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基本概念阐述
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用户
世界杯
内容
文章
地图
游戏影音
图片和视频
实物产品
…
兴趣
爱好
专长
需要
…
标签对于用户来说，标签是
一种描述以下个人信息
的语言：
对于内容来说，标签是对内容
的摘要，关键信息的提取
什么是
以标签“世界
杯”为例:
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用户
世界杯
内容
文章
地图
游戏影音
图片和视频
实物产品
…
兴趣
爱好
专长
需要
…
标签对于用户来说，标签是
一种描述的以下个人信
息的语言：
对于内容来说，标签是对内容
的摘要，关键信息的提取
什么是
以标签“世界杯”
为例:
标签是人与内容进行交互的完美节点
观点 1:
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网络购物
淘宝
搜索引擎
Google 照片分享
Flickr
贴吧
百度贴吧
微博
新浪微博
用户
世界杯
标签
SNS
人人
BBS
天涯
博客
博客大巴即时通讯
各种网络服务和内容
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网络购物
淘宝
搜索引擎
Google 照片分享
Flickr
贴吧
百度贴吧
微博
新浪微博
用户
世界杯
标签
SNS
人人
BBS
天涯
博客
博客大巴即时通讯
各种网络服务和内容
当与标签化的内容交互时，用户会在各种网络
服务上留下“标签足迹”
观点 2:
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建立基于兴趣的内容推送，讨论
交流和人际关系网络3系统将内容推送至标签属性匹配的用
户，并时刻记录用户的“标签足迹”2用户在创建和广播内容时，给内
容贴上标签1
观点2：当与标签化的内容交互时，用户会在各种网络服务上留下“标签足迹”
观点1：标签是人与内容进行交互的完美节点基于：
我们的目标是：
建立一个根据用户的标签属性推送定制化话题内容的平台。
在这其中，用户基于自身的兴趣创建、转发、广播和接收话题内容，并进行讨论交流。
文章
讨论
图片& 视频
微博
某个标签
用户
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内容标签化 用户属性标签化
谷歌
新浪微博
基于标签推送内容
豆瓣
天涯
基于用户标签属性的商业模式
推送广告，购物信息，等等
爱讨论
虽然爱讨论起步更晚，但是在基于标签推送内容的商业模式上，爱讨论有机会比现有任何平台都更进一步
具备 部分具备 不具备
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产品功能详解
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内容创建&广播 系统推送&用户接收
话题内容讨论 友邻浏览话题内容
用户标签属性数据库
主要功能模块：
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内容创建&广播
1.在创建内容前，先输入内容标签
2.自由地输入文字，插入图片和视频
链接，进行轻松的混合编排。
3.确认创建后，内容将发送给你的友
邻与该内容的tag匹配的用户，你可
以方便地通过推荐列表实现仅在一定
友邻范围内广播。
4.通过浏览器抓取按钮，方便地从其
他网站抓取内容，给内容加上标签，
并在爱讨论中创建和广播
WEB
选择合适的好友进行广播
从其他网站抓取内容广播
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用户标签属性数据库
1.爱讨论的标签系统分为两个层级：类别标签和精确标签
第一层级：类别标签，是系统内置的7个标签，帮助系统获得大致的内容属性
第二层级：精确标签，则反映内容的精确含义，帮助系统进行精确匹配
第一层级：类别标签(7个)
第二层级：精确标签(N个)
技术 互联网 新玩意儿兴趣 活动
读书 电影 音乐娱乐 体育事业 理财 生活 情感
时事 新闻
iphone NBA 韩寒 Xbox 360 世界杯
微软 跳槽 阿凡达 Lady gaga …
*在创建内容时，用户将首先定义内容的类别和精确标签，因此，所有内容的语义学意义将能够被系统所理
解。同时，通过用户行为的分析，得出标签彼此间的关联度，从而能给用户推送更多相关内容。
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用户标签属性数据库
