Výukový materiál zpracován v rámci projektu Výukový materiál zpracován v rámci projektu

EU peníze školámEU peníze školám

Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0208Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0208

Šablona:Šablona: III/2III/2 Č. materiáluČ. materiálu VY_32_INOVACE_191VY_32_INOVACE_191

Jméno autora:Jméno autora: Ing. Bohuslava KlapuchováIng. Bohuslava Klapuchová

Třída/ročník:Třída/ročník: 3. Ročník3. Ročník

Datum vytvoření:Datum vytvoření: 19. 10. 201219. 10. 2012

Vzdělávací oblast:Vzdělávací oblast: Podnikání a podnikové činnosti

Tématická oblast:Tématická oblast: Prostředí podnikuProstředí podniku

Předmět:Předmět: Marketing a managementMarketing a management

Název učebního materiáluNázev učebního materiálu Analýza konkurence - ukázkaAnalýza konkurence - ukázka

Výstižný popis způsobu využití, Výstižný popis způsobu využití, případně metodické pokyny: případně metodické pokyny:

Na příkladu analýzy konkurence Na příkladu analýzy konkurence studenti objevují možné studenti objevují možné konkurenční hrozby a navrhují konkurenční hrozby a navrhují opatření ke zvýšení opatření ke zvýšení konkurenceschopnosti firmykonkurenceschopnosti firmy

Klíčová slova:Klíčová slova: Konkurence, marketingový mixKonkurence, marketingový mix

Druh učebního materiálu:Druh učebního materiálu: PrezentacePrezentace

Jen pro vás jsme přemístili kus Afriky Jen pro vás jsme přemístili kus Afriky a její přírodu do areálu této ZOOa její přírodu do areálu této ZOO

Vydejte se na prohlídku zvířat z Vydejte se na prohlídku zvířat z nejkouzelnějšího koutu země – nejkouzelnějšího koutu země –

Divoké AfrikyDivoké Afriky

Snažili jsme se v ČR najít dostupné místo a Snažili jsme se v ČR najít dostupné místo a zároveň co největší pozemek pro vytvoření zároveň co největší pozemek pro vytvoření výběhůvýběhů

To se nám podařilo na okraji Českých To se nám podařilo na okraji Českých Budějovic, nedaleko Hluboké nad Vltavou!Budějovic, nedaleko Hluboké nad Vltavou!

Speciálně upravené obrovské výběhy pro Speciálně upravené obrovské výběhy pro všechna zvířata, přizpůsobené jejich přírodnímu všechna zvířata, přizpůsobené jejich přírodnímu

prostředíprostředíJe zde několik vysokých rozhleden a každý Je zde několik vysokých rozhleden a každý

návštěvník dostane při vstupu dalekohled, aby návštěvník dostane při vstupu dalekohled, aby mu ze světa zvířat neunikl ani jeden momentmu ze světa zvířat neunikl ani jeden moment

To vše a ještě více!To vše a ještě více!

Leží nejblíže k naší ZOOLeží nejblíže k naší ZOO Tato zoologická zahrada se specializuje na Tato zoologická zahrada se specializuje na

zvířata Evropy a klimaticky mírné části Asie, zvířata Evropy a klimaticky mírné části Asie, zejména ale na druhy fauny České republiky, zejména ale na druhy fauny České republiky, tudíž pro nás není tak velkým nebezpečím, tudíž pro nás není tak velkým nebezpečím, jelikož jejich zaměření je jiné, než našejelikož jejich zaměření je jiné, než naše

Lidé, kteří mají zájem o podrobnější Afriku, Lidé, kteří mají zájem o podrobnější Afriku, téměř určitě zavítají k nám, jelikož jim nabízíme, téměř určitě zavítají k nám, jelikož jim nabízíme, co chtějí – faunu, flóru, kulturu a historii tohoto co chtějí – faunu, flóru, kulturu a historii tohoto kontinentukontinentu

Je druhou nejbližší ZOOJe druhou nejbližší ZOO Přestože je v Protivíně krokodýlí ZOO, Zoologické Přestože je v Protivíně krokodýlí ZOO, Zoologické

muzeum a nejrozsáhlejší středoevropská kolekce 18 muzeum a nejrozsáhlejší středoevropská kolekce 18 druhů krokodýlů, pro naší ZOO Krále Jelimána není druhů krokodýlů, pro naší ZOO Krále Jelimána není obchodním nebezpečím, jelikož se zaměřena na jiný obchodním nebezpečím, jelikož se zaměřena na jiný druh zvířat.druh zvířat.

Do budoucna dokonce zvažujeme spolupráci, Do budoucna dokonce zvažujeme spolupráci, krokodýly žijící v Africe chceme časem zařadit do krokodýly žijící v Africe chceme časem zařadit do naší ZOO, a tak je možné, že se z nás stanou naší ZOO, a tak je možné, že se z nás stanou obchodní přáteléobchodní přátelé

Dvůr Králové je jedna z největších ZOO v České republice, Dvůr Králové je jedna z největších ZOO v České republice, což není takový problém, jelikož je umístěna dostatečně což není takový problém, jelikož je umístěna dostatečně daleko od násdaleko od nás

Nebezpečnější je fakt, že nabízí zajímavou podívanou v Nebezpečnější je fakt, že nabízí zajímavou podívanou v podobě Afrického safari – projíždění ve speciálním podobě Afrického safari – projíždění ve speciálním autobuse skrz výběhy některých afrických zvířatautobuse skrz výběhy některých afrických zvířat

Je to v podstatě jediná větší ZOO, která je z velké části Je to v podstatě jediná větší ZOO, která je z velké části zaměřená na Afriku a tudíž má z části podobné nabídky zaměřená na Afriku a tudíž má z části podobné nabídky pro návštěvníky, jako mypro návštěvníky, jako my

Nalézá se sice na Moravě, ale i přes tuto vzdálenost jí Nalézá se sice na Moravě, ale i přes tuto vzdálenost jí můžeme vnímat jako konkurenci, vzhledem k příjemnému můžeme vnímat jako konkurenci, vzhledem k příjemnému prostředíprostředí

Svůj areál rozdělili na kontinenty, takže návštěvníci si v Svůj areál rozdělili na kontinenty, takže návštěvníci si v této ZOO přijdou tak jako tak na své - i Afrika je zde této ZOO přijdou tak jako tak na své - i Afrika je zde dostatečně zastoupenadostatečně zastoupena

Výběhy jsou vymyšlené velice hezky a podobně jako u nás, Výběhy jsou vymyšlené velice hezky a podobně jako u nás, žádné klece, ale přírodně oplocené části, oddělované žádné klece, ale přírodně oplocené části, oddělované říčkou a vodními příkopyříčkou a vodními příkopy

Zajímavostí je také zámeček Lešná umístěný uvnitř areálu Zajímavostí je také zámeček Lešná umístěný uvnitř areálu ZOOZOO

Samozřejmě musíme zmínit i ZOO v hlavním městěSamozřejmě musíme zmínit i ZOO v hlavním městě Vysoce moderní zahrada ukazující zvířata v podmínkách, Vysoce moderní zahrada ukazující zvířata v podmínkách,

které se co nejvíce blíží jejich přirozenému prostředíkteré se co nejvíce blíží jejich přirozenému prostředí Podílí se na záchraně mnoha ohrožených druhů a je Podílí se na záchraně mnoha ohrožených druhů a je

zapojena do projektů jako EAZA, EEP, GOD, WAZA, atd.zapojena do projektů jako EAZA, EEP, GOD, WAZA, atd. Nabízí také mnoho vzdělávacích programů pro školy i Nabízí také mnoho vzdělávacích programů pro školy i

širokou veřejnost, v čemž je pro nás velkou konkurencíširokou veřejnost, v čemž je pro nás velkou konkurencí V budoucnu tedy zaměříme větší pozornost právě do V budoucnu tedy zaměříme větší pozornost právě do

vzdělávacích programůvzdělávacích programů

NázevNázev Volný Volný přístup ke přístup ke zvířatůmzvířatům

Specializace na Specializace na určitý druh/typurčitý druh/typ

Vzdělávací Vzdělávací programyprogramy

Cizí Cizí kuchyněkuchyně

SuvenýrySuvenýry

ZOO Krále JelimánaZOO Krále Jelimána ANOANO ANOANO NENE ANOANO ANOANO

ZOO OhradaZOO Ohrada NENE NENE ANOANO NENE ANOANO

Krokodýlí ZOOKrokodýlí ZOO NENE ANOANO NENE NENE NENE

Dvůr KrálovéDvůr Králové NENE NENE ANOANO NENE ANOANO

ZOO LešnáZOO Lešná ANOANO NENE ANOANO NENE ANOANO

ZOO PrahaZOO Praha NENE NENE ANOANO NENE ANOANO

NázevNázev Vstupné - Vstupné - dospělýdospělý

Rodinné Rodinné vstupnévstupné

Zlevněné Zlevněné vstupnévstupné

Velké Velké pohlednicepohlednice

PlakátyPlakáty ČasopisČasopis

ZOO Krále JelimánaZOO Krále Jelimána 100,-100,- 250,-250,- 65,-65,- 10,-10,- 75,-75,- 20,-20,-

ZOO OhradaZOO Ohrada 80,-80,- 200,-200,- 50,-50,- 10,-10,- -- 29,-29,-

Krokodýlí ZOOKrokodýlí ZOO 120,-120,- -- 60,-60,- -- -- 25,-25,-

Dvůr KrálovéDvůr Králové 170,-170,- 490,-490,- 95,-95,- 20,-20,- 90,-90,- 49,-49,-

