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V. RESULTADOS
Analizamos las noticias referentes a Lourdes Flores y a su partido UN en
Perú21, Correo y La República. Los resultados son analizados por temas.
V.1. Criterios de análisis
En el aspecto cuantitativo se considera la medición de frecuencias y
relación de variables de framing. En el aspecto cualitativo, se consideran dos
aspectos: descripción a través de las fuentes y adjetivación proveniente del medio
Descripción a través de las fuentes
Como se establece en el marco teórico el proceso de producción de la noticia y el
aspecto social influyen sobre cómo una determinada persona o grupo es valorada
o desvalorizada en los medios. Debido a la necesidad narrativa, simplificación,
superficialidad, línea editorial o framing para el consumidor, a menudo se
desarrolla solo un aspecto o los aspectos más evidentes en el análisis de las notas
informativas o reportajes simples. En la práctica, esta orientación puede ser
observada en el origen, variedad y pluralidad de las fuentes.
En las elecciones presidenciales brasileras, Marcia Vidal1 indica: “El medio de
comunicación ‘construye’ el hecho, dándole la dimensión y el alcance deseados y
1 “La simulación de la «neutralidad» periodística en las elecciones”. Voces y Culturas, N°10. 1996, p132.
101
privilegiando la versión más compatible con la línea editorial del propio medio, sin
dejar de divulgar las otras versiones”.
Al respecto, en el estudio de Maxwell Mccombs2 y otros, donde la valoración se
mide dentro de los Atributos Afectivos, se menciona a las fuentes como uno de los
agentes que describen. McCombs señala: “más de un tercio de la descripción de
candidatos en las noticias fue negativa porque los diarios les permitían a los
candidatos hablar acerca de los otros (1997: 711)”.
En el Perú, Úrsula Freundt- Thurne3, respecto a una investigación sobre el
contenido de medios peruanos, indica:
[en el diario] son escasos los ejemplos de adjetivación calificativa directa … [el diario] con
acierto saca provecho de las declaraciones adjetivadas de sus fuentes.
Por ello, se ha considera al discurso de las fuentes como una forma de
descripción. Si bien ésta no procede del mismo diario, es consecuente con la
teoría del framing que establece la necesidad y el interés editorial de los medios
en seleccionar, ordenar y enfatizar aspectos de la realidad.
Adjetivación proveniente del medio
La ONG Idea en Paraguay establece criterios para la valoración positiva, negativa
o neutral. La institución4 considera adjetivos calificativos o frases que lo distingan
en un texto que no estuvieran entrecomillados o fuesen la expresión de algún
protagonista, sino que fuese el propio medio quien los expresa.
2Maxwell McCombs et.al. 1997, p 706. “Candidate Images in Spanish Eleccions”. J&MC Quarterly.
Vol. 74, N°4. 3 El periodismo y las elecciones municipales de 1998. 199, p110.4 Marcela Browne. Manual de Monitoreo de los Medios de Comunicación Social en Períodos Electorales. 2004, p 51.
102
En el ámbito local, tenemos referencias de la política editorial de dos de los diarios
utilizados, y es probable que ellos continúen sus respectivos orientación política y
estilo de redacción. Úrsula Freundt- Thurne, en su investigación establece que si
bien uno de estos diarios no valora los sucesos directamente, utiliza mecanismos
de narración que dirigen el pensamiento del lector y pueden orientarlo hacia una
descripción o juicio propio. Freundt- Thurne (1999: 110) indica: “Sin embargo [el
diario] utiliza técnicas paralelas que al final generan que los decodificadores
automáticamente, aunque sin necesidad de encontrar el adjetivo impreso, lleguen
a adjetivar de manera personal y desemboquen en conclusiones similares.”
Al igual que McCombs (1997: 708) no interpretamos algún significado no
señalado5 en las notas informativas o en los reportajes. Cualquier adjetivo o
expresión que se refiera a la candidata o al partido elegidos que no favorezca o
dañe explícitamente es codificado como neutral.
V.2. Descripción de la muestra de diarios y noticias
En la tabla N°1 indicamos la muestra de noticias por género periodístico,
hallado luego del análisis cualitativo. Donde las unidades de análisis son
reportajes estándar, notas informativas y notas interpretativas. Hacen un total de
150 noticias distribuidas en los tres diarios. En la tabla N°2 indicamos el número
de páginas de cada diario.
Tabla N°1 Muestra de noticias por género periodístico
Diarios N° reportajes N° notas N° notas Total de
tipo de
5 El término es underlying, que podría traducirse en oculto, implícito o posible.
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estándar informativas interpretativas noticias
por diario
Perú21 18 11 6 35
Correo 9 18 8 35
La República 3 15 17 35
Total de la
muestra
30 44 31 105
*En el período establecido, 94 días (del 4 enero al 9 de abril).
Tabla N°2 Número de páginas de cada diario
Diarios N° páginas Lunes - Sábado N° páginas domingo
Perú21 28 ó 32 32
Correo 24 24
La República 28 36 ó 40
Se usó generalmente solo la sección política.
Como vemos en los capítulos siguientes, la mayor parte e reportajes estándar
fueron sobre el desarrollo de las encuestas
V.3. Referencia para el análisis: fuentes de las noticias y titulares por diarios
Fuentes
En este trabajo se consideran dos tipos de fuentes periodísticas:
- Fuentes personales
Son personas o instituciones que proveen de información al periodista. Puede ser
un sujeto en un suceso o enfrentamiento, un especialista, el representante de
alguna institución (por sus declaraciones o notas de prensa), o sujetos que directa
o indirectamente están implicados en el suceso.
104
- Fuentes documentales
También llamadas fuentes escritas o físicas. Algunas de ellas pueden ser: libros,
revistas especializadas, bases de datos, enciclopedias, registros públicos.
Benavides y Quintero (1997: 92) nos indican que no deben incluirse aquí las notas
o comunicados de prensa, puesto que son proporcionados con algún interés por
una persona o institución.
Actores políticos o fuentes principales
En el monitoreo de medios que realizó la Asociación Civil Transparencia6 se
identificaron ocho actores políticos-fuentes. En esta investigación están seis
grupos de fuentes:
- Candidatos
Según el objetivo de nuestra investigación la protagonista política principal es
Lourdes Flores. En una noticia sobre Flores, los otros candidatos pasan a ser
fuentes personales. En las noticias analizadas, los candidatos más usados como
fuentes para referirse a Flores son Alan García y Ollanta Humala.
- Partidos políticos
Según los objetivos de nuestra investigación el partido Unidad Nacional puede ser
un actor político y una fuente personal. En una noticia sobre Lourdes Flores, UN
puede ser otra fuente; mientras que en una noticia sobre UN este pasa a ser un
actor político y los demás partidos, fuentes. En las noticias, otros de los partidos
mencionados fueron el Apra y el PNP.
- Organismos de gobierno y relacionados
6 Informe sobre las elecciones generales y de parlamento andino 2006. Sección Observatorio Electoral. Actualizada hasta agosto del 2010.
http://www.transparencia.org.pe/informe2006/transparencia.html
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Se han encontrado: Organismos electorales, Poder Ejecutivo y Poder Judicial. Ya
sea por comunicados sin firmas o a través de una autoridad.
- Sociedad civil
Ubicamos algunas ONG, como Transparencia y asociaciones empresariales,
como la Cofiep.
- Medios de comunicación
Consideramos la interpretación o juicio del propio medio y la mención a otros
medios.
- Empresas de investigación de mercado
Se encontró al GOP de la Universidad de Lima, IOP de la Pontificia Universidad
Católica, Analistas y Consultores SRL, CPI, Datum, Conecta Asociados, Apoyo
Opinión y Mercado, POP Peruana de Opinión Pública, IMA Estudios de Marketing
e Investiga Programa de Investigación de Mercados de la Universidad Privada
Antenor Orrego de Trujillo.
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108
Asuntos partidarios y eventos de campaña
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Asuntos partidarios y eventos de campaña
110
111
Asuntos partidarios y eventos de campaña
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V.4. Análisis de temas centrales ( issue )
El análisis de cada uno de los temas y subtemas gira en torno a la
descripción positiva, negativa o neutral del tema y el framing de parcialización o
neutralidad encontrado. Recordemos que una de las principales diferencias entre
los tipos de framing, usados por el medio, está en la búsqueda de equidad y la
profundidad en el análisis del contexto de la noticia. El framing de neutralidad no
exige que el medio se abstenga de simpatías, optimismo o línea editorial. Aunque
el objetivo en las notas informativas o interpretativas no sea mostrar estos
elementos, es natural que ellos se transmitan hasta cierto punto. Ver cap.III.
Cuadro N°3, p.55.
Respecto a la primera clasificación, en promedio en los tres diarios, encontramos
que el 10% de las noticias es sobre temas centrales (issue), es decir sobre las
propuestas o planes de gobierno de la candidata. Hay un 12% donde las
propuestas de la candidata forman parte de algunos párrafos de la noticia, pero es
otro su enfoque o tema principal. Este otro tema suele ser el informe sobre las
actividades de campaña de Flores; considero positivo que ese espacio también se
aproveche para explicar algunas de las propuestas de la candidata. Ver cuadro
N°5.
Aclaramos que el tema central ha sido tratado, por cada diario, en otros géneros
periodísticos no contemplados en la muestra, como la entrevista. Para explicar
cada tema se hace referencia a los primeros cuadros del capítulo, que enumera
los titulares de cada medio. Debido a que los cuadros N°1 al N°4 están ordenados
por mes y tema solo se menciona la fecha entre paréntesis (día/mes).
El diario La República presenta desde enero hasta marzo, siempre en portada, las
propuestas de gobierno de Lourdes Flores. En varias de las noticias se observa
descripción positiva, pues se le permite expresar sus propuestas y transmitir sus
113
conocimientos sobre cada tema central (issue). Sin embargo, también se observa
la interpretación del medio señalando (en pies de fotografía), el ‘viraje de su
propuesta’. Así, encontramos temas centrales que pueden poner en duda la
efectividad o validez de los planteamientos de Flores. Acusada de ser la candidata
de los grandes empresarios, los temas de regalías mineras (18/03), libre
desafiliación de las AFP (04/02) y la concesión de puertos (18/01) expresan la
reserva o desconfianza de las fuentes consultadas y en algunos casos del propio
medio. Por lo tanto, la descripción es neutral y el framing es de neutralidad; pues
se contrasta entre el enfoque positivo proveniente de la candidata o sus técnicos y
fuentes adversas o la interpretación del medio.
