ANUNCIO PUBLICITARIOTeoría del color

Margarita Rosa Zuluaga

FICHA DE ANALISIS ANUNCIO PUBLICITARIO

• Tipo: Anuncio revista• Nombre: Vaio Colores• Medio: Revista Dinero, Edición N°. 289• Fecha: Octubre 26 de 2007• Grupo Objetivo: Hombres y mujeres usuarios de tecnología mayores de 20 años.• Descripción: Los computadores portátiles VAIO de SONY, presenta ahora una nueva

gama de computadores con cubiertas de colores(tapas); igualmente un procesador CENTRINO core 2 duo que permite mayor velocidad en el procesamiento de imagen, y mediante pruebas realizadas, éstos portátiles presentan un mayor desempeño con el sistema operativo Windows vista Home Premium.

DESCRIPCION DEL ANUNCIO

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• IMÁGENES: El anuncio esta representado por un hombre joven el cual transmite la sensación de estar pensando o imaginando, debajo de él se encuentra un portátil abierto de donde se despliega una imagen bastante grande que impacta visualmente ya que ocupa un gran espacio en el plano, tiene un carro de carreras, estrellas, números y signos de tecnología, predomina el color rojo, escala de grises oscuros y claros.

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• COLORES: La imagen se destaca por tener el color rojo como dominante y sus diferentes gamas, tiene escala de grises oscuros claros y el blanco puro.

• TEXTOS: Tiene una descripción detallada del producto, en este caso se esta ofreciendo una gama de computadores con cubiertas de colores, y un procesador Centrino core 2 duo, tiene la marca del producto que es SONY, y la referencia que es VAIO, el copy que es la línea del producto VIBRANT LIKE. NO. OTHER que significa vibrante como ninguna otra, hace alusión a todas las funciones generales del equipo incluyendo sus cubiertas, nombres de los colores de las tapas que puedes adquirir y el precio del producto.

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• EL TEMA QUE ANUNCIA FUNDAMENTALMENTE ES: Un portátil con mayor rendimiento ,velocidad ,con una variedad de cubiertas de diversos tonos y el valor del producto.

• PERCEPCION: Es una imagen impactante por sus colores, tamaño ,da la impresión que estuviera en tercera dimensión, da la sensación de velocidad, rapidez, es versátil, alegre y muy juvenil.

• ELEMENTOS IMPACTANTES: El carro es un elemento muy impactante en la imagen ya que muestra que tiene agilidad y que rompe todas las barreras, los signos, números y estrellas que se encuentran dispersas por toda la imagen dan a entender diversión y tecnología.

• PRETENDE CONVENCER: A un tipo de target especifico, en este caso gente joven , que no hay un portátil igual a este, lo informa su copy o slogan (like.no.other) como ninguna otra , la marca SONY indiscutiblemente anuncia, seguridad , tecnología , experiencia, calidad y un excelente portátil.

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• QUE ELEMENTOS ASOCIA: Tecnología, dinamismo, versatilidad, entretenimiento, rapidez, energía, asocia una cantidad de imágenes que ofrecen un producto completo en todo sentido de la palabra, en conclusión lo tiene todo.

• COLORES PREDOMINANTES: El rojo y sus escalas, es el que mas predomina, con la escala de grises que da a la imagen sombras y profundidad, también se encuentra en blanco pero en muy poca cantidad sin embargo resalta y le da viveza a la imagen.

• GAMAS DE COLORES: Se utilizaron las gamas de rojo, escala de grises oscuros claros y el blanco puro.

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• ASPECTOS PSICOLOGICOS DE LOS COLORES USADOS: El color rojo es potente, agresivo, llamativo es un color que llama a nuestra parte mas instintiva, por eso se utiliza mucho en publicidad, para destacar , sobresalir, informar algo importante y para atrapar la atención del receptor.

• El color gris oscuro y claros: La imagen aparentemente se veía el negro, pero al colocarla en un programa de diseño, me di cuenta que no tenia negro absoluto sino que manejaron escala de grises oscuros y claros, el gris oscuro contrasta bien con cualquier color, da elegancia, respeto y en este caso era para resaltar mas el color rojo, ya que se manejo para dar sombras y profundidad.

• El blanco: Se empleo para dar sobriedad y luminosidad en algunas figuras, representa perfección , alegría, pulcritud.

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• SUSTENTACION DE LOS COLORES USADOS, CON LA INTENCION DEL MENSAJE: El color que mas se noto en la imagen publicitaria fue el rojo, representa fuerza y dinamismo, atrae la atención , estimula la mente , es bastante agresivo, representa pasión, acción , es uno de los tonos mas calientes de los colores cálidos , se utiliza mucho en publicidad para impactar o impresionar.