Wir sinddie marketing community!

Programm1. HalbjaHr 2018

#mckb

Liebe Mitglieder des Marketing Clubs Köln-Bonn, liebe Marketeers!

2018 liegt frisch vor uns – und druckfrisch auch unser neues Club-Programm vom Januar bis zu den Sommerferien.

Das neue Jahresthema lautet „Marketing 4.0 – von der Strategie zur Taktik“. Es schließt an das Vorjahresthema „Customer Centricity“ nahtlos an. Taktik ist je nach Definition „die Lehre vom Gebrauch der Streitkräfte im Gefecht“ (Carl von Clausewitz) oder ein-fach die Methode, einen gangbaren Weg zu finden, um sein Ziel zu erreichen. Deshalb wird der Fokus 2018 darauf liegen, sehr konkrete Ansätze, Cases und Methoden in der Anwendung zu zeigen und darüber zu diskutieren, wie Marketing 4.0 in der Praxis kon-kret aussehen kann, um das Unternehmensziel zu erreichen. Dazu haben wir bis Mitte Juli zahlreiche Experten und spannende Marken wie Aral, True Fruits, Manufactum oder den Best-of-DMV-Preisträger Dermasence gewinnen können, die uns Einblicke in ihre Marketingpraxis gewähren werden. Das Ziel ist wie immer, dass Sie an jedem Club-abend inspiriert werden und etwas in Ihren Marketingalltag mitnehmen.

Der Marketing-Club selbst steht vor der Herausforderung, den Schwung des erfolg-reichen letzten Jahres mit ins neue Jahr zu nehmen. Wir haben einiges ausprobiert, wie z.B. die Club-Dialoge zu verschiedenen Themen, ein Volleyball-Turnier beim Sommerfest oder ein Kamingespräch. Nicht alles hat auf Anhieb perfekt funktioniert, sodass es Hausaufgaben gibt, die auf den Vorstand und die verschiedenen Ausschüsse in 2018 warten. Neben vielen tollen Clubabenden war ein besonderes Highlight, dass wir mit 38 Mitgliedern beim Deutschen Marketing Tag in Frankfurt vertreten waren.

Im Mai steht wieder die Mitgliederversammlung mit Neuwahlen des Club-Vorstands an. Deshalb möchte ich an dieser Stelle noch einmal daran erinnern, dass ein Club immer nur so gut ist, wie das Enga-gement seiner Mitglieder. Um es mit Vorfreude auf die Fußball-WM zu sagen: „Die Wahrheit liegt auf dem Platz.“ (Otto Rehhagel)

Bringen Sie sich deshalb gerne aktiv in unser Clubleben ein und planen Sie sich unsere Clubabende fest ein: #mckb!

Mit herzlichen GrüßenIhr

Holger GeißlerPräsident Marketing Club Köln-Bonn e.V.

Editorial

HolgerGeißler

3Wir sinddie marketing community!

Charity-Partner:

mitglieder und interessenten

Liebe Mitglieder, liebe Freunde und Interessenten unseres Clubs,

ich wünsche Ihnen, dass 2018 sowohl für Sie persönlich als auch für Ihr Unternehmen angenehm und erfreulich wird. Mögen Zufriedenheit, Erfolg und auch das oftmals so hilfreiche Quäntchen Glück Ihre ständigen Wegbegleiter sein und die angenehmen Überraschungen dominieren.

2018 wird im chinesischen Kalender das Jahr des Erde-Hundes sein. Dieser steht vor allem für Verlässlichkeit, Loyalität und Disziplin. Diese Werte gelten für uns nicht nur im neuen Jahr, sondern sind auch die Leitlinien für das Ressort „Mitglieder & Inter-essenten“.

Mit den mittlerweile acht Mitgliedern des im letzten Jahr gegründeten Arbeitskreises werden wir die eingeleiteten Maßnahmen konsequent fortfüh-ren und alles daran setzen, an unsere Erfolge aus 2017 anzuknüpfen. Kon-kret bedeutet dies, dass das Format „Club-Dialog“ zum festen Bestand-teil unseres Club-Angebots wird und somit der fachliche Austausch in unserer Community in kleinen Gruppen organisatorisch sichergestellt ist. Wir freuen uns über jedes neue Mitglied, das uns hierbei tatkräftig unterstützen möchte.

Doch auch das „Socialising“ wird nicht zu kurz kommen. Hierzu haben wir eini-ge Ideen in der Pipeline, mit denen wir Sie im Laufe des Jahres überraschen

werden. Ein Höhepunkt wird sicherlich unser Sommerfest sein, das auch in diesem Jahr aus dem „üblichen Rahmen“ fällt.

Die Akquisition von Einzel- und Firmenmitgliedern sowie die Kooperation mit neuen Sponsoren werden weiterhin einen hohen Stellenwert einneh-men. So freuen wir uns über 60 neue Mitglieder in 2017 und dass wir

auf der Zielgeraden des letzten Jahres noch zwei Unternehmen gewinnen konnten, die den Kreis unserer Partner bereichern. Mit der „Welthunger-

hilfe“ in Bonn als Charity-Partner und dem „Startplatz“ in Köln als weiteren Kooperationspartner werden wir im neuen Jahr einige Formate gemeinsam

durchführen, auf die Sie sich schon heute freuen können.

Ich wünsche mir, dass mein Aufruf an die JuMPs über Facebook und durch den Newsletter dazu führt, dass sich auch junge Marketeers aktiv in den Club einbringen und ehrenamtlich Verantwortung übernehmen. Die hieraus resultierenden beruflichen Chancen liegen auf der Hand.

Lassen Sie uns gemeinsam die sich bietenden Möglichkeiten nutzen, unsere Community weiter auszubauen und ständig durch neue Ideen

zu beleben. Ich freue mich hierauf!

Ihr Jürgen LinnenbürgerVorstand Mitglieder & Interessenten

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Unsere Kooperationspartner:

Unsere Sponsoren:

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Veranstaltungsrückblick

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Vorbemerkung Programm

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Nachdem wir uns im vergangenen Jahr mit dem Kern der strategischen Herausforderung für das neue Mar-keting – der customer centricity – beschäftigt haben, wollen wir uns in 2018 den operativen Lösungsmög-lichkeiten dieses neuen Umfeldes zuwenden. Dazu ist es notwendig, die Wege des Kunden im digitalen (Markt-)Umfeld von heute nachzu-zeichnen, um seinen veränderten Ansprüchen gerecht zu werden. Denn die einfachen linearen Model-le (z.B. AIDA) bilden die realen Pro-zesse der Kommunikation mit dem Kunden nicht mehr hinreichend ab.

Drei zentrale Begriffe spielen beim Marketing 4.0 eine entschei-dende Rolle, denn diese haben die enormen Veränderungen im moder-nen Marketing bewirkt:

konnektivität, transparenz und individualisierung

Die Folge: Eine Formulierung der zentralen Zielsetzung, die mit Hilfe verschiedener, variabler Instru-mente umsetzbar ist – das Touch-point Management, verstanden als Begeisterung entlang der Customer Journey. Es gibt Aufschluss darüber, wie der einzelne Kunde den Weg

von der Wahrnehmung der angebo-tenen Leistung bis zum Erwerb und zur begeisterten Weiterempfehlung zurücklegt. Dabei kommt der letz-ten Stufe, nämlich dem aktiven Ein-satz des Kunden als „Willingness to advocate a brand“ (Philip Kotler) eine herausragende Bedeutung zu.

