �#(�#� � �,��#�������#�������(��<�����/� ��� ������������ �����

(�������)�����,���)����� ��)����#����##)����)�,���������)���#�� �����������(�������#��

�+�����##��������)���&�� � �##�(�� ������#��� ��#��������)��������,����(���##�#��)�,�����$�

D�����(���������#�(����+&�����)��� �����(���Q�����#��)���#�(��� ����������+#���(�#�(�����������

�(�����$�"��#� �� )��#�#')������#�����#������#� ���,���)������������#����� �(�##)���

��+�((�#������(���������#�����)�,��������)(���������#�������#��������� +���)� 5��������� �

(��<������K ��#����#��&�)�����L�c�� ��� ��������K ��#��+�����/&�)�����L�N�

+��')(�#)�)� ����������������#�� ���������#����� �� $����#������������))������������*�

#������������&�)(� +��������� ������)�,����� ��T� �6��+��')(�#)� #���#���Q�� ��+�)�,�������

�+#�/*/ ��� #��J�#��������#� ��#��#� ��)#�K#���#L���+��')(�#)� #�����#���Q�� ����� ��������

#���� � K��'����� �(��#� ��L� � � ���# � ��������&���S��# � K�&�)(���#� ��(�������#L �����������#�

K(��'/��'#� � �#��#L�7CB$ � %� � ��)����� � �# � �##����# � � ��,���)��� � �����#�# � ��# � � � �#����#�

�������,��������#�(������#� ������������#� �� )��#�#')������#��##���������������#������ ��

#����� ��#����������� �)�##$��

�$�+������!!%����D��

#�(�#����,#� ������(�#�#����������#���(��������������#�������(����������� �����

������)�� � ��+���$ ����� ����#���� ���������,������K��# ���#� �����(�#� � ��# �#���� ���#L��� �

#+���#�,�(�#�#�����)� �)�'��)��#�&'(����(&���$�#���������#�(���������(��#��������##���

(��#����)(������(��#���##�����(��#��������������(�� ��#�(��#�����#�����#�#�).)#�����&����

������$�

�&��#���� ����� �#� �#�&5� � ������ �� ��������� �(�� ����� ��T �8������ ��&��� ��� ���� ��

�&�)(�����#�����(���#��T�8�'�����&�#���(�� �#�����)��� [ ��������)��� #��& #/ +X���T�

8������P�#������#�))������������ �(�##������� � �)#����+���T�I�#�D�������������/ �*�

+���).)������)�� ��#�������#�))�������#+� ����*� ���##�(������#�����#����#��������<�#��+*�

�(�� ���� #�(�����#�(�����������)�����#�������� ��!�"������� �#���.�����#���)��/.���

��� ��������#����� �##�(�� ������#���##�)���#�*� ��+��������)(�����$�

���������##���� ���� �#������ ��� ����������������� ���#)���(�������#+� ����&�� � +���

CB �$��$��($��A:$

0C

Page 88: vers une haute couture de masse

������)�� � #�� � � �)�� � � �+���$ ���� � �� ������ �&����� ��� �� � ��5� �(�# �#��)�� � +���

���#���������)�#���(����(������������� �)�##�)��#��,��)���(��� ���&�)(����/).)$���

������� �)�##��� �����������(�����+�)�,� ����������/�����������)(�� ����� � �M���(��#����

)���#�,��##�5��##������#$�

���# � �+&�#���� � � �� � ��� ����� ��#��)������ � �� �&��� � ������ � �(��#�� � ����)�� � ���

(�)�5����#������������#��� ����������(�� ������ ������,��)���������(�������������#(����

��+��#(������ ������(�� ���$�

������������##���� ���#��#/�&�)(��#��#��+�)(��#������������� ��&���#�F� ���@�-���&���

�0O0��6��#�����#��#��+����������� �#�����# ���������#����#����� ����#������#T �#��#�(�������

+����������������#���������#���������#��+����(�#����##��V$$$W�*�#+�)(�#����))� #�����#�#��������#$�

���'���������������� #�,�U�#� #����,���#������,���#��� ��)������ ����(�#��������� �������������

��(�� �����/����#���7C;$���)���(��� ��+���,������,���)���������#')�������(������(�##����

)�)��������+���#�((�#���((��������,�����)��� (��#���H�P� #�5�����(�����\�*������� ������

�#��)������#���� �����)� �����������(&���)5�� ��+�(&�)5���� ���� �����#��#�&�����C0��

�������������(��##���������� ��#���(���� ����������)� �(�������#���(��(����)����))��#�

#�����# � * � �� � 3�)(�,��� � K)�����#L� � �# � �(���# � * � �� � 8��# � K ��L� � �� � ��� �� � * � �� � D���,���

K)�����#LC:$�������# ��� +����������(�������H�H�#�5���� �����#�))�������#���(�� ���������

)� � � � (�# � �� � ����� � ������� � � �+�)������� � �#��)������ � � � &��� � ��# � � � ��#� � )��#�

(�� ##�������#���������#����������,�U�����������#������(������� ��#������#����������������

����#�(�.)����)� � ������������)������������ ����(�� ##���$�+����#���#+������������������

������� �#(�#����,��$��

=�>�� �D$�?�@�O�� (��(�#����)� 5�� � � ����������������+����#������ ��+����#����� +����

(��������5�)��������##����(����#��#������&�)(��������#�����($

�6����#��� +���)�� � ��+����#����� �����+#�&������ ����(��)���+�����������+&�������)���������

�������(�� �������#���� ��)����� #� ����� ������#���� +)(��'��#������������� ��#� #�

)�� #� � ����#������������#,)���#����#�����(��*�(��V$$$W$�#�))��#� ����������

#,)����� ���&�##����+�������#�&������ ��#���#�#� ���������)�����#���(� � #�#�������# �

#�((��)�����#��������� ���������(��#�,��� ����������#/*/��#� #�)(��'��#$����#���� �

)�� � � �+��� � #+��,���# � ������ � � ���# � ��������#� � �� �)�� � # ����# � 6�)����#�7$ �� �)�� �

(�##5 �(�#������#��#���������#� #����#�6�)�<��#�7$������##��(�#�����#��##�����)(�##��##�

C; 8���#��3�P%�DEI��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;��($�C:$�C0 �$��$��($A:$C: �$��$��($�O�$�O� =�>�� �D$�?%�E%�������)��������� ����3���#��F��))��������:00��($��0�$

0O

Page 89: vers une haute couture de masse

���#�*� #�������������#��##� �������#� +�#�,�)������$�7�

��������#,)��� �����#������ �������� #�)���&�� #� �)� � ��HP����#�5��������#��#�

<�#��+* � �+��5�)�� � � � ��������� � #��� � (�����# � * � ������ � �� � ������ � +���������� � ����#�����

#)����� �* ���� � ��� ���� �)��# �������#���� ��������)�������# ����##���#$ ���#�?������

6�)���#��� #�)� #�7� �!���/������������)��������#�� ���(�� ��*���������� �#�������

##�(���1�6���(�'/�/���*�P�������#���������##�������#�N�7O�$��#�)���&�� #�(������(������

(�)�� � ���&�##)�� ������M��� � �� � ���� �)� � ������� � � �� �(�� ##��� �� � �� ����#�������� � +���

�������#,)�����#������������#�������#����#�,�)����##�(�������$������� ����&������������

�������)����� ���$���� ��#���������� ��������(�#����#��� ����#��������#�)�<��#[��,���)#�

#����# � #+������� � �� �&��� � ������� �(�# � #��)�� � ��# � � � �#����# ��������,��� ��� ����#�

��� ���#�)��#���##�� ��#������������&�#������� ���&�)(��(�����.�������(����#���))��#��� ��#�

+����������##���� ��+��&���&������&����#�����������������(����(�#������)������� +���

�������� �#���((���&� � �#���#�))�T ��# � �� ����# �6�#��� ������� � +&�))�,#���� �+6�����

)�����7��� ��������#�)�<��#�7��6����)���5�� �������Q������&������&������#+��������7O�$�

%� ��� � �� � &��� � ������ � #+#� � ��� � � #�������# � � ��������� � � ��))������#����� � ��

+��,���#������(��(�#$��&���#�F� ���@�-���&��(5�� +���� ������#���)��� ��#���(���##�#� �

��������$ ������ � ���� � � � ����� � ��))�� ��� � �� � (�� ������ � � � #�(���#��� � �+�����)�� � � #��

�����#�����T � ��������� � � � �������� � (��(�# � # � ���# � ��� �������# � * � �+������ � � ��)��� � ���

������ ���+�� �� �������#�K����������/�� � )���(������� �)(#�#��)�#����� ����# ��)�����#�

�����)�#�(����#������#L$�#�)� 5�#�#�����,��)���� ��#�����,�� � �������#�))������#����

�� � ����� � (����# � 1 � � � � ��� � #�� �)�������# � ������#$ �G � �+��#��� � # � (�##�,# � (���#��# � �� � #�

�(�#�����#������#��#����#�����#� ������#�� +��������� �6��&�Z�����#������ ����)���&�� �#�7��

�6�#������������� �� �#���7OA� ���������#����� ����))���)� ��$�D������������� �(��#���(��#�

�((������*����#(����������(�������������#����#�)�������#�������������#���(����#�&�##��#���

# �(� ��)# � #������#[#������#� � ����� ��#��� � (�� � �� � #�(������� � #(����� � �� �)�# � * � �#�����

#')������OC$ � %�#���� � 6���� � �� � &��� � ������� � �)(�##��� � ��)) � ��# � �# � ��,���#�����#�

������������#�#�����#�� �#�(�������(�#���� ���� �����������(��������+#��(�#������&��,����

��� �#��������������������#� � ���##����(������������#��,������#��,�� �7OO$���������(�#��������

,�� �#����������� +��#���)��#�(����#���#�#+� ��)������������������/����#�$�

O� % )�� � �8��������������))�����G���������:����K�0B�L��3���#��F��))��������:0���($�;O$O� 3����?�����%����I�����%D�����6�������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,��7�� ��#�

*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O��($��B$�OA 8���#��3�P%�DEI��"9����$��($���$�OC 4����8�D3�������� �������)"����������)����3���#������� +���������$�6��)�,�����1�)� � +)(����7��($��B$OO 8���#��3�P%�DEI��"9����$�

0B

Page 90: vers une haute couture de masse

��,�� ��*����#����(������#�)����� � ��)�����#')�������K���&��� ����������� ��)������

�� ��� ���L���+������������������#�,������ ��+����#����,�,������((���&)��������#� ���

)�� #������� ����&������������� ��+���$��(� ��������#��������#�����#�(�������#����� ��#�

��������(�#���#�,�� #�(� �������/ �*� ����)���� #���������#$�����(����������)��,���������

��+�)(������� �#��������#')���������� �#���������5��(��#���))��������+�� ��� ����#���$�

��,�� ����� ��#�(�#��#���������(�� ����(��������������������� +���#���##�����+�� �(��##����

#')�����������������������#���,����)��#�(� ������ ���� ��(��#��������� +���&��� ��������

+����� ��� �����������#����������$������&��,���� ���������,�� �#�� ���������������))�

(����+.�������)� �?��)���(�##���������#�)���#� � � ����#� ##������#�������#����#��(��#�

��+���#�,������K���#�#�����#����L$��+)����������#�(����������+�������������).)�#+���(�� ����

(��� ����,�� ���� ��+#� �(�# � �� �#����K* � �+��#��� � �E��� ��,� � �(��� ��&���L� ��+#� � <�)��#�

�����)�����#�����(������/��$���� �#(�#� +����������##������������)������ ������<���##���

(�#��#��������#� ����������� �)�##$������

A$�+�����]�!���=���%

��

D���� �� ����� ����&�������������&���#�F� ���@�-���&�� ���������6�)������������+#��(�#�

#��)��� +�������)��#�#������� +������$������������#����#���� �)���#���5#�7������<�������

6�<�������(�#�����#�,�#��� �����������.�)��$�D+��#��� ��#������<�(� ���#����)������ �)���

��))���7OB$�

#��������,�#�����'#�#�� ��#������#)������ �##�)�����(�#������)���������))������

��#����� ������������$ �"�+��#��� �#������� ��������� ���������� ���#� ���)�����#�� ���))�

#����� �������#��������,���)$����(����� �������� +���)��#���#��������##�����������)�����

��(����� �(�#��,$��#�'�)������������ ����������,������'�`KK�)����������������,� ����� �

8������P�#��$����#���������##���(��/����))� ���)���#����� ��#��+����)�������� ���(������

�������#$������#�� ��������������������� ���� #�#(5�#� ���(������ ��#���)�� � ����&����

������$

���&���� #�(�� ������#� ��#������#� �����).)�����##��#����������$����(���Q��#��#� ����

��S � +�� ����)�����������)���#����������������������#���(������� ����������#')����������

(���(�#�.���(������� ��#����#��������\��+��,����(��#������������������)���(����,�$�����

OB �&���#�F� ���@�-���&������(����� ���8��!?��=��0�������������)����D������::A��($��:$

0;

Page 91: vers une haute couture de masse

�##����������� ������������,�Z��*�����������������(����,����,��� �������&##$���������#� �##�

���� #������##���#���+�� �#���� ������#� ��� +������������� ��������� ��)���#��� ���������(�#�

��������������� ��)����������������# ��)��������)����+&�����&����������������K��<�� +���

������(������L$ ���))���#�����#� �#���,�����##� ��##���)������#��� ��)�� � ��� �)� ��

+�����������+�#(���#�&������ ��+&�����)����(���<�� �����# ����� +�)�����������(������#����

#���������5�������[���[�����������+*���������)�N����#���#����� �)�#��������#��������#��������

��#� ������������������ �)�#���� ������5������������##������������)��� �#������ �#����$�

�(� ���� ����# �������# �(� � +)��� �#��)� ���� �# � ���� # � ��)�� � � �� �&��� ��������

�(5��� � �� � ��� � #����� � ,������##��� � ��� � ���### � (������,��# � �+����#����� � � �� � ��#���)�� � �

�#��������$�+���������� ��#������#��#������� ���+��#���� ����J��#����������[ �#������ ��)�����

������(�����&������������+&����������� �#���,��(��#� (��#� �#�����#�#����������A����

�����#� ��#���)�� O;$�#�(����(��&����� #�(�������#�(�����#�������)��,���� ������<��� +&���

)���#� +���#����� �#���#������������5�����&���(�#��,��#�*������������ �������������� �

�+����#������ ����,�� ����� +������������)�,� �(�����#����� ��������*����������������5��

K���������������#��������#L�(������(�#')������)��� �(��#���+����+��(�� ���(������)��$�

������#�,�� #���(�� ��#��� +������#�(��#���� #��.�)��#�&������������)(������#�����#�'�

���� ���#��������#���� ����(�#�(����#�(���������##��'���������#��� �#��#�� �����,������##��������

����##���� ������5��(���������� �(�� �)#�� �(�.�/*/(��������$��(��(�#�#������#�))�#�(������

)�##����� ��)���#�(���������,�(��� ����(�(������������ ����$

# � �&� �# � � � ���)(�� � (�# � 1 � � � �:;0� � �# � (�� �)# ��&��� � �(��#���� � :Cf� � � �&� ��

+� ���#�,������ ����,�� �����eO����������:������((����������<��� +&���*�����#���O��)������#� �

�����#�(�����O0$�6�����#��#�)��#��#� ��������� (��#��#�����#��:B���#�#���������#� ��#����

����#������������������� #� �������(�����������#��)���#����#�(�� �)#����#���#)�����#��

)��# � #�� � �# �������# � �# �(��# � ���#� � �����#� �)���������� ����##��� �������#� � #�'��#� � ���,����

(����&#�*�������(�.�/*/(�����)�#�������� �)�����V$$$WT��+�#)��� ��#����� �=�������������

(�� ���������(�� � �# �(�� ��# �#��#������# � �����#�#�(�� � �� ����� �#��,�� �(�#��,��#1 �����

(������(�#�����)(���#�(�� �)#�����#)�����#�����&� �� +� ���#�������,�Z��������'����#�

#��#(�� ��#�#�(������*������������(������(�� ������� ����$�7O:�D������� ����������#����'�&)�

�����#�5�� �������#�����#�#�����������#+�)���� �<*���� ����� ��#�5��$�#��������,�#� �

�&��#���� � ���� � �� � 8������ � �&���� � �# � �'�# � � � � ���(�#� � ���5��� � �+��#��� � +���

)���&�� �#�,�K)��&�� �#��,L�(��#���������������#������ � ��#������#�,�� ����(��##���� �

O; 8���#��3�P%�DEI��"9����9��($���B$O0 �$��$��(($���B����;$�O: �$��$��($���;$

00

Page 92: vers une haute couture de masse

��������#��)(�#��������,�� ������������� ��#� ���#�#��#/�&�)(#��<�#��� ��#�������� ��$�!��#�

�� � �+�� � � � #+' � ���)( � (�#� � � � )���&�� �#�,� � #+�� � #� � ��<�#�)�� � �#�� � (�� � ����Q�� � ���

�������#������ +���)��#��$��#�#�����,�#� +���������#���� ������ �#(�#���#�(����)����������

�(���)���)���&�� $�+�<�� ���������'#�#���,��)��� ��#�)����*�<���$�

�� �������� ����������� ��#�����))����+#��(�#�#�������))����#���)��������+����'#�

� ������� �����(�#$����#�(�����#����� ��#� ��)����#��#���#��������#�))�� ���(���##�#�

� ���,���#����� � ��))����� � #� � ������ � ���#��+�� � )��#�� � ���� � �� � (��(����� � +�� � ,���(�

�������$ �����/��� � ���� � ��# � +����# � #����#� � #��� � (��# � �)(������)�� � ���� � ��� � ��,����

)���&�� $ �� � �M�� � ���))�� � � ��� ���+� )���#�� � � �3�8� � �,���( �P=!� �?���� �

����������������#� +��� ���)���������#�����*�!����4����#�� �����������#����� ����)��#������#�

P����������(����#1�6����#�����#������(��#��\������#������,��$������#��(�� ���� ��#���#������#��

(�����#�(��(�#�����#��#����������� ���� ��#���#��������#$����#��#�����#� ���� #�#�� #��)��# �

���#�������#�� �<�)��#$��+#��(����M�����P�������#��#��(�#��,���$��+#�����#���)��������

)�� �*� ����((������#�����,��7B�$�%���(��#�����,��������#��#���������#��(�� ���#�����#�� �#�1�

(�#��,$ � � �������� � (���Q� � �+.�� � (��# � �� � �+����� � (���������� � +�� � �&�)( � ��))�������

�� � ����[����#���� �� ��#����������� �� &��#$�+�(���� +����&��#�������������#�����(�������

)��� �� ���#����'�(����������� ��������������� ���������(���,�K���������&��:O;L�#�����

#���������������$�

C$�!��%�%��D%H%D

?�� � �� � ���� � (�#����,# � �������,���# � #�� � #�� � #���� �)�#�����#� � �� � )) � �(��#���

������#����)�����#�� ���� ������(�#$�#���������#�#+'�(���������)�,�� �������� ����##�

�����#��#+�����������#+����#(����$�

� �)� � #���� � � ��� � �)����$ � 3�������� � ��)) � � � #����,� � ����� � ���&� � 6�3� ����

(��#���#�#�5��#���#� ���#�#�#����*��,�������#��)������������*������&��&� ���� ��)�����

� �+���)�������$ � %� � )���5� � +������,��� � � ������ � ��# � �# � )����� � �� ���#� � � ���

����##���������)�5�#���#�&�))#��������� ����#����#� ��$�7B��%�������&�� (��#���H�H�

B� �S��3���8%��������O��$��k������������������P� ������;$B� ���������=%�����������������""������9�/���&���������6<��)����G�����?G���������:���2�3���#��3����#/D������::���

($CA$�

0:

Page 93: vers une haute couture de masse

#�5��� � �+��#������ � � �+&�����)�� � � � ����,��# � ��������� � 6�#')��� � +�� � ��� � (�(�����7B��

��))�������� ������&���#�?�� ������#+�((�#����)������� +��������� ����������� �)�������

��#���� � ���#���))�� � �� � �)��(&�#) � #��� � ���������#���� � � � ������ � #'#�5)�

�#��)�����BA$��&��(&���8������� ��#������(��#�� �##������(����#�#�(���,���������#� ����

���#�## � � � ��#��) �)�#������ � ��� � ��<�� � �� � ����� � (������� � � �+&�����)�� � �)����$ � D��

������#����)����� +.�������$�

6�"+�� �,��� �(���� ���))�P����5#�(�,�� �+#����� � � �+�(������� � ��#����� � # � ������#��

���� ��#� ��&###� ��)�� ���� �� )�/)�� ����� ��� ���#�������#�� ��(�#� �������#�

�����#�� ������#���'�#�� ���)���#� +&�)���� �#����#� �������(������#������ �#� ��',�� �

+��� #�)������##� ����#��#�(�'#T�����.��������� � ���#��� � ��)���#��������� ��,����(�#��

#������)���&� ����������� ��#�������+��#����� ������������ �����<��##��� ����������� �

���#����2�#��� �����#��������������(������ ����(������� ��������#��)�`�7BC�

� �� '� �(�� �#����)��,�S�� �#����� ���� ��)���� �����# � �#���,�U� �(��� � � �(���Q�� ���

(�����(� � ���#������� � �# �#�#$ ����� ���� �# � ���##�)(���� �(��� �# � ����)��# � �����# � �

�+&�����)�����(���.��������)���)�#�����$�

+&�))�����,��#� ��H�H� #�5����#���� �������#�)(��������#���������+#������)���#�(�#�

���� � � � � #'#�5) � �)� T � #� � �� � ����,��# � #�,�� � � (�� � #� � ������ � �������,����� � �� ����

�)(�##�����������������������K�����#����� ��������������#�������L��#�����#������#��(��(�#����

������#�����������������,��#�#�,�� ��(���(������������(�������(����� �)������#���,������#���

#������#����������)��,�������+���(���(�'���#��#�#������(���)��#����������##��BO$�6�D���+��#�����

� � �� � ���#�))����� � �#��#���# � #��� � &�������#� � �+#� � ��+��# � ��)��,��� � � �� � (��##����

(��������T����(��##����(���������#��&����� �����(������+�� �������)������ �)��������

���##�������� ����#�(�����$��������� ������ ��� ��)������� ���#���,�#(����,���#������#����

���� ������ ����(����#���(��(����)(��������(���(��##���#��&�##����(����� �(������#��(��(� �

����(����� � �� � #� � (��(� � ����))� ���T � �� � �+' � ������ � (�# � �* � �)��#������� � � #�(��������� �)��#�

+�� �������� � 1 ��� �&�))� ������������ ������ � ���/).)$�7``� �#'#�5)� �)� �������� �(�� � ���

����������##�����,��#��)��������(������#���5#� �#����������������(���������� �#���#��,��

� �����#������(������������(����� ���(��)��� ��#���������#� �#�,�����))� ���������#���

��)�� � ��+&�����)��� (��#���H�H�#�5��$�

B� �&���#�?���%���%�����#���������J`��K�&�(����HP���$�6����+&���S#)� �������)� ���7L���0CB$BA F�� �����!���%I����������6���7������������9����6<��)�������������)����3���#��3�F��������($�B$BC �&��(&���8����%���������)����3���#��3����/!���##�#�����?���#���0O0$BO �&��#����P%?%����&7�������������������������3���#��8����)�� ���:;���($��:$�BB �$��$

:�

Page 94: vers une haute couture de masse

�(� ���� � �� � � � �#(�# � (��# � ��<��� +&�� � � �� �).) � (������T � �+&���� � �)���� � #+#��

(��,�##��)���������� #����������#�(&'#���#���+����)(�#�������#������� ����#������((�##� ���

�����������#�������J��(��#������������&��������/).)�(�����)��������#��(����+�#)��� #�

))#������#����###�#�����#���� �� �#���������#��&������ )��� �#������������� �������

�#����#�,�(��#����)���#����,���K �#��������������,���������������(�#� �� �)����)��� +���

�#���������#���������&����������(���������##������#�,�� ����+��#����� ��������,��#��������������

� �� � (��#�����L$ ��� � ��# � �+�#(�� � �������,���� � � �+&���� � �)���� � �#(���� � #�� � ,����� � +���

�)(�##��������(&'#����������������� ���� +���(�#��,� ������������������� �)������������(��#�

(�������)� �)����� ����)� �)�#��������������(��#� ���� ��)���)���#)�&����� ���� �

�+&����� ��+&�))��(�)������������������(����������##�#�(������ +�##����(����� ������#��,������

)����� � �#��������$ ��� �� �����+���(� ����(�#�����#� � �+&�))�� � �� � ))� +������##�

#��������))���#� �#���,�������<���#�(���������������,��� ����&##� ��)��� ����(����$���

))� )������))���)�������������(�#��(��#�������������+&�))�(�����)�� � ����

)� ��(��#����#�))������ � ��������#$�

��)) � � � #����,� ����&��� �=����& � 6�� � �.�)�� � #� � V$$$W � �� � ��#���� � ������( � (��#�

�)���� ��� �)�#������ � ��))�� � ��)��,� �� �#����/� ���� �+)�����# � ��&��� ���#���� ���

)���5�� ����#�(���� ))#������������� #������#�����#�7$����#� ���������.�)�����))�

���6�2��� �����5�������������������������������7�������� +����<�#�)�������6�����/(��(�����7��

6��(��#��������7 �� �6� �#�,�������7 �(�� � �+����� � #��� ������ � +�� � ���#�������� � � �������� � 6�����

�)�#���� �)����� ������#������#��)������V$$$W�#���+�� ��� +���#�#��������(��������5��*����

��� ������� ��������(��#� � ������(��#�(�����)�������(��#� �������*�,����(�����#� ))#���+���

���+#� �(�����#�&�))#�7$�+� ��#���� ���))����##� +Z,�����������HH� #�5��� �����#���

)��� � ���� � (�� � � � ������5� � #��,���� � � #�� � &�����)�� � � � �� � ��.� � � ������� � ��� � ��� � #��

##������ � �� � ������)�� � ��� � � � �.�)��� � �� � (�����)����� � � �+� ����� � � � �+ ����

+� ��)������ �#�������������������)�����+�������)��$����#���6��#� �)���#�#���)���������

(�#� +��#�#���#����+�)(������� ���.�)��� ��#�������)����7B;$�����������

%����#�#�����#�(�����#�#��)��������)� ���(������(�����)���)��� +�)����(������ ����

))� ��HH� #�5��������(�#���))� ��������������� ��)���)���)��#���))�� ��)������

��)������ ������������ ��#����#���$���������(�#����#�,����������������� ��������#��#����

��((��� � ����#�$ � � (������� � +I�# � D���� � ������ � �+�)(� � #� � )���)����� � � � #� � ��,����

���,��)�����(��������#��� �����(�#��������� �������(����������#�� �)�������)� � �����'��� �

6<��)������������))�2����)���:��� �!����2��������)"���,$�+&�#����� ��(���� ��(��������(������

B; F�� �����!���%I������($����$��($A�$

:�

Page 95: vers une haute couture de masse

,��� �)��������&��� +)�����+��,�)��� ���,���)����������#+�,���������� �����������#��(���� �

�#����# � �������,��� � � � )� ������ � � � ,������$ � %� � �0O�� �!�# � ?���)� � ���� � � � �� � �

(�(�����#������,��������(��������,����� � ����#� �##�)����(������<�(����������$�D���

##����+��������(�#��#�#���������������� ���)���##���� �)������#$�6�#�&�))#����#� ��5����

������))���������,�*����#�(����,����#$�3���&�����5�������#����������,���#���(���/(�����

����)� �/���##��(������(��#���#�(����&#�&�)���#����#�����#�������#� ��,�#� ����������������

� � �+�##���##)�� � # �)Z�# ���������# �* � ���# � �(��## �6��������#�7�7B0$ �%� � #�))� � �� � ��������

#������ ��+�(����#�� � ��������*����'(� ��&��,)��$���� �� ������� ��������)���(��(���

