vomax guideline

Руководство по использованию фирменного стиля компании

Введение 1

О Вомаксе 3

Логотип 4

Знак 5

Шрифтовая композиция 5

Русский логотип 6

Подпись 7

Компановка логотипа 8

Цвет и логотип 10, 12

Мелкоформатный логотип 11

Черо-белый логотип 11

Как нельзя использовать логотип 17

Шрифты 18

Фирменные диалоги 26

Корпоративные визитки 29

Персональные визитки 31

Конверты 34

Бланк 36

1

ВведениеФирменный стиль — это универсальный инструмент корпоративной идентификации во всем мире. Он поможет сделать компанию узнаваемой и привлекательной для клиентов и партнеров. По-сути, фирменный стиль представляет собой набор различных элементов и дизайнерских приемов. Объединяя их можно получить однородное визуальное пространство, которое и представляет основную ценность для компании.

Изложенные в этом руководстве правила помогут дизайнерам, которые работают со стилем Вомакса, сделать свою работу качественно и быстро, а сотрудникам Вомакса проследить за корректностью их работы.

Ссылки с этим знаком ведут на диск, который приложенк руководству. На этом диске находятся нужные для работы дизайнера и полиграфиста файлы.

3

О Вомаксе и его стиле«Вомакс» — это центр продажи и обслуживания профессионального полиграфического и офисного оборудования, находящийся в Москве, но осуществляющий работу с региональными и иностранными клиентамии партнерами.

Для Вомакса был разработан уникальный и современный фирменный стиль. В его основу легли два основополагающих принципа компании: простота и современность. Важной особенностью стиля Вомакса является наличие большого количества пустого пространства вокруг графических элементов. Это пространство помогает вниманию зрителя легко ориентироваться в информации, делает ее значительно яснее и помогает рационально подходить к конструированию композиции.

4

ЛоготипЛоготип — это основной элемент фирменного стиля.Он играет роль лица компании. Правильное использование логотипа поможет предствить компанию в лучшем свете, неправильное — испортить ценный имидж.

Основной вариант логотипа Вомакса состоит из знака и шрифтовой композиции, набранной в латинице или кириллице. Основному латинскому варианту стоит отдавать предпочтения во всех случаях, когда это возможно.

Минимальная высота основного логотипа при печати не должна быть меньше 20 мм, иначе некоторые его детали потеряют четкость и перестанут узнаваться. Для печати логотипа меньшего размера воспользуйтесь специальной мелкоформатной версией (стр. 13).

Основной латинский

Основной кириллический

/logos/eng/basic/magellanic_сloud/

/logos/rus/basic/magellanic_сloud/

20 м

м

5

ЗнакФирменный знак Вомакса представляет собой симметричную волнистую фигуру — тильду. Тильда заполнена градиентом, на котором разбросаны мелкие символы.

Шрифтовая композицияФирменная шрифтовая композиция набрана прописными буквами шрифта PF Din Text Pro Medium c небольшой разрядкой.

Допускается использование этого знака отдельно от шрифтовой композиции «Vomax», но при этом рядом с ним должна быть информация, указывающая непосредственно на компанию, например, адрес сайта.

W W W.VO-MAX.RU

Латинский вариант подходитдля использования в 95% случаевBlack 100

6

Кириллический вариант существует для тех случаев, когда нужно состыковать русский текст и логотип, поэтомуон склоняется.

Кого?

Кому?

Кем?

О ком? О...

7

Подпись под логотипомОпционально под логотипом может использоваться подпись, состоящая из одной строки. Она может служить источником дополнительной информации о компании илиее подразделениях.

store & servicestore & service

Шрифт подписи:PF Din Text Pro Regular

Неудачные подписи

Цвет Cyan 0Magenta 0Yellow 0Black 60

Слишком длиннаястрока

recent acquisition s of the library

C заглавной буквыначинать нельзя

Supply

Две строки —слишком много

recent acquisitionsof the library

Удачные подписи

store & service russiato replenish supplies

8

Компоновка логотипaСуществует три вида компоновки логотипа Вомакса. Наиболшее предпочтение стоит отдавать квадратной компоновке, наименьшее — вертикальной.

КвадратнаяУниверсальная копоновка, которая хорошо подходитдля большинства форматов.

ГоризонтальнаяЛучше подходит для тех случаев, когда нужно разместить большой заметный логотип, но формат ограничен в высоту.

store & servicestore & service

/logos/vomax_horizontav_logo.pdf/


9

В горизонтальной и вертикальной компоновке запрещается использование подписи

ВертикальнаяВертикальный логотип нужен, когда есть достаточно места в высоту, но недостаточно в ширину. Он понадобится для размещения на вертикальной вывеске, вытянутом в высоту флаге или корешке книги. В других случаях стоит воспользоваться квадратной или горизонтальной версией.