Bei der erfolgreichen Lösung die-ser Aufgabe spielen folgende Teil- aspekte eine entscheidende Rolle:

• multi channel management als integrierter E-Commerce in einer sich rapide entwickelnden On- und Offline-Einkaufswelt

• integrierte kommunikation und crossmedia als global vernetzte Kommunikation im Zeitalter digi-taler Medien

• big data als Chance zur Quantifi-zierung und (digitalen) Analyse der Konsumenten

• Virtual reality als einer in Echt-zeit computergenerierten, interakti- ven virtuellen Umgebung mit gleichzeitiger Wahrnehmung der physikalischen Eigenschaften der Wirklichkeit vor Ort

• artificial intelligence als Ver-such, die menschenähnliche Intelli-genz mit Hilfe der IT nachzubilden, also Computer so zu bauen oder zu programmieren, dass sie eigenstän-dig Probleme lösen können

• mass customization als „kun-denindividuelles Geschäftsmodell“

• social media und content mar-keting als Kanäle und Inhalte des erfolgreichen Marketings der Zu-kunft

• corporate social responsibility und sustainability als Antwort auf die gewandelten gesellschaftlichen Ansprüche von heute und in der Zukunft

Mit diesen und anderen Aspekten wollen wir uns in diesem Jahr intensiv beschäftigen und so die Frage beantworten, wie das next level marketing – welches auch Ge-genstand des Deutschen Marketing Tages 2017 in Frankfurt war – tat-sächlich aussieht, und was wir tun können, um seine wahrhaft drama-tischen Herausforderungen erfolg-reich bewältigen zu können.

Marketing 4.0 Von der Strategie zur Taktik

Prof. Dr. Kurt F. Troll bei einer Veranstaltung mit Dagmar Handke von der Deutschen Post AG.

Unsere Highlights aus dem zweiten Halbjahr 2017

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Prof. Dr. Kurt F. Troll

das Programm des jahres 2017 in Zahlen (im Vergleich zu 2016)

• 23 Clubabende (+/- 0) • 1.001 Personen haben diese Veranstaltungen besucht (+6%)• Im Schnitt 44 Besucher je Clubabend, davon 31 Clubmitglieder und 13 Gäste• Bestbesuchte Veranstaltung: Die Mitglieder- kampagne des FC Köln mit 125 Besuchern• Top-Referenten (Note besser als 1,6) o Kai Hudetz, ECC o Frank Sahler, FC Köln o Norman Wagner, Group M o Max Wittrock, Mymuesli• Top-Locations (Note besser als 1,5) o Medienhaus DuMont o Porsche-Zentrum o Haus der Kommunikation, Serviceplan o Mercedes-Benz Center Köln o Biomöbel Genske

Unser Dank für die Mitarbeit am Programm gilt beson-ders Annika Bastians, Heike Bohl, Holger Geißler, Jürgen Linnenbürger, Dr. Peter Manshausen, Jan-Philipp Mohr,

Sebastian Plingen, Harald Schein, Andreas Sperling, Prof. Dr. Kurt F. Troll – und allen, die an der Organisation und Umsetzung beteiligt waren.

Veranstaltungstermine 1. Halbjahr 2018 im Überblick

#mckb

Programm – Veranstaltungen 1 | 2018

19:00 uHr – einfüHrung – marketing 4.0

ort: Mercedes-Benz Center, Mercedes-Allee 1, 50825 Köln-Braunsfeld

18:30 uHr – Vortrag – digitalisierung des marketings bei aral

ort: HDI Vertriebs AG, Charles-de-Gaulle-Platz 1, 50679 Köln

19:00 uHr – jumP – kriminaltour mit kölscH-stoPP

ort: Römertor am Dom, zwischen Dom und KölnInformation, am Kardinal-Höffner-Platz

januar

märZ

februar

18:30 uHr – Vortrag – der siegesZug Von WecHat

ort: Startplatz, Im Mediapark 5, 50670 Köln

19:00 uHr – Vortrag – snack-content – in der kürZe liegt die WürZe

ort: Bierbaum-Proenen GmbH & Co. KG, im carré domstrasse, Domstraße 55-73, 50668 Köln

18:30 uHr – Vortrag – die neue euroPäiscHe datenscHutZgrundVerordnung

ort: Questback, Gustav-Heinemann-Ufer 72, 50968 Köln

14:30-16:00 uHr – guided tour über die HaPtica® liVe ‘18

ort: World Conference Center Bonn, Platz der Vereinten Nationen 2, 53113 Bonn

18:30 uHr – Vortrag – true fruits – no tricks

ort: Biomöbel Genske, Subbelrather Str. 24, 50823 Köln

18:30 uHr – Vortrag – big data = big bullsHit?

ort: tba.

18:30 uHr – Vortrag – Wie artificial intelligence (ai) das marketing Verändern Wird

ort: Haus der Kommunikation – Serviceplan, Von Werth-Straße 6, 50670 Köln

Im Vorfeld: Mitgliederversammlung

18:30 uHr – Vortrag – best-of- dmV-Preisträger dermasence

ort: tba.

18:30 uHr – Vortrag – Virtuelle realitäten – eyecatcHer und marketing-transformatoren

ort: tba.

19:30 uHr – jumP – stammtiscH

ort: DEUTZER Brauhaus, Ottoplatz 7, 50679 Köln

19:00 uHr – jumP – liVe-kommunikation in Zeiten der digitalisierung

ort: DEEG exhibition&more GmbH, Emil-Hoffmann-Str 43, 50996 Köln

19:00 uHr – Vortrag – understatement im marketing bei manufactum

ort: Manufactum Warenhaus, Brückenstraße 23, 50667 Köln.

19:00 uHr – sommerfest – eitel sonnenscHein garantiert

ort: eitelsonnenschein, Niehler Kirchweg 124, 50733 Köln

18:30 uHr – Vortrag – eVoPark & befeni – ZWei start-uPs in etablierten märkten

ort: Gaffel am Dom, Bahnhofsvorplatz 1, 50667 Köln

nationale jumP-tagung 2018 – kreatiVität durcH kontraste

ort: München

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aPril

juni

do. 18.

mo. 5.

di. 20.

do. 12.

do. 7.

di. 17.

do. 21.

fr. 29.

di. 24.

26.-28.

di. 8.

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do. 25.

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mi. 31.

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do. 22.

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mai

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Transformatives Marketing Einführung in das Jahresthema

termin: Donnerstag, 18. Januar 2018, 19:00 Uhr ort: Mercedes-Benz Center, Mercedes-Allee 1, 50825 Köln-Braunsfeld referent: Prof. Dr. Kurt F. Troll, Lehrbeauftragter an der Fresenius Hochschule KölnVeranstaltungsart: Vortrag

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Marketing 4.0 ist in aller Munde! Nach Customer Cen-tricity ist es das folgerichtige Jahresthema 2018. Das gleichnamige Buch „Marketing 4.0 – Moving from Tra-ditional to Digital“ von Philip Kotler, Hermawan Kartaja-ya und Iwan Setiawan, das im Januar 2017 veröffentlicht wurde, war hierfür Inspiration.

Was ist unter dem Begriff Marketing 4.0 überhaupt zu verstehen? Und warum verändert sich das Marketing im Zuge der Digitalisierung gerade so grundlegend? Bei un-serer Auftaktveranstaltung am 18. Januar führt Professor Kurt F. Troll als Marketing-Experte in Theorie und Praxis in wesentliche Aspekte des Themas ein.

Nicht umsonst trägt das Jahresthema den Zusatz „Von der Strategie zur Taktik“ – denn nicht die grundlegende Marketingstrategie steht mehr im Fokus, sondern die praktische und konkrete Umsetzung des Marketings im Alltag.

Im Anschluss gibt Clubpräsident und Programmver-antwortlicher Holger Geißler einen Überblick über das Curriculum des ersten Clubhalbjahres 2018. Daneben

wird es in den beeindruckenden Räumen des Mercedes-Benz-Zentrums wie immer Zeit zum Netzwerken und Austauschen geben.

Prof. Dr. Kurt F. Troll

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Programm – januar 2018 Programm – jumPs 2018

Veranstaltungen der junior marketing Professionals (jumPs)

Veranstaltungen der junior marketing Professionals (jumPs)

Kriminaltour mit Kölsch-Stopp

Live-Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung

termin: Dienstag, 20. Februar 2018, 19:00 Uhrort: Römertor am Dom – zwischen Dom und Köln-Information, am Kardinal-Höffner-Platz

Geldfälschung, Kindesentführung, Raub oder Mord – Köln hat einige spektakuläre Kriminalfälle zu bie-ten. Während einer Stadtführung vom Dom zum Neumarkt begeben wir uns auf Spurensuche der Kriminalgeschichte der letzten 100 Jahre. Gerade in der jüngeren Vergangenheit haben sich das Vorge-hen der Kriminellen und die Methoden der Ermitt-ler gewandelt. Manchmal helfen nur Geduld oder sogar „Kommissar Zufall“, den Täter zu überführen.

Bei unserer Tour erfahren wir, welche Rolle bei-spielsweise ein Schlauchboot bei einer Geldüber-gabe spielte, wo die Prozesse gegen Protagonis-

ten des organisierten Verbrechens der 50er, 60er und 70er Jahre stattfanden und wie der Dom zum Schauplatz eines Einbruchdiebstahls wurde. Man-che Straftaten konnten erst nach vielen Jahren auf-geklärt werden, einige sind bis heute unge-klärt.

Ein etwas anderes Social-Event, das wir gerne mit ein paar Kölsch und guten Gesprä-chen ausklingen lassen möch-ten.

termin: Dienstag, 17. April 2018, 19:00 Uhrort: DEEG exhibition&more GmbH, Emil-Hoffmann-Str. 43, 50996 Köln

Digitalisierung ist heute in allen Bereichen ein zentrales Thema. Auch bei Messen, Events oder Festi-vals zeigt sich dies sehr deutlich. Aus diesem Grund ist eine ausgewogene Kombination aus modernem Marke-ting mit digitalen Ansätzen und dem persönlichen Kon-

takt unerlässlich.

Wie das Zusammenspiel funktionieren kann, zeigt Se-bastian Deeg, Prokurist der Firma DEEG exhibition&more

GmbH, bei einem Workshop im neuen Firmengebäude.

Net(t)working Stammtisch – Schäl Sick ist schicktermin: Donnerstag, 7. Juni 2018, 19:30 Uhrort: DEUTZER Brauhaus, Ottoplatz 7, 50679 Köln

Ein lockeres Treffen für Mitglieder abseits von Fachthemen – so kann in netter Runde das Net(t)-working auf- und ausgebaut werden. Das Brauhaus am Deutzer Bahnhof ist – gerade auch mit den öffentli-chen Verkehrsmitteln – optimal zu erreichen. Es bietet eine schö-ne, offene Atmosphäre – mitten im Herzen von Deutz.

also: die krawatte kann zuhause bleiben – um bei einem gepflegten Kölsch neue Menschen kennenzulernen!

Nationale JuMP-Tagung 2018 – Kreativität durch Kontraste termin: 26. bis 28. April 2018ort: München

Mit dem #jumpspirit nach München: Die Junior Marketing Professionals der bayerischen Landes-hauptstadt laden zu einem zünftigen Beisammen-sein mit den Marketingspezialisten von heute und morgen ein.

Die NJT 2018 bietet mehr als nur „Bussi, Bussi“: Es finden herausragende Workshops mit führenden Global Playern und Hidden Champions aus dem Isarvalley statt. Nähere Informationen und die Anmeldemöglichkeit gibt es unter http://dmv-

njt.de/anmeldung/

Mit Twitter, Facebook, YouTube & Co. fühlen wir uns inzwischen recht vertraut. Doch wie sieht es aus mit dem Social-Media-Kanal WeChat? Mit über einer Milliarde Nutzern ist WeChat eines der größten sozialen Netzwerke weltweit und auf fast je-dem chinesischen Smartphone in-stalliert. Die erfolgreiche App er-reicht in China mehr Adressaten als klassische Medien. Tencent, das Unternehmen, das hinter WeChat steht, ist mittlerweile wertvoller als Facebook.

Was wir über sehr unterschiedliche Kommunikationskanäle anwenden und nutzen, vereint WeChat zu einer einzigartigen Palette schier gren-zenloser Möglichkeiten – inklusive

Bezahlsystem, Finanzdienstleistun-gen, Buchung von Reisen, Reservie-rungen von Hotelzimmern oder in Restaurants.

Georg Türk ist China- und Social-Media-Spezialist und langjähriger Vertriebs- und Marketing-Experte. Er erklärt den Aufbau, die Funkti-onsweisen und Möglichkeiten von WeChat, welches auch als Marke-ting- und Vertriebsinstrument sehr erfolgreich genutzt werden kann. Er gibt praktische Tipps und Anre-

gungen anhand verschiedener Use-Cases.

Und wer weiß, ob WeChat in Zukunft nicht auch den deutschen Markt er-obert und WhatsApp und Co. hierzu-lande den Rang abläuft.

Der Siegeszug von WeChat

termin: Donnerstag, 25. Januar 2018, 18:30 Uhr ort: Startplatz, Im Mediapark 5, 50670 Kölnreferent: Georg Türk, Geschäftsführer der DeKang German Health Services UGVeranstaltungsart: Vortrag

Programm – januar 2018

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GeorgTürk

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dekang

DeKang berät deutsche Unter-nehmen bei der Firmengrün-dung und -etablierung oder der Expansion in China.

Am 25. Mai 2018 wird die neue Eu-ropäische Datenschutzgrundver-ordnung (EU-DSGVO) wirksam und eine Vielzahl von gesetzlichen Ver-änderungen kommt sowohl auf Un-ternehmen als auch auf Verbände, Vereine oder öffentliche Stellen zu. In einem spannenden Vortrag er-fahren Sie, welche Stolpersteine auf Sie warten und wie Sie sich zukünf-tig datenschutzkonform aufstellen können.

