7
´ Το 2011 είναι εδώ και είναι η δική σας χρονιά...ª Η Xerox READY FOR REAL BUSINESS και στην Graphica 2011 ΕΚΘΕΣΕΙΣ Σ Έκδοση 003 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΣΑΣ ΠΕΡΙΜΕΝΟΥΜΕ ΑΠΟ 6-9 ΜΑΪΟΥ ΣΤΟ ΠΕΡΙΠΤΕΡΟ ΜΑΣ ΣΤΗΝ GRAPHICA 2011 (METROPOLITAN EXPO, ΑΕΡΟΔΡΟΜΙΟ) Xerox 550/560: Ποιότητα και τεχνολογία αιχμής Demorama@Κρήτη & Θεσσαλονίκη... Και χαρτιά Περάκη για τα Color 550 και 1000... Nέο έγχρωμο ταχυπιεστήριο με καινοτόμο waterless inkjet... Χerox 7142 color & EFI eXpress: ποιότητα στο μεγάλο σχήμα... XMPie και προσωποποιημένη επικοινωνία... MBA Group: προσωποποιημένο το αύριο των περιοδικών;... Aπό την offset στο ψηφιακό χρώμα Γνωρίστε τους συνεργάτες μας... Μάρτιος 2011 στις προηγούμενες εκδόσεις έδειξαν τους τέσσερεις στρατηγικούς τομείς που πρέπει να εστιάσουμε: να μειώσουμε το κόστος σας, να αυξήσουμε την ικανοποίηση των πελατών σας, να φέρουμε περισσότερες δουλειές στις επιχειρήσεις σας, να αυξήσουμε τη δουλειά σας. Απαντάμε θετικά, με ένα τεύχος όπου οι δυσκολίες και οι προκλήσεις που θέτει η σύγχρονη οικονομική συγκυρία ενσωματώνονται δημιουργικά, όπου οι τεχνολογικές καινοτομίες της Xerox αναδεικνύονται μέσα από τις επιτυχημένες εφαρμογές τους και τα κέρδη που δημιουργούν. Θα συνεχίσουμε έτσι, θα είμαστε μαζί στις αλλαγές που θα επαναπροσδιορίσουν τη αγορά μας, έτοιμοι να βοηθήσουμε να πετύχετε, να δώσουμε πραγματική αξία στην εταιρεία σας και τους πελάτες σας, αξιοποιώντας τις κορυφαίες τεχνολογίες μας. Γιατί το 2011 είναι εδώ και είναι η δική σας χρονιά... Ποια είναι τα σχέδιά σας για το 2011; Πώς σκέφτεστε να διαμορφώσετε τη στρατηγική για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας το 2011; Σε μια συνηθισμένη χρονιά, αυτές θα ήταν οι ερωτήσεις τις οποίες θα έπρεπε να συζητάμε. Το 2011 όμως δεν είναι μια κανονική χρονιά, είναι μια ακόμα χρονιά οικονομικής κρίσης για τη χώρα μας, μια χρονιά που όλοι δοκιμαζόμαστε με αβέβαια αποτελέσματα. Ή μήπως δεν είναι έτσι; Σχεδιάζοντας το πρώτο xero-x-graphic της χρονιάς προβληματιστήκαμε δημιουργικά για τον χαρακτήρα και το περιεχόμενο του. Τα πολλά σχόλια σας Μαρία Μεταξογένη, ECG Director, Xerox Hellas Τo xeroxgraphic είναι περιοδική έκδοση της XEROX Hellas AEE για την αγορά των γραφικών τεχνών. Διανέμεται ηλεκτρονικά σε επαγγελματίες γραφικών τεχνών. Mπορείτε να επικοινωνείτε με την Xerox Hellas στο 2109307000 (κ. Χαρά Λούρα) ή μέσω e-mail στο [email protected] ‘‘ ´ Ready for Real Business!!ª Έτοιμοι για πραγματική δουλειά!! Αυτή είναι η πρότα- ση της Xerox για τη νέα χρονιά, μια πρόταση που θα χαρακτηρίσει και την παρουσία της εταιρείας στην Graphica 2011, από τις 06.05 ως τις 09.05. Στο περίπτερο μας, οι κορυφαίες τεχνολο- γίες της εταιρείας θα είναι σε παραγωγική λειτουργία για να υποδεχθούν εσάς και τους πελάτες σας, να παρουσιάσουν νέες -πρωτότυπες- εφαρμογές και τρόπους να βελτιώσετε την παραγωγικότητα σας και να κερδίσετε, να ολοκληρώσετε τους επιχειρη- ματικούς σας στόχους. Μαζί θα είναι και εξειδικευμένοι σύμβουλοι της Xerox, για να συζητήσουν και να σας προτείνουν μεθό- δους και οργανωτικές λύσεις που θα σας βοηθήσουν να τοποθετήσετε καλύτερα την εταιρεία σας στην αγορά, να ελεξιχθείτε από απλός πάροχος υπηρεσιών εκτύπω- σης, σε πάροχο ολοκληρωμένων υπηρεσιών μάρκετινγκ. Γιατί Real Business δεν σημαίνει μόνο επενδύσεις τεχνολογίας, σημαίνει να ανταποκρίνεσαι στις διαφορετικές προτε- ραιότητες και ανάγκες των πελατών σου, αναπτύσσοντας διαρκώς νέες ικανότητες και νέες μεθόδους δουλειάς.

Xero-x-Graphic Newsletter [003]

  • Upload
    -

  • View
    463

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Περιοδική έκδοση της Xerox Hellas για την ελληνική αγορά των γραφικών τεχνών.

Citation preview

Page 1: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

´ Το 2011 είναι εδώ και είναι η δική σας χρονιά... ª

Η Xerox READY FOR REAL BUSINESS και στην Graphica 2011

ΕΚΘΕΣΕΙΣ Σ

Έκδοση 003

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

ΣΑΣ ΠΕΡΙΜΕΝΟΥΜΕ ΑΠΟ 6-9 ΜΑΪΟΥ ΣΤΟ ΠΕΡΙΠΤΕΡΟ ΜΑΣ ΣΤΗΝ GRAPHICA 2011 (METROPOLITAN EXPO, ΑΕΡΟΔΡΟΜΙΟ)

❖ Xerox 550/560: Ποιότητα και τεχνολογία αιχµής

❖ Demorama@Κρήτη & Θεσσαλονίκη...

❖ Και χαρτιά Περάκη για τα Color 550 και 1000...

❖ Nέο έγχρωµο ταχυπιεστήριο µε καινοτόµο waterless inkjet...

❖ Χerox 7142 color & EFI eXpress: ποιότητα στο µεγάλο σχήµα...

❖ XMPie και προσωποποιηµένη επικοινωνία...

❖ MBA Group: προσωποποιηµένο το αύριο των περιοδικών;...

❖ Aπό την offset στο ψηφιακό χρώµα

❖ Γνωρίστε τους συνεργάτες µας...

