Webdoc cigarette

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“Ma cigarette”

Une série de témoignages sensibles et esthétiques.

Un Web Documentaire écrit par :Fanny Durquety, Orianne Amusan, Manon Mesones-Tastu,

Marion Quesson et Mathieu Mottet.

Ma Cigarette : un Web Documentaire écrit par :Fanny, Orianne, Manon, Marion et Mathieu.

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Plan

1 - NOTE D’INTENTION ............................................................ ...3

2 - SYNOPSIS .......................................................................... ....4

3 - ARBORESCENCE ................................................................ ..6

4 - ARGUMENTAIRE ...................................................................7

5 - INTERFACE : LIGNE GRAPHIQUE ET TON éDITORIAL ........... 8

6 - MAQUETTES ..........................................................................9

7 - NOTE D’ORGANISATION DE LA PRODUCTION ............... ..11

8 - PLANNING PRévISIONNEL .............................................. ...13

9 - ANNExES ....................................................................... .....15


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1 - NOTE D’INTENTION

En 2012, nous avons l’habitude d’être confrontés aux campagnes de prévention contre la cigarette et ses méfaits (que ce soit par des spots télévisés, des affiches, la prévention appliquée sur les paquets de cigarettes ainsi que l’augmentation du prix du tabac). Notre web documentaire ne s’inclue pas dans cette campagne de prévention et ne se veut pas objectif. Le but sera davantage de permettre aux utilisateurs de faire un retour sur leur rapport à la cigarette, et de se rendre compte de leur consommation.

En effet il choisit l’objet avec lequel il veut allumer la cigarette (briquet, allumette, plaque de cuisson...). Il peut inscrire ce qu’il veut. à nous, concepteurs, de prévoir une animation avec le plus d’objets possibles et d’inscrire un message tel que « un xxx n’a encore jamais servit à allumer une cigarette » si l’utilisateur écrit par exemple « chat ». S’en suit donc une vidéo en rapport avec l’objet que l’utilisateur a choisi (simulation d’une personnalisation de message). De cette façon l’utilisateur est directement impliqué dans le scénario et l’aventure peut commencer.

Cette cigarette qui se consume apparaîtra, par la suite, en haut de l’écran comme une trame au documentaire avec la possibilité de sélectionner différents endroits où se rendre. Cette trame donnera également une limite temporelle. De ce fait, l’utilisateur a le choix d’avancer plus ou moins vite et reste libre quand au déroulement de sa visite.

Le reste de l’écran sera constitué d’une mini séquence vidéo représentant la place de la Victoire à Bordeaux, et sur laquelle on pourra naviguer latéralement, comme sur un panorama. Cette vidéo se traduira par une ambiance sonore traduisant l’activité de la place (piétons, circulation, voix...).

Cette même interface sera accessible dans une version de jour et une version de nuit afin de rencontrer davantage de personne avec des histoires différentes à partager. De plus, les fréquentations de la place de la Victoire et l’ambiance ne sont pas les mêmes à ces deux moments de la journée, et notre but est de rencontrer des fumeurs aux vécus et histoires diverses.

L’écran d’accueil de notre web documentaire sera composé d’une cigarette que l’utilisateur aura la possibilité

d’allumer de différentes manières

L’utilisateur pourra se rendre dans différents endroits (bar, MacDo, centre de la place, restaurant,

université) pour rencontrer différentes personnes


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Lorsque l’on clique sur l’une des zones de la place, on se retrouve alors face à une personne en train de fumer :

L’intérêt de cette vidéo contemplative est purement artistique, car nous considérons la cigarette comme un objet visuellement intéressant.

Sur cette vidéo l’internaute peut accéder à des zones cliquables :

- Une zone cliquable mènera vers une vidéo où la personne racontera une ou des anecdotes concernant son rapport avec la cigarette (première cigarette...). - Une autre fera un zoom sur un geste de la personne (fumée sortant de la bouche, façon de tenir la cigarette...). - Une autre mènera vers une vidéo où la personne évoquera son objet fétiche et le contenu de son sac/poche.- Enfin, une dernière proposera une interview plus large, façon confession.

