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XISCO
ORDINAS
CULUMBRAM
COMERCIALCOMERCIALEN UNA EMPRESA DE EN UNA EMPRESA DE
CALIDADCALIDAD
DIRECCIONDIRECCION
EMPRESA DE CALIDADEMPRESA DE CALIDAD
DEFINICION CLARA DE LA FILOSOFIACOHERENCIA CON LA HISTORIADEMOSTRACION DE LA REALIDADADAPTABILIDADCAPACIDAD DE CAMBIOINNOVACION PERMANENTE .
CALIDAD COMERCIALCALIDAD COMERCIAL
TRASPARENCIACOHERENTE CON EL MARCADOMOTIVADOR DEL CONSUMOILUSIONANTE CON LA MARCA
HONRADEZ .
DIRECCION DE CALIDADDIRECCION DE CALIDAD
MANDARPLANIFICAR :
– SISTEMATIZAR– ORGANIZAR
CONTROLAR
DIRECCION DE CALIDADDIRECCION DE CALIDAD
MANDAR DIRIGIRPLANIFICARCONTROLARDELEGARFACILITAR .
DIRECTOR DE CALIDADDIRECTOR DE CALIDAD
GRUPO CODORNÍU
CAVASVINOS
COMERCIAL COMERCIAL
PRODUCTO
MERCADO
ORGANIZACION
¿ QUE ES UN CAVA ?
UN VINO QUE HA PRODUCIDO UNA SEGUNDA FERMENTACION EN BOTELLA Y QUE CUMPLE CON LOS REQUISITOS DE CALIDAD DE LA DENOMINACION DE ORIGEN CAVA
PRENSADO
1ª FERMENTACIÓN TIRAJE
2ª FERMENTACIÓN Y CRIANZA EN RIMA
CLARIFICACIÓNSEDIMENTO LOCALIZADO
CONGELADO DE CUELLOS DEGÜELLE + LICOR EXPEDICIÓN +
TAPONADO + ETIQUETADO
CAVA: “MÉTODO TRADICIONAL”
Nº embotellador
Fecha tirajeObturador
Degüelle
CAVA
Espumoso natural transfer granvás gasificado
PRODUCTO PRODUCTO
AGRICULTURA
FINCAS
VARIEDADES
TECNOLOGIA
ALINEACIÓN POR LASER
Tubos invernaderos
PREDICCIÓN METEOROLÓGICA
Control nutricional
CONTROL NUTRICIONAL
Vendimia mecánica
MP
CHX
(VARIEDADESAUTORIZADASPOR ELCONSEJOREGULADORDEL CAVA)
VARIEDADES BLANCAS
PRODUCTO PRODUCTO
BODEGAS
UBICACIÓN
ARQUITECTURA
TIPOS
GRUPO CODORNÍUBodegas
GRUPO CODORNÍUBodegas
En España
1551
Interior Recepción cavas
JardínMuseo
ELABORADOS MARCA CODORNIU
EL TRIÁNGULO MÁGICO DE RAIMAT
s. XI1918
1988
Sala jaulones
V.T. VALLE DEL CINCA
Diseño lineal del proceso de trabajo
Almac
én
product
oEmbotel
ladora
Sala
de
barric
as
Bodega
Fermen
tación
BlancosFer
mentac
ión
Tintos
VINOS DE NUVIANA “ NUEVO CONCEPTO “
sólo se comercializan en el mercado estadounidense
COMERCIAL COMERCIAL
MERCADO
CANALES
COMPETENCIA
POSICIONAMIENTO .
Grupos de DISTRIBUCIONCARREFOUR 25 %EROSKI 8 %EL CORTE INGLES (Alim.) 8 %AUCHAN (alcampo) 8 %MERCADONA 7 %CAPRABO 3 %SUPERSOL 2 %
TOTAL 61 %
MERCADO DEL CAVA MERCADO DEL CAVA
CANALES
ALIMENTACION 56 %
HOSTELERIA 35 %
OTROS 9 %
CAVA ALIMENTACIONHIPERMECADOS
TIENDAS 300CUOTA 40%
40
40
20
38
43
19
0 50
HIPER
SUPE
R
OTR
OS
G.Cod.CAVAS
SUPERMERCADOSTIENDAS 25.000CUOTA 40%
OTRAS TIENDASTIENDAS 60.000CUOTA 20%
CAVA HOSTELERIARESTAURANTES + HOTEL
CANTIDAD 43.000CUOTA 45%
60
27
13
45
36
52
75
55
80
0 50 100
RT.+HT
CF.+BA
DI.+PU
Distr.G.Cod.CAVAS
CAFETERIAS + BARCANTIDAD 136.000CUOTA 36%
DISCOTECAS / PUBSTIENDAS 32.000CUOTA 52%
ESTACIONALIDAD CAVA
DE FM AM JJ AS ON DE FM AM JJ AS ON DE FM AM JJ AS ON DE
HOSTELERIA ALIMENTACION
COMPETENCIA CAVAFREIXENET
Grupo muy importanteLíder en exportación de Cava
JUVE CAMPSPequeña dimensiónMagnifica imagen de calidad
OTROS270 cavasBásicamente ventas por compromiso
MARCAS DE DISTRIBUIDORPrimeros preciosMagnificas implantaciones en tiendas
POSICIONAMIENTO CAVA
4,10 €11 %10 %�OTROS
5,50 €4 %2 %�J.CAMPS
2,60 €6 %9 %�MARCAS D.
3,70 €37 %41 %�FREIXENET
4,30 €42 %38 %�CODORNIU
Precio/medioVALORVOLUMEN
MERCADO DEL VINO D.O.MERCADO DEL VINO D.O.
CANALES
ALIMENTACION 22 %
HOSTELERIA 66 %
OTROS 12 %
CUOTAS POR D.O.CUOTAS POR D.O.GRUPO CO TOTAL
COSTERS DEL SEGRE 80 % 2 %
PENEDES 15 % 7 %
CATALUÑA 8 % 6 %
RIOJA 1 % 37 %
ALBARIÑO 1 % 2 %
PRIORATO 20 % 1 %
TOTAL 3 % 100%
ORGANIZACION
ORGANIGRAMA FUNCIONALNACIONAL
LOGISTICA SOPORTECOMERCIAL
MARKETING COMERCIALNACIONAL
GERENCIA
COMERCIAL NACIONAL
SECRETARIA
ALIMENTACION HOSTELERIA RELACIONESPUBLICAS
DIRECCIONREGIONAL
DIRECCION COMERCIAL
12 DIRECCIONES14 OFICINAS
GESTION NACIONAL
GRANDES CUENTASALIMENTACION
CADENASHOTELERAS
ACCIONESPROMOCIONALES
CONDICIONESCOMERCIALES
FACILITADORNACIONAL
ALIMENTACION REGIONAL
CUENTAS LOCALESALIMENTACION
CUENTAS NACIONALESALIMENTACION
ACCIONESPROMOCIONALES
REPOSICIÓNPROMOTORAS
RESPONSABLEREGIONAL
HOSTELERIA REGIONAL
CADENASHOSTELERIA
FACILITADORCTAS.ESPECIALES
DELEGADOSVENTAS
ACCIONESESPECIALES
RESPONSABLEREGIONAL