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Mit diesem 7 Schritte-System finden Unternehmer und Experten

ihren Bestseller-Buchtitel

PERFEKTENBUCHTITEL

WIE DU DEN

FINDEST

ARTUR NEUMANN

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Wieso Du einen genialen Buchtitel brauchst

Ich habe meinen Kunden in den letzten 1,5 Jahren dabei geholfen, über 200.000 Sachbücher zu verkaufen

und dabei über 2,5 Millionen Euro zu verdienen.

In diesem Report teile ich meine wichtigsten Erkenntnisse zum

Thema Buchtitel. Der perfekte Buchtitel ist einer der wichtigsten

Bausteine Deines Buches. Er entscheidet darüber, ob Dein Buch

erfolgreich sein wird oder nicht. Viele Autoren machen den Fehler,

die Wichtigkeit des Buchtitels unterschätzen.

Dabei führt vor allem der Buchtitel zu Assoziationen. Er lässt Ge­

fühle, Bilder und Emotionen entstehen. Wenn der Titel schlecht

ist, wird keiner Dein Buch lesen wollen – selbst wenn der Inhalt

gut ist.

Potenzielle Leser werden Deinem Buch gar nicht erst eine Chance

geben. Nimm Dir also ausreichend Zeit für die Konzeption Deines

Buchtitels. Bevor Du einen Titel wählst, solltest Du über die Ziele

Deines Buches nachdenken. Schließlich gibt es viele Gründe, ein

Buch zu schreiben.

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7 Gründe, ein Buch zu schreiben

1. Ein eigenes Buch verleiht Dir AutoritätWer ein ganzes Buch schreiben kann, hat sich sehr wahrschein­

lich auch mit dem Thema des Buches beschäftigt und besitzt somit

eine gewisse Kompetenz. Diese wird anhand Deines Buches kon­

kret deutlich.

50 Seiten oder mehr füllen sich schließlich nicht von selbst, son­

dern erfordern eine intensive Auseinandersetzung mit einem The­

ma. Das wissen auch alle, die Dein Buch sehen. Sie ziehen innerlich

den Hut vor Dir und nehmen Dich als Autorität wahr.

2. Ein eigenes Buch positioniertDein eigenes Buch stellt Deine Leistungen und Deine Persönlich­

keit in besonderem Licht dar.

Du hast eine innovative Methode entwickelt und kannst verläss­

liche Ergebnisse liefern? Du willst dich beruflich umorientieren,

hast aber noch nicht so viel Erfahrung auf dem Papier (obwohl Du

inhaltlich fit bist)? Du möchtest in einem großen Teich voller grau­

er Fische der glänzende Goldfisch sein? Genau dabei hilft Dir ein

eigenes Buch weiter.

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3. Ein eigenes Buch verschafft neue MöglichkeitenEs ist erstaunlich, welche Möglichkeiten sich ergeben, nachdem

man sein eigenes Buch veröffentlicht hat. Manchmal passieren

Dinge, die man sich nie hätte vorstellen können.

Dein Buch wird zum Beispiel plötzlich auf Fachkongressen verteilt,

Universitäten nutzen es als Lehrmaterial für angehende Unter­

nehmer, selbst der neue Steuerberater hat es schon gelesen und

gibt Dir einen Sonderrabatt, weil er von Deinem Buch bzw. Deiner

Buchveröffentlichung begeistert ist.

Mit einem Buch erschaffst Du ein starkes „Asset“ (Vermögen), das

Dir keiner mehr nehmen kann. Du bist da draußen und wirst gese­

hen. Immer wieder kommen Menschen wegen Deines Buches auf

Dich zu und möchten Dich kennenlernen.

4. Ein eigenes Buch wirkt synergetischEgal, ob Du bereits ein Produkt bzw. eine Dienstleistung hast oder

nicht – Dein Buch wirkt wie ein Verstärker, der Deine Marke noch

sichtbarer macht.

In Deinem Buch kannst Du mehr über Dich und Deine Leistungen

erzählen: Konkrete praxisorientierte Beispiele und Geschichten

über gemeisterte Herausforderungen zeigen auf interessante

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Weise Deine Er fahrungen und Kompetenzen. Ein eigenes Buch ist

der beste Weg, um informative, unterhalt same und zugleich lehr­

reiche Werbung für die eigene Marke zu machen.

5. Ein eigenes Buch beeinflusstDeine Leser und Kunden nehmen sich ein Stück ihrer wertvollen

Zeit und lassen sich komplett auf Dein Buch ein. Damit hast Du

bereits mehr erreicht, als mit jedem ersten Verkaufsgespräch, je­

der ersten Präsentation usw. Denn diese Leser suchen nach neuen

Gedanken, Ideen oder Perspektiven.

Wenn Dein Buch gut ist, wirft es ein positives Licht auf Dich, ob­

wohl Du selbst gerade gar nicht vor Ort bist. Stell Dir vor: Du bist

zu Hause und ein anderer trifft eine wichtige Entscheidung auf Ba­

sis Deines Buches – ein tolles Gefühl!

6. Ein eigenes Buch startet GesprächeMit einem eigenen Buch machst Du Deine Gedanken und Pers­

pektiven öffentlich. Zudem kannst Du es jederzeit als Geschenk,

Give­Away, Neukunden­Tool oder in einem Mailing nutzen.

Während alle auf Events ihre Visitenkarten verteilen, kannst DU

ein Buch mit echtem Mehrwert verschenken. Dabei muss Dein

Buch nicht riesig sein.

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Schon 40 bis 70 Buchseiten eignen sich hervorragend, um Ideen

zu transportieren und Gespräche über ein Thema Deiner Wahl zu

beginnen. Zugegeben, die Herstellungskosten für ein Buch sind

höher als für eine Visitenkarte (ca. 1 bis 3 EUR), aber der Mehr­

wert für Deine Marke eben auch.

7. Ein Buch verdient GeldEin eigenes Buch hat noch mehr Vorteile als lediglich gutes Mar­

keting und zielführende Positionierung. Mit einem eigenen Buch

kannst Du sogar Geld verdienen.

Entweder direkt: Weil Du Dein Buch an Deine Community, an Dei­

ne Kunden oder über Marketingkampagnen verkaufst. Oder indi­

rekt: Weil alle Menschen, die Dein Buch lesen, auch potenzielle

Kunden sind.

Manchmal höre ich von Auftraggebern, dass man mit einem Buch

kein Geld verdienen kann. Meine Antwort darauf lautet: Man kann,

und wie!

Ich selbst habe mehrere kurze Bücher geschrieben, die mir mo­

natlich ein passives Einkommen einbringen – und zwar langfristig.

Es ist nur eine Frage der Strategie.

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Wie Du den perfekten Buchtitel in 7 Schritten findest

Nachdem Du nun die Gründe für ein eigenes Buch kennen gelernt

hast, möchte ich Dir zeigen, wie Du in 7 Schritten den perfekten

Buchtitel für Dein Buch findest.

Schritt 1: Die 4 Buchtitel-Arten verstehen

Der Buchtitel ist das wichtigste Element in Deiner gesamten Buch­

konzeption. Investiere also Zeit in den Titel und denke darüber

nach, was er in Deinen Lesern bewirken soll.

Natürlich lebt ein gutes Buch auch vom Inhalt. Was die Menschen

aber zunächst nur wahrnehmen, ist der Buchtitel. Viele werden

Dein Buch vielleicht nie lesen und sich aber trotzdem eine feste

Meinung von Dir und Deiner Arbeit bilden.

Es gibt die folgenden 4 Buchtitel­Arten, die unterschiedliche Ziel­

gruppen ansprechen und diverse Aufgaben erfüllen:

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1. Der Problemlöser-Titel

Problemlöser­Titel sind nicht unbedingt schön, aber extrem wir­

kungsvoll für den Verkauf. Sie versprechen Lösungsansätze für ein

konkretes Problem. Ob Du einen Problemlöser­Titel wählen soll­

test, hängt von Deinen Zielen ab.

Problemlöser­Titel wirken manchmal etwas dünn. In der Ratge­

ber­Branche erfreut sich diese Buchtitelart jedoch großer Be­

liebtheit.

Ein gutes Beispiel: „Wie man Freunde gewinnt“ von Dale Carnegie

(Original: „How to win friends and influence people“) – seit Jahr­

zehnten ein Bestseller.

Ein Problemlöser­Titel positioniert Dich in der Regel als praxis­

nahen (aber nicht unbedingt hoch theoretischen) Experten, eher

als Macher­Typ.

2. Der Positionierungstitel

Positionierungstitel bilden einen guten Mittelweg zwischen Prob­

lemlösung und Selbstinszenierung. Positionierungsbuch titel nut­

zen plakative Schlagwörter und beschreibende Untertitel, um die

Buchinhalte zu transportieren und den Autor zu positionieren.

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Ein schönes Beispiel ist der Titel „Lean Startup: Schnell risikolos

und erfolgreich Unternehmen gründen“ vom US­Unternehmer

Eric Ries (Originaltitel: „The Lean Startup: How Constant Innova­

tion Creates Radically Successful Businesses“).

Seit Veröffentlichung seines Buches gilt er als einer der wichtigs­

ten Vordenker der „Lean Startup“­Bewegung und wird immer wie­

der für Interviews, Vorträge oder Coachings gebucht (obwohl die

Theorie dahinter schon ziemlich alt ist).

Ein Positionierungstitel verbindet Dich automatisch mit einem

bestimmten Themengebiet, sodass man Dich mit der entspre­

chenden Kompetenz assoziiert. Diese Titelart suggeriert eine Mi­

schung aus Theorie und Praxis.

3. Der Neugierde-Titel

Für diese Titelart solltest Du bestenfalls schon eine gewisse Re­

putation haben. Andernfalls könntest Du einige Menschen mit ei­

nem solchen Titel abschrecken: Unbekannter Autor, unverständ­

licher Titel – nicht die besten Voraussetzungen, mit dem eigenen

Buch seine persönliche Marke zu stärken.

Clever genutzt (vielleicht auch erst bei der zweiten Veröffentli­

chung) kann ein Neugierde-Titel jedoch Interesse wecken und Le­

ser Deines ersten Buches auch für Dein zweites Buch begeistern.

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Ein Beispiel: „Antifragilität: Anleitung für eine Welt, die wir nicht

verstehen“ von Nassim Nicholas Taleb. Neugierde­Titel stellen

Dich als Querdenker und Innovator dar. Hier liegt der Schwer­

punkt in der Regel auf theore tischem Denken.

4. Der Wissenschaftstitel

Auch der typische Wissenschaftstitel hat seine Berechtigung.

Manche Experten werden in ihrer ,Szene‘ nur ernst genommen,

wenn sie wissenschaftliche Texte verfassen, die exklusiv von Wis­

senschaftlern gelesen werden.

Wissenschaftsbuchtitel sind zwar sehr fundiert, aber oft auch min­

destens genauso trocken. Ob ein solcher Titel (und Inhalt) sinnvoll

ist, hängt von Deiner Zielgruppe ab.

Wenn Du ein Motivationstrainer bist, der Menschen begeistert

und aus ihren alltäglichen Mustern herausreißen möchte, sugge­

riert ein Wissenschaftstitel eher mangelnde Storytelling­Kompe­

tenz und fehlende Leidenschaft.

Falls Deine Zielgruppe hingegen eine analytische und strukturel­

le Arbeitsweise schätzt, ist ein Wissenschaftstitel vielleicht das

Richtige für Dich.

Ein Beispiel für einen Wissenschaftsbuchtitel: „Marketing: Grund­

lagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Inst­

rumente – Praxisbeispiele“ von Heribert Meffert.

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Schritt 2: Titelrecherche auf AmazonNachdem Du im ersten Schritt eine grobe Richtung für Deinen

Buchtitel kennengelernt hast, solltest Du zum nächsten Schritt

übergehen: der Marktrecherche.

Welche Seite eignet sich hierzu besser als die Plattform Amazon?

Speziell geht es um die Bestseller­Seite.

Hier findest Du tagesaktuell den Zeitgeist zum Thema Buch. Du

siehst, welche Buchtitel gekauft werden und welche nicht.

Auf dieser Seite solltest Du die folgenden 7 Schritte zur Buchti-

tel-Recherche befolgen:

» Klicke auf eine Kategorie, die zu Deiner Buchidee passt.

» Schreibe die Top 20 Buchtitel und deren Untertitel in eine

Excel­Liste.

» Mache dasselbe mit den Top 20 Kindle­Büchern in Deiner Ka­

tegorie. Die Top 100 Kindle-Bücher findest Du hier.

» Schau Dir auch die gratis Kindle­Bücher an und schreibe die

20 besten Bücher heraus.

» Ordne danach alle Titel einer der vier Buchtitel­Arten zu (Pro­

blemlöser, Positionierung, Neugierde, Wissenschaft).

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» Welche Titelarten kommen am häufigsten vor?

» Welche Titelarten findest Du am seltensten?