Tobias Erdmann ist in der Geschäfts-leitung der SICDATA-Unterneh-mensberatung, die Datenschutz-managementlösungen anbietet. Als Mitglied im Ausschuss für Informa-tions- und Kommunikationstechno-logie des Deutschen Industrie- und Handelskammertages (DIHK) weiß

der zertifizierte Datenschutzbe-auftragte: „Nichts ist so konstant wie der Wandel – gerade durch die immer komplexer werdende IT und Digitalisierung wird Datenschutz spannender denn je.“

respekt ja – Panik nein

Das aktuelle Thema bezieht so-wohl rechtliche als auch IT-spezi-fische Kriterien in die Betrachtung mit ein. Gerade im Marketing wer-den viele personenbezogene Da-ten erhoben und genutzt. Eine da-tenschutzkonforme Aufstellung beinhaltet demnach auch Wett-bewerbsvorteile. Tobias Erdmann ist sich sicher: „Mit der neuen EU- DSGVO geht ein Ruck durch die Ge-sellschaft – Daten werden das neue

Gold und Betroffene werden sensib-ler. Datenschutz ist kein Hexenwerk. Allerdings läuft auch die Zeit voran, um sich datenschutzkonform aufzu-stellen.“

Freund oder Feind Die neue Europäische Datenschutzgrundverordnung Tobias

Erdmann

termin: Mittwoch, 31. Januar 2018, 18:30 Uhr ort: Questback, Gustav-Heinemann-Ufer 72, 50968 Köln referent: Tobias Erdmann, SICDATA – Unternehmensberatung, Mitglied im Ausschuss des DIHK für IT-Sicherheit und DatenschutzVeranstaltungsart: Vortrag

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Insights, Deals & Cases | Jetzt Business-Newsletter abonnierenVerbessern Sie Ihre Performance und lassen Sie sich von unseren Marke-ting- und Mediaexperten inspirieren. Ob neue Formate, exklusive Studien, relevante Trends oder spannende Storys: Mit dem monatlichen Newsletter aus dem Medienhaus DuMont Rheinland sichern Sie sich den Wissens-vorsprung für Ihre Print-, Digital-, Radio- oder Eventstrategie.

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true fruits – no tricks Vom Marketing eines Saftladens

termin: Donnerstag, 22. Februar 2018, 18:30 Uhr ort: Biomöbel Genske, Subbelrather Str. 24, 50823 Köln referent: Nic Lecloux, Gründer und Geschäfts-führer Marketing true fruits GmbH Veranstaltungsart: Vortrag

Programm – februar 2018

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Programm – februar 2018

„Wir sind eine der wenigen Marken, die verstanden haben, dass Marke-ting Unterhaltung ist“, so die pro-vokante Aussage von Nic Lecloux, Mitbegründer des Unternehmens true fruits, das Smoothies ohne Zu-satzstoffe herstellt. Also: true fruits – no tricks, wie es bei der „Edelsaft-schmiede“ aus Bonn heißt.

„Wir sind ein kleiner, aber feiner Saftladen. Nicht mehr, aber eben auch nicht weniger“, bekennen die drei Unternehmensgründer, die die Marke insbesondere über Social-Me-dia-Kanäle bekannt gemacht haben. Dabei sind Begriffe wie ROI oder Sales-Kampagnen bei true fruits Fremdwörter – und das soll auch so bleiben, so der Marketingchef.

Nic Lecloux ist in der Branche in-zwischen bekannt für seine eigen-sinnige Kommunikationsstrategie.

Keine Angst, mit sehr markanten Sprüchen auch Kunden zu verlie-ren? „Wir nehmen die Qualität un-serer Produkte sehr ernst und legen darauf unser Hauptaugenmerk. Des-halb kann man sich auch eine schrä-gere Kommunikation erlauben“, so Lecloux. Was genau er darunter ver-steht, erläutert er bei seinem Vor-trag.

Nic Lecloux

Warum stehen Windeln neben Bier-kästen? Wer kauft morgen bei mir ein? Welche Kunden kaufen was, wann und wie?

Die Menge an verfügbaren Daten im Marketing hat durch die Digitali-sierung in den vergangenen Jahren explosionsartig zugenommen, sie ist in ihrer Komplexität kaum noch zu überschauen. Die Möglichkeiten der Datenanalyse sind endlos, völlig neue Insights sind möglich, beinhal-ten aber bei falscher Interpretation auch große Risiken.

dr. alexander Preuß beschäftigt sich mit Datenanalysen in Theorie und Praxis. Für ihn zählen Validität und Reliabilität: „Viele Analysen produ-zieren auf den ersten Blick vielver-sprechende Ergebnisse. Bei näherer Betrachtung zeigt sich jedoch, dass nicht alle Analysen grundlegenden theoretischen und praktischen An-

forderungen genügen. Sehr gängige – aber absolut untaugliche – Ver-fahren bestehen darin, sich nur die Pfade von Personen anzuschauen, die einen ,Erfolg‘ geliefert haben.“ In seinem Vortrag zeigt er auf, welchen Anforderungen ein Instrument oder Analyseverfahren zur Auswertung von großen Datenmengen unter theoretischen und vor allem prak-tischen Gesichtspunkten genügen muss, damit es geeignet ist, eine belastbare Grundlage für Marketing-Entscheidungen zu liefern.

meinert jacobsen unterstützt mit seinem Unternehmen MarAnCon Firmen wie Bayer, Berge & Meer, Jacques‘ Wein-Depot oder XING. In seinem Vortrag gibt er einen Ausblick zum Thema Echtzeit-Analysen mit Beispielen aus Finanzdienstleistung, Telekommunikation, Produktion, Energie, Handel, Gesundheit und Mobilität. Auch im B2B-Marketing

können BigData-Analysen hilfreich sein, sowohl zur Zielgruppen-Defini-tion als auch in der Umsetzung von Maßnahmen. „Daten sind das Öl des 21. Jahrhunderts“, ist sich Jacobsen sicher und ergänzt: „Diese Daten im Marketing zu nutzen, macht eine Menge Spaß.“

Big Data = Big Bullshit? Chancen und Grenzen von Big Data im Marketing

termin: Mittwoch, 28. Februar 2018, 18:30 Uhr ort: tba.referenten: Dr. Alexander Preuß, Managing Part-ner Marketing Science Annalect/Om-nicom Media Group Germany Meinert Jacobsen, Gründer/Geschäfts-führer MarAnCon und Gründer der B2B SmartData GmbHVeranstaltungsart: Vortrag

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Dr. Alexander Preuß

Meinert Jacobsen

Die Marke Aral ist ein echter Dauer-brenner. 1898 wurde in Bochum die „Westdeutsche Benzol-Verkaufsver-einigung“ zur Vermarktung von Ben-zol gegründet. Heutzutage kennen fast alle Deutschen den Namen Aral und das Markenzeichen. An den Aral-Tankstellen werden jährlich etwa 584 Millionen Kundenkontakte gezählt.

