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VAREJO CDLs do interior do RS empossam novas diretorias NEGÓCIOS FCDL-RS projeta como será 2015 para o varejo gaúcho Panvel: expansão e Qualidade em 2015 PUBLICAÇÃO DA FEDERAÇÃO DAS CÂMARAS DE DIRIGENTES LOJISTAS DO RIO GRANDE DO SUL | JANEIRO 2015

Vitrine Lojista janeiro 2015

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Revista da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul

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VAREJOCDLs do interior do RS empossam novas diretorias

NEGÓCIOSFCDL-RS projeta como será 2015 para o varejo gaúcho

Panvel: expansão e Qualidade em 2015

PUBLICAÇÃO DA FEDERAÇÃO DAS CÂMARAS DE DIRIGENTES LOJISTAS DO RIO GRANDE DO SUL | JANEIRO 2015

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Negócios

Varejo

Capa

CDLs do interior do Rio Grande do Sul empossam novas

diretorias

FCDL-RS faz projeções para o varejo gaúcho em 2015

Júlio Motti n Neto, vice-presidente da Panvel,

fala da carreira e planos de expansão da marca

Índice

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É inaceitável o pacote de medidas fiscais definido pelo novo ministro da Fazenda, Joaquim Levy. Além de con-trariar o programa eleitoral da presi-dente Dilma Rousseff, comprometida em não aumentar impostos, Levy está simplesmente causando graves danos e erros à economia brasileira, que cer-tamente não eliminarão os problemas que ele diz combater.

Desde os tempos do governo de Itamar Franco até o ano passado a carga fiscal no Brasil cresceu de 25% para cerca de 36,5% – colocando o nosso país dentre os que mais pagam impostos do mundo – é inadmissível continuar nessa rota, penalizando es-pecialmente a parcela da população de menor renda, já que o principal peso dos tributos está, exatamente, sobre os bens de consumo.

E é sob esta visão que o jornal francês Le Monde, colocou na primei-ra página de uma edição de março do ano passado, a nada surpreendente constatação de que o Brasil é o país que mais encarece o custo de vida de seu povo por conta da incidência fis-cal sobre produtos.

Sem rodeios, os R$ 20 bi que o Sr. Ministro Levy pretende arrecadar a mais com tais medidas sairão muito mais caro ao país. A sociedade não pode se acomodar na neutralidade di-

ante do que está ocorrendo.

Na vida pessoal de cada um, ou nas empresas, quando os custos superam a renda, o natural é apertar o cinto e melhorar os controles para equili-brar as contas. Isso ocorre através de aprimoramentos de gestão, algo que lamentavelmente os nossos adminis-tradores públicos não aplicam.

Um bom começo seria eliminar ra-los de recursos com medidas simples de controle, auditoria e de melhoria de produtividade da gestão pública.

Além de melhorar a prestação de serviços à população, o uso adequado de instrumentos de gestão faria com que a União, estados e municípios eliminassem a falsa necessidade de aumento da carga tributária e partis-sem para o lado oposto: a redução dos impostos e juros.

Citando novamente o jornal francês, somos o povo que mais paga impostos sobre produtos do mundo; e somos também, provavelmente, o povo com a pior qualidade de serviços públicos diante dos impostos que paga.

Isso deve mudar; e pode mudar! Tudo depende da maneira premente de como a sociedade vai reagir diante de tais absurdos.

Vitor Augusto Koch, presidente da FCDL-RS

Rua Dr. Flores, 240 Cj 21 CEP 90020-120 | Porto Alegre-RS(51) [email protected]

PresidenteVitor Augusto Koch

1° Vice-Presidente Fernando Luis Palaoro

Vice-PresidenteJorge Claudimir Prestes Lopes

Vice-PresidenteDavenir Darci Dreher

Vice-PresidenteCladimir Coppini

1° Diretor SecretárioMarcos Rogério Carbone

2º Diretor SecretárioPedro Jacó Schneider

1º Diretor FinanceiroMoacir Paulo Lodi

2º Diretor FinanceiroAffonso Flávio Angst

DIRETORIA EXECUTIVA

Edição Vitrine LojistaPlayPress Assessoria de Imprensa

Jornalista Responsável Marcelo MatusiakMTB: 10063

ImpressãoIdeograf

Tiragem3 mil exemplares

PresidenteDaltro Viega da Rocha

Titular André Passini

TitularVandenir Antonio Miotti

SuplenteWalter Roberto Nickhorn

SuplenteRenato Spultaro Corso

CONSELHO FISCAL

PresidenteAirton Vitalico Giordani

Titular Milton Gossler

TitularOsmar Anildo Kerschner

SuplenteGlodomar Guitel

CONSELHO DE ÉTICA

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VAREJOPERFIL CDL Q COMÉRCIO PELO RS GERAL