En Perú21 las propuestas de gobierno de Lourdes Flores fueron menos frecuentes
en portada que en La República. Hay noticias que si bien mencionan las
propuestas de la candidata están clasificadas en otro eje temático, entre ellas:
presentación del plan de gobierno (05/01), exposición frente a la CGTP (23/02) y
cierre de campaña (07/04). En estas noticias se encuentra descripción positiva,
pues se le permite expresar sus propuestas y transmitir sus conocimientos sobre
cada tema central (issue). Tras el estancamiento de la popularidad de la candidata
en las encuestas, se presentó un paquete de promesas que fue criticado y pasó a
formar parte de la agenda de diversos medios. En esta noticia Perú21 adopta un
enfoque neutral, pues utiliza el discurso de la candidata y hace un contraste con
fuentes opositoras (09/03). Mientras que en la presentación de sus propuestas a
un grupo de militares (15/01), el diario hizo una descripción negativa, producto de
su interpretación. En conclusión, vemos la predominancia de descripción positiva y
un framing de neutralidad, pues se contrasta entre el enfoque positivo proveniente
de la candidata o sus técnicos y fuentes adversas o la interpretación del medio.
Correo no elige temas centrales para sus portadas. El tema se desarrolla
directamente en los cuadros N°1 Enero y N°4 Abril. Hay noticias que si bien
mencionan las propuestas de la candidata están clasificadas en otro eje temático,
entre ellas: presentación del plan de gobierno (05/01), algunas promesas de
114
campaña (28/01) y la exposición frente a la CGTP (23/02). En la noticia sobre la
presentación de propuestas a un grupo de militares (15/01), el diario hizo una
descripción positiva, producto de la selección de información. Mientras que Perú21
eligió el aspecto, que ellos consideraban, preocupante del discurso; Correo omitió
este punto y se enfocó en lo positivo del mensaje. Por lo tanto, predomina la
descripción positiva, pues se le permite expresar sus propuestas y transmitir sus
conocimientos sobre cada tema central (issue) (03/04). El framing se considera de
parcialización, pues en las noticias no se encuentra aspectos negativos en las
propuestas de gobierno, ni por interpretación del medio, ni por fuentes adversas.
C u a d r o N ° 5 T e m a s y s u b t e m a s
Temas Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Temas centrales: se
desarrollan propuestas de
plan de gobierno
10 9,5 9,5 9,5
Temas de competencia en
campaña: características
personales LF
18 17,1 17,1 26,7
Temas de competencia en
campaña: eventos de
campaña
7 6,7 6,7 33,3
Temas de competencia en
campaña: asuntos
partidarios
20 19,0 19,0 52,4
Temas de competencia en
campaña: encuestas
31 29,5 29,5 81,9
Combinación: se
mencionan propuestas del
plan de gobierno y otro tema
12 11,4 11,4 93,3
Combinaciones de temas 7 6,7 6,7 100,0
Total de la muestra 105 100,0 100,0
V.5. Análisis de temas de competencia en campaña ( horse race frame )
115
Consideramos tres subtemas: resultados de encuestas, asuntos partidarios
y eventos de campaña, y características personales de la candidata (atributos
sustantivos). El análisis de cada uno de los temas y subtemas gira en torno a la
descripción positiva, negativa o neutral del tema y el framing de parcialización o
neutralidad encontrado. Para explicar cada tema se hace referencia a los primeros
cuadros del capítulo, que enumera los titulares de cada medio. Debido a que los
cuadros N°1 al N°4 están ordenados por mes y tema solo se menciona la fecha
entre paréntesis (día/mes). Respecto al objetivo número 3 de esta tesis, vemos
que el subtema de competencia en campaña más relevante fue resultado de las
encuestas. Es segundo tema más relevante, por su ubicación, extensión y
frecuencia fue asuntos partidarios y eventos de campaña; en tercer lugar figura
características personales o atributos sustantivos. Ver cuadro N°5.
V.5.1. Análisis del subtema resultados de encuestas
Es necesario explicar que Lourdes Flores se presentaba como favorita en los
sondeos, desde octubre del 2005 hasta mediados de enero del 20067. Algunos
analistas señalaron que en enero era muy posible que hubiese alcanzado su techo
electoral, e incluso iniciara una tendencia a la baja. Además, era distinto su nivel
de aprobación en Lima y en provincias. Alan García que al inicio era poco visible,
se acercaba cada vez más a Flores. Mientras que Ollanta Humala, aunque con
estancamientos y caídas, presentaba tendencia a la alza.
En promedio en los tres diarios, encontramos que el 29% de las noticias es sobre
resultados de encuestas. Ver cuadro N°5. De las 105 noticias de la muestra, 52
son titulares del día. De estos titulares del día, 24 (46%) son sobre resultados de
7 Ipsos Apoyo Opinión y Mercado. Informe de Opinión Data: julio – diciembre, 2005. Informe de Opinión Data: enero- junio, 2006.
116
las encuestas y 9 (17%) sobre acuerdos partidarios. Como vemos, es el más
frecuentemente como titular del día y es desarrollado como reportaje estándar. La
mayoría de la información encontrada en los reportajes estándar es sobre la
intención de voto, hay algunos datos sobre personajes o temas de campaña, los
que casi no figuran son sobre el posicionamiento de los candidatos. Al parecer en
estas noticias la preocupación estaba en mostrar coherencia entre las empresas
encuestadoras, pues normalmente cada diario usaba más de una como fuente.
Es en este tema donde las diferencias en el framing son las más claras, pues
todos los diarios parten de lo que se pensaría como ‘información objetiva’. El tema
es desarrollado, por los tres diarios, desde el cuadro N°1 Enero hasta el cuadro
N°4 Abril, con la referencia entre paréntesis (día/mes). Siempre en la letra “b”.
