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Bei der 9. Akademie für Journalismus, Bürgermedien, Öffentlichkeitsarbeit & Medienkompetenz habe ich am 24.03.2011 im Track LiMAonline einen Vortrag zum Thema "Digitale Berufebilder im Journalismus - Selbstvermarktung im Digitalen Zeitalter" gehalten.
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Digitale Berufebilder im Journalismus
Selbstvermarktung im Digitalen Zeitalter
Workshop zur 9. Akademie für Journalismus, Bürgermedien, Öffentlichkeitsarbeit & Medienkompetenz
Track: LiMAonline
21. bis 25. März 2012 Technische Universität Berlin
6 Thesen zu Blogs für Journalisten Blogs als Kommunikationsmittel: Kommentieren,
diskutieren, vernetzen, Inhalte weitergeben. Subjektiv statt Objektiv: Der Autor und seine
Meinung stehen im Vordergrund. Mut zur Lücke: Über Spezialgebiete schreiben, zum
Rest verlinken, offen zur Imperfektion stehen. Direkte Kommunikation mit dem Leser, der Leser
wird ernst genommen und eingebunden. Mehr Unabhängigkeit von Verlagen – eigene Ideen
und Geschäfsmodelle entwickeln. Der eigene Name als Marke: Sich als Experte für
ein Spezialgebiet vermarkten.
1. Content is King: Welche Themen eignen
sich?
Fach-Informationen
Technik
Interviews
Meinung
Regelmäßiger Info-Dienst
Datenbank
Leser einbeziehen - Crowdsourcing
ca. 300 Kommentare zu diversen Posts zum Thema Fachkräftemangel seit Juli 2009
Karen: „Ich glaube die Realität auf dem Arbeitsmarkt ist hier nicht bekannt... Mit ihrer deplazierten Initiative drängen sie nur noch mehr Absolventen in Hartz IV.“
Norbert: „Auch noch zu berücksichtigen sind die vielen Personalverleiher, sprich 'Sklavenhändler'..“
Geschädigter: „Und Ihre Fakten?... Also bitte! Es existiert KEIN Ingenieurmangel. „
Diskussionen & Hintergrundberichte
8 Thesen zum Inhalt Kurze, gut strukturierte Texte Schnell & leich verständliche Inhalte Spezialisierung auf bestimmtes Thema Je mehr unterschiedliche Autoren & Meinungen,
desto besser Regelmäßige Informationen binden Leser Bloggen muss Spaß machen Aufwand & Nutzen müssen sich die Waage halten Guter Inhalt lebt von der Persönlichkeit!
2. Das Auge ist mit: Design & Usability
Magazin Themes
Slider
Minimalistisch
Responsives Design
6 Thesen fürs Blog-Design
Wichtiges weit oben, links auf der Startseite Lesbarkeit (Kontrast, Schriftart) Struktur (z.B. nach zwei Sätzen
Zwischenüberschrift) Fotos sprechen den Leser emotional an und sind
ein Hingucker – Artikel mit Fotos anteasern Zwei Klicks zum Ziel - zu viel Auswahl irritiert! Weniger ist mehr: Besser schlicht als aufwändig
(Ladezeiten & Fehleranfälligkeit) Mobiles/Responsives Design je nach
Bildschirmgröße
3. Wie macht man ein Blog bekannt?
Gute Suchmaschinenplätze
Suchmaschinenoptimierung Wichtige Keywords möglichst schon im
Seitentitel, in Artikel-Überschrift und im Teaser einsetzen
Google Keyword-Tools, Google Trends und Google Search Insights zur Auswertung von Suchanfragen bei Google nutzen
Suchanfragen für die eigene Seite auswerten
Twitter, Facebook & Co. nutzen
4. Probleme der Werbefinanzierung
Bannerwerbung
Direktvermarktung
Affilate-Programme
Google Adsense
Intext-Werbung
Gekennzeichnte Textlinks
Kommerzielle Kommunikationen müssen klar als solche zu erkennen
sein.Telemediengesetz §6 (http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/tmg/gesamt.pdf)
Unzulässige geschäftliche Handlungen im Sinne des § 3 Absatz 3 sind....
