14
media intelligence Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu Wizerunek firm telekomunikacyjnych Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach Badanie TOP MARKA Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Prezentacja na temat wyników badania Top Marka dla branży telekomunikacyjnej

Citation preview

Page 1: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediachBadanie TOP MARKA

Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Page 2: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

1.Media intelligence

2.Top Marka ogólnie

3.Top Marka 2009 w liczbach

4.Wyniki – telekomunikacja

5.Wybrane narzędzia

6.Podsumowanieag

en

da

Agenda

Page 3: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Prasa - ponad 1000 tytułówTelewizja - ponad 30 stacji Radio - ponad 15 stacjiInternet - ponad 2000 portali

med

ia

inte

llig

en

ce

Jak badamy wizerunek medialny: Punkt wyjścia

Page 4: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnychJak badamy wizerunek medialny: Wybrane narzędzia

ROI

zasięg

AVE Performance

wydźwięk

analiza

czas

liczba

CVE

jakość

rozmiar

dotarcie

60 analityków

Page 5: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnychJak badamy wizerunek medialny: TOP MARKA 2009

50 najbardziej medialnych marek

10 najpopularniejszych sektorów

Lipiec 2008 – sierpień 2009

Monitoring ponad 1000 tytułów prasowych

300 000 artykułów prasowych do analizy…

Top Marka w liczbach

X 40 lat

Page 6: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnychWyniki dla branży telekomunikacyjnej

Page 7: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnychWyniki dla branży telekomunikacyjnej: punktacja generalna

Na końcową ocenę w 50% wpływ miały punkty za wskaźnik wydźwięku, 30% punkty za zasięg, a 20% oceny końcowej stanowiły punkty uzyskane przez dany podmiot za liczbę publikacji.

Page 8: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: ekwiwalent

Indywidualne cenniki reklamowe

Bez uwzględnienia rabatów

Powierzchnia

Numer strony (lewa czy prawa)

Wydźwięk (współczynniki korygujące)

Inne…

Page 9: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: wydźwięk

POZYTYWNE

popularność oferty,

zadowolenie konsumentów,

wzrost pozycji rynkowej,

lepsze wyniki finansowe,

rozwoju sieci placówek itd.

NEGATYWNE

słabe/malejące udziały w rynku,

gorsza kondycja finansowa,

niezadowolenie klientów,

afery, nieprawidłowości, kryzysy…

Page 10: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: rodzaj, liczba, zasięg

Page 11: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

2736

3543

7590

1555

4556

-1

0

1

2

3

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900

mln

Range

Fav

ora

bili

ty

ERA Orange TP SA Netia Plus

Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: benchmarking

Page 12: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Podsumowanie… dlaczego Plus?

Informacje o dużej aktywności firmy w internecie – tworzenie korzystnych rozwiązań (np. najszybszy transfer danych serwisu plus.pl)

Informacje o muzodajnia.pl - fachowe media określiły ten portal muzyczny jako „najlepszy portal w komórce”

Informacje o sponsoringu:siatkówka, Tour de Pologne, Gala Mistrzów Sportu i inne

Page 13: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

Monitoring mediów (prasa, internet, RTV, blogi… )

to źródło cennych i najświeższych informacji a także stetoskop w sytuacjach kryzysowych.

Raporty i audyty medialne,analizy wizerunkowe i rekomendacjeto obiektywna charakterystyka sytuacji i wsparcie w podejmowaniu decyzji

Zarządzanie medialnym wizerunkiem…

Page 14: Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach

media intelligenceSebastian Bykowski | Prezes Zarządu

Wizerunek firm telekomunikacyjnych

www.press-service.com.pl

Dziękuję za uwagę ;)

Więcej na: