Контекстная рекламадля ресторанного
бизнеса
Ирина КоренюкIMA UAMASTER
О чем мы сегодня поговорим:
1. Общие понятия: - определение, типы, системы, принципы, «+» и «-»1. Технологии ведения: - структуризация кампаний, подбор слов, составление
объявлений, целевые страницы3. Оценка эффективности: - показатели, отчеты, оптимизация
Дефиниция
Контекстная реклама — это вид рекламы, в котором размещение рекламных объявлений происходит с учетом интересов пользователя.
Тоже контекстная
Слова: canon, фотоаппарат, powershot, фототехника
По принципу размещения:•Поисковая контекстная реклама•Тематическая контекстная реклама•Реклама с поведенческим таргетингом
По типу рекламных По типу рекламных материалов:материалов:
•Текстовая•Графическая•Видео
От целей•Продающая (текст, СРС)
•Имиджевая и информирующая (изображения, видео, СРМ)
Контекстная реклама
Семантические технологии
Поисковая реклама
Тематическаяреклама
Поведенческаяреклама
Поисковые системыФормы поиска
Тематические сайтыПочтовые службыКаталогиБлогиФорумы
Веб-интерфейсыСетевое ПО
Поведенческие технологии
Преимущества• Рекламодатель и пользователь испытывают
взаимный интерес• Низкая стоимость привлечения посетителя• Высокая эффективность для «продающих»
рекламных кампаний • Возможность моментально вносить любые
изменения
Недостатки• Не умеет формировать спрос (не подходит
для вывода новых товаров на рынок)• Не всегда можно подобрать правильные
запросы• Для получения максимального эффекта
требует постоянного внимания и оптимизации
Как это работает
Охват
Эффективность0%
100%
100%
Ресторан
Рестораны в Киеве
Рестораны Киева в центре
Как таргетируется
• Площадки• Устройства• Минус-слова (стоп-слова)• География • Время суток• Язык• Прочее
Операторы (Украина)
Google (Google AdWords)Яндекс (Яндекс.Директ)Begun/RamblerMETA (Мета-Контекст)Соц. Сети (Вконтакте, Facebook, LinkedIn)Другие
Давайте угадаем ;)
66% 57%
26% 40%
-7%
+12%
Ближе к делу
Размещение КР
• Регистрация в системе КР• Создание кампании: ключевые слова, минус-
слова, тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Требования СКС
• Ограничение по кол-ву символов в тексте• Минимальная сумма оплаты• Мин. Ставка• Настройки таргетинга: область/город• Форма оплаты
Аукционный принцип
Больше платишь – выше показываешься.Но…
Показатель качестваПоказатель качества (QS) – показатель, характеризующий степень соответствия запроса пользователя тексту объявления, тексту на странице назначения, а также учитывающий CTR.
Ведение Ведение контекстных контекстных
кампанийкампаний
Итак, аккаунт создан
Что теперь?
СтруктуризацияСтруктуризацияпрежде всегопрежде всего
Структура попроще
Аккаунт
Объявления
и
Ключевые слова
Кампания 1
Группа объявлений 1
Структура посложнееАккаунт
Кампания 1 Кампания 2
Группа объявлений 1
Группа объявлений 2
Группа объявлений 3
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Почему структуры могут быть разными?
- разные виды/модели бизнеса - разные структуры сайтов - разный таргетинг - изменяющийся статус - наличия/отсутствия товаров - удобство навигации по аккаунту - отслеживание результатов кампании
Варианты структуры кампании
- по структуре сайта - по типам товаров/услуг - по маркам - по таргетингу - по частоте запросов - по стоимости (приоритетности) ключевых слов - … ваш вариант
Добавляем Добавляем ключевые словаключевые слова
Виды запросов- самые оригинальные визитки- коллекция рефератов- слова песни червона рута- мелодии для nokia 3110
Пользователь ищет ответ на вопрос
Информационные
- матрац ортопедический Киев- бытовая техника со склада Одесса- BMW 315i цена - Интертоп акция скидки
Пользователь собирается совершить сделку (например, купить товар)
Транзакционные
- камеди клаб официальный сайт- Харцизский трубный завод- Сайт Верховной Рады- Counter strike сервер Оболонь
Пользователя интересует место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос
Навигационные
С чего начать?
- <title>Услуги – торты на заказ, корпоративы, свадьбы, банкеты, фуршеты, детские праздники, кейтеринг.</title>
Сайт клиента
О чем забыл клиент?- полиграфия => полиграфический строительство => строительный => строить
Существительные, прилагательные, глаголы
Синонимы и «синонимы»- окна ПВХ => пластиковые окна кондиционер => сплит Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Белек, Кушадасы…
Сложносоставные слова- металлопластиковые => металло пластиковые
Опечатки, ошибки- hyundai, hundai, hunday, хундай, хюндай, хендай karcher, kercher, кархер, керхер, karher, kerher
Слэнг (потребительский, профессиональный)- наружка, выделенка, сувенирка
• http://www.wordstat.yandex.ru
Статистика поисковых запросов
• http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Высшая арифметика
- Ключевое слово: ресторан - Минус-слова: отзывы, фото, бесплатный, что, такое, это, рейтинг, халявный, игры
ВычитаниеВыражение«слово1 –слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросеЕСТЬ «слово1» (и, возможно другие слова)И НЕТ «слова2»
Создаем кликабельные объявления!
Работа с текстами объявлений1. Тестируйте несколько объявлений одновременно
2. Продавайте выгоду (акции, скидки, преимущества)
3. Включайте в объявления слова, притягивающие внимание
4. Добавляйте в текст объявления ключевые слова
5. Помечайте ссылки на релевантные целевые страницы
6. Используйте все дополнительные возможности (карта, дополнительные ссылки, номера телефона, различные форматы)
7. По мере возможности указывайте цены
9. Помните про конкурентов
8. Сделайте отдельные тексты для мобильной рекламы
Спасибо за внимание!С удовольствием отвечу на Ваши вопросы.
Ирина Коренюктел. 050.362.36.55 ← звоните[email protected]
Интернет-агентство UaMasterБаннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация.Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн.
Recommended