à la fin de chaque vidéo, l’utilisateur est face à une question (en rapport avec la vidéo vue). Celle-ci l’interroge sur son rapport avec la cigarette. Plus il aura répondu aux questions qui suivent les vidéos visionnées, plus il aura un test personnalisé sur ses pratiques avec le tabac. Il peut visionner à tout moment ces résultats. Avant tout, nous avons collaboré avec un médecin tabacologue à Bordeaux pour qu’il puisse nous guider sur certains points.

à partir de cet écran, il sera possible de retourner à la place de la Victoire ou de naviguer latéralement via des flèches à droite pour rencontrer directement les autres personnages.

2 - SYNOPSIS

Dans le cadre de notre web documentaire sur la cigarette réalisé en master images et multimédia à Bordeaux 3, nous souhaitons mettre en lumière les fumeurs et surtout leurs comportements au quotidien. Le tournage se déroule à Bordeaux, courant 2013.

Les fumeurs, qui sont au nombre de 10, évoluent place de la Victoire, dans 10 lieux différents, 5 de jour et 5 de nuit : sous l’arche, près du bureau de tabac, à l’arrêt du tramway, attablé sur la terrasse d’un bar et au Mc Donald’s. Chacun d’entre eux répond à 3 questions précises (sa relation affective avec la cigarette, le contenu de son sac/de sa poche de jean et une anecdote) et à une interview plus générale (la première cigarette, la façon de tenir une cigarette, les pauses cigarettes, etc.)

Les internautes fumeurs, venus visionner le webdocumentaire, ont la possibilité, en plus de découvrir les différents profils de fumeurs, de découvrir un test personnalisé suite aux réponses qu’il aura donné à la fin de chaque vidéo. Objectif : les aider à savoir pourquoi ils fument.

une courte vidéo sans parole avec simplement le bruit de la personne fumant sa cigarette, et celui de l’environnement.


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A - INTERvIEWéS Le synopsis fait référence à des interviews réalisées auprès de 10 personnes. Nous souhaitons ainsi dynamiser notre webdocumentaire, lui donner du poids et de la crédibilité surtout. Les personnes interrogées auront des profils très éclectiques (allant de 20 ans à 70 ans). Et dans un souci d’authenticité, nous ne les connaîtrons pas.

B - STRUCTURE DE L’INTERvIEW

« Pouvez-vous nous lister le contenu de votre sac ? (femmes) »« Qu’y a t-il dans votre poche de pantalon ? (hommes) »« Quelle est la marque de votre paquet de cigarette ?« Avez-vous toujours un briquet sur vous ? »« Vous souvenez-vous de votre première cigarette ? Savez-vous pourquoi vous l’avez fumé ?»« Quelle est pour vous, la meilleure cigarette de la journée ? »« En moyenne, combien de cigarettes fumez-vous en journée ? en soirée ? »« Quelles sont les cigarettes dont vous pourriez vous passer ? »« Jusqu’où fumez-vous votre cigarette ? (exemple : pas tout à fait jusqu’au filtre, jusqu’au filtre, etc.) »« Il est 21h, vous n’avez plus de cigarettes, le tabac est fermé, que faîtes-vous ? »« Y a t-il des moments de la journée où vous ne pouvez pas fumer ? »« En règle générale, fumez-vous accompagné ? Si oui, avec qui ? Si non, pourquoi ? »« Que vous apporte la cigarette d’un point de vue physique ? D’un point de vue moral ? »« Pouvez-vous nous raconter une anecdote en rapport avec votre consommation de cigarette ? »

L’idée est d’avoir des questions de base mais différentes autant que possible les unes des autres pour ne pas lasser l’utilisateur. Donc : à compléter au fur et à mesure en fonction de ceux que l’on apprend des interviewés.


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3 - ARBORESCENCE

anecdotecigarette

relationobjet

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PersonneLieu 1

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-cigarette allumée

choisissez votre mode d’allumage:........................(cheminée, allumette, plaque, briquet, cigarette, hallogène)

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anecdotecigarette

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anecdotecigarette

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PersonneLieu 1

PersonneLieu 2

PersonneLieu 3

PersonneLieu 4

PersonneLieu 5

-test-carte jour

-cigarette allumée

NB: Chaque vidéo renvoie à la partie du test lui correspondant.


