Voorbeeld - DoubleSmart · 2020-01-28 · 62% meer klanten heeft, in plaats van dat het lekker druk is momenteel. Onze visie ... maatstaven om zo tot een kritisch onderzoek te komen

Voorbeeld.nlSEA & SEO Kansenonderzoek

1

0182 342 [email protected] doublesmart.nl 2

DoubleSmart in beeld

Specialistisch

SEO, SEA en CRO is ons specialisme. Daarin zijn we gespecialiseerd, daarin boeken we resultaat.

Transparant

We bieden transparant inzicht in de resultaten die we boeken en de werkzaamheden die we uitvoeren.

Proactief

Het team aan specialisten denkt twee stappen vooruit om proactief advies te geven.

Nuchter

In onze communicatie gebruiken we geen overbodig vakjargon, maar duidelijke en eerlijke taal.

Enthousiast

We halen energie uit online marketing en worden enthousiast van de resultaten die we boeken.

Missie en visie

Door meetbaar meer klanten te realiseren door transparante online marketing. kan je als ondernemer of manager gerust ondernemen met passie.

Wij voeren de online marketing uit volgens de doelen die we samen hebben bepaald. Je blijft nauw betrokken, maar hebt er geen omkijken meer naar.

0182 342 [email protected] doublesmart.nl

Bij meer dan 90% van de kansenonderzoeken die we uitvoeren zien we dat bedrijven online kansen laten liggen. Dat is zonde, in dit digitale tijdperk kunnen marketingbudgetten beter besteed worden dan ooit.

De markt staat niet stil en is continu in beweging, nieuwe features worden gelanceerd in Google Ads, het algoritme kan de mens steeds beter begrijpen. Om dit bij te houden is proactiviteit en expertise een must have. Ben je even niet alert? Dan bestaat de kans dat de concurrentie je inhaalt en er met de klanten en leads vandoor gaat. Sta je even stil? Dan wordt het risico op inefficiënte budgetten groter.

Met dit kansenonderzoek kunnen we inzicht geven in de kansen die er op dit moment liggen. Een transparant adviesrapport waarin onze expertise op een heldere en nuchtere manier wordt overgebracht.

Onze missie

Meetbaar meer klanten door transparante online marketing. Meten is weten. Daarom beginnen we nooit voor je te werken zonder eerst meetbare doelen te stellen. Zo kun jij op die netwerkborrel vertellen dat je bedrijf het laatste halfjaar 62% meer klanten heeft, in plaats van dat het lekker druk is momenteel.

Onze visie

Onze visie is: gerust ondernemen met passie. Ons doel is om de marketing voor jouw bedrijf zo op te zetten dat jij er geen omkijken naar hebt, maar er wel nauw bij betrokken bent. We luisteren dus altijd naar wat jij wilt bereiken en stellen samen meetbare doelen vast voor jouw bedrijf.

3

Voorwoord


Dit onderzoek is tot stand gekomen door een analyse van de SEA campagne en de SEO campagne op de belangrijkste aspecten die het succes van de online campagnes kunnen beïnvloeden.

Google is met stip de meest gebruikte zoekmachine van Nederland. Daarom gaan we met het onderzoek in op het advertentieplatform Google Ads en werken we met de kennis en expertise die er is binnen de organische vindbaarheid in Google.

Waar letten we op?

Meetbaarheid is voor ons als marketingbureau essentieel, daarom zijn KPI's opgesteld op basis van onze visie en onze strategie. Aan de hand van software en steekproeven analyseren we de factoren, beoordelen we deze naar onze eigen maatstaven om zo tot een kritisch onderzoek te komen waar je direct mee uit de voeten kan.

Google Adwords

Om tot de juiste inzichten te komen is voldoende data nodig. Binnen de data van Google Ads hebben we gekeken naar de meest recente data in de afgelopen 30 tot 90 dagen. Dit geeft het beste weer wat de huidige status is van de Google Ads campagne.

Zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie is geen exacte wetenschap. Google geeft richtlijnen en ideeën hoe het algoritme werkt en in elkaar steekt, dit algoritme bestaat uit honderden factoren die continu worden verbeterd. Dit onderdeel toetst een aantal onderdelen die zijn geselecteerd door SEO-specialisten die dagelijks voor een grote hoeveelheid klanten werken.

4

Methodiek

5

Google Adwords: Hoger rendement uit SEA campagnes


Google Ads account gezondheid

De campagne gezondheid is een factor die inzicht geeft in het onderhoud van de campagne.

Scoort de campagne slecht op deze factor? Dan betekent dit dat er winst behaald kan worden door de campagne beter te onderhouden.

Je account scoort 72/100. Op basis van statistische data een mooi uitgangspunt wat duidt op een goed campagne onderhoudt. Er liggen echter nog wel kansen, zeker als we naast de statistische data een blik werpen op toepassing van bepaalde zaken. De score is gebaseerd op de onderstaande punten. Per punt wordt er dieper ingegaan op de mogelijke verbeteringen in de campagne.