(���������(��������#+����� ��#� ��#����(� ��� �)������(��#� +���#�5���(��#���� $

��&�����������#+#�����#��(�#����������))��,���(������� �(��)������ �� �)����$���

�������)�,������ ���#�������+�'���� +�,�������+� �����,��������#���&��*�������)(#$

O$���3��DD���%��%�3���D

��&�����������#� � ���M��#� �(��#�������� �(���#���� ����##���$ �"�� �#��������,�#�

���#����� � ��� � ���,�� � ,��,��(&��� � �� � ��+��# � �+�����#�� � ��)) �)���� � ���&��� ���� � ���

(�#������#����#���K ��#�����#� +����� ��!�"��L����#��� �������� ��)�������(��##����

� �� ���(���� � � �� �)� � ���))����#�(��Q� � ���� �* � �+�((��$ � �� �&��� ������� � ��� � ���� �

&'(��������#����� � �� � &�,�)��� � �������� � �+����,�##)�� � * � �> �I��@� � !���� � � � �� �#�

�+���������������(�(�����������#������ ��#�����(�������#��#�(��)����(��##���.���� ���$�

��� � ������������ � ,��,��(&���� � ���/�� � � � ��((��� � #+����)(�,� � +�� � � �#����

��������������#�����������#��������,�#��+����)������ +��#�#��$����#��(�����#/���#����#� ����

���6���=������������#��� ��(��������� ���������(�)�#�V$$$W �*����)� � �#� �,�,�� �

�+)(��#�����������������##����#��#�#��������)� 5����#����(����,��� ���)����� ������

��#����#��#�(�'#$���)� �)� ���� U�/���#��#��+��������������#� ����=�������������((���Q��

���#� ���))��� �(�)�5��)��� #������� +������#�))������ �)�##� �&�)�,5�� �#��� �� �#���

�� � ��������� �����5�#$����'�������� ��)�#������)�� ���� ����)� �#��#��+�,� �(���#���� �

���=�����������V$$$W�7B:$�������)(����#���#�����#����������������)�#�� +������#������� ��#�

�������������(��(�����)�� � ����&���������������/������ ��)�#��#�,�U�#$�

B0 3����I���%���O��!2�)�������)����9�������7�7����B�����������)����2���J4?���4��3���#��8����)�� ���:0O��($AB�$B: 8���#��3�P%�DEI��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;��($0B$

:�

Page 96: vers une haute couture de masse

������� ��)�#������ #�(� �������������� ���� ��)�� ��+�#(���#�&��������� ����#/���#�

����#������#�������#�� ��#�(��#���#�(�##�,#� ���������(�#�� �##�)������(�������#�(� �����������

������5���������)��������#�� ����&����������$�8��������&���������#�����]���#/���#��#��&����

�� �#��)� � #�� � ��# � �� � ����������## � ������# ���#���� �,�5����#���# ���+* �4��@��

E�� '����*��������F����������������#$�8�'�����&�� ����#���� ))����##��������#������

�������#��)��#� #����(�� �������)���#���������������!� �)� �3�)(� ���������#�!������

����$�

���#���#������������#������,��,��(&���� ����&���������������� �����(�#������&�,�)�������

��� � �#����������������� �##�)� 5�#�����(����������)�,� �)��������� �������#�#��#���

(����#���,���)�$����

B$���]8���!��]�3%�F��!���P%

�����#�������,���)����(� ��)�������))���*������������� ������(�#�1���� ��������##����

(�������)�##��$ �^������������������*�.��� �,�� +.���������$��������� �)� ���������#�

�� �#���������������,���T��#��� ��� �#�)� ����#�#�6�������� +.������5��#�(������+��#�����(���

���(�#������(�#��,��#����#�����(������(�#������(�#��,��#�(������+��#�#�������5��#�7;�$�3��#�

��� ����#���������(�#����������)� ����#������������#�����$��'�������)�)������,� ��&��#�����

����� �'����"�����7�:$�����)������:����,� �8��������&���� �'������)"&��,� �8�'�����&��

'���������,� ������������� �8������P�#��� �'����"�����7�:$������������)����,���+#��I�#�

D��������������+����� ��!�"���'����"�������"���������,������ #������#�#�,�� ������#��

�� ��������,���)���� ��(�#����,�#����+������������ �����)� ����#�����$�D����#'#�5)�#+����� �

���/).)� ��#�������#��������,�#�K3����?�,����,���#��+�#��#���� �������������#�#�����#����

� �!"����*�#�����#L�������)��(�#��� ����#�� �����)�,�����$

� �(���� � � ��)��,�� � ��))� �+��')(�#)� � � �+����,������ � � � #���� � �� � #�� � � � #'#�5)�

)� ������$�#��<������#�)�����#)#� ���� ���������((���Q������(��#������)��� ��#��+��� �

� ������� �����(�#��(�����(��)�����������#� ��#����,���#������ �������(��##�����+#��(�#�

���������� ��� #��������,�#�1���<�������#�$�

;� �&���#�-��8=��!�D��6�#����������#�7�� ��#�� @��������"�6��K�:OBL����� $��� ����=�DD�8�%�H��3���#��!�#(�����:B:���($;:$�

:A

Page 97: vers une haute couture de masse

:C

Page 98: vers une haute couture de masse

A

��]8���!��]�%��!��P%!%��

:O

Page 99: vers une haute couture de masse

:B

Page 100: vers une haute couture de masse

D��� �� � ���## �#����#� � � ����(�#�� �(�� ��� ��((���Q�� ��� �)� � ������� �(��,�##�� � �

������#��##����#� ���,���)�������������#� ����#��� �)������ ��HH�#�5���<�#��+*���#�<���#$

�$�������DF��!�������%D��8%��D��%�]8���!��]

�(�����(� �(�� #����������������##���� � �M����,����#������# ��������,���#�� ������#���

�����&5#� ��#����)�#�����,�� +�,��#�#�������(������(����*������,���)������ ����������$���

�������#�#� ���<�)��#���� ���5������'#��*����/).)���+#��<�)��#�����+���#��#��#�.������(��

�+����$��&��#����������#�����(�����������Y�,&�����D���T�8��������&������&���&�����3���##���

������4��@��E�� '$���)� � �������� ��#��,��#�#�,�� ���������# ��)������ #��##����#� �

��,���)���������#�(�������&�)(���������������(�����������#����#����)(�##��������*�#�<�#�� ���

(������/).)����#��� �����������)� ������$�

#�������#�������� #���))�#����������')#��(�����.���#��������#�������#�#��#/,���(#�1��#�

(�#��������#������#���#�������������������� #��������#� ����#���#�(�#����,#�#��#�����

(�������������������������������5����� � �M���(��#����,���(������ #� � ���#$

����������#� ����# 3�#����,#��������#

�����5���(�����

�&��#��������� =����D��,����?�#�,����4�����������!���4�������&��#�����

?���� ��!�����=���� ������������3����8�������D�,��Y�,&�����%����D�����-�������������#�F����������?�������!)�D����,���)'�#��

4����2����!�����?��##����!�����������3����������!)���')�� �g���@���?��)�����3�,�������,

3���#���F����������)����-�,����

�&���#� �������#��%����� �?��)�����?�@#���3���##���D������#@'�

�� ���)���

8��������&��� %�����?��#����?�'���(���-��#�����&���&������� ��� �

-#�)��#����������?�##����3������� '��!�##���D����!������D��&#��

�Y�,&�����4����������K(���#��)� ������1�������3��������3���##�L��?���� �8��##����&��#�����?���� ��

D)�����&���� ���##���E��&�����=(������������

8����8�������������F��������

!���5��������&�!)�

3�)(� ����4��@��E�� '��8��,��

��,�#�����

:;

Page 101: vers une haute couture de masse

?���#�E��&����� ����#�������� �)��������K8&�#�������#����!���/=��5������� ��D�2'�3��@���� ���

���'��3������22���!�)�� +�����,�#��������F�����))L��

���#������?������,��

��&##� �-�� #���

8�'�����& ?�����?��&��4����##5#� ����������!)���������(2��D�)���D�)����!)�3�)(� ����!������������

?��� ����&������%����,,����������������

8������P�#�� ���� ���D�&� ������)����)(�����%�����4�&���%��2���&���'�����!�@��'#����!��&���4��@#����!� ������?���@�D�&�� #���2�=���'��=�,&�

8�������������4����������#

�&��#��(&�����)�����,��

����)���!� ������

D'��#���D������

�� ���)����K� ��� ������

�������))��L

I�#�D���������� !����������#��P���������#���)������,���&���� ���&��#�����������3����

?�,���_��������#��������&�������������� �?���'��?��'���������������� ����F����#��������#�D��@�2'��������?������

�>�,,'���� ��%���,��#����E����!�� ������)����)(�����������5,#������ ���K)��#�#+'��((�#L��!����

?�&����3&���((�!�,���������?���@��D������'@�������� ��������?����

�?�������3���)��3���##�

F��<�����4��/8������

��)�,���4���3�����#������� +��,������

4����#�!�<������'���'��!�� ������

!���##��!�2�����3���#��������������������������D�&>��������

?��<�����8��������&�����

���&������������ �'�=(������=��5�����&�#��?���� �

?� �

����� ��!�"��

8��,�F��#'�&��E���!�##��4� ��>��D� ��F��#������)����)(����������������#�����������&#�&�� ��D��-&���'��E�<�����#�������)��

8�,���

���� �?�>���?<��@������

?����&�����#������?��>

:0

Page 102: vers une haute couture de masse

%D��%�����D�"�+%���%��%��%���%FF%���P%!%���%D��������%�D

#�)�� #� #���#�(����������#��,��#�#�����������#����)����� ����)� �������� �

�M���#��#�##���$�D���&��#����������#+������ +����#�#������� ��!�"����*��+���������� ����

�&�Q� � �&������,���� � �J��� � �# � � ��#� � �� � <��## � ���& � �� � #������ � ���5��$ �# � ����#�#�

#+ ����� ������#����������#$�

������)���#� +�((�������#� �������#�(�##5 ��� #�����#�#�)�����#�(������ ��)�����

��� �#�����#�#����� �� $��(�)����+#��(�#�)���#� �)�������#��� $�4�����������D�,��

�Y�,&�����%��@�D�������#�����#� ��)�����������(���#��� ������������ � �M����##2�����������

(��� ���+� �.�� � ������* �.�� � � ���# � �# ��&�)(# ���� � � ���)(�#��$ ��Y�,&��� � �������� �����

3���##���8��#��%��#����������D������#@'���������T����������� � ��������:O��1"&7��*��&��#�����

?���� ��#������(��� ���������� ���":���(����&���#� �������#��� �� ����� ��8���(� #�D���

����%��@�D���T�%��@�D����(���&� �!�����)���P����������##'��������������������#�������

�+����#��(�����D�2����P��� ��� � �+��� #�)� 5�#� ��,�#� ������� �������#/������ �� �#��

�,��)�����)(�#�����(�����#�?����#���###��$$$�#�����#��#������#�#��#/�&�)(#�(���#��#� ��

)�� � ��+����������##���*����#��/�&�)(�#����������#�����������,��#� �)�$��&��#�������������

8��������&�����(��#���� +�������� #��������#����� #��,��#�������)#� �(�#�����#� �����

#�������������#������ ��������#�)������#� +���#'#�5)������������������+#��(�#�#��#���((���

��#����#'#�)�(�����������5��������)������/�������#������������� #������(��(�#�K��'�%]���

����������,� �����������,�� ��&��#���������L$�D����,����#�����������#�#���������#���������

(�#�*��((�������#� ���#'#�5)#�)��#�*�(����#���������������� +&���������������#�'��#��

+��<��� +&�����#����(�#� #��,��#��#���#����������������#�����#�(���������#��#���,���)����

)��#� #������#�����,��#����#��� +���#'#�5)�,��������+��#��� ���)������������� �M�������

��������� ���������##�(��#�,���� �#����#��������,���$��&��#�������������J����(�#����#��#�

����#�# � ��� � � � ����� � ��� �)����� � ,�Z� � * � ## � �������# � (��(�#� � ������# � (�� � �&��� � ����#��

�� ��� ���)��� � )��# � (��� � �� � � � #'#�5) � �)� � � � ������� � (������,� � ��� � )����(���������

+����������#$�%��#�))���������#�������� +���#'#�5)���������#��#�(�������� �������(��##����

#')���������5 ����� #������#�(��������5�#$������

��� ��#���������������(�#�����)����#������������� �#��������������#� ���#'#�5)#�1�

���� �� )���#')������$��������� ��(�)���#������#���������� ��#��� �#��)� ������$�

��� � ���#��� � ��)��,�� ���� +�� � �(���)�� � ���������� � ��,���) � � �� ������� � ����� �* � ���

�������)� �������[� �)�##�K(��#���� +���������)����#����#��)�##���L$�3����#��#����#���#�

::

Page 103: vers une haute couture de masse

�,��# � � � #��/�&�)( � ����� � #��� � ��,���)# � (�� � ��� � ������� � K(����#� � ��)(�#����#� � ��$L� � �#�

#��� #�����#�������(�������������(��#����)���#�(����#���������� �#���K���L$�

��#�����Q����������� �(���)���#+����)(����(��#�#���(���)������������#� +�,��#�������

#����(�#����<���#� �#�,��#���)����)���1� ��������,��#���� �������##� �(���������#�������## �

#�� ��#$����&###�� ��#�����&#�&�))#� +� ���#��&�))#� �(��������(������(���� �������

��#�� �� � �� ��� � # ���������# � �(�)�5�# �,���������# � K�&��#���� ����� � � �8������ ��&���L�

#+����(#��� �(��# � �� �)���#� � � � ���� � # ������#� � �&�����#� �)�������#�$$$� � # � ���������#$ ���

(��<�������������(�#���+� ���� +������ ����#��#����+���#���� #����#�)�� ���#���� #�#����#�

"�"��� � (�#�#� � ��� ��� � �# �)� 5�# � ��������� � ��� � ��#��� �(��<���� � # � ����# ��)��$ ���

�(���)���#�,�� �� ����*�#�����������,��##)��� ����������� ����#(&5��#������ ��+��,���� �

��(�������K��(��#� ����� ��+���L���#����#(&5�� #�)� ��#$�

�(� ����� #������#� ������.����((����#$�D�� #��,��#������(����� �����������(��������

�)�,�������� ��#��#��������,�#��#�(��#������#���#�#��,�##)��#����&�##���)���#����������

� �� � ��,���)��� � # ��,��# � ������# � ��# ���(��������+���������)�� �,��� �##��� ���� � ��

)�� � #�����,��#��� #�(��##���#�����)�� ����#��#���� ��� ��������� # �8������7�:$���

#�����+�(�##���� ��&���#�-��,&��!���#$�#������#� +���������)���#����������������������#�

���###�����,��##�#�#�,��������(��� +����#��� ��#$�

3%�D����8%D�%H�]��%��D

�#�(�#����,#�#�����������,�����##2�#�)�������(��������������������������,���)���� �

(��#���(��#�)�##/)� ��������������+��� )��� ��#�������#���#���������$�D������������� �

#���������� � +I�#�D���� ������ �#� � ������, �)� ������ ���� ������ � �# � �� ����# ��������#��

F��<���� � 4��/8����� ���)�,�� � 4����# �!�<����� �!���##� �!�2���� �3���#� � � ���� �?��<�����

������������,���)���� ��#���#�#� +����������)���#��� �#��������+��� ��$����� �����*��������

+��,�����(���5 � +���).)�������#��������,���)����#������(��#���� ��)�#���������#�$�I�#�

D������������������ ����#�������(�#������)� �������#��� ���&�)(��(�#����5�)���)� ����#��

�������)�������,��#������+����(�(�� �������)�������+�������+�����(J�$�3�����#�������������

(���3����?��� ��;����� ����������#������������� ��#��������� #� �)�����#��� #�(���� ���#�

(����� �(����#�)����((�� �(���� ����((� � ��� � �)�,���))����� �#�� � �� � ���� ���� � �� ����##�

;� 3����?�����%����I�����%D�����"9����9��

���

Page 104: vers une haute couture de masse

#������ �)������K�+�����#)���������� �#������ �!�2����� � ������� +��,����L�� � �)����K�#�

������#�(���#�����#�)� ������#��_��������#��L$����� ���#���������� ���&�)(��#����������

���#����#����.����#�(��#����,�)���(������#������+������ �(�#������#���� +�����,)�������� #�

�##����#� ���,���)������ ��'(�)� �������)��#�'��((���� #������#$�

����%��R%

8�����)��� � �� � �����5� � # � ��������# � (�� � .�� � ���#� � � � ����� � �'(# � 1 � �# � �(��##�

+&�))#�(��##���#���#�����,��##���#�� ��#���#�#������#$�

#�����#�(�)��#��'(#� ������#�#���� ������,���#���#�������������#�(��#������#������#�

����#� ��� ����#���������(�� �������)���������������#��#�(��#������#$���&�)(� ����

&�����������������+���#��)� ����#���#)��� ��������#+� �##�� �)���5������##������������#�

��� )�/����#�)� ������#�(��#����#�����#$����#�����������#�������,���� �,������ ����������� �

)�##������ +���������#������ ���� ��������)� ������$�

%D�!���%"���D

F�,��# � ��#��# � � �� � �������,� � � �&��#���� � ����� � �# � )�������# � ������5����

(��,�##��)��������)� ��#����� �8��������&��������#������K �#���L� ��#����� �8������

P�#���(��#����Z)�K���(����L� ��#����� +I�#�D����������$�#���#���)��#�&�)���#� ����

�&�Z�����#������)���&�� �#�#�����,��)����&�Z�����#�#$���)� � �������� ��#������ ��#��,��#�*�

��� ��#�#��� ���#������#������ #� ���&�)(����#���#�,���,��)��� ��+���������� ��)�� � ����

)� $�D�������������#��������#�������������)�������#�����#�����# ��)�����#� #����)#� �

������ ���#���������� ����J�� ��� ���� ������#������� ����#�������(��#� ���� ��$ �% ,���!�����

� ��� � � ��� � � ���� � ��� � #������ � � � � �� � ��)) � �� � � ���� � � ,�� � �

(�#���� �������$������������ ����)�������#�#�� #��\�#+�(�������6���� ��������� ������,�)�

��# � �� �������7 � 1 � �� �(��/�(� � �� � #������ �� � �� �� ��$ �� �(�)�5� �#� �����')� �(�� �)���5��

(��#���������#��� �#��� ��� ���(���#�����)�)��#��� �#(�#�(�#� �(�#������������������#�5)�

#����##�������������������##�������##�������������#(�������;�$�����#(�#�����)�����������

;� % ,���!����������������3���#��D������:;���(($�O�/OC$�

���

Page 105: vers une haute couture de masse

�����'(���,�� �����1�)�������� ���������)�����������5������(�)� �$���))���#�����

��� � ��# � #��� � �##�#� � �# � �,��# � � (��)����� � ,��##�� � �� � # � &�##�� � �� � ���, � � � � �������$�

=�#������)����������,�� �#���� �������� ��������))���)������##2�<�#�)�����������(�#��

������������ #�����#�0�$���

���#�������#�,����% ,���!����������������)�,������ ��#�� ��#���#� �###� �������

��#�����#�(��#����#�)���������#��������+��#� ��������+�� ��� ��������� ������ +���

)��#������������� �#��)� ����#�����$�#�������#� �����)�����5��#���������������,��)������

(�����#�(��#��)(������#�)��#��#� �(�� ������#$

������# � ��������#� �(�#�������# � #�����,���)�� � � � &��# � � ��� � ��,��� �(��)���������

���)���#�� � �# � �)���# � ��)) � �# � ��))���� �3��� �?��� ��� � ��� � � � �&��� � �(����#�)���

�(�#������#�����#�)�������#����)�#������(����)(��������#�,�K����#�,��)����*���� �M���

+����� ��!�"��L���+�����������)�����(�������������)��� �������)����� ���)��������

)� �������������� ���&�)($��+����#�#��������#� �������,����(���� #����#��#�#�����)���

������5�#$���#��+����(�#��#�)�'�#� �����)� ����#�����$�

%D�4������D�%D

�,��#� ����#��������� ���,���)����(�������[�)� ���������#�<�������#�#��((����##��� ��#�

��������(�#�����8��������&���$���#���#��������#����#�)(�#�#(������#�����')#�����(��#����

)���#$ � ��� � 8�' � ����&� � �# � �&��������# � ������ �'������$����,� � � (�������� � �

)�,�2��#�� ��� ��#� ������ �0�"� ��%�;��� �� 1�������������I�#�D�������������#�#� ����(��#�

������#�,���#���������������������)� �'�07�:�����;�����V���"���������'������,W2���)����

-&����?��!�V���������'������,W2�-�)���#� �V���'�0�"� ��%�;���,W�,��(��#���������� ��

!�"����#�<�������� �)� �#����� ����#����(�� ��� ��&������������ ����#���#������� ����$��

+&�#����������(������������#���������#����#����(�##� �)������+������ ������)�����

(��������)�,������ ����� ���5�$�'�����7�������������$�����&��(�����,��&2�8�'�����&�

(���5 ��+������� �������##���� +�����������&2�I�#�D���������������##������)� ����#������

K).)�)(����� �'��767��7�,L �#��� �(&���)5�#� �� �##������#$ �+�� ��������� � # ��� �����#�

��,���)� +������#� +�������)����������������������M�����#� ����#$�

���������� +����� ��!�"��� �����)� ��#�#���(����#��(�����)���)������ �#��(�#������

���

Page 106: vers une haute couture de masse

��# � � ��&�)($ �P��������)�� � #����#� � � � ��������� ���)��� ��� � ���� ������ � �# � #�������# � ��

#���������������� )�����������#��'��#� #�#��#��#���������#��������#�)� ������#$���

)����� � ��&�� �������� ������ � ��+�� � ���#� � � #�� � ������ � # � )�����#)# � &������# � �

(��)���������,���)�#��������������#5��$ �� ����� �(��#����,��)����������+�������������

� �������+�����#������ +�����#��������� #� +� �##��������#�))����#�������!�"����((�����

##�'����"����,$�3��#���� �#������� #��������#�)� ������#�������)(����� #����#�#��� ���#$�

�#����#� �������#����#���� ���� +�����,���)������,�� �������������� #���������#�(������

(�##���(��#����,)����#�)� ��#$��)� �������#�����#�����������������,���)$�

� (������ � ��+�� � ��#�������� � ������Q� � ��/).) � �� � <�������#� � �� ����� � K�� � ����������

<�������#������������� ������ ���)��������+#��(�#��+��<�� ����(��#�������'#L����*�����������

������ ���))����������������*����)� ���������+��#��(5����(����+�)�,������������(�������� ����*�

�+�)(���������+����� �������#���������*����)� �������(��(�)��� ��$����#�(�����#� ����#��)��

��� � �(������ � +��� <�������#� � �)� �#� �(��(�������� ��� � ,�� � �)� ������ ����#��&����

�(��'�����)��#��$���� ��������#�� ���)�������'������$���,�����#����#�)��#��#�(�##��� +���

� �##�������#��� +���������:����#������K �<*������#L��*����� �##�)�##�������"�$�������,�*�

�������������*������������ +����#���)#�����#��+���)��#��� �#��� � �#��#����)�,��(��#����

##�(�� ������#��*�������,�(��� �����(#�#�����$�

4����D�)���<�������#��(����� *��2����5�����#��)�##��������� ���� ����(�����#�)��#��#�

�����������#����(�##�����#����#� ��+�)(���� ����� ���5��#������������#')������� �

����,�� �K(��#��������+�������� �##�)������� ��#�(�#��+����,���� ���� ����(�������������#�

<�������#�#����(�������� #� ������ �#(���Q������ ����#���������#L$�

6�#��#(��#���#� ���))������������� �,������� �������� #�<�������#�#�#���� ��#�)����� �

��� �����$ � ��# � �# � ������� � * � �<���� � �# � ����##�� � * � �&��� �(�������� � �# � ������� � 6�����7 � ��

6������/�����#�7� ��#��#���'�,#� �(�##�����#���� #���'�,#� �(�#��#���$���#����� ����� �

��+�)(������$����#+'�&��������5#�����V$$$W�������������/#����������*������#���)�� ��#��� �

��������/#�� � �����&�# � � (�## � ������������# � #��# � #� � ���(� �!���/���# � � ���)���/

������� ���,��)���� � ���,���� �#�����2��������&������#��������#��������#� ��+)(���

�&����F����$��+#��������� �<��������#��� ������#����& $�#�#�)(�#��� ������#�#�����# �

������#� �6�##�7������&�#� �(�##$�P��#���2�#��#�����������N�7;A��

� <�������#�� �#+�� �#� �������)���(�M����))�##����� � ��� ��#��� � ��� ��� � � �(��&����

)� ������ � ,��� �##��� � � � #����� � #� � �,��)�� � �� � �##���� �)���� � � ��,���)����� � K��

;A 4����D�!%���-&:��0�����-������3���#��3��������B���(($����/���$�

��A

Page 107: vers une haute couture de masse

)������ �������������)�<��� ���#�������L$�+��&��#��#)� #��&��������#��+������)��� �

������������#� #�(�)��#�(�#� ����������$����#������������&�#����,�� +������������I�#�D�����

��������#�(������#� �)�,�2��#�#+�)�������� �#���(�)��� � �����&2������� �).)���#�

'������$����,� <�������#�# � � )� � �((��� �##�� � � � (�)�� � � ��� � � 8�' � ����& � )��#�

#+����(#������#� #�������������)(&#� ���5��!)�3�)(� �����!����������$��+����#������#�

(������(������� ������,� +�(��)��*��##���������,���)���� ����������$����/�����(��� ����.���

�� ����*�#��#��� �)�#����)� ������$�

%D�F��D�%����!�DD%

���������#��� ����(��(���� #��������,�#� �����(�#���� ����((���Q�� ��#��#��������,�#� �

8������P�#���������� ��!�"��$��� ��� +�����')(�#)����������������� +�������,�������

�����#�������)(����������� �)�##$�"�+I�#�D������������� �##�(�#��+��<�� +����)���

��)(��������)��,�������#����#���������,��#��(�����(�5#����� �8������P�#���� ��+��#����

������#������� +���,��##)������ ��)���#��������)� ������$��

�����5�)��� #�� (�#��� #� �������#���)��,���,��)��� ��)������� +��� �#�����

��������������������)�##$�D������ �#�����#�� ������,�#������������������&2��&��#�����

��������������#� �#���,�� ��� �'������������ ���)7�"�������)�������,� ��)�� �'�3����"�7���� �

� &))�����������,� ������������������� �������')(�����&2�8������P�#���������� ��

!�"��$�G���� ��#�(��#���#��)���������(��#�����)$����#������#���))� ��#��+�����������������

#����,���)������������(����(�#������#�(���������/ �*� ����)�##���������#��#��)�#$�

��

%D�����%D��������%�D�

��� � �������,�# � �#�� � (��������5�)�� � � �� � ��)(����#�� � ��� � +����# � ��������# � (����

��,���)����&���#� ������������I�#�D������������������ ��!�"��$�����<�� +�((�#�����#�

�� +�����,�#�(���.�������������� ��#���������(�#������)��� � ������� ��#� �����������#�

���#��� ���&�)(�������+���#�����#�,��(����#�)� ��#$

���#���I�#�D�����������(�##5 ������&���������#�'�� ��&��#����������)��#��,��)���� �

��C

Page 108: vers une haute couture de masse

�J��#������ �8��������&���$����#�����������������((�#��*�##�����)(�����#������')#�K'��&�;�

� ���������������)�������,L������))�#�K3������� ����������5,#L$�%��#�))��I�#�D�����

����� � ��� � +�� �(�##� � ��,���) � #�� �,#�� � #�� �,�U� � � � #�� � �)(������� � ���� � � � ������ � ���

)� �����������������)(�����(��#��� ����#��#��)(#�� ����#��#�(��#��#������� #�����#�

#���������� ����0$�

����� � � !�"��� � � � ���������� � #� � �((�#� � �� � #�����/ ��� � ��� ��)�#� � # � ��������#�

��������# � � � ��((���&� � # � ����)(�����# � )��,����� � ��� � �� � )���)�)� � ���,����� � ���

�(��#�������)��8�,����'����6���������� 7"���,��E�<�����#������4�&��8�������$

#� �����������#�� ������#� ��������#�#����#��#�(��(�#��#�������#�� ���#� +����������

��� ��)�#) �� &����� � ��� � ��)(���)��# � (�##�#� � (��� �I�# �D���� ������� � �� �(��#��#� � (����

����� � �!�"��$ ��� �� � #���� �I�#�D���� ������ � ���� ���� �'���������#��� ������ ��

!�"�������������,��� �)��,�����(�����'(����#� � ���##����(����#�)������((�#������ #�

�����# �)�Q��# � � � ,�U�$ � 3��� � ?��� ��;C� ��� � �� � �# � �������# � � ��((���&)�� � �� � �

�#�����������(�� � ��((��� ��������������# �(�����#�� � � �#����� ���))����#� �+����#���(� )���

������������������� ��#���� #� ���#���#� +�� ��#�����$����� ��#�����#���� ���#�������� �#����#�

)� ��������������� �#����#�(��(��������))����#��� ���#���#�(�� ������#� #������#� ��

�&�)(T����#���(�����#� ����*���#�� ���+#��)������#�)� ��#�����������#��������������#��#�

�,����������#������#������������#�(�������((��$��

?��5�)�������#�(�����#���##���)������������#�� ���#��������,�#� ������##���#�,� �

(�#����,#��((�����������)�� � ����&������������)��#�����#�,�#���)���*����)������ �

�������##����������������� +� )�������$��(���� ��#��(��#���#������##'�������#�(��������� #�

��������#����,��(&��#�#��#��������� ���)(����#���(���������)���������$

�%D����%��D�P�D����D�%���%�D%!?%

��#�&�)���#+���(�)�� ���#�)���#��� ���#���+�����������)����#������#��((����#�

��������)��$ �I�#��� �������#����# � �#� � ����#������#�� � ��� ������#������ ��������������� ����

�##����#� ���,���)���$

;C 3����?�����%����I�����%D�����"9����9

��O

Page 109: vers une haute couture de masse

�&��#�����

�����

�:O;

8�������

�&���

�:;�

8�'�

����&

�:0:

8������

P�#��

�::;

I�#�D����

�����

���0

����� ��

!�"��

����

]����#����� ��� ��� ��� ��� ��� ���

]��������#����

��� ��� ��� ��� ��� ���

]����)� ������

��� ��� ��� ��� ��� ���

!�������# ��� �������))������#�����

��� �������))������

)� ������

�������))������

)� ������

���

4�������#�# ��� ���������')#

������ ��� ��#�(���

���#�)�,�2��#

��� ������ ��� ��#�

(�#�����/)���

���

����#���������#

��� ��� ��� ��� ��� ���

F��# ��� ��� ��� ��� ��� ���

�$�P%�D���%�]!����3�������%�+����D�%

D� � � � ������5� � ����#���� � # � (�#����,# � �(��#�� � �� � #���� � ##����� � � ��,���)����

(�����)���)�����#�� ��#���������(�#�������#��� ��#������(��(��*�����(�� ##���� (��#���

)����� ��H�H�#�5�������#� �� �#��� #���##� ���,��#$

�&��#���� ����� � #� � ��,���)� �� � ���� ���+����#� �(�� � �# � �������# � #�����# ���+�� � ������� � ����

�+������,��#���(���#����������(�##5 � ��������#�����#����#�������#5��#��(���Q� �'�"���������"��

�""7�������$����(���"������7��,$�8��������&���� �#(�#� +�����,���)����#�)����������*�����

3���#�'�$7������������������3�� ]���,$

���(�)�5������#������#+�(5������8�'�����&$����������� ������������#��(����������#��

�������)�������#����+���#+�,����������#�������������(���Q���� �����$����#����,���)��������(�##5 �

��B

Page 110: vers une haute couture de masse

��� ��$

8������P�#����)��,�����(����������#)� �#����������������,����� )������#�&5��&��#/

���)��,�,��������(�#����������#������������,�Z��*�������#�))�����������)������+��� ���� �

�+���� �(�##� ��� �'�������;���������)�������,� �����#� ���$ ������� � �(��#����� �'����"�� � ���"��� �

"���������������&7������,$ ����#�� ����(�����(��)�����,���)����))�����#��(���#��(�##����

���������������&����(������)��$��

I�#�D������������(��#����,��)���������#�))����� +����)��#�(��#�##�����)������

,����(���� �#��(����������##�� ������(���������+�� ##������+����������������$����#����,���)�(���

� � ����� � ��)(�� � � � (������ � ���/).) � ���&��� �� � (�� � �� �)��/.�� � ���#������ � ��� ��#��� � ���

��� �(������ � * � �� � ��#��� �(��� � � �)������� � #��# � ����#�� ���� � #������#/���# ��� �'��� �

�7������7�:$����8����������������������������������������,$����#���,��)�����,���)���)��#� �

�M���#��� �������������#� ���((���&)��#�������#����� #�����#�#�������#$�����

%� ��������� ��!�"�����(�������(��#���+�����������)� $����#����,���)��������#������#���

����##�(�� ������#�#����������#���))� +���&�����#�X���#� +���$��)��/.��� �����������

���&��� ��(�����)�������������������#5��)�������#����$�

#��##����#� ���,���)����������#�����#������ ������� �����)���)���1� +���(���� ��

&��#���#��� ��#�� �(���#�����#�*� #��� ��#������#T� +�����(���� ���������*��+��#������ �

�#�,�#�(������#�*� #�� ��#$�%�� +����#���)#�������������#+� ����&��� ������ ���)��������

��������(��#����,��������#+�� ��� ����#$

G � � � ,��� � ����##��� � +����/ ���)�������� � #+�<��� � �� � ���#����$ � # � �������# � ����#����#�

������#� �#��������,��#��#���������#�����������+��#�#+'����5,�������5���� ����&�������������#�

� ���##���,�����)�����))� �������#����������������#��������������#�����+�(���� ��#�

���������#�#� �(�����$���4����������*�3���!�� �����<�#��+��������#�#�����)(�����#$�"�+��#�

#���� ��)����������*�������#���((���������,�U����+���,������#���������#�#���� ����(�M�#�

��))� #�����#�#� ���(��������,���)�#���))���#$������� �������(�(������ ����(�� �������

������##������#������������� ���&�)(���#��#��#���+������#����)�������� �,��� ���������

���������)�� � � � ��&��& � � ��������#� � � �&��,)��#$ � D� � 8�' � ����& � � � (�� ���

(���)��� ������)�,���# �'���6�������,� ��&��#���������� ��� �'�76������,� � ��# �'��"��

��6���!�,� �8������ ��&���� � �+'��������,� � � �+���������� � �8����� �P�#��� � �� �'�&���� � ���

���)��)��,� � � �� �'�76������,� +I�# � D���� � ����� � �� � ���� � � � ���� � +'���6������,�

+����� � �!�"��� ������ �� �������������# � # �����# �#����#��# ��������(��# ����)���#�

����((�# � � � ������# � ��� � � � �* � (�� � # � �� ����# � (��# � ��� ��)�#�# �)��# � � � ����&��� � (�#�

��;

Page 111: vers une haute couture de masse

#�����)���*�������,���)���� +����#�$���

"���������(�� ������#������������������#������� �����(��#����##����)��#�##����������

����� ��!�"��$�D���#����#� ��&��#������������������)(������#�������������������#���#�

��������#� +����� ��!�"���#�����)(������#�(������+��#���#����(�#� #����#�*�.���(����#�

)��#���#$�D#� � ���#�#�����# ��)������#����'��& �,��\��#�<�������#�#�����&���#��)�������#�

�8��������&����#�����)(����#�(��� # �'��"���������,$�+�����#������(������� #�(�� ������#�

���&�)(������#�����(��#���� �������� �*� �+��#���� #����# �����#����#$ �����#�����#����#� �

�&��#����������#+�)(�#�����))����#�'�3�"������)�����"�����������������,���#���������#�

+����� ��!�"�����#�(������(��#���� ����������'�����)�������:���,���+� �(������ �

?�>��������� +��� �M������ +����������)�����(���� ���.�)������)�� � ��+�)�,�����$�D���

��(������I�#�D�����������#�#������� ��#������*����(�#������)� ����1�����+���(�� ����# �

(����)��#��<������,��)���#���)�#��(�#������#����������� �����)(�������(��$����

%� �����(�5#�������������##�(�� ������#������#��������)���������������� �#����#�)� �������

�������,���)����(��������5����#')������� ����(��(�#��������#����$����#+�,��� ��(���##�#� �

��������$ ����#�(�����#��,��)��� �����#�����(�������� ���#���� ���&�)($����#�����/ ����

��,�������� ��&����� #�(�)�5�#��������,�#�#���5 ��� �+��#(��������� �� ����� �#(���������$�

�&��#������������8��������&����������������)�Q���#��8�'�����&�������������������(������

��#(������������ ��#����#����� ������&������I�#�D�����������#����##� ��#�������/ �����

�����������������#����#(���������'��7���!�,�K��))���#�,�������D������'@��L���� �������� ��

!�"�� � �������� � ����)�� � � � ��##�� � # � ���## � ���� � )(���� � (�� � �� � #(��������� � � �,#�$�

+��� �)�#)� ����(���������(���)�������#� ����#$��(�##�,� +����� ��!�"����&2� #�

�������#���'�������� �)���#�����)��(�#�(��#��� ����#��#(���������$�����������������/���#��

+�������(��#���,���)���+���#���&��#��������#����(�������������� ���� �)�Q���#$�%����+��#��

�).)����(��# �����/��� �)��� �(��#��+�� �#� � �+��<� � +�� ��&��� �(�M� ���))������� � �

��(���$���������

%� � ��#�)��� � � � (��(�#� � �# � ��������# � #��� �,�����)�� � ������# � ��))� # � ����#�# � +���

�������$��(� �����#+�(5�����)���)����)(�������������#�����)����(������,��� �##����

��+����#���� �##�(�� ������#�(�����((���������� ����#�����#����#��������#������(�##�,� �

���(����#������&�����*��+�������������$�I�#�D������������������������(�#������)� ���� �

����#��#��� ���#$�

��0

Page 112: vers une haute couture de masse

A$�%H����������%���F����������!!%����%

���

� �#����#��������,�����(5�����������)����������# ��)������ ���������� �(�#��,���

����� �)���&�� $ � ��� � ������ �������� � ��� � ������5�� � � �� � ������� � �������� � �,��)�� � (���

���)�������� ����)��� �)� 5�#� � ���������#� +������������$����)������,������#��������

��#���)�� � ����))�����������))� ��#����������� �)�##$���

� ��������� ���������� ���#� � ��# � �� � �#���� �#+��#������� �(��,�##��)�� ���� � �� � ��������

��))���������������$����#���#���#���������#�(�� ��������#� #����)��#������)���#��������#�

*�����#���5#����#���,5����(�#����#��#� �����#� �����)��#��$�

�&��#���� � ���� � #� � ���#���� � (���� ���� � ���#����� ��+�� � #��� � (����#�)�� � ������5� � ���

#�&�����$ �8������ ��&��� �,5� � � �M�� �������)� #�� �'��)"���,� � ��� � �(�� � �)(�� � �

��� �����'������������������,$�

8�'�����&�#� �#������ �<*� ��(J����))���������&��#�##���� ���������>�I��@��'�^���� �

�������������6����7���)�6���������9���������(� �������������))��������,� �'�"��6��������� �

""���������,$

8������P�#��� )����#������#�� �'�&))��� ��������,���������+�����.����+���(��������

�<��� �������#�#�������,���)�#�(�������� �������#�����(���#��� ��������(���������#��#���#��

)����(���&���$�

I�#�D������������,����'������)���������������)����,� #�#�����,�#� ������5�#�)�##���

X����(���3����?�,��K,������##���� +�����(����#�����������L$

%� ������ � �!�"�� � #� � (��)�� � � � #�)(�)�� � �� � (��(����� � +�� � ,#��������� �8�����

8���(�����/).)� �����(�����,���(� +���(��##�33��� ���,��(���F���M��#/=����3������$

#��������,�#��#�(��#������#�����#� +I�#�D������������������ ��!�"����#����#�

(������#���� � �#��������#���������#� ��+��<��� �������� ������5����#��#������,��)��� �

�+�#)��� #���)(�#���#���))�����#����(����������#� ���&�)(�1���,��� �(�� ����������

������>#��#����#�(&���#����&���)���#��#������ #� � ���#����$

+�� �#�������������#��(�����5�)���*���� �#� ��������� ��&�� �����������(�����#��<���

�������#$���)���)���#+�(������##2���,���)��$����#��������#��+����#� �<*�#����,������

�������� � ���� � (��,�##��)��� � ��� � �# � �����# ���� � #+�)(�#��� � �� � ������� � ����)(�� � �����

��:

Page 113: vers une haute couture de masse

��))������<�������������(���<����� #����� ��#���������((������##�X���#�)��#���(����#�

(�� ����(������(������� ��+��,��$�8������P�#����� �������#��(�#���(����$�D�����#��� ��

�#����#�)� ����������#���<����� ����������#� ����#� �#������������ ��� �(�� ���� �������������

����(�#�(����#+����&��$��&��#������������������������ ��������������(������+������#���� +��,��$�

�� � �����# � � � � �#�����##)�� � ,��� �##���� � ������ � (�� � �� � �#���������� � � �� � ��������

������5���#����� ��������� ��� ����#������ ��+�,������������#�����)����������$����#�����������

��,���)���� ����������$�����+#��(��#�� �'��&���� ����'��&�D���,�,� K�&��#���������� ����������&� �

�:O;L�����*�����.�� �'�54KK��)"��7��,� K8��������&���� ����������&� ��:;�L������+#��(��#�

��,���)�(�������$

� �)���)�� � #� � �� �##������ � � �+��������� � # � #�������# � ������5�# � # �)��#��# � �

������$����,��� ���)��� �)��#��#�� #�(��#�(�#��,��##�����<��#�(��###��#���� ����#�(���

#�,���(#� �������#��P!=���33�����.���,���(� ���M��#���)������� ��)���&���������������

������(������(�)������ �,���������#����� #�)���&�#�)�� ����� �������� #�)����#�,��� �

(������(������#��� $�����#�)��#��#� ���������(�#��((���������� �� �� �*��+��� ��#� ���

,����#$�

�������#$�

8��������&��� �� �)����-��&�)�� (��#��:OC$��������)������������8���� �-��&�)���(���#/ ��#� ��+&�))� +� ���#����##����� �8��������&�����

3����-��&�)�$

�&��#��������� 8���(���������KB:$CAf� ����(�������0�$A;f� #� ����#� ����L��&�� ��,�(����� �?���� ����������3�8� �P!=$�

8�'�����&� I8!���� ��,��,���(� ��������&����#�� ���,��(���D�)��&��$

8������P�#��� �� �)����P�#��$

I�#�D���������� 33��K��,���(�+������(����I�#�D����������������L$

����� ��!�"�� 33�$

D���������� � #�� ���#���))�����#�#�������#����))������,�)��� ���,���)������� �� ���

��� ����(�#�)���#�(���������������������� �(�####����(��������� ������5�� ����)��#��$�D���#�

�������#��������<���#�<��������J��(��)�� ���� ��#�������##���� #�)��#��#� �����������#���

#+��,���#�����,�5������#���� +�������������������������$��

���

Page 114: vers une haute couture de masse

#� ����������#� �E�����,� � ;O�*��+�##�� �� � ��������)�/&�����������)��,�����������

��������������� �����������)�,������ ����� ���#���� #� �������#�1

�6�!����<���������#����������&� �#��<�������#����(��(���������� #��&�##�)��#�<���������#�

(�#�����������$��,��� ������+#�����<�#�)���<��+���(�#�*�#�����$������)�(�#�(�#� ���#����� �

�����)� ���(�#���+��� ����(�� ��������� �)5��#��������M�$�h��(���#� �����&2�=i!�7�����

������������� ����)����� �(�.�/*/(�����K�����CL�#��(������6�)��#�������� ����(�#�����

(��#� +������#���+#��M����#���� �������##��� �=i!�7$�

+������ ���� ����(�#�#+���)���� �(������(�����#� ������5�#�� +�������(��#����#��+���#+�,���

+������� ����$�

;O�E�����,� � �#�� ������� ����)��#����&���� (��#��:0A�����(��#����������)���)� ������� #���������# �

����)(�����#

���

Page 115: vers une haute couture de masse

���

Page 116: vers une haute couture de masse

C

�����D���

��A

Page 117: vers une haute couture de masse

��C

Page 118: vers une haute couture de masse

+����������(�����(��� ������,���)���� ��#��������#��� ����������� �)�##�(���#���#�)��

*� ���)���)��#�*���� ��#�����#��������#���((�#�#�����)(��)�����#�1����,��##)������������

��#���������#������,��� �##���� ��##����#�#')������#��##�#� �����������)� �����������#�

����)����(������ ��+����#�$��

�$�+�3�8]%�!]�����"�%

�#����� ����&�����������#+#������,��� � �M�������##�����������#� ��HH� #�5�������

#�������# � � �� � ������ �)� ������$ �� ���)���## � �� ����# � ���#��� � � ��� � �����(��������

,�� ���� #������#� �������#������(��(�#�*����������� �)�##$

� ������ �#����������� �(��#���(��#�� ���#�[� ���#���$�

� �������5�� �(��#���(��#���')(���$

� ��)� ����#������ #�)�������#$

� +�)(�������,��� �##���� #��,��#� �)� ���������#�<�������#�#$

� +�((�������� � ��#��� +� )������#$

���������)��������(��,�##��� �����������)� ��������� ���� +���� ����)� � �������� �

�+���� �(�M� ���))� ��,���)$ ����#� ��� � �+�(��) ��&���# �-��,&� �!���#� �6� ��������� �'(#�

(�#��,���� � ))#��� +&�))#�#�������#�#+�<�����*���� ))� ��)�� ���*��+&�))� ����

����� � ���&##T � ��# � ������#�� � ��� � ��� � � � (�� ��# �).) �(����� � ��� � (����7$ � 6�# �C�� � #�

,��� #�����#�� � �+����� #� ��#��������#� ������*�(��#���������#�������#�(�� ##�����#� ����

�����������������)(����������(�#��,�7$��+#�� ����(����#�)���#�����(�#��,� #�6���)#�����

�+��� � (�# � �#��� � +���� � � ��� ��������7;B� �� � �� � &��� � ������ � # � �������� � (��� � ���� ��� � #��

(������ �� � ���� ���+��#�������� � �)����� � � �� �)� � ���� � ��#�������� � # � �)�����# � � ����(#�

#�����$ � � � #��� � #�#��� � � #�����Q� � �� � �#�� � +�)������� � ������� � #��# � ��))�� �)#��$ � ��

�+� ��� �������/(��<����� � ���������#���� � � � #��� � #'#�) � (���5 � ����)�� � �� � 6�)�,��

#')(��&����V$$$W�#���������)������������#�����������/(�������1� ��#�����#���+� �����������)�����

�����#��))���������#��))�����������&�#� ��+� ��$����)�)���#)���������������K�.���\�

�+�� � #+� ��� � � * � �� � #���L � ����#(�� �����# ��� �)�)���#) �(������ �����(&�� � 1 ��� � #��� � � � ��,�)�

���)�����������(���� ����#���$����� �(��##� �� #���##���#)�����#$�����)���#����������##�

;B �&���#�-��8=��!�D��6�#����������#�7�� ��#�� @��������"�6��K�:OBL����� $��� ����=�DD�8�%�H��3���#��!�#(�����:B:$

��O

Page 119: vers une haute couture de masse

)���5�#��##����#�7;;$��� �������� #����������#� ��#���� � �#���� �,�U����)���5���#��)������

#���((������ � �M���� ������(����#���������#���(�#���$����#���4��/3����8������� ��������/���

���6��&�����(�������� #�#���#����������� ���������#� ��#� ��#�����)���5�� �#+&�������7����

��+��<��� +&���6���#����#��������#�(�(�#���#��������� ��+�� �����7;0$�!����4����#�������� �������

����#����� ����#�P�����������#�����,��)�������#�,�#���)���6��#��.�)��#������#�)�����

�����������#� �����##)����V$$$W�*����#����7;:$�����J��� #�(��(�������#� �)�,�#��#�������#����

#� �#�)�����$ �4�&��D�(&���(��(�������� ���)���##��������#���� �����#� ��#��#�����#�

#����������� ����+���#� �#������+���,���(����5����&�������(������,��� ������������&��#�##����

��������'(� ��.�)���(�������6����#� ��#���(�������))� ���)���������������#+&�������

��))����70�$�

%���(��������,��##)�����#���)� ������������������� ��� ����,��)������))�(������

#�������)�������������,���#������)� �������������')(�������)(����� �������,�� ����������+*�

���(�####�����)�,������ #�)�###����<�� �(��<�������� +� ��� �������0�$����(�#������)���

���#��� #�)� ��#� �)�##��(������+���#�����#��))�����(������ ����������#��K�����4��#�

8����� � � ��� ��*� ��+6��������)������(�������70�L� ��� )�� ���(��#� + ��� � �<�#�� �������$�

8��������&����(��� ������+&���S��#(������ +������,�)����,��I�#�D�����������(���(�#��

���(�������(��)������ �#���(�� �)�����8���&���������))�4��/3����8�������(�������,�����

)�#�� �!� �)���##�� $�

!��#�����)� ����#������[����,���#����������##���� ����&������������(��)�##�����)���

��� �(���)�����))������ ��#��������������#������ �� ���)���������))�����+#������������

)� �������*� #� ��#� �#������� �����##���� ������5�$��(�#������)��� ��,���(�33���*����

��#� ��#���)���&�� ������KI�#�D����������������� ��!�"����?���&�����8����L��� ��#�

�+�� �#���� �)�##�K�(����)(#����� ��������F���L����5�������&��&� �)���)�#������ ��

)���&�$�����,���*������� ����� 5#��� ����� ��HH�#�5�������������(�������#��#��������������

����6����������,�,���6���,��� �(������7�����6�)�##�7���+#�/*/ ����#�����&#�#�����#���#�Z,#���

�#�#�#� � ����#�70A�����&�����������(���#�,�������� 5#��� ����� #�����#�#����������#�����

���)��(��,�##��)����� ����������#� ����$�3�������� +���(����(����������(&�� �#��

�����5�� ������� �� �(���##)��� #�����)���#�����,��##0CT�6�#�����#���#���#/).)#�#�

;; % ,���!����������������3���#��D������:;���($�0:$;0 �����(���P������D�%%%��#���<������GG����:���9������J4�3����8����3���#��� �)�?������::0��($�B:$;: �����(���P������D�%%%���$����($�B:$0� �����(���P������D�%%%���$����($�;�$0� % ,���!������"$����$0� 4��#�8������������������)7������3���#����������������$�6�F������#�7���::���($��;$0A % ,���!������� ��"��������)"���3���#��8��##����:B���($CO$0C 3����?�����%����I�����%D�����6�������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,��7�� ��#�

*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O��($�A�$

��B

Page 120: vers une haute couture de masse

����(��#����#�1�,��� #����(����#������)���#�� �����#��#(�����#�(����#�V$$$W$�#� ))#���

#+&��������(��#�����(��(���� ���)(#��(�������������&�Z��$���&�Z�������������� ��#����� #�������\�

#+��M������(��#� ����)������(��(�,�� � ��+���,������ ����)� �70O$����#��#��������*�

�+�((��������������������� +���(�.�/*/(�����(��(�#���� #�)� 5�#���������#����)����(�#� #�

�����#��)(�#�#�(��������� ������ ����$���(������������(�� ��������� �#�������)��������� ������

&������������������ �����,�,������##�������������)�������(����#���� ���� �#��������������#�

���###����������##���� ����� ������(� )��� ���������#�'�#� �#������ #$���(���##)�����

��������������(���������������#����#���(��##�)� ������#������+����#����$�

����#������� ����8���#��(���#@'�)�����*�����,�� � +.��������1�

6����#��#�����#�B���������#�)��#��#�(��������������������(�����+##�����#�����#���)#��� �

���:;O�����(���� ��#���)#������(��#������(��#�����0f� ���&� �� +� ���#� �����K(�� �)# �

����#L � # �)��#��# � � ������� � � � �:0O� � ��f$ � � (�#���� � )(��'� � ��� ��� � ���� � ����

������#��������������1� ��#��#�����#��:����3�����)(��'�����A���(�#���#� ��#�##������#��

�&����������/,�������)(��'�����O�������������� ��#���)����� #�����#��:O�$���<��� +&����

�# ����,� �� ��� �)��#��# ����##�# �6�������/���������7 ��+)(����� �(��# � ��# � ���# ������# � #���

)#����������������������5�#����+&��������(��#�� ��#��������������A���� ))#� ��#���

)�� �70B$�

G��+��#���� +=���'>�� ����� ��#��#�����#����������)�����(������������#��������)(�����)���

,�������#��#�����(���������)��� �,��� #�#���#���))�!����'��!����0;�� � ���&�����������

,������������#������#�)� ����#�������������#�����#���')(��#/)���&�� �##$���#����(�)�5���

����������)�����:�������]���#/���#�� ��� +������#�)���#�������##����(���������+���#�����,��

��))������ � ���� � � �� ��������������#� ��#���� � �# �(�)�5�# � ��)#�����)���,��(&���#$�

6���� � ��# � �� ������ � ��&���� �� � #�&����� � � �����)� ��+�((���� � �))� ���)�� � �� � #���$ ����

����������������)��(����,������+�������#���<���#��(��#���).)�����)(�����������,�#)���

(�� � # ��)����#� � # �� ���#� � # ���<�#� � # � ##��# ����)�#$ �%� �(�������� ���(��� � ��&�##��

�+������ � � �����)�� ����� � �� � #��� � V$$$W�700$ ���� � � � #��� � #'#�)�#� � � �(�� ��� � K������� L � ��,��� �

��(�����#)$�% ,���!�����#����,����� �<*�����'���(�5#� �����������#���+�#(���(��(�)��� ��������

���#'#�5)� �(��)������)� ��$�

�6���#����#�����)���&�� �#������1�(�#��������)5��� �#������(#��(�#���� ���� �#���Z)��(�#�

���#������� �#�����������(��##�.���<���#�����)���&�$�����)���&�� �#��������� +����#�

0O ������8������3��#� ��� �����&�)���#'� ����� �����������(���#������������ ���2�������)��2�"&7�):���&�)�����3���#��3��������:B;��(($��AA/�AC$

0B 8���#��3�P%�DEI��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;��($���B$0; % ,���!����������������3���#��D������:;���($��$00 �$��$��($�A$

��;

Page 121: vers une haute couture de masse

����#1 � �� � #� � �� � )���&�� �# � �'( � � � ,��� � ��(�����#)1 � �# � ����)# � ���#��##)��#� � �#�

��&����#��� �#�����#� ����������#�������� �#��� �� �#������ ��#'#�5)� ���� ����)��� ����

#�������)���&�� �#� #�����*�������#�))������ #�)�###$���#����������#��#�����#� ��(�� ����

�#����� �(������)���&��)�� �������))����&>��,/,�)����F��,� ���������##��������#�������$ �

�� � �#����)�##���#���##����(����#�(��#�,��� #�)����(�������#� ��)�� �)� ��1�(�##� �

�� ���� ��)����� ))��$�V$$$W���#����#�� ����*���� ��#�)���&�� �#� �#�������<�� ����������(���� �

#����� ������7$�6��<�����#�������#�����+#��(�#�#��)���#�<���)��#���<�� ����(��������1����

(�������(�� �)#��#����#����,����#����$���)����(���(����*�#�����������)���&�� $�70:��

�� � ���������+��*�#+�)(�#������ �#��������������������&������������ ��������������������

����&��������������� ��������).)��#����������� �����(�������)���)���#�*����)�����

(������ � � �������# � �������� � �� � * � �� � �##����� � # � ,�U�#� � ��)���� � #��� � �# � �������#�

���� ������* �#+��#(��� � � �+��� �� ������� ���+��� ���� �)� ������ � ����������$ ���� �&'(��&5#�

������ �����+��<�� +������ �(��#��((�� �� ��)��#�����)����� +������������ ������#���������

����)� ����#��������#���5#���))�����$�

G � �� � ���#�))����� � �#����� � � � ���� � # � ���# � � �#�������� � #���5 �� � ��� � ���

���#�))����� � �)�,����� � � � )�##�� � � �# � ���# � ���#� � �� � �� � ���#�))����� � (������ � �

#���� ���#�������#� �����)�,�����$����� ��������#�))��������)�,��������(��������(�)��

(�� � � � ��������� � � <�#�� �� � �� � (�#����� � � � #���� � ��# � �� � ������ � (��� � ���#$ � � �#����#�

�������,���������#��� ������#��+����#�#����,��� ��#��� ���5)��&�(�������� � �#����)�##���

��������������� #�)� 5�#� �����#�(�����#�������))�����##����� ���,���)������(��##����

�����#����$��

�$�+�3�8]%�����D��"�%

+����,�����������##���� #�#�������#�(��(�#�*�����������)� �������#+����)(�,�� +���#��� �

)���)�����,�����1��+�� ��� ����#����������#����$�

� ����������#+� ����&��� #��� ����#������,��#� ��)�� � ��+���$

� D#�(�� ������#� ������� ��+����*�(�������5���#��#�����#����������#$

� ���#� �,�,� ���� �������� ������5�$

�����,���#������ ����&�����������#+����)(�,�� ���� +����,���� �#������#�����$���&����

0: �$��$��(($�:0/���$

��0

Page 122: vers une haute couture de masse

������� � +�� �����#���� � � ��� ���+�� ������� � #� � �����������#���� � +���� � � �� �� �������$ �����

��))����� � (�����'�� � � �(�� ������# � � � #��� � #��# � �� � ��) � �)�������# � #��� �� �#�#��

�������#� �)��# � ����� � ��� �(��##���� ��(��#������� � +������ � ���������))���$ ���&����

�������#�((������+�� �#���� ��(�.�/*/(�����(�����,����#����$�8���������� )�� �(��#��(���#��

��(��������).)�� + ���� �<�#�� ��������(��� #��� ����#��������#�����#����������������)���

���#��)�##������������� �� ��)$����).)����������#�����#�#�����)(�����#���#���������#�

��� � � �+���� � �(��)�� � (��# � �� �)���# � # � ������,�����# � (&���#�(&���# � K��)) ������ ��

!�"��L��(�������#����(��)���#�&�����#$�

��# � #��� � ������# � ��)) ���# � (�� � �# � ��#��������# � � (��)����� � � �+���� � ���# � ��������# � #����

�(�#�#� ��#��#�)�#�#��������#(������#�#����,�������#�#�1� ������������!�#����������� #�

����/���#� ��"�������,���#�����(�#���������#�����*����&������������0����������9�����2 �

�����2 ���J_?��4_9�� E���� T � ��)�#�� ��(��#� ���4����#��&����� � ������(�#���������

����������&��#�����������������"�������7�����T���3����3����#��!�#�� #�?���/���#� ����P����

�3���#����,���#��+�(�#������I6���#�����������9��7��"����6�T������0����!�#�� #�����/���#�

�!��������� ������,��)�����������#(����� #���������#� ����������T�P�@���i��� ��(�#�����

* � �� �?������������8����'T � ���<���#� �� �).)�������&��#�������������(�#��� �##���������#����

)�#�� #�����/���#� +���#����!�#��������T������;���!����(�������!�#�)� ��>�I��@�

���#��������,��)�������(�#������*�3����3����$��

8���#��(���#@'�#����,��(����#�)�����+���� ��#�6� �� ������ ����)� �����=�����������

��<��� +&�� � �� � )�#�� � � ��# � �� � #�&����� � (�� � ������##� � # � ����,�����# � ��))�����#�

��������#$ � 3��� ��# � � �� �=��� ������� � ��� � ���<���� � �� �)� � � � �+��#���� � �� � ����� � � � ���

(� �����������������(��#�(����(�#���������<��� +�������(��#���� ����#�&������ �#�����##��

��+�� � ����#(�� �)��� � ��� � �����.�# � � �)��@���,�7:�$ � � � �#�����##)�� � #� � �� � ��,����

��))����������� �#����#�)� ����������#����������,���)�������)���#$�

A$���!�?���]�����������%����!!%����D]"�%��%�

� ���� �)���)�� � +����,������ �* � �� � ������ �)� ������ �� � +�� ��� ����#����� �����#�����

������#����)�������� �������������#��+�� �#���� ����������� �)�##�����)�� � ��+���$�

:� 8���#��3�P%�DEI��"9����9��($��0$

��:

Page 123: vers une haute couture de masse

!�?���]�P%�D�+����D���%��%�!�DD%

����� �+��')(��� +���#���� �)� ������� � � ��������� � �#(�#� �����# ���))�����# ���

(����������#���������))��#�������#����#��&�����#�(�(�����#$����(������#�������������#��� �

� ����#�#��#/�&�)(#� ����������� �)�##�� �������))������� �)��� #������#�)� ������#�

K4��/3����8�������(�����+%�����#���L����#(���� #�(�#����,#�����)���,��(&���#�K-���6��� �

-&����� �����#��(�������F��������� �-��-&�����k����#��6���F�� �4���E����L���<��� ��

��� � � ���5��# � #���# � �)�������# � KE��� � �,� � � ��# � �# �#�)"��L� � #����� � �� � ��������

�����#(��� ��� �&��#/(��(�# � K�&��T�� � �������� � ����L ��� ����� ��((�#� � #��� �)�,� #�� � ���#�

(�� ���#� ����#�))������ �)�##$�

� � �(���)�� � � �)�� � � � ��� � �� �)�� � � �� �)�## ��+#� � (�# � #��# �(�#� � ��#������

(�����(��)������#��+���#+�,��� +��� �(���)�����#������ �#���� ����)��������������������

�� ����������� ��(�.�/*/(���������)���&�$�+�)(�� #��������������#����� #���������#�����

,���� � #�� ��# �=i!�#� �)���)����� � �� ���#�����)��$ �G� �+��#��� � �!� ���� ����E'���

!���,��� #���������#��,�,��������)�,��(��#��������#�����/ ����� ��#� #����������#� ��#����

���<���#��+��5�)��$�D�#���� �<*�(�.��#����<��D�����!������'��P�����i��� ������������������

!���&> � -�����)#��� � �� � E�>�@��� � � � E��� � �,� � $ � G � �� � <�������#� � �� �!"�����

#+������,����#������(��(�������+����� �������� ����)��#����&���� ���(�##�,�*����)� � �

)�##���� �������(�� �1�6�P��#������'2�(�#���+����+'������ #�,�#���5#����#�����(���������.���

������N��&2��&�������#�#������&����#���������#������������&���E�����,� � ��&2�=�i�!�

���������##������ +������,�*��5��#���� +���(�� �)��&���$����#����)��#�������#�������(����

������� �������<���#� ����������&�#$�������&������������(��#���#��'��#$������/�����������

�+#�� �� �#��#)�7$�#���)��#�������)���&�� ����������)���&�� �)�##�(����##���#+����(&��$�

�����(��(�#���� �)���5������##���� #�(�� ���#����� ���#�(������(��#�,��� ���)����#��#�

������� +���)�����[�,�� �(�#��,��#$�6�����#�����,�#� +���#����#+�((�#������$�����������

���#�#��*���� �����,�))� �(�� ���#�� ���#� �������#����� � 5��*��+��&������*��+#�&����������

�� �� � � �(��<� � � �� �)����� �� � � �$������� K�((�#� ���))������ , ��� �)���� �#�� � #�

(�� ���#��#��#����� +�(���#��������� ���5�L$�#�)����#���� ��� �������<���#�(��#����#�

,�))#����+���#+�,�##� �(�� ���#������#�KP��������#(������#�� ��#����)���������������������� ��

������ ������� �#��)��#� #��&��##��#�V�� ��(�.�/*/(����� ����WL�� �(�� ���#���� ��#�K���#��

������� #������#� �#������=�)5#� ��(�� �)L������ ��� �(�� ���#� ��#�����#��#�,�))#� �

(����K!�� #��(����)(���(��(�#���<��� +&���(�5#� ��O�,�))#� � ����#��*����#��#�(���L$�

���

Page 124: vers une haute couture de masse

�# � ���#���# � +�������� � (�)���� � ��� � ���(��## � � ��� � +�����Q�� � ����)�� � ��� � �&� ��

+� ���#$�7:��%��(�� ������6��+ �� +�#��������� ����)�����7�*�������������*������������ ������

�# � ���(��## � � ��� � �)������#�� � �# � )����# � ���� ��# � ��#���# � ��� � ���### � #�����#�

#�(�����#���)� � ��������������).)� ����$����� ��#��#��������#� �)������#��������#������

������������#)$�D����(�����������#+�((�#�������)���&����#�����������###�)�'��#��������� ����

��<��� +&��������((�#��������#����X���).)�(��#�����&���� �,�))�������#� �,�))� +���

)����� ����� )�����#��������#�#������� ���#���������###�#�����#$�

!�?���]�P%�D�%�!���%��%�+���

��)����������#���)�� � ��+����#���,��)���������#����(������(������)��������������

�� ���)��� ����#������#������ #���������#$����#���= ��D��)���������� �����������#����� #�

���������# ����� �=�))� � � � �(�#� � � � ���B � #� � #��� � � (&���,��(&�# �#����� ��# � �� � ,�����

(���#��� ���)�� ���&T � � � �������� ���, ��&��#��(& ���((�# �� � ��#����� � � ����0 ��� ������/

����(�� ��#����,�����3��� ��)���*��)#�� �)����(��#����#�����#����������.���������T������0��

!�������3�� �����(�#�����!�!��##�(�(��#�(���#T�4��/�&���#� ���#����<����6��������#��(�(�

���� ���� #����#�7:��#����#����(�##�������(��#���������:����#���� ����������������(��#��

-?$������� ��#����,�������� ������3��� �#���>$�

��)���##�#�����,��)����#�,�� #�*������ #�)�#�#$���)��#����&�����������������

)�#��)���������&����!���������K������?������?����I�@���������������#��'��(�#���

#�X���#�(�#�����#����#�(�����+�(�#����������#(���#� �����5���#���)����##�� ����,�� LT�

!���!����������# ��)��##������#������#������)�#�����������(��������,�������K ����&������*�

?������?������F��������F������LT����)�����3�� ��#+#�� ���� +���#(��� ��0����)5��#������#����

#� � �!�����(�������#���������)�#���������(�#�����������������(����� ����F�� ������3�� ��

K��)(�#�� +X���#� �4 �E���#����)���=��#������#���=j�����!����"����������#&�E�(���L$�

#�,���(#� ��������&�##����,��)�����)�� � ��+������������#� ��)������� +���(��#$�

#� �� �����#���������3���������(��#����))������#�P�������(������������������� �����##���

�+����#�������$ ���/ �* � # � ������,# � �#���� � ����� �# � ��� � ���(��## � (��������� � � � )��������

������,#���� �#� (��#�������� ���M��#������,��� �������U�����A�������� ��� ��#��(�������#�

#���,��)���#')������$�����/����+#��(�#�#��#�(�#����#�������)���5�� �)���(�������� �

:� 4����8�D3�������� �������)"����������)����3���#������� +���������$�6��)�,�����1�)� � +)(����7��($CB$:� U��F�������������:[��[���0$�

���

Page 125: vers une haute couture de masse

�+�(����� � (������ � ��)) � �+�(��) � 4��� �8�#(����� � 1 � 6�"� � (�#� � (�� � �)(� � # �)����(�#�

����������#� +�)���� ��+���� �F���M��#�3�������*��+�������� ��3���22��8��##�� �#�� �� ������*�

P��#����(����)(#����B�����,�� � #�(����5)#� +�)�,���������#�(����+&�))�(������#����*�

�+� ����%�������� �N�7:A��

+�����(��#������ ��#����������##����������#�� � �M���(������,���(���� �##�)��������

� ��� +������������&����� ����)(������((�������������(�����#')�������*� #��(�������#� �

��(�����#)���))�����$ ����#�(�������#� ����#��)������+���� ������ #�����#���))�����#��

�������������� ��)��@���,�)� ��$��)���&�� ����&��������������� ��������,�����������#�

)5�� ����*����#�������,��#�����)�� � ��+���$��

���)�� ��\��+��,��� �������,)��� � ����(�������(��(���� �##������#$�#�����#�#�#�������#��

)�����#������� �#��� +�(�##����(�#�����������#���� �#����� ������5�$����#� �)����(�#�

�#��(���#����/���#� ������������#���))������ �������#������������������(��������(��(��

��)(� �)��# � �,��)�� � (��� � ���� � +�� �#���# � ���� � #��� � �+�(�##���� � (�'��$ � +�((���������

������5�������������))�������##����������������))����#��)�##����(�� ��#�(�M����))�

&����#$������������+�� �#���� ����)� ����)������8��2��2/F��#������������ ��(����!�����

���&�)(���������*�������� �)��#���?������,������� ����������(����� #��������#� ����,�� ��

���������1�6������<� ��#�����������#�V8&#���5��� �����������#����� ����,�� W��+������*����� �

��� �)�� � ������� �(�#���� � � � M� �� �)+�����## �(�# � +����� �)# �X���# �������&�# � ��# ����

������������ � ##�������#���7:C$� �% ,���!��������5����� � �M���(��#�,���������6�����������

(��#�)�(��#��(����+����������#� �#��������)��������������� ����� �)�����#����������������

���##�� � � � �'��#)� � �+�,,�##����� � �� � �� �)�����# � ���#����� � ��� � # �).��� � * � �+��#���# �������

(�� �� ���� ���� ��#������������#�������������������7�)��#��<�����(� �������6�#��#����

(�##����).)���+���#�������+�������(��)����#�������(�������,����+X���$���(��#������������ �

<������#��� �� �#���������� ��� ����#����������(�)��(�� ��#��*����)#��� �##�#���5#�� � �����

##���� �����#$����((����#��� �� �#�����/����������+#��<�)��#�#�����������.��� ��� �#�)� � ��*�

�&����X������������#���� #���((���#� � ���#�#��,����#���������#������#�7:O$����� �#������

�����)���*� �#����� ����������� �)�##����)�� � ��+������#������*��������)�����#�#������

�,��)���##���,���#$

:A 4����8�D3�������"$����$��($00$:C ��$7������A�[�B[���B$:O % ,���!������� ��"��������)"���3���#��8��##����:B���(($�A0/A:$

���

Page 126: vers une haute couture de masse

C$������%1�����P�D�������%��%�����=�!3

D���#� ���)���)��#�(������#��((����������������,�,������#����+���������� ������,���)���� ��

#������������#� ����#��� �)������ ��HH� #�5�����#������#�#������#�(�)����� ��� ��

��)(�� +��� ���#���������� ���&�)(��������#�����#�(������*�(��#���#��(��##�� ����#� ����

��)���#��#�)� ��#$����/����+#��(��#� ���)���� � �M����)(�����)��#�#���������$����#���#��

I�#�D������������������ ��!�"����*� �����#� +����������#����(�����)������#� ���#�

��))���,���)#���#��##����#� ���,���)������)�����#�#� ��#�������������������� ������)��$�

��������#���������� ������� �����(������� $

I�#�D���������� ����� ��!�"��

3�#����,#��������# �##�#� ����&�������������� ����&����#������

F����������#�����

!�������# � ��� ��# ����')#�����((���������������� �#����������

4�������#�# � ��� ��#���##�#� ��)�� � ����(�##� �)�

����')#���##�#� �������� ���))���������#��������#

����#���������# �����,�#������#� �'�#���((�#�����#������#�

����)(�����#

�����,�#������#�����)(�����#���((�#�����#������#�(��#���� ��)�#�#

F��#� ��#��# 3��#��#

����������#���� �����((��(���������)����� +����#� �)���#�K(�������

##������$L

�����((�� ��#����)�

����������#����� #�(�� ������#

��#(�������(������ +X���#� ����&����������

])����(�� �������� ������������

D�����/ ��� !����,� ���,������ �#(���������

D(���������

�����

D��#������ ����� �����,��##)���)� �������������#�����(������������������,�� +I�#�D�����

�������(5�����(���#���� ��+�����#������ ��##����#��������#�������,��##$����<������,��)���

��A

Page 127: vers une haute couture de masse

� � (�#��, � +�����# � �)�����# � �� � ������)�� � �)�����# � � � �&�)( � �� � #��� � ��������#�

����������#� � <�������#�# � � � )�������#$ � ����� � � !�"��� � �� � ��������� � #� � (�#��������

���5�)�������(��������������� �#(�#�(�#�����(��������,������ ��+�((�����,���)� #������#�

�)�����#�(������#$�

��(�#������)���#����#� ����������#��,��)������(��(���� #���������������#� ���&�)(�

KP�@����i���� ��!����4����#��=�##����&���'����!���&>�-�����)#������������#L$��+#�/��(�#���

��# �� � ���� ��&�)(�N �# �,��� # ������# ��+���/��# �(�# ���� �(�������# � ��# � ���# ��� # �(�� ����

�������,���������� +����#�#����H�H� #�5������/).)#����))��#�(�)��#������#��#�(����#�

�����/,�� �#�# � � �HH� #�5�� � N �+���������� ��+#�/�� �(�# � ��,���) �(��� ���+�� � #+�((�# �����

���)# � � � ��,��� � � � (���� � (����#�)�� � ��� � ����#��� � N � � �(�#������)�� � +����� ��

!�"������5����(�����(� �������������#�������������������������� �)�����������)�������

� �)���������������,���)�������#�����,���)����*����������$�

!��#����������(��������������##�������������+������� ���������,������ �������+��#��

(�#�)���#����,����������(���� ��#�����&�)(����#��� �������������������#�����#��#')��������

#���������������))�����$�"��P!=��&��#�##����::0�����#� �#��� �(���)��� ��#���)���&��

��+&�����)��� ��������<������������!����4����#�����#��������� ��)���#� +���#��&���� �

� � ������+�����#��)��������� �������������������5�����(����*��+�����������*��������#�������

� �� � ���) ��#��)����� � ����,��#� � � � #�))� � �# � �������# � <��# � # � ����# � #�����#:B� ���

)� ������#����������<��� +&���������*�(��(�5#����).)$���#�������� +����� ��!�"���(���

33���(��)�����)�������#�)�����$��#�#�����,�#���))�����#��������##�����(�����,������#��

��� �#��������� +�� ��#�������#��#��+�((����� +����((�#������*������ ��� +���������������

)�###���))���#����,��3����?��� ��$�������(���.���(�M����+����)(�������#�#�����,�#�

��))�����# � # � �����# � � ��&�)($ �������� ���+��� � ���)��� �(�� ��� ���)� �(������ �3����

?��� �����I������#���:;$

� �#����#��������,��������������+���#)���(�� ������ ����#��������(������ ���&�)(�����

���#����� � �� � �����# � # � �� ������# � �� � ���# � ����# �(���� ))�� �)�# � � � ��)�5�$ �%� � (�� � ���

� ��)��������(��#����)���#� �##�)���� ��+��#���� ������������� �#����#� �(�##�K���� �

����&� ��#�����#L�(������(�*� �����,���)������ ��+�<�������)� ��������#+���$�����������

���������))����� ����������#���+��������� ������,���)���� ����(����� ��#����#�����<�$�6����#��

V$$$W � �+���&� ��� �� ��#��� � � �+&���#� �(��� ���� ��� ��((�#����� � �)(����� �� � �������##��� � �

:B 3����?�����%����I�����%D�����6�������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,��7�� ��#�*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O$

:; �$��$�

��C

Page 128: vers une haute couture de masse

�+�����.�� ��+�<����������##����)���������+#�/*/ ���� ��)��������*���� ��#� ��#��+�((�#������

).)���������������(�##�������� +�������������,��#����#)$�7:0�

O$�P%�D���%�=���%�������%��%�!�DD%�N

��<�# � � � ���#��������# � � � �#����# � ����� � ����&�� �� � �������##��� � )� ������ � ��

�+������)������#����� #�,��� #���������#�#�����#� ��� ��#� +���).)��������))�����$�"���

#������ 5#����#� �����*������� �#����(��������5��N�%#�/��� ��������������� �#���� ����

������� �)�##N�

��&�����������#�� ������,������ �#����&'��� ����##���'(�������)��,����������,���)�

�������������$�

%�����(���.��������)����##�)�����������(��##� ����������� �)�##�������+�����

���������#�)�����#)#$��(�������#����������#����#� ��+�� �#������������� �)�##�(��(�#�#�

(�� � % ,�� �!����� � �� � &��� � ������ � #+� �##� � � � �� � * � �� �)�## � #����� � �� � ������� � #�

���������# � (�� � �� � ���#�))����� � (#'�&���� � #+��,���# � #�� � � �)� 5� � � �+�� �#��� � �� � (��#�

�������� � +�� �(���� � ��� � ��&���� �� � �����)���� � ��(�� �* � �+��,�� � +�� ��� ����#������

K�� �##������� ����#��� �� �#�����L�)��������������������(��#�K �(���#��,�� � ����)���

�� ������ +�����#�����(�� �������(�#������#�L��<����� +���(���������#���������#�)�������##�

(�� ������#�#��� ���#�����##������(���##�#� +������������ � ���������������� �6�3����������

��������?��##��::��)(����*���� ��#��+���������)�������+���������#�/)����7���������(�� �����

�)(����� #� �#� ��������� ����#���(���#����)�,������K�� ���� �������� ��������� ��+&�����)��� �

)�������#����������#L$�

�+�����(�����#��� �� � �����������#����)�##�#����������&����������� � �#� #����)#�����

#����(�M�#���))���,���)#�����(�#�(������+��#���� ��#������,�U����))���������#���)��#�

����� ������#/��#�� +�������$����#������#�����'##�����(���� ������#��������������������

��+���#�������#� �##����<�)��#����(�� ��� +�������� ��������(�(��������)�##��$�D����,���)���� �

��))����� ��)�� � ��������,���������(�#�#������)�#�*� �#����� �����(#�#�����$�D������

)�# � * � �#���� � ����� � +������# � * � �#(���Q�� � �����)��� � � � )�� � � � ��� � # � �##�� �����

:0 �$��$��($�;$:: �� �#����� �������$���% ,���!������"$����$��($B�$

��O

Page 129: vers une haute couture de masse

�))� ���)��$���#� ���������+����(5��#������)�##�#��,�� ��(����� �#��� +�((��(�������� #�

�����#� � �#��������� ��+����$�%����#�#���+���#���� �)������##�)����*���� �)������#������

#�(� ����� ��+#� ���+�� �� ���, � ���� ��#��� ��� � ���#��� �� ����### � #�����#$ �� �(�5� �&����

�������#��*��+������������(�.�/*/(����� �����#������ �)���#� �������##� �)�������������

�#��#��2� ��#� ���(�� ������#���,���)#�#����*����)�##$�#������#�#����(��#� �#��5�#�)��# �

����)���#� ����#$ ���)� ����#�����/���,���#������ ��� �&������������+�� ��� � ����(�#����

�� �#�����\�#� �##������� � �����#���������##������ ��#��+�)�,��������� ��#����(������$�%��

+����#���)#������� �(����+�����##���� ������)���&���(������ �#��������� �������)���#��������

(�� � �� �������� � � �� ���������$ �%�� � ��� � #� � ��,���)��� � ���� � ������ � ������ � ��# � # ���#���#�

������5�#��#�����#���)�������#$�

��� ���� �#�� ���������������&�����������*��+5�� �#��)� ����#������������ �#�����Q�����

�#��� +�((��(�������� #��������#� �������##�#�(���������#��� �����������)������##���#$�D��

�� �#��� �(�##� ����#����/����+������)� ��+����� ��+����� +��������������(��)��(������)�#�*�

�#��������� ���������� �#���#��*�(��#������������)����������(������)� � �������� ����������

K�#����������#�#����*���� ��#� #� ���������##���#��� #�&�)���#L����#�����(����+���#���� �

)����$�

��&����������� ����# ��)� �# �)'�&# �)� ��# �K�+��')(�#)L�� ����#������K�+���L ������

��))�� � ������ ����� �)��,�� ����� �## �)�##�� �� � ��#����������� * � �� � ))� � �� �)�##� � ���

(���5����(�#�#����� ������+���)(��'����(���������� ������(�#���(������� +���&�����5����

#)�@��,�,�� ��I�#�D����������$�

����(��#������������ +����#�����)(#� #����,#�)��#� +�������������(��#�������� ����� +���������������#��)�#�*� �#(�#������#')�������#������ ���$���������#��������(�##� �)�������)����������������(��(�#��� � �����������#�������)����#�����:������������� #�(� ��)#$

��B

Page 130: vers une haute couture de masse

��;

Page 131: vers une haute couture de masse

��0

Page 132: vers une haute couture de masse

?�?��8��3=�%

?�� ������&���#�����#���������J`��K�&�(����HP���$�6����+&���S#)� �������)� ���7L���0CB$

?�@��=�>�� �D$������)��������� ����3���#��F��))��������:00$

?� &� /D'���#�!'���)���/���&����������h7��6����)����������*������$��������$�B���e������O$

?��� ���3�������#����I�����������������#��,�� 1��������������*�����&����� ����)�,���

*�������������&��&���������������������������)������)��������:;O$

��2������� �����)��2�"&7�):���&�)�����3���#��3��������:B;$

k���������%��#���&��� �������)"����)���� �)"����F��))����������:$

8�#(����� � 4���� �� �� � ����)"��� � �� � �� � )��� � 3���#� � ���� � +���� � ����$ � 6��)�,�����1 �)� �

+)(����7�����B$

8�������&��(&����������)����3���#��3����/!���##�#�����?���#���0O0$�

��8��������% )�� �������))�����G��������:����K�0B�L��3���#��F��))��������:0�$

8������4��#�������������)7������3���#����������������$�6�F������#�7���::�$

8���(�9��6�#����,��(&�#� �3���#/!���&�7�� ��#�-))������������B���:;�$

k=�)����4�)���� �����#�������&������#�&�2����:$

k4��#����'����#&����D�#�������)�����8�� &��2���#�&������B$

��$7������A��<�������B$

�(���#@'�8���#��� �)"������� 7"&7):���3���#��8����)�� ���:0;$�

!���'����F�� �����������6���7������������9����6<��)�������������)����3���#��3�F������$

!�����% ,����� ��"��������)"����3���#��8��##����:B�$

!�����% ,��������������3���#��D������:;�$

3���,����S�������O��$��k������������������P� ������;$

��:

Page 133: vers une haute couture de masse

���&������� �������������� ��""������9 �/���&���������6<��)��� �G����?G��������:���2� 3���#��

3����#/D������::�$

D�)��4�����-&:��0�����-������3���#��3��������B$

D���P�������#���<������GG����:���9������J4�3����8����3���#��� �)�?������::0$

P�����&��#������&7�������������������������3���#��8����)�� ���:;�$

U��F������:[��[���0$

-��,&��!���#��&���#��6�#����������#�7�� ��#�� @��������"�6��K�:OBL����� $��� ����&�##�,�����

3���#��!�#(�����:B:$

I���� � 3���� �O��!2 � )��� � �� � )����9 � �� � ���7�7 � ���B���� � �� � �� � )����2 � ��J4?���4� � 3���#��

8����)�� ���:0O$

&��(1[[>>>$�)�� ����/��$��,[%����)����;O:$&�)��������$

�A�

Page 134: vers une haute couture de masse

���%H%D

�A