Pelo RSNova diretorias são empossadas em CDLs pelo interior do RS

GeralFCDL-RS faz reunião para integração da nova diretoria para o triênio 2015-2017

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Perfi l

A CDL Antônio Prado foi fundada em 31 de Outu-bro de 1973, revelando sua importância como ins-tituição de fundamental importância na organiza-ção do regime produtivo da cidade. A fundação da CDL em nossa cidade foi um grande passo dado pelos lojistas e certamente entre nosso segmento empresarial, a comunidade e os poderes constituí-dos pelo papel de propulsora no desenvolvimento econômico, social e cultural deste município.“A CDL Antônio Prado foi fundada em 31 de Outu-“A CDL Antônio Prado foi fundada em 31 de Outu-A CDL Antônio Prado foi fundada em 31 de Outu-bro de 1973, revelando sua importância como ins-“bro de 1973, revelando sua importância como ins-bro de 1973, revelando sua importância como ins-tituição de fundamental importância na organiza-“tituição de fundamental importância na organiza-tituição de fundamental importância na organiza-

empresarial, a comunidade e os poderes constituí-

empresarial, a comunidade e os poderes constituí-empresarial, a comunidade e os poderes constituí-dos pelo papel de propulsora no desenvolvimento

dos pelo papel de propulsora no desenvolvimento dos pelo papel de propulsora no desenvolvimento econômico, social e cultural deste município.

econômico, social e cultural deste município.econômico, social e cultural deste município.

O município de Antônio Prado possui um patrimônio históri-co e artístico constituído por casas de madeira e alvenaria, construídas no final do século XIX, e no início do século XX pelos imigrantes italianos. Essas casas foram tombadas pelo IPHAN em 1989, com quarenta e oito edificações localizadas nas principais ruas do centro da cidade. Antônio Prado é con-siderada como a cidade mais italiana do Brasil, tendo 92% de sua população composta por descendentes de italianos.

Turismo

CDL Antônio Prado

Presidente - Luiz Carlos Vieira BoenoVice presidente - Elizabete Contin1º Vice presidente financeiro - Elmir Viapiana2º Vice presidente financeiro - Silvino Venturin1ª Vice presidente secretária - Cleonice Carissimi Pastore1º Vice presidente de Serviços e produtos - Vilson Schiochet1º Vice presidente diretor de eventos - Luis Anzelmo Ziliotto2º Vice presidente diretor de eventos - Valter Visentin1ª Vice presidente de relações e comunidade - Marines MagnaboscoDiretoria Executiva - Pedro Luiz anghinoni, Zair Camatti, Luiz Carlos Ghinzelli, José Luiz Verza, Gabrielle Ghinzelli, jamir Luis Cecatto

Gestão 2014/2015

A CDLNo decorrer do ano de 1973, um grupo de comerciantes locais resolveram se unir, a conselho do professor do SENAC, Pinhei-ro Machado, que esteve em Antônio Prado ministrando um curso de Crediário. Tendo por incentivo a CDL Caxias do Sul, em 31 de Outubro daquele ano foi criado o Clube de Diretores Lojistas de Antônio Prado.

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EconomiaA economia do município é susten-tada basicamente pela agricultura, indústria moveleira, agroindústria, e pela indústria moageira ( Moinho do Nordeste – 1° Moinho do estado do Rio Grande do sul). O turismo é uma atividade econômica de grande po-tencial para o município, mas que ain-da não é explorada em seu potencial máximo.

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Q Comércio

Por que aderiram ao Q Comércio?

Aderimos ao Q Comércio para melhorar a performance estratégica da empresa.

Por que dar ênfase à qualidade?

Nós entendemos que a qualidade é o norte para ter uma empresa de alta performance e que no cenário de competitividade atual é o que irá fazer a diferença.

O que tem mudado após a adesão aoQ Comércio?

A gestão do negocio se tornou muito mais profissional e clara para os gestores. Hoje sabemos para onde vamos e como devemos fazer para o futuro do negócio.

Responsável pelo ProgramaQ Comércio na empresa:

Lucas Generosi

Segmento de atuação: Corretagem de seguros

Endereço:R. Moreira César, 1328.

No Q Comércio desde:2011

Certificada no selo:Ouro

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Generosi loja de SegurosCaxias do Sul

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Pelo RS

A posse da nova diretoria da CDL Encantado ocorreu no dia 11 de dezembro no Clube Co-mercial de Encantado. A cerimônia contou com a presença do presidente da FCDL-RS, Vitor Au-gusto Koch.