Μάρτιος 2011

στις προηγούµενες εκδόσεις έδειξαν τους τέσσερεις στρατηγικούς τοµείς που πρέπει να εστιάσουµε: να µειώσουµε το κόστος σας, να αυξήσουµε την ικανοποίηση των πελατών σας, να φέρουµε περισσότερες δουλειές στις επιχειρήσεις σας, να αυξήσουµε τη δουλειά σας. Απαντάµε θετικά, µε ένα τεύχος όπου οι δυσκολίες και οι προκλήσεις που θέτει η σύγχρονη οικονοµική συγκυρία ενσωµατώνονται δηµιουργικά, όπου οι τεχνολογικές καινοτοµίες της Xerox αναδεικνύονται µέσα από τις επιτυχηµένες εφαρµογές τους και τα κέρδη που δηµιουργούν. Θα συνεχίσουµε έτσι, θα είµαστε µαζί στις αλλαγές που θα επαναπροσδιορίσουν τη αγορά µας, έτοιµοι να βοηθήσουµε να πετύχετε, να δώσουµε πραγµατική αξία στην εταιρεία σας και τους πελάτες σας, αξιοποιώντας τις κορυφαίες τεχνολογίες µας. Γιατί το 2011 είναι εδώ και είναι η δική σας χρονιά...

Ποια είναι τα σχέδιά σας για το 2011; Πώς σκέφτεστε να διαµορφώσετε τη στρατηγική για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας το 2011; Σε µια συνηθισµένη χρονιά, αυτές θα ήταν οι ερωτήσεις τις οποίες θα έπρεπε να συζητάµε. Το 2011 όµως δεν είναι µια κανονική χρονιά, είναι µια ακόµα χρονιά οικονοµικής κρίσης για τη χώρα µας, µια χρονιά που όλοι δοκιµαζόµαστε µε αβέβαια αποτελέσµατα. Ή µήπως δεν είναι έτσι; Σχεδιάζοντας το πρώτο xero-x-graphic της χρονιάς προβληµατιστήκαµε δηµιουργικά για τον χαρακτήρα και το περιεχόµενο του. Τα πολλά σχόλια σας

Μαρία Μεταξογένη, ECG Director, Xerox Hellas

Τo xeroxgraphic είναι περιοδική έκδοση της XEROX Hellas AEE για την αγορά των γραφικών τεχνών. Διανέµεται ηλεκτρονικά σε επαγγελµατίες γραφικών τεχνών. Mπορείτε να επικοινωνείτε µε την Xerox Hellas στο 2109307000 (κ. Χαρά Λούρα) ή µέσω e-mail στο [email protected] ‘‘

´ Ready for Real Business!!ª Έτοιµοι για πραγµατική δουλειά!! Αυτή είναι η πρότα-ση της Xerox για τη νέα χρονιά, µια πρόταση που θα χαρακτηρίσει και την παρουσία της εταιρείας στην Graphica 2011, από τις 06.05 ως τις 09.05. Στο περίπτερο µας, οι κορυφαίες τεχνολο-γίες της εταιρείας θα είναι σε παραγωγική λειτουργία για να υποδεχθούν εσάς και

τους πελάτες σας, να παρουσιάσουν νέες -πρωτότυπες- εφαρµογές και τρόπους να βελτιώσετε την παραγωγικότητα σας και να κερδίσετε, να ολοκληρώσετε τους επιχειρη-µατικούς σας στόχους. Μαζί θα είναι και εξειδικευµένοι σύµβουλοι της Xerox, για να συζητήσουν και να σας προτείνουν µεθό-δους και οργανωτικές λύσεις που θα σας βοηθήσουν να τοποθετήσετε καλύτερα

την εταιρεία σας στην αγορά, να ελεξιχθείτε από απλός πάροχος υπηρεσιών εκτύπω-σης, σε πάροχο ολοκληρωµένων υπηρεσιών µάρκετινγκ . Γιατί Real Business δεν σηµαίνει µόνο επενδύσεις τεχνολογίας, σηµαίνει να ανταποκρίνεσαι στις διαφορετικές προτε-ραιότητες και ανάγκες των πελατών σου, αναπτύσσοντας διαρκώς νέες ικανότητες και νέες µεθόδους δουλειάς.

Page 2: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

xeroxgraphic

Καλέστε σήµερα για το ραντεβού σας µε την ποιότητα, για να δείτε το Xerox Colour 550/560 σε λειτουργία...

Εντυπωσιακή υποδοχή επιφύλαξαν στο νέο Xerox Colour 550/560 οι επαγγελµα-τίες των εκτυπώσεων και της φωτογρα-φίας στα δύο Demorama που διοργάνω-σαν οι συνεργατες της Xerox σε Κρήτη και Θεσσαλονίκη. Το ξεκίνηµα έγινε τον Φεβρουάριο από το Ηράκλειο Κρήτης, όπου στις εγκατάστάσεις της ΑΡΜΑΟΣ ΑΕ, διοργανώθηκε το πρώτο Demorama του 2011. Την ανοικτή παρουσίαση του Colour 550/560, των εφαρµογών και των δυνατοτήτων του, ακολούθησαν ειδικές επιδείξεις σε πραγµατικές συνθήκες παραγωγής ως αργά το βράδυ. Αντίστοιχο ήταν και το ενδιαφέρον στη Θεσσαλονίκη, στο δεύτερο Demorama, µε πλήθος εται-ρειών να γεµίζουν το πρόγραµµα επιδεί-ξεων και τις εγκαταστάσεις της Copygraff. ´ Κοφτό γράµµα και άψογα γραµµικά, πραγµατικά ποιοτική δουλειάª , ́ δε µπορούσα να καταλάβω τη διαφορά µε την offsetª , ́ µεγάλη υπόθεση να έχεις online καρφίτσα και δίπλωµα, θα παράγουµε µικροδουλειές που τώρα δεν τις κάνουµε ª , ήταν µερικά σχόλια από τις συζητήσεις που ακολούθησαν.

Εντυπωσιακή υποδοχή στο Xerox Colour 550/560 σε Κρήτη & Θεσσαλονίκη

ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ

τεχνολογίες, εφαρµογές, τάσεις και νέα της XEROX για τη βιοµηχανία των γραφικών τεχνών | τεύχος 003 | Μάρτιος 2011

Συνεργασία Xerox Hellas και Περράκης Α.Ε.

Η ψηφιακή εκτύπωση δηµιουργεί µια νέα αγορά που συνεχώς µεγαλώνει, ακόµα και στην αιχµή της οικονοµικής κρίσης. Χαρακτηριστική απόδειξη oι εικοσιπέντε εγκαταστάσεις του Xerox Colour 550/560 στο πρώτο πεντάµηνο διάθεσης του στην Ελλάδα, από τις οποίες οι έντεκα στην περιφέρεια. Το Χerox Colour 550/560 είναι ένας νέος έγχρωµος επαγγελµατικός εκτυπωτής της Xerox που δίνει στους χρήστες µεγα-λύτερη ευελιξία και ελευθερία να παρά-γουν ένα µεγάλο εύρος εφαρµογών. Είναι µια αποδοτική επιλογή για κατα-στήµατα γρήγορης εκτύπωσης, µικρές εµπορικές επιχειρήσεις εκτυπώσεων, τµήµατα εσωτερικά σε επιχειρήσεις, διαφηµιστικές εταιρείες και εταιρείες δηµιουργικού, καθώς και για περιβάλ-λοντα γραφείου. Οι εφαρµογές του ποικίλλουν από έντυπα marketing και

photo books µέχρι απλά έγγραφα και παρουσιάσεις PowerPoint. Με ταχύτητα ως 50 έγχρωµες ή 55 ασπρόµαυρες σελίδες το λεπτό στο Xerox Colour 550 (60 ή 65 αντίστοιχα στο Colour 560), τα νέα ψηφιακά συστήµατα εκτύπωσης ενσωµατώνουν τα πιο δηµοφιλή στοιχεία της ψηφιακής εκτύπωσης σε µια λύση που µπορεί να ενσωµατωθεί σε κάθε περιβάλλον: η χρήση χαµηλής τήξης em-

