Visitor Media Research 201 1 / 1

Visitor Media Research 2011/1Visitor Media Research Visitor Media Research

2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 – 2008 2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 – 2008 – – 20092009 –– 20102010 – – 2011 2011

- - MMéédiadiakutatás az interneten kutatás az interneten ––

KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓKUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. készít el a hazai médiavásárlók, médiatulajdonosok és vállalatok részére.

A kutatás célja hogy:• a hazai honlapok a VMR adatainak segítségével hiteles információkkal lássák el a legnagyobb online médiavásárló és médiatervező cégek munkatársait honlapjuk látogatóinak jelenlegi összetételéről és annak változásairól

• a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése

• a hazai internetes társadalom honlap látogatási, vásárlási és reklámattitűd szokásait feltérképezve hiteles információkat adjunk a különböző piaci szereplőknek a hazai internetezőkről.

Magyarország legnagyobb átfogó online kutatása!Nélkülözhetetlen adatforrás: reklámozáshoz,

szolgáltatáshoz, értékesítéshez...

NRC VMR2011/1

A kutatás háttere és célja

A hagyományos kutatással megalapozott online kutatás során a honlapok üzemeltetői, a reklámozók és médiatervezők hiteles képet kaphatnak az internetezőkről az alábbi témakörökben:

•alap internetezési szokások•honlaplátogatási szokások•online tartalmak és szolgáltatások•social media•e-kereskedelem• online reklámokkal kapcsolatos attitűdök

Alapadatok:Alapsokaság: a legalább hetente egyszer internetező15-69 évesekCélcsoport: a vizsgált honlapokat látogató internetezőkA honlapok: a legnagyobb hazai portálok és honlapok (343 honlap)Mintavétel: rétegzett irányított véletlen mintavétel közel 300 mintavételi pontonMódszer: online adatfelvételMintanagyság: 10 000 főAdatfelvétel: 2011. június 28 – augusztus 8.Elérés: online reklámok, e-mail reklám, NetPanel.hu access panel

Hiteles kutatási adatokkal győzzük meg a hirdetőket arról,

hogy hirdessenek az interneten és az Ön honlapján.

A kutatás tartalma

NRC VMR2011/1

Az ESOMAR ajánlása szerint a háztartás társadalmi csoport

besorolását az adott háztartás fő-keresőjének jellemzői jelölik ki.

Definíció szerint a háztartás főkeresője a háztartásban élők közül az a

személy, aki legnagyobb arányban járul hozzá a háztartás

jövedelméhez. A társadalmi csoport képző változói az aktív főkereső

esetében a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a foglalkozási

kategória, az inaktívak esetében pedig a befejezett legmagasabb

iskolai végzettség és a vagyoni helyzet. Az ESOMAR-változó képzése

az ajánlás által meghatározott szabályok szerint történik.

Az ESOMAR társadalmi kategória változó felépítése

Az ESOMAR társadalmi kategóriarendszer három változó

alkalmazásával épül fel, amelyből aktuálisan két-két változó jelöli ki a

csoportba tartozást.

•A "főkereső" jelenlegi foglalkozása, (a főkereső a háztartáson belül

a legmagasabb jövedelmű személy. )

•A főkereső befejezett legmagasabb iskolai végzettsége

•Ha a főkereső nem folytat aktív kereső tevékenységet, a háztartás

vagyoni helyzete: tíz, az ESOMAR által kijelölt vagyontárgy, tartós

fogyasztási cikk birtoklása alapján.

Az ESOMAR társadalmi kategória

NRC VMR2011/1

„A” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív

„B” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív

„C1” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó

„C2” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív

„DE” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő

Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása

NRC VMR2011/1

VMR2011I. félév

INTERNET HASZNÁLATÉS DEMOGRÁFIA

A 15-59 éves lakosság 58 százaléka internetezik heti rendszerességgel; ez 4,3 millió embert jelent.

A gyakori (hetente legalább egy alkalommal) internetező 15-69 éves hazai lakosság 70 százaléka internetezik minden nap, 30 százaléka ennél ritkábban csatlakozik a világhálóra.

A gyakori internetezők nemi szerinti megoszlása kiegyenlített (50-50%), az internethasználat férfias jellege már nem látszik érvényesülni.