Wie schafft man es trotz perma-nenter Veränderungen so lange zu überleben? Und welche Herausfor-derungen stellen der digitale Wan-

del und das Marketing 4.0 an Aral? „Wir reden alle gerne über das Neue, die Innovationen, digitalisierte An-gebote und Ansprache, aber we-niger häufig sprechen wir über die Herausforderungen, die das alles mit sich bringt – Mitarbeiterqualifi-kation, Talentsuche, auch Return on Investment“, sagt Sandra Schwim-bersky, Marketing-Leiterin von Aral, und ergänzt: „Wir müssen uns entwi-ckeln und mit der Zeit gehen, ohne Liebgewonnenes herabzusetzen. Neue Wege zu gehen mit größtmög-

licher Risikominimierung sowie ROI-Optimierung ist eine nachvollziehbare, am Aktionärsinteresse ausge-richtete Ambition und in der Umsetzung eine große Herausforderung.“

In ihrem Vortrag erklärt Sandra Schwimbersky, wie Aral – die Nummer eins im deutschen Tankstellen-

markt – die Markenkommunikation mit einem Mix aus neuen und alten Medien konstant an die Bedürfnisse der Kunden anpasst. Dabei müssen die entsprechenden Kosten und die Effizienz der Maßnahmen immer im Blick behalten werden.

Digitalisierung des Marketings bei ARAL Für den Kunden so viel wie möglich – für den Finanzchef so wenig wie nötig?

termin: Montag, 5. März 2018, 18:30 Uhr ort: HDI Vertriebs AG, Charles-de- Gaulle-Platz 1, 50679 Kölnreferentin: Sandra Schwimbersky, Marketing Director Aral AGVeranstaltungsart: Vortrag

Programm – märz 2018

Sandra Schwimbersky

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Snack-Content In der Kürze liegt die Würze

In durchschnittlich nur 1,7 Sekunden entscheidet ein Internet-Nutzer, ob er sich mit einem Post im Social

Web beschäftigt oder nicht. Diese Zeitspanne be-stimmt über Erfolg oder Misserfolg eines Beitrags. Snack-Content schafft es mit kurzen innovativen Bewegtbildformaten das nötige Interesse des Users zu wecken.

„Ohne die Aufmerksamkeit der Zielgruppen werden alle Investitionen im Web-Content ins Leere laufen“, postuliert Franz-Josef Bal-dus, Geschäftsführer der koelnkomm kom-munikationswerkstatt Gmbh. Der Pionier der Smartphone-Kurzvideos avancierte als erster deutscher Vine-Künstler zum Twitter-Kooperationspartner und prägte den inzwi-

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schen gängigen Gattungsbegriff des Snack-Content für Kurzvideos, GIFs, Cinemagraphs, animierte Fotos und Erklärvideos.

In seinem Vortrag beim Marketing-Club stellt er die wichtigsten Snack-Content-Formate vor, gibt Tipps für das kreative Vorgehen bei sekundenkurzem Storytelling und präsentiert Case Studies zu Kampagnen führender Marken. Zudem zeigt er einige Apps, mit denen sich Snack-Content am Smartphone gut erstellen lässt.

„Video wird die Zukunft des Marketings maßgeblich prä-gen“, ist sich Baldus sicher, der auch als Blogger, Dozent und Jurymitglied bei den Cannes Corporate Media & TV Awards tätig ist. Sein Unternehmen koelnkomm kom-munikationswerkstatt GmbH ist die einzige auf Snack-Content spezialisierte Agentur im deutschsprachigen Raum.

Franz-Josef Baldus

termin: Mittwoch, 14. März 2018, 19:00 Uhr ort: Bierbaum-Proenen GmbH & Co. KG, im carré domstrasse, Domstraße 55-73, 50668 Kölnreferent: Franz-Josef Baldus, Geschäftsführer der koelnkomm kommunikationswerkstatt GmbhVeranstaltungsart: Vortrag

In unserer auf Digitalisierung ausge-richteten Welt scheint es schon fast vergessen: 3D in seiner ursprüng-lichen Form ist analog. Im Marketing nennt man das „haptische Werbung“ – eine effiziente und emotionale Marketingspielart. Am 21. März 2018 findet die HAPTICA® live in Bonn statt. Mehr als 170 Aussteller zeigen hier die komplette Bandbreite ge-genständlicher Werbeträger – von Giveaways und Mailingverstärkern über Corporate Wear, Premiums, In-centives und Merchandisingartikeln bis hin zu kundenspezifischen Son-deranfertigungen.

Um bei dieser Vielfalt eine erste Orientierung zu geben, können un-sere Mitglieder erstmals an einer exklusiven „Guided Tour“ teilneh-men: Projektleiterin Brit München und WA-Media-Geschäftsführer Mi-chael Scherer geben uns eine kur-ze Einführung zu dem, was uns im World Conference Center an diesem Tag erwartet. Danach besuchen wir fünf ausgewählte Aussteller, die uns die Besonderheiten ihrer Produkte nahebringen und Anregung für den konkreten Einsatz geben.

Im Anschluss an den Rundgang ha-ben wir Gelegenheit, die HAPTICA® live auf eigene Faust zu erkunden. Ab 17.30 Uhr treffen wir uns auf ein Kölsch zum Get-together am Stand von WA Media im Foyer. Die Teilneh-merzahl ist auf zwölf Personen be-grenzt.

ViP-Zugang für clubmitglieder

Aber auch außerhalb der Guided Tour sind alle Clubmitglieder einge-laden, die HAPTICA® live zwischen 9.00 und 17.30 Uhr als VIP-Besucher zu erkunden. Im Fokus steht die Pra-xis: Im Vortragsprogramm berichten Marketingprofis über den Einsatz haptischer Botschafter in ihren Un-ternehmen, die Best-Practice-Son-derschau präsentiert bereits erfolg-reich umgesetzte Kampagnen. In einer weiteren Ausstellung werden die Gewinnerprodukte des Promo-tional Gift Award 2018 gezeigt, am Nachmittag findet dort auch die Preisverleihung statt.

neu in 2018: eine sonderausstel-lung im foyer zum thema nachhal-tigkeit in der haptischen Werbung.

termin: Mittwoch, 21. März 2018, 14:30 bis 16:00 Uhr, anschl. Zeit für Messebe-such und Get-Togetherort: World Conference Center Bonn, Platz der Vereinten Nationen 2, 53113 Bonnreferenten: Brit München, Projektleiterin HAPTICA® live, WA Media GmbHMichael Scherer, Geschäftsführender Gesellschafter, WA Media GmbHVeranstaltungsart: Führung mit anschließendem Get-Together teilnehmerzahl: max. 12 Personen

Programm – märz 2018

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Brit München

Willkommen in der dritten Dimension Guided Tour über die HAPTICA® live ‘18

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WILLKOMMEN IN DER DRITTEN DIMENSION

ERLEBEN S IE D IE V IELFALT UND D IE VORZÜGE HAPTISCHER WERBUNG KOMPAKT AN E INEM TAG!

Die Macher vonPromotion ProductsHAPTICA®• HAPTICA® live

Produktpräsentationen // Best Practice-Sonderschau // Vortragsprogramm // Promotional Gift Award 2018 // Fokusthema: NachhaltigkeitDer Eintritt ist frei. Eine Anmeldung ist erforderlich unter: www.haptica-live.de

21. MÄRZ 2018 WCCB BONN

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Virtual Reality (VR) hat längst Ein-zug gehalten in die Marketing-Visi-on vieler Unternehmen, denn: Was heute noch primär die technische Avantgarde nutzt, hat das Potenzial, unser aller Leben zu beeinflussen. Aus diesem Grund haben wir zwei Experten auf dem Gebiet der „Virtu-al Reality“ von Agenturseite eingela-den, ihre spezifischen Sichtweisen und Ansätze im Club vorzustellen.

Birte Rommeswinkel ist Head of Di-gital Solutions bei medicalvision, einer Essener Agentur, die sich auf Werbung im medizinischen und pharmazeutischen Bereich speziali-siert hat. „Sobald die ‚New Reality‘ massentauglich wird, werden wir entsprechende Anwendungen kon-sumieren, wie heutzutage das Web oder TV. Es wird eine neue, gänzlich in das reale Leben integrierte, digi-tale Dimension geben. Darauf sollten Marketeers vorbereitet sein“, ist sich Birte Rommeswinkel sicher. In ihrem Vortrag zeigt sie neue Wege für den Einsatz von VR auf, denn „ich bren-ne für unbekanntes Terrain und Fra-

gestellungen, deren Antworten sich nicht bei Google, sondern mit Pio-niergeist finden lassen.“

Holographische Produktpräsenta-tion

Matthias Mangold von der Mangold & Mangold Unternehmenskommu-nikation erschafft eine virtuelle Re-alität mit holographischen Displays. Hier werden die Produktpräsenta-tionen mit Hologrammen verknüpft – echte Produkte mit virtuellen Welten verbunden: Ein Eyecatcher. Der Leiter der Innovationssparte Magic Holo der Kreativagentur sieht eine hohe Relevanz für den Marke-tingbereich: „Mit der Holographie ist es möglich, die Aufmerksamkeits-spanne der Kunden deutlich zu er-höhen und die Faszination und den Innovationsgrad des Hologramms auf das eigene Produkt zu übertra-gen.“ In seinem Vortrag erläutert er, welche Erfolge sich durch Hologra-phie erzielen lassen. Und wir erle-ben Magic Holo live.

Virtuelle Realitäten Eyecatcher und Marketing-Transformatoren

termin: Donnerstag, 12. April 2018, 18:30 Uhr ort: tba.referenten: Birte Rommeswinkel, Head of Digital Solutions, medicalvision Gesellschaft für visuelle Kommunikation mbHMatthias Mangold, Geschäftsführer und Leiter Innovationen Magic Holo, Mangold & Mangold Unternehmens-kommunikation GmbH & Co. KGVeranstaltungsart: Vortrag

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Matthias Mangold

Birte Rommeswinkel

Programm – april 2018

Mit Spannung erwartet: die Plug-in-Hybrid Modelle.

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Anbieter: Daimler AG, Mercedesstraße 137, 70327 Stuttgart Partner vor Ort: Daimler AG, vertreten durch Mercedes-Benz, Vertrieb PKW GmbH, Niederlassung Köln/Leverkusen, Mercedes-Benz Center Köln, Mercedes-Allee 1, 50825 Köln, Telefon: 0221 57960-0, www.mercedes-benz-koeln.de

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Evopark & Befeni Wie zwei Start-ups aus dem Rheinland mit digitalen Modellen etablierte Marktsegmente auf den Kopf stellen

termin: Dienstag, 24. April 2018, 18:30 Uhr ort: Gaffel am Dom, Bahnhofsvorplatz 1, 50667 Köln referenten: Tobias Weiper, Gründer und Geschäfts-führer der evopark GmbH Christian Hermes, Gesellschafter und Leiter Vertrieb der Befeni GmbHVeranstaltungsart: Vortrag

Programm – april 2018

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Christian Hermes

Tobias Weiper

Zwei Start-ups aus unserer Region – evopark aus Köln und Befeni aus Langenfeld – haben durch neue, in-novative Vertriebskanäle und Mar-ketingstrategien auch in Märkten, die kaum Raum für Neues bieten, ein gut funktionierendes Geschäfts-modell entwickelt. Transparenz, Konnektivität, Individualisierung, Vernetzung und die Nutzung mo-derner IT-Technologie machen bei-de Unternehmen erfolgreich.

die Parken-app

Die evopark GmbH wurde 2014 mit dem Ziel gegründet, das Parken neu zu erfinden – einfach und günstig. Mit einer Karte und einer App kön-nen Nutzer freie Parkplätze in mit evopark verbundenen Parkhäusern finden. Die App zeigt den Weg dort-hin, mit der Karte im Auto öffnet sich die Schranke zum Parkhaus wie von Zauberhand. Abgerechnet wird am Ende des Monats. evopark erhält dafür eine Provision.

tobias Weiper ist Gründer und Ge-schäftsführer von evopark. Er stellt das Angebot, das es zurzeit in 23 Städten in Deutschland bei 64 Park-objekten gibt, vor. Mit seinem B2B-Partnering-Programm eröffnet evo-park Unternehmen die Möglichkeit, ein weiteres Kundenakquise- und Kundenbindungstool zu nutzen, das außerhalb des eigenen Kernge-schäftes liegt. Anhand einer Case-Study zeigt uns Tobias Weiper, wie dieser unkonventionelle Ansatz, den diverse Partner aus den Branchen Versicherung und Automotive schon nutzen, funktioniert.

maßanfertigung auf it-basis

Die Geschichte der Befeni GmbH, die erst im September 2016 ge-gründet wurde, basiert auf der Ver-knüpfung von IT-Expertise mit dem Willen, Kleidung in Asien zu fairen Konditionen für die Arbeiter vor Ort herstellen zu lassen. Befeni fertigt Maßhemden zu einem Festpreis von 39,90 Euro. Die Innovation: Der Ver-triebsweg erfolgt nicht über Laden-lokale oder Internet, sondern über den Direktvertrieb nach Tupperpar-ty-Vorbild. Durch ein IT-Programm werden Schnittmuster anhand der vor Ort eingegebenen Maße sofort an die unternehmenseigene Pro-duktionsstätte in Bangkok übermit-telt und auf dem vom Kunden ge-wünschten Material aufgebracht. Alle Produktionsschritte werden vi-suell festgehalten und können über einen persönlichen Zugang vom Kunden kontinuierlich überprüft werden.

Wie ist es möglich, Maßhemden zu einem solchen Festpreis anzubie-ten und dabei auf Qualität und faire Arbeitsbedingungen zu achten? christian Hermes – Gesellschafter der Befeni GmbH – erläutert das Ge-schäftsmodell, bei dem der Kunde am Ende sogar ein Zertifikat mit Bild und Kurz-Vita von dem Schneider des eigenen Hemdes erhält. Diesem kann er dann ein Trinkgeld zukom-men lassen – eine schöne Idee „on top“.