– Foi uma solenidade muito bonita e pres-tigiada por grandes líderes e empresários da região, contando com a presença do prefei-to, Paulo Costi e da presidente da Câmara de Vereadores, Sandra Vian – destacou.

Assume a presidência da entidade Marcelo Luiz Peretti, substituindo Airton Vitalico Gior-

dani, atual presidente do Conselho de Ética da FCDL-RS.

Posse de diretoria da CDL Encantado conta com participação da FCDL-RS

Analice Carrer assume a liderança da CDL Caxias do Sul

A CDL Caxias do Sul promoveu jantar de posse de sua nova diretoria. A cerimônia oficializou Analice Carrer como a primeira presidente da entidade no ano de 2015, substituindo Davenir Darci Dre-her que foi eleito como vice-presidente da FCDL-RS.

– Sinto-me privilegiada por ocupar este cargo e por dar voz ao varejo ca-xiense, composto por homens e mulheres de competência e valentia ímpar – afir-mou Analice.

Presente na solenidade, o presiden-te da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch evi-

denciou que a CDL Caxias, assim como a cidade, é referência nacional e, utilizando o exemplo de Analice, chamou a aten-ção para o avanço feminino no comando das empresas, que somam 49% dos em-preendimentos.

– Analice com toda a sua habilidade e inteligência, lhe desejo uma gestão de excelência assim como tem sido em Ca-xias – revelou Koch.

Durante a cerimônia que ocorreu na sexta-feira (12/12) também foi empos-sada a nova diretoria da CDL Jovem de Caxias do Sul.

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Pelo RS

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No dia 12 de dezembro ocorreu nas de-pendências da CDL Vacaria a reeleição do atual presidente da CDL, Adelino Dariva, que irá co-mandar a entidade pelos próximos dois anos. A eleição foi por aclamação.

Em janeiro a nova diretoria vai se reunir para definir as ações que serão realizadas ao longo do ano. O presidente Adelino Dariva ressalta que vai ampliar o número de atividades desen-volvidas e que pretende junto com a nova dire-toria realizar mais evento de interesse da comu-nidade lojista.

Ele chama atenção para os eventos que são consolidados, destaque para a Convenção do Comércio de Vacaria que acontece em Março, Homens na Cozinha e o Mérito lojista a estes devem ser realizados outros de valorização dos associados, pois juntos somos mais fortes, finali-za Dariva.

Fazem parte do conselho fiscal como titula-res: Olírio José Bortolon, Algemiro Jorge Cal- deran e Norberto Figueiró. Suplentes Paulo Ro-berto Pereira Valim, Cleber Sartor Fernandes e César Augusto da Silva.

Adelino Dariva é reeleito para presidir a CDL de Vacaria

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Uma noite de gala e de confraterniza-ção reuniu empresários e líderes do movi-mento lojista da cidade de Sapiranga e região. A festa, na noite de 28 de novem-bro marcou a eleição da diretoria para o biênio 2015/2016. O presidente reeleito da CDL Sapiranga, Álvaro Pereira, desta-cou ideias que a entidade tem para o fu-turo.

– Um dos projetos mais importantes

Jantar comemorativo empossa nova diretoria da CDL Sapiranga

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Pelo RS

A CDL Arroio do Meio promoveu no dia 17 de dezembro a cerimônia de posse da nova diretoria. O evento contou com a presença do presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch.

Durante a cerimônia foi prestada ho-

menagem ao presidente João Carlos Fuhr, devido ao desenvolvimento e profissiona-lização do comércio arroiomeense durante os anos que comandou a entidade. A pos-se de todos os membros da nova diretoria foi realizada pelo presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch.

CDL Arroio do Meio empossa nova diretoria

para a gestão será a construção de uma nova sede para CDL. Passa pela qualidade do atendimento esse trabalho que é de médio e longo prazo. Queremos, também, potencializar o projeto de Certificação Digital que deu muito certo. Campanhas que, por um tempo foram deixadas de lado, queremos colocar em prática nova-mente – disse.

na noite também foi feita homenagem a diretora Márcia Meltzer que na gestão 2012/2014 prestou importante colabo-ração voluntária em prol do movimento lojista. Outro destaque da noite foi a so-lenidade de posse do departamento da CDL Jovem que será reativado em 2014. O objetivo é desenvolver novos líderes, pro-jetos e ações de responsabilidade social.

O diretor distrital Flávio Barth, repre-sentou a FCDL-RS. A festividade contou com a animação da Banda Boogie Nights.

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Geral

A FCDL-RS realizou no dia 04 de dezem-bro, a primeira reunião com novos integrantes da diretoria eleita para o triênio 2015-2017. O presidente reeleito da entidade que representa o varejo do Rio Grande do Sul, Vitor Augusto Koch, fez uma saudação inicial e apresentou em seguida o Programa de Integração da Diretoria Executiva. Na sequência foram abordados temas jurídicos, da solenidade do Prêmio Mérito Lojista e acordos comerciais.

