Video&en&Móviles&2015:&Una&perspec7va&global · Las!aplicaciones!móviles!son!el!método!más!popular!paraacceder!avideos!en! móviles!–48%!solamente!o!generalmente!usaaplicaciones!cuando!ve!videos.!!

Video en Móviles 2015: Una perspec7va global

Principales Hallazgos 1)  El consumo de video en móviles está en aumento – 35% están viendo más videos en sus

smartphones que el año anterior. 2)  Las aplicaciones están superando a los navegadores como el punto de acceso al video

móvil -‐ 48% únicamente o en su mayoría usan aplicaciones para ver video en su smartphone.

3)  La publicidad es vista y los consumidores está abiertos a anuncios personalizados cuando ven videos en sus móviles.

4)  La mone7zación es posible – 23% estaría dispuesto a pagar por el contenido en video que

consume.

5)   Con el 72%, los proveedores de contenido en video específico o especializado son la principal fuente de videos vistos.

6)  Ver videos en móvil es una ac7vidad diaria – empezando por la mañana e incrementando

durante el trascurso del día. 7)  La visualización de doble pantalla es una realidad – 53% declaran ver video en su

smartphone mientras ven televisión frecuentemente / algunas veces. 8)  Video viral– 68% comparte los videos que ve en su smartphone.

Contenido •   Obje7vo y Metodología

•   Consumo de Video en Móviles – Frecuencia, ac7tudes y forma de acceso

•   Consumo de Video en Móviles – ¿La publicidad es vista? Relación con anuncios personalizados y relevancia

•   Consumo de Video en Móviles – Ac7tudes hacia el contenido pagado

•   Consumo de Video en Móviles – ¿Cómo y dónde los usuarios encuentran contenido de video en su móvil?

•   Consumo de Video en Móviles – ¿Qué 7po de contenido ven los usuarios?

•   Consumo de Video en Móviles – ¿Cuándo y dónde los usuarios ven video en su móvil?

•   Consumo de Video en Móviles – La visualización de video en segunda pantalla •   Consumo de Video en Móviles – Compar7r contenido de video móvil •   Consumo de Video en Móviles – Futuro a prueba

Obje7vo y Metodología

ObjeNvo y Metodología

ObjeNvo

El Centro de Excelencia de MarkeNng Mobile de IAB EUA, en conjunto con 23 países con oficinas de IAB alrededor del mundo, Nenen el objeNvo de generar datos clave para comparar y contrastar el papel que Nenen los disposiNvos móviles en la vida de los consumidores de video mobile en todo el mundo.

Metodología

§  Se diseñó una encuesta de 20 preguntas aplicada en 24 mercados (por favor consultar la siguiente diaposiNva del mapa)

§  En cada mercado, 200 consumidores mayores de 16 años de edad que poseen un smartphone y consumen en su móvil videos cortos o largos.

§  A todos los encuestados se les aplicaron las mismas preguntas – frecuencia de consumo, Npos de video que ven, dónde y cuándo ven los videos en su móvil, cómo ven los videos, si ellos comparten estos videos en su móvil y si ven algún anuncio mientras ven los videos en su móvil.

§  El levantamiento fue del: 14 de abril al 11 de mayo 2015. §  A lo largo de la presentación, las diaposiNvas están ordenadas de la siguiente manera: 1) Datos de la base total

global (todos los mercados combinados), 2) Datos por región y 3) Datos por mercado.

Un estudio verdaderamente global con la parNcipación de países de todas partes del mundo.

Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idénNca en cuanto a género y edad.

País: Total, ArgenNna Australia, Austria, Brasil, Canadá́, China, Colombia, Dinamarca, España, Estados Unidos, Finlandia, Francia, Italia, Japón, México, Nueva Zelanda, Portugal, Reino Unido, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Suecia, Suiza y Turquía. Fecha: Abril/Mayo 2015 Base: Total (4800), Por país: 200

Diferencia significaNva con el 95% de confianza.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Hombre Mujer

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Menos de 35 años Más de 35 años

Consumo de Video en Móviles – Frecuencia, ac7tudes y forma de acceso.

58% consume videos cortos diariamente en su smartphone y 36% consume videos largos.

§  El consumo diario de videos cortos es significaNvamente mayor al consumo de videos largos. §  El plan de datos es clave para el consumo acNvo de video. Aquellos con un plan de datos

ilimitado son significaNvamente más propensos a ser usuarios acNvos de video en móviles.

1% 8% 4%

11% 2%

5%

7%

12%

7%

9% 22%

21% 24%

18%

33% 17%

Videos CORTOS (de menos de 5 minutos)

Videos LARGOS (de 5 minutos o más)

Varias veces al día

A diario

Unas pocas veces a la semana

Semanalmente

Unas pocas veces al mes

Mensualmente

Menos de una vez al mes

Nunca

Usuarios activos (Varias veces al día/Diario): 58% 36%

P.5/6 ¿Con qué frecuencia ves (TIPO DE VIDEO) en tu smartphone?

Usuarios Intensivos de los dos tipos de video

(cortos & largos) que en su mayoría son:

Hombres

Menores de 35 años Uso de plan de datos

ilimitado



Con 61%, LaNnoamérica Nene el mayor porcentaje de usuarios intensivos de video en móviles en ambos formatos. §  Mientras que en Asia oriental el consumo intensivo de video en ambos formatos es

significaNvamente más bajo que el promedio.

58% 60% 60% 61% 55%

43%

36% 31%

37% 41%

29% 31%

Total Global EUA y Canadá Europa La7noamérica Australia y Nueva Zelanda

Asia oriental

Ven videos CORTOS (de menos de 5 minutos) Ven videos LARGOS (de más de 5 o más)



P. 5/6 ¿Con qué frecuencia ves (TIPO DE VIDEO) en tu smartphone? – Diario o con mayor frecuencia de usuarios por región

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Ven videos CORTOS (de menos de 5 minutos) Ven videos LARGOS (de más de 5 o más)

Rusia y Turquía son los principales países en Europa que consumen video en móviles. §  El alto consumo de videos en disposiNvos móviles, tanto cortos como largos, en estos dos

países es significaNvamente más alto del promedio total global y de cada uno de los países parNcipantes.



P. 5/6 ¿Con qué frecuencia ves (TIPO DE VIDEO) en tu smartphone? – Diario o con mayor frecuencia de usuarios por país

En la actualidad, 35% está viendo más videos en su smartphone que el año anterior.

§  22% afirma que ven menos televisión ahora porque ven videos en su smartphone. §  Conexión y tamaño de la pantalla son aspectos clave.

32% de los usuarios que tienen plan de datos limitado afirman que verían más videos en su

smartphone si con ello no agotara su plan de datos o de

minutos.

30% de los usuarios que frecuentemente ven videos largos afirman que ven menos televisión

porque ven videos en su smartphone.



P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? Marca todas las opciones que correspondan.

22%

31%

25%

40%

35% Veo muchos más videos en mi smartphone de los que veía hace un año

Solamente veo videos en mi smartphone cuando tengo una conexión de wi-‐fi

Vería más videos con mi smartphone si con ello no agotara mi plan de datos o de minutos

Para ver videos de mayor duración (por ejemplo, una película completa), me cambio a una pantalla más grande

Veo menos televisión porque veo videos en mi smartphone

El consumo de video a través del smartphone ha incrementado significaNvamente en EUA y Canadá. §  WiFi es un factor clave en LaNnoamérica y Asia oriental. §  En Asia oriental, 25% afirman que ahora ven menos televisión porque ven videos en su

smartphone.

31% 35% 31% 27% 35% 27%

25% 28%

23% 28% 31% 14%

40% 41%

35% 47% 40%

47%

35% 46%

35% 32% 37%

34%


Asia oriental

Veo muchos más videos en mi smartphone de los que veía hace un año

Solamente veo videos en mi smartphone cuando tengo una conexión de wi-‐fi

Vería más videos con mi smartphone si con ello no agotara mi plan de datos o de minutos

Para ver videos de mayor duración (por ejemplo, una película completa), me cambio a una pantalla más grande



P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? Marca todas las opciones que correspondan. – Por región

El consumo de video a través de smartphones ha incrementado notablemente en EUA, Canadá, Reino Unido, Nueva Zelanda y Sudáfrica.

§  En China, 37% ve menos televisión porque ven videos en su smartphone y 35% en Singapur afirman lo mismo.

22% 25% 21% 16% 25% 28% 19% 22% 21% 22% 22% 16% 16% 24% 26% 19% 22% 19% 28% 14% 18% 37%

13% 35% 20%

31% 32% 38% 38% 31% 46%

30% 33% 26% 27% 25% 38% 31% 26% 28% 31% 26% 28% 25% 35% 35%

31%

23%

34% 32%

25% 23% 33%

23% 33% 10%

20% 17% 26% 18% 33% 22% 21% 27% 24% 25% 28% 31% 28% 28%

34% 18%

10%

31% 44%

40% 33%

50%

36% 27% 13% 33% 40% 47%

38% 43%

34% 38% 36% 38% 47% 50% 41%

50% 37%

43% 45%

49%

43% 43% 35% 50%

42%

34% 39% 39% 36%

35% 27% 35% 31%

36% 33% 34% 40% 33%

37% 34%

26% 33%

42% 39%

29%

29% 42%

Veo muchos más videos en mi smartphone de los que veía hace un año Solamente veo videos en mi smartphone cuando tengo una conexión de wi-‐fi Vería más videos con mi smartphone si con ello no agotara mi plan de datos o de minutos Para ver videos de mayor duración (por ejemplo, una película completa), me cambio a una pantalla más grande Veo menos televisión porque veo videos en mi smartphone

P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? Marca todas las opciones que correspondan. – Por país



Las aplicaciones móviles son el método más popular para acceder a videos en móviles – 48% solamente o generalmente usa aplicaciones cuando ve videos. §  22% sólo uNliza aplicaciones móviles para ver videos en su smartphone. §  Esto es debido indudablemente a 3 factores: 1) Fuente de los videos, con plataformas como

YouTube, Neolix, etc. Las cuales proporcionan estabilidad de la aplicación en la cual están viendo el video, 2) El gran número de aplicaciones de pre-‐carga que permiten que los videos estén en los disposiNvos y 3) Transmisión en Nempo real y alcance que ofrecen las cadenas de televisión.

