№ 5 7 А п р е л ь -М а й 2 0 1 3

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e »

YOUR FM MAGAZINEРусское радио обгоняет Хит ФМ

Эра ФМ теперь присутствует и в

данных GFK

Стр. 1

Результаты 1-го квартала

Рынок просел на 13%,

Ритейл демонстрирует рост

Стр. 2

Радиорынок

Великобритании

31,5% слушаетелей цифрового

радио

Стр. 3

Новости «покращення»УМХ. Новые города и передатчики: Наше радио стартовало в Ивано-Франкоске на частоте 105,2 FM Сеть Ретро ФМ пополнилась Черкассами на частоте 92,1 FM Europa Plus с 5-го апреля вещает в Житомире Авторадио с конца марта можно слушать в г. Мелитополь Запорожской области

Люкс ФМ. Новый город в сети - Красноармейск!

ТАВР. Новый прайс-лист Хит ФМ вступит в силу в сентябре. Новые цены будут на 10% выше действующих на данный момент.

GfK. По данным первой волны 2013 года предпочтения слушателей вывели Русское радио на первое место в рейтинге. Исследование проходило в период с 21 января по 31 марта 2013 года среди жителей Украины в возрасте от 12 до 65 лет. С последней волной в результатах исследований присутствует радиостанция Эра ФМ.

1,08% 1,05% 1,02%

0,69% 0,66%0,49% 0,49% 0,48% 0,46% 0,44%

0,28% 0,25% 0,25%0,11% 0,11%

0,00!0,20!0,40!0,60!0,80!1,00!1,20!

Русс

кое Ра

дио!

ХітФ

М!

Ради

о Шан

сон!

Ретр

о FM

!

Люкс

FM!

Kis

s FM

!

Авт

орад

іо!

Ради

о RO

KS!

Наш

е Ра

діо!

Ради

о Мел

одия

!

Эра

ФМ!

Euro

pa P

lus!

Шар

ман

ка!

Supe

r Ra

dio!

Радіо

24!

Рейтинг сетевых радиостанций, rat % !

№ 5 7 А п р е л ь -М а й 2 0 1 3

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e »

РЫНКИРайоны-кварталы...

Объемы рынка радио рекламы в первом квартале 2013 года снизились приблизительно на13% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года

По оценке UMG объемы рынка радиорекламы в первом квартале 2013 года немного упали в сравнении

с аналогичным периодом 2012 года – 59 млн. грн.

против 61 млн. грн.

Одной из причин проседания рынка в первом квартале

мы считаем новый подход к ценообразованию на ТВ. Союз трех лидирующих домов ТВ-продаж выставил

рынку ряд, по нашему мнению, трудновыполнимых

условий - повысив реальные цены на ТВ гораздо в больше чем озвучили в конце 2012 года. Это заставило

часть рекламодателей перевести свои рекламные бюджеты из других медиа в ТВ.

В ТОП 10 категорий рекламодателей сильнее всего «просели» банки и недвижимость

Радиостанции и агентства не досчитались более половины (58% ) радио бюджетов финансового сектора.

Сектор «Недвижимость» упал на 38%, при этом основные рекламодатели сектора сохранили объемы

прошлого периода.

018355370

1Q 2009 1Q 2010 1Q 2011 1Q 2012 1Q 2013

596246

66

26

млн. гривен

Бюджеты сектора «Лекарственные препараты» ниже

в первом квартале на 23% - все очевиднее последствия законодательных ограничений.

Автомобилисты не дотратили порядка 18% объемов

прошлого года - «Еврокар» и «PSA» были не столь активны на радио в 1-м квартале. У многих импортеров

запасы на складах были оптимизированы, спрос же стимулировался в СМИ новостями о введении

дополнительного сбора для защиты отечественных

производителей во втором квартале 2013 годаРозничные сети, реклама торгово-развлекательных

центров и сектор продовольственных товаров демонстрируют положительную динамику в первом

квартале.Данные: Экспертная оценка агентства на основе данных мониторинга компании Коммуникационный Альянс 2009-1Q2013*Без учета налогов и политической рекламы**ТОР 150 рекламодателей

0

5

10

15

20

Retail Auto Alcohol Pharm Food

4,35,92,0

12,016,0

2,87,6

3,2

14,913,8

ТОП 10 категорий

1Q 2012 млн. грн 1Q 2013 млн. грн

0

1

2

3

4

Med Realty Finance Molls Drinks

1,11,21,51,51,60,30,5

3,52,4

1,6

Распроданность инвентаря на ТОП станциях в марте 2013 года

84%$

55%$

58%$

72%$

83%$

51%$

44%$

55%$

33%$

31%$

45%$

35%$

25%$

24%$

17%$86%$

79%$

77%$

70%$

68%$

61%$

52%$

50%$

50%$

41%$

38%$

35%$

29%$

23%$

21%$

0%!20%!40%!60%!80%!

100%!

Hit

FM!

Ретр

о FM

!

