Ý tưởng lớn bao

quát

Kế hoạch Marketing: Hãy nói không với tình dục không an toànBối

cảnh

Mục tiêu

Khách hàng mục tiêu

Sự

thật

ngầm

hiểuChiến lược triển khai

Thời gian thực hiện

Phân bổ

ngân sách

Đánh

giá

theo

dõi

hiệu

quả

1. Bối cảnh

Tại Việt Nam, 201275% người trẻ (từ 14 – 24 tuổi) : có QHTD trước hôn nhân, 45% sử dụng BCS, thấy ngại ngùng khi mua sản phẩm.

Mỗi năm, khoảng 800.000 – 1.000.000 ca mắc các bệnh STIs

Cứ mỗi 70 người trưởng thành có 1 người mắc STIs

2. Mục Tiêu

Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên 65%

Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK

Tăng doanh thu 15%

3. Khách hàng mục tiêu

• Nam nữ là người Việt Nam, 18 – 24 tuổi, chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội

• Thu nhập: BCD• Có quan tình dục hoặc có quan tâm

đến quan hệ tình dục và BCS

Cuộc đời của mỗi người trải qua rất nhiều lần đầu tiên

Nhưng cái lần đầu quan trọng nhất là ta chỉ được sinh ra một lần duy nhất. Vậy chúng ta

phải sống như thế nào để không phải hối tiếc?Anh có nhớ

mình không?

Vậy nên bạn muốn sống như thế này…

Hay thế này…

“Remember you only live once so make every second you live be the best”

4. Sự thật ngầm hiểu

Customer insightMỗi chúng ta đều chỉ có thể sống một lần duy nhất và mỗi khoảnh khắc thăng hoa trong cuộc đời cũng chỉ có một. Vì vậy, hãy trân trọng, gìn giữ và bảo vệ cuộc sống của chính bạn.

Định vị thương hiệuOK “ We only live once” sẽ giúp bạn gìn giữ sức khỏe, hạnh phúc cho người bạn yêu và cho chính cuộc sống của bạn

We only live once

Thiết kế clip quảng cáo

5. Ý tưởng lớn bao quát

We only live once

Nội dung:Thực hiện cuộc khảo sát “Nếu bạn chỉ còn một ngày để sống”Phỏng vấn các bạn giới trẻ trong độ tuổi từ 18 đến 25 và những người từ 26 đến 40, và hỏi họ: “Nếu bạn(anh,chị) chỉ còn một ngày duy nhất để sống,thì bạn (anh,chị) muốn làm điều gì nhất”. Và chắc chắn hầu hết các câu trả lời đều là được ở gần gia đình, bạn bè, người mà chúng ta yêu quý nhất. Từ đó ta sẽ dùng những đoạn video clip đó tạo thành một đoạn quảng cáo, phát tất cả những tình cảm yêu thương ấy.

Ý nghĩa: Giúp cho mọi người đặc biệt là các bạn trẻ hiểu được gia đình là điều quan trọng nhất. Và các bạn những người trẻ, sau này cũng sẽ có một gia đình có một người bạn đời và sẽ là cha là mẹ của những đứa con. Vì vậy chúng ta phải ý thức được điều đó và sống lành mạnh ngay từ bây giờ, chỉ có vậy, ta mới có được một cuộc sống an toàn và hạnh phúc.

We only live once

Hội thảo sức khỏe giới tính: “What you talk about each other”

Nội dung:Bố trí hai căn phòng( hội trường) khác nhau. Một nơi dành cho các bạn nữ và còn lại cho nam. Chúng ta sẽ có nhưng bác sĩ tư vấn, phổ biến lợi ích của việc sử dụng BCS cho từng đối tượng để họ hiểu về người bạn khác giới của mình

Ý nghĩa : • Cho các bạn trẻ hiểu về cơ thể của chính mình và của người

khác.• Biết được tầm quan trọng của việc sử dụng BCS, những lợi ích

mang lại và những căn bệnh cần tránh.• Nâng cao nhận thức về sức khỏe, từ đó nâng cao tinh thần của

các bạn.

Chiến dịch đi xe đạp tình nguyện

Nội dung:Thực hiện tuyên truyền, vận động mọi người tham gia cùng nhau hành động.Chạy xe đạp có tên chuơng trình và khẩu hiệu quanh thành phố .Chúng ta sẽ thực hiện tại chủ yếu ở TPHCM và Hà Nội nhằm phổ biến cho các bạn trẻ.