/logos/vomax_vertical_logo.pdf/

Не поворачивайтевертикальный логотип

10

Цветовые схемы логотипaДля логотипа Вомакса было создано три горизонтальных градиента, названия которых соответствуют известным космическим объектам.

Эти цвета можно использовать в любых других оформительских нуждах.

Магеланово облако (базовая схема)

Сердце Небула

Персей

Cyan 71Magenta 16Yellow 8Black 0







/logos/eng/basic/nebula_heart/

/logos/eng/basic/perseus/

11

Мелкоформатная версияВ мелкоформатной версии знак лишен некоторых мелких деталей, что упрощает его воспроизведение на печати или экране и, в то же время, сохраняет его узнаваемость.

Черно-белая версияЧерно-белую версию следует использовать тогда, когда при воспроизведении логотипа недоступны какие-либо цвета.

Его следует использовать только когда высота логотипа не может превышать 20—25 мм. Во всех остальных случаях следует использовать базовую версию. Минимальная высота мелокоформатного варианта — 9 мм.

Не менее 9 мм

Упрощенные варианты логотипаЕсли при воспроизведении логотипа есть размерные или цветовые ограничения, то следует воспользоваться комплектом упрощенных версий.

Для крайне редких случаев создана черно-белая мелкоформатная версия

12

Использование логотипана различных фонахИдеальным фоном для логотипа Вомакса является белый, но кроме него можно использовать любой цвет. Главное сохранить хорошую считываемость знака.

12

1313

14

Для того чтобы разместить логотип на темном фоне, нужно использовать черно-белую версию.

14

1515

1616

17

Неправильное использование логотипа

Не трансформируйте знак отдельно от надписи

Не деформируйте

Не размещайте на пестром фоне

Не изменяйте буквенные отношения

Не используйте произвольные шрифты

Не размещайте насхожем по цвету фоне

Не используйте тень, обводку и другие подобные эффекты

Не перекрашивайте логотипв произвольные цвета

VOMAX

18

А

Шрифт и типографикаФирменная шрифтовая гарнитура Вомакса — «Блисс Про». Она состоит из 14 шрифтов различного начертания,с помощью которых можно решить любые дизайнерские и оформительские задачи с должным качеством.

18

19

А

Блисс про сверхсветлый (Extra Light)

Блисс про сверхсветлый курсив (Extra Light Italic)

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю ЯяAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 « » „ “ : ; ? ! @ # $ % & * ( )


Аа

Аа

19

20

А

Блисс про светлый (Light)

Блисс про светлый курсив (Light Italic)



Аа

Аа

20

21

А

Блисс про прямой (Regular)

Блисс про курсив (Italic)



Аа

Аа

21

22

А

Блисс про полужирный (Medium)

Блисс про полужирный курсив (Medium Italic)



Аа

Аа

22

23

А

Блисс про жирный (Bold)

Блисс про жирный курсив (Bold Italic)



Аа

Аа

23

24

А

Блисс про сверхжирный (Extra Bold)

Блисс про сверхжирный курсив (Extra Bold Italic)



Аа

Аа

24

25

А

Блисс про черный (Heavy)

Блисс про черный курсив (Heavy Italic)

Очень жирные и очень светлые начертания лучше использовать в крупных кеглях, иначе могут возникнуть сложности с чтением текста.



Аа

Аа

!

25

26

ДиалогиФирменный диалог Вомакса — это способ оформления текста, размером в одно предложение. Он может использоваться как рекламный слоган или как мотивирующий внутрикорпоративный текст.

Диалоги набираются шрифтом Блисс про жирный (Bliss pro bold) c интерлиньяжем в 115% и выключкой (выравниванием) строк влево. В конце диалога ставится любой из 14 фирменных символов. Он заменяет точку и делает диалог узнаваемым.

Пример построения диалога

В две строки

В одну строку

/symbols.pdf

Пример использования диалога в афише

Лекция о принципах работы с полиграфическим оборудованием в маленьком офисе

Дубининская, 90, офис 205Вход свободный

www.vo-max.ru/lecture

19:00

28

Неправильное использование диалогов

Три строки — много

Слишком длинный диалог — половину нужно перенести на следующею строку

Слишком короткий текст для оформления в диалог

Неравномерный перенос — одна строка намного дленнее другой

Точка лишняя

Не используйте вопросительныйи восклицательный знаки

Не оставляйте предлоги и союзыв конце перовой строки

29

Деловая документация

Обычная

ПечатьРазмер: 90 x 50 ммЦветность: 4 + 4Бумага: бел. 240—320 г/м²

ТипографикаФирм. диалог: Bliss Pro Medium 13pt Конт. информ.: Bliss Pro regular 7pt

[email protected]

Корпоративные визитные карточки

/business_card/ corporate/basic/

30

ПечатьРазмер: 90 x 50 ммЦветность: 4 + 0Бумага: белая 240—320 г/м²

ПечатьРазмер: 90 x 50 ммЦветность: 4 + 1Бумага: белая 320 г/м²

ТипографикаФирмен. диал.: Bliss Pro Medium 7ptКонт. информ.: Bliss Pro Regular 7pt

/business_card/ corporate/ascetic/

/business_card/ corporate/promo/

АскетичнаяУпрощенная односторонняя визитка, которая хорошо подходит для передачи контактной информации о Вомаксе.