Perfect


Het moment dat een bezoeker overgaat tot een aankoop, informatieaanvraag, het inschrijven bij een nieuwsbrief of een ander commercieel interessante actie wordt een conversie genoemd.

John Wanamaker zei ooit: “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.”. Dit probleem is verleden tijd dankzij online marketing. Conversies maken het mogelijk om inzichtelijk te krijgen welke kanalen, campagnes, zoekwoorden en doelgroepen leiden tot de meeste klanten.

Maximale kosten per klantEén van de belangrijkste aspecten bij het bepalen van SMART-doelstellingen is het bepalen van de maximale klantwaarde. Wanneer we namelijk weten wat de waarde van een gemiddelde klant is, dan kunnen we bepalen wat een klant maximaal mag kosten.

Hoeveelheid conversiesIn bepaalde branches kan het voorkomen dat de hoeveelheid conversies te laag is om goed onderbouwde keuzes op te maken. In dat geval raden we aan om te werken met micro conversies om de kwaliteit van het verkeer te meten. Een micro conversie is een kleine stap naar je primaire doel (ook wel macro conversie genoemd).

Conversie attributieHet aankoopproces van een gemiddelde klant bestaat vaak uit meer dan één bezoek. We zien echter dat in marketing campagnes de conversie vaak wordt toegewezen aan de laatste klik, de klik die plaatsvindt voor de uiteindelijke conversie. Dit geeft een verkeerd beeld van de impact van online campagnes.

7

Conversies


Conversies bijhouden

Het bijhouden van de conversies is essentieel voor succes van de Google Ads campagne.

De Google Ads campagne draait immers om het behalen van de doelen. Het is daarom van belang dat deze doelen zijn gedefinieerd en meetbaar zijn gemaakt in Google Ads. Binnen dit onderdeel kijken we naar de ingestelde conversies en de juistheid hiervan.

Wat wij op kunnen maken uit de data is dat de hoofdconversies niet goed staan ingesteld. Zo is er geen waarde toegekend aan de leads en worden de verkopen uit de shop niet bijgehouden. Wij raden aan om de conversies goed in te stellen, dan krijg je pas goed inzicht in de campagne.

Fout


Hoeveelheid conversies

Te weinig conversies kunnen leiden tot het maken van de verkeerde keuzes.

Wanneer er te weinig conversies worden gemeten in de campagne leidt dit tot het maken van geen, of het maken van de verkeerde keuzes. Om de kwaliteit van het verkeer te meten wanneer er te weinig conversies adviseren we gebruik te maken van micro conversies.

In de afgelopen 30 dagen zijn er slechts 5 conversies gemeten, dit is onder het aangeraden minimum van 15. Hierdoor wordt er niet genoeg data opgebouwd om goed onderbouwde keuzes te maken.

Fout


Conversie attributie

Sturen op een verkeerd attributiemodel geeft een vertekend beeld van de impact van de verschillende kanalen.

Worden de conversies op dit moment al verdeeld over de juiste kanalen, campagnes, adgroups of zoekwoorden? Anders gezegd, meet je niet meer op basis van eerste of laatste klik?

Er wordt op dit moment gebruik gemaakt van het attributiemodel: Laatste klik. Hierdoor krijg je een vertekend beeld van de impact. Wij raden aan om een ander attributiemodel te kiezen, zoals Tijdsverval of Positie Gebaseerd.

Fout


Een goede campagnestructuur is het fundament voor een succesvolle campagne.

De juiste structuur in je Google Ads account zorgt ervoor dat het account beter te beheren is, de kwaliteit zal stijgen en inzichtelijk wordt welke campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden leiden tot de meeste conversies.

ZoekwoordtypeGoogle maakt onderscheid tussen 4 verschillende zoektypen, namelijk: Exacte zoekwoorden, Woordgroepen, Brede zoekwoorden (en gemodificeerde brede zoekwoorden), Negatieve zoekwoorden. Het verkeerd inzetten van zoekwoorden leidt tot kosten op irrelevante termen die niet leiden tot conversies.

Zoekwoorden per adgroupWanneer veel afwijkende zoekwoorden binnen één advertentiegroep vallen resulteert dit in een lage relevantie voor de bezoeker. We adviseren zoekwoorden met veel vertoningen en klikken op te splitsen in unieke advertentiegroepen.

UitsluitingszoekwoordenHet is een feit dat je campagne op dit moment kosten maakt op termen die niet relevant zijn wanneer er geen uitsluitingswoorden worden gebruikt. Hier kan voor veel bedrijven winst worden behaald.

KwaliteitsscoreEen goede campagnestructuur zorgt voor relevante advertenties voor de juiste doelgroep. Dit beloont Google met een goede kwaliteitsscore. Lage kwaliteitsscores zijn vaak een teken van een slechte structuur van je Google Ads account.

11

Campagne structuur


Het beste uitgangspunt is als de campagne zo exact mogelijk is ingericht.

Een specifieke Google Ads campagne verkleint de kans dat er irrelevante bezoekers naar de website komen en er onnodig kosten worden gemaakt. Bredere opdrachten (phrase match, broad modifier etc.) zijn effectief om meer data te verzamelen maar we adviseren termen die converteren exact aan de campagne toe te voegen.

12

Zoekwoordtype

Het is belangrijk om de campagne zo exact mogelijk in te richten. In de campagne van voorbeeld wordt er een mooie mix gebruikt van “Exact” en “Modified Broad Match”. Echter is er te zien dat de CPA op “Exact” een stuk lager ligt en daarom raden wij aan om meer gebruik te maken van Exact.

Aandacht


Zoekwoorden per adgroup

Zoekwoorden met veel vertoningen verdienen een eigen advertentiegroep.

Campagnes die niet voldoende onderverdeeld zijn in verschillende advertentiegroepen hebben een lage advertentierelevantie, CTR en zijn slechter te managen.

VoorbeeldGoed: zoekwoorden ‘SEO specialist’ en ‘SEO specialisten’ in één adgroupFout: zoekwoorden ‘SEO specialist’ en zoekmachine optimalisatie specialist’ in één adgroup

Er wordt goed gebruik gemaakt van adgroups. De zoekwoorden in de adgroups zijn nauw gerelateerd aan elkaar, dat is goed! Hierdoor is de advertentierelevantie hoger dan wanneer er uiteenlopende zoekwoorden in de adgroups zaten. Ook is de campagne hierdoor beter te managen.

Perfect


Uitsluitingszoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden zorgen ervoor dat je advertentie niet wordt getoond op irrelevante zoektermen.

Stel, je verkoopt nieuwe buffetkasten en adverteert via Google. Dan wil je geen kosten maken aan gebruikers die zoeken op [tweedehands buffetkast]. Evenals dat je niet wilt dat je niet wilt dat de ijzeren buffetkasten die je verkoopt niet worden vertoond als mensen zoeken naar [houten buffetkast].

Het gebruiken van uitsluitingszoekwoorden is een continu proces en zorgt ervoor dat de campagne specifieker wordt en er geen geld wordt uitgegeven aan irrelevante bezoekers

Er wordt wel gebruik gemaakt van uitsluitingszoekwoorden, maar dit gaat alleen om irrelevante zoekwoorden voor de gehele campagne. De zoekwoorden zijn onderling beperkt aan elkaar uitgesloten en de brandname is ook niet uitgesloten. Hierdoor wordt de advertentierelevantie lager en dat resulteert in een lagere CTR.

Fout


Kwaliteitsscores hebben een aanzienlijke invloed op de CPC voor een account.

Ze zijn afhankelijk van de klikfrequentie en de relevantie van het thema rond een zoekwoord, de advertentie die overeenkomt met dat zoekwoord en de inhoud van de bestemmingspagina die aan die advertentie is toegewezen.

15

Kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore voor de campagne is gemiddeld een 5. Het is belangrijk om gemiddeld hoger dan een 7 te scoren. Hierdoor wordt de CPC beduidend lager. De kwaliteitsscore wordt bijvoorbeeld hoger door een relevante advertentie te tonen met een hogere CTR.

Aandacht


Google Ads biedt veel functionaliteiten waardoor het lastig te bepalen kan zijn welke instellingen het beste aansluiten bij de doelstellingen die jij hebt voor je bedrijf.

LocatieGoogle biedt de mogelijkheid om specifiek in bepaalde regio’s te adverteren. Het instellen van de regio betekent nog niet dat de advertentie enkel zichtbaar wordt in de geselecteerde regio. Dit kost voor veel bedrijven structureel iedere maand tientallen- tot honderden Euro’s die direct bespaard kunnen worden.

BiedstrategieDe keuze van de juiste biedstrategie zorgt ervoor dat het budget op de juiste manier besteed wordt. Door automatische biedstrategieën van Google te gebruiken wordt gewerkt met zeer specifieke en recente data verdeeld over kleine doelgroepen. Volledig manueel bieden is hierdoor in veel gevallen niet meer de juiste keuze.

Doelgroepen / RLSABezoekers die eerder een bezoek hebben gedaan aan de website, een product hebben gekocht of meerdere pagina’s hebben bezocht: Het zijn allemaal voorbeelden van doelgroepen die een andere koopintentie hebben en waarschijnlijk eerder zullen kopen dan nieuwe bezoekers. Het gebruik van doelgroepen kan daarom grote impact hebben op de conversies.

Budget & vertoningsaandeelBeperkte budgetten of een verlies in vertoningsaandeel is een teken van slecht geoptimaliseerde biedingen en een slechte verdeling van het budget. Is er een budgetbeperking? Wijs dan het beschikbare budget toe aan de best presterende zoekwoorden zodat de meeste conversies worden behaald uit het beschikbare budget.