Ý nghĩa:• Nâng cao ý thức vì cộng đồng của các bạn trẻ• Nâng cao tinh thần trách nhiệm vì mình và vì mọi người• Hiểu được tầm quan trọng trong việc sử dung BCS và chia sẻ nó

với mọi người xung quanh

We only live once

6. Chiến lược triển khai

Thiết kế trang quảng cáo về BCS• Phương tiện truyền thông : Tivi,

báo, tạp chí, …• Thiết kế trang Web về thông tin

công ty:• Kênh tư vấn KH• Hướng dẫn sử dụng BCS• Thông tin, giá các loại sản phẩm

hiện có của công ty• Phần mềm sáng tạo, thiết kế sản

phẩm theo yêu cầu của KH• Dịch vụ hỗ trợ KH• Cung cấp thông tin chỉ dẫn

We only live once

Đoạn Video clip quảng cáo về sản phẩm

We only live once

“Nếu bạn chỉ còn một ngày để sống thì bạn sẽ”

Clip phỏng vấn

Hãy nhớ rằng chúng ta chỉ được sống một lần duy nhất vì vậy hãy để mỗi

khoảnh khắc trở nên an toàn và hạnh phúc

We only live once

Hội thảo: Tư vấn sức khỏe giới tính• Được tổ chức ở

các trường ĐH và CĐ tại Hà Nội và TPHCM

We only live once

Chiến dịch đi xe đạp tình nguyện tuyên truyền QHTD an toàn• Kêu gọi các bạn trẻ, các

bạn sinh viên cung tham gia

• Thực hiện với khẩu hiệu “ We only live once”

We only live once

Máy bán BCS tự động• Đặt các máy tại các nơi

công cộng: công viên…• Nhà nghỉ, khách sạn• Siêu thị

(coopmart,lotte…)• Trạm xe buýt, sân

ga…

We only live once

We only live once

7. Thời gian thực hiện

Tháng 10

Tháng 11

Tháng 12

- Thực hiện đoạn quảng cáo phát trên tivi và các trang mạng Internet- Đăng sản phẩm trên các trang tạp chí, Báo… cho giới trẻ

- Tổ chức các cuộc hội thảo ở các trường Đại Học, Cao Đẳng về chăm sóc sức khỏe giới tính- Thực hiện chiến dịch đi xe đạp vì cộng đồng

- Phân phối sản phẩm ở các nhà nghỉ, khách sạn lớn nhỏ tập trung TP.HCM và HN- Thiết lập hệ thống máy bán BCS tự động rộng khắp

We only live once

8. Phân bổ ngân sách

40%

15%

20%

10%

5%

10%

Quảng cáoTổ chức hội thảoMáy bán BCS tự độngThiết lập trang web của OKChiến dịch đi xe đạp tình nguyệnĐội ngũ của công ty

5 tỷ đồng

Bảng chi tiêu ngân sách

Làm clip

Clip trên các phương tiện truyền thông

Tổng

Quảng cáo Ekip quay video, làm clip

Chi phí đi lại để phỏng vấn Địa điểm Hậu cần Tivi 3 tháng với tần

suất 50 trang báo, tạp chí

dành cho giới trẻ trong 3 tháng

Quảng cáo trên tất cả các trang mạng

internet

Chi 200tr 30tr 20tr 100tr 1 tỷ 200tr 450tr

2 tỷ

TP.HCM HN

Tổ chức hội thảo Diễn giả tư vấn sức khỏe

Truyền thông chương trình

Hậu cần: băng rôn, standee Nguồn nhân lực Diễn giả tư vấn sức

khỏeTruyền thông chương trình

Hậu cần: băng rôn, standee Nguồn nhân lực

Chi 150tr 50tr 100tr 100tr 100tr 50tr 100tr 100tr 750tr

TP.HCM HN

Hệ thống bán BCS tự động 100 máy

100 máy

Chi 500tr 500tr 1 tỷ

Trang web OK

500tr

500tr

Xe đạp tình nguyện Xe (thuê 1000 chiếc) Băng rôn Hậu cần: trang

phục, thức ăn…

Chi 100tr 50tr 100tr 250tr

Nguồn nhân lực của công ty

500tr

500tr

TỔNG CỘNG 5 TỶ

We only live once

9. Đánh giá theo dõi hiệu quả

Quảng cáo•Tỷ lệ nhận biết thuơng hiệu•Số người xem đọan quảng cáo •Phản ứng của khách hàng đối với đọan quảng cáo•Số lượt share trên các trang mạng xã hội•Số lượt truy cập xem quảng cáo

Hội thảo •Số người tham gia hôi thảo•Nội dung truyền tải •Số nguời thích và không thích buổi hội thảo( feedback)

Chiến dịch đi xe đạp tuyên truyền •Số ngừơi tham gia•Nhận xét của mọi ngừơi về chiến dịch•Ấn tượng của chiến dịch •Tỷ lệ ngừơi nhận biết thuơng hiệu

Hệ thống máy bán BCS tự động•Tỷ lệ ngừơi mua•Doanh thu mỗi tháng

Trang web tư vấn KH•Số luợt truy cập•Số câu hỏi và mức độ trả lời của công ty•Độ hài lòng của KH