ProyectoCONSOLIDACION DEL

ENOTURISMO EN ARGENTINA

•Mejorar el desempeño de los actores asociados al turismo del vino.

FIN DEL PROYECTO

•Implementar un modelo de gestión integral del enoturismo para la Argentina

PROPÓSITO DEL PROYECTO

COMPONENTES DEL PROYECTO

Componente 1

DESARROLLO DEL MODELO

El propósito de este componente es definir los conceptos estratégicos sobre los que se va a basar el modelo del

enoturismo en Argentina (misión, visión, tipo de negocio, beneficios para los actores implicados, etc.), así como la

estructura organizativa y los mecanismos de participación de los actores vitivinícolas y turísticos.

Resultados•Plan estratégico y manuales de funcionamiento del Modelo•MiPyMEs, individuos y demás actores sensibilizados sobre el modelo enoturístico•Observatorio turístico del turismo del vino

COMPONENTES DEL PROYECTOComponente 2

DESARROLLO DE RUTAS PILOTO Y PRODUCTOS ASOCIADOS

El propósito de este componente es que se cuente con unas rutas piloto y una cartera de productos asociados

comercializables en el corto y mediano plazo, como elementos demostrativos del Modelo.

Resultados:•Al menos 3 rutas piloto desarrolladas y comercializadas •Al menos 6 ejes temáticos (ej: el saber del vino, las artes y los vinos, vino y salud) estructurados para comercializar diferentes tipos de productos.•Calendario de eventos enoturísticos organizado para cada ruta•Mecanismo participativo y de gestión de cada una de las rutas •Empresas capacitadas y apoyadas para desarrollo de producto•Empresas con una señalización homogénea en las rutas •Centro de información de turismo del vino

COMPONENTES DEL PROYECTOComponente 3

CALIDAD

El propósito de este componente es desarrollar un nivel homogéneo de calidad en la prestación de servicios

asociados al turismo del vino

Resultados•Manual de buenas prácticas•Empresarios capacitados en calidad

COMPONENTES DEL PROYECTOComponente 4

COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN

El propósito de este componente es desarrollar una imagen paraguas del Turismo del Vino de Argentina que posicione la oferta en los públicos meta, optimizando los canales de

comercialización

Resultados•Identidad corporativa desarrollada e implantada•Conocimiento de la marca influye en la toma de decisión al viaje•Operadores (receptivos nacionales y emisores internacionales), ofrecen los productos enológicos en sus paquetes •Sitio Web implantado y funcionando •Medios de prensa nacional e internacional incluyen referencias al turismo vitivinícola de Argentina•Banco de imágenes y base de datos de operadores accesibles para los actores del turismo •Material promocional editado y circulando por diferentes canales de comunicación y comercialización

•Monto total del Proyecto:

U$S 2.036.550Asignación específica:

•Coordinación y logística: 14.8%

•Componente 1 (DESARROLLO DEL MODELO): 14.85%

•Componente 2 (DESARROLLO DE RUTAS PILOTO Y PRODUCTOS ASOCIADOS) :

18.82%

•Componente 3 (CALIDAD): 5.38%

•Componente 4 (COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN): 39,56%

RECURSOS DEL PROYECTO

•Banco Interamericano de Desarrollo.

•Gobierno Nacional

•Gobiernos provinciales

•Bodegas de Argentina AC

FINANCIAMIENTO

UNIDAD EJECUTORABodegas de Argentina

UNIDAD EJECUTORA

UNIDADCOORDINADORA

Gerente de Proyecto

Coordinador San Juan

Coordinador NQN/RN

Coordinador La Rioja

Coordinador Salta

Coordinador Mendoza

Consejo Consultivo San Juan

Consejo Consultivo NQN/RN

Consejo Consultivo La Rioja

Consejo Consultivo Salta

Consejo Consultivo Mendoza

Consejo Consultiv

o Nacional

Coordinador Catamarca

Consejo Consultivo Catamarca

Consejos Consultivos Regionales: entidades específicas del sector turismo privado + gobierno provincial (Direcciones, Secretarías o Ministerios de Turismo) + BAAC

Función: opinión + análisis + validación + acompañar en la ejecución

Focalizando en estrategias y acciones regionales

Consejo Consultivo Nacional: Secretaría de Turismo de la Nación + Gobiernos provinciales (Direcciones, secretarías o Ministerios de Turismo) + Representantes del sector turismo privado + BAAC

Función: opinión + análisis + validación +acompañar en la ejecución

Focalizando en estrategias y acciones nacionales

CONSEJOS CONSULTIVOS

EJECUCIÓN

2006 2007 2008 2009 2010

ETAPAS

Componente

1

Componente

2

Componente 3

Componente 4

DESARROLLO VALIDACIÓN EJECUCIÓN

BAAC

Consejo consultiv

o San Juan

Consejo consultivo

Neuquén/Río Negro

Consejo consultiv

o Mendoza

Consejo consultiv

o San Juan

Consejo consultivo

Neuquén/Río Negro

Consejo consultiv

o Mendoza

BAAC

BID

Consejo consultiv

o Nacional

Consejo consultiv

o Nacional

COMPONENTES FOMIN

MONITOREO

BAAC

BID

EJECUCIÓN

Tiempos de ejecución por componente:

•Componente 1: mes 1 - mes 18

•Componente 2: mes 9 – mes 19

•Componente 3: mes 9 - mes 48

•Componente 4: mes 6 – mes 48

MUCHAS GRACIAS