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What's Up - Fev 2011

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News de la communication et de la collecte du non-profit

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2-6 Bd Poissonnière

75009 PARIS

www.excel.fr

www.tbwa-france.com

la pige du fundraising

Février 2011

\WHAT’S UP

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Non ProfitsCampagnes à l’initiative des associations, fondations, ONG…

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Les bonnes idées vues dans les mailings

! Vue sur l’enveloppe des vœux Legs del’Institut Pasteur, une «! vraie fausse!» typomanuscrite ultra réaliste : aspérité de l’encreet couleur bleue façon stylo bille, etc.

! Très bon «! faire ouvrir! » qui donne uneimpression de relation vraiment personnaliséeet privilégiée, d’implication de la part del’organisme.

! Pour +/- 10 000", on peut reproduirel’écriture de n’importe qui. Un investissementqui peut se justifier pour reproduire l’écritured’une figure emblématique d’un organisme.

Pige de l’agenceWhat’s up Février 2011 Non Profit

Personnalisez vos messages !

Etude en cours pour Handicap International

! Contre-exemple sur l’enveloppe des Vœux desApprentis d’Auteuil, où l’on trouve une typo,un code barre et un code Alliage, qui «tuent»un peu le reste du message, par ailleurs trèsbien.

! Autre idée intéressante, le timbre personnaliséimprimé sur l’enveloppe pour le SanctuaireNotre-Dame de Lourdes.

Si vous êtes intéressés, contactez Nathalie M.

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Institut Pasteur

! Mailing de consolidation.

! Carte plutôt quali, plastifiée.

! La carte est nominative et délivre unnuméro de donateur.

! On trouve la liste de contacts utiles auverso : service donateurs, Info reçusfiscaux, service Legs, centre médical -rappelle que le donateur peut aussi êtreamené à devenir bénéficiaire.

! Nombreux avantages de la carte : accèsgratuit pour le donateur à son espacepersonnel sur Internet, mais aussi aumusée et conférences scientifiques etculturelles de l'Institut.

Pige Conso de l’agenceWhat’s up Février 2011 Non Profit

La carte de donateur «!idéale!»

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Greenpeace

! Journal DonateurGreenpeace

! Encart «Direct Dialogue»glissé dans le magazinetrimestriel deGreenpeace pourembaucher des StreetActeurs chargés derecruter des donateursen PrélèvementAutomatique.

! On note aussi la bonneidée de l’envelopperetour collée au bulletinde soutien envoyé avecle magazine.

Pige de l’agenceWhat’s up Février 2011 Non Profit

Campagne derecrutement destreetacteurs

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Les bonnes idées vues dans les mailings

! Le bloc-notes chat dela Fondation 30 Millionsd’Amis avec sapremière page annotéed’une typo manuscrite.

! Le calendrier plutôtquali de l’IFAW, formatA4.

! Le calendrier format A5type «! pop up!»d’Orpheopolis (3 pans,quand on plie les deuxpans extérieurs, letroisième apparaît).

! A voir avec vos chefsde fab préférées !

Pige de l’agenceWhat’s up Février 2011 Non Profit

Des primes sympas et pas (trop) chères

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Observatoire du Hors Média (France)

! Print / Internet

! Selon de nombreuses organisations, lesmouvements écologistes et mêmecertaines grandes enseignes (commeLeclerc et sa campagne «!objectif zéroprospectus dans 10 ans!»), l’utilisationde papier est nocive à l’environnementcar polluante et entraînant l’abattagede forêts entières.

! Pour lutter contre ces idées reçues,l’Observatoire du Hors Média a lancéune campagne de communication «J‘!le prospectus».

! Grâce à un dépliant, l’OMH tacle doncles clichés sur le papier, notammentsous forme de quiz. La campagne estégalement relayée sur Internet.

What’s up Février 2011 Marques

J‘!"le Prospectus

On aime :

• De cette façon, le débat est enrichi pardes opinions différentes… A quand lacampagne « J‘!"le mailing» ?

On aime moins :

• L’accroche du dépliant «!Commentvivrait-on dans un monde sans amour etzéro papier ?! », dont on ne voit pastrop le rapport avec la campagne…

Pige de l’agence

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France Nature Environnement

! Print

! Pour dénoncer les méfaitsde l’agriculture intensive àquelques jours du Salonde l’Agriculture,l’association FranceNature Environnement adécidé de miser sur unecampagne agressive.