1.由于内容在创建时已被标签化，因此用户在与内
容进行交互行为时，自身标签属性的积分也会变化。
这些交互行为包括：
2.用户标签属性的变化将直接影响其接收到的广播
内容，例如一个 “NBA”标签积分较高的用户，将接
收到更多创建时带有“NBA”标签（及其相关标签例
如“科比”）的话题内容
3.用户可方便地查看自己的标签，对其进行编辑，
对任意标签和其对应的广播内容进行屏蔽，添加，
修改优先度等。
创建内容
转发内容
对内容进行讨论
搜索内容
*为了让用户体验更为简洁，用户的标签属性查看和设置较为隐藏。
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系统推送&用户接收
1.内容被创建后，系统根据其标签对
相关用户（即该标签属性值高的用户）
进行推送，推送的范围和人数与创建
内容用户的积分等级相关。详见后文：积分和徽章系统。
2.用户接收到的相应推送内容，将显
示在“我的首页”中，用户可以方便地
分类排序，浏览，搜索，删除内容条
目。
3.用户可自定义接收的强度，例如是
否只接收来自友邻的内容，每小时接
收的最大条数等等。详见后文：用户设置。
删除条目筛选条目
查看新条目
位于导航栏的内容搜索框，
可搜索全站和个人首页中的
相应内容。
内容展开的条目
内容收拢的条目
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浏览话题内容
1. 在爱讨论中，用户可展开浏
览条目，查看文字，图片和视
频混编的话题内容。并进行转
发，讨论等操作。
2.转发操作意味着该内容得到
其他用户的再次广播，其广播
范围同样取决于转发用户的积
分等级。
*转发并不改变内容创建人，该条目
下的讨论内容不会随转发而改变。
收拢条目来自用户 内容标题 创建时间与参与
讨论人数
转发
参与
讨论
内容
主体
内容类别和标签
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话题内容讨论
1. 用户可参加某个话题内容下
的讨论，用户可进行全局性发
言，也可以针对某用户的某条
发言进行发言，系统将发送提
醒消息给相应用户。用户可在
发言中插入表情和图片，讨论
是实时的，所见即所得的。
2.用户可选择退出讨论，来结
束他在此次讨论中的角色。同
样，用户30分钟内没有在讨论
中发言，则系统会自动帮其退
出该讨论。*在退出讨论后，如果有针对他的发
言，系统依然会发送提醒消息。
页面右侧边栏将提供同时
进行中的讨论列表，帮助
用户管理和切换讨论
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友邻
2. 爱讨论的友邻关系基于用户之间的“关注”操作，
对于某个用户来说，有三个层次的友邻关系：
关注他人 （关注的人）
被他人关注 （粉丝）
双向关注（好友）
3. 通过两种操作方式关注其他用户：在点击其
他用户头像弹出的面板中进行关注操作，在其
他用户主页中进行关注操作。
4.在创新的友邻九宫格中，通过已经结识的朋友，
认识他们周围的志同道合者，来拓展更广的人
际关系
用户头像面板
友邻九宫格
友邻列表查看
其他用户的首页
1.爱讨论中的人际关系基于共同兴趣建立，友邻将
提供与你兴趣相投的推送内容和话题交流。
5.除了接收来自友邻的内容推送，你还可以通过
友邻广播页面和友邻用户自身的首页查看他们
的创建和接收的内容
友邻广播
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新用户引导 站内信系统积分，等级和徽章系统
辅助功能模块：
用户设置
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1.通过注册时的简单问卷测试收集用户初始的兴
趣信息。
2.注册完成后，根据问卷结果推荐匹配的活跃用
户，推送合适的内容至用户个人首页
3.新用户在一段时间内，其广播范围的上限值将
较高。
4.在新用户的友邻页面，由系统推荐标签属性相
关的活跃用户，同时提供从邮箱和MSN导入朋
友的功能。
新用户引导
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1.积分的增长方式：
用户的主动行为：创建话题，转发话题，参与话题讨论，都会使积
分增长
用户主动行为所引发的被动行为：所创建话题被转发，被讨论，也
会使积分增长
用户获得特定徽章的同时积分增长（里程碑双倍奖励）
2.积分的意义和用途：
积分代表了用户的广播影响力，于此对应的，积分较高的用户，在
创建话题并向全站广播时，该内容将被广播到更多其他用户，同理，
其在转发话题时，也将广播到更多用户。
*用户可在其广播人数上限值内，自由设置其广播的强度。
*积分累计可换算成用户等级提升，起到分段设置的作用
积分，等级和徽章系统