22%

26%

22%

13%

5%

12%

Solamente uso aplicaciones móviles Generalmente uso aplicaciones móviles Uso indisNntamente aplicaciones móviles y siNos web móviles Generalmente uso siNos web móviles Solamente uso siNo web móviles No sé

P.13 ¿Cuando ves videos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles?

Solamente/Generalmente Aplicaciones móviles: 48%

Solamente/Generalmente Si7os web

móviles: 18%



Esta preferencia hacia las aplicaciones móviles es evidente en todas las regiones.

12% 10% 13% 11% 13% 12%

18% 21% 19% 16% 19% 19%

22% 26% 21% 21%

20% 20%

48% 44% 47% 52% 49% 49%


Asia oriental

Solamente uso aplicaciones móviles Uso indisNntamente aplicaciones móviles y siNos web móviles

Solamente uso siNo web móviles No sé



P.13 ¿Cuando ves videos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles? – Por región

Consumo de Video en Móviles – ¿La publicidad es vista? Relación con anuncios personalizados/relevancia

44% ha visto anuncios publicitarios en video antes, durante o después del video que quería ver. §  Los anuncios en video que aparecen antes, durante o después del video que quieren ver los

usuarios son los más comunes. §  34% ha visto un mensaje patrocinado. §  1 de cada 10 usuarios que consumen video afirman no haber visto ningún Npo de publicidad

mientras ven videos.

44%

34%

26% 24%

13% 12%

Videos publicitarios antes, durante o

después del video que quería ver

Mensaje de “Patrocinado por” en la parte superior o

inferior de la ventana del video

Video publicitario en una ventana,

superpuesto al video que estoy viendo, pero sin cortarlo

Imagen fija antes o después de reproducir el video en cues7ón

Algún otro 7po de anuncio publicitario

Ninguna de las opciones anteriores



P.17 ¿Cuál de los siguientes 7pos de anuncios publicitarios has visto mientras mirabas un video para disposi7vo móvil?

Mientras que los videos publicitarios (antes, durante o después) dominan en todas las regiones, los anuncios “patrocinados por” son muy visibles para algunos.

§  En EUA, Canadá, Australia y Nueva Zelanda han visto significaNvamente más el formato de videos publicitarios.

§  Curiosamente, el 33% de Asia Oriental ha visto imágenes fijas antes o después de reproducir el video en cuesNón, más que cualquier otra región.

44%

57%

44% 37%

50%

40% 34%

47%

29% 31%

45%

34%

26% 29% 27% 23% 26% 27% 24%

28% 22% 22%

28% 33%

13% 16% 13% 15% 12% 11% 12% 10% 13% 12% 12% 12%


Asia oriental

Videos publicitarios antes, durante o después del video que quería ver Mensaje de “Patrocinado por” en la parte superior o inferior de la ventana del video Video publicitario en una ventana, superpuesto al video que estoy viendo, pero sin cortarlo Imagen fija antes o después de reproducir el video en cuesNón



P.17 ¿Cuál de los siguientes 7pos de anuncios publicitarios has visto mientras mirabas un video para disposi7vo móvil? – Por Región

28% frecuentemente ve un anuncio en su móvil mientras está viendo un video, el cual ya había visto antes en la televisión.

§  Consumidores de video intensivos Nenen más posibilidad de que les suceda esto. §  33% de los usuarios que ven videos cortos afirman haber visto un anuncio en su móvil

mientras veían un video que ya habían visto antes en televisión. §  Del mismo modo, 38% de los usuarios que ven videos largos afirman lo mismo.

28%

38%

24%

6% 5%

Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión

66%: Frecuentemente/ A veces



P.21 Cuando estás viendo un video para disposi7vo móvil, ¿con qué frecuencia ves anuncios publicitarios que ya has visto antes en la televisión?

Esta tendencia es evidente en todas las regiones, lo cual refleja el incremento en el uso e inversión en móviles como un canal de publicidad.

§  En EUA, Canadá y LaNnoamérica, 70% frecuentemente o algunas veces ve el mismo anuncio a través de diferentes disposiNvos.

§  En cambio el 31% en Asia oriental casi nunca les sucede ésto, lo cual indica una oportunidad para una mayor sincronización de anuncios a través de diferentes canales y disposiNvos.