! Leur équation : desvisuels choc + desslogans clairs et fortspour un bon coupmédiatique.

http://www.campaignbriefasia.com/asia/2010/01/the-ugly-side-of-fashion-expos.htmlWhat’s up Février 2011 Non Profit

Cri d’alarme

On aime :

• Les visuels qui attirentl’attention

On s’interroge :

• La campagne n’est-elle pasun peu caricaturale ?

• France Nature dénoncemais ne propose pas grandchose…

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Fédération des Aveugles de France (France)

! Print

! Aujourd’hui, de plus en plus de français sontaveugles ou malvoyants. Pourtant, les droits despersonnes handicapées visuelles ne sont pastoujours respectés, notamment en ce quiconcerne l’accessibilité aux bâtiments publics.

! Afin d’éveiller les consciences à cette situation, laFAF a détourné quelques photos de «!people!» etpolitiques français pour en faire des aveugles,associées à l’accroche «!Faut être qui aujourd’huipour être bien vu ?!»

! Les photos détournées sont visibles notammentdans un calendrier 2011, accessible contre un donfait à la fédération.

http://oasis54.blogspace.fr/2440216/Faut-etre-qui-aujourd-hui-pour-etre-bien-vu/What’s up Février 2011 Non Profit

Faut être qui aujourd’hui pour être bien vu ?

On aime :

• L’utilisation de photos détournées apermis une bonne médiatisation de lacampagne.

On s’interroge :

• Quelle est l’efficacité d’une tellecampagne ? Pas de call to action…

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Ordre de Malte (Lituanie)

! Print/Affichage

! Une campagne d’affichage qui joue sur l’ironie etle décalage entre les codes du milieu Bobo et laréalité endurée par les plus pauvres, notammentles personnes âgées.

! « L’accro au bio la plus coriace.Elle n’achète jamais rien qui contienne desconservateurs, des exhausteurs de goût ou autresadditifs. Et quand vient l’hiver, elle ne peut plusrien acheter du tout.!»

! «!Le plus vieux des végétariens.Il a arrêté de manger de la viande quand il a prissa retraite. Il pense même devenir végétaliendepuis que le lait et les œufs sont aussi devenustrop chers pour lui.!»

! --> «!La soupe que nous distribuons un jour surdeux sera pour elle/lui et 299 autres personnesest sa seule nourriture chaude. Aidez-nous à aiderles personnes âgées, malades et seules. Donnez àwww.maltieciai.lt »

http://www.ibelieveinadv.com/2011/01/order-of-malta-the-toughest-health-nut-the-oldest-vegetarian/What’s up Février 2011 Non Profit

The toughest Health Nut, The oldest Vegetarian

On aime :

• L’ironie, le décalage qui ramène à laréalité

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! Print

! On se souvient du spotpublicitaire façon dessin animépour les Prisons du Cœur, un peuconfus et trop enfantin (What’sUp novembre 2010).

! Sur le même thème de la cage,le CIRE a lancé une campagnePrint beaucoup plus claire etefficace, montrant la nécessitépour les ex-détenus d’êtrecorrectement réintégrés pourêtre vraiment libres.

CIRE - Center for the Reintegration of Prisoners (Espagne)

http://adsoftheworld.com/media/print/cire_center_for_the_reintegration_of_prisoners_cageWhat’s up Février 2011 Non Profit

No reintegration, no freedom

On aime :

• La simplicité du visuel quiexplicite bien le message

• Le sujet est traité demanière réaliste

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Self (USA)

! Print

! Pour promouvoir l’auto-examen du cancerdu sein ou des testicules, l’associationSelf a lancé une campagne mettant enscène des jeunes en pleine séance de self-check.

! Illustrés par l’accroche «! Love yourselffirst!», ces clichés du photographe GuidoVitti jouent sur le double sens et laprovocation pour attirer l’attention etrendre plus «! glamour! » le principed’auto-examen.

http://com-nonprofit.over-blog.com/article-love-yourself-first-65600367.htmlWhat’s up Février 2011 Non Profit

Love yourself first

On aime :

• Les visuels sont peut-être un peudéroutants au premier abord, mais on nepeut pas dire qu’ils passent inaperçus

On s’interroge :

• La cible n’est-elle pas plus âgée que lesmodèles ?

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Found for the Street Children Help (Ukraine)

! Ambient / Outdoor

! En Ukraine, environ 200 000 enfants sont SDF,rejetés du reste de la population. Souvent, lapolice les rassemble même pour les conduirehors de la ville.

! Afin de sensibiliser les Ukrainiens à ce problèmeet de les empêcher de détourner le regard,l’organisation a rempli les murs des rues deKiev d’affiches en forme d’enfants sans-abri,les intégrant à l’environnement urbain.

! Pour dissuader les gens de les arracher, unepetite affiche est collée près des formesd’enfants rappelant que «!Tu peux m’enlever,mais ça n’enlèvera pas le problème! » etinvitant les passants à se rendre sur un siteInternet dédié. Régulièrement, les postersarrachés ou altérés sont donc remplacés.

! Cette opération est également reliée surInternet, les réseaux sociaux et des campagnespresse «! classiques! » où les enfants sont«!scotchés!» aux pages.

http://www.ibelieveinadv.com/2010/01/found-for-the-street-homeless-kids-shape/What’s up Février 2011 Non Profit

Homeless Kids Shape

On aime :

• Le concept disruptif qui illustre bien leproblème

• Relayée sur différents supports, lacampagne est bien visible

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Agglomération de Nizhny Novgorod (Russie)

! Affichage

! En Russie, pour contrer le nombre croissantde tués sur la route, une agglomération adécidé de faire réagir ses habitants en leschoquant.

! On pouvait ainsi voir aux bords des routesle corps d’un mannequin traverser un grandpanneau publicitaire, pendant de chaquecôté avec des traînées de « sang! », levolant à la main.

! A côté du cadavre factice, on pouvait lirel’accroche «! ça pourrait être votrecorps!».

http://www.paper-plane.fr/2011/01/affichage-choquant/What’s up Févriier 2011 Non Profit

Ca pourrait être vous

On aime :

• Le côté disruptif de la campagne

On s’interroge :

• Une fois le choc passé, quelle seral’efficacité de la campagne ? Lasécurité routière, un sujet pas facilefacile…

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The Pennies Foundation (Royaume-Uni)

! Fundraising/Micro-dons

! Association caritative british créée en 2009, ThePennies Foundation a créé de nouveaux canauxbancaires électroniques pour que chacun puissefaire des micro-dons dans les réseaux dedistribution de manière sécurisée.

! Grâce à ce système, quelqu’un effectuant un achatpar carte bancaire en ligne ou en magasin peutarrondir la somme due à quelques pennies alorsdonnés à l’association.

! En consultant le site Internet de la Fondation,chacun peut retracer son don ainsi que les actionsde la Fondation.

! Les fonds récoltés sont redistribués à unequinzaine de causes parmi lesquelles les enseignespartenaires peuvent choisir celles à laquelle ellesreverseront 75% des sommes qu’elles collectent.

! Le concept est un réel succès outre-manche, étantaujourd’hui soutenu par les médias, des dirigeantsd’entreprise, des œuvres de bienfaisance, descélébrités et des politiques.

http://www.influencia.net/fr/archives/check-in/charite-aux-caisses-supermarches.71.1290.htmlWhat’s up Février 2011 Non Profit

La Charité dans les supermarchés

On aime :

• L’opération est simple et sur son lieu d’achat, ledonateur peut être plus enclin à donner

• Le principe des «!petits ruisseaux qui feront degrandes rivières!»

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The One Billion Hungry Project (Italie)

! Internet/Viral

! L’idée : une pétition on-line a été créée pour pousserles politiciens à prendre des mesures contre la faim. Onattend un million de signatures pour novembre àdélivrer aux dirigeants du monde. Pour cela, le projetest de donner naissance à un mouvement mondial depersonnes en colère relayé par une campagne decommunication multicanale :

! Un spot publicitaire Youtube a été tourné avec JeremyIrons, ayant pour accroche «!I’m mad as hell!».

! Un sifflet jaune pour protester contre la faim, symbolede la campagne, est distribué avec des flyers invitant àsigner la pétition.

! Une marche a été organisée où les participants étaientinvités à utiliser le sifflet.

! Des affiches ainsi que des T-Shirts et des mugs ont étécréés dans le même esprit que les flyers.

! La campagne est également relayée par la presse, surInternet, les réseaux sociaux, des applicationssmartphones.

! De nombreux people et politiques ont été invités àrejoindre le mouvement.

http://www.igetit.itWhat’s up Février 2011 Non Profit

«!I’m mad as hell!»

On aime :

• L’opération est très visible et joue sur l’indignation

On aime moins :

• Pas de collecte, dommage…

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MarquesCampagnes à l’initiative des marques et des enseignes…

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Education First (Suède)

! Spot publicitaire

! Education First est un des principauxorganismes de l’enseignementlinguistique, avec plus de 400 écoles àtravers le monde.

! Pour promouvoir l’apprentissage deslangues, Education First veut fairepasser le message qu’au-delà de lalangue, il y a une expérience, desrencontres, un voyage.

! A travers 4 spots publicitaires, onnous invite donc au voyage et àl’aventure à Paris, Londres, Barceloneet Pékin.

http://jedblogk.blogspot.com/2011/01/ef-live-language.htmlWhat’s up Février 2011 Non Profit

Live the language

On aime :

• La qualité et l’esthétisme des filmsqui même en étant parfois clichés,remplissent leur missiond’invitation au voyage

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Shikun & Binui Solaria (Israël)

! Print

! Shikun & Binui Solaria est uneentreprise d’énergie solaire. Pourmontrer à quel point cette dernièrepeut être profitable à tous, ils ontcréé une annonce presse originale.

! Sur le visuel, on voit un dessin depré fleuri en noir et blanc, avecl’accroche «! Regardez cette pageen faisant face au soleil!».

! Une fois face au soleil, des couleursapparaissent alors, ainsi que le logode la compagnie et la suite del’accroche «! Et voyez commentvous pouvez en profiter!».

http://www.ibelieveunadv.com/2011/01/shikun-binui-solaria-sun-light/ What’s up Février 2011 Marques

On aime :

• C’est simple, ludique et ça illustrebien le message

Sun light

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All Good Bananas (Nouvelle Zélande)

! PLV

! Selon All Good Bananas, la seule façond’inciter les gens à acheter des bananeséquitables est de laisser leur conscienceleur parler.

! Sur ce principe, l’organisme a installé desspots lumineux sonores en supermarché,capables d’émettre un son audibleseulement par la personne qui se tient endessous.

! De cette façon, lorsqu’un client passe, unmessage lui est délivré par une voixéthérée qui se présente comme étant saconscience, l’incitant à tester les bananeséquitables.

! En trois semaines, la vente de bananeséquitables a augmenté de 130% !

http://www.minutebuzz.com/2011/02/03/quand-votre-conscience-vous-incite-a-acheter-des-bananes-equitables/ What’s up Février 2011 Marques

On aime :

• C’est original et ça surprend leconsommateur sans que la promotionsoit trop agressive

Listen to your conscience

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Pepsi/My Shelter Foundation (Philippines)

! Projet humanitaire

! Pepsi veut offrir une alternativepour combler le manque destructures scolaires auxPhilippines.

! Le principe : collecter grâce àdes bennes spéciales desbouteilles en plastique vides quele groupe de bénévoles PepsiSarap Magbago utilisent pourconcevoir des salles de classe encollaboration avec My ShelterFoundation.

! Pour financer le projet, unecollecte de fonds a étéorganisée via une course relayéesur les réseaux sociaux.

http://jedblogk.blogspot.com/2011/02/pepsi-bottle-school-project.html What’s up Février 2011 Marques

On aime :

• L’initiative à la fois écologiqueet sociale.

The Bottle School Project

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Gift a stranger

! Pour prolonger un climat degénérosité au-delà de Noël, l’agencede communication Happiness Brusselsa lancé Gift a Stranger, un siteInternet qui pourrait «! répandre unpetit peu de bonheur à travers lemonde!».

! Gfit A Stranger marche sur le principedu Swap (échange) géant, mais àsens unique : offrez un cadeau àquelqu’un que vous ne connaissezpas, juste par plaisir d’offrir.

! Grâce à Google Maps, le sitesélectionne cet étranger n’importe oùdans le monde et vous donne sonadresse pour que vous puissiez luiposter un cadeau de votre choix.

http://www.giftastranger.net/What’s up Février 2011 Tendance

Répandre un peu de bonheur àtravers le monde

On aime :

• C’est «! gratuit! », spontané, et çapeut faire plaisir à quelqu’un !

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Haribo (France)

! Internet

! Haribo lance une nouvelle campagnesous le signe de la séduction avecune opération présente in-store, onpack et on-line articulée autour d’unjeu concours.