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4 - ARGUMENTAIRE

A - JUSTIFICATION DE LA PRODUCTION

Notre parti pris pour ce web documentaire était de se distinguer des campagnes de publicité moralisatrice à l’encontre de la cigarette, un filon déjà bien exploité, et ceci au profit d’un point de vue plus objectif qui donnera à l’utilisateur la possibilité de se faire son propre avis. C’est essentiellement cette idée là qui est le centre de notre projet, inciter l’internaute, le fumeur, à se rendre compte pas lui même de sa consommation via le partage de l’expérience et du vécu d’autre personnes, qu’il soit négatif ou positif. Le pousser à se poser les questions qui sont posées aux personnes interviewés et à déduire de lui même le lien qui le rattache à la cigarette. Le fait de s’immiscer dans le quotidien de personnes toutes différentes dont l’objectif n’est pas de dénigrer le fait de fumer, de partager leurs anecdotes, va d’avantage intéresser le fumeur qui ne se sentira cette fois pas agressé par la réprimande.

B - PUBLIC CIBLE

Les fumeurs sont notre cible principale ; les non-fumeurs, notre cible secondaire, ces derniers voulant peut-être comprendre le comportement des premiers. De tout âge et de toute situation professionnelle, nous n’excluons aucun public. Néanmoins, compte-tenu de la légèreté de notre web documentaire et de la place que les 18-25 ans accorde à la cigarette, nous nous attendons à une majorité de jeunes utilisateurs : étudiants et jeunes actifs, résidant seule/en colocation en centre ville/alentours proches, très entourés de leurs amis, sortant régulièrement malgré un budget souvent serré, ne prêtant souvent aucune attention aux campagnes de prévention contre la cigarette.

C - DéMARCHE SUIvIE

La cigarette est un élément très présent dans notre vie de tout les jours. Non pas que le nombre de fumeurs ait augmenté de manière signifiante ces dernières années (seulement 2% de fumeurs en plus entre 2005 et 2010), mais les campagnes de préventions quand à elle se font entendre, suivit de près par l’augmentation du prix du tabac qui fait beaucoup parler.

En temps qu’étudiants n’ayant pas nécessairement de ressources, et en cette période d’augmentation, nous nous sommes sentis particulièrement touchés par ces mesures, ce qui nous a mener à nous intéresser à ce sujet. De plus, nous trouvions un réel intérêt visuel à cet « objet » en plus de l’addiction qu’il entraine, et avons pensé que cet aspect méritait d’être exploité.

Une fois notre sujet établi, nous nous sommes tout d’abord concertés autour de nos propres points de vus et sommes tombés d’accord sur le fait que le réprimande était un angle de vue déjà trop abordé et qu’il fallait offrir quelque chose d’autre à ce thème, un nouvel angle encore non exploité. Les fumeurs ne ressentent pas tous le besoin ni l’envie d’arrêter, et un point de vu objectif sur la cigarette leur permettra certainement de se sentir plus concerner par le sujet et plus à même de s’y intéresser. Suite à cela nous nous sommes penché sur différentes études réalisées autour de la cigarette, tel que des


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sondages permettant d’élaborer des profils de fumeur. Ce côté participatif qui offre un réel intérêt final à l’utilisateur nous a semblé intéressant. Cependant, l’idée de centrer tout le web documentaire autour d’un questionnaire nous a semblé peu être un peu réducteur et manquant d’interactivité.

Nous avons également étudier la possibilité d’associer des interviews de spécialistes comportementaux à notre questionnaire, comme par exemple autour de la gestuelle, la façon de tenir sa cigarette, etc, mais cette idée bien qu’intéressante aurait demandé un gros travail de préparation au dis spécialiste, pour un résultat peu être trop « conventionnel » et moins attractif pour l’utilisateur. En effet, il est important de ne pas perdre de vue notre cible et de se poser les bonnes questions quand à ce qui va les amener à se rendre sur notre web documentaire.

Pour finir, nous avons pensé à quelque chose de plus simple et plus proche de l’utilisateur : le partage de l’expérience d’autres personnes. La curiosité naturelle va l’amener à se poser des questions sur le vécu de ces personnes avec leur cigarette, leurs anecdotes, et c’est de cette manière qu’il va lui même se poser les questions sur sa consommation.

5 - INTERFACE : LIGNE GRAPHIQUE ET TON éDITORIAL

Notre web documentaire se veut très graphique et sobre. Le but n’est pas de montrer des poumons noirs ou des cancers de la gorge mais bien au contraire d’utiliser ce que la cigarette offre d’esthétique et de joli (fumée, gestes précis…). L’objectif n’est cependant pas de promouvoir le tabac mais faire réfléchir le public via un autre angle : la prévention indirecte et intuitive. Le ton éditorial n’est pas grave mais simple et facilement accessible. Jamais utilisé sous la négation, le style est direct.

Le contenu sera tout le temps proposé sous la forme de courtes vidéos. Le style employé par les acteurs présents sur les vidéos est informatif et factuel. Afin de paraître proche des personnes qui témoignent, plusieurs critères et actions seront proposés, telle une certaine intimité avec le fumeur. Il sera tout simplement appelé par son prénom.

Les visuels seront omniprésents à défaut du contenu textuel qui ne sera présent que pour répondre au test de comportement tabagique. Depuis n’importe quel endroit, l’utilisateur peut réaliser ce test qui lui décrira, au final, son tabagisme et pourra déterminer les différents facteurs qui le pousse à fumer. Le test n’est pas présenté sous forme de questions mais d’affirmations (exemple : je fume quand je suis en colère) et doit répondre par « pas du tout », « plutôt non », « plutôt oui » ou « tout à fait ».

Les vidéos seront de bonnes qualités mais seront encodées de façon à ce qu’elles ne soient pas trop lourdes et n’entachent en rien la rapidité de navigation qui doit être maximale. Les vidéos dureront au maximum 3 minutes. Sur la page d’accueil, on découvre une place de ville qui est en mouvement. Afin d’obtenir seulement certains bruits légers et non pas un gros brouhaha, il faut penser à disposer de ressources audios, tels que des bruits d’ambiance urbaine. Les couleurs utilisées seront des nuances de gris mêlées à quelques points de couleurs vives. L’ensemble reste très sobre.


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modèle de page d’accueil

exemples d’actions suite au mot inscrit par l’internaute

choix d’un lieu parmi 5

6 - MAQUETTES


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exemple d’un portrait

exemple d’une question (test)suite à un témoignage


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7 - NOTE D’ORGANISATION DE LA PRODUCTION

A. PERSONNAGES

Personnage d’origine, âge, genre, variés. Au moins un pour chaque type de cigarette: industrielle, roulée, cigare ou pipe. 10 personnages : 5 le jour, 5 la nuit.Ces personnes sont évidement fumeurs/euses. Elles sont volontaires et donnent leur accord pour être filmées.

B. MATéRIEL

3 caméras, 2 pieds photo, 1 H2 ou H4 pour la prise de son.La prise de son est un aspect qui ne doit pas être négligé : d’une part pour les temps de paroles, mais aussi pour les ambiance et l’approche sensible qui contribue à une esthétique encrée dans le réel.

C. TEMPS ET éQUIPE 5 jours d’organisation, à 3 étudiants pour trouver les acteurs et réunir le matériel nécessaire.3 journées de tournage, à 7 étudiants: 2 interviewers (scénaristes), 3 cadreurs, 2 preneur de son. 4 journées de montage, à 5. 5 jours de codage, à 5.

D. PRISES DE vUE

« Scène du quotidien » Plans large : jour et nuit (2) Doivent apparaître dans le plan, et ce de manière bien identifiable: une terrasse de café, un lieux de rencontre, un arrêt de tram, l’université... Ce plan rendra compte d’une atmosphère citadine avec du passage, le but est une immersion dans le quotidien. Ce plan fixe durera environ 3 minutes, ce qui recouvre largement le temps que prendra l’utilisateur à cliquer sur un de nos personnages. Ceci seront identifiable grâce à une fumée ajoutée en post production. Si l’effet est trop grossier, il sera remplacé par un simple détourage du personnage qui deviendra alors cliquable. Une prise de son sera faite pour accentué l’effet réaliste de la scène.