La República omite titulares en portada sobre la ventaja que aún tenía Flores en
enero, y más bien pone en duda la veracidad de la empresas de investigación de
mercado (27/01). Resalta la caída de su aceptación (14/02, 05/03) y señala, en
titulares del día, el crecimiento de García (27/02) y Humala (13/03). Ante la
tendencia ascendente de Ollanta Humala, el factor del voto oculto, o el voto de los
indecisos, lo más probable era que Humala pasara a la segunda vuelta. Ante lo
complejo del comportamiento del electorado peruano, los analistas no se atrevían
a predecir quién pasaría a la segunda vuelta: Flores o García. El diario opta por la
amenaza para Flores de no pasar a la segunda vuelta (02/04)
Por lo tanto, los temas analizados son de descripción negativa, pues provienen de
los elementos negativos del contexto, seleccionados y enfatizados
permanentemente. El framing se considera de parcialización, pues se enfatiza, en
frecuencia, espacio asignado y ubicación, aspectos negativos; por interpretación
del medio, y por fuentes desfavorables.
Perú21 busca el contraste y se da tiempo para analizar el contexto en titulares de
portada. Revela el liderazgo inicial de Flores (29/01, 30/01, 20/01, 25/02). Informa
sobre el ascenso de los otros candidatos (13/02, 17/02, 13/03) y sobre lo reñido de
117
la contienda (16/01, 20/03, 27/03). Cumple con su función interpretativa, y explica
sobre las consecuencias económicas del panorama electoral en un titular del día
(27/01). Este titular del día se basa en un factor material, término de Jennifer
Abbot, y se desarrolla en dos noticias. Una se ubica en la sección política, donde
se explican los resultados de las encuestas; y la otra, en la sección económica, lo
que aumenta su utilidad.
Sobre el tratamiento gráfico, vemos en la foto de portada y en el titular del día
“Apura el paso”, lo que parece una palmada de aliento ante la difícil situación de la
evolución de las encuestas (01/04). En conclusión, la descripción es neutral y el
framing es de neutralidad pues se contrasta entre los aspectos positivos y
negativos del contexto.
Correo analiza el contexto frecuentemente en titulares de portada. Revela el
liderazgo de Flores todas las veces que lo tiene (18/01, 19/01, 23/01, 29/01, 17/02,
25/02) y lo reñido de la contienda (13/03, 21/03, 01/04). Todos los analista
señalaban que ninguna victoria estaba asegurada; sin embargo, el diario dialoga
con la candidata y le recita su apoyo (26/02, 30/01, 11/03). En conclusión, la
descripción es neutral pues proviene de una situación positiva primero y de
incertidumbre después, para Flores. El framing es de neutralidad pues todas las
veces, se informa sobre los aspectos positivos y negativos del contexto para la
candidata. Como habíamos indicado, la neutralidad no suprime la simpatía del
medio, expresada en fotografías o titulares.
V.5.2. Análisis del subtema asuntos partidarios y eventos de campaña
118
El tema asuntos partidarios y eventos de campaña se clasificó como uno solo pero
vemos que hay una diferencia notable entre ambas. Eventos de campaña se
refiere a los viajes, caminatas, mítines, almuerzos o fiestas en las que la candidata
está en contacto directo con grupos de ciudadanos; estos eventos son solo 7
frente a los 20 que llegaron a desarrollarse en las noticias. Es significativo en
cuanto estas 20 noticias sobre asuntos partidarios, son interpretadas de forma
distinta en cada medio. El tema es desarrollado desde el cuadro N°1 Enero hasta
el cuadro N°4 Abril, con la referencia entre paréntesis (día/mes). Siempre en la
letra “c”.
La República desarrolló en varios titulares del día los asuntos internos de Unidad
Nacional. La descripción resulta negativa porque proviene de los antecedentes
negativos de los miembros del partido (30/01, 01/02, 03/02, 06/02, 09/02, 13/02).
Se observa la intención de indicar desacuerdos en UN (13/01, 14/01) y resaltar las
consecuencias negativas para Flores (31/01). Hay un contraste a esta descripción
negativa, cuando se elige a Flores como una candidata de interés en los días
previos a las elecciones (en notas interiores, abril) y cuando se brinda información
sobre sus actividades de campaña (a los largo de los tres meses observados).
Respecto a los eventos de campaña, es beneficioso para cualquier candidato que
no solo se mencione o se fotografíe sus actividades de campaña, sino que se
registre algunos datos sobre ésta. La República es el diario que frecuentemente se
tomaba algunas líneas para explicar sobre los lugares visitados, y en algunos
casos detallaba fecha y lugar de sus próximos eventos. Actitud que se considera
positiva y útil.
Sobre los miembros de UN, es notorio que en este tema se ha invertido tiempo en
investigación y en la parte gráfica (ilustraciones y cuadros, 09/02). Es cierto que la
honorabilidad de quienes podrían llegar a ser congresistas y la organización del
partido que podría gobernar son temas de interés público, pero es claro que se
119
selecciona y enfatiza permanentemente el aspecto desfavorable del contexto –
mediante frecuencia, espacio asignado y ubicación-. Por lo tanto, los temas
analizados son de descripción negativa, pues provienen de situaciones
perjudiciales para la imagen de UN. El framing se considera de parcialización,
pues se enfatiza aspectos negativos, por interpretación del medio, y por fuentes
adversas.