Participaram da reunião liderada pelo presi-dente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch: o 1º vice

presidente, Fernando Luis Palaoro (Farroupilha); o vice presidente, Jorge Claudimir Preste Lopes (Uruguaiana); o vice presidente, Davenir Darci Dreher (Caxias do Sul); o vice presidente Cladi-mir Coppini (Campinas do Sul); o 1º Diretor Fi-nanceiro: Moacir Paulo Lodi (Soledade) e o 2º Diretor Financeiro: Affonso Flávio Angst (Arroio do Sal). Também participaram integrantes da diretoria atual como Remi Carasai, Zenir Gross Kellermann, Milton Araújo, o superintendente da FCDL-RS, Leonardo Neira, assessorias e o recentemente eleito presidente da CDL Jovem, Marcos Vinícius Jacoby.

FCDL-RS realiza primeira reunião com nova diretoria

Reunião ocorreu na sede da FCDL-RS no iníncio de dezembro

Marcelo Matusiak

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Vice-presidente da PanVel, Júlio Mottin Neto fala sobre a difícil missão de fazer uma das maiores empresas do Rio Grande do Sul crescer ainda mais e não perder a Qualidade e a credibilidade.

Redação: Mariana da Rosa

Receita de sucesso: expansão com Qualidade

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Capa

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Tornar-se uma das maiores empresas gaúchas não foi uma tarefa fácil. Porém, também não foi um acontecimento sem planejamentos e ao aca-so dentro da PanVel. A maior rede de farmácias do Rio Grande do Sul cresce de maneira está-vel e programada desde seu início, em 1973, e segue pensando em expansão. Vice-presidente da PanVel, Júlio Mottin Neto conversou com a Vitrine Lojista e apresentou as novidades pre-vistas para 2015, além de mostrar sua trajetória profissional.

Filho do presidente da PanVel, Júlio Mot-tin Neto começou a trabalhar na Panvel como Analista de Marketing. Depois de 20 anos de-senvolvendo o setor e investindo na imagem da empresa para os consumidores, assumiu a vice-presidência. Hoje, com 41 anos de idade, fala abertamente sobre sua carreira e os objetivos para os próximos anos.

- Antes de entrar na PanVel, eu trabalhei dois anos em uma agência de publicidade. Aprendi muito lá e me encantei com o Marketing e a publicidade. Sou formado em Economia, mas meu amor verdadeiro é o Marketing – revela.

Depois de trabalhar como analista, tornou-se gerente e depois diretor de Marketing. Há três anos, aceitou o desafio ainda maior, como vice-presidente geral da PanVel. É o responsável pelo processo de desenvolvimento do setor dentro da empresa.

- No Marketing eu desenvolvi as linhas de produtos, modelos de lojas, layout, estratégias. Todas estas questões passaram por mim nos úl-timos 20 anos – relata.

A PanVel surgiu na união de duas marcas grandes no Rio Grande do Sul: a Panitz e a Vel-gos, em 1973. Mais de quarenta anos depois, a empresa tem 321 lojas próprias no estado gaúcho, em Santa Catarina e no Paraná. Para 2015, foram planejadas as inaugurações de 32 lojas.

- Abrimos 26 lojas em 2014. Para 2015, es-tamos focando em abrir mais filiais da PanVel no Paraná. Estou muito contente de iniciar tra-balho em cidades importantes, como Londrina, Maringá e Criciúma. Não tínhamos lojas nestas cidades – afirma Julio Mottin Neto.

As mudanças físicas na loja também são facil-mente observadas pelos clientes assíduos. A preocupação com o espaço dentro do estabe-lecimento aumento devido à demanda dos con-sumidores.

- Percebemos que o cliente tem necessidade de uma loja mais ampla, com facilidade de se movimentar e observar os produtos com mais tranquilidade. Também vimos que nossas lojas precisam possuir estacionamento. A partir disto, estamos adaptando lojas mais antigas e já es-truturando as novas para suprir os anseios dos consumidores – ressalta.

Filial da Panvel na Rua Casemiro de Abreu, em Porto Alegre

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Apesar de tentador, o mercado paulista ainda não começa a ser desbravado pela PanVel em 2015. Para o próximo ano, a previsão é a inau-guração de uma loja em São Paulo em parceria com a rede Zaffari.

- Vamos abrir uma PanVel num shopping de Morumbi em 2016. Vai ter uma loja da rede Zaf-fari. Podemos dizer que ainda é um test drive para uma inserção no mercado paulista, ainda não é um plano de expansão para o estado de São Paulo – relata.

O ano de 2014 fechou com crescimento de 13% na PanVel nas vendas, em comparação com o ano anterior. Para 2015, a estimativa inicial da empresa é de crescer 15%.

- Estamos relativamente otimistas com 2015. Nosso segmento está muito estável. 2014 foi um ano de mudança e de altos investimentos em logística, então posso dizer que foi ótimo apre-

sentar crescimento de 13%. Temos uma taxa de crescimento constante ao longo dos anos. Nos-so sucesso não é relâmpago, pois pensamos na estrutura como um todo - destaca.

O empresário lembra que alguns aspectos as-seguram o otimismo para os próximos anos para a PanVel. Entre eles está a formalização do mer-cado de farmácias, o que beneficia as empresas sérias. O nível de informalidade caiu nos últimos anos. Existem diversos benefícios ao negócio formal. Outro potencial de crescimento para a empresa é o fato das pessoas viverem mais. A população brasileira está vivendo cada vez mais, o que, pro nosso segmento, é muito positivo.

Entre as apostas que deram certo na PanVel estão as linhas de produtos de beleza e higiene. Júlio Mottin Neto revela que estes produtos já superam 35% das vendas nas lojas.

- Hoje, as vendas do segmento de beleza e higiene ultrapassam 35% do total de vendas nas lojas. Há alguns anos atrás, esse índice era de 15%. Nossos primeiros produtos foram lançados em 1989 e eram fraldas – comenta.

Percebendo o potencial deste segmento, a PanVel inovou e tornou as vendas destes produ-tos em fortes diferenciais da marca.

- Nós lançamos as fraldas e vimos um merca-do em expansão. A própria indústria farmacêu-tica entendeu a importância da higiene e da beleza. O modo como a venda é feita nas farmá-cias também contribui, pois o funcionário é mais próximo do que em lojas de self servisse. Isso agrada o cliente, que pode conversar e tirar dú-vidas com o atendente – garante.

Com um trabalho sério e com dedicação aos clientes, a PanVel criou uma imagem de credi-bilidade que fortalece a empresa em cada ação desenvolvida.

- Temos uma marca que tem muita credibili-dade. Nossas linhas de marca própria represen-tam 20% das vendas de toda higiene e beleza que é comercializada na PanVel. Demonstra a confiança dos clientes nos nossos produtos – salienta.

São mais de 600 produtos individuais em

Júlio Mottin Neto começou a trabalhar na Panvel como Analista de Marketing e em 20 anos chegou à vice-presidência

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diferentes marcas, como PanVel Secret, PanVel Baby, PanVel Make Up, PanVel Action, PanVel Spa, PanVel Sempre Bem e PanVel Vert, entre outras. Foi a primeira rede de farmácias do país a comercializar marca própria em suas lojas, em 1989. Desde 2007, esses produtos são vendidos pela internet.

- Além de toda questão prática das vendas e acompanhando a tendência de vender estes produtos, também foi uma maneira de nos des-tacarmos no mercado. Todas as farmácias ven-dem um mix de produtos semelhantes. Ao longo dos anos, vimos que este segmento nos diferen-cia bastante e é muito positivo que tenhamos este posicionamento – diz.

Para seguir crescendo e expandindo, a PanVel investiu, nos últimos anos, mais de R$ 100 mi-lhões. As mudanças realizadas, principalmente em 2014, visam deixar o serviço ainda mais com-pleto e padronizado. Uma das preocupações da empresa é manter a Qualidade.

- 2014 foi um ano de muitas mudanças na PanVel. E tudo muito positivo. Inauguramos nossa nova sede em Eldorado do Sul com 26 mil metros quadrados construídos. Ali, estão uni-dos os setores administrativo e centro de dis-tribuição de medicamentos e perfumaria. Assim, trabalhamos de maneira mais padronizada e efi-ciente na logística dos nossos produtos – des-taca.

A PanVel tem cerca de seis mil colaboradores, e as novas instalações, às margens da BR-290,

irão empregar aproximadamente 800 pessoas. O prédio está sendo considerado um dos mais modernos do país. Os equipamentos de logísti-ca foram importados da Áustria.

- No espaço, funcionam cinco mil canais de separação, câmara fria e linha 100% automa-tizada. Estes equipamentos conseguem triplicar a capacidade de separação dos produtos, ga-rantindo qualidade e reduzindo drasticamente a margem de erros, nossa principal preocupação – afirma.

A nova sede administrativa é resultado de um projeto sustentável, com iluminação natural e sistema de climatização inteligente. Uma área de apoio, ao lado do prédio principal abriga o restaurante e espaço de lazer da equipe de fun-cionários.

