Proyecto de Articulación entre la Educación Media y la

Superior.

La idea por sí sola no garantiza que el negocio tendrá éxito, por eso es necesario conocer y comprobar qué tan buena es esa idea, qué cambios se le pueden hacer o si hay que pensar en otra idea que se ajuste más a las realidades y exigencias del mercado; de ahí la importancia de aterrizar lo imaginado y proyectado al campo real, en este caso, al mercado.

¿Qué es la investigación de mercados?

La investigación de mercados, según Naresh Malhotra, es la identificación, recopilación, análisis y difusión de información de manera sistemática (por pasos) y objetiva (imparcial), para contar con datos más precisos que faciliten tomar decisiones con respecto a cómo solucionar los problemas identificados y qué oportunidades de mercado aprovechar.

Igualmente y de una forma más sencilla, la FAO, define la investigación de mercados como “el proceso de analizar un mercado con el fin de determinar las posibilidades de venta para un producto y cómo alcanzar el éxito con él”.

Importancia de las fuentes de informaciónLa investigación de mercados se apoya en el uso de información y datos estadísticos que expresan tendencias y comportamientos y que acompañados de un análisis posterior con base

LaInvestigaciónde Mercados

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en los datos seleccionados, permiten un mayor entendimiento del mercado al que se desea llegar.

De acuerdo con el producto, es necesario recolectar información para el respectivo análisis y dicha información tiene dos tipos de fuentes que se complementan entre sí:

CUESTIONARIO

1. DEFINIR QUE ES LA INVESTIGACION DE MERCADOS2. PARA QUE ES NECESARIA LA INVESTIGACION DE MERCADOS3. CONSULTAR, SIGNIFICADO Y FUNCIONES PRINCIPALES DE: 4. CUALES SON LAS FUENTES PRIMARIAS PARA OBTENER LA INFORMACION.5. CONSULTA Y ENUNCIA LOS TIPOS DE ENCUESTA.6. CUALES SON LAS FUENTES SECUNDARIAS PARA OBTENER LA INFORMACION.7. CONSULTA EL SIGNIFICADO Y FUNCIONES DE:

FAO

DANE

http://www.oocities.org/es/alejandrocorreay/e3-mercado/paginas/A2.htm