Perú21 informa sobre los conflictos internos en UN, sobre los antecedentes
negativos de algunos de sus miembros (21/01) y le permite a la candidata
expresarse sobre ellos (08/02). En respuesta a la desaprobación ciudadana hacia
la reelección al congreso, Flores pedía la renovación de las listas. Varios
congresistas insistían en la reelección, pero la candidata mantenía su pedido.
Como vemos, no es solo un tema del partido sino que influye sobre la percepción
de liderazgo que se tenga de Flores; en algunas noticias sobre los miembros de
UN, además de mencionarla se otorgaba espacio a sus declaraciones. Es por ello
que este tema ha repercutido sobre la variable características personales y se ha
podido contestar la pregunta número 10 de la ficha de análisis de contenido
cuantitativo. Cuando no se incluyen declaraciones de la candidata o no es
mencionada por ninguna de las fuentes, en la pregunta 10, se ha respondido con
la opción p) no aplica. Ver Anexo N°9. En el cuadro N°6 figura como la opción “i”,
porque hubo opciones no mencionadas.
Perú21, ante los desacuerdos internos, indica capacidad de negociación (25/01) y
la imposición de la autoridad de la líder (13/01). Se les otorga el privilegio de la
duda y en ocasiones una pequeña ayuda, proveniente de la interpretación positiva
del medio. En conclusión, la descripción es neutral y el framing es de neutralidad;
pues en la situación perjudicial para el grupo se les da a ellos y a su líder la
oportunidad de defenderse.
Resalta en Perú21 la publicación, como titulares del día, de dos asuntos: la
estrategia de campaña de UN (14/03) y el apoyo del entonces alcalde de Lima,
120
Luis Castañeda (15/03). Si bien ambos son desarrollados neutralmente, mediante
el contraste de fuentes y puntos de vista, bien podrían haber quedado como
simples datos en una página interior. Sobre la estrategia de campaña, valdría la
pena preguntarse si es este un llamado al partido para que optimice sus métodos.
Si consideramos también el caso de las declaraciones de Flores sobre la CVR,
esta sería una segunda llamada de atención a UN.
Correo, dedica algunos titulares en portada al tema de asuntos partidarios y
eventos de campaña. Respecto a la definición de listas al congreso resalta el
aspecto positivo: se impone la autoridad de la líder (09/01, 13/01), y la negociación
(25/01). Permite a otros miembros de UN expresar su opinión, defensa o
acusaciones (22/01, 23/03 dos notas, 09/04), e informa sobre actividades de
campaña (05/03, 09/04).
Por lo tanto, los temas analizados son de descripción positiva. Se enfatiza los
aspectos positivos; la interpretación del medio les otorga credibilidad, y la defensa
se les permite directamente o a través de fuentes amigables. Recordemos que la
descripción -positiva, negativa o neutral- proviene del framing, marco o encuadre
para cada noticia. El framing se considera de parcialización, pues se omite o
minimiza aspectos desfavorables para UN.
V.5.3. Análisis de subtema características personales de la candidata
Para mantener el orden de esta investigación, características personales se
presenta como un subtema; pero con su análisis se cumple el objetivo principal de
esta tesis. Ver IV.1. Objetivos. Es decir, mediante el análisis de las características
personales (objetivo 4) se puede determinar el tipo de descripción (objetivo 1). De
las 18 noticias (muestra) desarrolladas sobre características personales, 9 figuran
en portada y 9 en el interior; en la portada se incluye 6 titulares del día. La
distribución por diario es: La República tuvo 8 noticias; Correo, 7 noticias y Perú21
121
tuvo 3. Son noticas cuyo marco, enfoque o frame incide sobre las características
personales de Flores, pero no olvidemos que en otro tipo de noticia se puede
dedicar algún espacio en el texto.
Sobre el objetivo número 4, vemos que en características personales el aspecto
más mencionado fue personalidad. De las 91 noticias de la muestra sobre
características personales, 71 son sobre personalidad. El segundo aspecto es
competencia, con 16 menciones. Ver cuadro N°6. Aunque también se hacía
menciones a su posicionamiento, eran en un espacio limitado.
La República le da la oportunidad de expresar su mensaje, como defensa o
ataque (08/01, 13/03 p3). Sin embargo elige temas que tendrían una repercusión
negativa sobre su imagen, como: el haber cobrado beneficios escolares en el
congreso, cuando ella no tiene hijos (23/01), el que – supuestamente- insultara a
los transeúntes en Cusco (12/03), y la duda sobre su autocontrol, al ‘desesperarse’
(20/03) y ‘atacar’ a García (07/03, 31/03). Aunque el suceso del insulto con el dedo
fue puesto en duda por otros medios, La República mantuvo su postura.
Otro caso fue el del despido de Cesar Hildebrant de Frecuencia Latina, canal 2. El
dueño de la empresa de televisión es Baruch Ivcher, a quien el gobierno peruano
debía una indemnización; y cuyo pago se había dispuesto desde diciembre del
2005. El diario utiliza diversas fuentes para expresar que el pago se realizó con la
condición del despido de Hildebrant, para que no perjudicara la campaña de
Flores. La República desarrolla el caso en varios días, y le permite a la candidata
expresarse sobre el tema en un titular del día (11/02), pues se pone en duda su
integridad.
Por lo tanto, los temas analizados son de descripción negativa, pues provienen de
situaciones perjudiciales para la imagen de Lourdes Flores. El framing se
considera de parcialización, pues se enfatiza aspectos negativos, por
interpretación del medio, y por fuentes adversas.
