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検索傾向

2015/7/23

セールスデザイン部 WP_111

“話題になった商品”は実際に検索されていたのか？「Pepper」「Apple Watch」の検索傾向から見るインターネットユーザーの動向

1/16

はじめに

新しい製品は日々生み出され、さまざまなメディアで紹介さ

れている。なかでも、2015年6月20日にソフトバンクから一

般向けに発売され、限定数の1,000台が瞬く間に完売となっ

たパーソナルロボット「Pepper」と、2014年9月10日（日本

時間）にAppleから発表され、2015年4月24日に一般発売が

開始された「Apple Watch」は他の商品とは一線を画す存在

であるといえるだろう。

今回は一般発売前だけでなく発売後も注目を集め続けている

これら2つの商品を取り上げ、 2015年1月から6月までの半

年間のインターネットユーザーの動向を “検索”という視点

で掘り下げていく。はたして実際の検索行動に、商品に対す

るインターネットユーザーの興味関心度は表れていたのだろ

うか。このデータを参考にして、ぜひ今後の広告施策に生か

していただきたい。


もくじ


- 属性別傾向：キーワード「ソフトバンクロボット」 --------------------- 8

• 「Apple Watch」関連キーワード

2/10

- 日別検索数推移 --------------------- 9

- 日別検索数推移 --------------------- 3

• 「Pepper」関連キーワード

- デバイス別検索数推移 --------------------- 4

- デバイス別検索数推移 --------------------- 10

- 月別検索数上位20 --------------------- 11

- 月別検索数上位20 --------------------- 5

- 属性別傾向：キーワード「ペッパー」 --------------------- 6

- 属性別傾向：キーワード「apple watch」 --------------------- 12

- 属性別傾向：キーワード「アップルウォッチ」 --------------------- 13

2/16

- 属性別傾向：キーワード「pepper」 --------------------- 7

- 属性別傾向：キーワード「アップルウオッチ」 --------------------- 14

• まとめ 15 ---------------------

• 調査概要 16 ---------------------

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「Pepper」関連キーワード - 日別検索数推移

日別検索数推移：2015年1月1日（木）～2015年6月30日（火）

「Pepper」関連キーワードの日別検索数推移を見ると、キャンペーンや発売時期などの発表があった際の検索数増加が顕著である。た

だし実際に「Pepper」が一般向けに発売された日よりも、その前日の検索数のほうが多く、インターネットユーザーの興味関心が“発売

日前日”に最高潮に高まっていたようである。「商品がいつ発売されるか」という報道は、その商品が注目されるものであればあるほど、

インターネットユーザーの検索動向に大きな影響を与えるといえる。

Checkpoint

※当該期間における「Pepper」関連キーワードの総検索数上位50の日別検索数の推移（パソコン/スマートフォン/タブレットの全デバイス合算）

1月1日 1月15日 1月29日 2月12日 2月26日 3月12日 3月26日 4月9日 4月23日 5月7日 5月21日 6月4日 6月18日

2014年6月5日時点での

一般向けPepper

発売予定時期（2月）

一般発売時期を

6～8月で調整と発表

2月10日

サントリー食品インターナショナルが

『Pepperが、100名様に。』の

プレゼントキャンペーンの展開を発表

1月29日

開発者向け販売開始

2月27日

一般発売日の発表

6月18日

一般発売開始

6月20日

図

3/16



「Pepper」関連キーワード - デバイス別検索数推移

【デバイス別】日別検索数推移：2015年1月1日（木）～2015年6月30日（火）

「Pepper」関連キーワードの日別検索数推移をデバイス別に見てみよう。日によってばらつきがあるものの、全体的に「Pepper」の検

索はパソコンからが多い。また興味深いのは、パソコンとタブレットでは一般発売開始前日に検索のピークがあるにも関わらず、スマー

トフォンでは発売開始日にちょうどピークあり、ずれが生じていることである。パソコンやタブレットではじっくり情報を眺め、スマー

トフォンでは情報の即時性を求めている可能性が高い。

Checkpoint

※当該期間における「Pepper」関連キーワードの総検索数上位50のデバイス別検索数の推移（パソコン/スマートフォン/タブレット）

図


パソコン

スマートフォン

タブレット

2014年6月5日時点での

一般向けPepper

発売予定時期（2月）

一般発売時期を

6～8月で調整と発表

2月10日

サントリー食品インターナショナルが

『Pepperが、100名様に。』の

プレゼントキャンペーンの展開を発表

1月29日