- Claro que os clientes estão preocupados com preço na hora de comprar. Mas já percebe-mos que eles querem muito mais do que pagar pouco, apenas. Os clientes querem bom aten-dimento, funcionários treinados que atendam bem, uma loja que consiga atender às necessi-dades dos consumidores – argumenta.

Sobre o futuro da empresa, bem desenhado e alinhado, Júlio Mottin Neto revela que está tranquilo, pois a empresa tem, ainda, um grande potencial de crescimento e desenvolvimento. Além de sentir-se privilegiado de estar à frente da PanVel, admite ser muito feliz por estar em uma organização na qual acredita e identifica-se. Para saber mais, acesse www.panvel.com.

Modernidade no layout da Filial da Panvel na Rua Casemiro de Abreu, em Porto Alegre

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NEGÓCIOSTECNOLOGIA GESTÃOSAÚDE

GestãoUnidades móveis do Sebrae/RS atendem pequenos empresários no Norte e Nordeste do Estado

MODAECONOMIA

2015Projeções para

o varejo gaúcho em 2015

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A economia gaúcha teve saldo positivo em 2014 na comparação com o restante do país, conforme o Relatório Econômico do balanço de 2014 da FCDL-RS. Os dados foram apresentados pelo presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch, em entrevista coletiva no dia 16 de dezembro.

Redação e fotos: Patrícia Lemos

2015

Previsões 2015 para o varejo gaúcho

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A estimativa para o ano de 2014 no índice de volume de vendas do comércio varejista do Rio Grande do Sul é de crescimento de 2,5% na com-paração com 2013. O período mais crítico no co-mércio gaúcho foi entre junho e agosto, em fun-ção da Copa do Mundo.

A avaliação com o cenário nacional também é positiva. Enquanto o comércio no Estado cresceu 2,5%, nacionalmente o setor teve queda de 1,12%. Já os serviços tiveram alta de 1,9%, contra 0,4% na média brasileira. Apenas a indústria apresentou re-tração de 3,9%, sendo que no Brasil o índice foi de - 1,62%.

Os artigos de uso pessoal e doméstico, que in-cluem itens como brinquedos, joias e acessórios para o lar, foram os que mais cresceram em vo-lume de vendas no Estado, com alta de 8,33%, en-tre janeiro e setembro deste ano. Os combustíveis e lubrificantes ficam na segunda posição, com cres-cimento de 6,44%, seguidos por artigos farmacêu-ticos e médicos (+ 6,19%). Já a maior queda em volume de vendas foi no setor de equipamentos e materiais para escritórios, de informática e comu-nicação (-17,49%), seguido de livros, jornais, revis-tas e papelaria (-2,96%) e veículos e motocicletas (-1%).

Segundo o levantamento da FCDL-RS, com base em índices da Capital, os preços no Rio Grande do Sul subiram no decorrer de 2014. A maior alta foi nas despesas pessoais, como lazer, tratamentos estéticos, serviços bancários e empregados do-mésticos, com 9,65% de aumento. Em segundo lugar, educação (8,77%) e, em terceiro, alimenta-ção (8,73%). Esses três itens também ficam acima da alta de preços da média nacional. Os número finais de 2014 serão analisados e divulgados em meados de feveireiro de 2015.

Números finais de 2014 serão apresentados em fevereiro de 2015

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2015

Cada vez mais presente na vida das pessoas, a tecnologia deverá alavancar as vendas em 2015 e seguir crescendo como segmento de consumo dos gaúchos. De acordo com a Fe-deração das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul - FCDL-RS, os carros-chefes do comércio serão os equipamentos de áudio, vídeo, som e telefonia móvel.

- Os gaúchos estão, cada vez mais, inte-ressados em novas tecnologias. As vendas de 2014 mostraram que este segmento continua crescendo. Por isto, apostamos que o próximo ano deverá apresentar ainda mais crescimento para este segmento - ressalta o presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch.

Entre os produtos que devem apresentar grande procura em 2015 estão o PlayStation 4 e o XboxOne, videogames que lideram a lista de desejos dos jovens. Já os smartphones são so-nhos de consumo de todas as idades e devem vender consideravelmente no próximo ano.

Na linha automotiva, os DVDs Players de 7

Apostas para 2015

Áudio e vídeo e telefonia móvel estão entre os principais itens buscados pelo consumidor

Mar

celo

Mat

usia

k

polegadas e com recurso touch screen, que já equipam de fabrica carros grandes e médios, deverão ser instalados em boa parte da frota na-cional dos veículos seminovos. A crescente cons-trução de ciclovias em várias cidades brasileiras faz com que o interesse por este meio de loco-moção cresça nos próximos anos. As bicicletas Aro 26 e dobráveis terão grande aumento de vendas em 2015, especialmente os equipamen-tos com maior tecnologia embarcada, como câmbio e suspensão.