122
Sobre el objetivo principal de esta tesis, determinar el tipo de descripción sobre
Lourdes Flores, encontramos que esta ha sido distinta en cada diario. En La
República predomina la descripción negativa, respecto a rasgos de personalidad
como autoridad y popularidad; y neutrales respecto a competencia. Respecto al
rasgo autoridad, el tema de conflictos partidarios afecta la descripción o
interpretación que el medio hace sobre su liderazgo, autoevaluación y capacidad
de enmienda. Respecto a popularidad, el factor de su aceptación se ve
perjudicado por el enfoque negativo que el medio hace de su evolución en las
encuestas. El factor de competencia es neutral; producto del contraste de puntos
de vista. Es positivo por un lado, cuando se le permite expresar sus propuestas y
transmitir sus conocimientos sobre cada tema central (issue). Sin embargo,
también se observa la reserva o desconfianza de las fuentes consultadas y en
algunos casos del propio medio.
Perú21 también informa sobre situaciones que el lector podría interpretar como
negativas: es rechazada en la CGTP (23/02), entra en disputas con otros
candidatos (03/03, 16/03, 31/03) y al parecer huyó del saludo de García (08/04,
misma fecha en La República). Sin embargo, los temas son desarrollados con
contraste de fuentes y tienen descripción positiva en su mayoría. El diario le
permite mostrarse capacitada para gobernar (05/01), le permite expresar su
optimismo (12/03) y al igual que Correo, la muestra como líder de opinión (30/03).
Por ello, la descripción es positiva y el framing es de neutralidad; pues se
contrasta entre el enfoque positivo proveniente de la candidata o sus
simpatizantes y fuentes adversas.
Correo informa sobre situaciones que el lector podría interpretar como negativas:
es rechazada en la CGTP (23/02) y entra en disputas con Humala (05/04). Sin
embargo la situación adversa es contrastada por las fuentes o el medio y la
descripción es neutral. El diario le permite: defenderse de los ataques de García
(08/01, 31/03) y de La República (13/03, en un párrafo final); puede mostrar su
competencia (05/01), seguridad y autocontrol (13/03, 06/04, 08/04), popularidad
123
(07/04). La deja presentar su sintonía con los ciudadanos (28/01) e incluso la
presenta como líder de opinión (03/03) ante un tema que no pertenece a la
campaña. En conclusión, la descripción es positiva y el framing es de
parcialización; pues se enfatiza el enfoque positivo proveniente de la candidata o
sus partidarios y se minimiza o deslegitima la versión de las fuentes adversas.
Sobre el objetivo principal de la investigación, determinar el tipo de descripción
sobre Lourdes Flores, en Correo predomina la descripción positiva y en Perú21 la
neutral. En ambos, las características personales giran en torno a su popularidad y
aceptación, ligado al tema de la evolución de las encuestas. Aunque los sondeos
no le otorgaban victoria segura a ningún candidato, Flores contaba con cierta
ventaja. Un segundo aspecto es autoridad, liderazgo, autoevaluación y capacidad
de negociación; en relación a los conflictos del partido. También respecto a su
competencia, cuando se le permitía expresar su conocimiento de la realidad
nacional, sin dejar de mencionar fuentes adversas.
Cuadro N° 6 Características personales de la candidata por diario
Características personales de la candidata o Atributos Sustantivos de Lourdes Flores mencionados en las noticias de la muestra
Diario Total
Perú21 Correo La República
a) Competencia: habilidad, capacidad, experiencia profesional y/o en cargos públicos
3 4 9 16
b) Personalidad: autoridad, liderazgo,
firmeza, juicio propio
6 4 4 14
124
c) Personalidad: seguridad, autocontrol,
credibilidad, honestidad, integridad
7 8 6 21
d) Personalidad: dinamismo, energía,
vitalidad, empatía, carisma, popularidad
14 13 9 36
e) Posicionamiento, postura política :
derecha
0 0 1 1
f) Posicionamiento, relación con grupos de
influencia: empresas
1 0 0 1
g) Combinación: posicionamiento,
condición de mujer y otro tema
1 0 0 1
h) Ideología : planteamiento del partido 1 0 0 1
i) No aplica (tema no mencionado) 2 6 6 14
Total de noticias 35 35 35 105
V.6. Análisis del tipo de framing en cada diario
En el contexto de campaña, y en todos sus temas, siempre se presentarán
tanto condiciones favorables como desfavorables para un candidato. La
responsabilidad de cuidar su imagen y defenderla está, en principio, en el propio
partido o político. Al medio le corresponde velar por la veracidad de la información,
dar la oportunidad de réplica y, si corresponde, expresar sus disculpas por la
publicación de información errónea.
Hemos visto que el framing de neutralidad no demanda suprimir cualquier tipo de
simpatía, sino esforzarse por la búsqueda de equilibrio en la presentación del
marco, encuadre o frame bajo el que será evaluado el protagonista de la noticia.
En el framing de neutralidad está presente la selección, organización y énfasis en
actores, fuentes y temas con orientación determinada – positiva o negativa-.
Aunque no se falta a otros de los principios periodísticos el framing de
parcialización es aquel que toma partido, para colocarse como un admirador o
detractor más. Aunque La República y Correo desarrollen noticias con
125
descripciones neutrales u opuestas a su tendencia, es la permanencia en el
tiempo lo que ha determinado su tipo de framing.