Ιωάννα Μαραγκοπούλου Production Colour Marketing Manager, Xerox Hellas ‘‘

Ποιότητα και τεχνολογία αιχµής σε κάθε περιβάλλον εκτύπωσης XEROX 550/560

ulsion aggregation toner δίνει φινίρισµα παρόµοιο µε αυτό της offset, µε καθαρό κείµενο και υψηλής ανάλυσης γραφικά, ενώ ταυτόχρονα εξοικονοµεί ενέργεια αν και η εκτύπωση γίνεται στα 2.400x2.400 dpi. Επιλογές περάτωσης (συρραφή, διάτρηση, ένθεση, δίπλωµα και ολοκλή-ρωση) και προηγµένα εργαλεία διαχεί-ρισης παραγωγής µε τα συστήµατα FreeFlow και EFI Fiery της Xerox ή τους server εκτύπωσης Creo ολοκληρώνουν τη νέα παραγωγική λύση. ´ Αυτό που ξεχωρίζει τον Xerox Color 550/560

είναι η ποιοτική εκτύπωση και σε ειδικά χαρτιά, χαρακτηριστική απόδειξη η εγκατάσταση του στην εταιρεία Χαρτιά Περράκης και οι καθηµερινές επιτυχηµένες δοκιµές από πελάτες µας σε διάφορα υλικά ª

της Χαρτιά Περράκης ΑΕ γεµάτο φως, όπου οι επαγγελµατίες θα µπορούν να δουν πολλές εφαρµογές και να κάνουν δοκιµαστικές εκτυπώσεις. Επιπλέον, οι δύο εταιρείες θα διοργανώσουν από κοινού ειδική εκδήλωση. Η εν λόγω συνεργασία σηµατοδοτεί τη σύγκλιση της παράδοσης στο χώρο του χαρτιού και της πρωτοπορίας στην ψηφιακή τεχνολογία, προς όφελος της ποιοτικά εξαιρετικής εκτύπωσης. Κατέχοντας ηγετική θέση, τόσο η Xerox Hellas όσο και η Χαρτιά Περράκης ΑΕ. µοιράζονται το όραµα της συµβολής στην ανάπτυξη του κλάδου. Με έτος ίδρυσης το 1887, η Χαρτιά Περράκης ΑΕ ήταν η πρώτη χαρτεµπορική επιχείρηση στην Ελλάδα µε έδρα στο κέντρο της Αθήνας. Έχοντας ήδη από τα τέλη της δεκαετίας του í 50 επιλέξει να επικεντρωθεί στα εκλεκτότερα είδη χαρτιού, η εταιρεία συνεργάζεται µε τους µεγαλύτερους παραγωγούς χαρτιού του κόσµου και εισάγει εντυπωσιακή ποικιλία χαρτιών.

Με σηµαντική διεύρυνση των δυνατο-τήτων ψηφιακής εκτύπωσης σε µεγαλύ-τερη γκάµα υλικών προχώρησε η Xerox Hellas, µε τη συνεργασία της µε την Χαρτιά Περράκης ΑΕ. Έπειτα από την πρόσφατη εγκατάσταση µηχανήµατος ψηφιακής εκτύπωσης της Xerox στο χώρο της Χαρτιά Περράκης ΑΕ, και την ποιοτική πιστοποίηση µιας ευρείας γκάµας υλικών που διατίθενται ήδη από την εταιρεία στην ελληνική αγορά εκτυπώσεων offset, οι δύο εταιρείες θα διαµορφώσουν ειδικά δειγµατολόγια για τους πελάτες τους. Με την εγκατάστα-ση µηχανήµατος ψηφιακής εκτύπωσης οι δύο εταιρείες δηµιούργησαν τις συνθήκες για την άµεση εξοικείωση των επαγγελµατιών της οπτικής επικοινω-νίας µε τις δυνατότητες ποιοτικής ψηφιακής εκτύπωσης στα ειδικά χαρτιά. Το µηχάνηµα Xerox καθώς και πληθώρα δειγµάτων θα βρίσκονται στην διάθεσή τους στον εκθεσιακό χώρο 70Χ100, ένα πρωτότυπο λοφτ

Page 3: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

xeroxgraphic Η Xerox κυρίαρχη παρουσία στο Hunkeler Innovationdays 2011

Στην IPEX είχαµε δει το πρωτότυπο, τώρα πλέον είδαµε και το έτοιµο προϊ-όν: επενδύοντας πάνω στην τεχνολογία στερεάς µελάνης της, η Xerox παρουσί-ασε στο Innovationdays το πρώτο ψηφι-ακό ταχυπιεστήριο άνυδρου inkjet διεθνώς που µπορεί να τυπώσει «ζωντα-νές» έγχρωµες εικόνες σε χαρτί χαµηλού κόστους. Το νέο εκτυπωτικό επίτευγµα είναι προσανατολισµένο σε επαγγελµα-τίες που θέλουν να εκτυπώνουν σε µεγάλα τιράζ υψηλής προστιθέµενης αξίας έντυπα. «Το παραγωγικό inkjet σύστηµα Xerox σπάει τα φράγµατα κόστους, ποιότητας και αξιοπιστίας, που παραδοσιακά αντιµετωπίζαµε σε αυτή την αγορά», δήλωσε ο Eric Armour, Πρόεδρος του Xerox Graphic Communications Business Group. «Οι πάροχοι εκτύπωσης µπο-ρούν τώρα να εστιάσουν την προσοχή τους αντί της παραγωγικής διαδικασίας στην πώληση επικερδών επιχειρηµατι-κών εφαρµογών». Η παραγωγικότητα του Production Inkjet System της Xerox είναι 500 πόδια ή 152 µέτρα το λεπτό (!!), ιδανική για τις πλέον απαιτητικές εφαρµογές της παγκόσµιας αγοράς ψηφιακής εκτύπωσης (εκτιµάται σε

Το Innovationdays, η έκθεση που διοργανώνει ανά διετία η Hunkeler, είναι η κορυφαία εκδήλωση για τις τεχνολογίες εκτυπώσεων συνεχείας, µε έµφαση σε λύσεις διαχείρισης χαρτιού και ψηφιακής εκτύπωσης, µε εφαρµογές εκτύπωσεων κατά ζήτηση (Print-On-Demand), Trans-Promo, µεταβλητών δεδοµένων (Bills & Statements), εκδόσεων και εφαρµογών direct mail. Μαζί τους και λύσεις διαχείρισης πριν και µετά την εκτύπωση σε συνδυασµό µε λύσεις λογισµικού και συστήµατα επεξεργασίας δεδοµένων καθώς και ποικιλία υλικών εκτύπωσης και λύσεων περαίωσης.