16

Campagne instellingen


Locatie instellingen

Wordt de advertentie wel écht weergegeven in de regio waarin je bedrijf actief is?

Goed, je regio waarin je wilt adverteren is bepaald. Dit kan heel Nederland zijn, een bepaalde provincie of een radius om de plaats waarin je gevestigd bent. Om te zorgen dat je advertentie hier wordt vertoond is dit ingesteld in Google Ads.

Maar, dit betekent niet dat je advertentie enkel in deze regio vertoond wordt. Hier is een extra aanpassing voor nodig.

De locatie staat goed ingesteld en de campagne wordt ook alleen weergegeven op de ingestelde locatie waar voorbeeld actief in is.

Perfect


Automatische biedstrategie

Automatische biedstrategieën kunnen voor een deel of volledig de biedingen van Google Ads automatiseren.

Smart bidding zorgt er voor dat budgetten en biedingen beter afgestemd worden op de gebruiker. Het platform let namelijk op alle signalen, herkent patronen die voor een mens niet te achterhalen zijn en leert uit het verleden. Tegenwoordig zijn er tal van invloeden die de kans op een conversie beïnvloeden, het platform van Google kan dit gedrag het beste voorspellen op basis van de meest recente historische data.

Op dit moment wordt er gebruik gemaakt van “Handmatige CPC” en beperkt van “eCPC”. Het is goed dat jullie al zijn begonnen met een automatische biedstrategie. Echter wordt er nog niet alles uitgehaald wat erin zit. Wij raden aan om meer gebruik te maken van “eCPC” of andere automatische biedstrategieen.

Aandacht


Doelgroepen

Doelgroepen, met name RLSA (remarketing lists for search ads) maakt het mogelijk specifiek te bieden op specifieke gebruikersgroepen.

RLSA kan in combinatie met een automatische biedstrategie magische effecten hebben op de resultaten van een campagne. Binnen deze factor kijken we niet alleen óf er RLSA is toegepast, maar ook de mate waarin het is toegepast.

Op dit moment wordt er geen gebruik gemaakt van doelgroepen in de zoekcampagne. Wij raden aan om minimaal 3 remarketing doelgroepen aan te maken en ook affiniteitsdoelgroepen toe te voegen.

Fout


Budget & vertoningsaandeel

Wanneer een campagne beperkt wordt in budget betekent is dit vaak een teken van biedingen die niet voldoende geoptimaliseerd zijn of conversies die worden misgelopen.

Wanneer een campagne beperkt wordt op basis van budget of positie is dit een signaal dat de budgetten beter verdeeld kunnen worden. Het is namelijk zonde als campagnes met een grote hoeveelheid conversies vertoningen missen omdat de campagne wordt beperkt door budget of een te lage positie.

Het vertoningsaandeel op converterende campagnes zit onder de aanbevolen 70%. Dit geeft aan dat de biedingen niet voldoende geoptimaliseerd zijn en dat er conversies mis worden gelopen.

Fout


Gemiddeld klikt ongeveer 25% van de gebruikers op een Google Ads advertentie. Belangrijk om te zorgen dat dit deel van de gebruikers op de advertentie klikken van jouw bedrijf.

Het doorklikpercentage (CTR) van je advertentie is afhankelijk van de kwaliteit van de advertentie. Relevantie is hierin een belangrijk sleutelwoord, de juiste advertentie moet zichtbaar worden op het juiste moment, met het juiste zoekwoord voor de juiste gebruiker.

Om tot een goede advertentietekst te komen is continu testen en optimaliseren een vereiste. Werken met goede advertenties is niet voldoende, briljante advertenties maken het verschil.

AdvertentiesHet testen van advertenties is een doorlopend proces waar Google je graag mee helpt. Dat Google je helpt betekent niet dat je de advertenties op de vrije loop kan laten. Er moeten voldoende advertenties per adgroup beschikbaar zijn (minimaal 3) om tot de beste resultaten te komen.

Advertentie extensiesAdvertentie extensies bieden de mogelijkheid om advertenties te verrijken met prijzen, USP’s, locatie gegevens, telefoonnummer en andere interessante vormen van informatie. Deze extensies worden niet altijd vertoond maar verhogen de kwaliteit van de campagne en zorgen, bij vertoning van de extensies, voor een grotere vermelding in Google.

21

Advertenties


Advertenties

Om advertenties goed te kunnen testen zijn er voldoende advertenties vereist binnen één advertentiegroep.

Door advertenties continu te testen op uiteindelijke resultaten worden de beste prestaties behaald. Om Google voldoende ruimte te geven om de advertenties te laten rouleren en om zelf voldoende data te krijgen om te analyseren is ons advies om meer dan 3 uitgebreide tekstadvertenties te gebruiken binnen iedere advertentiegroep.

Alle adgroups hebben 3 of meer advertenties, dat is goed! Wij raden altijd aan om minimaal 3 advertenties toe te voegen. Zo kan Google voldoende rouleren en kan je goed testen welke advertenties goed werken en welke juist niet.

