20
Đề Tài : Kế Hoạch Marketing cho bao cao su ok

Young Marketers 2 - NI2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Young Marketers 2 - NI2

Đề Tài : Kế Hoạch Marketing cho bao cao su ok

Page 2: Young Marketers 2 - NI2

Bối cảnh

Khách hàng mục tiêu

Mục tiêu kế hoạch

Chiến lược marketing

Dự trù ngân sách

Đánh giá theo dõi kết quả

Nội dung trình bày :

Page 3: Young Marketers 2 - NI2

TRÊN THẾ GIỚI MỖI NĂM, CÓ KHOẢNG 390 TRIỆU NGƯỜI MẮC CÁC BỆNH LÂY TRUYỀN QUA ĐƯỜNG TÌNH DỤC .ĐỐI VỚI CÁC NƯỚC ĐANG PHÁT TRIỂN THÌ CÁC BỆNH LÂY TRUYỀN QUA TÌNH DỤC LÀ MỘT TRONG NHỮNG MẦM BỆNH NGUY HIỂM HÀNG ĐẦU. TƯƠNG TỰ, TẠI VIỆT NAM MỖI NĂM CÓ HƠN 1 TRIỆU NGƯỜI MẮC BỆNH LÂY TRUYỀN QUA ĐƯỜNG TÌNH DỤC KHÔNG AN TOÀN. ĐỒNG NGHĨA VỚI VIỆC CỨ MỖI 70 NGƯỜI VIỆT TRƯỞNG THÀNH, CÓ 1 NGƯỜI MẮC BỆNH. VÌ LẺ ĐÓ NGÀY CÀNG XUẤT HIỆN NHIỀU SẢN PHẨM BẢO VỆ TRONG QUÁ TRÌNH QUAN HỆ TÌNH DỤC NHƯ THƯƠNG HIỆU DUREX GẦN GỦI HƠN THÌ CÓ BAO CAO SU OK.

Bối Cảnh :

Page 4: Young Marketers 2 - NI2

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU:TẤT CẢ THANH THIẾU NIÊN TUỔI TỪ 18-24 CÓ QUAN HỆ TÌNH DỤC HOẶC CÓ QUAN TÂM ĐẾN QUAN HỆ TÌNH DỤC.THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU : TP HỒ CHÍ MINH VÀ TP HÀ NỘI.

Page 5: Young Marketers 2 - NI2

Đẩy mạnh phát triển khắp 65 tỉnh

thành

Nghĩ Đến Quan Hệ Tình Dục Là Nghĩ

Tới Bao Cao Su Ok

Tăng Doanh Số Bán 15 %

Dài hạn (5 năm )

Trung hạn (3 năm )

Ngắn hạn (1 năm )

Mục Tiêu :

Page 6: Young Marketers 2 - NI2

Sự Thật Ngầm Hiểu !

SAVE YOUR LIFE

Page 7: Young Marketers 2 - NI2

Ngại ngùng khi mua bao

cao su

Không dùng bao cao su

cũng có làm sao đâu ?

Ý tưởng lớn bao quát:Mong muốn con người chúng ta có thể tránh những căn bệnh lây truyền qua đường tình dục,nhóm chúng tôi muốn dùng nhiều loại chiến lược marketing,để đưa hình ảnh bao cao su đi sâu vào tiềm thức của mỗi người và con người nghĩ đến quan hệ tình dục là nghĩ tới sản phẩm bao cao su ok của chúng tôi.

Cảm thấy dùng bao

cao su không thoải mái, khó chịu

quá.

Page 8: Young Marketers 2 - NI2

Product:

Bao Cao Su Hương Bạc Hà

Bao Cao Su Hương Dâu

Bao Cao Su Hương Táo

Bao Cao Su Hương Cam

Tạo cảm giác khoái cảm và thơm mát.

Page 9: Young Marketers 2 - NI2

Thị Trường Tiềm Năng

chưa sử dụng55%

đã sử dụng45%

Biểu Đồ Dùng Bao Cao SuThanh thiếu niên có quan hệ

tinh dục tuổi (18-24)

Page 10: Young Marketers 2 - NI2

- Giải pháp ngừa thai tối ưu.

- Ngăn ngừa được nhiều bệnh lây truyền qua đường tình dục.

- Giá rẻ.- Dễ sử dụng.

- Hệ thống quản lý kênh phân phối chưa chặt chẽ.

- Hình thức marketing còn yếu kém.

- Thị trường rộng lớn tiềm năng.

- Sự tuyên truyền và khuyến khích của nhà nước về việc. dùng BCS trong quan hệ tình dục.

- Nhận thức của người tiêu dùng về bao cao su ngày càng cao.

- Nhiều đối thủ cạnh trạnh.

- Xuất hiện nhiều sản phẩm giả.

SWOT :

Page 11: Young Marketers 2 - NI2

Nghe hiểu

Nhìn hiểu

Dùng thử

Chiến Lược: Có 3 Giai Đoạn Chính

Page 12: Young Marketers 2 - NI2

EVENT :

Giai Đoạn

1

Sân chơi dành cho khối sinh viên y khoa : các cuộc thi :“ thấu hiệu về các bệnh lây qua đường tình dục và biện pháp phòng ngừa.Sân chơi dành cho khối kỹ thuật : Tổ chức các cuộc thiết kế bao cao su và tủ đựng bao cao su.