5% 6% 5% 3% 5% 5% 6% 6% 6% 7% 8% 5%

24% 19% 23% 20% 27% 31%

38% 43% 38% 41% 37% 37%

28% 27% 29% 30% 23% 22%


Asia oriental

Frecuentemente

A veces

Casi nunca

Nunca

Nunca veo televisión

Frecuentemente/ A veces:

66%: 70%: 67% 71% 60% 59%



Cuando estás viendo un video para disposi7vo móvil, ¿con qué frecuencia ves anuncios publicitarios que ya has visto antes en la televisión? – Por región

La relevancia es clave en los anuncios de video para conectar con los consumidores. §  82% afirma que los anuncios que aparecen en los videos de su móvil deberían estar

personalizados para que a ellos les interesen. §  Claramente esto indica que las marcas y los anunciantes deben ser relevantes – tanto en su

contexto como en los usos y hábitos de los consumidores, para impulsar la conexión con ellos.

82%

18%

Personalizada de alguna manera

No hace falta que la personalicen



P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para disposi7vos móviles de forma que sea interesante para 7? Debería estar

relacionada, por ejemplo…

El deseo por publicidad personalizada es evidente en cada mercado estudiado. §  Esta preferencia refleja un cambio en la relación entre el consumidor – marca (del monólogo

al diálogo) que se ha desarrollado por la evolución de los medios de comunicación y la proliferación y expansión de digital.



18% 16% 17% 17% 19% 17% 15% 18% 15% 28% 21% 18% 23% 13% 16% 23% 15% 20% 14% 18% 18% 17% 15% 15% 17%

82% 84% 83% 83% 81% 83% 85% 82% 85% 72% 79% 82% 77% 87% 84% 77% 85% 80% 86% 82% 82% 83% 85% 85% 83%

No hace falta que la personalicen Personalizada de alguna manera

P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para disposi7vos móviles de forma que sea interesante para 7? Debería estar

relacionada con: -‐ Por país

¿Cómo deberían estar personalizados los anuncios? – Anuncios que aparecen en el video elegido por el consumidor es aceptado en todas las regiones. §  El historial de videos vistos, contexto y localización son aspectos también importantes. §  El Europa y Asia Oriental son afines con la relación directa con sus marcas favoritas.

EUA y Canadá % Con el video que estás viendo 34%

Con el historial de los videos que has visto recientemente 28%

Con tu ubicación (tu ciudad o colonia) 24%

Europa % Con el video que estás viendo 25%


Con tus marcas favoritas 17%

La7noamérica % Con el video que estás viendo 27%


Con información demográfica 18%

Australia y Nueva Zelanda % Con el video que estás viendo 35%

Con siNos web que has visitado online 21% Con el historial de los videos que has visto recientemente 20%

Asia oriental % Con el video que estás viendo 28%

Con tus marcas favoritas 24%

Con tu vida diaria 22%



Consumo de Video en Móviles – Ac7tudes por el contenido pagado

16% han pagado por videos que luego han visto en su smartphone.

§  Los usuarios intensivos de videos largos están más dispuestos significaNvamente a pagar por contenido en video.

16%

84%

Sí No

Sí, han pagado por videos por demográficos

Hombre 19%

Mujer 13%

Ven videos cortos diario o con mayor frecuencia 18%

Ven videos largos diario o con mayor frecuencia 23%



P.14 ¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone? (Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu disposi7vo móvil, como aquellos videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone).

Casi una cuarta parte ha pagado por contenido en video en EUA, Canadá y Asia Oriental.

§  Lo cual refleja una clara oportunidad de moneNzar contenido en video en estas regiones. §  Europa y LaNnoamérica son las regiones con mayor desauo para moneNzar, sólo el 14% y 13%

respecNvamente han pagado por contenido en video.

16%

23%

14% 13%

18%

26%


Asia oriental



P.14 ¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone? (Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu disposi7vo móvil, como aquellos videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone)

– Sí, he pagado por región

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

P.14 ¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone? (Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu disposi7vo móvil, como aquellos

videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone) – Sí, he pagado por país

Reino Unido es el principal país en Europa que ha pagado por contenido en video.

§  Globalmente, China es el país principal con más de 30% que ha pagado por contenido en video, lo que representa una clara oportunidad de inversión.



Existen barreras qué superar para fomentar la moneNzación – 78% prefiere tener acceso gratuito a video en sus móviles. §  Sin embargo, el 23% estaría dispuesto a pagar por contenido en video, por cada video que ven

o con una cuota de suscripción por un paquete de videos mensual sin cortes de publicidad.