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徽章的种类和获得方式：
用户行为里程碑：
新人徽章类：
创建第一个话题，转发第一次话题，参与第一次讨论，
第一次关注其他用户，第一次被其他用户关注，第一
次创建某个类别的话题
进阶用户徽章类:
创建和转发包含某个tag的话题到达一定数量（100）
将得到该tag的徽章，
特殊用户徽章类：例如元老徽章，核心用户徽章等
用户排名系统类：
元老用户：最早参加产品测试的用户，将得到该特殊
徽章
活跃用户：各个话题类别中，积分排名位于前列
特殊徽章：
参与官方创建的特定话题讨论而获得的徽章
积分，等级和徽章系统
核心用户
活跃用户
新用户和一般用户
1000分
200分
徽章示意：
用户层级示意
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站内信和系统消息系统
1.爱讨论提供与一般BBS，SNS等类似的站内信系
统。
包括文字信件的发送，接收功能，收件箱和发件
箱功能等，支持从好友列表中选择特定好友发送
信件。也可以快速通过其他用户的头像面板中的
站内信按钮，发送站内信。
2.系统消息与站内信整合，包括友邻关系的建立，
变动，离线的讨论信息，系统公告等信息。
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用户设置
1.广播和接收设置：用户可自定义广播的范围（在积分允许的上限内），广播的对象，
广播的隐私选项。同样，可定义接收内容的来源和频率
2.标签属性设置：删除，添加，合并标签，提高或者降低标签优先度，屏蔽带有某些
标签的话题内容推送
3.黑名单设置：将特定用户加入为黑名单
4.个人基本资料设置
5.隐私权设置：设置其他用户查看自己首页的权限
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爱讨论的核心乐趣在于：
你可以跨越人际关系，向可能拥有同样兴趣的其他用户，推送特定的内容，并彼此讨论交流，
建立友邻关系。
同样，你也可以接收到来自其他用户的，符合你兴趣的内容推送，获取有趣有价值的信息，和
人讨论，建立关系。
同时，积分和徽章系统，将用户的活跃度与其在平台中的影响力联系在一起，将鼓励用户创建
和推送更多高质量内容。
产品功能总结
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网站页面结构说明
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广场 友邻 我的首页
侧边栏
和导航栏
用户设置
站内信
全站热门内容的
分类别显示
友邻广播
友邻九宫格/列表
我的广播/接收
内容浏览/讨论
内容搜索
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商业计划
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他们是谁：
70后80后 90后
•以80后为主体，辐射部分70后及90后过渡阶层
•男性居多，拥有较高学历，对新媒体有一定尝试兴趣
•希望同他人交流想法，并善于从中寻找乐趣
•关注交流内容的价值与意义
•公司普通职员行业分散
•2-5年工作经验
职业
网络习惯•日均上网2h以上
•热衷浏览论坛及门户网站
•乐于发帖回帖
•（有手机上网习惯）
关注点
•关心政治、经济、民生
•乐于追踪热点新闻及话题
消费力
•中等以上家庭月收入
•(月均手机上网支出30元以上)
人口特征
•80后为主体
•单身男性居多
•高等及以上学历
地理分布
•多分布在超大、一线城市
•以上海、北京为主要辐射点
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1. VIP 增值服务 2. 基于用户标签属性的广告
推送
3. 基于用户标签属性的网络
咨询服务
盈利模式?
广告客户提供广告信息的关键词，即标
签。
世界杯
足球
体育运动
爱讨论在符合其标签的内容推送和讨论
页面中投放广告
我们将问卷投递给符合这些标签的用户，
并向完成的用户分享由客户提供的礼金
$ $
客户提供目标用户的关键词和问卷内容
体育运动
80后
耐克粉丝
购物
足球 目标用户
问卷
话题讨论内容创建 受积分限制
的广播范围
免费用户
付费用户+
建立群组的
权限
不受积分限制
更大的广播范围视作活跃用户
进行系统推介
根据用户标签属性，通过站内信件直接投
递广告信息。
广告信息
广告客户购买某些标签“内文广告”的权限。
当用户点击这些标签时，查看相关内容时，
将会同时出现该广告。
世界杯
足球
体育运动
广告信息
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盈利模式?
当爱讨论成长为一个更大的平台，将会有更多收入模式。
基于用户标签属性的
购物信息推介
基于用户标签属性
的地理信息推介
基于用户标签属性的
数字娱乐产品推介 ……
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商业计划:
产品劣势 产品优势
信息传播速度
陌生的用户体验
用户基数
跨越人际关系，广播和接收符合你
兴趣的内容
与志趣相投的人就话题内容进行实
时讨论
以你为中心的人际交互和信息交互
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商业计划:
产品劣势 产品优势
信息传播速度
陌生的用户体验
用户基数
跨越人际关系，广播和接收符合你
兴趣的内容
与志趣相投的人就话题内容进行实
时讨论
以你为中心的人际交互和信息交互
观点 :对爱讨论的营销来说，重点在于有价值的初期用户和话题内容
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1. 原始用户 2. 用户激励
营销计划: 初期用户
原始用户来源:
学生:
城市青年:
互联网尝鲜用户:
通过:
私人邮件
评论 回复
发表& 回复
版主合作
明星用户合作
微博
接触数量达到10000人/月
1.支持导入邮箱和MSN好友的病毒式营销
2.初始用户在积分和徽章上的奖励
初始用户在积分增加上将更快，同时获得永久的
“元老用户”徽章
2. 活跃用户推介
在广场和友邻页面，推介与当前用户属性相匹配
的站内的其他活跃用户。建立用户排行榜系统。
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营销计划: 话题内容
1. 初始内容生成 2. 外部资源利用
1. 在其他平台上创建官方帐号，转发至高质量的原创性内
容。
2. 由官方导入其他平台上的热门信息，加上标签，在爱讨
论中广播。
3.用户可以将爱讨论中的话题条目以非全文转载的方式转
发至其他平台（例如人人，新浪微博），以吸引其他用户。
4.为人人，开心，新浪微博等开发插件，用户可在这些平
台上创建话题内容，但在爱讨论中同时记录并广播。
1.初始的标签将来自:
搜索引擎热榜, 新浪博客的标签系统
豆瓣的标签系统，及其他 。
2. 初始话题内容将来自爱讨论官方创建的条目，
以及初期用户所自发创建的内容条目。官方创建
爱的内容将来自各大门户网站，各类别垂直网站
等，BBS热贴等。
3.通过用户积分奖励机制，刺激初期用户进行高质
量的话题内容创建和广播。
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2010 2011 2012
DE
MO
产品
移动终端
里程碑
人力资源
咨询业务开展
广告系统
赢亏平衡
时间计划:
产品计划
0
5
10
15
20
25
30
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Developing
Management
Advertsing Dept.
Consulting Dept.
Total
All rights reserved
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
200000
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Monthly Income
Monthly Cost
预计在2011年10月达到盈亏平衡
从 2010年6月 到 2011年10月（14 个月）希望融资75w 人民币
3 4 5 6 7 8 9 10 11
Devel opi ng 0 6 6 6 6 6 6 6 6
Management 2 2 2 2 2 3 3 3 3
Adver t si ng Dept . 0 0 0 0 0 0 0 0 2
Consul t i ng Dept . 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Tot al 2 8 8 8 8 9 9 9 11
注册用户规模 0 0 0 1000 5000 10000 20000 30000 50000
活跃用户规模 0 0 0 100 500 1000 1500 2000 3000
3 4 5 6 7 8 9 10 11
广告业务税后收入 0 0 0 0 0 0 0 0 2000
咨询业务税后收入 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Mont hl y I ncome 0 0 0 0 0 0 0 0 2000
员工工资支出 10000 10000 10000 15000 20000 32000 32000 32000 40000
运营成本（场地，水电等） 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000
固定资产增加 5000 0 0 0 0 20000 0 0 8000
Mont hl y Cost 18000 13000 13000 18000 23000 55000 35000 35000 51000
长期借款需求
3* 3000 3* 3000 3* 3000 3* 3000 3* 3000 8* 4000 10* 4000
0
5
10
15
20
25
30
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Developing
Management
Advertsing Dept.
Consulting Dept.
Total
2010 2011 2012
开
发
需
求
完
成
核
心
模
块
周
边
模
块
综
合
性
平
台
改
版
手
机
版
客
户
端
里
程
碑
咨
询
业
务
广
告
投
放
系
统
赢
亏
平
衡
200000
细节数据：
财务计划:
*基于最少的人力资源假设，暂未包括市场营销费用
75w
All rights reserved
Demo功能演示
*由于我们的想法不断成熟，这个开发时间较短的Demo只包含了话题（而没有实
质性内容）的创建、广播、匹配和推送，话题讨论模块，简易的友邻和搜索功能等
All rights reserved
我们的团队:
用户界面
用户体验
产品策划
开发管理 市场营销程序开发
2人 1人 5人 1人
All rights reserved
谢谢！
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