Základy marketingu

• Doc. Ing. Božena Kadeřábková, CSc.

• kaderabb@fsv.cvut.cz

• B 430a

Požadavky na zkoušku

• Účast na přednáškách – presentacích firem je povinná:

• 5.4.

• 12.4

• 26.4.

Pokyny

• Vybrané power pointové prezentace přednášek je vhodné si stáhnout před přednáškou

• Předmět končí testem

I. Úloha marketingu ve společnosti a ve firmě

• Otázky:• 1. Co je marketing• 2. Jaký je rozdíl mezi mikro a makro

marketingem• 3. Proč a jak se makro- marketingové

systémy vyvíjely• 4. Proč vznikli zprostředkovatelé• 5. Jaké jsou marketingové funkce a kdo je

vykonává

1. Co je marketing

• Marketing je víc než prodej a reklama

• - analýza potřeb lidí

• - předpovědět jaký druh a kolik výrobků

• - čas, kdy si lidé výrobky koupí

• - určit místo, kde by si to chtěli koupit

• - určit cenu a zda bude zisk

• - jaké druhy propagace určit

• - jaká je konkurence

Úkol:

• Sepište seznam aktivit 2 hodiny po probuzení, určete činnosti či výrobek na který provedete aplikaci definice marketingu

Marketingová koncepce

Vztah marketingu k výrobě

• - potřeby uspokojuje jak výroba tak marketing

• - výroba a marketing zajišťují 4 části UH:

• - formu

• - čas

• - místo

• - vlastnictví

Obr. 1-1

Cíl marketingu

• - identifikace potřeb

• - zajistit jejich uspokojení

• - marketing je sociální proces

• - marketing existuje na mikro i makro úrovni

• - mikro marketing – spotřebitel

• - makro marketing – produkčně distribuční systém

Mikro marketing

• - aktivity, které přispívají k dosažení cílů firmy tím, že firmě předávají potřeby zákazníků a řídí tok výrobků a služeb od výrobce ke spotřebiteli

Makro marketing

• Je sociální proces, který řídí tok zboží a služeb v ekonomice od výrobce k zákazníkovi, aby nabídka a poptávka byly v souladu, a aby se dosáhlo cílů společnosti

Ekonomické systémy

• - řízení plánem

• - řízení trhem

• - preference

• - volba

• - makro mikro dilema

• - úloha vlády

Pojem marketingu

• Market – trh

• Centrální trh

Obr. 1-2A

Úloha marketingu v ekonomickém rozvoji

• - marketing zvyšuje efektivnost

• - marketing přispívá k růstu životní úrovně

Marketing spojuje výrobce a spotřebitele

• Obr. 1 -3

Funkce marketingu

• - nákup• - prodej• - transport• - skladování• - standardizace• - financování• - přijímání rizika• - informace o marketingu

• Úkol: vyberte jeden druh stavebního materiálu a aplikujte na něj funkce marketingu

Obr. 1 - 4

Kritika marketingu

• - reklama je obtíž, je zbytečná

• - motivuje na spotřebu

• - nákup věcí, které nepotřebujeme

• - balení je zavádějící

• - zprostředkovatelé zvyšují ceny

• - růst spotřeby je neekologický