ΕΚΘΕΣΕΙΣ

Η Xerox, πλατινένιος χορηγός της έκθεσης και µία από τις δύο εται-ρείες µε το µεγαλύτερο περίπτερο, επιβεβαίωσε την κυρίαρχη θέση της στην αγορά των ψηφιακών ταχυεκτυπώσεων συνεχείας, παρουσιάζοντας ένα νέο έγχρωµο inkjet σύστηµα παραγωγής δίπλα στην κορυφαία διεθνώς λύση, το µονόχρωµο ψηφιακό πιεστήριο Xerox 1300 CF. Οι λύσεις διαχείρι-σης ροής εργασίας της Xerox ολοκλήρωναν την λύση, την οποία οι επισκέπτες µπορούσαν να δουν σε πραγµατική λειτουργία στο Real Business Live theatre που στήθηκε για πρώτη φορά στην έκθεση.

Η Xerox κερδίζει το αύριο µε ένα νέο έγχρωµο inkjet ταχυπιεστήριο

ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ

τεχνολογίες, εφαρµογές, τάσεις και νέα της XEROX για τη βιοµηχανία των γραφικών τεχνών | τεύχος 003 | Μάρτιος 2011

$100 δις δολλάρια), όπως προσωποποι-ηµένα έντυπα, εφαρµογές TransPromo και εκδοτικές εφαρµογές. Μπορεί να εκτυπώσει σε ελαφριά χαρτιά offset, µη επιχρισµένα, προσφέροντας περαιτέρω οικονοµία. Προηγµένοι αυτοµατισµοί ελέγχουν διαρκώς τη σωστή λειτουργία των κεφαλών εκτύπωσης χωρίς να απα-σχολούν τον χειριστή. Η δυνατότητα εκτύπωσης χρώµατος ποιοτικά, οικονο-µικά και σε µεγάλες ταχύτητες παραγω-γής ανοίγει νέες προοπτικές marketing, καθώς η εταιρική επικοινωνία µπορεί να προσωποποιείται και να εικονογραφεί-ται χωρίς να θυσιαστεί η ποιότητα.

Σηµαντική οικονοµία προκύπτει και από το ότι στο σύγχρονο εκτυπωτικό κέντρο δε χρειάζεται πλέον να αποθηκεύονται (και να σκονίζονται...) δεκάδες προτυπωµένα ρολά!! Το Production Inkjet System ενσωµατώνει πάνω από 2.000 πατεντες της Xerox. Χαρακτηριστικό παράδειγµα αποτελεί η στιβαρή σχεδίαση της κεφαλής εκτύπωσης που διαθέτει έξυπνο έλεγχο σε δισεκατοµµύρια σταγο-νίδια ανά δευτερόλεπτο ώστε να εµφα-νίζονται ακριβώς εκεί που πρέπει, µελάνια που δεν ποτίζουν το χαρτί και controller που ριπάρει χωρίς καθυστέρηση τις πιό σύνθετες δουλειές.

Valentin Govaerts, manager and senior vice president, Integrated Marketing and Communications Group, Xerox Europe ‘‘

«Το Hunkeler Innovationdays είναι µια εξαιρετική ευκαιρία για να φέρουµε κοντά µας πελάτες και υποψήφιους πελάτες µας από όλο τον κόσµο»

Eric Armour, President, Graphic Communi-cations Business Group, Xerox Corporation

‘‘ «Το σύστηµα αυτό φέρνει κάτι

εντελώς καινούργιο στα παραγωγικά περιβάλλοντα, δίνοντας

στους πελάτες µας νέους τρόπους να πετύχουν ποιότητα και κέρδη»

Tο waterless inkjet καινοτοµία της Xerox Πατενταρισµένα, waterless µελάνια: Σε αντίθεση µε τα πιεστήρια inkjet µελανιών µε βάση το νερό, το νέο σύστηµα της Xerox χρησιµοποιεί πατενταρισµένα, waterless µελάνια που δεν ποτίζουν το χαρτί και παρά-γουν εκπληκτική ποιότητα εικόνας µε χαµηλό κόστος, σε µη επιστρωµένα χαρτιά βάρους έως και 45 γρ. (χαρτί εφηµερίδας). Αυτό βελτιώνει την µετε-κτύπωση, εξαλείφοντας το «ρυτίδια-σµα» του χαρτιού, γνωστό πρόβληµα στα κλασσικά συστήµατα inkjet. Πιστοποίηση INGEDE: Το σύστηµα της Xerox είναι το µόνο inkjet σύστηµα

παραγωγής που είναι πιστοποιηµένο ως «καλής αποµελάνωσης». Πρωτοποριακή τεχνολογία: Οι κεφα-λές εκτύπωσης περιλαµβάνουν πολλές αυτοµατοποιηµένες λειτουργίες που διασφαλίζουν υψηλή ποιότητα, ευκο-λία συντήρησης και έλεγχο κόστους παραγωγής. Ο συνδυασµός πιεζο-ηλεκτρικών κεφαλών εκτύπωσης και τεχνολογιών Xerox επιτρέπουν τον ακριβή έλεγχο κάθε ακροφύσιου και την αυτόµατη ανίχνευση και διόρθωση τους, εξασφαλίζοντας πάντα αξιόπιστη απόδοση χρωµάτων και υψηλή διαθεσιµότητα.

Page 4: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

xeroxgraphic

Ιδανική λύση για έναν επαγγελµατία των γραφικών τεχνών και της φωτογραφικής αγοράς είναι ο έγχρωµος plotter µεγάλου φορµά Xerox 7142 µε το EFI eXpress RIP, που χρησιµοποιεί µελάνια pigment (aqueous) και προορίζεται για εκτυπώ-σεις εσωτερικού χώρου. Με εντυπωσιακή ταχύτητα (40 m2/hr) και σταθερά υψηλή ποιότητα (ως και 1440 x 2880 dpi) το Xerox 7142 προσφέρει χαµηλό, ελεγχό-µενο, συνολικό κόστος λειτουργίας, το οποίο ξεκινά από €3 ανά Α1, ανάλογα µε το υλικό εκτύπωσης και την κάλυψη του µελανιού. Το Xerox 7142 χρησιµοποιεί τεχνολογία κεφαλών piezo electric, µε µεταβλητή σταγόνα ψεκασµού, που του επιτρέπει να γίνει το πιο οικονοµικό µηχάνηµα της κατηγορίας του, όσον αφορά στη χρήση µελανιού. Εξελιγµένα ηλεκτρο- νικά στην κίνηση των κεφαλών και του υλικού µεγιστοποιούν την παραγωγι-κότητα (η εκτύπωση ενός A1 γίνεται σε µόνον 44 δευτερόλεπτα!!), επιπλέ- ον το µηχάνηµα µπορεί να λειτουργεί χωρίς επίβλεψη. Η χωρίς επίβλεψη εκτύπωση ενισχύεται και από το αυτοµατοποιηµένο σύστηµα τροφοδοσίας µελανιού, αλλά και από την

επιτρέποντας στους πελάτες εύκολα να εκτυπώνουν αφίσες και γραφικά στον έγχρωµο plotter Xerox 7142. ´ Η Xerox ενδυναµώνει την συνεργασία της µε την EFI, µια καταξιωµένη εταιρεία στην αγορά του λογισµικού RIP γραφικών τεχνώνª , δήλωσε ο Howard Witt, Wide Format Manager της Xerox Ευρώπης. ́ Η EFI έχει αναπτύξει αυτή την ειδική έκδοση του λογισµικού eXpress RIP για την Xerox. Έτσι µπορούµε να προσφέρουµε στους πελάτες µας τον έγχρωµο plotter Xerox 7142 µε ένα οικονοµικό αλλά ταυτόχρονα δυνατό και εύκολο στη χρήση λογισµικό ª . Το ì EFI eXpress for Xeroxî παρέχει εργαλεία όπως αποκοπή συγκεκριµένων τµηµάτων της εικόνας (cropping), περιστροφή και εισαγωγή σηµείων κοπής. Επιπλέον, η αυτόµατη σύνθεση εικόνων βοηθάει στην εκµετάλλευση του υλικού εκτύπωσης και στην εξοικονόµηση χρόνου. Όλα τα παραπάνω συνδυάζονται µε την µηχανή της Adobe PostScript 3 για ακόµη µεγαλύτερες δυνατότητες, ενώ το λογισµικό µπορεί να εγκατασταθεί τόσο σε Windows περιβάλλον όσο και σε Mac. Το EFI eXpress for Xerox RIP εκτός από το Xerox 7142 συνεργάζεται και µε τα Epson 9700 και Epson 7700.

ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΣ

EFI eXpress for Xerox RIP: µεγάλο σχήµα µε ευελιξία και παραγωγικότητα

ΛΟΓΙΣΜΙΚΟ Xerox 7142 colour: ποιότητα στο µεγάλο σχήµα

τεχνολογίες, εφαρµογές, τάσεις και νέα της XEROX για τη βιοµηχανία των γραφικών τεχνών | τεύχος 003 | Μάρτιος 2011

ΤΑΣΕΙΣ

Πολλοί έσπευσαν να προβλέψουν ότι η κατάργηση των διαφηµιστικών πλαισίων στις λεωφόρους θα βάλει τέλος στις εκτυπώσεις µεγάλου σχήµατος. Η πραγµατικότητα όµως είναι διαφορετική: αυτό που περιορίστηκε ήταν στην ουσία η µαζική (συχνά χαµηλής ποιότητας) υπαίθρια διαφήµιση, δίνοντας µια ώθηση στην αναζήτηση ποιοτικότερων µορφών επικοινωνίας του διαφηµιστικού µυνήµατος στις αγορές. Πλέον η αγορά για τις εκτυπώσεις µεγάλου σχήµα-τος ανοίγει σε νέες κατευθύνσεις, καθώς ολοένα και περισσότεροι θέλουν να δηµιουρ-γούν δυναµικές έγχρωµες απεικονίσεις σε τοίχους, βιτρίνες, σταντ σηµείων πώλησης και άλλες µεγάλες έγχρωµες εφαρµογές, µε απάιτηση πλέον για την καλύτερη ποιότητα εκτύπωσης, την αντοχή, την παραγωγικό-

τητα και το, ακριβότερο µεν αλλά πάντα προσιτό (και ελεγχόµενο), κόστος. Ας µην ξεχνάµε εξάλλου ότι η αγορά εκτυπώσεων µεγάλου σχή- µατος εµφανίζει ετήσιο κύκλο πωλήσεων άνω των 20 δις δολαρίων διεθνώς. Η Xerox έχει επενδύσει και προσφέρει στους επαγγελµατίες των γραφικών τεχνών ολοκληρωµένη πρόταση µε ευρεία γκάµα προϊόντων µεγάλου σχήµατος, επιλεγµένα µε κριτήρια την σταθερά υψηλή ποιότητα εκτύπωσης σε

Η ποιότητα επιστρέφει στο µεγάλο σχήµα εκτύπωσης

µεγάλη ταχύτητα, το οικονοµικό κόστος παραγωγής και την ευελιξία χρήσης διαφόρων υλικών, για παραγωγή εφαρµογών για εσωτερικούς χώρους, εξωτερικούς χώρους ή και τα δύο.

ευκολία να προσθέτουµε µελάνη στις δεξαµενές της µηχανής χωρίς να λερώ-σουµε τα χέρια µας και -το κυριότερο- χωρίς να σταµατήσουµε την εκτύπωση. Η ποιότητα εκτύπωσης είναι εντυπωσι-ακή, µε άριστες λεπτές γραµµές, συνεχείς τόνους και πλακάτα χρώµατα, χάρις στο µεταβλητό σχήµα της σταγόνας. Έτσι µπορούµε να πετύχουµε ποιοτικά αποτελέσµατα ακόµα και σε φτηνό χαρτί, ιδανική λύση τόσο για απλές εκτυπώσεις CAD αλλά και για εκτυπώσεις τυπογραφικών όψεων πριν την παραγωγή του τσίγκου ώστε να ελεγχθεί το µοντάζ των σελίδων.

ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ Φτιάχνουµε προφίλ ή καλιµπράρουµε; Όταν µιλάµε για έναν έγχρωµο εκτυπωτή, µερικές φορές οι όροι ́ προφίλª και ´ καλιµπράρισµαª µπερδεύονται. Στο γραφικό που δηµοσιεύουµε προσπαθούµε να εξηγήσουµε απλά συτή τη διαφορά. Ναι, λέµε όλοι πως καλιµπράρισµα = σταθερό χρώµα και προφιλ = σωστό χρώµα, τίποτα όµως δεν το εξηγεί καλύτερα από το σκίτσο µας...

Στην ανακοίνωση ενός νέου λογισµικού για έγχρωµους plotters, του EFI eXpress for Xerox, προχώρησε πρόσφατα η Xerox. Το νέο λογισµικό παρέχει ένα πλήρες σετ εργαλείων για παραγωγική εκτύπωση,

Page 5: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

xeroxgraphic

Oλοκληρωµένη λύση Xerox για την προσωποποιηµένη επικοινωνία... Η προσωποποίηση εντύπων και εγγράφων είναι πολύ σηµαντική στην επιτυχία µίας direct marketing επικοινωνίας και επηρεάζει σε µεγάλο βαθµό το ποσοστό ανταπόκρισης των αποδεκτών της καµπάνιας. Η ενσωµάτωση µεταβλητών δεδοµένων στην επικοινωνία µε τους πελάτες µας έχει αυξηθεί σηµαντικά τα τελευταία χρόνια καθώς τεχνολογίες όπως η ψηφιακή τεχνολογία, τα έξυπνα λογισµικά και το διαδίκτυο, έχουν µετατρέψει την δυνατό-τητα ανάπτυξης τέτοιων εφαρµογών µία σχετικά απλή και µη χρονοβόρα διαδικασία. Πλέον, µια σύγχρονη καµπάνια επικοινωνίας ενσωµατώνει ψηφιακή εκτύπωση µεταβλητών δεδοµενων µε την ηλεκτρονική επικοινωνία µέσω e-mail, internet και κοινωνικών δικτύων. Οι προτεινόµενες από τη Xerox λύσεις µε το λογισµικό XMPie µπορούν να χρησιµοποιηθούν για τη δηµιουργία δυναµικών προσωποποιηµέ-νων επιστολών και άλλου επικοινωνιακού υλικού (κάρτες, κουπόνια, ηµερολόγια, φυλλά-δια κα.) και λειτουργούν σε συνδυασµό µε την σουίτα σχεδιαστικών εργαλείων της Adobe (ΙnDesign, Photoshop, Illustrator, Acrobat), ώστε οι σχεδιαστικές δυνατότητες της σουίτας να συνδυάζονται µε τις απαιτήσεις για δυναµι-κά µεταβαλλόµενα στοιχεία που απαιτούνται για προσωποποιηµένη επικοινωνία. Τα σχεδιαστικά εργαλεία της Adobe, όντας από τα πιο δηµοφιλή εργαλεία µεταξύ των σχεδιαστών, έχουν επιλεγεί για να διευκολύ-νουν τον τελικό χρήστη, που δε χρειάζεται να µάθει µία καινούρια πλατφόρµα σχεδίασης

