Whisky Johnnie Walker

Uísque escosês produzido em Kilmarnock, condado de Ayrshire, Escócia. É a marca de uísque mais distribuída no mundo, vendida em quase todos os países, com vendas anuais de cerca de 130 milhões de garrafas.

Campanha Keep Walking, Brazil

Keep Walking, Brazil

• Além de ser o maior investimento da marca no Brasil, é a primeira vez que Johnnie Walker cria uma propaganda local.

• Assinando com “Keep Walking, Brazil”, a campanha celebra o momento de progresso do país, com destaque ao hino – “gigante pela própria natureza” – e naquela velha história de que o Brasil é um gigante adormecido.

• A criação é da Neogama/BBH, com produção da The Mill.

• Presidente e diretor geral de criação da Neogama/BBH, Alexandre Gama, criador da ideia e conceito da campanha, disse que o filme faz associação com o fato de o Brasil ser, ele próprio, um gigante – metáfora que inclusive consta no Hino Nacional. “Fora que há décadas que muitos no exterior nos tratam como ‘o país do futuro’. E sai ano, entra ano, ele continua a ser ‘o país do futuro’. Com o gigante dando o primeiro passo, estamos celebrando o presente e vislumbrando esse futuro”, afirmou.

- Exame.com 07/10/2011

Publico Alvo

Direcionada ao Brasil como uma grande potência, falando de progresso, atual e futuro. O Brasil teve um crescimento no consumo de Johnnie Walker de 30% no ano. Um dos maiores crescimentos da marca. Essa foi uma homenagem. Na grande maioria homens, e de classe alta.

Mídia

A campanha contou com anúncios e peças de mídia digital, ações no Facebook e uma sobrecapa no jornal Folha de S.Paulo, e filme na TV.