Наш

е Ра

дио!

Люкс

ФМ!

Русс

кое Ра

дио!

Авт

орад

ио!

Евро

па П

люс!

Gal

a ра

дио!

Рокс

!

Мел

одия

!

Kis

s FM

!

Джем

ФМ!

Supe

r ra

dio!

Шан

сон!

24!

Февраль!

Март!

№ 5 7 А п р е л ь -М а й 2 0 1 3

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e »

ИХ НРАВЫ

Высокие охваты радио, трудности у частного сектора

Последние результаты измерений, опубликованные компанией Radio Joint Audience Research Limited (Rajar) говорят, что 89% населения Объединенного Королевства контактируют с радио в течение недели.

Рынок радио в Британии яркий и разнообразный, но как бы то ни было, существует проблема в нехватке средств для содержания у частных радиовещателей.

Британская вещательная компания (ВВС) в течение последних лет удерживает долю аудитории на уровне 55%. Национальные сети ВВС включают:

• Radio1 - ориентирована на молодежь, рок и поп• Radio2 - ориентирована на взрослую ЦА, музыка АС• Radio3 - классическая музыка• Radio4 - новости, информационные программы

• Radio5 - спорт, разговорное радиоСреди пула станций ВВС есть и 100% цифровые,

которые предоставляют доступ к более нишевым

музыкальным форматам, в том числе восточным и азиатским. ВВС World транслируется на 27 языках во многих частях мира в аналоговом и цифровом формате

через интернет и спутниковую трансляцию.В составе BBC вещает также 40 локальных станций на

территории Британских островов.На BBC нет рекламы - ежегодно с каждого жителя

Объедененного Королевства взимается лицензионный сбор в размере £ 145,50 (полноцветная трансляция) £ 49.00 (ч/б). Из £3,56 млрд, полученных в 2010 году BBC, 66%

пошли на финансирование ТВ, 17% на национальные и локальные радиостанции, 6% на онлайн и 11% на другие типы вещания.

Коммерческое радио: тренд на национальный контент

Коммерческий сектор занимает долю слушания в 43% (4 кв. 2012г), из которых три четверти приходится на локальные станции. Основные национальные коммерческие станции - Absolute Radio, Classic FM и

TalkSport. Региональные радиостанции в последние годы прошли процесс консолидации, и многие из них сейчас в руках небольшого числа владельцев. Крупнейшим из них

является Global Radio, которая владеет Classic FM, Heart network, Capital FM network и Gold Network с единым домом продаж Global Radio Sales.

В середине 2012 года Global Radio купила радио бизнес Guardian Media Group (GMG), приблизительная сумма сделки £70 млн. Купленные станции Smooth Radio и Real Radio могут быть в ближайшее время переименованы для усиления

текущих сетей Global Radio, что доведет их долю в некоторых регионах до 70%.

Обороты коммерческих станций в последние годы

колеблются в районе £500-550 млн. Сектор пострадал во время кризиса, так как лишился одного из крупнейших инвесторов - государственного департамента коммуникаций.

Однако инициативы Radio Advertising Bureau (RAB) позволили на данный момент довести долю радио в общих радио бюджетах с 5% в 2011 году до 5,6% в 2012 году (пиковое значение 6% в 2008)

Цифровое радио: наиболее развитый рынок в Европе

Цифровое вещание DAB широкодоступно в Великобритании с 2001 года. От аналогового вещания королевство планирует полностью отказаться уже в 2015 году.

Существуют, однако, опасения, что вовремя такой переход не состоится, так как на данный момент цифровое радио в различных форматах потребляют 31,5%, в то время как в

формате DAB эта цифра составляет 20% В сентябре 2012 года Global Radio - крупнейший

коммерческий оператор радио - объявил, что он готов инвестировать 15 миллионов фунтов на развитие локального

радио в формате DAB.Аудитория слушателей Интернет радио составляет

порядка 5,7 млн. человек в месяц.

Absolute Radio первой объявила о запуске in-stream таргетированной рекламы через плееры и приложения. В обмен на часть личных данных слушатель получает аудио

сигнал высокого качества и возможность заказа песен on-demand, а компания использует персональные данные для таргетированной рекламы.

RAB представляет большую часть коммерческого сектора

радио в Великобритании, занимается проведением исследований возможностей радио. Наиболее известные исследования: Multipler, позволяющий отобразить

дополнительные возможности радио в общем сплите медиаканалов и RadioGauge, исследование проводимое для рекламодателей по измерению эффекта от радиорекламы, а

также аналитика креативной составляющей*DAB - Digital Audio Broadcasting технология беспроводной передачи цифрового сигнала посредством электромагнитных волн радиодиапазона. Помимо звука могут передаваться тексты, картинки и другие данные. (Больше, чем в RDS). Мощность передатчика может быть сокращена в 10 — 100 раз.

По материалам Ассоциации домов продаж ТВ и радио Европы

НА БРИТАНСКИЙ ФЛАГ...