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« Le temps d’une cigarette » Plan moyen large: jour et nuit, pour chaque acteur/rice (10) Dans ce plan, l’acteur sera en train de fumer une cigarette dans son environnement avec des amis, seul, en train de lire, d’attendre le tram... Le plan durera le temps de cette cigarette. Toujours dans un soucis de réalisme, une prise de son sera faire simultanément afin de favoriser l’immersion dans, cette fois, l’univers de notre fumeur/se. « Une anecdote » Plan poitrine: jour et nuit, pour chaque acteur/trice (10) Le personnage nous raconte une anecdote à propos de la cigarette, sa première cigarette, une rencontre ou un conflit grâce ou à cause d’une cigarette, ce que ça lui évoque...Il regarde la caméra, ou dans le vide, mais surtout pas la personne qui l’interviewe. « Une relation affective »

Gros plan: jour et nuit, pour chaque acteur/trice (10) Nous sommes ici dans l’intimité de la relation entre le fumeur et sa cigarette, nous rendons compte à travers des plans très serrés sur les mains, et la bouche du fumeur de cette relation sensuelle. Cette approche sensitive nous donne beaucoup plus de souplesse dans les choix de plans, et requiert un oeil avisé. Le naturel et la spontanéité de l’acte de fumer est indispensable à cette prise de vue, aussi, la personne doit être mise à l’aise auparavant. Ce plan débute par l’ouverture du paquet de cigarette et se termine à l’extinction de cette dernière. « Un objet affectif »

Gros plan: jour et nuit, pour chaque acteur/trice (10) Nous voilà dans la poche ou le sac à main de notre personnage, nous en découvrons plus sur son univers grâce aux objets voisins de ses cigarettes: clés et porte clé, portable, allumettes, briquet, cigarettes roulées, industrielles, porte feuille. Ici le plan est très serré, peut même utiliser un mode macro, ou un objectif long, et on joue sur la mise au point.

« Si vous voulez nous en dire plus... »

Gros plan: jour et nuit, pour chaque acteur/trice (10) La personne se livre à nous, non plus sous des questions précises mais évoque ce qu’elle souhaite sur le tabac et ce qui l’entoure (première cigarette, si elle a déjà eu envie d’arrêter...). Cette vidéo légèrement plus longue est une interview où il y a moins de limite et le contenu change suivant les interviewés et ce qu’il ont envie de faire partager.


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8 - PLANNING PRévISIONEL


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9 - ANNExES

Quand on sait, c’est plus facile d’arrêter

Tabac-info-service.fr est le site d’information et d’aide à l’arrêt du tabac du Ministère chargé de la Santé et de l’INPES. Pour toute question sur l’arrêt du tabac et pour bénéficier d’un suivi personnalisé gratuit par un tabacologue, appelez le 39 89 *. * 0,15 €/min depuis un poste fixe, du lundi au samedi de 8h à 20h.

Ce questionnaire est destiné à étudier les raisons qui vous incitent actuellement à fumer. Pour chaque affirmation, nous vous demandons de préciser ce qui correspond à votre cas. Pour cela inscrivez une croix dans une et une seule des quatre colonnes de droite.

0Pas du

tout

1Plutôt non

2Plutôt

oui

3Tout à fait

1 - Je fume automatiquement, sans même y penser. D

2 - Je fume pour faire comme les autres. S

3 - Je fume quand je suis anxieux(se), préoccupé(e), inquiet(e). A

4 - Le plaisir de fumer commence avec les gestes que je fais pour allumer ma cigarette. H

5 - Dès que je ne fume pas, j’en suis très conscient et je ne peux pas contrôler le désir de fumer. D

6 - Je fume quand je suis avec d’autres fumeurs pour me faire accepter par eux. S

7 - Je fume quand je me sens triste, déprimé(e). A

8 - Je prends plaisir à allumer et à tenir une cigarette. H

9 - Quand je n’ai pas pu fumer depuis un moment, j’ai vraiment une envie irrésistible d’une cigarette. D

10 - Je fume pour en imposer aux autres. S

11 - Fumer me calme, me détend, me décontracte. A

12 - J’aime manipuler une cigarette. H

13 - Je prends une cigarette sans savoir pourquoi, sans m’en rendre compte. D

14 - Je fume quand je fais une pause. S

15 - Je fume quand je suis en colère. A

16 - Tirer sur une cigarette est relaxant. H

17 - Je fume par habitude. D

18 - Je fume pour avoir plus confiance en moi. S

19 - J’allume une cigarette lorsque je suis tracassé(e). A

QUESTIONNAIRE DE COMPORTEMENTS TABAGIQUES :TEST QCT2 DE GILLIARD

QUESTIONS INTERvENANTES DANS LE TEST... AVEC réPONSES POUr L’INTErNAUTE EN FIN DU wEB DOCUMENTAIrE


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LES DIFFéRENTS COMPORTEMENTS DU FUMEUR ( I. CLAUzEL- PSYCHOLOGUE)

à inCLUre à LA Fin DU Web DOCUMenTAire POUr DOnner PLUS D’inFOrMATiOnS à L’inTernAUTe

1. LA CIGARETTE DONNE LE RYTHME

Fumer prend du temps.

En effet, la consommation d’un paquet occupe deux à trois heures.Ce comportement intervient souvent en même temps que d’autres activités pour les couper. Elle va rythmer l ‘emploi du temps pendant la journée.

La cigarette sert souvent de prétexte à :

. «faire la pause» nécessaire à l’organisme pour être plus performant, ou encore à «recharger ses batteries». se concentrer pour commencer un travail difficile.

Il s’établit ainsi, petit à petit, des associations entre la cigarette et certaines circonstances particulières.

C’est par exemple:

. la cigarette avec le café,

. la cigarette au feu rouge, ou en rentrant dans la voiture,

. la cigarette repas,

. la cigarette «pub» ...

2. LA CIGARETTE EST UN RITUEL

La cigarette instaure une véritable mise en scène marquée par la répétition du mouvement et du geste. C’est un acte entièrement automatique qui échappe à la conscience.Les mêmes objets - paquet, briquet, cendrier,les mêmes gestes - prendre, allumer, éteindre,les mêmes situations - stress, pause, création,en somme, les mêmes repères


. la cigarette «téléphone»,

. la cigarette «départ»,

. la cigarette «café»,

. la cigarette pour réfléchir, ...


3. LA CIGARETTE COMME SOURCE D’éQUILIBRE PSYCHOLOGIQUE

Le tabac est investi d’un pouvoir affectif. C’est un moyen de répondre et de réagir aux sources d’agressions affectives. C’est la possibilité de renforcer certains comportements comme :. le plaisir (les endorphines entraînent la satiété), . la récompense (le fumeur se shoote pour accepter), . la contenance (le fumeur se sent plus fort), . l’angoisse, la colère ou le stress (le fumeur prend inconsciemment du recul, se réconforte), . la solitude (la cigarette rassure, compagnie fiable et sécurisante), . la convivialité (avec une cigarette, le fumeur se sent appartenir à un groupe; non seulement la cigarette lui donne le moyen d’échanger et de partager avec les autres, mais également de se donner de l’intérêt.


. la cigarette devant un paysage magnifique,

. la cigarette en réunion professionnelle,

. la cigarette «confidente», un ou une « ami(e) «

. la cigarette compulsive devant un conflit,

. la cigarette pour «faire la fête», ...

4. FUMER, UNE RéPONSE à TOUT

Le fumeur investit la cigarette de tous les pouvoirs, toutes les vertus. Elle se trouve chargée d’un sens différent selon les circonstances. Elle sert à tout et à son contraire.

«Elle est» :

. l’amie des moments solitaires, ennuyeux, conflictuelsou l’accompagnatrice des moments heureux ,. le moyen de communiquer avec les autresou la façon de s’isoler du monde,. le remède pour pallier sa tristesseou la solution pour renforcer ses joies,. la clé pour calmer ses angoissesou l’antidote pour apaiser son excitation .... Le fumeur vit avec sa cigarette, lui et elle fusionnent, ils ne font qu’un.Il ne la considère pas comme un objet mais elle fait partie de son équilibre.


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Fin

Documents

Webdoc cigarette