A penetráció növekedésével fokozatosan csökken az internetes populáció fiatalos, urbánus jellege is: még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg (66 százalékuk 40 év alatti, 21 százalékuk Budapesten él), azonban a gyakori internetezőknek már 18 százaléka 50 év feletti, és 23 százalékuk községi lakos.

Az internetezők csupán 7 százaléka nem rendelkezik otthonában internet-kapcsolattal. Terjed a mobilinternet és az okostelefonon történő internetezés is: sticken keresztül a netezők egyharmada szokott legalább alkalmanként internetezni, okostelefonon pedig 16 százalék csatlakozik a világhálóra.

VMR2011: rövid összefoglaló I.

NRC VMR2011/1

Az internetezők több mint háromnegyede szokott látogatni valamilyen közösségi oldalt, és ugyanilyen arányban használnak ingyenes levelezőrendszereket is. Blogot 60 százalékuk szokott olvasni, saját blogot viszont csak 10 százalékuk ír. Videót az internetezők háromnegyede néz valamilyen online felületen, 18 százalék pedig már töltött is fel videót valamelyik videómegosztóra.

Már a hazai internetezők körében is a Facebook a legnépszerűbb közösségi oldal: négyből három internetező használja valamilyen rendszerességgel, míg az iwiw esetében csak minden harmadik internetező tekinthető használónak. A Twitter használata továbbra is csak egy szűk körre jellemző: 2 százalék használja rendszeresen,, további 6 százalék alkalmanként.

Az elmúlt egy évben az internetezők 62 százaléka rendelt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten – legtöbben (23 százalék) könyvet vásároltak. Továbbra is hódít a közösségi vásárlás: a netpolgárok 9 százaléka kipróbálta már ezt a vásárlási formát.

Azok aránya is egyre nő, akik pénzügyeiket az interneten keresztül intézik: az online bankolók aránya eléri a 45 százalékot.

VMR2011: rövid összefoglaló II.

NRC VMR2011/1

VMR2011/1

alapadatok privatbankar.hu

NRC VMR2011/1 10

50

56

50

44

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

privatbankar.hu

Nem szerinti megoszlás

Férfi Nő

privatbankar.hu ( n = 672 )

NRC VMR2011/1 11

13

1

26

10

27

22

17

21

18

46

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Életkor szerinti megoszlás I.

15-19 20-29 30-39 40-49 50-69


NRC VMR2011/1 12

25

4

25

15

49

81

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Életkor szerinti megoszlás II.

15-24 25-34 35-69


NRC VMR2011/1 13

21

38

39

40

20

15

20

8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Iskolai végzettség szerinti megoszlás

főiskola, egyetem középiskola szakmunkásképző 8 általános vagy kevesebb


NRC VMR2011/1 14

21

27

55

55

23

17

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Településtípus szerinti megoszlás

Budapest város község, falu


NRC VMR2011/1 15

52

61

6

5

17

2

26

31

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Aktivitás

dolgozikdolgozik, és mellette tanul is nem dolgozik, hanem tanulnem dolgozik, inaktív (nyugdíjas, GYES-en lévő, háztartásbeli, munkanélküli)


NRC VMR2011/1 16

26

45

38

36

34

19

1

1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

ESOMAR státusz

AB C DE nem besorolható


NRC VMR2011/1 17

11

17

65

68

24

15

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Rákattintott az internetes oldalon látott hirdetésre

sokszor előfordult néhányszor előfordult nem fordult elő


NRC VMR2011/1 18

6

9

51

62

43

29

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Rákattintott e-target hirdetésre

sokszor előfordult néhányszor előfordult nem fordult elő


NRC VMR2011/1 19

62

69

14

12

25

19

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Vásárlás az interneten

az elmúlt egy évben is vásárolt több mint egy éve vásárolt sosem vásárolt


NRC VMR2011/1 20

45

65

40

31

16

4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Online banki szolgáltatások igénybevétele

igénybe vesz nem vesz igénybe nincs folyószámlája


NRC VMR2011/1 21

11

14

13

16

76

70

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Mobil stick használata

rendszeresen használja előfordul, hogy használja nem használja


NRC VMR2011/1 22

6

7

10

9

5

2

79

81

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Internetezés okostelefonon

rendszeresen internetezik okostelefonján alkalmanként internetezik okostelefonján

nem internetezik az okostelefonján nincs okostelefonja


NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft.Fax: (06-1) 413-0570

www.nrc.hu

http://www.nrc.hu/

Documents

Visitor Media Research 201 1 / 1