Zsugorodik az óriás(plakát) vagy tovább nő?

Hidvéghy Melinda – EPAMEDIA Hungary Zrt.

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Reklámpiac 1991 – 2008.

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Köztéri reklámpiac 1991 – 2008.

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Történetünk pár momentumban

• a települések forgalmas területein célszerű elhelyezni a reklámokat

• kezdetben a tanácsok - majd az önkormányzatok - még nem feltétlenül gazdálkodtak, a piaci szereplők már igen

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

A díjak

• a reklámozók az egyetlen csoport, amely nem a közterületből ténylegesen elfoglalt terület után fizeti a díjat

• s ráadásul az önkormányzatok a közterület-használati díjak kialakításához a médiatulajdonosok listaárait veszik alapul

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Az eltűnt pénz nyomában

• a közterület használatával kapcsolatos szabályozás átalakulása bizonytalanságot teremtett, így

• a közterületről a magánterületekre telepítették át a táblákat a cégek

• a bérleti díjakból az önkormányzatok alig részesülnek

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Külső hatások

• a bérbe adott felületeket nemcsak a hatóság, de a piac, a hirdetők sokasága is kontrollálja

• a legtöbb vállalkozás saját hirdetéseikhez nem bérel, inkább telepít, hiszen így olcsóbb neki

• ne feledjük: sokuknál a célcsoport elérésének egyetlen hatásos - és nem utolsósorban a vállalkozása által kigazdálkodható - eszköze

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

A változások következményei

a piacgazdaság nyomait a közterületi reklám nélkül is meg lehet találni az épületek homlokzatán és a települések arculatán ( klímaberendezések külső egységei )

•a települések szerkezete vegyes

•sokszor a „területe” után kapott díj az egyetlen külső bevételi forrása a bérbeadónak

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Ami nem felejthető

a szabadtéri eszközök a marketingkommunikáció integráns része!

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

A köztéri reklám előnyei

• Átlapozhatatlan, kikapcsolhatatlan.

• Jól irányítható, jól koncentrálható.

• Nagy kontaktusszámokat biztosít, költséghatékony.

• Nem tolakodó. Nem lép a magánszférába.

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

A köztéri reklám

• eléri a nehezen elérhetőket, egy különösen értékes célcsoporthoz szól:

• mobil

• magas vásárlóértékkel bír

• korán adoptáló – trendeket gyorsan követő

• televízióval nehezen elérhető

• ott ér el, ahol más nem tud

• útközben

• hatása egyre jobb

• egyre nagyobb a mobilitás – így magasabb a kontaktus

• egyre hosszabbak az utazási időtartamok

• gyorsan hat

• pár nap alatt ismertté tesz egy új márkát, üzenetet

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Ismeretszint növelésIsmeretszint növelés

A köztéri hirdetés mennyire hatékony egy korábban nem ismert információ célba juttatásában?

•A kutatás célja: a közterületi hirdetés segítségével mekkora ismeretszint növelés érhető el?

•A kutatás tárgya: ki ismeri az Egyesült Államok 23. elnökének nevét?

Forrás: Hewett

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

• Kampány előtti felmérés : 2 %-os ismertség.

• Első óriásplakát kampány szövege:

Ki volt az Egyesült Államok 23. elnöke?Ki volt az Egyesült Államok 23. elnöke?

• Az utólagos hatásvizsgálat: 8 %-os ismertséget mutatott.

• Második óriásplakát kampány megnevezte a 23. elnököt. A követő hatásvizsgálat 36%-os ismertségi értéket regisztrált.

Forrás: Hewett

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Az USA 23. elnöke (1889-1893) Benjamin Harrison

Az óriásplakát nagyon hatékonyan tud új információkat

átvinni.

Forrás: Hewett

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

A köztér hatékonyságát veszélyeztetheti

• túl sok az eszköz

• közterületeken:

• Reklámozással hivatásszerűen foglalkozók

• Saját vállalkozásukat, terméküket hirdetők

• Vadragasztók

• a törvényeknek nem megfelelő táblák

Március 1-től hatályos:

(4) A szabadtéri reklámhordozón a reklám közzétevője köteles azonosítható módon feltüntetni a cégnevét, illetve nevét, továbbá a székhelyét, illetve lakóhelyét.

• ágazati széthúzás, érdektelenség a köztér imidzsének javítása, a kutatások pontosabbá tételének témájában

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Mit tesz az EPAMEDIA a köztéri piacért?

• piaci helyzetünk:

• óriásplakát 49%

• citylight 58%

• egyedi eszközök között közel 50%

• saját táblaállományát racionalizálja, táblaszámot csökkenti, a kevésbé hatékonyakat lebontja

• a köztéri kutatások folyamatos fejlesztését ösztönzi

• szemléletváltás szükséges a kampánytervezésben

• a hirdetők egyre jobban odafigyelnek befektetésük hatékonyságára

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Mit tesz az EPAMEDIA a köztéri piacért?

• új, hatékony eszközök és technikák bevezetésében úttörő szerepet vállal.

• az interaktivitás fontos szerepet kaphat a következő időszakban

• 3D hatású megjelenések áttörik a plakátzajt

• „hangos” plakátok, bluetooth eszközök - mérhető megjelenés!

• modern köztéri reklámfelületek üzemeltetése

• roll-up eszközök – Párizs belső területein már csak ilyenek láthatóak!

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Mit tesz az MKRSz a piac érdekében?

• határozottan fellép a törvényes köztéri piac működése érdekében

• segíti a reklám- és marketingkommunikációt, jogi és önszabályozásának megújítását, szorgalmazza a közterületi reklámozás európai jogi normáinak beépítését a magyar jogi szabályozás rendszerébe.

• folyamatos kommunikációt folytat a hatóságokkal, szakmai társszervezetekkel annak érdekében, hogy megalapozza és növelje a köztéri reklám társadalmi elismertségét.

• támogatja az ágazati kutatások folyamatos fejlesztését.

• támogatja a kereskedelmi szólásszabadság kiteljesedését, elősegíti, hogy a fogyasztók jobban megismerjék a termékeket, megvédi és kiterjeszti fogyasztók választási szabadságát

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

Zsugorodik vagy nő?

„Zsugorodik”

- a táblaszám

- a reklámzaj

Nő

- a minőség

- a kontaktusszám

- az adatszolgáltatás pontossága

1989.

2000.

1998.

2007.

2006.

A köztéri reklám

Egy nagy versenytársunk szavaival szólva:

„A közterület lesz a legtovább fennmaradó tömegmédium a XXI. századi média-

arénában.”(J. C. Decaux)

…mindenhol – mindenkor –mindenkinek!