«Πάρε έναν καλό φίλο και κάνε τον υγιή φίλο», αυτό ήταν το κεντρικό µήνυµα της καµπάνιας που σχεδίασαν και υλοποίησαν η νορβηγική αλυσίδα κέντρων υγείας και άθλησης Elixia µε την εταιρεία παροχής υπηρεσιών marketing Wittusen & Jensen από το Oslo. Με στοχευµένες, προσωποποι-ηµένες επιστολές προς τα µέλη της η Elixia προσέφερε δωρεάν περίοδο συνδροµής σε όσους προσέλκυαν νέα µέλη από τον κύκλο των φίλων του. Οι αποδέκτες χωρίστηκαν σε οκτώ οµάδες και για κάθε µία σχεδιά-στηκε ξεχωριστή επιστολή και εικονο-γράφηση. Η Wittusen & Jensen σχεδίασε τα εικαστικά της καµπάνιας στο Adobe Creative Suite µε τα XMPie plug-in και τα συνέδεσε µε την βάση δεδοµένων πελατο-λογίου της Elixia. Αυτό επέτρεψε την προσωποποίηση και παραγωγή των µετα-βλητών δεδοµένων µε απλούς κανόνες. Το µεταβλητό περιεχόµενο στην κάρτα περιλάµβανε ονόµατα, διευθύνσεις, φύλο,

φωτογραφίες ανάλογες µε την ηλικία και τη γλώσσα, καθώς και ένα χαιρετισµό από το πλησιέστερο κέντρο της εταιρείας. Με το XMPie uImage, το όνοµα εµφανιζόταν και ως ενσωµατωµένο γκράφιτι-κείµενο σε µια γενική εικόνα. Η κάρτα προσκαλούσε του αποδέκτες να επισκεφθούν ένα ειδικό site, να ενηµερώσουν τα προσωπικά δεδο-µένα τους και να προτείνουν σε κάποιο φίλο τους την Elixia. H πρώτη παρτίδα καρτών, στο ξεκίνηµα της καµπάνιας, τυπώθηκε σε Xerox iGen3 και απεστάλη σε 65.000 µέλη. Πετυχαίνοντας να ανοίξει τη συζήτηση µεταξύ νυν και υποψηφίων πελατών, η εκστρατεία της Elixia είχε ως αποτέλεσµα την εγγραφή 2.500 νέων µελών που απέφεραν € 1,5 εκατ . ετήσια έσοδα στην εταιρεία. Χαρακτηριστικά, η προηγούµενη αντίστοιχη εκστρατεία (χωρίς XMPie) είχε φέρει µόνο 39 νέα µέλη!! Το ποσοστό ανταπόκρισης αυτής της εκστρα-τείας ήταν το πολύ εντυπωσιακό 27,5%. Με τη χρήση του XMPie uProduce MarketingConsole, η Wittusen & Jensen ήταν επίσης σε θέση να παρακολουθεί τα αποτελέσµατα σε πραγµατικό χρόνο κατά τη διάρκεια της εκστρατείας και να κάνει πρακτικές προτάσεις στον πελάτη της. Οι ψηφιακές της δραστηριότητες αυξάνονται διαρκώς µετά την εντυπωσιακή αύξηση κατά 30%τη χρονιά της καµπάνιας, ένα iGen4 έχει προστεθεί στον εξοπλισµό τους και η Elixia είναι πλέον από τους µεγαλύτερους πελάτες της.

Νέοι πελάτες και 1,5 εκ. € από XMPie & iGen ΑΠΟ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ

ΛΟΓΙΣΜΙΚΟ

εντύπου για να παράγει έντυπα µεταβλητών δεδοµένων. Αφού ολοκληρωθεί η σχεδιαστι-κή εργασία του εντύπου, το επόµενο στάδιο είναι η σύνδεση µε µία βάση δεδοµένων που περιέχει τα µεταβλητά δεδοµένα που αφορούν τον κάθε παραλήπτη (π.χ. όνοµα και διεύθυνση πελάτη) και η ενσωµάτωσης των στο τελικό αποτέλεσµα. Η βάση δεδοµένων που χρησιµοποιείται σαν input

µπορεί να είναι από ένα απλό αρχείο Excel, αλλά και µία ή πολλές σχεσιακές βάσεις δεδοµένων (π.χ. Oracle, SQL). Oι δυνατότητες για προσωποποιηµένη επι- κοινωνία και cross-media marketing που υποστηρίζουν οι λύσεις XMPie είναι απεριό-ριστες και ο τελικός πελάτης µπορεί να πάρει το κατάλληλο µήνυµα που τον αφορά και τον ενδιαφέρει είτε µέσω προσωποποι-ηµένης έντυπης επικοινωνίας (επιστολή, λογαριασµός κοκ) είτε µέσω προσωποποι-ηµένης ηλεκτρονικής επικοινωνίας (e-mail, sms, προσωπική ιστοσελίδα), ειδικά όταν τα διαθέσιµα στοιχεία στη βάση δεδοµένων είναι πολλά και αναλυτικά.

τεχνολογίες, εφαρµογές, τάσεις και νέα της XEROX για τη βιοµηχανία των γραφικών τεχνών | τεύχος 003 | Μάρτιος 2010

Ευκαιρίες ανάπτυξης µε ΧΜPie & Color 1000

Με το στεγνό βερνίκι του Color 1000, η Conlin’s Digital Print & Copy Center θέλει να δηµιουρ-γησει νέες ευκαιρίες στην αγορά, προσφέροντας επισηµασµένες ει-κόνες και κείµενα σε µικρού τιράζ περιοδικά και διαφηµιστικά έντυπα. Η εταιρεία χρησιµοποιεί το ψηφιακό πιεστήριο και το λογισµικό XMPie uDirect Classic µαζί µε το FreeFlow για να αντα-ποκριθεί στα αιτήµατα πελατών για προσωποποίηση και δηµιουρ-γία µεταβλητών στοιχείων στις εκτυπώσεις τους. «Οι επιτυχη-µένες επιχειρήσεις βασίζονται σε νέες τεχνολογίες και ανταποκρί-νονται στις τάσεις του marke-ting», δήλωσε ο Bill Conlin, πρόεδρος της εταιρείας. «Η επέν-δυση µας στην Xerox, τονεξοπλισµό και το λογισµικό της µας επιτρέπει να ξεχωρίσουµε από τον ανταγωνισµό – είµαστε εµείς που τηρούµε τις προθεσµίες των πελατών, όχι εµείς που τις καθορίζουµε».

«Το XMPie βοήθησε να κερδίσουµε νέα,

µεγάλα υψηλής ποιότητας συµβόλαια

direct mail που ενσωµα-τώνουν προσωποποιη-µένες εικόνες, και απο-

τελεί τη βάση για τις πολλές βραβευµένες

καµπάνιες που έχει «τρέξει» η εταιρεία».

Chris Mott, Head of Marketing,

Lorien Unique, UK ‘‘

Page 6: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

xeroxgraphic

Σύµφωνα µε τον καθηγητή Frank Romano, οι υψηλότερης αξίας εργασίες εκτύπωσης είναι αυτές που περιλαµβάνουν µεταβλη-τά δεδοµένα, όµως αυτό δεν είναι πάνω από το 10% των ψηφιακών εκτυπώσεων. Ένα επιτυχηµένο παράδειγµα αναστρο-φής της τάσης έρχεται από την Progres-sive Communications: λίγο περισσότερο από δύο χρόνια από τότε που άρχισαν να τυπώνουν χρώµα ψηφιακά, περισσότερο από το 85% από το ένα και πλέον εκα-τοµµύριο µηνιαίως ψηφιακά εκτυπούµε-νων σελίδων είναι µεταβλητές. Όπως και πολλά παραδοσιακά τυπογραφεία, η Progressive άρχισε να νιώθει οικονοµική πίεση κάπου στα µέσα της δεκαετίας: «Οι πελάτες µείωναν τις δαπάνες µάρκετινγκ , τα τιράζ και τις αποστολές εντύπων», λέει ο Gabe Hernandez, γενικός διευθυντής

τεχνολογίες, εφαρµογές, τάσεις και νέα της XEROX για τη βιοµηχανία των γραφικων τεχνών | τεύχος 003 | Μάρτιος 2011

της εταιρείας. Δεν ήταν η πρώτη φορά που η εταιρεία θα διερευνούσε νέες κατευθύνσεις. Ιδρύθηκε το 1975 ως εταιρεία παραγωγής newsletters, εξελίχ-θηκε σε τυπογραφείο και το 2002 έγινε καθετοποιηµένη µονάδα παραγωγής και διεκπεραίωσης εργασιών direct marketing. Σήµερα έχει 220 εργαζόµενους και ανήκει σε έναν µεγαλύτερο όµιλο εκτυπώσεων και υπηρεσιών marketing. H ψηφιακή «περιπέτεια» της εταιρείας άρχισε το 2007 µε την απόκτηση ενός Xerox Docu-Color 242. «Διαλέξαµε να δουλέψουµε µε τη Xerox, γιατί θέλουµε να είµαστε περισσότερο από µελάνι σε χαρτί», λέει ο κ . Hernandez, «θέλουµε να παρέχουµε λύσεις στους πελάτες µας που θα τους βοηθούν να αυξήσουν τις πωλήσεις τους». Η εταιρεία ήδη είχε πολλές από τις απαραίτητες δεξιότητες για την «ψηφιακή επιτυχία», απλά χρειάστηκε να προσθέσει στην τεχνογνωσία των ασπρόµαυρων µεταβλητών δεδοµένων έναν άνθρωπο µε εµπειρία στο λογισµικό XMPie. Επιπλέον, επένδυσε στην ανάπτυξη του εµπορικού της τµήµατος, αξιοποιώντας την τεχνο-γνωσία που της πρόσφερε η Xerox, έτσι έγινε γρήγορα σύµβουλος νέων υπηρεσι-ών για τους πελάτες της. Η επένδυση τους αυτή απέδωσε πολύ γρήγορα, έτσι σε 6 µήνες προστέθηκε ένα Xerox iGen3, ένα δεύτερο προστέθηκε ένα χρόνο αργότερα και πέρυσι και τα δύο αναβαθµίστηκαν σε Xerox iGen4. «Αρχικά πιστεύαµε ότι θα κάναµε µοναχά µικρά τιράζ απλές δουλειές», δηλώνει ο

Hernandez. «Δεδοµένου όµως ότι είχαµε την ικανότητα παραγωγής πραγµατικά προσωποποιηµένων εντύπων αποφασί-σαµε να πάµε προς τα κει, έτσι είδαµε ότι πολλοί από τους πελάτες µας είχαν στοι-χεία των πελατών τους που δεν χρησιµο-ποιούσαν γιατί κανείς δεν τους βοήθησε να το κάνουν». Το ψηφιακό χρώµα έχει οδηγήσει την Progressive σε ανάπτυξη µε δύο τρόπους. Αφενός, ενώ η offset έχει υποχωρήσει µέσα σε τρία χρόνια κατά 20%, η ψηφιακή δουλειά της εταιρείας έχει αυξηθεί στο 20% του συνόλου, µε περίπου τις µισές δουλειές να προέρχο-νται από νέους πελάτες. Επιπλέον, η εταιρεία αναλαµβάνει πλέον περισσότερες ολοκλήρωµένες παραγωγές, δηµιουργώ-ντας δουλειά και για τα υπόλοιπα τµήµα-τα της, π.χ. το σχεδιαστικό τµήµα αναλαµ-βάνει το 85% των ψηφιακών εργασιών που παράγει σε σύγκριση µε το 25% των offset εργασιών. Έως το 2015, ο Hernandez πιστεύει ότι οι µισές δουλειές της Progressive θα είναι έγχρωµη µεταβλητή εκτύπωση, και ότι η εταιρεία του δε θα ακολουθεί απλώς µια τάση, θα την οδηγεί..!!

Progressive: από την offset στο ψηφιακό χρώµα... ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ

To PrintMedia Μanagement δεν ήταν το πρώτο περιοδικό που τυπώθηκε σε ψηφιακό πιεστήριο, όµως το τεύχος του Οκτώβριου 2009 έχει καταγραφεί ως το πρώτο τυπωµένο ψηφιακά περιοδικό όπου χρησιµοποιήθηκε µια υπάρχουσα βάση δεδοµένων των συνδροµητών για να παραχθεί πλήρως εξατοµικευµένο περιεχόµενο ύλης και διαφήµισης. «Το στοχευµένο και κατ'επέκταση σχετικό µε τον τελικό αποδέκτη περιεχόµενο είναι το µέλλον της βιοµηχανίας των εκτυπώσεων», έγραφε το editorial του τεύχους. H «ιδέα» ξεκίνησε από την MBA Group Ltd, µια µεγάλη εκτυπωτική µονάδα του Βορείου Λονδίνου, για την προώθηση του πρώτου της Xerox 980 Colour Continuous Feed Printer. «Η εκτύπωση του περιοδικού ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για να ανα-δειχθεί η ποιότητα έγχρωµης εκτύπωσης σε συνδυασµό µε το µεταβλητό περιεχόµε-νο σε 12.000 αποδέκτες, τη λίστα συνδρο-µητών του περιοδικού», δηλώνει ο Bachar Aintaoui, πρόεδρος της MBA, «ήταν ένα φοβερό σχέδιο που ανέδειξε τα πλεονε-κτήµατα του µηχανήµατος και συνεχίζει να µας ωφελεί και σήµερα». Η ιδέα της προσωποποίησης ενθουσίασε την οµάδα

του περιοδικού, έτσι η έκδοση σχεδιάστη-κε µε την υποστήριξη της Xerox ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες προβολής των εταιρειών. Η «µεταβλητή» στρατηγική ήταν η παραγωγή τεσσάρων διαφορετικών εκδόσεων του περιοδικού για τέσσερις διακριτές οµάδες κοινού: εκδότες, διαφηµιστικά γραφεία, τοπικές αρχές και εταιρικά στελέχη marketing. Μεταβλητές ήταν οι επτά από τις εξήντα σελίδες

MBA Group: το αύριο των περιοδικών µπορεί να είναι προσωποποιηµένο; ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ

περιεχοµένου της έκδοσης, ενώ υπήρχαν και µεταβλητές διαφηµίσεις ανά οµάδα. Οι προκλήσεις ήταν πολλές: οι δηµοσιογρά-φοι έπρεπε να παράγουν περισσότερο περιεχόµενο από το συνηθισµένο, οι φωτογραφίες έπρεπε να διορθωθούν µε µικρότερη πυκνότητα µαύρου για βέλτιστη ποιότητα και, όταν ήρθε η ώρα για τη διανοµή, ...τα ταχυδροµεία είχαν απεργία!! Παρ’ όλα αυτά, η MBA ανταποκρίθηκε στις κρίσιµες προθεσµίες και αποζηµιώθηκε: «οι απαντήσεις στις διαφηµίσεις µας ήταν δυόµισι φορές µεγαλύτερη από το παρελθόν, µόνο και µόνο επειδή είχαµε διαφορετικές διαφηµίσεις για διαφορετικούς αναγνώστες», λέει ο κ . Aintaoui. Το περιοδικό έχει αποδειχθεί πολύτιµο δείγµα εκτύπωσης για την εταιρεία, «αναδεικνύει την ποιότητα της έγχρωµης ψηφιακής εκτύπωσης σε συνδυασµό µε το µεταβλητό περιεχόµενο αλλά και το ότι µπορούµε να σκεφτούµε δηµιουργικά για τον τρόπο εφαρµογής τους», δηλώνει ο κ . Aintaoui, καθώς οι πελάτες της εταιρείας έχουν ήδη αρχίσει να µετατρέπουν τις απλές ασπρόµαυρες εκτυπώσεις τους σε έγχρωµα, προσωπο-ποιηµένα, εργαλεία marketing.

Page 7: Xero-x-Graphic Newsletter [003]

xeroxgraphic

Οι επίσηµοι αντιπρόσωποι της XEROX σε όλη την Ελλάδα ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ

τεχνολογίες, εφαρµογές, τάσεις και νέα της XEROX για τη βιοµηχανία των γραφικών τεχνών | τεύχος 003 | Μάρτιος 2011

τηλ. 2610223657 ~ e-mail [email protected] ΑΡΒΑΝΙΤΟΠΟΥΛΟΣ Ν & ΣΙΑ ΟΕ ΠΑΤΡΑ

ΑΧΑΙΑ/ΗΛΕΙΑ/ΚΟΡΙΝΘΙΑ/ΑΡΓΟΛΙΔΑ/ΑΡΚΑΔΙΑ/ΖΑΚΥΝΘΟΣ/ΚΕΦΑΛΛΟΝΙΑ

τηλ. 2661042503 ~ e-mail [email protected] ΙΝΦΟΓΟΥΕΑΡ ΕΠΕ ΚΕΡΚ ΥΡΑ

ΚΕΡΚΥΡΑ

τηλ. 2810326100 ~ e-mail [email protected] ΑΡΜΑΟΣ Α.Ε. ΗΡΑΚΛΕΙΟ

ΚΡΗΤΗ

τηλ. 2241022846 ~ e-mail [email protected] ΚΩNΣΤΑΝΤΑΡΑΣ-ΠΑΤΣΙΟΥΡΑΣ ΑΕ ΡΟΔ ΟΣ

ΡΟΔΟΣ

τηλ. 2721025664 ~ e-mail [email protected] ΧΙΩΤΗΣ ΣΤΕΛΙΟΣ & ΣΙΑ ΟΕ Κ ΑΛΑΜΑΤΑ

ΜΕΣΣΗΝΙΑ - ΛΑΚΩΝΙΑ

τηλ. 2251037319 ~ e-mail [email protected] ΕΥΣΤΡΑΤΙΑΔΗΣ Δ. ΜΥΤΙΛΗΝ Η

ΛΕΣΒΟΣ

τηλ. 2281089000 ~ e-mail [email protected] ΝΙΚΟΛΟΥΖΟΣ ΑΕ ΣΥΡΟΣ

ΣΥΡΟΣ

τηλ. 2271021929 ~ e-mail [email protected] ΑΣΗΜΟΓΛΟΥ Ε. ΧΙΟΣ

ΧΙΟΣ

τηλ. 2273035484 ~ e-mail [email protected] ΑΝΑΓΝΩΣΤΟΥ Χ. ΣΑΜΟΣ

ΣΑΜΟΣ

τηλ. 2286028595 ~ e-mail [email protected]

ΜΑΡΚΟΖΑΝΕΣ Ε & ΔΙΓΕΝΗΣ Ε ΟΕ ΣΑΝ ΤΟΡΙΝ Η

ΣΑΝΤΟΡΙΝΗ

τηλ. 2109977900 ~ e-mail [email protected] DOCUSYS AΕ ΑΘ ΗΝ Α

ΑΤΤΙΚΗ

τηλ. 2310805310 ~ e-mail [email protected] COPYGRAFF AE Θ ΕΣΣΑΛΟΝ ΙΚ Η

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ/ ΔΥΤ. ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ/ΧΑΛΚΙΔΙΚΗ/ΠΙΕΡΙΑ/ΠΕΛΛΑ/ΗΜΑΘΙΑ/ΚΑΒΑΛΑ

τηλ. 2631025854 ~ e-mail [email protected] ΦΛΩΡΟΣ Λ.Γ & ΣΙΑ ΕΒΕΕ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙ

ΑΙΤΩΛΟΑΚΑΡΝΑΝΙΑ

τηλ. 2231022501 ~ e-mail [email protected] HELLAS NETWORKS ΛΑΜΙΑ

ΦΘΙΩΤΙΔΑ / ΕΥΡΥΤΑΝΙΑ

τηλ. 2651027257 ~ e-mail [email protected] ΧΑΡΤΕΞ ΑΕ ΙΩ ΑΝ Ν ΙΝ Α

ΙΩΑΝΝΙΝΑ / ΘΕΣΠΡΩΤΙΑ

τηλ. 2261081855 ~ e-mail [email protected] ΖΗΣΙΜΟΠΟΥΛΟΣ Θ.

ΛΕΙΒ ΑΔ ΙΑ

ΒΟΙΩΤΙΑ / ΦΩΚΙΔΑ

τηλ. 2410535185 ~ e-mail [email protected] COPYPRINT ΕΠΕ ΛΑΡΙΣΑ

ΛΑΡΙΣΑ/ΚΑΡΔΙΤΣΑ/ΤΡΙΚΑΛΑ/ΜΑΓΝΗΣΙΑ

τηλ. 2321025456 ~ e-mail [email protected] ΕΚΜΕΤΣΟΓΛΟΥ Γ. ΣΕΡΡΕΣ

ΣΕΡΡΕΣ/ΚΙΛΚΙΣ

τηλ. 2551033733 ~ e-mail [email protected] INFORMATICA AE ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΥΠΟΛΗ

ΕΒΡΟΣ/ΡΟΔΟΠΗ

τηλ. 2221021006 ~ e-mail [email protected] MICROCHIP ΕΥΒΟΙΚΗ ΕΠΕ ΧΑΛΚ ΙΔ Α

ΕΥΒΟΙΑ

τηλ. 2102389310 ~ e-mail [email protected] IQ SOLUTIONS AE ΑΘ ΗΝ Α

ΔΥΤΙΚΗ ΑΤΤΙΚΗ

τηλ. 2254071620 ~ e-mail [email protected]

ΣΤΕΝΟΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ ΜΟΥΔΡΟΣ ΛΗΜΝΟΥ

ΛΗΜΝΟΣ