1 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Айдентикачартерного подразделенияхолдинга ВИМ Авиа

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенкопод руководством Михаила Губергрица

21 июля 2013

2 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Историческая справка

авиакомпания основана в 2002 году заслуженным летчикомВиктором Ивановичем Меркуловым

ни одной катастрофы за всю историю полетов

до 2008 года являлась крупнейшим чартерным перевозщиком России

в 2008 году авиакомпанию обязали сократить объемы перевозок на 25%

к апрелю 2012 года ВИМ Авиа обязали прекратить полеты за непунктуальность, старый самолетный парк и грубость персонала

3 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

ВИМ Авиа сегодня

регулярные рейсы по России и ближайшему зарубежью

чартерные пляжные направления

за 2012 год на международных рейсах перевезено 1.5 млн человек

флот состоит из 11 самолетов Boeing 757

собственный центр по подготовке экипажей

4 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Отзывы

Непунктуальностьи постоянные задержки

Хамство персонала

Старый самолетный парк

5 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Стратегия

Увеличить пассажиропоток и стать чартерным перевозщиком №1

Улучшить восприятие бренда и увеличить лояльность к нему всех целевых аудиторий

Запуск нового бренда — специалиста в чартерных перевозках, основными принципами которого станут: пунктуальность, клиентоориентированность, удобство сервисов

Бизнес-цель

Маркетинговая цель

Решение

6 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Целевая аудитория

Туроператоры

Руководители аэропортов

Государство и чиновники

Туристы

Работники авиакомпании

7 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Позиционирование

Нам нужен надежный партнер для решения сложных задач, которые помогают нам развивать свой бизнес. Но из-за неспособности доступных в цене перевозщиков подстроиться под наши требования, мы не можем найти того, кто бы понравился своим сервисом и нашим клиентам.

Специалистчартерных перевозок.

Решение любых сложных задачпо чартерным перевозкам.

Инсайт

Позиционирование

Основное обещание бренда

8 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Характер

Дипломатичный

Амбициозный

Предвосхищающий

Пунктуальность

Ответственность

Прозрачность

Характер

Ценности

9 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Бриф на разработку названия

Авиакомпания — специалист чартерных перевозок.

Пунктуальность

Ответственность

Прозрачность

Надежность

Туроператоры

Пассажиры

Работники авиакомпании

Позиционирование

Ценности

Целевая аудитория

10 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Варианты названия

EarlybirdEspressoMintLimetimeExactlyTimelinesIntimeGreenlightOpengateSprint

ColombeSofarSky SeaBetterflyBig WigFlymeSkylibryAlaeroSwiftJairZestFlikeFeerieFlowerInspairExceedBlueprint

11 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Выбранный вариант

TimelinesХронология, временная шкала, срок, график, расписание.

12 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Швейцария

13 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Швейцария

14 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Швейцария

15 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Швейцария

16 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Швейцария

17 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

18 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Логотип

19 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Цвета

КрасныйC10 M100 Y90 K0

CерыйC0 M0 Y0 K50

ЧерныйC0 M0 Y0 K50

20 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Шрифт Helios

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь Ъъ Ыы Ээ Юю Яя

Aa Aa AaAaAa

21 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Дополнительный элемент

22 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Дополнительный элемент

23 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Фотостиль

24 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Фотостиль

25 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Принцип верстки

26 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Карта бренда

Логотип Фотостиль

Цвета Принцип версткии дополнительные элементы

Шрифт

Aa Aa

AaAa

Aa

27 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

28 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

29 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

30 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

31 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

32 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

33 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

34 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

35 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

36 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

37 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

38 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

39 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

40 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

41 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

42 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Как это работает

43 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

44 из 44 21 июля 2013 Академия коммуникаций WordshopФакультет Айдентика

Стратегия Дарьи ГоловинойДизайн Павла Исаенко под руководством Михаила Губергрица

Спасибо за внимание!