Dentre os periféricos da informática, as câmeras IP wireless com visão noturna serão uma das grandes novidades do ano. Os HDs ex-ternos também tendem a ficar mais populares. As Smart TVs seguirão atraindo o público com novos lançamentos e telas crescentes a preços decrescentes. Para quem tem televisores sem a tecnologia de conectividade, a tendência será adquirir adaptadores como o Google Chrome-cast e o Apple TV.

Tecnologia

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Acompanhar as tendências de moda é um dos artifícios utilizados pelos lojistas para ven-der mais peças de vestuário durante o ano. Co-mercializar roupas é um segmento rentável e apresenta crescimento contínuo a cada ano. Se-gundo a FCDL-RS, a venda de tecidos, vestuário e calçados apresentou aumento de 37,29% nos últimos cinco anos.

- As peças de vestuário muitas vezes não são prioridade nas necessidades de consumo da população. Porém, todos os anos observamos que os clientes compram cada vez mais roupas e calçados. Nas trocas de estação, os lojistas con-quistam sempre uma clientela interessada nas tendências de moda para completar o guarda-roupas - afirma o presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch.

As tendências para vestuário em 2015 mostram novidades na moda masculina e na moda feminina. As mulheres devem aderir ao chamado “lady like”, estilo dos anos 1950 carac-terizado pelas cinturas marcadas e as saias roda-das. Jaquetas e vestidos apresentam tons meta-lizados. As transparências seguem em alta, assim como os modelos em crochê. Para os homens, a tendência aponta para o uso de cores intensas, como amarelo, laranja e azul. Camisas, blusas e blazers aparecerão listrados.

Mar

celo

mat

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k

Calçados e estampas diferenciadas devem marcar as vendas de 2015

2015

Moda

Page 20: Vitrine Lojista janeiro 2015

O começo do ano é, tradicionalmente, o período em que as pessoas fazem planejamen-tos para o novo ano. Assim, também é um mo-mento de avaliar as mudanças e reformas que deverão ser realizadas na residência durante o ano. Para 2015, as lojas de materiais de cons-trução já estão preparadas para receber uma cli-entela curiosa das novidades no setor e ansiosa para reformar o lar. De acordo com a Federa-ção das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul - FCDL-RS, o setor de móveis e eletrodomésticos cresceu 1,73% em 2014, em comparação com 2013. Nos últimos cinco anos, o crescimento foi de 59,88%.

- As lojas de materiais de construção e móveis apresentam grande procura de consumidores no início do ano. As pessoas gostam de comprar algum móvel novo ou pintar a casa para iniciar o ano com uma novidade. Mobiliar a casa da praia também movimenta o setor nesta época do ano. Além disto, podemos destacar os pequenos re- paros que são realizados nas residências do litoral - afirma o presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch.

Segundo pesquisa da consultoria Data Popu-lar, 18,3 milhões de lares das classes A e B plane-javam reformar a residência entre junho de 2014 e junho de 2015 no Brasil.

- Este dado não pode ser desprezado, pois demonstra que as pessoas estão procurando re-formar a casa. No Rio Grande do Sul possui cerca de dez mil lojas de materiais de construção e fer-ragens. Estes empreendedores precisam buscar ações para atrair os consumidores. Um conselho é apostar nas tendências do setor para vender mais - destaca Vitor Augusto Koch.

Para 2015, a predominância será a cor cinza para os móveis de maior volume, como sofás. Haverá espaço para estampados multicoloridos e com grafismos, especialmente em cadeiras para a sala e quarto. Para o chão, a tendência

será utilizar o mesmo revestimento para toda a casa, integrando os diversos ambientes.

Geladeiras e eletrodomésticos tendem a serem ofertados com maior variação de cores, incluindo o laranja, vermelho e rosa. Mesas e ca-deiras seguem uma linha retrô, inspiradas nos anos 1960 e 1970. Com a tendência de aparta-mentos cada vez menores para solteiros e ca-sais, a cozinha e a sala passam, crescentemente, a compor um mesmo ambiente. Nesse caso, as vendas de coifas, que evitam espalhar fumaça e gordura pela casa, devem registrar aumento de procura.

Os decoradores estão usando cada vez mais lustres circulares suspensos em conjunto, de forma a criar efeitos esculturais. Outro item que tende a se propagar em 2015 são os tapetes com estampas em alto relevo. Em termos de novidades a serem consolidadas, destaca-se o sistema computadorizado de irrigação de plan-tas a preços mais acessíveis para apartamentos. Por sinal, a automação residencial poderá liderar os sonhos de consumo na segunda metade des-sa década.