Perfect


Advertentie extensies

Het toevoegen van advertentie extensies is gratis en bevordert de kwaliteit van de campagne.

Advertentie extensies maken het mogelijk om je reguliere tekstadvertentie uit te breiden met waardevolle informatie. Dit zorgt ervoor dat de advertentie beter opvalt en wordt het voor de doelgroep interessanter om op de advertentie te klikken. Ons advies is om zoveel mogelijk advertentie extensies te gebruiken met een geadviseerd minimum van 5.

Bij elke adgroup zijn er 5 advertentie extensies, dat is goed! Hier geldt: hoe meer extensies hoe beter, want dan valt de advertentie beter op. Echter raden wij altijd aan om er minimaal 5 toe te voegen.

Perfect

24

Zoekmachine optimalisatie: Hoger in Google


Met deze analyse wordt gemeten hoe jullie website ervoor staat ten opzichte van twee directe concurrenten. De websites worden vergeleken op het gebied van verkeer (Traffic index) en de hoeveelheid zoekwoorden in de top 3 en 10. Vervolgens zetten we de backlinkprofielen naast elkaar om de afstand op het gebied van de autoriteit te bepalen. Zo krijgen we een goed beeld van de concurrentie en de afstand die er is tussen jullie website en die van de twee belangrijkste concurrenten. We doen dit op basis van data uit Ahrefs.com.

25

Concurrentie

voorbeeld.nl concurrent1.nl concurrent2.nl

Traffic index 843 5400 8.500

Zoekwoorden in top 3 41 134 119

Zoekwoorden in top 10 141 258 434

Domain rate 10 33 37

Aantal backlinks 87 2180 630

Verwijzende domeinen 28 88 157

Domein vs. backlinks 0,11 0,015 0,23

De twee belangrijkste concurrenten hebben beide meer bezoekers via de organische kanalen. Dit is logisch omdat beide concurrenten meer zoektermen in de top 3 en top 10 van Google hebben. Door meer backlinks te genereren voor voorbeeld.nl, zal de domeinrate stijgen en zal het gat naar de concurrenten verkleind worden.

AandachtPrioriteit


Autoriteit is één van de drie pijlers die een rol speelt in de vindbaarheid van Google. Autoriteit is voor Google een manier om de content op de website op waarde te schatten.

Inkomende linksHet verkrijgen van kwalitatief hoogwaardige links naar je website is een vorm van het vergroten van de autoriteit. Google kijkt naar het totale backlinkprofiel als factor binnen het algoritme van Google. Er zijn verschillende strategieën om externe verwijzingen te krijgen om zo het linkprofiel te vergroten en de positie in Google te verhogen.

Waardevolle contentWaardevolle content kan een reden zijn dat er op dit moment al naar de website gelinkt wordt. Het is één van de beste strategieën om links naar je website te verzamelen. Dit maakt het ook direct de lastigste en voor veel bedrijven onmogelijk om op deze manier te scoren in Google.

Misschien denk je: “mijn website heeft ijzersterke content, daar wordt sowieso wel naar gelinkt.” Was het maar zo simpel! Zo makkelijk ligt het niet. Het doorslaggevende belang van goede content is in linkbuilding utopisch: goede content levert niet in alle gevallen automatisch goede backlinks op. Met andere woorden: alleen ijzersterke content is niet voldoende, je hebt ook autoriteit en dus backlinks nodig om de zoekmachines tevreden te stellen.

Risico’sNiet iedere vorm van linkbuilding draagt bij aan een betere vindbaarheid in Google. Sterker nog, linkbuilding toepassen op een verkeerde manier kan door Google worden gezien als manipulatie van de zoekresultaten en zorgt in sommige situaties voor een penalty.

26

Autoriteit


Uit de groei in het backlinkprofiel kunnen we opmaken of de autoriteit van de website toeneemt of stilstaat.

27

Ontwikkeling backlinkprofiel

Domeinnaam Ref. Domains Ref. links

https://voorbeeld.nl/ 28 87

https://concurrent1.nl/ 88 2.180

https://concurrent2.nl/ 157 630

Ontwikkeling verwijzende domeinen eigen website

Het is opvallend om te zien dat er in de loop der tijd wel degelijk backlinks zijn gegenereerd. Dat is prettig, die backlinks bieden alvast een basis. Bovendien is het verschil met de twee uitgelichte concurrenten niet onoverbrugbaar. concurrent1.nl heeft weliswaar veel refering links, maar niet heel veel verschillende verwijzende domeinen. Het gat met concurrent2 is wat groter, maar ook niet onoverbrugbaar.

AandachtPrioriteit


Links van relevante websites met een hoge autoriteit vergroten de kans op topposities in Google.

