Wie beeinflussen Messen und Kongresse die ......Deutschland ist erfolgreiches Messe- und Kongressland !!Mit rund 150 internationalen Messen pro Jahr ist Deutschland weltweit die Nummer

Wie beeinflussen Messen und Kongresse die Umwegrentabilität

ihrer Kommune?

Wie beeinflussen Messen und Kongresse die Umwegrentabilität ihrer Kommune?

Messen und Kongresse stärken die deutsche Wirtschaft

Auswirkungen auf die Umwegrentabilität

Zusatzgewinne für die Kommunen

Ausblick: Messen und Kongresse der Zukunft

Auf Messen geht es häufig heiß her – hier beim Messerundgang von Rainer Brüderle auf der Ambiente in Frankfurt (2011)

Herzlich willkommen

❯  Wie beeinflussen Messen und Kongresse die

Umwegrentabilität ihrer Kommune?

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Messen bringen Anbieter und Interessenten auf effiziente Weise zusammen – wie hier auf der Embedded World 2011 in Nürnberg

Inhalt

❯  Messen und Kongresse stärken die deutsche Wirtschaft

❯  Auswirkungen auf die Umwegrentabilität

❯  Zusatzgewinne für die Kommunen

❯  Ausblick: Messen und Kongresse der Zukunft

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Messen und Kongresse stärken

die deutsche Wirtschaft

Auswirkungen auf die

Umwegrentabilität

Zusatzgewinne für die

Kommunen

Ausblick: Messen und

Kongresse der Zukunft

Deutschland ist erfolgreiches Messe- und Kongressland

!! Mit rund 150 internationalen Messen pro Jahr ist Deutschland weltweit

die Nummer 1

!! Es gibt bundesweit aktuell 23 Messestandorte und etwa 6 000 Tagungsstätten

!! Auf deutschen Messen treffen jährlich knapp 17 Mio. Besucher auf über

200 000 Aussteller

!! Jedes Jahr tauschen sich in Deutschland etwa 1,9 Mio. Menschen auf

über 10 000 Kongressen und Tagungen im B2B-Bereich aus

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Viel Raum für neue Ideen:

Bundesweit stehen 2,75 Mio.

Quadratmeter Hallenfläche

für Messen zur Verfügung

Es gibt bundesweit aktuell 23 Messestandorte und etwa 6 000 Tagungsstätten

Viel Raum für neue Ideen:

Bundesweit stehen 2,75 Mio.

Quadratmeter Hallenfläche

für Messen zur Verfügung






Auf der ee Medica in Düsseldorf trifft sich jährlich die Medizinbranche

Messen und Kongresse wachsen immer mehr zusammen

❯  Fachpublikum und Endverbraucher besuchen Messen gleichermaßen

❯  Kongresse dienen meist einem berufsbezogenen Informationsaustausch

❯  Die Mischung macht´s: Messen und Kongresse ergänzen sich sehr gut

und werden zunehmend gemeinsam angeboten

❯  Beispiele: Medica in Düsseldorf; M-Days in Frankfurt;

Cebit in Hannover; Biofach in Nürnberg

❯  Messeungebundene Kongresse werden häufig von der privaten Wirtschaft,

Vereinen und Verbänden organisiert – mit privaten Sponsoren

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Umwegrentabilität


Kommunen



Verschiedene Akteure beeinflussen die Messewirtschaft

!! Die Akteure der Messewirtschaft interagieren auf vielfältige

Weise und sind netzwerkartig miteinander verbunden

!! Das wirtschaftliche Handeln der Beteiligten wirkt sich auf

verschiedene Art aus – und lässt sich nicht immer in

Zahlen ausdrücken

Quelle: AUMA e. V. (2007): Messewirtschaft 2020, Abb.3

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Umwegrentabilität


Kommunen



Messen kurbeln die bundesweite Wirtschaft an

Quelle: ifo Institut, AUMA 2009; in: AUMA e.V. (2009): Die gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Messen und Ausstellungen in Deutschland, Seite 36

Aufwendungen der Besucher: 3,8 Mrd. !

Aufwendungen der Aussteller:

7,8 Mrd. !

Investitionen der Messegesellschaften: 0,4 Mrd. !

Produktionseffekte: 23,5 Mrd. !Beschäftigungseffekte: 226.000 Arbeitsplätze

Summe:12 Mrd. !

