farget outh

Bối cảnh Khách hàng mục tiêu Sự thật ngầm hiểu

Mục tiêu Ý tưởng lớn bao quát Chiến lược triển khai

Thời gian thực hiện Ngân sách Đánh giá

Nhập cư Chính phủ hỗ trợ

Giáo dục

43.310 114.713,32

Năm 2012

Bối cảnh

14 – 24 tuổi

75%

45%1/2

1.000.000

ca /1 năm

STIs

20 loại

bệnh

Bối cảnh

Công nhânNam & nữ18 – 24 tuổiThu nhập thấp

Sinh viênNam & nữ18 – 24 tuổiThu nhập thấp

Khách hàng mục tiêu

Hàng Việt Nam

Chất lượng trung bình

Giá rẻ

Ít mẩu mã

Bảo vệ, an toàn

Tiện lợi

Giá cạnh tranh

Không ảnh

hưởng cảm xúc

Sự thật ngầm hiểu

STIs

HIV

BỊ LA MẮNG

BỊ XEM THƯỜNG

BỊ BÀN TÁN

Sự thật ngầm hiểu

Tăng từ 45% lên 65%

Nhu cầu Doanh thu

Tăng 15%

Tái định vị

Lên thương hiệu

Nhận thức

Tăng tầm quan trọng của sản phẩm

Mục tiêu

OK BẢO VỆ BÍ MẬT CỦA BẠNÝ tửơng lớn bao quát

CH

IÊU

TH

Ị • Ngày hội

“Bí mật không bật mí”

4Ps

Chiến lược triển khai

4Ps

Sản phẩm có thêm miếng giấy tiện lợigiúp rút ngắn thời gian đeo gấp nhiều lần

Chiến lược triển khai

4PsTruyền thống

Phi truyền thống

Đã có

Phát triển mới

Chiến lược triển khai

CH

IÊU

TH

Ị • Ngày hội

“Bí mật không bật mí”

4PsNgày hội

“BÍ MẬT KHÔNG BẬT MÍ”Tổng quan:

•Tổ chức ngày hội trên 6 địa điểm (khu công nghiệp và làng đại học)

•Sau mỗi ngày hội bóc thăm chọn 250 cặp may mắn nhận vé buổi talk show và ca nhạc đặc biệt.

•Sau mỗi chương trình talk show và ca nhạc bóc thăm 1 cặp may mắn được nhận buổi tối giáng sinh lãng mạn tại nhà hàng 3 sao trong trung tâm.

Dự kiến 5000 – 6000 người tham dự/ địa đểm

Yêu cầu đi theo cặp đôi

Yêu cầu đi theo cặp đôi

Chiến lược triển khai

CH

IÊU

TH

Ị • Ngày hội

“Bí mật không bật mí”

4PsNgày hội

“BÍ MẬT KHÔNG BẬT MÍ”Chi tiết: Các địa điểm như

TP.HCM

Hà Nội

Chiến lược triển khai

CH

IÊU

TH

Ị • Ngày hội

“Bí mật không bật mí”

4PsNgày hội

“BÍ MẬT KHÔNG BẬT MÍ”Chi tiết: Thời gian

7-12-2013: diễn ra ngày hội tại 2 khu công nghiệp ở HCM 1 khu công nghiệp ở Hà Nội8-12-2013: Talk show và ca nhạc tại 3 khu kể trên

14-12-2013: ngày hội tại 1 khu công nghiệp và làng đại học Thủ Đức ở HCM

1 làng sinh viên ở Hà Nội8-12-2013: Talk show và ca nhạc tại 3 khu kể trên

Chiến lược triển khai

Ngày hội

9:00 18:00

• Nhận bao cao su và mã số may mắn-nhập thông tin người tham dự • Tham gia chuỗi các phòng kín trò chơi• Tư vấn sức khoẻ• Nhận truyện tranh của OK

17:00 18:00 19:30 21:00

Tiệc buffetĐặt câu hỏi Talk show Ca nhạc

Rút thăm cặp may mắn

Tiệc “Tìm người

bí ẩn”22-122013 Buổi tối lãng mạn

Chiến lược triển khai

Chiến lược triển khai

Truyện mẫu

Thời gian thực hiện

Trước ngày hội

Trong ngày hội

Sau ngày hội

Phát tờ rơi Chạy báo(4 tuần)

Treo băng rôn

Chạy báo mạng

Thuê nhân lực Đánh giá

Kiểm tra tổng thể

01-11 22-12

Viết truyện tranh

07-12

Hướng tới mục đích

Ngân sách

Đánh giá dựa trên

Đánh giá

Số lượng người tham gia ngày hội

Số lượng người tham gia talk show

Hiệu ứng sau chương trình

Cảm ơn đã theo dõi!