Inkomende backlinks: De totale hoeveelheid pagina’s die linken naar de website;Unieke domeinen: De hoeveelheid domeinen die linken naar de website;Domain rate: De score die de software aHrefs geeft aan het backlinkprofiel;Trustflow: De score die de software Majestic geeft aan het backlinkprofiel;Topical trustflow: De score die Majestic geeft op basis van onderwerp;

28

Linkbuilding metrics

Beschrijving Resultaat

Inkomende backlinks 87

Unieke domeinen 28

Domain rate 10/100

Trustflow 12/100

Topical trustflow: Home 12/100

Topical trustflow: Recreation/Outdoors 10/100

Topical trustflow: Regional/Europe 7/100

De bovenstaande tabel gaat nog wat dieper in op de autoriteit van de website. Niet gek dat hier ook ‘Prioriteit’ uitkomt als aanbeveling.

Het is al goed om te zien dat er een betrouwbare basis ligt qua links. Niet alleen komen er al links van 28 unieke domeinen, het onderwerp van deze links ook nog eens relevant, namelijk: Home. Dit willen we graag verder doorontwikkelen in de komende maanden.

Prioriteit


Anchor teksten

Een goede verdeling van anchorteksten bevordert een gezond en natuurlijk linkprofiel.

Duidelijk zichtbaar is dat de meeste backlinks die nu binnenkomen, gelinkt worden als URL. Deze verhouding leggen we tijdens de werkzaamheden naast de verhouding van de concurrenten om tot een goede verdeling van anchor teksten te komen. Stel dat de concurrenten voor 30% links krijgen met als anchor ‘voorbeeld’’, dan moeten we ook op zoek naar die verhouding


Met content wordt de inhoud van de website bedoeld. De content moet niet alleen aantrekkelijk zijn voor Google, maar ook voor de gebruiker.

Google stelt de gebruiker centraal. Dit is de reden waarom Google koploper is op het gebied van zoekmachines. Google presenteert de resultaten die het beste aansluiten bij de gebruikers van Google.

Website structuurDe inhoud van een website dient op een logische manier gepresenteerd te worden aan de gebruiker en aan Google. Een logische menustructuur met duidelijke URL’s. Goede URL’s kenmerken zich door hun leesbaarheid, correct gebruik van zoekwoorden en beperkte lengte.

Duplicate contentWanneer dezelfde inhoud bereikbaar is via verschillende URL’s spreken we over duplicate content. Het exacte percentage is nooit door Google bekend gemaakt maar wij geloven dat zo’n 70% van de pagina uniek moet zijn om niet gezien te worden als duplicate content.

Google negeert duplicate content, dit brengt als risico met zich mee dat de pagina’s die belangrijk zijn voor de conversie worden genegeerd in de zoekmachines. Google wil immers niet twee keer hetzelfde resultaat tonen in de zoekmachines.

Gebruik van zoekwoordenAls we puur schrijven voor de gebruiker, zijn zoekwoorden dan niet meer van belang? Absoluut wel, zonder het gebruik van zoekwoorden is het voor Google namelijk onmogelijk te bepalen of de zoekintentie van de gebruiker overeenkomt met de inhoud van jouw pagina. Verder zal een gebruiker zich meer aangetrokken voelen tot de inhoud wanneer de woorden gebruikt worden waar de gebruiker naar op zoek is.

30

Content


URL-structuur

Een URL is het webadres van de pagina. Een leesbare URL is wenselijk voor de gebruiker en voor Google

Google zegt zelf ‘een URL-structuur moet zo eenvoudig mogelijk zijn’. Wat ze hiermee bedoelen te zeggen is dat de URL begrijpelijk moet zijn voor de gebruiker en voor Google. Daarbij is de bereikbaarheid van belangrijke pagina’s via prominente plekken zoals het menu of de footer een essentieel onderdeel van de vindbaarheid van deze pagina’s. Goed: https://www.example.com/hoofddienst/subdienstFout: https://www.example.com/index.php?categoryID=57169

Binnen de URL-structuur komen de belangrijke zoektermen al goed terug. Ook is er al gebruik gemaakt van gelaagdheid in de structuur. Wat wel opvalt is dat er bij de overzichtspagina van de voorbeelden afgeweken wordt van de structuur. Daar staat een vraag in: /voorbeeld. Die vraag wordt in een andere fase van de customer journey gesteld dan de zoekterm ‘voorbeeld zoekterm’ en daar wil je de overzichtspagina eigenlijk op zichtbaar maken.

Goed

https://www.example.com/hoofddienst/subdienst

https://www.example.com/index.php?categoryID=57169


Wanneer twee of meer URL’s te bereiken zijn met dezelfde inhoud, zonder instructies voor de zoekmachines om hiermee om te gaan, spreken we van duplicate content.

Zoekmachines crawlen zoveel mogelijk pagina's om te achterhalen of de content relevant is voor de zoekmachines. Tekst die op meerdere pagina’s beschikbaar is, is in de ogen van Google niet relevant en daardoor slecht voor de vindbaarheid.