8%

15%

78%

Pagar por cada video para disposiNvo móvil que ves, sin cortes de publicidad

Pagar una cuota de suscripción por un paquete de videos para ver durante un mes, sin cortes de publicidad

Tener acceso gratuito a videos para disposiNvos móviles, aunque contengan publicidad

Cuando nos referimos concretamente a videos para disposi7vos móviles que ves en tu smartphone, preferirías…



26% está dispuesto a pagar por contenido en video en EUA, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Asia Oriental. §  En todas las regiones, pagar una cuota de suscripción por un paquete de videos es la forma

de pago más conveniente.

78% 74% 79% 82% 74% 78%

15% 17% 14% 14% 17% 15%

8% 9% 7% 4% 9% 7%


Asia oriental

Pagar por cada video para disposiNvo móvil que ves, sin cortes de publicidad Pagar una cuota de suscripción por un paquete de videos para ver durante un mes, sin cortes de publicidad Tener acceso gratuito a videos para disposiNvos móviles, aunque contengan publicidad

NETO Dispuesto a pagar 23% 26% 21% 18% 26% 26%



P.15 Cuando nos referimos concretamente a videos para disposi7vos móviles que ves en tu smartphone, preferirías… -‐ Por región

78% 71% 78% 83%

65% 73% 88% 87% 86% 87% 88%

72% 73% 78% 69% 86% 83% 82% 77% 77% 72% 63%

76% 81% 72%

15% 19% 15% 9%

25% 21%

10% 10% 8% 8% 7% 22% 18% 15% 16%

12% 13% 16% 17% 14% 20% 25%

15% 12% 17%

8% 11% 8% 9% 11% 7% 3% 4% 6% 6% 6% 7% 10% 8% 16% 3% 5% 3% 6% 10% 9% 12% 9% 7% 12%

Pagar por cada video para disposiNvo móvil que ves, sin cortes de publicidad Pagar una cuota de suscripción por un paquete de videos para ver durante un mes, sin cortes de publicidad Tener acceso gratuito a videos para disposiNvos móviles, aunque contengan publicidad

Una mirada más cercada a nivel país revela una clara propensión a moneNzar en China, donde 37% estás dispuestos a pagar. §  En Europa, hay algunos países clave que podrían desarrollarse, especialmente Dinamarca y

Reino Unido.

23% 30% 23% 18% 36% 28% 13% 14% 14% 14% 13% 29% 28% 23% 32% 15% 18% 19% 23% 24% 29% 37% 24% 19% 29% NETO

Dispuesto a pagar



P.15 Cuando nos referimos concretamente a videos para disposi7vos móviles que ves en tu smartphone, preferirías… -‐ Por país

Consumo de Video en Móviles – ¿Cómo y dónde los usuarios encuentran contenido de video en su móvil?

Para el 72%, la fuente primaria para encontrar contenido en video es a través de proveedores de contenido en video.

§  YouTube encabeza en la lista de proveedores específicos o especializados de contenido en video – para el 62% es donde encuentran videos. Este comportamiento es curioso ya que en algunos mercados que lo declaran, YouTube no está disponible.

§  Las redes sociales también juegan un papel importante, 42% de los usuarios de smartphone encuentran contenido en video por las redes sociales.

§  Un anuncio opNmizado Nene cierta influencia en los usuarios – 14% afirma encontrar contenido en video a través de los anuncios publicitarios.

72% 62%

13%

42% 33%

20% 14% 12% 11% 10%

NETO Proveedores de contenido en

video

En YouTube En si7os web o aplicaciones de cadenas de TV

NETO Redes sociales

En plataformas de redes sociales

Resultados de búsquedas

NETO Publicidad En si7os web o aplicaciones de

no7cias

En si7os web o aplicaciones de periódicos y revistas

En si7os web o aplicaciones de información



P.12 ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone?

Mientras que la publicidad es más influyente en EUA y Canadá para encontrar contenido en video en móviles… §  Mientras que las redes sociales son fuentes clave para encontrar contenido en video, en Asia

Oriental es uNlizada significaNvamente menos que en todas las regiones.

72% 75% 72% 74% 71% 72%

42% 43% 44% 40% 46%

26% 20% 20% 20% 18% 15%

26%

14% 20%

14% 12% 12% 10% 12% 17%

10% 11% 12% 14% 11% 17%

9% 8% 14% 11% 10%

15% 8% 11% 7%

15%


Asia oriental

NETO Proveedores de contenido en video NETO Redes sociales Resultados de búsquedas NETO Publicidad En siNos web o aplicaciones de noNcias En siNos web o aplicaciones de periódicos y revistas En siNos web o aplicaciones de información



P.12 ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone? – PUNTAJES NETOS por región

5%

15%

25%

35%

45%

55%

65%

75%

85%

NETO Proveedores de contenido en video NETO Redes sociales Resultados de búsquedas NETO Publicidad

Japón se encuentra muy por debajo del promedio en el uso de redes sociales como fuente para encontrar contenido en video. §  SignificaNvamente, menos usuarios de smartphone en Japón usan esta fuente para encontrar

contenido en video mobile. §  En contraste, Japón e Italia muestran mayor propensión por encontrar contenido en video a través de

búsquedas.



P.12 ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone? – PUNTAJES NETOS por país

0%

5%

10%

15%

20%

25%

En siNos web o aplicaciones de noNcias En siNos web o aplicaciones de periódicos y revistas

En siNos web o aplicaciones de información

Tanto en EUA como en China, siNos web o aplicaciones de noNcias (general y específica) Nenen un papel mucho más acNvo. §  Es significaNvamente mayor el uso de esta fuente para encontrar contenido en video en

ambos países. §  Mientras que los demás países también uNlizan esta fuente, no se comparan con China y EUA.



P.12 ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone? – PUNTAJES NETOS por país

Consumo de Video en Móviles – ¿Qué 7po de contenido ven los usuarios?

Videos musicales y diverNdos son los que ven con mayor frecuencia, seguido de videos sobre estrenos de películas. §  Tutoriales y videos deporNvos también son populares. §  27% ha visto publicidad o anuncios.

49% 49%

41%

29% 29% 27% 27% 23% 22% 22% 21%

Videos musicales

Un video corto o video “viral” sobre algo diver7do

Videos sobre estrenos de películas

Tutoriales o videos con

instrucciones

Deportes Publicidad o anuncios

No7cias Programa de televisión (episodio completo)

Un video hecho por 7 o hecho por un

amigo o familiar

Programa de televisión (fragmento)

Una película completa

P.8 ¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? (Marca todas las opciones que correspondan)



En cuanto a videos de corta duración, en todas las regiones son populares los videos diverNdos, musicales y los de estrenos de películas.

49%

57%

48% 52% 51%

40%

49%

60%

48% 48%

59%

30%

41%

55%

40% 39% 46%

24%


Asia oriental

¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? (Marca todas las opciones que correspondan)

– Duración corta por región

Videos musicales Un video corto o video “viral” sobre algo diverNdo Videos sobre estrenos de películas

§  Estos videos son populares en todas las regiones a excepción de Asia Oriental.



Los videos musicales y diverNdos son los videos cortos más vistos en todos los países.

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


– Duración corta por país

Videos musicales Un video corto o video “viral” sobre algo diverNdo Videos sobre estrenos de películas

§  Sudáfrica, Canadá, Australia y Nueva Zelanda Nenen el mayor consumo de videos en la categoría de diverNdos virales que el resto del mundo.



En cuanto a los videos largos, Asia Oriental es el mayor consumidor de películas completas.

23%

30%

23% 22% 23% 23% 21% 20% 19%

23% 23%

34%


Asia oriental


– Duración larga por región

Programa de televisión (episodio completo) Una película completa



La sed de China por ambos formatos de videos largos es la fuerza detrás de este fenómeno.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%


– Duración larga por región

Programa de televisión (episodio completo) Una película completa

§  Curiosamente, los programas de televisión (episodio completo) son los videos largos entre los países, quizá un reflejo de los diferentes servicios que ofrece este Npo de video.



2do

Videos cortos diverNdos son los preferidos en todo el mundo, seguido de videos musicales.

§  Deportes es el tercer lugar en el Npo de contenido de video que más ven los usuarios.

P.9 Y de los tipos de videos que ves normalmente en tu smartphone, ¿qué tipo de video ves con mayor frecuencia?

1er

Video corto o “viral” sobre algo diver7do:

22%

3er

Videos musicales:

16%

4to

Deportes:

11%

5to

Estrenos de películas, Programa

de televisión (episodio completo):

6%

Tutoriales o videos con instrucciones, No7cias, Película

completa: 6%



Asia Oriental actúa diferente de la tendencia global, con videos musicales por encima de videos cortos diverNdos.

§  Australia y Nueva Zelanda Nenen una preferencia sobresaliente por videos cortos diverNdos.

22% 25%

22% 20%

30%

9%

16% 15% 16%

21%

12% 15%

11% 9%

13%

8% 10%

7% 6% 8% 7% 6% 6%

3% 6% 7% 6%

4% 5%

10%

5% 5% 5% 8%

6% 4% 5% 5% 4% 5% 6%

10%

5% 4% 5% 4% 4%

12%


Asia oriental

P.9 Y de los tipos de videos que ves normalmente en tu smartphone, ¿qué tipo de video ves con mayor frecuencia? – Por región

Un video corto o video “viral” sobre algo diver7do Videos musicales

Deportes Videos sobre estrenos de películas

Programa de televisión (episodio completo) Tutoriales o videos con instrucciones

No7cias Una película completa País: Total, ArgenNna Australia, Austria, Brasil, Canadá́, China, Colombia, Dinamarca, España, Estados Unidos, Finlandia, Francia, Italia, Japón, México, Nueva Zelanda, Portugal, Reino Unido, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Suecia, Suiza y Turquía. Fecha: Abril/Mayo 2015 Base: Total (4800), Por país: 200


Consumo de Video en Móviles – ¿Cuándo y dónde los usuarios ven video en su móvil?

El consumo de video en móviles es una acNvidad diaria. Comenzando por la mañana y aumentando a lo largo del día hacia hora pico por la noche.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Por la mañana temprano (entre las 5:00 h y las

7:59 h)

Por la mañana (entre las 8:00 h y las 10:59 h)

Al mediodía (entre las 11:00 h y las 13:59 h)

Temprano por la tarde (entre las 14:00 y las 16:59

h)

Por la tarde (entre las 17:00 h y las 19:59 h)

Por la noche (entre las 20:00 h y las 22:59 h)

A úl7ma hora de la noche (entre las 23:00 h y la 1:59 h del día siguiente)

De madrugada (entre las 2:00 h y las 4:59 h)

P.11 ¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos en tu smartphone? (elige hasta TRES opciones)



En general, todas las regiones (y países) siguen el mismo patrón en las horas de consumo de video, sobresale un consumo por la tarde en EUA y Canadá.

§  Este consumo parNcular es un reflejo que la visualización de video en móviles se consume en un mayor periodo de Nempo por la tarde en esta región.

16% 22%

26% 30%

48% 48%

25%

8% 11%

17% 22%

30%

38%

45%

21%

6%

16% 20%

25% 22%

27%

44%

23%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%


7:59 h)

Por la mañana (entre las 8:00 h y

las 10:59 h)



h)




De madrugada (entre las 2:00 h y

las 4:59 h)

P.11 ¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos en tu smartphone? (elige hasta TRES opciones) – Por región

Total Global EUA y Canadá Europa La7noamérica



En Australia y Nueva Zelanda se presenta un patrón similar de consumo que el resto, destacando su porcentaje por la tarde.

§  Curiosamente, Asia Oriental destaca por ver videos a úlNma hora de la noche.

14% 18% 20%

33%

42% 47%

20%

7% 10%

16% 21%

26% 27%

51%

27%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%


7:59 h)

Por la mañana (entre las 8:00 h y

las 10:59 h)



h)




De madrugada (entre las 2:00 h y

las 4:59 h)

¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos en tu smartphone? (elige hasta TRES opciones) – Por región

Total Global Australia y Nueva Zelanda Asia oriental



En todas las regiones parNcipantes, la visualización de video en móviles se realiza principalmente en interiores. §  SignificaNvamente, destaca el consumo de contenido en video en móviles en interiores

contra exteriores.

90%

49%

Interior (casa, trabajo, escuela, etc.) Exterior (lugares públicos)

P.10 ¿En cuál de los siguientes lugares has visto videos en tu smartphone durante los pasados tres meses?



La tendencia de consumo en interiores destaca en EUA y Canadá, los cuales también sobresalen por ver video en exteriores.

§  Curiosamente, LaNnoamérica presenta el menor consumo de videos en exteriores, quizá se deba a sus problemas de conexión.

90% 95%

88% 92% 93% 90%

49% 55%

51%

40% 48% 45%


Asia oriental

P.10 ¿En cuál de los siguientes lugares has visto videos en tu smartphone durante los pasados tres meses? – Por región

Interior (casa, trabajo, escuela, etc.) Exterior (lugares públicos)



Mientras que el hogar es el principal lugar para ver videos en todas las regiones, la casa de otra persona también destaca en ciertas regiones.

§  Destacando las regiones de EUA y Canadá y Australia y Nueva Zelanda, con 37% y 33% respecNvamente por consumir video en la casa de otra persona.

78% 89%

75% 77% 81% 82%

24%

37%

24% 22% 33%

11%

24% 33%

22% 26% 27% 19% 17% 19% 17% 18% 17% 17%


Asia oriental


– Visualización de video en móviles en cuatro lugares clave por región

En casa En casa de otra persona En el trabajo En la escuela, la facultad, o la universidad



0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%


– Visualización de video en móviles en cuatro lugares clave por país

En casa En el trabajo Mientras hago compras en una Nenda, en un comercio o en un shopping En el trayecto del trabajo a casa y viceversa

En Rusia y Singapur se presenta un consumo alto en ver videos en móviles mientras se trasladan a un lugar.

§  Rusia y Sudáfrica Nenen los más altos porcentajes en ver videos en móviles en el trabajo.



Consumo de Video en Móviles – La visualización de video en doble pantalla

El efecto de doble pantalla existe globalmente. 22% frecuentemente ven videos en su smartphone al mismo Nempo que ven televisión.

§  Los usuarios intensivos de video son más propensos a involucrarse con el uso de la doble pantalla. §  29% de los usuarios intensivos que ven videos cortos afirman que ven contenido en video por su

smartphone mientras ven televisión. De la misma manera, 33% de los usuarios intensivos que ven videos largos realizan esta acción.

22%

31% 25%

15%

6%

Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión

P.22 Y, ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión?

