12
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Weleda Granatapfel CATI-Tracking Unterföhring, Februar 2014

Weleda Granatapfel

  • Upload
    others

  • View
    5

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Weleda Granatapfel

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

Weleda Granatapfel CATI-Tracking

Unterföhring, Februar 2014

Page 2: Weleda Granatapfel

2

Agenda

Steckbrief CATI-Tracking

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung und Relevant Set

Fazit

Page 3: Weleda Granatapfel

3

Steckbrief

Auftraggeber SevenOne Media / forsa Durchführung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

Grundgesamtheit Frauen zwischen 35 und 59 Jahren in Privathaushalten in Deutschland Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl Methode Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens

Datum Nullmessung: 09. bis 13. September 2013

Endmessung: 28. Oktober bis 04. November 2013 Stichprobe Nullmessung: n= 502

Endmessung: n= 750

Page 4: Weleda Granatapfel

4

Agenda

Steckbrief CATI-Tracking

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung und Relevant Set

Fazit

Page 5: Weleda Granatapfel

49,4

82,1

80,0

81,9

85,2

80,6

88,1

96,9

37,6

77,6

79,2

82,7

84,9

85,7

88,1

97,9

0 20 40 60 80 100

Lavera

Weleda

Eucerin

Kneipp

Fa

Garnier

Dove

Nivea

Nullmessung Endmessung

Frage: Jetzt geht es um Kosmetikmarken. Welche Kosmetikmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Denken Sie dabei auch an Marken für Naturkosmetik. Basis: Frauen 35-59 Jahre Quelle: SevenOne Media / forsa

5

Starker Anstieg der Bekanntheit – ungestützt wie gestützt

Gestützte Markenbekanntheit Kosmetik-Marken Angaben in Prozent

1,6

1,7

2,2

6,8

5,3

11,8

5,6

47,2

0,5

2,4

2,9

3,5

5,9

6,6

7,2

48,6

0 20 40 60 80

Kneipp

Fa

Eucerin

Lavera

Garnier

Weleda

Dove

Nivea

Nullmessung Endmessung

Ungestützte Markenbekanntheit Kosmetik-Marken Angaben in Prozent

+ 79%

+ 6%

Page 6: Weleda Granatapfel

6

Agenda

Steckbrief CATI-Tracking

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung und Relevant Set

Fazit

Page 7: Weleda Granatapfel

Frage: Und für welche dieser Kosmetikmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 35-59 Jahre, die die jeweilige Marke kennen Quelle: SevenOne Media / forsa

7

Weleda-Werbung bleibt im Gedächtnis

Gestützte Werbeerinnerung – Weleda Granatapfel Angaben in Prozent

16,0

18,3

27,6

17,8

25,2

45,5

45,1

56,9

12,2

14

15,1

18,6

26,1

37,5

49,1

61,6

0 20 40 60 80

Kneipp

Lavera

Weleda

Fa

Eucerin

Garnier

Dove

Nivea

Nullmessung Endmessung

Gestützte Werbeerinnerung Kosmetikmarken Angaben in Prozent

20,4

25,3

17,1

36,5

24,7

38,8

38,4

35,6

41,1

47,7

53,5

13,4

20,0

20,3

28,0

28,1

32,0

34,0

36,8

39,8

47,9

49,2

0 20 40 60 80

Fa Granatapfel

Lavera Körperpflege

Kneipp Granatapfel und Cassis

Weleda Granatapfel

Eucerin Q10 Active

Dove Pro Age

Eucerin HYALURON Filler

Nivea Pure & Natural

Nivea Vital

Garnier Ultralift

Nivea Q10

Nullmessung Endmessung

+ 83% + 30%

Page 8: Weleda Granatapfel

8

Kampagne generiert zusätzliche entschlossene Käufer

Frage: Können Sie sich vorstellen, einmal ein Produkt von Weleda zu verwenden? Basis: Frauen 35-59 Jahre, die Weleda kennen. Quelle: SevenOne Media / forsa

Kaufbereitschaft Weleda Angaben in Prozent

55,3

49,0

23,3

26,4

0 20 40 60 80 100

Endmessung

Nullmessung

ja, sicher ja, vielleicht

78,6

75,4

+ 4%

Page 9: Weleda Granatapfel

0

20

40

60

80

100

KW

32

KW

33

KW

34

KW

35

KW

36

KW

37

KW

38

KW

39

KW

40

KW

41

KW

42

KW

43

KW

44

KW

45

KW

46

9

Interesse durch TV-Kampagne trotz hohem Ausgangsniveau nochmals gesteigert

Websuche-Interesse Weleda Häufigkeit der Wortsuche

Um den Zusammenhang zwischen klassischer Werbung (insbesondere TV) und der Web-Suche zu untersuchen, stellen wir den Kampagnenzeitraum und Google-Suchanfragen deskriptiv gegenüber. Die Ergebnisse sind am jeweiligen Höchstwert indizierte Werte. Sie sagen nichts über das absolute Niveau aus, sehr wohl aber über die Entwicklung des Markeninteresses. Quelle: Google Trends

Page 10: Weleda Granatapfel

10

Agenda

Steckbrief CATI-Tracking

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung und Relevant Set

Fazit

Page 11: Weleda Granatapfel

Markenbekanntheit Die ungestützte sowie die gestützte Markenbekanntheit steigen im Zeitverlauf stark an. Nicht nur die Dachmarke ist vielen Frauen bekannt, auch die spezielle Granatapfel-Pflegeserie hat sich in den Köpfen der Befragten verankert. Werbeerinnerung Im Zeitverlauf ist eine steigende Werbeerinnerung für Weleda und auch für Weleda Granatapfel im Speziellen zu beobachten. Relevant Set Weleda ist im Relevant Set der Befragten verankert: Mehr als drei Viertel können sich vorstellen, etwas von Weleda zu kaufen. Trotz eines hohen Ausgangsniveau konnte die Kaufbereitschaft im Zeitverlauf insgesamt noch einmal gesteigert werden. Vor allem der Anteil derer, die Weleda sicher kaufen wollen, ist durch die Kampagne gestiegen.

11

Starker Auftakt für Weleda Granatapfel

Page 12: Weleda Granatapfel

12

Kontakt

Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de [email protected]