32

Duplicate content

De tool Siteliner vindt 39% duplicate content. Weten jullie of er content letterlijk gekopieerd is van een externe partij of binnen de website? 39% is niet abnormaal hoog, maar het zou fijn zijn als we dit onder de 30% kunnen krijgen. Je kan zelf gemakkelijk op Siteliner.com achterhalen welke pagina’s duplicate content hebben.

Aandacht


Waar de website op dit moment op vindbaar is geeft een goede indicatie van het gebruik van de juiste zoekwoorden binnen de website.

Om tot een goed oordeel te komen hebben we de huidige vindbaarheid van de website geanalyseerd. Op welke zoekwoorden komt op dit moment het meeste verkeer naar de website. De top 10 zoektermen zijn te vinden in onderstaande tabel.

33

Gebruik van zoekwoorden

Zoekwoord Zoekvolume Positie

Infrarood paneel 2.500 4

Convector 1.400 9

Adax 250 1

Infrarood verwarming plafond 300 3

Infrarood verwarming 14.000 23

Verwarmingsmat 600 16

Convector verwarming 250 8

Serre verwarmen winter 50 3

Convectorkachel verbruik 50 3

Infrarood verwarming badkamer 500 19

Op de individuele pagina’s staat steeds veel relevante content. Dat is super! Alleen liggen er nog mogelijkheden in toevoegen van een aantal pagina’s en het vullen van pagina’s zonder content.Nu wordt de pagina met het product Fenix Ecosun heel veel gevonden in de zoekmachine. Dat is prettig voor zoektermen als ‘Infrarood paneel’, maar voor de zoekterm ‘Infrarood verwarming badkamer’ zou eigenlijk een andere pagina relevanter moeten zijn.

Aandacht


Interne concurrentie wil zeggen dat er verschillende pagina’s op dezelfde website onder elkaar concurreren op dezelfde zoekwoorden.

Sinds de Hummingbird en Rankbrain update van Google zien we vaker dat verschillende pagina’s binnen één website met elkaar concurreren op hetzelfde zoekwoord.

Als er in de ogen van Google meerdere pagina’s antwoord geven op dezelfde zoekopdracht kan het voorkomen dat Google twee pagina’s toont op dezelfde zoekterm. Google niet kan bepalen welke pagina het beste antwoord geeft, een toont daarom beide pagina’s in de zoekresultaten.Interne concurrentie resulteert vaak in een lagere gemiddelde positie. Wat zorgt voor minder bezoekers, minder leads en een lagere omzet via de website. De interne concurrentie is te herkennen door de vindbaarheid van de website te analyseren op rankende zoektermen die met meer dan twee termen op een opvolgende positie ranken.

Door het verhelpen van interne concurrentie kan een vlucht gemaakt worden in gemiddelde positie, zoals in onderstaande afbeelding te zien is.

34

Interne concurrentie


Interne concurrentie

Er zijn een aantal zoektermen die nu landen op twee verschillende pagina’s. Het valt mee qua hoeveelheid, dus het heeft geen hoge prioriteit, maar het is wel goed om dit in de gaten te houden. Het is namelijk zonde als er een zoekterm op plek 3 en plek 6 staat met twee verschillende pagina’s.

Aandacht


De toonaangevende CMS-systemen hebben de techniek vaak al op orde. Toch zien we bij veel bedrijven dat de simpele aspecten, die niet alleen goed zijn voor SEO maar ook voor de gebruiker, over het hoofd worden gezien.

Het optimaliseren van de techniek heeft net als de content een tweeledig doel.

Het eerste doel is de gebruiker een optimale ervaring geven op de website. Ten tweede is het van belang dat Google de website op de juiste manier kan indexeren.

SnelheidMeer dan de helft (51%) van de bezoekers haakt af bij een trage website. Dat is voor Google een belangrijke reden om de snelheid mee te nemen in het algoritme. Binnen dit onderzoek hebben we gekeken naar de pagespeed score. Dit is niet gelijk aan de daadwerkelijke laadtijd maar geeft een beeld hoe de website is geoptimaliseerd op het gebied van snelheid.

VeiligheidGoogle geeft aan te streven naar een veilig internet. Daarom is het van belang een veilige internetervaring aan te bieden aan de gebruiker. Vanwege de prioriteit die Google geeft aan dit onderwerp is dit een rankingfactor die in de toekomst naar verwachting meer en meer impact gaat hebben op de posities in Google.

Gestructureerde dataGestructureerde data helpt Google de inhoud van de pagina beter te begrijpen zodat zoekresultaten op de SERP (search engine ranking page) verrijkt kunnen worden met prijzen, datums, sterren en andere uitbreidingen van het organische zoekresultaat.

36

Techniek


META data

Alle pagina’s hebben een META-titel, dat is goed. Het is wel belangrijk om goed te kijken welke pagina’s nog niet voorzien zijn van de juiste META-omschrijvingen. Dit kan op dit moment een negatieve impact hebben op de CTR vanuit Google.

Totaal Ontbreken

META-titels 760 0

META-omschrijvingen 760 21

De META data omvat de META-titel, de titel van de pagina, en de META beschrijving, het grijs gekleurde stukje tekst onder de resultaat van een zoekopdracht.