開発者向け販売開始

2月27日

一般発売日の発表

6月18日

一般発売開始

6月20日

4/16



図

「Pepper」関連キーワード - 月別検索数上位20

月別検索数上位20（2015年1月～2015年6月）

ここでは実際に検索された「Pepper」関連キーワードについて月別で見ていく。全月で共通して検索数が多かったのが「ペッパー」と

「pepper」というキーワード。さらに「Pepper」というキーワードそのままで検索すると違う意味での結果が表示される可能性がある

ことを意識しているのか、“くん”や“君”をつけたり、“ソフトバンク”や“ロボット”と組み合わせたキーワードで検索されているのが特徴

である。また他の媒体の影響などもあり、2月から4月にかけては「Pepper」のプレゼントキャンペーンに関するキーワード（背景赤

色）が多く、インターネットユーザーの検索傾向からその時どきに関心が高いものが垣間見られる。

Checkpoint

※Yahoo!検索における全デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年1月1日～2015年6月30日） ※全月に共通しているキーワードに灰色の背景色あり

2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2015年5月 2015年6月

1 ペッパーペッパーペッパーペッパーペッパーペッパー

2 pepper pepper pepper pepper pepper pepper

3 ソフトバンクロボットペッパーくんペッパーくんペッパーくんペッパー君ペッパー君

4 ペッパーくんソフトバンクロボットソフトバンクロボットソフトバンクロボットソフトバンクロボットソフトバンクロボット

5 ペッパー君 pepper ロボット pepper ロボットペッパー君ペッパーくんペッパーくん

6 ソフトバンクペッパーペッパー君ペッパー君 pepper ロボットソフトバンクペッパーペッパー価格

7 pepper ロボットペッパー値段ペッパー boss ソフトバンクペッパーソフトバンクロボットソフトバンクペッパー

8 ソフトバンクロボットソフトバンクペッパーボスペッパー pepper 価格ペッパーソフトバンク pepper 価格

9 ペッパーソフトバンクボスペッパーソフトバンクペッパーソフトバンクロボット pepper ロボット pepperくん

10 ペッパー価格 pepper 価格ペッパー値段ペッパー値段ロボットペッパーソフトバンクロボット

11 pepper 発売日ペッパー boss pepper boss ペッパーソフトバンクペッパー価格ロボットペッパー

12 ペッパー発売日 boss pepper ソフトバンクロボットロボットペッパー pepper 価格ペッパーソフトバンク

13 ロボットペッパー pepper boss boss pepper ペッパー価格 pepperくんペッパー値段

14 pepper 値段ソフトバンクロボットロボットペッパーボスペッパーロボットペッパー pepper 購入

15 softbank pepper ロボットペッパーペッパーソフトバンク pepper boss ペッパー値段ペッパー君価格

16 pepper 販売ペッパーソフトバンクペッパー価格 boss pepper pepper 購入 pepper一般発売へ

17 ペッパー値段ペッパー価格 pepper 価格 pepperくん pepper君ロボットペッパー

18 ロボットペッパー pepper 購入 pepper 値段ペッパー boss pepper 販売 pepper ロボット

19 pepperくん pepper 発売日ペッパーくん価格ペッパーくん価格 softbank pepper pepper 動画

20 ペッパー購入ペッパー発売日ソフトバンクロボットペッパー softbank pepper pepper アプリ pepper 値段

5/16



キーワード「ペッパー」の検索はすべてのデバイスで男性の検

索割合が60％以上で女性を上回っていた。

Checkpoint

年代別の割合を見ると、「ペッパー」で検索した割合が最

も高かったのは、すべてのデバイスで50代。若年層よりも

40代以上からの検索が多かったようだ。

Checkpoint

「Pepper」関連キーワード - 属性別傾向：キーワード「ペッパー」

【男女別】検索割合図2 図1 【年代別】検索割合

Ｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚ

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での男女別検索割合（2015年1月1日～2015年6月30日） ※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数） ※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場合がある

※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での年代別検索割合（2015年1月1日～2015年6月30日） ※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数） ※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場合がある

60.0

65.0

61.9

40.0

35.0

38.1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

男性女性

13.2

9.6

16.4

11.0

9.6

10.5

15.5

13.1

12.3

19.8

21.4

17.9

23.2

24.7

23.1

17.3

21.6

19.8

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

6/16



キーワード「pepper」の検索は、6ページの「ペッパー」同様、

すべてのデバイスで男性の検索割合が女性を上回っていた。

Checkpoint

「pepper」で検索した割合が最も高かったのは、すべての

デバイスで10代以下。20代以上で「pepper」と検索した

割合はほぼ同じくらいであった。

Checkpoint

「Pepper」関連キーワード - 属性別傾向：キーワード「pepper」





63.1

63.3

66.5

36.9

36.7

33.5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

男性女性

21.2

20.9

24.0

17.9

14.7

13.1

15.6

13.6

11.0

18.2

17.2

15.5

15.4

16.9

18.0

11.8

16.7

18.4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

7/16



「ソフトバンクロボット」というキーワードでの検索は、す

べてのデバイスにおいて、「ペッパー」と「pepper」同様、

男性が60％を超えていた。

Checkpoint

検索した人の割合を年代別でも見てみよう。「ソフトバン

クロボット」の検索割合は、全デバイスで60代以上が最も

高かった。（だたし、スマートフォンは50代と60代以上が

同率。）

Checkpoint

「Pepper」関連キーワード - 属性別傾向：キーワード「ソフトバンクロボット」




60.6

62.6

66.7

39.4

37.4

33.3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

男性女性

7.4

7.5

19.1

7.9

10.0

9.4

13.2

12.6

7.2

18.3

19.0

14.0

25.1

25.4

21.1

28.2

25.4

29.3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

8/16



図

「Apple Watch」関連キーワード - 日別検索数推移

検索数推移：2015年1月1日（木）～2015年6月30日（火）

「Apple Watch」関連のキーワードについては、Appleから何かしらの発表があるタイミングで急増しており、インターネットユーザー

が反応が如実に反映されたといえる。特に「Apple Watch」の詳細が発表されたとき、展示・予約が開始されたとき、一般発売を開始

したときの3つのポイントで関心が高まっていた。

Checkpoint

※当該期間における「Apple Watch」関連キーワードの総検索数上位50の日別検索数の推移（パソコン/スマートフォン/タブレットの全デバイス合算）


Apple Watchの一般販売が

4月開始と発表される

1月28日

Appleの発表会にて

Apple Watchの詳細発表

3月10日（日本時間）

Apple Watchの

展示・予約開始

4月10日

Apple Watchの

一般発売開始

4月24日

直営店でも一部モデルを

販売すると発表

6月5日

9/16



図

「Apple Watch」関連キーワード - デバイス別検索数推移

検索数推移：2015年1月1日（木）～2015年6月30日（火）

検索傾向をデバイス別に見ると、ピークは同様に何かしらの発表がされたときであった。「Pepper」はパソコンからの検索数が最も多

かったのに対して、「Apple Watch」はスマートフォンでの検索がパソコンの検索を上回っているのが特徴である。また全デバイスの

検索推移はほぼ同じような曲線を描いているものの、デバイス毎に多少のピークのずれが生じているのも見受けられる。

Checkpoint

※当該期間における「Apple Watch」関連キーワードの総検索数上位50のデバイス別検索数の推移（パソコン/スマートフォン/タブレット）


パソコン


タブレット

Apple Watchの一般販売が

4月開始と発表される

1月28日

Appleの発表会にて

Apple Watchの詳細発表

3月10日（日本時間）

Apple Watchの

展示・予約開始

4月10日

Apple Watchの

一般発売開始

4月24日

直営店でも一部モデルを

販売すると発表

6月5日

10/16



図

「Apple Watch」関連キーワード - 月別検索数上位20

「Apple Watch」関連：月別検索数上位20（2015年1月～2015年6月）

実際に検索された「Apple Watch」関連のキーワードを見ると、上位2にランクインしているキーワードは６カ月間共通して「apple

watch」と「アップルウォッチ」であった。発売される前までは例えば「アップルウォッチ発売日」のような“発売日”を含むキーワー

ドが見られたが、発売後５月以降は“使い方”や“評価”“評判”などを組み合わせたキーワードの検索が多くなっているのが特徴といえるだ

ろう。

Checkpoint

※Yahoo!検索における全デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年1月1日～2015年6月30日） ※共通しているキーワードに灰色の背景色あり

11/16

2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2015年5月 2015年6月

1 apple watch apple watch アップルウォッチアップルウォッチアップルウォッチアップルウォッチ

2 アップルウォッチアップルウォッチ apple watch apple watch apple watch apple watch

3 apple watch 発売日アップルウオッチアップルウオッチアップルウオッチアップルウオッチアップルウォッチ価格

4 アップルウオッチ apple watch 発売日アップルウォッチ価格アップルウォッチ価格 apple watch 在庫アップルウオッチ

5 apple watch 価格 apple watch 価格 apple watch 価格 apple watch 価格 applewatch apple watch 価格

6 applewatch applewatch applewatch applewatch アップルウォッチ価格 applewatch

7 アップルウォッチ発売日アップルウォッチアップルウォッチアップルウォッチ機能アップルウォッチ在庫アップルウォッチ機能

8 アップルウォッチアップルウォッチ発売日 apple watch 機能 apple watch 予約 apple watch 価格 apple watch アプリ

9 アップルウォッチ価格アップルウォッチ価格アップルウォッチ機能アップルウォッチ予約 apple watch アプリアップルウォッチ評価

10 apple watch 機能 apple watch 機能 apple watch 予約 apple watch 機能アップルウォッチ評価 apple watch バンド