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FCDL-RS destaca quais são as tendências do setor para os próximos meses

Reforma e construção

2015

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Radiologistas escolhem: 2D ou 3D?

Ao longo dos anos a tecnologia evolui e trans-mite mais segurança para médicos, radiologistas e pacientes, o que é acompanhado de perto pela Associação Gaúcha de Radiologia. Para as futu-ras mamães, os exames de ultrassonografia em 3D são aguardados ansiosamente: elas querem poder visualizar, por alguns instantes, o rostinho do bebê que está a caminho. Porém, será que essa tecnologia faz muita diferença para obs-tetras e radiologistas? Para o radiologista es-pecialista em Medicina Fetal e Ultrassonografia, Eduardo Becker, os exames em 2D mostram os mesmos aspectos que a tecnologia 3D.

- É claro que as ultrassonografias em 3D são lindas e mostram detalhes do bebê que os pais estão curiosos para descobrir, como o rostinho da criança. Entretanto, não vejo tantos avan-ços na questão radiológica. Os exames em 2D mostram os mesmos detalhes e são tão bons quanto os exames 3D para qualquer diagnóstico - ressalta Eduardo Becker.

Segundo o profissional, os equipamentos de ultrassonografia em 3D são melhores que os e-quipamentos de 2D, o que possibilita um exame em 2D em melhor resolução. O radiologista apresentou casos de bebês que apresentavam problemas e mostrou os diagnósticos em equi-pamentos em 2D e 3D.

- O 3D não apresenta tantos benefícios para o radiologista. Acredito que o obstetra que lê um exame em 3D também entenda os exames ra-diológicos da mesma maneira que um médico que lê um exame em 3D - afirma.

Para Becker, que tem mais de 15 anos volta-dos aos exames de imagem em 2D e 3D, a qualidade na imagem é incomparável, mas o diagnóstico não muda muito. Quem gosta das ultrassonografias em 3D são os papais, ansiosos com a chegada dos filhos.

Exames apontam evolução dos bebês na barriga da mãe

Saúde

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Gestão

Conforto térmico muitas vezes não representa qualidade do ar correta

A busca pelo ar condicionado e sistema de climatização corretos não deveria estar ligada apenas com o conforto térmico das pessoas. De acordo com a Associação Sul Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Aquecimento e Ventilação (ASBRAV), a qualidade do ar repre-senta muito mais que a sensação de bem-estar que o ar condicionado propicia na maioria dos ambientes.

- É preciso que as pessoas entendam que o sistema de climatização trata, além da tempe-ratura e do conforto térmico, de outros fatores como a renovação do ar, movimentação do ar, filtragem, qualidade e umidade do ar. Estes fa-tores são mais importantes que apenas o con-forto aparente que o ar condicionado pode pro-

A falta de qualidade do ar em ambientes fechados pode prejudicar a saúde das pessoas pela proliferação de vírus e bactérias

porcionar – explica o diretor da ASBRAV, Ricardo Vaz de Souza.

Segundo o profissional, os vírus e bactérias preferem umidades muito baixas ou muito altas para a proliferação, com umidade relativa do ar abaixo de 30% ou acima de 70%. Em ambientes com a climatização operando de maneira ade-quada, a umidade fica entre 40% e 60%.

Sobre a qualidade do ar, Ricardo Vaz de Sou-za destaca que os cuidados necessários com o sistema de climatização renovam e filtram o ar. Assim, aumenta a taxa de oxigênio do ambiente, reduzindo o número de poluentes do ar.

- Um ambiente fechado por muito tempo dei-xa as pessoas sonolentas, sem renovação do ar. Isto baixa o nível de concentração, fazendo com que as os funcionários percam produtividade – ressalta.

A ASBRAV afirma que, através de uma simples troca de filtro, é possível perceber uma redução de até 9% no índice de conversa no ambiente de trabalho pela maior concentração de quem está trabalhando. Outros dados apontam que a redução de doenças respiratórias em um ano, por exemplo, pode representar até 37 milhões de casos a menos de gripe comum ou do tipo Influenza, o que proporciona uma economia de 21 bilhões de Euros.

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Agenda

23

Fórum Nacional do Comércio

1º de outubro

Mérito Lojista Nacional

3 de outubro

Brasília

Mérito Lojistada FCDL-RS

3 de dezembro

Porto Alegre

Reunião QComércio

20 de janeiro

Porto Alegre

7ª Convenção Regional de Vacaria

22 de março

Vacaria

46ª Convenção Estadual Lojista

13 e 14 de agosto

Caxias do Sul

26 de fevereiro

Porto Alegre

2º Programa de Capacitação para Presidentes de CDLs

Brasília

Posse Diretoria CDL Rolante e Riozinho

22 de janeiro

Rolante

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