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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Weleda Granatapfel CATI-Tracking
Unterföhring, Februar 2014
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Agenda
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung und Relevant Set
Fazit
3
Steckbrief
Auftraggeber SevenOne Media / forsa Durchführung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Grundgesamtheit Frauen zwischen 35 und 59 Jahren in Privathaushalten in Deutschland Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl Methode Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens
Datum Nullmessung: 09. bis 13. September 2013
Endmessung: 28. Oktober bis 04. November 2013 Stichprobe Nullmessung: n= 502
Endmessung: n= 750
4
Agenda
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung und Relevant Set
Fazit
49,4
82,1
80,0
81,9
85,2
80,6
88,1
96,9
37,6
77,6
79,2
82,7
84,9
85,7
88,1
97,9
0 20 40 60 80 100
Lavera
Weleda
Eucerin
Kneipp
Fa
Garnier
Dove
Nivea
Nullmessung Endmessung
Frage: Jetzt geht es um Kosmetikmarken. Welche Kosmetikmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Denken Sie dabei auch an Marken für Naturkosmetik. Basis: Frauen 35-59 Jahre Quelle: SevenOne Media / forsa
5
Starker Anstieg der Bekanntheit – ungestützt wie gestützt
Gestützte Markenbekanntheit Kosmetik-Marken Angaben in Prozent
1,6
1,7
2,2
6,8
5,3
11,8
5,6
47,2
0,5
2,4
2,9
3,5
5,9
6,6
7,2
48,6
0 20 40 60 80
Kneipp
Fa
Eucerin
Lavera
Garnier
Weleda
Dove
Nivea
Nullmessung Endmessung
Ungestützte Markenbekanntheit Kosmetik-Marken Angaben in Prozent
+ 79%
+ 6%
6
Agenda
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung und Relevant Set
Fazit
Frage: Und für welche dieser Kosmetikmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 35-59 Jahre, die die jeweilige Marke kennen Quelle: SevenOne Media / forsa
7
Weleda-Werbung bleibt im Gedächtnis
Gestützte Werbeerinnerung – Weleda Granatapfel Angaben in Prozent
16,0
18,3
27,6
17,8
25,2
45,5
45,1
56,9
12,2
14
15,1
18,6
26,1
37,5
49,1
61,6
0 20 40 60 80
Kneipp
Lavera
Weleda
Fa
Eucerin
Garnier
Dove
Nivea
Nullmessung Endmessung
Gestützte Werbeerinnerung Kosmetikmarken Angaben in Prozent
20,4
25,3
17,1
36,5
24,7
38,8
38,4
35,6
41,1
47,7
53,5
13,4
20,0
20,3
28,0
28,1
32,0
34,0
36,8
39,8
47,9
49,2
0 20 40 60 80
Fa Granatapfel
Lavera Körperpflege
Kneipp Granatapfel und Cassis
Weleda Granatapfel
Eucerin Q10 Active
Dove Pro Age
Eucerin HYALURON Filler
Nivea Pure & Natural
Nivea Vital
Garnier Ultralift
Nivea Q10
Nullmessung Endmessung
+ 83% + 30%
8
Kampagne generiert zusätzliche entschlossene Käufer
Frage: Können Sie sich vorstellen, einmal ein Produkt von Weleda zu verwenden? Basis: Frauen 35-59 Jahre, die Weleda kennen. Quelle: SevenOne Media / forsa
Kaufbereitschaft Weleda Angaben in Prozent
55,3
49,0
23,3
26,4
0 20 40 60 80 100
Endmessung
Nullmessung
ja, sicher ja, vielleicht
78,6
75,4
+ 4%
0
20
40
60
80
100
KW
32
KW
33
KW
34
KW
35
KW
36
KW
37
KW
38
KW
39
KW
40
KW
41
KW
42
KW
43
KW
44
KW
45
KW
46
9
Interesse durch TV-Kampagne trotz hohem Ausgangsniveau nochmals gesteigert
Websuche-Interesse Weleda Häufigkeit der Wortsuche
Um den Zusammenhang zwischen klassischer Werbung (insbesondere TV) und der Web-Suche zu untersuchen, stellen wir den Kampagnenzeitraum und Google-Suchanfragen deskriptiv gegenüber. Die Ergebnisse sind am jeweiligen Höchstwert indizierte Werte. Sie sagen nichts über das absolute Niveau aus, sehr wohl aber über die Entwicklung des Markeninteresses. Quelle: Google Trends
10
Agenda
Steckbrief CATI-Tracking
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung und Relevant Set
Fazit
Markenbekanntheit Die ungestützte sowie die gestützte Markenbekanntheit steigen im Zeitverlauf stark an. Nicht nur die Dachmarke ist vielen Frauen bekannt, auch die spezielle Granatapfel-Pflegeserie hat sich in den Köpfen der Befragten verankert. Werbeerinnerung Im Zeitverlauf ist eine steigende Werbeerinnerung für Weleda und auch für Weleda Granatapfel im Speziellen zu beobachten. Relevant Set Weleda ist im Relevant Set der Befragten verankert: Mehr als drei Viertel können sich vorstellen, etwas von Weleda zu kaufen. Trotz eines hohen Ausgangsniveau konnte die Kaufbereitschaft im Zeitverlauf insgesamt noch einmal gesteigert werden. Vor allem der Anteil derer, die Weleda sicher kaufen wollen, ist durch die Kampagne gestiegen.
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Starker Auftakt für Weleda Granatapfel
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Kontakt
Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de [email protected]