Промо-визитка Лучше всего подходит для распространения на мероприятиях, которые носят неофициальный характер.

[email protected]

www.vo-max.ru

31

Персональные визитные карточкиПеред изготовлением, сотрудник может выбрать одниниз трех вариантов по вкусу.

8 929 642-34-318 962 034-11-11

[email protected]

www.vo-max.r u


ТипографикаИмя: Bliss pro Medium 11 ptДолжность: Bliss Pro Italic 7ptОстальн. текст: Bliss Pro Regular 7pt

/business_card/personal/magellanic_сloud/

Магеланово облако

32



/business_card/personal/nebula_heart/

Сердце Небула

(495) [email protected]

www.vo-max.ru

33



/business_card/personal/ perseus/

Персей

8 903 500-17-918 903 797-14-98(495) 674-18-08

[email protected]@gmail.com

www.vo-max.ru

34

КонвертыУ Вомакса существует два типа корпоративных конвертов для пересылки корреспонденции с помощью курьерской службы.

Евроконверт (e65) c боковым клапаномЕвроконверт вмещает в себя несколько листов формата А4, сложенных в три раза. Может печататься как в типографии, так и на любом цветном принтере.


/envelope/e65/

store & service

ТипографикаКонтактная информация на этом конверте набирается шрифтом Bliss Pro Light 9pt

35

Конверт формата C4 с боковым клапаномЛучше всего подходит для пересылки большого количествакорреспондеции формата A4 без сложений


/envelope/e65/

store & service

ТипографикаКонтактная информация на этом конверте набирается шрифтом Bliss Pro Light 11pt

36

Бланк А4Бланки используются в качестве заготовки для печати на них произвольного содржания или для письма от руки.

Если документ многостраничный, то на фирменном бланке нужно печатать лишь первую страницу, остальные страницы должны печататься на пустых листах со следующими параметрами отступа от края: слева и сверху — 35 мм; справа и снизу — 20 мм.

ПечатьРазмер: 210 x 297 ммПолноцветная печатьБумага: офисная 90—160 г/м²

Произвольный текст печатается на уже готовом бланке со специальными отступами от края страницы:

Сверху: 80 ммСлева: 35 ммСправа и снизу: 20 мм

Документ нумеруется только если в нем больше одной страницы

ТипографикаЗаголовок: Arial bold 16pt,интерлиньяж 130%Абзац: Arial regulaк 12pt,интерлиньж 130%

1/3

80

35

20

20

/blank/blank.pdf

1/2

Оценка рынков сбыта

Основной трудностью при разработке данного раздела явля ется необходимость получения достоверной и оперативной ин формациио рынке и тенденциях изменения ситуации на нем. При изложении материала проявляйте реализм, не преувели чивайте свои возможностии не приуменьшайте возможности конкурентов для того, чтобыне подорвать доверия к предприятию и его руководству. Желательно указать источники получения информации и их удостоверитьих надежность. Это поможет убедить инвестора в конкурентоспособности рассматриваемого проекта. Здесь кратко излагаются достоинства продукции (ус луг), делающиеее конкурентоспособной в настоящее время и в будущем, определяются главные клиенты фирмы. Основываясь на оценке достоинств производимой продукции, объеме и динамике спроса и тенденцийна рынке в последние годы, необхо димо определить сферу сбыта фирмыи объемы про даж в натуральном и стоимостном выражении на ка ждыйгод из последующих трех лет. Рост сбыта продукции фирмы и оценкаее деятельности мо гут быть основаны на изменении положения в отрас лии усилении или ослаблении конкуренции.

Предположения, используемые для оценки сферы сбыта и объема продаж, должны быть тщательно вы верены. Если фирма уже производит продукцию, на до указать объем выпуска, сферу сбыта и объем про даж за последние два года. При оценке предполагае мого объема продаж показывается, где они в основном будут сосредоточены и каким образом обеспечены: продажа новой продукции своим тради ционным покупателям; реализация продукции на новых рынках, где можно ожидать расширения спроса благодаря новому их качеству; вытеснение конкурентовс определенных рынков или из сфер (круга покупателей) благодаря новому качеству продукции.

38

39

Кирилл Борисовwww.borisovkirill.ru

2011

Documents

vomax guideline