Tomáš Procházka | jednatel iProdukce s.r.o. | Tiskomat.cz

Vybíráme copywritera

iProdukce s.r.owebdevelopment a online marketing

Naši klienti: ČTK, T-mobile, Goram, iInfo, WebExpo, OBI, Volvo Homolka..

Vlastní projekty: www.tiskomat.cz www.hrajemegolf.cz

Co vám spolupráce s CW přinese

•Ušetří vám práci, ale přidá jinou

•Kvalitní a komplexní obsah = zpětné odkazování (LB)

•Větší prodeje

•Podporu značky

•Spokojeného klienta

Co by měl CW umět

•Rozhled ve web technologíích a trendech, být jen textař nestačí

•Musí být vnímavý - pochopení obchodního modelu a filosofie projektu

•Vytvořit nebo zpracovat dodanou analýzu KW, výstup: cíl. stránky a kw dle hledanosti

•Připravit i specifické webové obsahy (meta desc, titles, popisy kategoríí apod.)

Proč vybírat pečlivě

•Vybíráte partnera, který může mít zásadní vliv na váš online byznys

•CW vám musí sedout i lidsky /chcete přeci dělat práci s radostí/

•Musíte mu důvěřovat, často k projektům podepisujete mlčenlivost

•Neztratíte čas (peníze) výběrem jiného CW a tvorbou/úpravou textů při neúspěchu

Jak vybrat copywritera

•Ptejte se známých na zkušenosti, sledujte blogy CW, googlujte

•Poptejte několik vytipovaných CW se základní vstupní informací o projektu

•Vyhodnocujte již první kontakt, požadavky na podkady, formu

•Projděte pečlivě práce vybraných CW, vyhodnocujte nejen fakta ale také dle vlastního pocitu zákazníka referenčních webů (pokud jste cílovka :) )

•Vyzkoušejte si vybraného CW na menším projektu

•Nevybírejte CW pouze na jeden projekt, ztrácíte svůj čas

•Mějte v týmu více CW, každý má své silné stránky jinde.

Kdy zapojit CW

•Od začátku projektu

•Důvěřujte svému CW, rozhodli jste se pro něj

•Seznamte jej s celým projektem (kdo, co, proč, cílovka)

•Seznamte jej s týmem, někdy potřebuje ke své práci odbornou pomoc (od SEO konzultanta, UX designera apod.)

•Seznamte jej s klientem

Připravte správné zadání•Cíle webu, typy konverzí

•Struktura webu, ideálně i wireframy, cílové stránky, AKW a frází cílových stránek

•Vaše USP (proč právě vy)

•Popis služby nebo produktu (výhody, přednosti, bonusy, omezení)

•Vaše slabiny

•Popis cílovky, ideálně na persony

•Popis potřeb uživatelů

•Seznam konkurence (cenová, pozice ve vyhledávačích, kvalita)

•Seznam textů, které má CW zpracovat, nezapomeňte na titles stránek, popisy kategoríí, meta desc., apod.

Projektové řízení

•Stanovte jasné zadání a průběžné termíny dokončení

•Nekomunikujte izolovaně, zapojte CW do celé tvorby

•Revize textů CW po implementaci

•Dávejte CW zpětnou vazbu od klienta, pokud nekomunikuje napřímo

•Testujte napsaný obsah, ideálně na vzorku cílovky

S čím vám CW (většinou) nepomůže

•Content strategy

•Jazykové korektury, najměte si korektora, pokud vám to rozpočet dovolí

•Pravidelné redakční práce

•Nechtějte od něj vše...

Nástroje

•Google Apps (Gmail, Gdocs)

•Basecamp (projektové řízení)

•Highrise (jednoduché CRM)

•Dropbox

•Evernote

Doporučené zdroje

•http://ottocopy.cz/ Otto Bohuš - osobní web + blog

•http://www.copywriter.cz/ Jan Ambrož - osobní web + blog

•http://goo.gl/t3efv guru Marek Prokop - tvorba www minulostí

•http://goo.gl/4BTqE | Eliška Hutníková - efektivní spolupráce s CW | H1.cz

•http://goo.gl/SUSRH | H1.cz - Najděte své konkurenční výhody

Díky za pozornostTomáš Procházka | iProdukce s.r.o.

tomas.prochazka@iprodukce.cz | www.tiskomat.cz