11 apple watch 防水アップルウォッチ予約アップルウォッチ予約アップルウォッチ apple watch レビュー apple watch 在庫

12 アップルウオッチ apple watch 値段 apple watch 発売日アップルウオッチ価格 apple watch バンドアップルウォッチバンド

13 アップルウォッチ機能 apple watch 防水 apple watch 防水アップルウォッチ防水 apple watch 使い方アップルウォッチ

14 apple watch 値段 apple watch 予約 apple watch アプリ apple watch 在庫アップルウォッチアプリアップルウォッチ在庫

15 アップルウォッチ値段アップルウォッチ機能アップルウォッチ防水 apple watch アプリアップルウォッチバンドアップルウォッチアプリ

16 アップルウォッチ予約アップルウォッチ値段アップルウォッチ発売日アップルウォッチ値段アップルウォッチ使い方アップルウォッチ防水

17 アップルウォッチ防水アップルウオッチ apple watch 値段 apple watch レビューアップルウォッチ機能 apple watch 使い方

18 apple watch 予約アップルウオッチ価格アップルウオッチ価格アップルウォッチ発売日アップルウォッチ評判 apple watch 機能

19 apple watch 充電 apple watch バッテリーアップルウォッチ値段 apple watch 防水 apple watch 評価 apple watch 評判

20 アップルウォッチとはアップルウォッチ防水アップルウォッチとはアップルウォッチソフトバンクアップルウォッチアップルウオッチ価格



キーワード「apple watch」の検索はすべてのデバイスで70％

以上で、男性の検索割合が圧倒的であった。

Checkpoint

年代別の割合を見ると、最も検索割合が高かったのが50代

であった。若年層よりも40代以上からの検索のほうが多

かった。

Checkpoint

検索クエリ分析 - 属性別傾向：キーワード「apple watch」





77.3

79.8

80.7

22.7

20.2

19.3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

男性女性

9.9

11.4

8.1

13.6

12.7

16.9

19.2

14.6

14.0

20.2

17.6

18.1

21.9

23.0

21.6

15.3

20.8

21.3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

12/16



キーワード「アップルウォッチ」についても「apple watch」

同様、男性からの検索が多くなっていた。

Checkpoint

「アップルウォッチ」についても「apple watch」同様、

50代の検索割合が最も高いという結果であった。

Checkpoint

検索クエリ分析 - 属性別傾向：キーワード「アップルウォッチ」





68.9

76.2

71.9

31.1

23.8

28.1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

男性女性

8.2

6.3

9.1

9.9

10.5

12.8

18.1

15.8

14.8

20.7

20.0

18.1

24.4

23.9

23.9

18.7

23.6

21.4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

13/16



「アップルウオッチ」についても、男性の検索割合が70％以

上を占め、女性を大幅に上回っていた。

Checkpoint

年代別に見ると、60代以上の検索割合が最も多いという結

果となり、これに50代、40代が続いた。

Checkpoint

検索クエリ分析 - 属性別傾向：キーワード「アップルウオッチ」




73.3

73.9

75.5

26.7

26.1

24.5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

男性女性

7.5

4.2

5.0

5.7

7.1

6.8

12.8

12.1

8.7

18.6

17.0

14.5

28.5

26.0

27.8

26.9

33.6

37.2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

パソコン


タブレット

10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上


14/16


まとめ


1 「Pepper」に関するキーワードの検索は、全体的にパソコンからの検索の方が多い。パソコンとタブレットは一般発売開始前日に検索数のピークがあったが、スマートフォンでは発売開始日が検索のピークとなっており、情報の即時性を重要視するインターネットユーザーが多いことがうかがえる

2 「ペッパー」と「Pepper」というそのままずばりのキーワードが最も検索数が多い。

ただし、「Pepper」というキーワードでそのまま検索すると違う意味の結果が表示されることを

懸念してか、“くん”や“君”をつけたり、“ソフトバンク”や“ロボット”と組み合わせたキーワードでも

検索されているのが特徴

3 「Apple Watch」関連のキーワードは、Appleから何かしらの発表があるタイミングで急増。

「Pepper」とは反対に、スマートフォンからの検索数がパソコンを上回っていた

4 「Apple Watch」が一般発売される前までは“発売日”を含むキーワードが見られたが、

発売後は“使い方”、“評価”や“評判”などを組み合わせたキーワードの検索が多くなっている

5 「Pepper」「Apple Watch」ともに、関連キーワードは基本的に男性側からの検索割合が

女性を上回っていた。また年代別では、若年層よりも上の世代からの検索割合の方が高い

15/16


【注意事項】

本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。

ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー

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調査概要



「Pepper」「Apple Watch」の検索傾向から見るインターネットユーザーの動向 “話題になった商品”は実際に検索されていたのか？

調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査

調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする

調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）

調査対象期間： 2015年1月1日（木）～2015年6月30日（火）

16/16

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