Perfect


Heading tags

Er zijn nog wel een aantal pagina’s waar een h2 toegevoegd kan worden om de relevantie van de pagina’s te vergroten.

FoutAandacht

Totaal Ontbreken

H1 / Kop 1 teksten 760 0

H2 / Kop 2 teksten 760 30

De juiste heading-tags zorgen ervoor dat de gebruiker en Google beter kan beoordelen welke tekst te vinden is in de onderliggende paragraaf.


Snelheid op mobiel

Gemiddeld is meer dan 50% van het verkeer afkomstig van de mobiele apparaten. Daarom is de snelheid op mobiele apparaten nog nooit zo belangrijk geweest.

“Mobile-first”, nog nooit eerder was het belang van de mobiele website zo groot. Sinds juli 2018 heeft Google een speed update uitgerold waarbij mobiele snelheid meegenomen wordt als serieuze factor in het zoekalgoritme. Je wilt toch niet dat bezoekers je niet meer kunnen vinden via hun smartphone of afhaken vanwege de trage mobiele website?

De snelheid van de website op desktop volgens de PageSpeed test van Google is [60/100]. Om de gebruikerservaring te verbeteren zou het goed zijn om de snelheid te verbeteren op mobiele devices.

FoutAandacht


Snelheid op desktop

Gun de bezoeker een optimale gebruikerservaring op mobiel en desktop, zorg voor een snelle website. Dit zorgt voor een hogere positie en een beter conversiepercentage.

Google adviseert een maximale snelheid van 200 ms. Deze snelheid is afhankelijk van meerdere factoren. Binnen dit onderzoek gebruiken we de maatstaven van de Pagespeed Insights tool van Google. Deze tool combineert verschillende aspecten om tot een algehele score te komen.

De snelheid van de website op desktop volgens de PageSpeed test van Google is [92/100]. Dit is zo goed als perfect!

AandachtPerfect


Gestructureerde data helpt zoekmachines beter te begrijpen wat de inhoud is van een webpagina.

Gebruik maken van gestructureerde data kan als gevolg hebben dat je wordt beloond met zogenaamde rich snippets in de organische resultaten van Google. Rich snippets zijn uitbreidingen op een regulier organisch zoekresultaat. Vroeger bestond een zoekresultaat uit een titel en een omschrijving. Tegenwoordig zien we steeds vaker sterren, prijzen, voorraadstatus etc. in de zoekresultaten als gevolg van het correct inzetten van gestructureerde data.

41

Structured data

Voorbeeld.com

Article Nee

Author Nee

Organization Nee

Person Nee

Reviews Nee

Productnaam Ja

Productafbeelding Ja

Prijs Ja

Voorraad Ja

Volgens de test die we op een aantal pagina’s hebben gedaan is gestructureerde data op een aantal pagina’s goed aanwezig, maar zijn er nog een aantal mogelijkheden om dit te verbeteren.

Aandacht


Beveiligde verbinding (HTTPS)

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) is het internetprotocol waarbij gegevens versleuteld worden verzonden.

Sinds 2014 zegt Google de HTTPS verbinding mee te nemen als rankingfactor. Waar het een aantal jaar geleden nog maar een kleine impact had om over te gaan naar een beveiligde verbinding zien we de prioriteit van een HTTPS verbinding groeien. Heeft je website geen HTTPS verbinding? Dan wordt de website zelfs gekenmerkt als onveilig in Chrome.

De website heeft een beveiligde verbinding. Dit is een belangrijke indicator voor de betrouwbaarheid van de website in de ogen van Google.

Perfect

43

In de werkwijze van DoubleSmart staat klantfocus voorop.


Wat klanten zeggen

DoubleSmart helpt ons met SEA en SEO campagnes voor Somfy Benelux. Ik ben altijd zeer tevreden over de samenwerking en de resultaten!

Nico Bijl

Betrouwbare partij waar je op kan bouwen. Goede resultaten en altijd goede rapportage achteraf. Ze voeren niet alleen uit, maar denken juist mee met de marketingstrategie. Hardwerkende Young-professionals die ervoor zorgen dat ons MKB-bedrijf ook marktleider blijft.

Adrien Perret

Easyplants Kunstplanten werkt al 3 jaar samen met DoubeSmart. DoubleSmart heeft een transparante werkwijze. Alle werkzaamheden worden duidelijk gecommuniceerd op een persoonlijke manier. Ben je op zoek naar een langdurige relatie op de het gebied van SEO/SEA? Dan is DoubleSmart de juiste partner.

Sven van Rozendaal

Bekijk alle reviews

4,960 reviews

https://tinyurl.com/y96tba7b

Documents

Voorbeeld - DoubleSmart · 2020-01-28 · 62% meer klanten heeft, in plaats van dat het lekker druk is momenteel. Onze visie ... maatstaven om zo tot een kritisch onderzoek te komen