Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych

WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ

I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCH

Andrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania Internetu

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.


Szukają informacji przede wszystkim w Internecie, ale też w lokalnych gazetach oraz stacjach bądź kanałach telewizyjnych.

INTERNET

89%LOKALNA GAZETA

57%LOKALNA STACJA/KANAŁ TV

33%

3



89%57%

33%

32%

28%

14%

10%

4%

2%

4%

Internet

Lokalna gazeta

Lokalna stacja/kanał TV

Lokalna stacja radiowa

Lokalne widomości w ogólnopolskiej TV

Lokalny dodatek do ogólnopolskiej gazety

Książki, wydawnictwa, przewodnik

Katalogi, książki adresowe

Inne

Nie szukam informacji na ten temat

4

JEDYNIE CO DWUDZIESTY INTERNAUTA NIE SZUKA W OGÓLE INFORMACJI

O SWOIM REGIONIE


GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 5

92%87%90%

88%

89%

60%65%

54%57%

40%

57%

21%23%

36%45%

33%

33%

wieśmiasto do 50 tys.

miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

INTERNET



Warszawa

LOKALNA GAZETA



Warszawa

LOKALNA STACJA/KANAŁ TV

86%

NIEZALEŻNIE OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI TO INTERNET JEST GŁÓWNYM ŹRÓDŁOEM INFORMACJI

O REGIONIE, MIEJSCOWOŚCI



92%87%90%

88%

89%

60%65%

57%40%

57%

21%23%

36%45%

33%

33%



Warszawa

INTERNET



Warszawa

LOKALNA GAZETA



Warszawa


86%

54%

6

LOKALNE GAZETY SĄ CHĘTNIEJ CZYTANE W MNIEJSZYCH

MIEJSCOWOŚCIACH



92%87%90%

88%

89%

60%65%

57%40%

57%

21%23%

36%45%

33%

33%



Warszawa

INTERNET



Warszawa

LOKALNA GAZETA



Warszawa


86%

54%

7

CO DRUGI MIESZKANIEC MIAST > 200 TYS. OGLĄDA LOKALNE STACJE LUB KANAŁY TELEWIZYJNE

JAK I GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE?

Wyszukiwarki

Strony poświęcone w całości mojemu miastu, regionowi

Serwisy społecznościowe

Strony ogólnopolskich portali

Fora, grupy dyskusyjne

Katalogi stron, teleadresowe

Blogi, strony prywatne użytkowników internetu

67%

58%

30%

29%

21%

14%

9%

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. / MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI..

GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 9

Korzystają z wyszukiwarek (najpopulraniejszą w polsce jest google z zasięgiem 87%) oraz zaglądają na strony poświęcone miastu

27,7%

2 501 529

12 439 032 11 253 509

66,2%

58,2%

użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów

I 2013VII 2012I 2012VII 2011I 2011VII 2010I 2010VII 2009I 2009VII 2008I 2008VII 2007I 2007VII 2006I 2006VII 2005I 2005

ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

Użytkownicy oraz zasięg serwisów z informacjami lokalnymi i regionalnymi

GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 10

W ostatnich latach serwisy z informacjami lokalnymi zyskały stabilną widownię – około 2/3 internautów odwiedza strony poświęcone wiadomościom regionalnym


NA ILE POPULARNE SĄ SERWISY OFERUJĄCE INFORMACJE LOKALNE? 11

Niemal wszyscy internauci są zainteresowani informacjami oraz serwisami publicystycznymi. Ponad 80% wybiera wiadomości z kategorii ogólne, a co piąty zagląda do serwisów pogodowych.

UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Informacje i publicystyka 17 894 557 92,47%

Informacje i publicystyka – ogólne 15 546 811 80,34%

Informacje lokalne i regionalne 11 253 509 58,15%

Serwisy pogodowe 4 397 866 22,73%

Popularność kategorii tematycznych w ramach kategorii Informacje i publicystyka


KTÓRE WIYTYNY Z INFORMACJAMI LOKALNYMI SĄ NAJBARDZIEJ POPULARNE? 12

Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych

UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ODSŁONY KRAJOWE

ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

1 Wiadomosci lokalne (Grupa Onet.pl) 3 164 863 51 675 797 0:23:47 16,35%2 polskalokalna.pl 1 248 030 18 092 541 0:15:11 6,45%3 trojmiasto.pl 1 083 689 58 560 256 0:56:55 5,60%4 Warszawa (Grupa Gazeta.pl) 920 255 12 586 398 0:18:36 4,76%5 Katowice (Grupa Gazeta.pl) 600 736 6 374 617 0:15:31 3,10%6 echodnia.eu 555 031 28 886 542 0:35:14 2,87%7 Trójmiasto (Grupa Gazeta.pl) 553 371 5 358 915 0:13:48 2,86%8 pomorska.pl 544 761 9 828 916 0:13:54 2,82%9 naszemiasto.pl – śląskie 537 136 7 250 951 0:09:52 2,78%

10 tvnwarszawa.tvn24.pl 501 689 51 675 797 2:04:42 2,59%11 Wrocław (Grupa Gazeta.pl) 472 490 7 148 857 0:18:37 2,44%12 Rzeszów (Grupa Gazeta.pl) 464 926 4 066 282 0:11:48 2,40%13 naszemiasto.pl – wielkopolskie 444 484 8 300 834 0:11:21 2,30%14 Kraków (Grupa Gazeta.pl) 419 599 4 909 226 0:15:44 2,17%15 dziennikzachodni.pl 414 362 3 817 257 0:07:08 2,14%16 Gazeta Olsztynska-wm.pl 404 022 8 226 817 0:21:31 2,09%17 Szczecin (Grupa Gazeta.pl) 400 645 4 379 436 0:14:34 2,07%18 Poznań (Grupa Gazeta.pl) 400 598 4 578 823 0:15:20 2,07%19 nowiny24.pl 399 667 11 243 223 0:25:27 2,07%20 naszemiasto.pl – pomorskie 370 102 6 474 429 0:14:06 1,91%

KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?


KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?

8%

22%

28%

17%12% 12%

12%

23%

26%

17%11% 10%

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

52% 50%

Kobieta

48% 50%

Mężczyzna

Internauci

Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi

14

Witryny z informacjami lokalnymi odwiedzają w równym stopniu kobiety i mężczyźni. Największym zainteresowaniem wiadomości o regionie cieszą się wśród osób między 25 a 34 rokiem życia.


UŻYTKOWNICY SERWISÓW LOKALNYCH

Internauci

Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi

20% 14%

37%30%25%

15%36%

24%

podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe

30%

13% 10%

9% 9% 12%16%

34%

13% 11%

9% 8% 10%

14%

miasto powyżej500 tys.

miasto powyżej200 do 500 tys.




miastodo 20 tys.wieś

15

Internauci interesują się stronami z informacjami ze swojego regionu niezależnie od wykształcenia, zawodu, wielkości miejscowości zamieszkania, częstości korzystania z internetu, stażu w internecie, dochodu własnego netto, zamieszkiwanego województwa

JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?


JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?

63%63%

61%

56%

54%

49%

49%

49%

37%

31%

29%

28%

27%

27%

2%

Komunikacja, połączenia, jak dojechać

Pogoda

Planowane imprezy, wydarzenia

Sklepy (oferta, lokalizacja)

Sprawy urzędowe

Sprawdzanie adresów, lokalizacji, numerów telefonu

Usługi medyczne, adresy placówek zdrowia

Aktualny repertuar kin, teatrów

Wydarzenia polityczne, decyzje władz

Historia miejscowości, regionu

Usługi finansowe, banki, bankomaty

Nieruchomości (sprzedaż, kupno, wynajem)

Akcje społeczne

Turystyka, miejsca warte zobaczenia

Inne

17

Rozkłady jazdy, aktualna prognoza pogody i wydarzenia w mieście są najczęściej poszukiwanymi informacjami.

OD CZEGO ZALEŻY RODZAJ POSZUKIWANYCH INFORMACJI O MIEŚCIE?

WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCIZAMIESZKANIA

WIEKU WYKSZTAŁCENIA

1. 2. 3.

