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Konzept von der Projektarbeit an der HF TSM
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GRUNDKONZEPT zipDROP™
Unsere Gesellschaft wird immer aktiver und mo-
bilier. Der moderne Mensch jagt von einem Termin
zum anderen. Er reist viel und treibt Sport. Für
elementare Bedürfnisse wie Essen und Trinken
bleibt oft nur wenig Zeit. Diese werden meist “on
the go” erledigt. Doch das mitführen von Getränken
ist nicht nur anstrengend, sondern auch platz-
raubend.
Deshalb bringen wir etwas völlig neues und revolu-
tionäres auf den Markt. Etwas das bisher nur in
Hollywood-Filmen und Science Fiction Romanen
möglich war:
zipDrop – das komprimierte Getränk!
3dl Getränk, reduziert auf die Grösse eines Trop-
fens. Dieses Getränk wird viele Transport- und
Platzprobleme lösen und zugleich die Trinkgewohn-
heiten der Menschen verändern.
zipDrop wird in fünf verschiedenen Geschmacks-
richtungen angeboten, die ein breites Publikum
ansprechen werden.
BRAND & SLOGAN
zipDrop – Drink don’t carry!
ZIELGRUPPE
Der moderne und mobile Mensch.
PRODUKTEBESCHRIEB
3dl Getränk werden auf die Grösse
einer kleinen Kapsel komprimiert.
Sie hat die Konsistenz eines Kau-
gummis. Im Mund wird die Flüssig-
keit beim kauen langsam wieder
dekomprimiert und abgegeben.
FORM
Die Kapsel hat die Form eines
Tropfens. Dieser wird in kleinen,
wiederverschliessbaren 3er-
Packungen verkauft.
VISUELLE ERSCHEINUNG
Schlicht und klar. Weisse Hinter-
gründe, schwarze Schriften, nicht
zuviel Farbe.
BOTSCHAFT
Trinken, nicht tragen. Wenig
Getränk für viel Durst. Wenig Trans-
portkosten, wenig Abfall.
SCHRIFTKONZEPT zipDROP™
Ein absolut neuartiges und revolutionäres Getränk
verlangt nach einer modernen und klaren Schrift.
Da das Produkt aber sehr unterschiedliche Ziel-
gruppen anspricht, soll sie trotzdem neutral und
nicht zu futuristisch oder zu funky sein.
GOTHAM ist eine geometrische, serifenlose Schrift
die von den traditionellen Formen der Futura und
von den Reklamen- und Strassenschildern der
1930er Jahre inspiriert ist. Sie hat deshalb einerseits
etwas sehr etabliertes, wirkt aber andererseits auch
sehr jung und frisch.
Die Schriftfamilie bietet verschiedene Schrift-
schnitte, die sich sowohl hervorragend für Fliesstext
in Broschüren und Flyern als auch für grosse Titel
und Überschriften auf Plakaten eignen.
Im Internet wird für Titel ebenfalls Gotham als
Webfont verwendet. Bei Fliesstext kommt die
gängige Systemschrift Verdana zum Einsatz.
TITEL PLAKATE
GOTHAM ULTRA Versalien
Für sehr grosse Titel und Über-
schriften. Z.B. auf Plakaten oder
ganzseitigen Inseraten.
TITEL UND UNTERTITEL
GOTHAM BOLD Versalien
Für Titel und Untertitel ab Schrift-
grösse 14pt.
Auf Verpackung und Drucksachen
wie Broschüren und Flyer.
FLIESSTEXT PRINT
GOTHAM BOOKFliesstext in Broschüren und
anderen Werbedrucksachen.
Schriftgrösse 11pt
Zeilenabstand 14pt
TITEL WEB
GOTHAM BOLD & ULTRAFür Titel ab Schriftgrösse 14pt
auf Webseite und -applikationen.
FLIESSTEXT WEB
VERDANA REGULARFliesstext mit Schriftgrösse 11pt
auf Webseite und -applikationen.
GOTHAM ULTRA GOTHAM BOLD GOTHAM BOOK
BILDGESTALTUNG
In der Regel werden die Personen
freigestellt und erscheinen vor
weissem Hintergrund.
Ausnahme: Auf Titelseiten oder
Werbeträgern mit nur einem Bild,
wie Postkarten oder Plakaten, kann
auch eine Harassenschleppende
Person in einer alltäglichen Situation
gezeigt werden.
BILDFORMATE
Je nach Einsatz Hoch- oder Quer-
format. Deshalb muss beim Foto-
grafieren darauf geachtet werden,
dass die Bilder in beiden Formaten
verwendet werden können.
BILDOPTIMIERUNG
Die Rohdatenfotos werden im
Photoshop nachbearbeitet, ev-
entuell in der Farbgebung noch
weiter optimiert, damit sie zur
Geschmacksrichtung passen.
PERSPEKTIVE
Normalperspektive.
BILDKONZEPT zipDROP™
Die Bildgestaltung soll dem Betrachter vor allem den unschlagbaren Vorteil, den unser Produkt gegenüber anderen Getränken hat, zeigen – die komprimierte Form!
Deshalb wird der Gegensatz zwischen Gross und Klein, Schwer und Leicht dargestellt. Auf den Fotos sind deshalb Personen abgebildet, die mühsam Harassen und Flaschen mit sich schleppen und dane-ben eine Person mit zipDrop, dem komprimierten Getränk, dass in jede Hosentasche passt.
Die Person mit zipDrop ist aus der Normalperspekti-ve fotografiert. Sie hält das Produkt in der Hand und zeigt es offensichtlich. Sie blickt mit einem leichten Lächeln in die Kamera und strahlt Zufriedenheit aus.
TECHNISCHE ANGABEN
Bei zweifarbigen Anwendungen
werden die Pantonefarbe der Ge-
schmacksrichtung (siehe oben)
und Schwarz verwendet.
Bei vierfarbigen Anwendungen
werden nur Prozessfarben (siehe
oben) verwendet.
ANWENDUNGEN
Hintergründe: Weiss
Schriften: GS + Logo-Farbe
Navigationen: GS + Logo-Farbe
Elemente: GS + Logo-Farbe
FARBEN IM BILD
Bilder sind bunt. Die Farbtöne und
die Stimmung im Bild sind immer
an die Farbe der Geschmacks-
richtung angepasst.
KONTRASTE
Kontraste ergeben sich durch
hell-dunkel und bunt-unbunt.
FARBKONZEPT zipDROP™
zipDrop gibt es in fünf Geschmacksrichtungen: Nature, Cranberry, Green Tea, Mango und Café. Die Farben in der Gestaltung richten sich nach der jeweiligen Geschmacksrichtung. Auch das Logo wechselt danach die Farbe.
Das Erscheinungsbild und die Gestaltung von zipDrop ist modern, schlicht und nicht überladen. Mit Farben wird generell sparsam umgegangen. Nebst Schwarz wird (ausser bei Fotos) nie mehr als eine Farbe gleichzeitig eingesetzt. Schriften sind immer Schwarz oder in der Farbe der jeweiligen Geschmacksrichtung. Hintergründe sind immer Weiss.
PANTONE: CYANC 100#009FE3
PANTONE: 199 CM 100 Y 62#C5144F
PANTONE: 369 C C 59 Y 100#91B93B
PANTONE: 130 CM 30 Y 100#E9C741
PANTONE:M 55 Y 100 K 64#704D08
NATURE
CRANBERRY BANANAMANGO
MOCCAGREEN TEA
PUNKT / LINIE / FLÄCHE
Grosse Punkte. Tropfenförmige
und abgerundete, ineinander-
fliessende Flächen. Linien zum
Unterteilen.
SYMMETRIE
Symmetrische Anordnungen unter-
stützen die klare Gliederung von
Inhalten und ziehen die Aufmerk-
samkeit des Betrachters besser
auf sich.
PROPORTION
Gestaltungselemente und Flächen
werden proportional in 45° oder
90° Winkeln angeordnet.
KONTRAST
Als Kontraste werden Hell/Dunkel,
Bunt/Unbunt und Gross/Klein
verwendet.
RAUM
FORMKONZEPT zipDROP™
Da unser Getränk in kom-
primierter und fester
Form angeboten wird, soll
mit den Gestaltungs-
formen dem Konsumenten
klar vermittelt werden,
dass er ein Getränk in den
Händen hält.
Die Formen sollen weich,
klar und flüssig sein.
Wir werden deshalb haupt-
sächlich Tropfenförmige
Gestaltungselemente und
ineinanderfliessende
Flächen mit abgerundeten
Ecken verwenden.
RHYTHMUS
Der visuelle Rhythmus soll über-
raschend sein und kann deshalb
abwechselnd regelmässig oder
unregelmässig sein.
LOGO
Das tropfenförmige Logo kann je
nach Anwendung in verschiedenen
Grössen, Farben und Positionen
eingesetzt werden. Der Tropfen
dient auch als Gestaltungselement.
GESTALTUNGSELEMENTE
Gestaltungselemente können runde,
abgerundete, tropfenförmige und
ineinanderfliessende Flächen sein.
PRODUKT
Geplant ist die Realisation eines
fünfteiligen, beidseitig bedruckten
Flyers im Leporellofalz, wobei eine
Seite gegen unten aufgeklappt
wird. Drei Ecken von jeder Seite
sind rund.
Auf der einen Seite werden die ver-
schiedenen Geschmacksrichtungen
von zipDrop vorgestellt. Auf der
anderen Seite stehen allgemeine
Angaben zum Produkt.
TECHNISCHE ANGABEN
Format:
Papier:
Druck:
Veredelung:
Ausrüsten:
420x210mm
180gm2, gestrichen
4/0 Farben Prozess
Lack (falls möglich)
Stanzen, Falten
LAYOUTKONZEPT ANALOG zipDROP™
Generell wird bei Printprodukten im DIN-Format ein mit 24 (4x6) quadratischen Feldern aufgebautes Gestaltungsraster verwendet. Dieses bringt einerseits eine gewisse Konsistenz, lässt aber gleichzeitig sehr viele Gestaltungsmöglichkeiten offen. Die einzel-nen Gestaltungselemente und Schriftblöcke lassen sich modulartig zusammenstellen und können, analog zum Logo, auch in einem 45 Grad Winkel stehen. Doppelseiten werden symmetrisch angeordnet.Bei anderen Formaten wird nach Möglichkeit mit dem selben Raster gearbeitet.
AUFBAU
Siehe Illustration oben. Die Seite ist mit Scrollen und über ein Menü
navigierbar.
FORMAT
Die Website ist dynamisch und füllt die ganze Fensterbreite.
Durch rauf- und runterscrollen gelangt man zum nächsten Kapitel.
Die Seiten schieben sich dabei quasi übereinander.
SITEMAP
LAYOUTKONZEPT DIGITAL zipDROP™
Die Website von zipDrop soll übersicht-lich, klar, hell und zeit-gemäss erscheInen. Der Benutzer soll sich ein-fach orientieren und zurechtfinden können.
HOME
ÜBER ZIP DROP
PRODUKT AROMEN
DOWNLOADS PRESSETEXT / FLYER
KONTAKT
CONTENT / BILD UND TEXT
FLOATING MENU
GESTALTUNG
scrollen bis kein
Content mehr da
ist, dann zieht
das nächste
Kapitel nach
Die Hintergrundfarbe ist blau oder weiss. Oder übernimmt die Farbe
der verschiedenen Geschmacksrichtungen. Bilder und Texte stehen
frei im Raum. Bilder sind freigestellt.