Výukový materiálzpracovaný v rámci projektu

Označení: Sada:

Ověření ve výuce: Třída:

Datum:

Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199

2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_04

25. 2. 2013 3.L

13. 2. 2013

Výrobkový mix

Jméno autora (vč. titulu):

Škola – adresa:

Ročník:

Předmět:

Anotace:

3. ročník

Marketing a management

Ing. Iva Kučerová

OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

Výklad pojmu výrobkový mix (výrobní sortiment) a výrobková řada

Tematická oblast: Produkt a propagace

Výrobkový mix(výrobní sortiment)

je to souhrn všech produktů (výrobků a služeb), které firma nabízí na trhu

skládá se z výrobkových řad každá výrobková řada se

skládá z konkrétních výrobků

Výrobková řadaje skupina výrobků, které jsou spolu

těsně spjaty, protože plní obdobné funkce, prodávají se podobným skupinám zákazníků a patří do stejné cenové skupiny

každá výrobková řada se skládá z konkrétních výrobků

výrobková řada má obvykle vlastního manažera, který rozhoduje, zda přidat či ubrat produkt v řadě, zkoumá pozici dané řady vzhledem ke konkurenci, sleduje ziskovost řady atd.

Výrobková řada – příklad výrobkových řad firmy

Devatero bylin (směsi bylinných čajů složené vždy z devíti bylin) Bylinné směsi, sypané i porcované (např. Sedmikvítek) Znamení zvěrokruhu (sypané směsné bylinné čaje) Čtvero ročních období (sypané čaje z bylin, sušeného ovoce a

aromat) Bylinné jednodruhové čaje porcované (fenykl, heřmánek, máta

aj.) Léčivé byliny (sypané bylinné čaje) Čaje 4 světadílů (sypané i porcované čaje – zelené, černé,

polofermentované, kvetoucí čaje, rooibos aj.) Ovocné čaje (sypané i porcované čaje s vysokým podílem

sušeného ovoce) Bylinné sirupy, kapky, masti a bonbóny Přírodní rostlinné silice (pro aromaterapii) a vonné sáčky Alkoholické nápoje (např. Děčínská jeřabinka)

Waldemar Grešík - Natura

zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Valdemar_Gre%C5%A1%C3%ADk_-_Natura

Výrobková řada - úkol

Nejprve se pokuste odhadnout výrobkové řady firem Vitana a KOH-i-NOOR Hardtmuth podle obrázků a poté na internetu najděte výrobní sortiment firmy Vitana a firmy KOH-I-NOOR HARDTMUTHa zjistěte jejich konkrétní členění na výrobkové řady

Výrobková řada - řešení

přílohy, koření, polévky v sáčku, dochucovadla

pastelky, tužky, temperové barvy, propisovací tužky, kružítka

http://www.vitanafs.cz/katalog/index.html

http://www.koh-i-noor.cz/produkty

Zdroje

Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-02-13]. Dostupné na: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/22/Koh-i-

noor_1.1.jpghttp://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Vitana_sortment.JPG

http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Vitana_sortment.JPG

Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998.

Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992