der vom Unternehmer finanzierte Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus der Art der optischen oder akustischen Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung);Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Anhang (zu § 3 Absatz 3) (http://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/anhang_26.html)
Werbefinanzierte E-Books
Trigami
Advertorial
8 Thesen zur Werbefinanzierung Unternehmen wollen klare Zielgruppe Werbung muss zum Inhalt passen Produktbezogene Blogs (etwa Technik oder Sport)
vermarkten sich leichter Erfolg im Internet genau messbar Hohe Konkurrenz, niedrige Preise Starke Spezialisierung bedeutet weniger
Reichweite, weniger Themen Jeder Blog ist anders Grenzen von Redaktion & Werbung zuweilen
fließend
5. Verwertungsgesellschaft Wort
In Kürze: So wird es gemacht Ab 1500 Abrufe pro Artikel: 30 Euro Ab 3000 Abrufe pro Artikel: 40 Euro Jeden Zählpixel einzeln einbauen Jeden Artikel einzeln melden Wer für andere schreibt, sich die
Auszahlung mit dem Verlag Mein Fazit: Zu kompliziert für schnelle
Online-Inhalte
So sieht es im Text aus:
VG-Wort-Tutorial
Elke Fleing: Berufung Selbständig
Whitepaper zum Thema Als Autor Tantiemen für Online-Texte von der VG Wort erhalten
(http://berufung-selbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrliche-anleitung-wie-ihr-als-autor-tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg-wort-bekommt/)
6. Paid Content
6 Thesen zum Paid-Content Inhalt nur für zahlende Nutzern Leser zahlen für einzigartige Inhalte die sie
nirgendwo anders bekommen Leser zahlen für Kontext, Analyse,
Einordnung, Kritisches Hinterfragen, Pointieren
Leser zahlen für Medium ihres Vertrauens, Bezugspunkt im Internet
Lieber Cent-Beträge pro Artikel statt Abos Leser zahlen auch freiwillig (Crowdfunding!)
Problem bei bezahlten Inhalten
Nur wenige Leser sind bereit, für Inhalte zu Zahlen Die gleichen Inhalte gratis sind oft nur einen
Mausklick entfernt Derzeit noch zu hohe Transaktionskosten bei
Micropayment (zeitlich & finanziell) Alternativen wie flattr oder kachingel noch zu
unbekanntBezahl-Inhalte hinter Paywall werden nicht von Google indiziert
Beispiel Paypal
Jede Zahlung aus EU & EWR kostet den Empfänger 35 Cent + max. 1,9 Prozent des Betrages, außerhalb EU & EWR sogar mehr.
Beispiel 1: Leser zahlt 50 Cent pro Artikel → Blogger erhält 7 Cent!
Beispiel 2: Leser zahlt 1 € pro Artikel → Blogger erhält 46 Cent!
Beispiel 3: Leser zahlt 2 € pro Artikel → Blogger erhält 1,27 €
Alternative Crowdfunding?
Freiwillig: Zahlung, wenn Blog/Artikel gefällt Einfach: Spende mit wenigen Klicks!Prinzip: Leser zahlt mindesten 2-5 Euro monatlich
und gibt an, auf welche Blogs/Artikel Geld verteilt wird
Geringe Kosten: Blogger kann Geld sammeln und sich auf einmal auszahlen lassen
Networking-Effekt: Wer Geld verdienen will, muss auch selbst spenden
Was bringt es – am Bsp. flattr
taz-Blog: 143,55 € in 12 TagenSpreeblick: 110, 94 € in 14 TagenLaw-Blog: 33,06 € im MaiYucca Tree - 17,54 € in 15 TagenEin flattre-Klick ist im Schnitt 15 Cent wertÜber 8.200 eingestellten Seiten, davon 4.900
deutschsprachig Über 16.000 User
Flattr und Kachingle in Aktion
Rechere mit Crowdfunding vorfinanzieren via Spot.us
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!