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Branding na Prática
A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a
tendências e inovação, completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam
para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na
Prática.
O curso já está na sua décima edição é constantemente atualizado e estruturado abrangendo os
aspectos mais importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios. O
objetivo do curso é oferecer uma imersão nos principais conceitos e ferramentas de Branding,
capacitando profissionais a melhorar sua performance em gestão de marcas.
A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há
mais de 24 anos, tem em sua carteira de clientes marcas nacionais e internacionais de muito
sucesso, além de ser a detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora
metodologia de pesquisa, com base em Neurociência, desenvolvida e patenteada pela Harvard
Business School, que será discutida durante o curso com cases reais e aplicações.
Público-alvo do curso:
Destina-se a pessoas das seguintes áreas:
• Sócios de startups ou de empresas estabelecidas
• Profissionais de Marketing
• Comunicação (criação, mídia e planejamento)
• Gestão e Administração
• Pesquisa e Inteligência de Mercado e Consumo
• Designers e Web designers
• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área
Metodologia
• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e
administração de marcas.
• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e
professores.
• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso além de
leituras e referências de apoio.
• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding, da Inova e profissionais
convidados.
Material oferecido no curso
Kits digitais para cada módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia
Todos os alunos do curso ganharão o livro "Brand Intelligence –
Construindo marcas que fortalecem empresas e movimentam a
economia", escrito pelo Professor Jaime Troiano.
Estrutura da carga horária
Carga Horária Total: 44 horas
(32 presenciais e 12 em atividades adicionais)
Horário das aulas: 19h às 22h30
Início das aulas: 09 de Maio de 2018 (quarta-feira)
Local das aulas: Alameda Santos, número 2441, Andar 9, Jardim Paulista São Paulo/SP
Módulo Data
1 - Branding: do marketing à gestão negócios 09/05/18 quarta-feira
2 - Pesquisa para Branding 16/05/18 quarta-feira
3 - Futuro, tendências e criatividade 23/05/18 quarta-feira
4 - Posicionamento e Identidade de Marca 30/05/18 quarta-feira
5 - Sinais da marca 06/06/18 quarta-feira
6 - Comunicação e experiência de marca 13/06/18 quarta-feira
7 - Arquitetura de marca e marca corporativa 20/06/18 quarta-feira
8 - Propósito de marca 27/06/18 quarta-feira
Detalhamento dos módulos
1- Branding: do marketing à gestão de negócios
• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e
clientes?
• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e
organizações.
• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?
• Discussão de cases: boas práticas de Branding
2 - Pesquisa para Branding
• Conhecendo pessoas para construir marcas fortes
• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e
armadilhas.
• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: o universo da Psicologia e da Sociologia
• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?
• Cases e exercícios.
3 – Futuro, tendências e criatividade
• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e Branding.
• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios..
• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.
• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a
próxima década, 2025.
• Mapa TrendVision.
• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação
prática.
• Como a criatividade pode alimentar as tendências
• Como estimular a criatividade em equipes
• Dinâmicas de criatividade
4. Posicionamento e Identidade da marca
• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?
• Diferenciação entre identidade, posicionamento e imagem.
• Ferramentas de posicionamento
• O que fazer e o que não fazer em posicionamentos
• Análise de cases reais de posicionamento.
5. Sinais da Marca
• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo
de escolha de um nome.
• Metodologia para construção de nomes de marcas
• Erros e acertos na construção de nomes
• Papel do design na construção da marca
• Tendências de design de logotipos
• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e
internacionais.
6. Comunicação e experiência de marca
• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus
stakeholders.
• Da estratégia à implementação (ativação de marca).
• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.
• Aferição de resultados de comunicação digital.
• Principais tendências do marketing digital.
• Iniciativas de experiência de marca com foco nos 5 sentidos
• Visita prática de todo o grupo a um ponto de venda para “experimentar” a marca
• Discussão de cases
7 - Arquitetura de marca e Marca corporativa
• O que é arquitetura de marca e qual o seu valor
• Discussão dos 4 modelos principais de Arquitetura
• O risco do “surubrand”.
• Qual o papel das marcas corporativas?
• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?
• Cases bem e mal sucedidos de arquitetura de marca
8 - Propósito de marca
• Entendendo o que é propósito de marca.
• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.
• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.
• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito:
a ROTA DO SO(U)L.
• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.
• Discussão de cases nacionais e internacionais.
Docentes:
Jaime Troiano
Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime fundou e comanda
há 24 anos a TroianoBranding, a primeira empresa brasileira dedicada integralmente à gestão
de marcas. Antes disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young
& Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina. Possui diversos
artigos e estudos sobre Branding e comportamento do consumidor publicados no Brasil e no
exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios. Autor do livro “As
marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor” (Editora Globo) e do mais
recente, lançado em setembro de 2017, “BrandIntelligence: construindo marcas que
fortalecem empresas e alimentam a economia”(Editora Estação Letras e Cores). Tem um
programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser um sucesso”, em conjunto com Cecília e
Milton Jung.
Cecília Russo Troiano
Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women’s, Gender, and Sexuality Studies - Georgia
State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de
marcas e comportamento do consumidor.
Autora de 3 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que
trabalha” (Editora Cultrix) , “Aprendiz de Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família
e carreira” (Editora Évora) e do recém lançado “Garotas Equilibristas: o projeto de felicidade
das mulheres que esão chegando ao mercado de trabalho”.
Colunista regular do portal da revista Pais e Filhos. Junto com Jaime e Milton Jung, apresenta o
programa semanal na Rádio CBN, “Sua marca vai ser um sucesso”.
Andréa Russo
Experiência e formação: Formada em Desenho Industrial e Pós-graduada em Gestão de
Marketing pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as marcas,
diretora de marketing e projetos na consultoria TroianoBranding, além de mais de 20 anos nas
principais agências de Comunicação Integrada e CRM de São Paulo ( Fábrica, Grey e
Wunderman). Também professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Educação e
Mackenzie e foi durante 8 anos conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing
Direto.
Ana Luisa Negreiros Van de Werf
Bacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas pela ESPM. Seu MBA, com
especialização em Liderança Estratégica, é da Universidade CEU de Madrid. Em 2016 obteve
certificação de especialização em Branding pela Kellogg, na Northwestern University de
Chicago. Sua experiência profissional inclui passagem por startups, agências de publicidade e
empresas multinacionais, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão e
desenvolvimento de produtos.
Luis Rasquilha
CEO da Inova Consulting, da Inova Business School e da RWear. Professor convidado da FIA.
Colunista da Radio CBN. Autor e co autor de 18 livros técnicos sobre marketing, comunicação,
futuro, tendências e inovação. Experiência internacional de consultoria na Europa, África, EUA
e América do Sul, tendo trabalhado como consultor de 10 das 50 empresas mais inovadoras do
mundo.
Investimento:
Valor do curso: R$ 3.180,00
• 4 x R$ 795,00
• À vista : 2.703,00
Site: www.inovabs.com.br
Endereço: Alameda Santos no 2441, 9o andar Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista.
São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)
Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738
E-mail:[email protected]
O curso também contará com profissionais convidados