Mit dieser Liste kannst Du bereits gut einschätzen, welche Titel­

art sinnvoll für Dein Buch sein könnte und vom Markt gewünscht

wird. Merke Dir diese Art Buchtitel und gehe zum nächsten Schritt

über.

Schritt 3: Nutze bekannte SprachmusterBekannte Formulierungen schaffen Vertrauen bei Deinen Lesern,

bevor sie überhaupt den Inhalt Deines Buches kennen. Einige For­

mate, die Du perfekt für Deinen Buchtitel nutzen kannst, sind:

» Wie ... – „Wie man Freunde gewinnt“ (Millionen­Bestseller von Dale Carnegie)

» X Schritte ... / X Wege ... – „7 Wege zur Effektivität“ (Millio­nen-Bestseller von Stephen Covey)

» Das ... Prinzip – „Das Robbins Power Prinzip“ (Millionen­Best­seller von Tony Robbins)

» Die ... Strategie – „Die Mäusestrategie für Manager“ (Millio­nen-Bestseller von Spencer Johnson)

» Die ... Methode – „Die Birkenbihl­Methode Fremdsprachen zu lernen“ (Bestseller von NLP-Legende Vera F. Birkenbihl)

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» Der ... Weg – „Der Weg zur finanziellen Freiheit“ (Bestseller von Finanzcoach Bodo Schäfer)

» Sehr langer Buchtitel – „Getting Everything You Can out of All You‘ve Got“ (Bestseller von Jay Abraham)

» 1 ­ 5 Keywords – Diese Variante ist weit verbreitet „Denke nach und werde reich“ von Napoleon Hill mit über 60 Millio­nen verkauften Exemplaren

Nach einiger Recherche wirst Du schnell merken, dass viele be­

kannte Ratgeber­Buchtitel in die eine oder andere Kategorie pas­

sen. Erfinde das Rad nicht neu, sondern nutze Formate und Strate­

gien, die bereits funktionieren.

Deine Aufgabe: Anhand der vorher erstellten Liste und Deiner

neuen Kenntnissen über das Thema Buchtitel solltest Du nun min­

destens 10 Buchtitel für Dein Buch aufschreiben.

Schritt 4: Definiere den Untertitel Deines Buches

Neben dem Titel spielt der Untertitel Deines Buches eine wichti­

ge Rolle. Durch den Untertitel kannst Du Deinen Haupttitel näher

beschreiben und Dein Buch einem bestimmten Thema zuordnen.

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Vor allem bei einem eher abstrakten Buchtitel mit „Prinzip“, „Stra­

tegie“ oder „Konzept“ hilft der Untertitel dabei, Deinem Buch eine

konkrete Bedeutung, Relevanz, Schärfe und Positionierung zu

verleihen.

Was Du vermeiden solltest: Einen abstrakten Untertitel, der den

Titel nicht auflöst, sondern verwirrt bzw. die Erwartungen, die

durch den Titel aufgebaut werden, zerstört. Buchtitel und Unter­

titel müssen gemeinsam Deinen Mehrwert und Deine Positionie­

rung verdeutlichen. Dann machst Du es richtig.

Beispiele für gute Untertitel:

» „Wie man Freunde gewinnt“ – Untertitel: „Die Kunst, beliebt und einflussreich zu werden“

» „7 Wege zur Effektivität“ – Untertitel: „Prinzipien für persön­lichen und beruflichen Erfolg“

» „Das Robbins Power Prinzip“ – Untertitel: „Wie Sie Ihre wah­ren inneren Kräfte sofort einsetzen“

» „Die Mäusestrategie für Manager“ – Untertitel: „Veränderun­gen erfolgreich begegnen“

Bei einem abstrakten Buchtitel sollte der Untertitel sehr vorteil­

sorientiert und problemlösend klingen. Andernfalls wirkt die Mi­

schung aus Buchtitel und Untertitel zu verwirrend und der Leser

wird vor dem Kauf des Buches zurückschrecken.

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Deine Aufgabe: Mit Deinen neuen Kenntnissen solltest Du jetzt

mindestens 10 Untertitel für Dein Buch aufschreiben.

Schritt 5: Sammeln und streichenNun wird es interessant. Wenn Du alles richtig gemacht hast, soll­

test Du 10 mögliche Buchtitel und 10 mögliche Untertitel vor Dir

liegen haben.

» Streiche jeweils 5 aus jeder Kategorie.

» Und jetzt streichst Du weitere 2.

» Am Ende bleiben 3 Titel und 3 Untertitel übrig.

» Schreibe alle möglichen Kombinationen in eine Liste.

» Jetzt streiche alle zusammengesetzten Titel, bis nur noch 3 Varianten (Deine Favoriten) auf dem Papier (oder in einer Textdatei) stehen.

Vielleicht hast Du jetzt schon einen besonderen Favoriten. Viel­

leicht auch nicht. So oder so solltest Du zum nächsten Schritt über­

geben.

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Schritt 6: Mache eine UmfrageWenn Du ganz alleine an Deinem Buch oder Buchtitel arbeitet,

drehst Du Dich zwangsläufig irgendwann im Kreis. Herausragen­

de Ergebnisse entstehen durch den Austausch mit anderen.

Schicke die 3 von Dir präferierten Buchtitel an Freunde oder Be­

kannte und mache am besten eine kleine Umfrage daraus. Kosten­

lose Tools wie Polldaddy oder SurveyMonkey sind dabei hilfreich.

Die wichtigsten Kriterien für einen guten Buchtitel:

» Kann ich den Buchtitel leicht aussprechen?

» Kann ich mir den Buchtitel gut merken?

» Kann ich den Namen des Buches anderen gegenüber stolz nennen?

» Erhöhe ich meinen Status, wenn ich den Titel weitersage?

» Passt der Buchtitel zu dem, was im Buch besprochen wird?

» Prüfe Deine Buchtitel und verfeinere diese, wenn nötig, noch einmal.

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Schritt 7: Schalte eine WerbekampagneWenn Du über ein Marketingbudget verfügst, kann ich außerdem

einen sogenannten „Split­Test“ empfehlen. Dabei testest Du meh­

rere Varianten Deiner Buchtitel in parallel laufenden Werbekam­

pagnen und vergleichst die Performance.

5 Schritte für Deinen Buchtitel-Split-Test:

» Erstelle eine Anzeige in Facebook oder Google AdWords.

» Lege verschiedene Varianten dieser Anzeige mit unterschied­lichen Buchtiteln an (hier solltest Du den Text und das Bild an­passen).

» Verlinke die Anzeige auf Deine Webseite oder besser noch: auf eine spezielle Landingpage. Auf dieser Landingpage soll­ten sich interessierte Leser direkt in eine Warteliste eintragen können.

» Die Anzeige bzw. der Buchtitel mit den meisten Klicks und eingetragenen Lesern gewinnt. Auf diesem Weg hat übrigens auch der Bestseller­Autor Tim Ferriss seinen Buchtitel „Die 4 Stunden Woche“ gefunden.

» So siehst Du an konkreten Zahlen, wie Menschen auf Deinen Buchtitel reagieren. Bei einem Test mit Facebook­Werbung bekommst Du schon für weniger als 50 EUR Werbebudget in­teressante Ergebnisse.

» Falls nötig: Wiederhole diese Schritte.

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Wenn Du bei einem der vorherigen Schritte nicht weiterge­

kommen bist oder gemerkt hast, dass Dein Buchtitel doch in eine

andere Richtung gehen muss, kannst Du den Prozess wieder holen.

Gleichzeitig darfst Du Dich aber auch nicht verrückt machen. Du

brauchst nicht den besten Buchtitel der Welt. Mit einem soliden

Buchtitel kommst Du schon sehr weit – sogar zum Bestseller.

Vom Buchtitel zum eigenen Bestseller-Buch in 90 Tagen?

Du hast es geschafft. Der Grundstein für Dein Buch ist gelegt. Wie

Du siehst, steckt eine ganze Menge Arbeit in einem Buch.

Doch wie sieht es mit diesen Themen aus?

Buchinhalt?

Cover?

Klappentext?

Autorentext?

Autorenfoto?

Buchveröffentlichung?

Buchmarketing?

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In den letzten 1,5 Jahren habe ich erfolgreichen Unternehmern

und Experten dabei geholfen über 200.000 Bücher zu verkaufen

und dabei über 2,5 Millionen Euro zu verdienen.

Wenn Du noch einflussreicher und erfolgreicher werden möch­

test, indem Du ein eigenes Buch veröffentlichst, solltest Du Teil

der Bestsellerschmiede werden.

„Die Bestsellerschmiede ist die erste deutschsprachige, exklusive

Gemeinschaft für querdenkende Unternehmer und Experten, die

noch einflussreicher und erfolgreicher werden wollen, indem sie

ein eigenes Buch veröffentlichen.“

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