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Viele Wirtschaftsbereiche profitieren von den Veranstaltungen

❯  Hotel- und Gaststättengewerbe

❯  Transportgewerbe

❯  Messebaufirmen, Agenturen

❯  Einzelhandel

❯  Kultur

Das Hotelgewerbe freut sich besonders über die Messebesucher

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Verflechtung von Kommunen und Messegesellschaften

❯  Kommunen sind die kleinste räumlich-administrative Verwaltungseinheit

und unterstehen den Bundesländern

❯  Haupteinnahmequellen: Steuern, Zuweisungen und Gebühren

❯  Hauptausgaben: Personal- und Sachaufwendungen

❯  Messen gehören zur kommunalen Wirtschaftspolitik

❯  Kommunen profitieren von den erwirtschafteten Steuern und den

geschaffenen Arbeitsplätzen durch Messen

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Umwegrentabilität stärkt Kommunen auf vielfältige Weise

❯  Große Events machen die Region attraktiver

❯  Öffentliche oder private Finanzpartner als Option

❯  Regionen profitieren von Hotel- und Gastronomieeinnahmen

❯  Lebensqualität und Renommee der Kommune steigen

❯  Durch Messen bleibt etwa das Sechsfache ihres Umsatzes

in der Region, durch Kongresse das 17-fache

Eindrucksvolle Events gibt es auch abseits des Messekalenders, wie zum Beispiel das Sommerfest der Nürnberg Messe

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Direkte Ausgaben der Messebeteiligten

❯  Alle Beteiligten geben durchschnittlich 12 Mrd. € in einem

Messejahr für die Veranstaltungen aus, die Investitionen auf

den Messegeländen eingeschlossen

❯  Die Ausgaben der Aussteller in Höhe von 7,8 Mrd. € setzen

sich hauptsächlich aus Kosten für den Standbau, die Miete

und das Personal für den Messestand zusammen

❯  Besucher geben für die An- und Abreise, die Übernachtung

und die Verpflegung rund 3,8 Mrd. € aus

Messegesellschaften tragen mit Investitionen in ihr Messegelände – hier Frankfurt – auch zu einer hohen Umwegrentabilität bei

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Wirkungsarten messeinduzierter Ausgaben

❯  Primärwirkungen zeigen sich in den direkten Ausgaben der Messebeteiligten, die ohne

Umwege das wirtschaftliche Geschehen beeinflussen – wie Produktion und Beschäftigung

❯  Sekundärwirkungen erster Art entsprechen einer Kette von leistungswirtschaftlichen

Folgewirkungen, die durch die Aufträge von Ausstellern angestoßen werden

❯  Sekundärwirkungen zweiter Art entstehen durch leistungswirtschaftliche Folgewirkungen,

die aus der Verausgabung von Einkommen resultieren

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Produktions- und Beschäftigungseffekte durch Messen und Kongresse

❯  Die Ausgaben der Messebeteiligten in Höhe von rund 12 Mrd. € induzieren

Produktionseffekte von 23,5 Mrd. €

❯  Die Produktionseffekte entstehen überwiegend durch die Aussteller

❯  Knapp die Hälfte der Produktionseffekte fallen auf den Dienstleistungssektor –

inklusive Hotels und Gastronomie

❯  1 Mio. Menschen erhalten durch Kongresse und 226 000 Personen durch

Messen eine Erwerbstätigkeit – vor allem im Dienstleistungssektor

❯  60 Prozent der Beschäftigungseffekte lösen die Austeller mit ihren Messeausgaben aus

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Kommunen profitieren von Steueraufkommen

❯  Kommunen erhielten 2010 rund 64 Mrd. € Steuereinnahmen

❯  Steuereinnahmen für Kommunen, die Bundesländer und den Bund resultieren

aus den Wirkungen auf Produktion und Beschäftigung

❯  Kommunen nehmen hauptsächlich Produktionssteuern und anteilig

Einkommens- und Lohnsteuern ein

❯  In einem durchschnittlichen Messejahr profitiert Deutschland von

messeinduzierten Steuereinnahmen in Höhe von rund 3,8 Mrd. €

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Arbeitsplätze sichern und ausbauen

❯  Erwerbstätige im Dienstleistungssektor und Unternehmen, die

Aussteller auf der Veranstaltung unterstützen, profitieren

besonders von Messen und Kongressen

❯  An einem attraktiven Messestandort lassen sich neue

Unternehmen nieder und schaffen Arbeitsplätze

❯  Kommune profitiert von Beschäftigungszuwachs: mehr

Steuereinnahmen, höhere Kaufkraft und Imagegewinn

Messen und Kongresse sichern viele Arbeitsplätze und stellen zudem eine gute Stellenbörse dar – wie der Job & Career Market im Rahmen der Hannover Messe

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Regions- und Politikmarketing stärken die Kommunen

❯  Hohe Medienpräsenz lockt Politiker auf Messen, die so für

die Region und die Veranstaltung werben

❯  Initiierung von Gesprächen auf der Messe zwischen lokalen

Unternehmen und Politikern über Wirtschaftsförderung,

Arbeitsplätze und Standort

❯  Journalisten stärken mit ihrer Berichterstattung die

Bekanntheit der Region, der Unternehmen und der Politiker

Gemeinsamer Rundgang von Bundeskanzlerin Angela Merkel mit Hannovers Oberbürgermeister Stephan Weil über die Cebit 2011

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Eine gute Infrastruktur rentiert sich für Messeveranstalter – und bringt der gesamten Kommune Pluspunkte ein