! Le moment fort de la campagne a eulieu pour la St Valentin, où unecampagne d’affichage a relayél’opération et une campagned'échantillonnage créative a eu lieuen IDF dans le réseau de fleuristesMonceau.

! Sur www.tagadingue-de-toi.fr, onrécompense les plus bellesdéclarations d’amour par des WE enamoureux, des lots Tagada et unaffichage XXL de la meilleuredéclaration sur les murs de la ville dugagnant.

! Le principe : sur le site, choisir saTagada et laisser un message quisera ensuite visible sur le site dans lecœur de Tagada.

http://www.tagadingue-de-toi.frWhat’s up Février 2011 Marques

Tagadingue de toi

Clin d’oeil

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Tendances

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Immortalité 2.0

! Aujourd’hui, avec la propagation de notrevie sociale sur Internet à travers lesblogs, réseaux sociaux, etc., unequestion peut se poser : Que devientnotre vie numérique après notre mortréelle ?

! Sur Facebook, certains proches depersonnes décédées laissentvolontairement le profil du défunt ouvert,profitant alors du Wall pour poster desphotos, des messages d’hommage, etc.En d’autres termes,, Facebook pourraitabriter un cimetière virtuel, quiregrouperait aujourd’hui 5 millions deprofils de personnes décédées…

! De la sorte, 1000memories.com est unsite Internet qui vise à honorer lamémoire des défunts virtuellement enracontant l’histoire de leur vie à traversdes photos, anecdotes et messagesposthumes des proches.

http://owni.fr/2011/02/14/meme-pas-mort-dans-ma-deuxième-vie-numerique/What’s up Février 2011 Tendance

#jesuismort

On aime :

• Ce genre de site peut sûrementpermettre à certains de mieux faireleur deuil, ou de donner la sensationd’héritage spirituel.

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Culture Geek

! Jusqu’à présent, être Geek ne faisait pas vraiment rêver lesfoules…Mais avec la multiplication des nouvelles technologies,on trouve de plus en plus de technophiles qui se réclamentparfois d’une certaine «!Geekitude! », devenue presque uneculture populaire aujourd'hui.

! Popularisation de certains sites Internet de culture Geekcomme 4chan ou Dans Ton Chat.

! Succès de films (Trilogie du Seigneur des Anneaux, films deSuper-Héros) à l’origine estampillés «!pour Geeks!».

! Séries TV comme Chuck, The IT Crowd ou The Big BangTheory dont les personnages principaux sont des Geeks.

! Propagation de la culture japonaise en France, souvent trèsappréciée par le commun des Geeks (chaîne TV NoLife,mangas, animes, salons tels que Japan Expo, Cosplay…)

! Démocratisation des jeux vidéo, avec par exemple le succèsde la Wii pour toute la famille ou celui des jeux on-linegratuits.

! La culture Geek dans des pubs pour tous, avec Dark Vador,Mario, ou même Rodolphe de Free.

http://owni.fr/2011/01/26/aux-sources-de-la-culture-geek/What’s up Février 2011 Tendance

Le Geek, c’est chic.

On aime :

• L’humour décalé et la démocratisation des nouvellestechnologies qui se dégagent du mouvement

On s’interroge :

• Pas sûr que les vrais Geeks, eux, apprécient !

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Destruction de sites Internet

! Avec son application Space Heroes,M&M’s vous propose de piloter unvaisseau et d’exploser tous les sitesInternet que l’on veut.

! Pour jouer, il faut se rendre surhttp://m-ms.dk/spaceheroes/ puiscliquer/glisser le vaisseau dans labarre de favoris de son navigateur. Ense rendant ensuite sur le site de sonchoix, il suffit de cliquer dans le favoriM&M’s Spaceheroes pour que levaisseau apparaisse sur la page.

! Le CCAA, un organisme proposantdes cours de langues, a créé un spotTV avec Bruce Willis. Pour complétercette campagne, ils ont crééTweetBomb, un site qui permet defaire sauter le compte Twitter devotre choix.

! Une bombe apparaît alors sur lecompte Twitter utilisé, que l’on doitdésamorcer en moins de 20 secondesen coupant le bon fil (l’ordre descouleurs est donné en espagnol) oubien le design saute.

http://m-ms.dk/spaceheroes/ ET http://www.tweetbomb.com.br/What’s up Février 2011 Tendance

On aime :

• Le côté ludique

On aime moins :

• Le cohérence pas toujours évidenteentre le produit et l’opération

Démineur version 2011