C u a d r o N ° 7 U b i c a c i ó n d e l a n o t i c i a p o r d i a r i o
Ubicación de la noticia Diario Total por
ubicaciónPerú21 Correo La República
Portada como titular del día 23 12 17 52
Portada 8 12 15 35
Interior 4 11 3 18Muestra total 35 35 35 105
Respecto al objetivo 2, analicemos la diferencia entre los tres diarios en la variable
framing, marco o encuadre, a través de los indicadores protagonista, género
periodístico, ubicación, frecuencia de temas y extensión aproximada. Sobre la
elección de protagonistas de las noticias, nuestra investigación gira en torno a
Lourdes Flores y su partido. Encontramos que de las 105 noticias de la muestra,
41 son protagonizadas por la candidata y 21 por miembros del partido. Las 43
restantes son protagonizadas por Flores y otro candidato, para hacer referencia a
encuestas o a declaraciones de ambos. Sobre a la elección de protagonista y
géneros periodísticos observamos que la mayor cantidad de reportajes se han
desarrollado sobre Flores y otro candidato, sobre todo para informar sobre la
evolución de las encuestas y algunas declaraciones enfocadas como ataques.
La República mantiene como tema de su agenda la campaña de Lourdes Flores a
lo largo de los tres meses observados. Uno de los criterios de selección de la
muestra fue la ubicación de la noticia en portada. Ver IV.4. Selección de la
muestra. En La República a lo largo de los tres meses se hallaron más de los 32
titulares en portada que figuran en la muestra. No se eligieron los restantes pues
se dio preferencia a las noticias que trataban temas desarrollados por los otros
medios. Ver.IV.4. selección de la muestra.
126
Sobre el espacio asignado, haciendo un cálculo y sumando las páginas totales
dedicadas, se puede ver que asignaron un espacio similar para Lourdes Flores:
aproximadamente 30 páginas (en notas informativas, notas interpretativas y
reportajes estándar). Ver cuadro N°8. Para las dimensiones aproximadas de las
noticias por diario ver anexo N°11.
En el contexto de campaña elige y prioriza las condiciones desfavorables para la
candidata, y omite o minimiza las favorables. Es cierto que la información brindada
responde la mayoría de las veces a información verificable. Si bien el diario
desarrolla noticias con descripción positiva o neutral, no es esta la tendencia
predominante. Otra forma de mostrar su desconfianza es con el tratamiento que
hace de las fuentes opositoras a UN: les otorga autoridad y legitimidad. Por otro
lado consideró innecesaria esta posición. Expresar la antipatía hacia un candidato,
persistentemente, se parece más a la contracampaña de un partido rival que a un
medio serio que se limita a acusar y denunciar solo cuando es necesario.
C u a d r o N ° 8 E x t e n s i ó n d e n o t i c i a s p o r d i a r i o
Extensión de cada noticia Diario Total de
noticiasPerú21 Correo La República
una página 22 8 21 51
media página aprox 5 6 10 21
un tercio de pagina aprox 2 6 2 10
menor a un tercio de pagina 4 14 1 19
dos páginas o mas 2 1 1 4
Muestra 35 35 35 105
Correo no ha tenido a la campaña de Flores como parte importante de su agenda.
Haciendo un cálculo y sumando las páginas totales dedicadas, se puede ver que
fue el diario que menos espacio asignó para Lourdes Flores: aproximadamente 18
páginas (en notas informativas, notas interpretativas y reportajes estándar). Ver
cuadro N°8. La misma tendencia se ve en la ubicación de la noticia por diario. Ver
cuadro N°7. En el contexto de campaña elige y prioriza las condiciones favorables
127
para la candidata, y omite o minimiza las desfavorables. Es cierto que la
información brindada responde la mayoría de las veces a información verificable.
Si bien el diario desarrolla noticias con descripción negativa o neutral, no es esta
la tendencia predominante. Otra forma de mostrar su apoyo es con el tratamiento
que hace de las fuentes opositoras a UN: le resta autoridad o las deslegitima.
Por otro lado consideramos innecesaria esta posición, pues se ha visto en
repetidas ocasiones en el Perú, que los medios no ganan elecciones. Respecto a
la credibilidad del medio, a quién se le creería más: a un admirador incondicional o
a un simpatizante que está en condiciones de reconocer los errores de su estrella.
Perú21 hace una descripción neutral en las noticias, tanto por la elección de temas
y fuentes como por el análisis del contexto. El framing es de neutralidad pues se
contrasta entre el enfoque positivo proveniente de la candidata o simpatizantes y
fuentes adversas o la interpretación del medio. Esto no significa que el diario no
tenga preferencias por la candidata, que éstas no puedan ser perceptibles; no es
así y tampoco me parece necesario.
Además de incluir descripciones e interpretaciones positivas, puede leerse un
dialogo con ella e incluso preocupación por desempeño. La preocupación de UN
sobre el desarrollo de la campaña y la evolución en las encuestas (14/03), bien
podría ser la preocupación del diario. Un tema que podría expresarse con
desconfianza y rechazo, es expresado con gracia en la foto y el titular (09/03);
aunque ambos temas son desarrollados en forma neutral en el interior.
Consideramos que, si el diario simpatiza con un candidato es más útil ‘llamarle la
atención’ sobre sus errores que ocultarlos o restarles importancia. Como está
claramente establecido el marco teórico, el framing de neutralidad no es
objetividad. Ver cap. III.2.3. Hay candidatos que sintonizan con la línea editorial de
un diario y es natural que el medio simpatice con ellos, pero puede prevalecer el
enfoque de neutralidad si en las notas informativas o interpretativas: se prioriza la
información de las fuentes, se analiza el contexto y se busca equidad. Ver Cap. III.