ZOO LešnáZOO Lešná 100,-100,- -- 50,-50,- 17,-17,- 80,-80,- 45,-45,-

ZOO PrahaZOO Praha 150,-150,- 450,-450,- 100,-100,- 18,-18,- 120,-120,- 49,-49,-

NázevNázev LetákyLetáky BrožuryBrožury WebWeb VizitkyVizitky TelevizeTelevize

ZOO Krále JelimánaZOO Krále Jelimána ANOANO ANOANO ANOANO ANOANO ANOANO

ZOO OhradaZOO Ohrada ANOANO NENE NENE ANOANO NENE

Krokodýlí ZOOKrokodýlí ZOO ANOANO NENE ANOANO NENE NENE

Dvůr KrálovéDvůr Králové ANOANO ANOANO ANOANO ANOANO ANOANO

ZOO LešnáZOO Lešná NENE ANOANO ANOANO ANOANO NENE

ZOO PrahaZOO Praha ANOANO ANOANO ANOANO NENE NENE

NázevNázev PrahaPraha Východočeský Východočeský krajkraj

Zlínský krajZlínský kraj Jihočeský Jihočeský krajkraj

ZOO Krále ZOO Krále JelimánaJelimána

NENE NENE NENE ANOANO

ZOO OhradaZOO Ohrada NENE NENE NENE ANOANO

Krokodýlí Krokodýlí ZOOZOO

NENE NENE NENE ANOANO

Dvůr KrálovéDvůr Králové NENE ANOANO NENE NENE

ZOO LešnéZOO Lešné NENE NENE ANOANO NENE

ZOO PrahaZOO Praha ANOANO NENE NENE NENE

Co se týče nabídky služeb, je pro nás největším Co se týče nabídky služeb, je pro nás největším konkurentem ZOO Lešná, zatímco nejmenším je Krokodýlí konkurentem ZOO Lešná, zatímco nejmenším je Krokodýlí ZOO Protivín a ZOO Ohrada.ZOO Protivín a ZOO Ohrada.

Cenově nejlevnější je zároveň s námi ZOO Ohrada, Cenově nejlevnější je zároveň s námi ZOO Ohrada, nejdražší je ZOO Dvůr Králové.nejdražší je ZOO Dvůr Králové.

Porovnáme-li propagaci, naše ZOO a ZOO Dvůr Králové je Porovnáme-li propagaci, naše ZOO a ZOO Dvůr Králové je nejlépe propagována, nejmenším konkurentem je pro nás nejlépe propagována, nejmenším konkurentem je pro nás v tomto ohledu ZOO Ohrada a Krokodýlí ZOO Protivín.v tomto ohledu ZOO Ohrada a Krokodýlí ZOO Protivín.

Největším konkurentem je již zmiňovaná ZOO Dvůr Největším konkurentem je již zmiňovaná ZOO Dvůr Králové. Bereme-li v úvahu vzdálenost, není pro nás tak Králové. Bereme-li v úvahu vzdálenost, není pro nás tak nebezpečná, ale známost této ZOO spolu se zaměřením na nebezpečná, ale známost této ZOO spolu se zaměřením na Afriku je pro nás ohrožující. Není pro nás ale konkurentem Afriku je pro nás ohrožující. Není pro nás ale konkurentem ve všech ohledech, tudíž po rozvinutí studijních programů ve všech ohledech, tudíž po rozvinutí studijních programů bychom měli převýšit jejich nabídku.bychom měli převýšit jejich nabídku.

Nejblíže umístěnými jsou ZOO Ohrada a Krokodýlí ZOO Nejblíže umístěnými jsou ZOO Ohrada a Krokodýlí ZOO Protivín, ale i přesto jsou pro nás minimální konkurencí. Protivín, ale i přesto jsou pro nás minimální konkurencí. ZOO Ohrada je zcela zaměřena na druhy zvířat žijících u ZOO Ohrada je zcela zaměřena na druhy zvířat žijících u nás a Krokodýlí ZOO Protivín je, jak už z názvu vyplývá, nás a Krokodýlí ZOO Protivín je, jak už z názvu vyplývá, zaměřená na různé druhy krokodýlů. Jejich ceny jsou sice zaměřená na různé druhy krokodýlů. Jejich ceny jsou sice nízké, zatímco jejich propagace a nabídky služeb jsou nízké, zatímco jejich propagace a nabídky služeb jsou daleko za námi.daleko za námi.

Úkol:Úkol:

Po shrnutí analýzy konkurence navrhněte Po shrnutí analýzy konkurence navrhněte opatření pro ZOO Krále Jelimána tak, aby opatření pro ZOO Krále Jelimána tak, aby tato ZOO byla dlouhodobě tato ZOO byla dlouhodobě konkurenceschopnákonkurenceschopná