53%: Frecuentemente/

A veces



20%

30%

40%

50%

60%

70%

P.22 Y, ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión? - Por país

Frecuentemente + A veces

Esta tendencia es evidente en todos los países parNcipantes, con la excepción de Japón. §  ¿Esta acNvidad ofrece una visión para crear campañas mulNmedia más creaNvas y que

conecten con la audiencia?



Consumo de Video en Móviles – Compar7r contenido de video móvil

68% de los usuarios de smartphone comparten videos a través de su móvil. 33% comparte videos diariamente o semanalmente. §  Es importante tomar en cuenta que el 23% comparte con menor frecuencia.

68%

32%

No comparten

Comparten

¿Qué tan frecuentemente?

Diario/Semanalmente Neto: 33%

Diario 15%

Semanalmente 18%

Mensualmente 12%

Con menor frecuencia 23%

P.19 ¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas? Si la respuesta es sí, ¿con qué frecuencia?



7 de cada 10 usuarios comparte videos en las regiones de EUA & Canadá y LaNnoamérica. §  Aunque el 61% comparte video en las regiones de Australia & Nueva Zelanda y Asia Oriental,

éste es el porcentaje más abajo que el promedio.

68% 75% 68% 73% 61% 61%

32% 25% 32% 27% 39% 39%


Asia oriental

P.19 ¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas? Si la respuesta es sí, ¿con qué frecuencia?– Por región

Sí No



10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

P.19 ¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas? Si la respuesta es sí, ¿con qué frecuencia?– Por país

Sí No

Con 81%, China Nene el mayor porcentaje en comparNr video en móviles, al contrario de Japón con el más bajo. §  ¿El porcentaje bajo de Japón podría estar influenciado por factores sociales y económicos? §  Italia y España son los países que más comparten en Europa, mientras que en LaNnoamérica

son Brasil y Colombia.



Consumo de Video en Móviles – Futuro a prueba

La calidad de imagen y contenido gratuito son los factores clave al ver videos a través de smartphone. §  Seguido de velocidad en la reproducción y carga y calidad de sonido.

40% 38%

33% 32% 30% 29%

25%

Buena calidad de imagen

Contenido de video gratuito

Que la velocidad de carga y/o

reproducción sea rápida

Buena calidad de sonido

Que esté conectado(a) por wi-‐

fi, no 3G o 4G

Que el video provenga de una fuente confiable

Que el video sea en HD (alta definición)

P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti?

Selecciona todas las opciones que correspondan



Estos factores son importantes tanto para EUA & Canadá como Europa. La calidad de sonido Nenen mayor relevancia en EUA & Canadá.

Atributo % Rango

Buena calidad de imagen 51% 1er

Contenido de video sea gratuito 51% 2o

Buena calidad de sonido 48% 3er

Velocidad de carga y/o reproducción rápida 42% 4o

Que esté conectado(a) por wi-‐fi, no 3G o 4G 40% 5o

Que el video provenga de una fuente confiable 34% 6o

Atributo % Rango



Velocidad de carga y/o reproducción rápida 29% 3er

Buena calidad de sonido 29% 4o



EUA y Canadá Factores importantes

Total Global Factores importantes

Europa Factores importantes

Atributo % Rango









En LaNnoamérica, el contenido en video es menos importante que la velocidad de carga y la calidad del sonido.

Atributo % Rango



Buena calidad de sonido 35% 3er




Atributo % Rango







La7noamérica Factores importantes

Australia y Nueva Zelanda Factores importantes




Atributo % Rango







En Asia, el contenido gratuito es más importante que la calidad de la imagen. En Sudáfrica la calidad de sonido es mayor que el contenido graNs.

Atributo % Rango

Contenido de video sea gratuito 43% 1er

Buena calidad de imagen 38% 2o

Que esté conectado(a) por wi-‐fi, no 3G o 4G 35% 3er




Atributo % Rango



Contenido de video sea gratuito 48% 3er




Asia oriental Factores importantes

Sudáfrica Factores importantes




Atributo % Rango







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Acerca de IAB

El InteracNve AdverNsing Bureau (IAB) está comprendida por más de 600 líderes en Medios y Compañías de tecnología que son responsables del la venta del 86% de la Publicidad Digital en Estados Unidos. A nombre de sus miembros, IAB está dedicada al crecimiento de la industria de la Publicidad InteracNva, de la contribución de la Publicidad InteracNva al Total de Inversión Publicitaria y a la contribución de sus miembros a los Ingresos totales en Publicidad. IAB educa a mercadólogos, agencias, Medios y a la comunidad de negocio acerca del valor de la publicidad interacNva. Trabajando con las compañías miembras, IAB evalúa y recomienda estándares y prácNcas, realiza trabajo de invesNgación críNca para la Publicidad InteracNva. Fundada en 1996, IAB está basada en la ciudad de Nueva York con una oficina de PolíNca Pública en Washington, D.C. Para mayor información, por favor visita iab.net.

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