Cuadro de resumen, p55.
128
VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
1. Aunque tradicionalmente de los géneros nota informativa y nota
interpretativa se espera mayor éxito en la búsqueda de equidad, vemos que
129
C u a d r o N ° 9 T e m a s y s u b t e m a s p o r d i a r i o
Diario Total
Perú21 Correo La República
a) Temas centrales: se desarrollan propuestas de
plan de gobierno
4 3 3 10
b) Temas de competencia en campaña:
características personales LF
3 7 8 18
c) Temas de competencia en campaña: eventos de
campaña
2 4 1 7
d) Temas de competencia en campaña: decisiones
partidarias
6 7 7 20
e) Temas de competencia en campaña: encuestas 14 12 5 31
f) Combinación: se mencionan propuestas del plan
de gobierno y eventos de campaña
1 1 8 12
g) Combinación: se mencionan propuestas del plan
de gobierno y características personales
1 1 0 2
h) Combinación: características personales y
encuestas
3 0 0 3
i) Combinación: eventos de campaña y asuntos
partidarios
1 0 3 4
Total de la muestra 35 35 35 105
el éxito de esta búsqueda depende de todos los componentes posibles del
framing, como: la selección, organización y énfasis de temas, protagonistas,
fuentes, ubicación y extensión de las noticias
2. El elemento más claro para describir a un candidato (Atributos Afectivos) es
mediante sucesos que aludan a sus características personales (Atributos
Sustantivos); pero, se ha visto como la descripción positiva o negativa de
otros temas son una forma indirecta de expresar la desconfianza o simpatía
de un medio hacia este candidato.
3. Los tres diarios siguieron principios básicos del periodismo como basarse
en datos verificables y realizar investigación en temas de interés público.
También utilizaron recursos gráficos para explicar, complementar o
amenizar la información. Estos principios pueden cumplirse tanto en un
framing de parcialización como en un framing de neutralidad; lo que hace la
diferencia es la explicación del contexto y profundidad en el análisis.
4. Como en toda campaña, existió tanto condiciones favorables como
desfavorables para la imagen de un candidato. La tendencia en La
República fue el framing de parcialización al seleccionar y enfatizar los
aspectos perjudiciales para la campaña de Flores. La tendencia en Correo
fue el framing de parcialización al seleccionar y enfatizar los aspectos
beneficiosos para la campaña de Flores. La tendencia en Perú21 fue el
framing de neutralidad, por la búsqueda de equilibrio entre fuentes y en la
interpretación del medio. Se recomienda investigar si cada diario aplicó el
mismo tipo de framing para los demás candidatos.
5. Sobre el objetivo principal de la investigación, determinar el tipo de
descripción sobre Lourdes Flores, en Correo predomina la descripción
positiva y en Perú21 la neutral. La descripción en ambos gira en torno al
tema de su competencia para ejercer la presidencia, y a su popularidad y
aceptación ligadas al tema de los sondeos. En La República predomina la
descripción negativa, respecto a los rasgos de personalidad: autoridad,
respecto a los asuntos partidario; y popularidad, respecto a la evolución en
la encuestas.
130
6. La República y Perú21 desarrollaron su propia agenda de temas respecto a
la cobertura de la campaña de Lourdes Flores. En el caso de La República,
investigando sobre temas de interés público. Esto se considera valioso,
pues denota organización, dirección, planificación y control en cada medio.
Se hace necesario investigar si siguieron este mismo principio para los
demás candidatos.
7. Es positivo que Perú21 y Correo mencionen los efectos del ruido electoral
sobre la economía en sus portadas. Perú21 con Lourdes Flores y Correo
con otros candidatos.
8. Aunque el tema central suele ser el menos tratado en elecciones, vemos
que tuvo trascendencia en las notas informativas e interpretativas, así como
en las portadas de los diarios. Nuestra principal recomendación es que se
continúe con el análisis e interpretación, en los géneros analizados, sobre
este tema.
9. Observamos que de los temas de campaña, el de resultados de las
encuestas también fue usado como factor sobre la imagen personal.
Consideramos que aunque válida y atractiva para titular del día, conocer la
intención de voto no es la principal necesidad de un lector. La segunda
recomendación es que estas noticias sean cuidadosamente seleccionadas
y explicadas, como se ha visto en varios casos.
10.Para una perspectiva que confirme y complete los resultados obtenidos, se
hace necesario procesar la información de la investigación cuantitativa
desarrollada por Transparencia en el año 2006. En “Elecciones generales y
de parlamento andino 2006”, capitulo Observatorio Electoral, se monitorea
la cobertura de los temas tratados respecto a los 20 candidatos
presidenciales en 13 diarios de circulación nacional. Se recomienda
procesar esta información para obtener información cuantitativa sobre los
tres candidatos que obtuvieron las votaciones más altas.
11.La investigación académica desarrollada para esta tesis contribuye a
resolver una pauta que todavía inspira mucha desconfianza. La neutralidad
no implica suprimirse de simpatías, optimismo o línea editorial. Los medios
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elegidos tienen un público lector importante, que siempre espera más. La
recomendación final es aplicar los principios de framing de neutralidad y
enriquecer la investigación académica al respecto.
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