Messen fördern den Imagegewinn der Kommunen

❯  Lebensqualität in Kommunen steigt

❯  Erhöhte Nutzung und Förderung der Kulturlandschaft

❯  Tourismus wird angekurbelt

❯  Eine gute Infrastruktur wertet eine Kommune auf –

weit über den Messezeitraum hinaus

❯  Attraktive Kommunen sind vor potenziellen Abwanderungstendenzen

geschützt – und gewinnen neue Einwohner dazu

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Messen und Kongresse unterstützen den Tourismus

❯  Deutschland bietet viele Standortvorteile und lockt damit zahlreiche Aussteller,

Teilnehmer und Besucher zu Messen und Kongressen

❯  34 % der insgesamt 7,5 Mio. Geschäftsreisen aus Europa nach Deutschland

sind Messe- und Kongressreisen

❯  Rund ein Drittel aller Hotelübernachtungen in Deutschland werden von

Kongressteilnehmern gebucht

❯  Spätere Geschäftsreisen zu neu gewonnenen Geschäftspartnern bringen

weitere Einnahmen für Kommunen

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Umwegrendite – nicht immer eine leichte Rechnung

❯  Prestigebauten kosten oft mehr Geld, als sie durch die

Umwegrendite rechnerisch wieder einholen können,

müssen aber als langfristige Investition betrachtet werden

❯  Beispiel Elbphilharmonie:

der Bau sollte rund 280 Mio. € kosten – der aktuelle Planwert

liegt jedoch bereits bei 480 Mio. €

So soll die Elbphilharmonie im Hamburger Hafen einmal aussehen Foto: Herzog & de Meuron

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Zunehmender Wettbewerb bewirkt eine Konsolidierung

❯  Erhöhter Wettbewerb der Messegesellschaften um

internationale Leitmessen

❯  Messegesellschaften müssen neue Wege gehen

und Trends frühzeitig erkennen

❯  Konsolidierungsprozess nimmt zu:

die 20 größten Messegesellschaften beherrschen

die Hälfte des Weltmarktes

Trendorientierung ist wichtig für eine erfolgreiche Messe – hier: innovative Lasertechnik auf der Prolight + Sound in Frankfurt

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Privatisierung der Messegesellschaften – eine zukunftsorientierte Option?

❯  Unsichere Subventionen und ein verstärkter Wettbewerb können Messegesellschaften

zum Handeln zwingen

❯  Privatisierung als Chance für eine erfolgreiche Jahresbilanz – unter anderem

durch die finanzielle Unabhängigkeit von den Kommunen

❯  Teilprivatisierung: Messegelände bleibt in öffentlicher Hand, das Messegeschäft

wird privat finanziert Problem der Sponsoren-Findung

❯  Komplette Privatisierung – inklusive Betrieb der Messehallen – wird weltweit kaum genutzt

Probleme wären unter anderem höhere Standmieten und eine minimierte Angebotsvielfalt

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Neue Konzepte im Messewesen: Nischen entdecken und bedienen

❯  Neben internationalen Leitmessen sind auch Spezialmessen

wichtig für Messeanbieter – und für eine Kommune

❯  Spezialmessen zeichnen sich durch einen engen

thematischen Rahmen und ein überregionales

Besuchereinzugsgebiet aus

❯  Nischenthemen ziehen vermehrt Fachpublikum in die Region

❯  Beispiele:

embedded world Exhibition&Conference in Nürnberg,

SPS/IPC Drive in Nürnberg, Valve World Expo in Düsseldorf Die Valve World Expo in Düsseldorf zeigt Industrie-Armaturen für ein spezielles Fachpublikum

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Neue Konzepte im Messewesen: Internationalisierung

❯  Auslandsmessen sind ein großer Wettbewerbsvorteil und

stärken indirekt auch die Kommune und die Region

❯  Möglichkeiten zur Internationalisierung:

❯  Erfolgreiche deutsche Messen als bekannte Marken ins Ausland transferieren

❯  Neue Netzwerke und Kooperationen aufbauen

❯  Tochtergesellschaften vor Ort gründen

❯  Eigenes Messegelände im Ausland aufbauen – zum Beispiel das Shanghai New International Expo Center

Die erfolgreiche BioFach China in Shanghai

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Hier geht’s weiter ...

❯  Messen und Kongresse machen Kommunen attraktiver –

bauen Sie mit Ihrem Engagement die Synergieeffekte weiter aus

❯  Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft

>> www.auma.de ❯  European Major Exhibition Centres Association

>> www.emeca.com ❯  Studium und Weiterbildung im Bereich Eventmanagement

>> www.eventmanagement-studieren.de ❯  Recherche im Bereich der Messe-, Kongress- und Eventwirtschaft

>> www.deutsche-messebibliothek.de

❯  Weiterführende Literatur

>> Kirchgeorg, Manfred / Dornscheidt, Werner M. / Giese, Wilhelm /

Stoeck, Norbert (2003): Handbuch Messemanagement

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Erfolgsfaktor Messe – entdecken Sie die Möglichkeiten

Mit freundlicher Unterstützung von:

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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