Vinter med skidåkning och varumärket Åre som reseanledning

Friday, August 26, 2005

“Att skapa reseanledningar som utvecklar destinationer och ger bestående arbetstillfällen”

Holiday Club & Åre som exempel

Mats Svensson

VD Holiday Club Sweden AB


BakgrundÅre var större som barmarksdestination än vinter dest fram till 1976.Låg produktutveckling barmark jämfört vinter. Många marknads/förpacknings försök har gjorts för barmarksäsongen utan bestående resultat. Snabbare liftar ger kortare och tid i backen.Gästerna saknade mest

Bad, bad , bad, bowlingArena för möten mellan människor

Alla klassiska utmaningar för glesbygd och säsongsdestinationer.


Vision 2011; Skapad av Åre kommun, SkiStar, Åreföretagarna, (HC)

Europas mest attraktiva vinterdestination, dit människor alltid längtar och ständigt återkommer. 50% fler gäster på 10 år50% av öknigen på barmarksäsongen 50% på vintern.


Vision 2011600 – 800 miljoner i omsättningsökningYtterligare 20 tågavgångar per vecka4 rotationer med flyg per vecka5.000 bäddar5 st sexstolliftar, backar och snösystem600 stolar i backrestauranger (3-5 st)1900 stolar övr restauranger (10-16 st)1600 nattklubbs platser (2-3 st)Total investeringssumma 1.500 milj - 2.000 milj


Vision 2011800 nya arbetstillfällen1000 nya kommuninnevånare 26 miljoner i nya skatteintäkter200 – 300 nya bostäder3000 – 4000 kvm butikerdagis, skolor15 miljoner i nya p platser, vägar, vatten, avlopp


Vinter med skidåkning och varumärket Åre som reseanledning

Kultur

Inomhussport

Skoter

Äventyr

Shopping

Nöjen

Konferens

Bad och bastu

Sevärdheter

Hundspann

Ridning

Bild 2: Destinationen Åre Fem Byar vinterKälla: Egen


Barmark reseanledning saknades!

Bad Ridning

SkärmflygVandring

Evenemang

Fiske

MTB

Golf

ForsränningShopping

Kultur

Sevärdheter


Core business

Hotels

Waterparks Timeshare

Support business

Holiday Club Concept areas

Spa, healthTreatmentsConference Activities RestaurantsEvents, entertainment


Finansiering fas 1Åre kommun 58Nutek 60EU 28Åreföretagarna 5Holiday Club 249HC TS 70Totalt 470 32% finansieringshjälp


Total finansieringsbild

Offentligt 151 miljPrivat HC 814 miljTot 965 milj 16% I finasieringshjälp

Effekter för Holiday Club Åre

Utfall första året» 175 milj i omsättning» 79 % beläggning 365 dgr öppet» Fler och nöjdare gäster sommar än vinter» 100.000 hotel gästnätter» 200.000 badgäster» 350 ägar familjer andelslägenheter» 40 olika nationaliteter

» Fas 2 genomförd» Ytterligare 40 milj investering i 48 nya hotellrum» Ytterligare 43 milj investering i 26 nya

andelslägenheter

Effekter för destination Åre

» Skistar liftar ökad omsättning 65 % barmark.» Restauranger / affärer stark omsättningsökning,

vissa med +100-200%, barmark. » Aktivitetsbolag ökat antal uthyrning cyklar och

utfärder» Mix Megapol arena en förutsättning för året-runt

evenemang 155 dagar bokat för events» Turistbyrån ökad besökstrafik med +60% » 188.000 nya skiddagar

(400.000)» 23% fler gäster vinter » 36% barmarksäsongen

Positiva effekter för Åre kommun

Utfall per maj 2006 Vision 2011 » 2001 9.607 innevånare» 2005 9.977 ” ” + 370 (1.000) » 11 milj i ökade skatteintäkter (26)» 3 milj i förbättrad ek i Åre Hus» 3oo nya årsverken, 215 enbart på Holiday Club.

(800)» Minskande arbetslöshet för första gången på 15 år. » 80 nya lägenheter 50 tomter (200-

300)» 3-4.000 kvm butiker (6.000)

180 milj i bidrag Nutek, EU, Åre kommun = 7,8 %


Varför ”riska” i besöksnäringen ? Näring med över 50 år av obruten tillväxt!

Skapar alltid flest arbetstillfällen, ”sanningens ögonblick”!

Skapar störst inducerade effekter!

Små skal fördelar avseende struktur!

Få investeringar lönar sig att flytta!


Varför investera i reseanledningar ?

Investeringar i reseanledningen är det som kan förändra resemönster;

Är attraktionen värt ett; Stopp? Omväg? Resa?

Själva resanledningen är inte alltid tillräckligt lönsam för att genomföras på egna meriter vid ett givet tillfälle.

Några exempel;Rogner Bad BlomauBerdie TermeLisebergÖlands skördefest

Hur bör offentliga medel investeras?

» Besöksnäringen en strategisk och politisk angelägenhet» Fokusera och kraftsamla

» Utvalda destinationer. » Reseanledningarna.

» Även lönsamma företag, stiftelser, org. » Kommunikationer, lågprisflyg, tåg, vägar.

Pris.» Säljinsats står i relation till resultat.

Documents

Vinter med skidåkning och varumärket Åre som reseanledning