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7/25/2019 WIN IBOPE Conectai - Pesquisa NetAtivismo LatAm Junho 2016
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INTERNET E
POLTICA:ATIVISMO NASREDES SOCIAISJANEIRO 2016
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WiN Amricas e sua rede de agncias decidiu empreender um estudo
regional sobre internet e ativismo nas redes sociais, com base em
entrevistas com a populao adulta de 9 pases.
PASES EM QUE O ESTUDO FOI REALIZADO
Argentina/ Brasil/ CanadColombia/ Ecuador/ Estados UnidosMxico/ Panam/ Peru
Os pases cobertos no estudo
representam 90% dapopulao da regio (toda
Amrica do Norte + 75% populao
da Amrica Latina)
WiN uma associao internacional de empresas de pesquisa.Os 75 scios da WiN so as maiores empresas de pesquisa de mercado independentesem cada um seus respectivos pases.
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7 ACHADOS DO
ESTUDO DA WIN
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BRECHA DIGITAL:NA AMRICA LATINA APESAR DAMAIORIA DAS PESSOAS USAR
INTERNET, H SEGMENTOSIMPORTANTES QUE NO AUTILIZAM, PRINCIPALMENTEENTRE OS MAIS POBRES
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7 em cada 10LATINO AMERICANOS DECLARARAM TER
USADO A INTERNET NO LTIMO MS
Educao
Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total Amrica Latina (esse grfico inclui Argentina, Colmbia, Peru, Mxico, Panam e Equador.)Nota: Classe baixa = 1 + 2 quintil de renda. Classe mdia = 3 + 4 quintil. Classe mdia alta e alta = 5 quintil)
52%79%
94%
59%78% 89%
48%20%
6%
41%22% 11%
Primrio Secundrio Universitrio Classe baixa Classe mdia Classe mdia altae alta
No usaram Usaram a internet no ltimo ms
Classe social
AMRICA LATINA: USARAM INTERNET NO LTIMOMS POR EDUCAO E CLASSE SOCIAL
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2 A INTERNET GERA MUDANASGERACIONAIS SIGNIFICATIVAS
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CONCORDA COM A FRASE MAIS FCIL CONHECER PESSOAS NAINTERNET QUE PESSOALMENTE.Usurios de internet que esto de acordo com a frase em cada faixa etria
58% 53% 50% 45% 45%38% 33%
16- 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Amricas por faixa etria
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3H UM CONSENSO,ESPECIALMENTE NA AMRICA DO
NORTE, QUE A INTERNETFAVORECE O COMPROMISSOSOCIAL E O EMPODERAMENTODO CIDADO
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57%73%
41%
22%
17%
28%
15%7%
24%
Total Amrica Amrica do Norte Amrica Latina
No sei No concordo No concordo nem discordo Concordo
CONCORDNCIA SOBRE O PAPEL DA INTERNET NOCOMPROMISSO SOCIAL E EMPODERAMENTO DO CIDADO
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica e regio.
Internet aumenta nosso
comprometimento com osproblemas da sociedade
A internet d mais poder
aos cidados
53%66%
40%
24%20%
27%
15%8%
23%
Total Amrica Amrica do Norte Amrica Latina
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4EXISTEM CONTROVRSIASQUANTO A INTERNET DIMINUIROU NO A DESIGUALDADEENTRE RICOS E POBRES
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CONCORDO/ DISCORDO COM A FRASEINTERNET DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES
31% 34% 29% 29% 34%37%
25% 26% 25% 25%26% 23%
34% 30% 38% 35%34% 35%
Total Amrica Amrica doNorte
Amrica Latina Classe baixa Classe mdia Classe mdiaalta e alta
Concordo No concordo nem discordo Discordo No sei
Em um contexto de opinies divididas (concordo e discordo) observa-se uma maiordiscordncia na Amrica Latina.
Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total Amrica. Por Regio e classe social.
Nota: Classe baixa =1 + 2 quintil de renda. Classe mdia = 3 + 4 quintil. Classe mdia alta e alta = 5 quintil)
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5AS REDES SOCIAIS CONSTROEM
HOJE UMA FONTE DEINFORMAO CHAVE PARA AMAIORIA DOS USURIOS DAINTERNET
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USURIOS DE INTERNET QUE LERAM SOBRE TEMAS POLTICOSOU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES
INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO DECLARAMTER LIDO ESTE TIPO DE NOTCIAS NAS REDES SOCIAIS
6 EM CADA 10
LEEM MAIS NA AMRICADO NORTE QUE NA
AMRICA LTINA
65% Amrica do Norte54% Amrica Latina
Fonte: WIN AMERCIAS 2015. Base: Usurios de Internet. Total Amrica.
O percentual de internautas leitores destas notciasdo Brasil, Colmbia, Peru e Argentina so mais altosque nos Estados Unidos.
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6O ATIVISMO NAS REDES SOCIAISENGLOBA UM ESPECTROAMPLO DE AES
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Postar comentrios
sobre temassociais ou polticosnas redes sociais
Ir a uma manifestao
convocada/publicadanas redes sociais
Iniciar ou unir-se a
um grupo polticoou alguma causasocial em uma rede
social (Facebook/Twitter, etc)
Postar
comentrios emnotcias sobrepoltica de umjornal online
Ser amigo/
seguidor / ou leruma pgina de um
poltico em umarede social
INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO QUE REALIZARAMDIVERSAS ATIVIDADES NAS REDES SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES
38% 19%36% 27% 21%
http://bootyoftheday.co/page/30/
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Amrica.
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7O GRANDE CONFLITO POLTICO
NO BRASIL SE TRADUZ EM ALTOSNDICES DE NETATIVISMO
Brasil est vivendo um momento bastante diferenciado,
onde muitos escndalos sobre corrupo esto sendodesvendados e trazidos a pblico. Inquritos,
julgamentos e prises fazem parte das noticias dirias.Alm disso, o pas est discutindo o impeachment dapresidente da repblica.Manifestaes so quase dirias, tanto de cunho politicoquanto de carter econmico (aumento do custo do
transporte, por exemplo).Assim temas polticos e econmicos esto diariamenteem todas as redes sociais, conforme apontam osresultados desse estudo.
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34%20%20%17%15%14%10%10%6%
PANAM ARGENTINA EQUADOR MXICO CANAD PERU COLMBIAESTADOSUNIDOS BRASIL
24%19%18%16%15%13%12%8%8%
USURIOS DE INTENET QUE REALIZARAM ATIVIDADES NAS REDESSOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES
Fuente: WIN AMRICAS 2015. Base: usuarios de internet en cada pas
Se uniram a alguma causa social ou poltica em uma rede social
Foram a uma manifestao convocada/publicada nas redes sociais
PANAM ARGENTINA EQUADOR COLMBIA PERU CANAD MXICOESTADOSUNIDOS BRASIL
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O ESTUDO
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INTERNET : A INTERNET AUMENTA NOSSO COMPROMETIMENTO COM OSPROBLEMAS DA SOCIEDADEConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, oquanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:
73%
41%
32%
33%
36%
43%
43%
45%
53%
67%
73%
17%
28%
19%
23%
25%
31%
30%
23%
15%
21%
16%
7%
24%
35%
21%
20%
24%
22%
30%
23%
9%
7%
4%
8%
14%
23%
18%
2%
6%
2%
9%
3%
4%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Rquador
Peru
Argentina
Brasil
Mxico
Colmbia
Panam
Canad
Estados Unidos
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
57%
22%
15%
6%
Concordo Intermedirio Discordo No sei
Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
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INTERNET : A INTERNET D MAIS PODER AOS CIDADOSConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, oquanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:
66%
40%
22%
24%
27%
34%
34%
39%
59%
60%
67%
20%
27%
25%
25%
24%
31%
27%
18%
26%
25%
20%
8%
23%
31%
23%
24%
30%
32%
29%
14%
11%
7%
5%
10%
22%
28%
25%
5%
6%
13%
1%
4%
5%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Equador
Peru
Argentina
Mxico
Colmbia
Panam
Brasil
Canad
Estados Unidos
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
53%
24%
15%
7%
Concordo Intermedirio Discordo No sei
Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
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INTERNET : MAIS FCIL CONHECER PESSOAS NA INTERNET QUE PESSOALMENTEConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quantovoc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:
45%
39%
30%
33%
36%
38%
38%
39%
46%
46%
49%
26%
23%
21%
20%
17%
16%
28%
25%
26%
26%
10%
22%
30%
31%
45%
27%
35%
27%
30%
26%
21%
32%
7%
7%
17%
1%
20%
11%
7%
6%
2%
7%
8%
Amrica Norte
Amrica Latina
Argentina
Colmbia
Peru
Equador
Canad
Mxico
Brasil
Estados Unidos
Panam
42%
25%
26%
7%
Concordo Intermedirio Discordo No sei
Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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INTERNET : DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRESConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, oquanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:
34%
29%
20%
24%
28%
29%
30%
30%
33%
35%
41%
26%
25%
25%
21%
30%
26%
23%
23%
16%
26%
12%
30%
38%
27%
40%
37%
35%
29%
42%
50%
29%
39%
10%
9%
28%
15%
4%
10%
18%
4%
1%
10%
8%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Peru
Equador
Mxico
Canad
Argentina
Brasil
Colmbia
Estados Unidos
Panam
31% 25%
34%
9%
Concordo Intermedirio Discordo No sei
Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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+AS REDES SOCIAISCOMO MEIO DE
INFORMAOPOR TOTAL, REGIO E PAS
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LERAM SOBRE TEMAS POLTICOS OU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOSLTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Ler sobre temas polticos ou sociais nas redes sociais (Facebook/Twitter, etc.)
54%
65%
39%
46%
51%
53%
58%
59%
60%
65%
87%
46%
35%
61%
54%
49%
47%
42%
41%
40%
35%
13%
Amrica delNorte
Latinoamrica
Mxico
Ecuador
Panam
Estados Unidos
Argentina
Per
Canad
Colombia
Brasil59%
41%
Fizeram No fizeram
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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+ATIVIDADEPOLTICAS NAS
REDES SOCIAISPOR TOTAL, REGIO E PAS
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POSTARAM COMENTRIOS SOBRE TEMAS SOCIAIS OU POLTICOS NAS REDESSOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Postar sobre temas polticos ou sociais nas redes sociais (Facebook /Twitter, etc.)
35%
42%
17%
24%
27%
31%
32%
35%
37%
38%
58%
65%
58%
83%
76%
73%
69%
68%
65%
63%
62%
41%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Equador
Panam
Mxico
Canad
Argentina
Estados Unidos
Peru
Colmbia
Brasil
38%
62%
Fizeram No fizeram
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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29/40
FORAM AMIGOS / SEGUIDORES / OU LERAM UMA PGINA DE UM POLTICOEM UMA REDE SOCIAL NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Ser amigo/ seguir / ou ler uma pgina de um poltico em uma rede social (Facebook
/Twitter, etc)
37%
34%
18%
20%
23%
24%
26%
32%
37%
38%
50%
63%
66%
82%
80%
77%
76%
74%
68%
63%
62%
50%
Amrica delNorte
Latinoamrica
Argentina
Mxico
Per
Panam
Ecuador
Canad
Colombia
Estados Unidos
Brasil
36%
64%
Hicieron No hicieron
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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30/40
POSTARAM COMENTRIOS NAS NOTCIAS SOBRE POLTICA DE UM JORNALONLINE NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Postar um comentrio nas notcias sobre poltica de um jornal online
24%
30%
10%
12%
15%
18%
18%
21%23%
24%
49%
76%
70%
90%
88%
85%
82%
82%
79%77%
76%
51%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Equador
Panam
Argentina
Canad
Colmbia
Mxico
Peru
Estados Unidos
Brasil
27%
73%
Fizeram No fizeram
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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SE UNIRAM A UM GRUPO POLTICO OU ALGUMA CAUSA SOCIAL EM UMA REDESOCIAL NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Iniciar ou unir-se a um grupo poltico ou alguma causa social em uma rede social
19%
22%
6%
10%
10%
14%
15%
17%20%
20%
34%
81%
78%
94%
90%
90%
86%
85%
83%80%
80%
66%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Panam
Argentina
Equador
Mxico
Canad
Peru
Colmbia
Estados Unidos
Brasil
21%
79%
Fizeram No fizeram
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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32/40
FORAM A UMA MANIFESTAO CONVOCADA/PUBLICADA EM UMA REDESOCIAL NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Ir a uma manifestao convocada/publicada nas redes sociais (Facebook /twitter)
19%
18%
8%
8%
12%
13%
15%
16%18%
19%
24%
81%
82%
92%
92%
88%
87%
85%
84%82%
81%
76%
Amrica doNorte
Amrica Latina
Panam
Argentina
Equador
Colmbia
Peru
Canad
Mxico
Estados Unidos
Brasil
19%
81%
Fizeram No fizeram
Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica
Base: Populao total por pas e regio
TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO
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+SNTESE
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34/40
57% dos entrevistados das Amricas concordam que a
internet nos torna mais comprometidos com os
problemas da nossa sociedade. Quem mais est deacordo com essa afirmao so os estadunidenses e oscanadenses e da Amrica Latina, os panamenhos.
A maioria dos americanos (53%) tambm manifesta quea internet empodera os cidados frente a seus governos.
Novamente na Amrica do Norte, a ideia doempoderamento do cidado mais forte. Na AmricaLatina o Brasil se destaca em concordar com estaafirmao, enquanto os que menos concordam so depases andinos, como Peru e Equador.
7/25/2019 WIN IBOPE Conectai - Pesquisa NetAtivismo LatAm Junho 2016
35/40
Mais de 4 de em cada 10 entrevistados das Amricas
(42%) concordam que mais fcil conhecer pessoas na
internet que pessoalmente, enquanto 26% discordamdessa afirmao e outros 25% no concordam nemdiscordam. Quem mais valoriza a possibilidade deconhecer pessoas pela internet so os panamenhos, osestadunidenses e os brasileiros. Ao contrrio,pincipalmente dos colombianos.
O fato de que a internet contribui para a reduo dasdesigualdades entre ricos e pobres gera controvrsia deopinies: 31% concordam, 34% discordam e 25% estoem uma posio intermediria (no concordam nemdiscordam). Os Panamenhos so os que mais concordam
mais com esse ponto, enquanto Equador, Brasil eColmbia so os que mais criticam.
7/25/2019 WIN IBOPE Conectai - Pesquisa NetAtivismo LatAm Junho 2016
36/40
Seis em cada 10 internautas leram sobre temas polticos
ou sociais nas redes sociais nos ltimos 12 meses. Mais
de 6 em cada 10 internautas leram notcias nesse formatono Brasil, Colmbia, Canad, Peru e Argentina. O menornmero de internautas leitores desse tipo de notcias foiregistrado no Mxico (4 em cada 10).
Ao perguntar se haviam realizado ou no diferentes
atividades nas redes sociais nos ltimos 12 meses,observou-se que 4 em cada 10 internautas do continenteamericano postaram algum comentrio sobre temassociais e polticos nas redes sociais (48%), outros 36%disseram que haviam adicionado, seguido ou lido uma
pgina de um polticono ltimo ano, 27% declararam ter
postado notcias sobre poltica de um jornal, 21%declararam que se uniram a um grupo de uma causasocial nas redes sociais e 19% que foram a umamanifestao convocada ou publicada em uma rede
social.
7/25/2019 WIN IBOPE Conectai - Pesquisa NetAtivismo LatAm Junho 2016
37/40
Ao estudar os diferentes pases, foi detectado um
ativismo muito mais forte no Brasil e tambm foramencontrados nveis mais altos de netativismo na Amricado Norte.
O alto nvel de ativismo no Brasil se justifica pelo
momento atual do pas, onde muitos escndalos sobrecorrupo esto sendo desvendados e trazidos a pblico.Inquritos, julgamentos e prises fazem parte dasnoticias dirias. Alm disso, o pas est discutindo oimpeachment da presidente da repblica. Manifestaesso quase dirias, tanto de cunho politico quanto decarter econmico (aumento do custo do transporte, porexemplo). Assim temas polticos e econmicos estodiariamente em todas as redes sociais, conformeapontam os resultados desse estudo.
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38/40
+METODOLOGIA
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39/40
EMPRESA METODO COLETA COBERTURA AMOSTRA
Argentina VOICES F2F NACIONAL (16+) 1000
Brasil IBOPE INTELIGENCIA CAWI NACIONAL (16+) 1000
Canad LEGER CAWI NACIONAL (18+) 1010
Colmbia CENTRO NACIONAL DE CONSULTORIA CATI NACIONAL (18+) 1000
Equador CEDATOS F2F NACIONAL (16+) 531
Estados Unidos LEGER CAWI NACIONAL (18+) 1000
Mxico BBRAIN F2F NACIONAL (16+) 1002
Panam DICHTER & NEIRA F2F NACIONAL (18+) 1200
Peru DATUM F2F NACIONAL (18+) 1000
Total 8.743 entrevistas no continente
Campo: entre Outubro e Dezembro de 2015
METODOLOGA
7/25/2019 WIN IBOPE Conectai - Pesquisa NetAtivismo LatAm Junho 2016
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INTERNET YPOLITICA:ACTIVISMO ENLAS REDESSOCIALESENERO 2015