Sân chơi dành cho sinh viên khối kinh tế: Tổ chức các buổi thảo kinh tế cho sinh viên ngay tại trường như “ hội thảo phát triển thương hiệu….”yêu cầu các diễn giả cho ví dụ về bao cao su .

Kết hợp với sở y tế tổ chức hội thảo và tư vấn ” phòng ngừa lây truyền trong quan hệ tình dục trước hôn nhân” tại các khu công nghiệp

Page 13: Young Marketers 2 - NI2

MARKETING ONLINE

Xây dựng wedsite chính thức cho bao cao su ok.

Tạo các video clip về các vấn đề liên quan đến bao cao su ok và tung các video ở giai đoạn 1.

Quảng cáo trên các Wedsite lớn như vnexpress.net, zing.vn,google adwords..

Giai Đoạn 2

Tài trợ sở y tế phát sóng các chương trình tư vấn giáo dục giới tính và phòng ngữa bệnh lây truyền qua đường tình dục.

Page 14: Young Marketers 2 - NI2

BANNER

Sở Y TếDoanh nghiệp BCS ok

- Tài trợ hoàn toàn cho sở y tế thành phố, tuyên truyền phòng chống HIV/AIDS với khẩu hiệu:

“ Hãy Sử Dụng Bao Cao Su Ok Để Phòng Ngừa HIV/AIDS”.

Giai Đoạn 2

Page 15: Young Marketers 2 - NI2

FREE :

Tặng các tủ đựng bao cao su do chính công ty thiết kế tới các nhà nghỉ (tập trung ở các quận lớn ở TP Hồ Chí Minh và TP Hà Nội).

Khuyến khích các nhà nghỉ làm đại lý cho hãng với hoa hồng lên đến 30%.Trong thời gian chương trình khuyến mãi dùng thử thì những khách hàng tuổi từ 18-24 sẽ được dùng thử miễn phí.

Giai Đoạn 3

Page 16: Young Marketers 2 - NI2

Thời Gian Thực hiện Chiến Lược

Thời gian

Kế Hoạch

Tháng 11/2013

Tháng 12/2013 Tháng 1/2014

Nghe hiểu Tổ Chức Event

Nhìn Hiểu Quảng Cáo trên internet, Quảng

cáo Băng Rôn,TVC.

Dùng Thử Tăng kênh phân phối ở nhà nghỉ và

cho dùng thử

Page 17: Young Marketers 2 - NI2

Bảng Theo Dõi Công ViệcThời Gian

Công việc

Tuần 1

tháng 11

Tuần 2

tháng 11

Tuần 3

tháng 11

Tuần 4

tháng 11

Tuần 1

tháng 12

Tuần 2

tháng 12

Tuần 3

tháng 12

Tuần 4

tháng 12

Tuần 1

tháng 1

Tuần 2

tháng 1

Tuần 3

tháng 1

Tuần 4

Tháng 1

Cuộc thi cho khối y khoa+ khối kỹ thuật

Tổ chức hội thảo cho khối kinh tế

Tổ chứ hội thảo ở KCN

Marketing online

Kết hợp với sở y tế

Treo băng rôn toàn thành phố

Tặng tủ đựng BCS

Cho dùng thử BCS

GĐ1

GĐ2

GĐ3

Page 18: Young Marketers 2 - NI2

Bảng Dự Trù Ngân SáchKế Hoạch Công Việc Chi Phí (VND)

Nghe Hiểu - Tổ Chức Cuộc Thi Cho Khối Y Khoa.

- Tổ chức hội thảo cho khối kinh tế.

- Tổ Chức Cuộc Thi Cho Khối Kỹ Thuật.

- Tổ chức hội thảo tại khu KCN

300 triệu/tháng

400 triệu/tháng

300 triệu/tháng

300 triệu/tháng

Nhìn Hiểu - Quảng Cáo Trên Internet.

- Quảng Cáo Bằng Băng Rôn.

- Quảng cáo TVC

200 triệu200 ngàn/cái*2000 cái=400 triệu

500 triệu/tháng

Dùng thử - Tặng Tủ Đựng Bao Cao Su.

- Số Lượng Sản Phẩm Dùng Thử

300 ngàn/ cái *2000cái=600 triệu1000 /cái* 600 ngàn cái=600 triệu

Tổng Chi Phí

3.600.000.000

Page 19: Young Marketers 2 - NI2

Bảng Đánh Giá Hiệu Quả Trong Công Việc Marketing

Công Việc Cần Đánh Giá Phương pháp dùng đánh giá

Tổ chức cuộc thi cho khối y khoa+khối kỹ thuật

Thống kế số lượng đội nhóm tham gia.

Tổ chức hội thảo cho khối kinh tế.

Thống kế số lượng sinh viên tham gia hội thảo.

Tổ chức hội thảo cho khu công nghiệp

Thống kế số lượng công nhân tham gia.

Quảng cáo trên internet,Quảng cáo bằng Băng rôn,TVC.

Sử dụng phương pháp thống kế của google adwords, số lần truy cập trên wed,số người xem chương trình..

Dùng thử. Thống kế số lượng sản phẩm dùng thử.

Page 20: Young Marketers 2 - NI2

Sự Lắng Nghe Của Ban Tổ Chức

Thank you !