Programm – mai 2018

Künstliche Intelligenz und kognitive Technologie sind nicht einfach nur ein Hype, sondern haben das Poten-zial, das Marketing grundlegend zu verändern. Was kommt auf das Mar-keting zu? Wie lassen sich Machi-ne Learning, das Internet der Din-ge und Artificial Intelligence schon jetzt für das eigene Unternehmen nutzen?

Christian Wehner ist Business Deve-lopment Senior Specialist bei SAP. Mit seinem Credo „Help the world run simple and improve people’s lives” stellt er fünf Erfolgsgeschich-ten der Nutzung von künstlicher In-telligenz und Internet of Things aus seiner Praxis vor.

Bernd Schlösser von IBM unter-streicht: „Kognitive Technologien

legen die Macht der Daten in die Hände des Marketeers und er-möglichen es ihm, Omnichannel-Kampagnen online und offline zu orchestrieren.“ Der IBM-Experte versteht es außerordentlich gut, den wirtschaftlichen Nutzen von Lösungen in den Kontext von Kundenloyalität, Konversionverbes- serungen, Kommunikationskanälen und Kunden-Interaktionen zu set-zen.

In seinem Vortrag setzt er sich da-mit auseinander, wie Marketeers die neuen Technologien ganz konkret nutzen können, um in der immer größer werdenden Datenflut nicht unterzugehen, sondern die Mög-lichkeiten gewinnbringend für das eigene Unternehmen einzusetzen.

Wie Artificial Intelligence (AI) das Marketing verändern wird Der Nutzen von AI und kognitiven Technologien für das Marketing 4.0

termin: Dienstag, 8. Mai 2018, 18:30 Uhr ort: Haus der Kommunikation – Service-plan, Von Werth-Straße 6, 50670 Kölnreferenten: Christian Wehner, Business Develop-ment Senior Specialist, SAP Deutsch-land SE & Co. KG Bernd Schlösser, Leading Client So-lution Professional, IBM Deutschland GmbHVeranstaltungsart: Vortrag

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Bernd Schlösser

Christian Wehner

Christian Hermes mit Befeni- Gründer Maik Ernst

Schrille Werbung und lautes Mar-keting überzeugen immer weniger Menschen. Kunden wollen selbst zum „Entdecker“ werden und sich nicht bevormunden lassen. Nichts-destotrotz benötigen Marken Auf-merksamkeit. Aber wie macht man auf sich aufmerksam, wenn die Ziel-gruppe eine kritische Einstellung gegenüber Werbung hat?

Dass es auch ohne Lautschreierei funktionieren kann, seine Zielgrup-pen zu begeistern, beweist Manu-factum seit vielen Jahren. Das Un-ternehmen steht für handwerklich schöne, funktionale Produkte, die entdeckt werden wollen. Gute Din-ge, die einen besonderen Platz im Leben einnehmen. Seit 1987 ist das Katalogangebot kontinuierlich ange-wachsen. Das Sortiment wird unter den Aspekten Ressourcen-Verant-wortung und -Schonung, Nachhal-tigkeit sowie Sozialverträglichkeit zusammengestellt.

Kadir Dogan ist seit März 2016 ver-antwortlich für das Marketing von Manufactum. In seinem Vortrag nimmt er sich des Widerspruches und der Herausforderung an, wie man auf sich aufmerksam macht, wenn klassische Werbung kein Er-folgsrezept mehr ist – Werbe- und Marketingmaßnahmen teilweise sogar ignoriert werden. Er weiß: „Marketingbudgets sind knapp, das heißt, Marketeers müssen sich im-mer besser überlegen, welche Maß-nahmen für ihre Marke zum Erfolg führen können und welche nicht.“

Programm – mai 2018

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Understatement im Marketing bei Manufactum… oder warum weniger manchmal mehr ist!

termin: Donnerstag, 21. Juni 2018, 19:00 Uhr ort: Manufactum Warenhaus, Brückenstraße 23, 50667 Kölnreferent: Kadir Dogan, Leitung Marketing, Manufactum DeutschlandVeranstaltungsart: Vortrag

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Kadir Dogan

Wir rollen für Sie den Red Carpet aus: Eine fröhliche Sommerparty zum Ausklang unseres ersten Pro-gramm-Halbjahres veranstalten wir im Hause der Filmproduktionsfirma eitelsonnenschein.

Bei Kölsch, Brause, Streetfood und Musik kommen wir zusammen, um – wie wir Kölner so schön sagen –

Sommerfest – eitel Sonnenschein garantiert

termin: Freitag, 29. Juni 2018, 18:30 Uhr ort: eitelsonnenschein, Niehler Kirchweg 124, 50733 Köln

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Der Kosmetik- und Hautpflegemarkt in Deutschland – in dem hauptsäch-lich namhafte Markenanbieter eine Rolle spielen – ist hart umkämpft. Dermasence ist es in den letzten 20 Jahren mit kontinuierlicher Mar-ketingarbeit gelungen, eine neue Marke als erfolgreiche Apotheken-Kosmetik zu platzieren.

Fünf Dermatologen und eine Apo-thekerin fanden sich in Münster zu-sammen und gründeten 1991 das Un-ternehmen. Der Anlass: Sie hielten die zur Verfügung stehenden Haut-pflegerezepturen für unzureichend. Heute arbeiten 150 Mitarbeiter bei dem Kosmetikunternehmen aus Westfalen. Ihre Online-Kampagnen „Sauer macht kribbelnd schön“ und „Anti-Aging mit System“ erzielten über 53 bzw. 126 Millionen Views.Gudrun Hams-Weinecke ist seit 25 Jahren bei Dermasence. Heute ver-

antwortet sie sämtliche Marketing-aktivitäten des Hauses und baut das wachsende Marketingteam auf und aus. „Überzeugende Produkte, überzeugte Empfehler und die echte Hilfestellung für die Nutzer mit Problemhaut sind unser Mar-kenkern“, erklärt sie die „Mission Gesunde Haut“. Ihre jahrzehntelan-gen Erfahrungen zeigen, „dass man in der Kontinuität immer wieder ei-nen Abgleich zu Entwicklungen im Markt und im Marketing, insbeson-dere in den veränderten Rahmen-bedingungen im digitalen Bereich, benötigt. Heute mehr denn je.“

Der Preis Best-of-DMV verfolgt die Idee, den besten regionalen Marke-ting-Preisträger auf dem Deutschen Marketing Tag auszuzeichnen. In ei-nigen Marketing Clubs werden jähr-lich besondere Unternehmen und ihre Marketingleistungen mit einem

regionalen Preis ausgezeichnet. Die Gewinner können dann für den Preis Best-of-DMV nominiert werden.

Best-of-DMV-Preisträger Dermasence Eine Erfolgsgeschichte, die unter die Haut geht

termin: Donnerstag, 17. Mai 2018, 18:30 Uhr ort: tba.referentin: Gudrun Hams-Weinecke, Marketing-leitung Dermasence, P&M Cosmetics GmbH & Co. KGVeranstaltungsart: Vortrag

Gudrun Hams-Weinecke

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Programm – juni 2018

zu klönen, zu tanzen und den lau-en Sommerabend zu genießen. Ein Eiswagen sorgt für Erfrischung und Abkühlung. Zur weiteren Unterhal-tung entführt eitelsonnenschein uns in die virtuelle Realität – ein VR-Kino und ein actiongeladenes Spiel sind geplant.

Wir freuen uns, mit ihnen zu feiern!

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HerausgeberMarketing Club Köln-Bonn e.V.Max-Planck-Str. 6-850858 KölnTelefon: 02234-911 77 21Telefax: 02234-911 77 22info@marketingclub-koelnbonn.dewww.marketingclub-koelnbonn.de

GesamtverantwortungMargit Schmitt

ChefredaktionPR & Text BureauMargit Schmitt

RedaktionMargit SchmittRebecca FuchßConstanze von Poser und Groß-Naedlitz

Gestaltung/Druckvorlagenlots-and-more, Stephanie Lottis

infront germany gmbH • Sitz: Frankfurt am Main• Mehr als 90 Mitarbeiter in 13 Niederlassungen deutschlandweit• Marktpräsenz seit 1980• Vermarkter von prestigeträch- tigen Sportrechten, wie dem 1. FC Köln

www.infrontsports.com

FotonachweiseTitel: Stephen Crowley/unsplashS. 3: Michael Helmkamp, Dieter Jacobi/ Köln Tourismus GmbH, Michael Sondermann/Presseamt Stadt BonnS. 4-7: Michael HelmkampS. 10: Jason Blackeye/unsplash, Michael Helmkamp, pixabayS. 11: Deeg Exhibition & More GmbH, Roland Polczer/Deutzer BrauhausS. 13: DeKang, SICDATAS. 14: true fruitsS. 15: MarAnCon, Omnicon Media Group, Markus Spiske/unsplashS. 16/17: ARAL, koelnkomm kommunikationswerk- statt, René Schiffer/Bierbaum-ProenenS. 18: WA MediaS. 21: Mangold & Mangold, medicalvisionS. 22: evopark, BefeniS. 23: IBM Deutschland, pixabay, SAP DeutschlandS. 24: Dermasence/P&M Cosmetics, eitelsonnescheinS. 25: Manufactum, eitelsonnenscheinS. 26: Michael Helmkamp, InfrontS. 27: Deutscher Marketing Verband

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mitglieder & interessenten

Marketing 4.0 – 4 Fragen an Verena Frenken von Infront

Verena Frenken ist Managerin Sales bei Infront – dem exklusiven Ver-markter des 1. FC Köln, der Partner des Marketing Clubs Köln-Bonn ist.

Welche Veranstaltung des Marke-ting-Clubs fanden Sie 2017 beson-ders interessant?

Äußerst spannend war der Vortrag von und bei Gaffel – zur Marketing-Strategie und zu Marken-Insights.

Ein ganz besonderes Erlebnis und quasi ein „Moment you can´t buy“ bot der Abend bei den Kölner Haien mit Führung durch die Kabine und dem Miterleben des Einlaufs der Spieler.

Eine tolle und großartige Location bot außerdem der exklusive Abend in der Villa Marienburg.

Der Marketing-Club bietet Networ-king und Wissensvermittlung – was ist für Sie von besonderer Bedeu-tung?

Ganz klar beides – denn Networking geht mit Wissensvermittlung einher. Durch den Kontakt zu neuen, ganz unterschiedlichen Menschen lernt man doch immer Neues dazu und erweitert damit seinen Horizont.

Worin sehen Sie prinzipiell die Vor-teile der Sponsoren-Packages im Marketing-Club?

Die partnerschaftliche Zusammen-arbeit macht zum einen Spaß, weil man einen offenen und direkten (Gedanken-)Austausch pflegt und zum anderen bei jeder Veranstal-tung mit mehreren Mitarbeitern und Gästen (eigenen Kunden) teil-nehmen kann.

Was erwarten Sie vom Programm und den Veranstaltungen in 2018?

Das Thema Marketing 4.0 und da-mit die Digitalisierung beherrschen schon jetzt alle Branchen. Dieser rasant wachsende Bereich betrifft auch die Sport-Branche ganz stark und bietet enormes Potenzial im Sport-Marketing. Das Programm des Clubs zeichnet Spannung und Neues aus der Branche aus.

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#mckb

Verena Frenken

excelsior Hotel ernst agMarkus Beus

mediaforworkChristian Diegel concept m research

+ consulting gmbHThomas Ebenfeld

rheintoechterBirgit Eschbach

HerzbergmediaJens Harald Herzbergsteinert gmbH

Michaela KessemeierVnr ag

Timo Richardt krewi medical Produkte gmbH

Peter Schäfer fahrenheit gmbHIrene Schönmann

liftstar marketing gmbH

Maria Weiler

Claudia Desilve

concept m research + consulting gmbH

Rochus Winklerconcept m research + consulting gmbH

Dirk Ziems

Weischer.regio gmbH

Laura Krüger

international university of applied sciences

Prof. Dr. Claudia Bornemeyer

fachhochschule des mittelstands (fHm) gmbH

Prof. Dr. Ralf Brüning

Programmhinweise vom Deutschen Marketing Verband

Impressum

Preisverleihung DIE KLAPPE 2018

Preisverleihung 20. BoB Best of „Business-to-Business” Communi- cation Awards 2017

Preisverleihung Marken-Award 2018

termin: Donnerstag, 26. April 2018ort: Theater Kehrwieder, Kehrwieder 6, 20457 Hamburg

Zum 38. Mal wird DIE KLAPPE im Ham-burger Theater Kehrwieder verliehen. DIE KLAPPE ist der wichtigste Wettbe-werb für Werbefilme aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Weitere Informationen unter: www.dieklappe.de

termin: Donnerstag, 17. Mai 2018ort: Meistersaal Berlin-Mitte, Köthener Str. 38, 10963 Berlin

19 Jahre war der BoB Best of „Business-to-Business“ Communication Award beim Kommunikationsverband zu Hause. In 2018 wird er erstmalig unter dem Dach des Deutschen Marketing Verbands in Berlin im Meistersaal verliehen.

Weitere Informationen unter: www.bobaward.de

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Wir begrüßen unsere Neumitglieder ganz herzlich im Club – mit dabei seit September 2017:

termin: Dienstag, 29. Mai 2018ort: Tonhalle Düsseldorf, Ehrenhof 1, 40479 Düsseldorf

Ein kommunikativer und interessanter Abend im Glanz der Marken-Stars 2018 bei der Verleihung des Marken-Awards in den Kategorien „Bestes Marken-Momentum“, „Bester Marken-Relaunch“, „Beste Mar-ken-Dehnung“ und „Beste Marken-Digitalstrategie“.

Der Deutsche Marketing Verband lädt zu einer exklusiven Abendver-anstaltung ein. Hierzu werden rund 1.000 Gäste erwartet, darunter hochkarätige Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen, Politik, Medien und Agenturen.

Weitere Informationen unter www.marken-award.de

Anmeldung: www.marken-award.de/anmeldung.php

Mitglieder der Marketing-Clubs erhalten Son-derkonditionen (140,- Euro zzgl. MwSt. statt regulär 190,- Euro für Nichtmitglieder)

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