18

To, czego najczęściej szukają internauci zależy od 3 cech:


OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 19


miasto powyżej 200 tys.Warszawa

AKTUALNY REPERTUAR KIN,TEATRÓW



USŁUGI FINANSOWE, BANKI,BANKOMATY



KOMUNIKACJA, POŁĄCZENIA,JAK DOJECHAĆ

18%23%

38%52%

29%

28%43%

65%60%

49%

46%56%

77%86%

63%

IM WIĘKSZE MIASTO TYM WIĘCEJ OSÓB SZUKA INFORMACJI O ROZKŁADACH

JAZDY, REPERTUARACH KIN I TEATRÓW ORAZ LOKALIZACJI BANKOMATÓW

I USŁUGACH FINANSOWYCH

Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?


OD WIEKU ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 20

15-24 lata25-34 lata35-44 lata45-54 lata

PLANOWANE IMPREZY,WYDARZENIA


SKLEPY (OFERTA,LOKALIZACJA)


SPRAWY URZĘDOWE

39%58%

56%68%

54%

68%63%

53%59%

61%

70%55%

48%45%

56%

MŁODSZE OSOBY CZĘŚCIEJ SZUKAJĄ INFORMACJI O IMPREZACH LUB

PLANOWANYCH WYDARZENIACH ORAZ OFERTY I LOKALIZACJI SKLEPÓW.

STARSI NATOMIAST CZĘŚCIEJ ZAINTERESOWANI SĄ SPRAWAMI

URZĘDOWYMI



OD WYKSZTAŁCENIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 21

Podstawowe

Średnie

Wyższe

SPRAWDZANIE ADRESÓW,LOKALIZACJI, NUMERÓW TELEFONÓW

Podstawowe

Średnie

Wyższe

WYDARZENIA POLITYCZNE,DECYZJE WŁADZ

Podstawowe

Średnie

Wyższe

TURYSTYKA, MIEJSCAWARTE ZOBACZENIA

23%

23%

34%

27%

34%

50%

53%

49%

32%

32%

45%

37%

OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM WYŻSZYM SĄ BARDZIEJ AKTYWNE

W POSZUKIWANIU RÓŻNYCH DANYCH KONTAKTOWYCH (ADRESY,

TELEFONY), JAK RÓWNIEŻ INFORMACJI O DECYZJACH WŁADZ, WYDARZENIACH

POLITYCZNYCH CZY MIEJSC TURYSTYCZNYCH W REGIONIE.



HISTORIA MIEJSCOWOŚCI I REGIONU JEST WYJĄTKIEM 22

HISTORIA MIEJSCOWOŚCI,REGIONU

PodstawoweŚrednieWyższe

36% 29%

33%

31% 33% 32%

21%

31%

24% 28%

32% 49%




HISTORIĄ MIASTA, REGIONU INTERESUJĄ SIĘ GŁÓWNIE NAJSTARSI

INTERNAUCI (45-54 LATA), OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM PODSTAWOWYM,

ALE I CI NIEMIESZKAJĄCY W WARSZAWIE.



W JAKI SPOSÓB INTERNAUCI DZIELĄ SIĘ W SIECI WIEDZĄ O SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 23

34%

27%

26%

21%

20%

12%

3%

2%

41%

Przesyłam znajomym linki do ciekawych stron wydarzeń

Udostępniam linki do ciekawych wydarzeńna portalu społecznościowym

Komentuję informacje, wydarzenia, recenzje

Dyskutuję na forum

Oceniam informacje, wydarzenia, recenzje

Publikuję, przesyłam zdjęcia/ video

Publikuję artykuły, recenzje w innych serwisach

Prowadzę blog, prywatną stronę www

Nie dzielę się tego typu informacjami

INTERNAUCI NAJCHĘTNIEJ DZIELĄ SIĘ INFORMACJAMI O MIEŚCIE POPRZEZ

PRZESYŁANIE LUB UDOSTĘPNIANIE NA POTRALU SPOŁECZNOŚCIOWYM LINKÓW DO

WYDARZEŃ. PONAD 20% Z NICH KOMENTUJE, DYSKUTUJE LUB WYSTAWIA RECENZJE

WYDARZENIOM W SIECI.

Andrzej [email protected]

Dziękuję:)

Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.

PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

O firmie PBI

PANTONE CMYK RGB

OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

Documents

Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych