Embed Size (px)
Citation preview
28.09.2012
VIDEO PROMOTION:ПРАКТИКА ВНЕДРЕНИЯ
Виталий Алексахин
Руководитель отдела продвижения в западном сегменте
• Видео-контент: эффективный инструмент для продвижения в сети
• Клиентская задача: исходные данные, решение, результат
• Реальный опыт и работающие стратегии
О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ
ЧТО ТАКОЕ ВИДЕО-КОНТЕНТ
Клиент: Курсы для молодых родителей (Baby Club)
5 лет на рынке
Использовалась e-mail рассылка для привлечения клиентов
Локация: London , UK
Задача: Расширить клиентскую базу для проведения мастер-классов.
Минимально требовалось – 90 молодых пар
КЛИЕНТ-ЗАДАЧА
После проведения поискового аудита:
Обнаружено: 112 видео материалов
Тематика: baby born, diapers, name, how to … etc
Размещены: на внутреннем хостинге
на канале YouTube
ПОЧЕМУ ВИДЕО?
Внутренняя оптимизация
Оптимизация страницы и видео на сайте:
Формирование Video Sitemapshttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=80472
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ
Подбор ключевых слов
Результаты разные:
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ
Оптимизация видео на YouTube
Оптимизация мета-тегов:
Выбираем Лучшее изображение
Собираем тематическое видео в Playlist
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ
Внешняя оптимизация
Где: биржи ссылок (Sape, etc)
биржи статей (SponsoredReviews, PayPerPost, etc)
комментарии + форумы + соц. закладки
социальные сети
На что: канал (www.youtube.com/babyclub/)
плейлист (www.youtube.com/playlist?list=PLdx8qebP2h)
отельное видео (www.youtube.com/watch?v=e5iRAgA)
Запросы: СЧ + НЧ некоммерческие запросы (10%)
Брендовые запросы (15%)
Безанкорные (75%)
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ
Работа с комментариями
Чистим от спама
Отвечаем на все вопросы
Делаем видео ответы
Работа с тематическими ветками на YouTube:
отбираем релевантные каналы
оставляем видео ответы в их комментариях
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ
Получили за 1,5 месяца работы:
Появление видео в выдаче Google.co.uk (2-3 позиции)
РЕЗУЛЬТАТЫ
Просмотры на YouTube:
с 678 до 271к просмотров(от 500 до 20к просмотров по роликам)
РЕЗУЛЬТАТЫ
Переходы на сайт: 5263 перехода
Заявки: 157 клиентов
требовалось 90 клиентов
РЕЗУЛЬТАТЫ
Локация
Были сформированы description без указания адреса
Получали переходы с USA + UK
После добавления адреса компании,
В результате получили:
Стало меньше общих переходов
Переходы на сайт локализировались
НЕГАТИВНЫЙ ОПЫТ
Playlist
Изначально не сформировали плейлисты.
Выделили тематическое видео
Сформировали плейлисты
В результате получили:
Просмотры видео увеличились в 1,7 раз
НЕГАТИВНЫЙ ОПЫТ
Использование старых каналов
Изначально не использовался этот канал
В существующую e-mail рассылку:
Добавили ссылки на продвигаемые видео материалы
В результате получили:
12 000 переходов
238 новых подписчиков на канал
НЕГАТИВНЫЙ ОПЫТ
1. Внутренняя оптимизация
2. Оптимизация видео на канале
3. Оптимизация самого канала
4. Внешняя оптимизация
5. Работа с комментариями
6. Использование старых каналов
7. Постоянный анализ данных
ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
КАК ПОЛУЧИТЬ МАТЕРИАЛЫ?
Получить презентацию
+
Внутренний документ по видео продвижению
Пишите на [email protected]
или
давайте обменяемся визитками
Алексахин Виталий
Руководитель отдела продвижения в западном сегменте
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua
Вопросы
